Вам надоело получать сомнительные отписки с гордым названием seo-статьи? Ваш сайт от таких текстов не поднялся ни на одну позицию?
Возможно, вам попался не очень хороший копирайтер. Но попробуйте сформулировать правильное тз для копирайтера. Уровень работы возрастет, а вы, наконец, получите то, что хотите.
Для чего нужно текстовое задание для копирайтера
Главная задача ТЗ – подробно объяснить специалисту, что вы хотите получить, и по каким параметрам будете оценивать его работу. Это экономит время и вам, и специалисту, а шансы получить желаемый результат с первого раза возрастают в несколько раз.Проверить статью seo по пунктам будет проще и вам, и копирайтеру.
Об особенностях seo-текстов и работе веб-райтера
Когда речь заходит о продвижении веб-ресурсов в сети, сразу возникает необходимость продвигать ресурс с помощью seo-текстов. Таких текстов нужно много, и не всегда есть время и желание заниматься этим самостоятельно. Лучше поручить это муторное занятие специалисту – копирайтеру seo-текстов.
Копирайтер seo-текстов или веб-райтер – это человек, который специализируется на написании текстов для веб-ресурсов преимущественно информативного характера и с целью продвижения ресурса по ключевым запросам.
Seo-тексты: виды
- Описания товаров для интернет-магазинов
Это небольшие тексты, цель которых продвинуть товар в поисковой системе и продать. Это могут быть небольшие лаконичные описания с перечислением характеристик, а могут быть и развернутые карточки товара продающего характера. Они более эффективны, но и стоят дороже.
- Тексты для категорий и разделов интернет-магазинов выполняют роль в продвижении ресурса в сети и путеводителя для поисковых роботов и людей.
- Описания услуг для порталов.
- Seo-тексты для любых ресурсов под ключевые слова – они позволяют поднимать позиции сайта и не давать им падать.
- Информативные тексты для блогов с введением ключевых слов в текст.
- Информационно-продающие тексты, содержащие ключевые слова.
Что входит в базовые обязанности копирайтера seo-текстов?
Стандартными обязанностями вебрайтера при написании текста seo-статьи, которые он по умолчанию обязан выполнять, являются:
- Написание связного текста на заданную тему заданного размера;
- Структурирование текста за счет использования заголовков разного уровня (h1, h2, h3);
- Использование в тексте списков;
- Введение в текст ключевых слов;
- Проверка текста на уникальность;
- Проверка текста на орфографию.
Эти требования в цифровом значении необходимо обозначить в ТЗ.
Если заказчик хочет большего, он должен обязательно прописать эти требования в текстовом задании. Дополнительно, по просьбе заказчика. Вебрайтер пропускает текст через сервис Главред (glvrd.ru) на наличие словесного мусора, пишет дескрипшн, проверяет текст на seo-показатели абсолютной и классической тошноты.
О количественных показателях в seo-текстах
Cколько слов должна включать статья seo
Оптимальным размером текста seo-статьи является 2500-5000 знаков. Это порядка 500-1000 слов. Но при этом важно учитывать, чтобы тема была раскрыта. Если речь идет о размере текста раздела, то этот текст в среднем должен быть не очень большим от 2500 до 3500 символов, хотя это средние показатели. Текст должен быть исчерпывающим для понимания содержания раздела. Так как это seo-текст, важно органично в этот текст вписать ключевые слова.
Количество ключевых слов должен определять специалист по seo. Если в ТЗ не указано точное количество вхождений каждого ключевого слова, копирайтер может на свое усмотрение их вставить. 3-5 вхождений достаточно. Желательно в ТЗ указывать, сколько точных вхождений должно быть, а сколько в словоформах. Если в ТЗ это не прописано, вы не можете предъявить претензии по этому поводу копирайтеру.
Академическая и классическая тошнота. Убедитесь, что копирайтер понимает, что это. Проследите, чтобы требования о количестве ключей не противоречило требованиям классической тошноты и академической тошноты.
Лучшими показателями являются:
- Академическая тошнота текста не должна превышать – 8%. Она зависит от соотношения количества ключей и размера текста.
- Классическая тошнота не должна превышать 3,7 – 4 %, а это не более 14-16 вхождений одного слова или ключа.
Вопрос уникальности текста
Многие хотят 100 % уникальность. Это методически неправильное требование. Если ваш текст относится к специфической тематике, где предполагается использование терминологии, то уместно говорить об уникальности от 85 %. Уникальность по шинглам (Адвего, Etxt) считается хорошей от 95 %. Если уникальность ниже исключительно за счет ключей, то на это также следует делать скидку. Уникальность 95-100% по Text.ru более реальна, поскольку там иной алгоритм проверки.
Не ставьте в ТЗ проверку уникальности по двум сервисам проверки уникальности.
Алгоритм ТЗ вебрайтеру на текст seo-статьи
- Сроки
- Задача: тип текста, тема,title, для какого ресурса, кто целевая аудитория
- Какие тексты по теме нравятся
- Description
- План статьи, структура.
- Ключевые слова: точное вхождение
- Ключевые слова: неточное вхождение:
- Какие сервисы для проверки использовать:
- http://advego.ru/text/seo/
- Программа eTxt Антиплагиат – Глубокая проверка.
- Advego Plagiatus – Глубокая проверка
- Программа Textus Pro
- Text.ru
- Glvrd.ru
- Количество символов минимум и максимум
- Уникальность сервис и процент минимальной уникальности
- Тошнота классическая и академическая
- Дополнительные пожелания
Примеры ТЗ для копирайтера seo-текстов
Это пример подробного и хорошего ТЗ для написания seo-статьи. Единственны его недостаток – техническое несоответствие соотношения количества ключевых слов и требований тошноты текста, к требуемому количеству символов.
Другой пример ТЗ для копирайтера seo на портал мастеров. Тексты для разделов портала. Здесь задача стояла писать тексты с определенной структурой. Однако копирайтеру сложно было понять, сколько слов-ключей в тексте должно было присутствовать и в каких вхождениях – число в правом столбце – это количество запросов.
Будьте внимательны при составлении ТЗ, уважайте труд копирайтера. Оплата текстов для seo неоправданно низкая, поскольку время на написание одного текста с подобными требованиями может занимать до 12 часов, из которых только 2,5-3 посвящены написанию текста, а остальное время уходит на подгонку к требованиям.
Помните, что вы платите не за количество буквознаков, а за то, чтобы ваш потенциальный клиент быстрее вас нашел и захотел сотрудничать с вами.
Расскажите, во сколько вы оцениваете своих клиентов?
И сколько заслуживает копирайтер за свою работу на seo-текстом?
Здравствуйте, уважаемые читатели SEO (и не только ) блога ! В этой статье мы рассмотрим составление технического задания (ТЗ) для копирайтеров и рерайтеров. Я уже делал обзор , где можно сделать заказ на создание контента довольно недорого и вполне качественно. Давайте теперь более подробно окунемся в то, как же составить грамотное ТЗ для исполнителей, чтобы копирайтер сразу и подробно знал, что ему необходимо делать, и при приемке задания Вами не возникало никаких разногласий.
Ради примера возьмем техническое задание на SEO копирайт на тему "компьютерные столы". Я довольно плотно работал с мебельной тематикой в плане продвижения, как SEO, так и SMO, так что тема стульев, столов и прочей мебельной фигни мне вполне знакома.
Тех задание для копирайтера я составляю в Word"овском формате 2003 - *.doc: откроется и в 2007, и в 2010 Ворде без проблем. Да и сам я человек консервативный и до сих пор использую Win XP и MS Office 2003 Итак, приступи к рассмотрению ТЗ, построчно:
- Объем текста, знаков (без пробелов): 2500-3500
Указываем необходимый объем текста, который желаем получить от копирайтера/рерайтера. Я обычно указываю объем без пробелов. Проверить объем текста (количество знаков) и узнать процент вхождений ключевых слов поможет программа Textus Pro, созданная для проверки текстов. Скачать Textus Pro и прочесть ее описание можно в .
- Срок выполнения: 3 суток
Указываем срок выполнения задания. У меня редко когда что горит, поэтому спешки нет - даю на написание качественного текста от 2 до 5 суток.
- Тошнотность ключевых слов: 2-4%
- Ключевое слово: компьютерные столы
Ключевое слово/фраза в тексте, ради которого этот самый текст и пишется
- Дополнительные ключевые слова (в порядке убывания приоритета): купить компьютерный стол в СПб, компьютерные столы в Санкт-Петербурге, купить компьютерный стол, компьютерный стол дешево
Дополнительные ключевики, которые могут быть использованы копирайтером.
- Можно склонять, «разбавлять» ключевики: да, но в тексте должно быть не менее 3 прямых вхождений
В данном пункте я указываю, возможно ли употреблять ключевую фразу, изменим его падеж/склонение/число и т. д. Например, в данном случае: компьютерный стол, компьютерного стола и тому подобные. Подробнее про прямые и другие виды вхождений можно прочитать в моей статье " ".
- Допустимые вхождения: прямые, разбавленные, морфологические, морфологические разбавленные, обратные
Аналогично предыдущему пункту. Указываем, какие виды вхождений допустимы. Если не принципиально - опускаем, или пишем "все".
- Направление текста: научно-популярный, живой
Указываем в техническом задании, какое направление текста нам больше всего подходит. Например, если текст необходим для информационной или научной статьи, указываем одно, чтобы материал получился без смайлов и анекдотов; если текст пишется для развлекательного сайта - лучше, конечно, использовать "живой" стиль, - целевой читатель развлекательных сайтов не поймет и не будет читать монотонный и поучающий научно-популярный текст
- Грамматические, пунктуационные, орфографические ошибки в тексте допустимы: нет
- Среднее кол-во ошибок: 0
В большинстве случаев эти параметры не нужны, но, в некоторых редких случаях и их применяю. Иногда ради хохмы, например "очепятка" вместо, как вы догадались, "опечатка", иногда - когда запрос, под который пишется статья, зачастую вводят неправильно сами пользователи, например "косметалогия", "касметология" и т.д. вместо правильного "косметология". Сам очептки не особо жалую, да и поисковики за большое кол-во ошибок могут обозлиться на ваш сайт.
- Целевой читатель: средний возраст
Указываем предполагаемый возраст целевого читателя. Если это - развлекательный сайт, то в основном, такие ресурсы посещает молодежь. Данное же техническое задание на SEO копирайтинг писалось, как я и говорил выше, для мебельного сайта, приоритетом которого были продажи мебели бизнес и премиум классов - поэтому и читатель указан, как "средний возраст".
- Дополнительно
В "дополнительном" можно указать, каким именно вы хотите увидеть готовый текст. Все ваши пожелания, предложения, предположений и прочее. Я указываю важные для меня вещи, как пример:
- Текст должен быть полезным и удобочитаемым для пользователя, т.е. он в первую очередь должен быть написан для людей.
Ну, так и есть Понимаю, что данный пункт должен знать и выполнять каждый уважающий себя копирайтер, но на всякий случай я все напоминаю для них, что текст пишется не для Яндекса с Гуглом, а для людей.
- В первом абзаце должен содержаться как минимум 1 ключевик. Текст должен быть 100% уникальным. Рерайт с других сайтов недопустим.
Мое личное ИМХО, на счет ключевика в первом абзаце. Про уникальность - как всегда, проверяю ее при помощи , иногда при помощи .
- Текст отформатирован: абзацы, списки и т.д. при их необходимости должны быть
Текст должен содержать заголовок в тегах TITLE и H1. В случае необходимости в тексте должны присутствовать также другие теги H2-H6 (в зависимости от объема текста). К примеру, текст объемом 800 символов может содержать только лишь один тег H1, а текст объемом 8000 символов должен содержать 1 H1, 3 H2, 2 H3 (как пример).
Тоже, вроде бы, понятные каждому вещи, которые, тем не менее, я прописываю "на всякий пожарный" - чтобы потом не возникло разногласий при приемке задания.
Это ТЗ вы можете сделать вложением к заказу на той же бирже ContentMonster , чтобы исполнитель мог ознакомиться с ним перед выполнением. Шаблон, по которому сделана эта статья в doc"овском формате можно взять тут: .
Тех задание на рерайт представляет собой почти то же самое, за исключением некоторых вещей, например отсутствие пункта "Рерайт с других сайтов недопустим.".
А вы когда-нибудь составляли техническое задание на рерайт или копирайт? Какие пункты можно добавить в это ТЗ?
Сразу хочу сказать, что если у вас нет копирайтера, с которым вы знакомы много лет и понимаете друг друга с полу слова - вам всегда придется доделывать и тщательно проверять статьи, пока не найдете того самого. Это если мы говорим о качественном контенте.
Частая ошибка - дать копирайтеру мало вводных данных: объем текста и список ключей, например так :
Тут дело в том, что копирайтеры (большинство) не умеют правильно вписывать ключевые слова в текст, даже если вы идеально напишите ТЗ.
Конечно, можно заморочиться и написать ТЗ на 3 страницы: указать, каким должна быть академическая тошнотность, сколько слов нужно, в каком вхождении и задать еще кучу требований.
Но это отпугнет большинство, а те, которые возьмут задание - будут заняты не написанием хорошего контента, а выполнением ваших требований, в итоге - "хотели как лучше, а получили как всегда" .
Как делать?
- Нужно давать копирайтеру только тему статьи
- Нужно расписать структуру будущей статьи
- Не задавайте жестких рамок по объему контента
- Не нагружайте автора терминами тошнотность, спамность, вхождения
Пример ТЗ с этими же ключами :
Хорошему копирайтеру этого будет достаточно , но если вы только отбираете кандидатов, можно добавить общие требования в ТЗ:
- Текст нужно разбивать на абзацы по 3-7 предложений, не пишите портянку текста (сплошной текст без разделения на абзацы не нужен).
- При работе над статьей необходимо использовать минимум три различных источника. Рерайт из одного источника не принимается. Ссылки на источники прикладывайте к тексту статьи.
- Неприемлемо использовать конструкции из нескольких прилагательных, типа “этот фееричный блистательный невероятно красивый предмет”.
- Можно форматировать текст списками, таблицами, заголовками, дополнительными абзацами, не обозначенными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить восприятие текста посетителем.
- Текст пишется для людей, должен быть понятным, удобным для чтения, грамотным.
- НЕ используйте "вводных слов" без особой необходимости. Статьи, изобилующие всякими "Вследствие этого", "поэтому" и прочими "Все мы понимаем, какую роль занимает тема статьи в современном мире" будут отправлены на доработку.
Я не говорю, что этот вариант ТЗ идеальный (за помощь в его составлении спасибо Smart"y) - но он позволяет на выходе получить большее количество качественных текстов, если вы только отбираете себе авторов.
Не забывайте проверять текст на уникальность и наличие водных слов .
Небольшое дополнение : есть мнение, что "правильный" контент должен быть около 12% академической тошнотности, не более 3-4% вхождений ключевых слов, и чтобы топ-5 слов в тексте были ключевыми словами.
Мое мнение - да, на это стоит ориентироваться, но не подгонять текст в эти рамки. Вы просто проверяете текст, и, если видите % вхождения ключевых слов 7-9 - это явный переспам, если 1 - то ПС не поймут о чем текст. Не занимайтесь keyword stuffing - сейчас это работает не так, как раньше.
Ключевые слова в тексте важны (например наличие ключа в первом абзаце будет только плюсом ), но если вы не умеете это делать правильно - лучше оставьте как есть.
Понравился пост? Нажми на кнопочки →
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да.
И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера.
Представьте, для продвижения вам нужен текст про обои. Предполагается, что в нем будут ключи, размещаться статья будет перед таблицей с ассортиментом. Обычно такие тексты никто не читает… А вдруг? Поэтому на всякий случай текст должен быть читабельным и приятным. Но не заказывать же его у Димы Кота?
Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся про легкий заработок в интернете), но нам нужен простой текст со смыслом, структурой и приятным слогом, который не отпугнет пользователя и будет радовать поисковики. Секрет хорошего текста за малые деньги кроется в грамотном ТЗ и последующей корректировке. О том, я уже писала, настало время рассказать вам о том, как донести до исполнителя свои желания.
Представляю вам примеры , которые могут быть полезны, если:
- У вас ограничен бюджет (хорошие контент-агентства и студии вам не по карману).
- Вы считаете, что все копирайтеры плохие и незачем переплачивать за пиар.
- Вам не нужно нечто особенное и прекрасное. Ваша цель - простенький, но миленький текст для продвижения.
- Текст вам нужен срочно и нет времени ждать пока “профессионал” взвесит плюсы и минусы, придумает гениальный заголовок, дождется растущей луны и, принеся жертву богу “действительно ”, сядет писать.
ТЗ на продающий текст
Зарегистрироваться. Заказать. Купить. Забронировать. Проголосовать. Что-нибудь из этого вам обязательно нужно. Один из способов получить лид - разместить хороший текст. Как донести это для копирайтера?
- Сначала обратитесь к вашему менеджеру по продажам или маркетологу. Получите от него список преимуществ вашего продукта/услуги/компании. Этот список поможет копирайтеру сориентироваться и он, возможно, не станет тупо рерайтить тексты ваших конкурентов.
- Обозначьте цель текста.
- Расскажите об аудитории: кто ваш клиент? Для кого пишется текст? Эта информация влияет как на стилистику, так и основные рычаги.
- Составьте план текста: выявите смысловые блоки.
- Обозначьте вопросы, на которые должна отвечать статья.
- Поставьте запреты: чего ни в коем случае не должно быть в тексте.
- Укажите, чем текст должен отличаться от статей на первых двух сайтах, которые можно обнаружить в выдаче по тематическому поисковому запросу.
- Определитесь с базовыми требованиями (см. ниже).
Тз для копирайтера: пример
Заказываем текст для языковой школы. Начну сразу со второго пункта, пропустив базовые требования.
Цель текста : замотивировать пользователя на проверку своих знаний языка путем регистрации на бесплатный тест, который можно пройти в школе.
Целевая аудитория : мужчины из женщины от 22 - до 40. Люди, которые когда-то изучали иностранный язык в школе или университете, но забыли его и могут заинтересоваться интенсивным курсом для работы или путешествия.
План текста :
- Цепляющее вступление, описывающее проблему аудитории.
- Преимущество изучения языка.
- Пассаж о том, что знание своего уровня поможет начать изучение с правильной точки.
- Призыв к действию.
Вопросник :
Зачем мне учить английский для путешествия, разве путеводителя и разговорника недостаточно? Как английский поможет мне в быту? А на работе? Увеличивается ли зарплата сотрудников, владеющих английским? Как знание моего уровня скажется на эффективности учебы в языковой школе?
В тексте не должно быть :
- общих вводных фраз типа “известно, что...”;
- длинных предложений с кучей различных оборотов;
- лишней информации, не относящейся к делу (типа истории Англии).
После такого подробного описания задачи не предоставить желаемое будет практически невозможно.
Другие типы текстов
ТЗ для остальных типов статей мало чем отличается от того, что я расписала выше. Но я все равно считаю нужным обозначить пару моментов, которые не дадут вам тратить свои нервы и деньги попросту.
Главная страница / текст “о компании”
- Еще раз повторюсь: не ждите хороших текстов. Никто не будет ради трех соток весь день думать над преимуществами вашей компании, поэтому распишите их самостоятельно в виде списка тезисов.
- Предоставьте копирайтеру основную информацию о вас: всевозможные цифры, даты, названия компаний-партнеров, отзывы и т.д.
- Опишите целевую аудиторию.
- Предоставьте перечень своих услуг.
- Обозначьте главных конкурентов и поясните, что вам нравится в их текстах, а что нет.
- Обозначьте вопросы, которые может задать ваш клиент. Пусть копирайтер попробует ответить на них, используя предоставленную вами информацию о компании.
- Также поставьте запреты.
Совет: Главная - очень важная страница, поэтому советую раскошелится и заказать ее в студии, которая вызывает доверие.
SEO текст
Если семантическое ядро для страницы, нуждающейся в тексте, уже собрано, то не забудьте при заказе указать количество вхождений ключевых фраз и их классификацию (подскажет ваш SEO специалист).
Как составить ТЗ для копирайтера: стандартный набор требований
Если копирайтер, с которым вы сотрудничаете не задает вопросы, это не значит, что вы супер-четко поставили задачу, и он все понял. Нет. Ему просто плевать. Он не парится о том, будет ли какой-то толк от его писанины или же нет. Главная его цель - получить оплату и желательно быстро.
Существует несколько базовых требований, которые входят в тз для копирайтера, независимо от типа текста. Вот они: