Jeste li ikada pogledali u nebo i primijetili oblak neobičnog oblika koji podsjeća na životinju ili poznati predmet? Da li ste se ikada zapitali zašto i kako stvarate ovu asocijaciju samo gledajući u grudu gasa? Sve je zbog toga kako si mozak!

Vaš mozak uvijek pokušava razumjeti svijet upoređujući prijašnja iskustva ili vizualne obrasce i povezivanje tačaka. Ima svoj „čudan“ način opažanja oblika i formi, grupisanja informacija, popunjavanja praznina, tako da naslikaj širu sliku.

Razumijevanje kako vaš mozak radi pomoći će vam postanite mudriji dizajner; master manipulator vizuelna komunikacija. Ovo vam može pomoći da odredite koji su vizualni elementi najefikasniji u određenoj situaciji, tako da ih možete koristiti da utječete na percepciju, usmjeravate pažnju i izazivate promjene u ponašanju. Ovo je posebno korisno kada je u pitanju intuitivni dizajn usmjeren na rješavanje problema; dizajn korisničkog interfejsa.

„Sjajni dizajneri razumiju moćnu ulogu koju psihologija igra u vizualnoj percepciji. Šta se dešava kada nečije oko pogleda vaše kreacije? Kako njihov um reaguje na poruku koju vaš proizvod prenosi?
- Laura Boucher, strateg za brend sadržaj u Autodesku

To je već jasno vidljivo dizajn i psihologija su povezani i mogu uticati jedni na druge. Geštalt principi nam mogu pomoći da razumijemo i kontroliramo ove veze.

Šta je Geštalt?

Geštalt („forma” u njemački) je grupa principa vizuelne percepcije koju su razvili nemački psiholozi 1920-ih. Zasniva se na teoriji da se „organizirana cjelina percipira kao više od zbira njenih dijelova“.

“Cjelina nije isto što i zbir dijelova”
— Kurt Koffka

Principi geštalt psihologije pokušavaju da opišu kako ljudi percipiraju vizuelne elemente kada se primenjuju određenim uslovima. One se zasnivaju na četiri ključne ideje:

Otkrivanje

Ljudi imaju tendenciju da prvo identifikuju elemente u opštem obliku. Naš mozak brže prepoznaje jednostavan, jasno definiran objekt od detaljnog.

Reifikacija

Ljudi mogu prepoznati predmete čak i ako dijelovi nedostaju. Naš mozak usklađuje ono što vidimo sa poznatim obrascima pohranjenim u našem pamćenju i popunjava praznine.

Višestruka stabilnost

Ljudi često tumače dvosmislene objekte na više načina. Naš mozak će skakati naprijed-nazad između alternativa, tražeći sigurnost. Kao rezultat, jedna tačka gledišta će postati dominantna, dok će druga postati teško uočljiva.

Konstantnost

Ljudi mogu prepoznati jednostavne objekte bez obzira na njihovu rotaciju, razmjer i pomicanje. Naš mozak može da percipira predmete pomoću različite tačke viziju, uprkos njihovoj različitosti izgled.

Evo Gestalt principa koji mogu pružiti zanimljive informacije o modernom dizajnu interfejsa.

Blizina

Elementi koji su bliski jedan drugom percipiraju se kao povezaniji od onih koji su udaljeniji. Na ovaj način, različiti elementi se tretiraju prvenstveno kao grupa, a ne kao pojedinačni elementi.

Kako primijeniti princip blizine na dizajn interfejsa?

Možemo koristiti princip blizine u dizajnu interfejsa da grupišemo slične informacije, organizujemo sadržaj i organizujemo strukturu. Njegova pravilna upotreba imat će pozitivan utjecaj na vizualnu komunikaciju i korisničko iskustvo.

Prema principu, elementi koji su međusobno povezani trebaju ostati bliski jedan drugom, dok nepovezani elementi trebaju ostati odvojeni. Prostor ovdje igra vitalnu ulogu važnu ulogu, jer stvara kontrast usmjeravajući oči korisnika u željenom smjeru. Bijeli prostor može poboljšati vizualnu hijerarhiju i protok informacija, čineći izglede lakšim za čitanje i pregled. To će pomoći korisnicima da brže ostvare svoje ciljeve i dublje uđu u sadržaj.

Princip blizine možemo primijeniti gotovo svugdje, od navigacije, kartica, galerija i banera do lista, tijela teksta i paginacije.

Opšte područje

Slično principu blizine, elementi koji se nalaze u istom području doživljavaju se kao grupirani.

Kako primijeniti princip opšta oblast na dizajn interfejsa?

Princip zajedničkog prostora je posebno koristan. Može pomoći grupisati informacije i organizirati sadržaj, ali također može pružiti razdvajanje sadržaja ili djelovati kao fokusna tačka. Ovo poboljšava hijerarhiju, mogućnost skeniranja i pomaže u promociji informacija.

Princip zajedničkog prostora može sadržavati mnogo različitih elemenata, kombinirajući ih u više velike grupe. To možemo postići pomoću linija, boja, oblika i sjena. Često se može koristiti za dovođenje elemenata u prvi plan, ukazujući na interakciju ili važnost.

Dobar primjer zajedničkog područja bi bio predložak mape interfejsa; jasno definisan pravougaoni prostor sa različitim blokovima informacija predstavljenim kao celina. Dobri primjeri kao i baneri i stolovi.

Sličnosti

Elementi koji imaju slične vizuelne karakteristike percipiraju se kao srodniji od onih koji nemaju slične karakteristike.

Kako primijeniti princip sličnosti na dizajn interfejsa?

Skloni smo da elemente koji su slični jedni drugima percipiramo kao grupirane ili kao uzorak. Takođe možemo misliti da služe istoj svrsi. Sličnost nam može pomoći da organizujemo i klasifikujemo objekte unutar grupe i da ih povežemo sa određenim značenjem ili funkcijom.

Postoje razne načinečine da se elementi percipiraju kao slični i stoga povezani. To uključuje sličnosti u boji, veličini, obliku, teksturi, perspektivi i orijentaciji; pri čemu su neki komunikativniji od drugih (npr. boja > veličina > oblik). Kada dođe do sličnosti, objekat se može razlikovati po tome što je drugačiji od ostalih; ovo se zove "Anomalija" i može se koristiti za stvaranje kontrasta ili vizualne težine. Ovo može skrenuti pažnju korisnika na određeni dio sadržaja (fokusnu tačku), pomažući im da pronađu element koji traže.

Možemo koristiti princip sličnosti u navigaciji, vezama, dugmadima, zaglavljima, pozivima na akciju i još mnogo toga.

Završavanje slike (zatvorenost)

Grupa elemenata se često percipira kao jedan prepoznatljiv oblik ili figura. Završetak slike se također događa kada je objekt nekompletan ili njegovi dijelovi nisu zatvoreni.

Kako primijeniti princip kružnosti na dizajn interfejsa?

Kao što princip zatvaranja kaže, kada mu se pruži odgovarajuća količina informacija, naš mozak će izvući zaključke, popunjavajući praznine i stvarajući koherentnu cjelinu. Na ovaj način možemo smanjiti broj elemenata potrebnih za prenošenje informacija, smanjiti složenost i kreirati atraktivnije dizajne. Kućište nam može pomoći da smanjimo vizualnu buku i prenesemo poruku, poboljšavajući koncept u prilično malom prostoru.

Možemo koristiti princip kružnosti za kreiranje ikona gdje jednostavnost pomaže da se značenje brzo i jasno prenese.

Simetrija

Simetrični elementi imaju tendenciju da se osjećaju kao da pripadaju zajedno, bez obzira na njihovu udaljenost, dajući nam osjećaj čvrstoće i reda.

Kako primijeniti princip simetrije u dizajnu interfejsa?

Simetrični elementi su jednostavni, harmonični i vizualno ugodni. Naše oči traže ove atribute, zajedno sa redom i stabilnošću, da bismo razumjeli svijet. Iz tog razloga je simetrija koristan alat za brz i efikasan prenos informacija. Simetrija nam pomaže da se fokusiramo na ono što je važno.

Simetrične kompozicije su zadovoljavajuće, ali mogu postati i pomalo dosadne i statične. Vizuelna simetrija ima tendenciju da bude dinamičnija i zanimljivija. Dodavanje asimetričnog elementa simetričnom dizajnu može pomoći privlačenju pažnje. Na primjer, ovo se može koristiti za pozive na akciju. Simetrija, zajedno sa zdravom asimetrijom, važna je u svakom dizajnu.

Dobro je koristiti simetriju za galerije, prikaze proizvoda, liste, navigaciju, banere i bilo koju stranicu bogatu sadržajem.

Kontinuitet (nastavak)

Elementi raspoređeni u liniju ili meku krivulju percipiraju se kao povezaniji od onih raspoređenih nasumično ili raspoređenih u tvrdu liniju.

Kako primijeniti princip kontinuiteta u dizajnu interfejsa?

Elementi koji slijede kontinuiranu liniju percipiraju se kao grupirani. Što su segmenti linija mekši, to ih više vidimo kao jedan oblik; naš um preferira put najmanjeg otpora.

Kontinuitet nam pomaže da tumačimo smjer i kretanje kroz kompoziciju. To se događa kada su elementi poravnati i može pomoći našim očima da se glatko kreću po stranici, poboljšavajući čitljivost sadržaja. Princip kontinuiteta poboljšava percepciju grupisanih informacija, stvara red i vodi korisnike kroz različite segmente sadržaja. Prekid u kontinuitetu može signalizirati kraj dijela tako što će skrenuti pažnju na novi dio sadržaja.

Osoba prima informacije svim kanalima koji su mu dostupni. Ali neki od njih su posebne prirode za komunikaciju. Ovo je, prije svega, vizualno i verbalnu komunikaciju. Niče je napisao u svojim aforizmima: „Ljudi slobodno lažu sa ustima, ali lica koja prave u isto vreme i dalje govore istinu." Ove riječi prilično precizno prenose kako autonomnu prirodu prijenosa informacija kroz vizualni kanal, tako i činjenicu da ne znamo kako jednako kontrolirati vizualni kanal, kao što se radi sa verbalnim kanalom.

Treba napomenuti da vizuelna komunikacija uključuje i vizuelni izgled osobe, a ne samo njegove reči. Stručnjaci pišu da ono što nosite može biti vrlo informativno o vašoj ličnosti i vašem emocionalnom prilagođavanju životu."

Na osnovu rezultata naučna istraživanja Utvrđeno je da osoba prima u prosjeku 70% informacija preko očiju, 69% informacija pročitanih sa TV ekrana dolazi iz vizuelne komunikacije

Dakle, vizuelna komponenta dominira u komunikaciji između ljudi, kao i između osobe i simboličkog sistema. Vizuelna percepcija je najvažnija za ljude. Podijeljen je u dvije faze: prikupljanje informacija o fizički nivo i dešifrovanje vizuelnih signala.

U prvoj fazi, ljudsko oko razmatra više informacija ako je slika:

• - kontrastno;
• - prilično velike veličine;
• - sažeto.

Ako su informacije uspješno prikupljene u prvoj fazi, prenose se na dešifriranje i poređenje sa postojećom bazom podataka. Drugim riječima: „Ono što osoba vidi rezultat je fuzije vizualnih utisaka predmeta i kontraaktivnosti osobe, šaljući prema ovoj informaciji ugruške prošlog iskustva, označene i smislene, integrirane u opšta struktura ljudske svesti."

Za lako i brzo dešifriranje informacija, vizualna komunikacija treba se fokusirati na:

• - poznavanje slika;
• - lako čitljivi fontovi.

Svakog dana količina informacija oko osobe raste ogromnom brzinom. Ove suvišne količine informacija teško je obraditi i fizički i psihički. Stoga je osoba prisiljena birati između ogromne količine potrebne informacije. U ovoj situaciji su jednostavne i jasne informacije predstavljene u lakoj i dostupnoj formi prednost.

Na ispravan rezultat komunikacije utječu mnogi aspekti, počevši od društvenog statusa i mentaliteta gledatelja, pa do odluke same poruke.

Svaka poruka neminovno mora biti smislena i imati opipljivu svrhu. Dizajner, koji ima najveću jasnoću ciljeva poruke, može lako pronaći pravo vizualno rješenje, a vlasnik reklamiranog proizvoda ili usluge moći će preciznije pratiti rezultate kampanja. Nedostatak holističkog razumijevanja značenja komunikacije s potrošačem dovodi do ćorsokaka i često se svodi na površno „ukrasenje“ reklamnog materijala ( štampani proizvodi, stranice, suvenirski proizvodi). Ovo se odnosi i na dizajnere i na njihove klijente - vlasnike preduzeća.

Izgradnja efikasne poruke (poster, reklamni baner, oglas, web stranica) ili komunikacijskog sistema (korporativni stil kompanije, promocija, navigacijski znakovi u supermarketu itd.) započnite pažljivim istraživanjem ciljne publike. Što više informacija imate o javnosti kojoj ćete se obratiti, to ćete moći preciznije formulisati svoju poruku, svoju ideju za njih. Komunikacijom jasnim i jednostavnim slikama, prenijet ćete poruku ciljnom potrošaču, a istovremeno iskorijeniti neželjene.

Slika koju gledalac vidi u prvom trenutku treba da bude emocionalno bogata, to će izazvati interesovanje i naterati ga da prouči poruku čim mu se ukaže prilika, u ovoj fazi ciljnu publiku uklanja neželjenu publiku. Informacionu komponentu gledalac percipira nakon što ga primarna slika zainteresuje. Slogan, naslov ili tekstualna poruka trebaju biti kratki i jasni. Sve informacije u poruci moraju biti osmišljene radi konzistentnosti percepcije.

Vizuelna komunikacija je igra, igra između brenda i potrošača. Vizuelnim slikama i oštrim riječima diktirate pravila igre. Što je ova „igra“ iskrenija i interesantnija za potrošača, to će biti uspešnija i efikasnija.

„Glavni cilj dizajna i informativne grafike je da bude sažetiji i razumljiviji, brži za čitanje u odnosu na tekstualne informacije. U ovom slučaju možemo govoriti o djelotvornosti vizualne komunikacije i stvaranju dodatne vrijednosti uz njenu pomoć.”

Vizuelni komunikacijski alati se široko koriste u institutima za oglašavanje. Prestižu nas svuda: na prodajnim mestima reklamiranog proizvoda, na ulicama, u javnom prevozu, kod kuće, u kafićima i bioskopima, u novinama i časopisima. Imaju jedan cilj, privući našu pažnju. Vizuelna komunikacija je duboko pronicljiv medij, sa visok stepen efikasnost, stoga je njegova popularnost pri odabiru marketinških komunikacijskih tehnologija velika.

Sva sredstva vizuelne komunikacije mogu se podijeliti u sljedeće glavne grupe:

• · štampana (štampa) sredstva vizuelne komunikacije: od predizbornih plakata i svetlih predizbornih letaka, do reklamnih kalendara, slikovitih brošura i šarenih knjižica na izložbama i prezentacijama;
• · televizijsko-ekranska sredstva vizuelne komunikacije: od bioskopa (u početku čisto vizuelnog, nečujnog) do svemogućeg čudovišnog komunikatora svih vremena i naroda - televizije. Ove dvije vrste umjetnosti osnova su borbene snage igara, animacije, grafičkih videa i filmskih isječaka;
• sredstva vizuelne komunikacije koja se koriste u vanjsko oglašavanje: od reklamnih panoa (bilborda) i stacionarnih panoa na zgradama (firewall) do rasvjetnih kutija i banera;
• · sredstva vizuelne komunikacije na internetu: od klasika žanra - banera, do flash animacije.

Za stvaranje učinkovite vizualne komunikacije potrebno je profesionalno koristiti veliki arsenal tehnika iz različitih disciplina:

likovna umjetnost (grafika, crtež, ilustracija);

fotografija (uključujući umjetnost kolaža);

kinematografija;

moderna štampa;

Dizajn, uključujući web dizajn;

moderne tehnologije (uključujući digitalnu, holografiju, video umjetnost, tečne kristale);

savremene kompjuterske tehnologije (specijalni programi);

Slanje vašeg dobrog rada u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Teorija komunikacije kao polje naučna saznanja, čiji je predmet proučavanja komunikacija. Suština koncepta "medijskog planiranja". Razmatranje glavnih karakteristika upotrebe komunikacijskih teorija u oglašavanju trgovačko preduzeće ODO "Vitalur".

rad, dodato 06.05.2014


Istorija razvoja vizuelne komunikacije u oglašavanju. Brend komponente, proizvodi i usluge. Strategija, naziv robne marke, logo i pakovanje proizvoda. Svrha vizualne komunikacije brenda. Oblici oglašavanja. Pozicioniranje i strategija brenda.

kurs, dodan 23.04.2011


Suština i principi korištenja komunikacija. Uloga marketinške informacije u procesu usvajanja i implementacije upravljačke odluke. Sistem marketinških komunikacija. Glavni elementi komunikacijskog procesa: izvor, poruka, kanal, primalac.

sažetak, dodan 20.07.2010


Karakteristike komunikacije u industrijskom okruženju. Njegova glavna imovina. Oglašavanje proizvoda industrijska upotreba. Instrumentalni, edukativni sadržaji komunikacija. Osnovni ciljevi učešća na izložbama. Osobine korištenja uzoraka u industrijskom okruženju.

prezentacija, dodano 17.04.2013


Utjecaj gradskih i parkovnih reklamnih instalacija na formiranje vizualne slike okoliša. Kreiranje kompozicionih i umetničkih obeležja u zabavnom parku u Anapi; organizacija vizuelnih komunikacija: znakovi, znakovi; super grafika na kasama.

kurs, dodan 04.04.2012


Pojam, oblici i karakteristike komunikacije gestom. Upotreba gestova u oglašavanju. Znakovni jezik je komunikativni sistem čija je vanjska strana izgrađena ne na zvuku, već isključivo na gestualno-facijalnoj osnovi.

kurs, dodan 01.11.2005


Koncept, struktura, kanali i barijere komunikacije. Skup PR komunikacija za stručnjaka za odnose s javnošću na primjeru PR odjela Ruskog novog univerziteta. Osnovne preporuke za obavljanje komunikacijskih aktivnosti na Internetu.

rad, dodato 03.09.2014


Glavne vrste i funkcije marke. Definicija marketinške komunikacije. Alati marketinške komunikacije i sredstva utjecaja ciljne grupe. Uloga i mjesto komunikacija u marketing miksu. Odnos između brenda i marketinške komunikacije.

kurs, dodan 31.07.2012

Vizuelne komunikacije

IN efektivno oglašavanje prijenos ideja i osjećaja vrši se ne samo riječima, već i vizualnim slikama. Ove slike se obično koriste u sprezi s riječima kako bi predstavile kreativni koncept. Kako biste demonstrirali malu veličinu nečega poput kompjuterskog čipa ili novog minijaturnog tvrdog diska? IBM rješava ovaj problem koristeći vizualnu analogiju: novi pogon ne premašuje veličinu kokošje jaje ili tek izlegnuto pile.

Riječi i slike pružaju različite efekte poruka. Na primjer, vizualne slike u oglašavanju Thomasville generirati asocijacije. Oni pružaju vezu između Hemingwayeve slike i njegovih omiljenih egzotičnih mjesta i stila namještaja. Čak i radio može izazvati mentalne slike svojim specifičnim jezikom i zvučnim efektima. Dizajneri se fokusiraju na šest ključnih razloga za korištenje vizualnih slika u oglašavanju:

1. Privlačenje pažnje. Tipično, vizuelne slike bolje privlače i zadržavaju pažnju od riječi.

2. Konsolidacija u memoriji. Vizuelne slike se fiksiraju u umu jer ljudi obično pamte poruke kao vizuelne fragmente, kao ključne slike koje se lako akumuliraju u memoriji.

3. Jačanje uvjerenja. Vidjeti je vjerovati, kao što pokazuje reklama IBM Stoga vizualne slike povećavaju kredibilitet reklamne poruke.

4. Pričati zanimljive priče. Priče ispričane kroz vizuelne slike hvataju i zadržavaju interesovanje gledalaca.

5. Brza komunikacija. Slike pričaju priču brže od riječi, kao što pokazuje reklama Handgun Control. Slika omogućava trenutnu komunikaciju, dok verbalnu/pisanu poruku potrošači moraju dešifrirati riječ po riječ, rečenicu po rečenicu, red po red.

6. Popravljanje asocijacija. Kako bi istakli nediferencirane proizvode koji sami po sebi ne izazivaju snažan interes potrošača, oglašivači često pokušavaju povezati takve proizvode s vizualnim slikama koje predstavljaju stilove života i tipove korisnika, kao što pokazuje reklamna kampanja Thomasville Furniture.

Ovaj tekst je uvodni fragment. Iz knjige Riješite svoj život smeća! od Mellen Andrew

Komunikacije Interna mreža. USB. FireWire. Produžni kablovi. Osigurač (hitno

Iz knjige Tabla knjiga By interna revizija. Rizici i poslovni procesi autor Kryshkin Oleg

Vizuelni pregledi (zapažanja i inventarizacija), upotreba foto i video opreme Vizuelni pregledi su jedna od vrsta testiranja. Obično se ova vrsta testiranja izdvaja u posebnu kategoriju iz razloga što je glavni rezultat

Iz knjige Trgovanjem do pobjede. Psihologija uspjeha na finansijska tržišta od Kyiv Ari

Poglavlje 4. Vizuelne slike – proba vaših postupaka Na hladnim visoravnima Tibeta vekovima žive ljudi koji praktikuju okultnu metodu tummo – umetnost unutrašnje vatre. Ovo je još jedan put ka centriranju. Praksa tummo uključuje intenzivne i

Iz knjige Sanjaj, stvaraj, mijenjaj se! od Lacy Sarah

Komunikacije Kao što je ranije rečeno, Indijci su igrali jedinstvenu ulogu u kompanijama iz Silicijumske doline, a neki od njihovog uspona u kasnim 1990-im mogu se pripisati njihovoj sposobnosti da iskoriste svoju dijasporu. Udruženje preduzetnika TiE, suosnivač

Iz knjige Izgubljena umjetnost rječitosti autora Dowiza Richarda

Vizuelna pomagala? Moguće Ako je slušaocima važno da zabilježe tačne podatke, neki alati za vizualizaciju mogu pomoći u tome - grafikoni, grafikoni, slajdovi. Koliko je njihova upotreba opravdana zavisi od publike, razloga govora i vrste prezentacije.

Iz knjige Anatomija marketinga od usta do usta autor Rosen Emanuel

Vizuelne slike kao pokretač glasina Druga vrsta zaraznih proizvoda su oni koji stvaraju vizuelne komunikacije. Zamislite da je 1888. U subotu ujutro šetate parkom i odjednom vidite čovjeka koji drži nekakvu kutiju za pojasom; covece

Iz knjige Menadžment praksa ljudski resursi autor Armstrong Michael

KOMUNIKACIJE Komunikacije koje se koriste u organizacijama imaju značajan utjecaj na njihovo funkcioniranje, posebno ako se komunikacija odvija putem društvenih veza, koje se onda mogu razviti u „sistem glasina“. E-pošta na intranetu vam to omogućava

Iz knjige Great Team. Šta trebate znati, učiniti i reći da biste izgradili sjajan tim od Miller Douglasa

Metode komunikacije Često se dešava da neki dio tima praktično ne koristi način komunikacije koji vi ili vaše kolege smatrate najprikladnijim i najefikasnijim. I to je zapravo istina, jer ima dosta ljudi koji imaju e-mail, po tri

Iz knjige The Ultimate Sales Machine. 12 provjerenih strategija poslovnog učinka od Holmesa Cheta

Tri načina komunikacije Tokom vaše prezentacije, tri načina ili kanala komunikacije funkcionišu istovremeno: kroz izgovorene riječi, kroz intonaciju i kroz govor tijela (izrazi lica i gestovi). Publika podsvjesno obrađuje sve te informacije istovremeno.

Iz knjige Posao iz snova. Kako izgraditi kompaniju koju ljudi vole autor Sheridan Richard Brinsley

Vizuelni artefakti ohrabruju saradnju. Podsjetnike na naš radni tok i kulturu objavljujemo otvorena mjesta gde ih svako može videti. Koristeći zidove da to učinimo, uspješno izbjegavamo pošast „izvan vidokruga, van pameti“.

od Ault Philip G.

Audio i vizuelni mediji Radio, televizija, film i video imaju snažan uticaj na skoro sve. Poruke koje sadrže obično prenose ljudi čiji izražajni glas i/ili izgled doprinose uticaju riječi. Veze sa

Iz knjige Najvažnija stvar u PR-u od Ault Philip G.

Vizuelna pomagala koja pomažu govoru Govor se često može poboljšati upotrebom vizuelnih pomagala. Grafikoni i tabele, uobičajena vrsta vizuelnog dodatka, dobri su onoliko koliko su vidljivi publici. Tabela koja je previše komplikovana da bi se razumela ili

od Sibbet David

Vizuelne priče Samaya glavni zadatak Izazov koji je dodijeljen svakom učesniku Leadership Expedicije bio je stvoriti zajedničku viziju tima koju bi njegovi članovi mogli slijediti u svom radu. Obuka je obuhvatala sledeće tačke: 1. Učesnici su slušali Martinov govor

Iz knjige Visualize It! Kako koristiti grafike, naljepnice i mape uma za timski rad od Sibbet David

Vizuelne telekonferencije Ako radite prvenstveno putem telekonferencija, možete koristiti vizualizaciju kolektivne inteligencije da kreirate dokumente za diskusiju koji pomažu grupi da razmisli o tome šta treba da se uradi.

Iz knjige Visualize It! Kako koristiti grafike, naljepnice i mape uma za timski rad od Sibbet David

Vizuelni alati za ilustraciju napretka Standardni grafički format za upravljanje projektima, takozvani Gantov dijagram, u suštini je akcioni plan bez očigledne metafore. Izgleda kao jednostavna matrica koja prikazuje zadatke,

Iz knjige Osnove menadžmenta od Meskon Michaela

Organizaciona komunikacija Razumijevanje procesa međuljudske komunikacije i kako ih poboljšati poboljšat će vašu efikasnost kao menadžera. Ali, očigledno, menadžer takođe treba da zna o barijerama koje sprečavaju organizaciju

Vizuelni sadržaj

Vizuelni sadržaj su sve vizuelne informacije koje prate tekst: fotografije, crteži, dijagrami, video zapisi, grafički dizajn, logotipi itd. Aktivno korištenje alata za vizualizaciju nije samo danak vremenu (malo ljudi će danas čitati nerazrijeđen tekst), već je i prava prilika za privlačenje i zadržavanje potrošača.

Osnovni alati za vizualizaciju

Vizuelni sadržaj postavljen na štampanu ili onlajn stranicu prvo privlači pažnju čitaoca. Zatim se gledaju naslovi slika, naslovi i podnaslovi. A ako bi sve ovo moglo da zainteresuje čitaoca, on će obratiti pažnju na glavni tekst. Istraživanja dokazuju da naš mozak percipira vizualne informacije 60 puta brže od tekstualnih, a trajanje boravka na web stranici se povećava 10 puta zbog slika i fotografija. Prednost vizuelnog sadržaja u odnosu na tekst se sve više dokazuje društveni mediji, u kojem korisnici daju prioritet fotografijama i video zapisima. Ovu činjenicu potvrđuje i velika popularnost Instagram i Pinterest projekata.

Sredstva vizuelne komunikacije i mesto vizuelnog sadržaja u njima.

Razmotrimo u nastavku koji se elementi vizualne komunikacije mogu koristiti kao vizualni sadržaj:

Fotografije, uključujući kolaže.

Crteži.

Video zapisi, animacije, uključujući prezentacije, flash animacije i gif animacije (video sekvenca kreirana promjenom fotografija).

Infografika: tabele, grafikoni, dijagrami, karte i originalne ilustracije uključujući tekstualne komentare.

Dizajn stranice, korporativni identitet.

Alati za vizualizaciju uključuju fontove i sheme boja.

Svaki element vizuelnog sadržaja ima svoj uticaj na percepciju čitaoca, do te mere da osnovne boje koje se koriste stvaraju raspoloženje za određene informacije i raspoloženje (na primer, zelena odgovara temi prirode ili finansija).

Alati i funkcije vizualnog sadržaja

Karakteristike vizuelnog sadržaja u odnosu na tekst

Laka asimilacija vizuelnih informacija i zahtevi savremenog medijskog tržišta čine vizualizaciju neophodnim atributom oglašavanja i PR-a.

1) Fotografije, video zapisi, infografike se lako i brzo kopiraju, a samim tim i najbrže objavljuju, što im daje prednost u odnosu na tekstove i omogućava brzu distribuciju u medijima.

2) Vizuelni sadržaj se na najbolji mogući način reprodukuje savremenim elektronskim uređajima (pametni telefoni, tableti) i pogodniji je za percepciju na malom ekranu nego tekst. Na primjer, 75% vlasnika pametnih telefona gleda video zapise s ovih uređaja.

3) Visokokvalitetni vizuelni sadržaji, posebno dijagrami i infografike, uvelike pojednostavljuju i ubrzavaju razumijevanje složenih i dugih informacija.

5) Mnoge kompanije imaju svoje naloge na društvenim mrežama, a najposjećenije profile odlikuje bogat, ali istovremeno organski vizuelni sadržaj koji privlači korisnike estetikom, korisnošću i originalnošću. Dakle, Starbucks (slika iznad), Fanta, Coca Cola, dizajnerski studio Corner Of Art (Fotografija ispod).

Foto zadaci

Fotografske slike su najčešći vid vizuelnog sadržaja u medijima i na internet stranicama. Osim što uspješna fotografija privlači pažnju publike i, shodno tome, daje veće šanse za čitanje vašeg teksta, fotografija obavlja i druge zadatke.

Fotografije proizvoda omogućavaju kupcima da bolje zamisle proizvode kompanije.

Fotografije stvarnih zaposlenika kompanije na njenoj web stranici dodatno privlače korisnike da pogledaju resurs: ljudi su zainteresirani da osobno poznaju brend.

Fotografije u poslovanju rijetko se objavljuju bez obrade: omogućava vam da obratite pažnju na pojedinačne detalje (uvećavanje slike), sakrijete ili, ako je potrebno, naglasite nedostatke.

Stručnjaci ističu da je pri odabiru fotografije za tekstualni sadržaj veoma važna njena informativnost. Što više informacija sadrži fotografija korisnih publici, to će više posjetitelja ostati na vašoj stranici.

Platforma LPgenerator objavljuje rezultate poređenja posjećenosti stranica za dvije online trgovine - Pottery Barn i Amazon. Na većoj stranici trgovačka mreža– Amazon – manje pregleda fotografija nego Pottery Barn. Dva su razloga za to: slika televizora pruža manje informacija od fotografije police za knjige; fotografije u Amazon prodavnici su generalizovanije, što olakšava rad sa velikom masom njih, dok Pottery Barn ima manji asortiman i ima mogućnost postavljanja detaljnijih fotografija.

Karakteristike infografike

Glavni cilj infografike je pojednostaviti prezentaciju složenog materijala. Ako programeri vizuelnog sadržaja koriste dovoljno mašte i domišljatosti, podaci koji bi mogli da sačinjavaju složen i dosadan tekst pretvoriće se u prostran crtež sa malo verbalnih komentara. Ako se ideja uspješno implementira, vaša infografika je jednostavno osuđena na mnogo pregleda i kopija u medijskim resursima. Drugim riječima, “sliku koja govori cijelu priču lakše je kopirati nego članak koji se sastoji od cijelog teksta.” Prema nekim podacima, korisnici se 30 puta češće upoznaju sa informacijama koje se prenose u obliku infografike nego sa bilo kojom drugom vrstom. Dajemo ilustrativan primjer. Godine 2012 Američka kompanija WordStream je uporedio efikasnost Facebook i Google Display Network kao platforme za oglašavanje. Kako bi skrenula pažnju na rezultate svog istraživanja, kompanija ih je predstavila u formi infografike (Fotografija 6). U roku od nekoliko dana ovu infografiku sa vezom na WordStream objavilo je nekoliko velikih američkih medija: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist i drugi. A sedmicu nakon što se infografika pojavila na web stranici kompanije, Google sistem je pronašao više od 13 hiljada članaka u kojima se spominje WordStream, od kojih je većina sadržavala ovu infografiku s vezom na izvornu stranicu.

Tajna popularnosti videa

Video sadržaja je najviše efikasan način prijenos informacija, jer se kombinacija vizualnog i slušnog percipira brže i lakše asimiluje. Nije iznenađujuće što su televizijski i online video snimci i dalje popularni. Inače, 71,6% korisnika globalna mreža gledajte video sadržaje barem jednom sedmično. Druga statistika pokazuje da korisnici provode duplo više vremena na sajtu koji ima video. A oni koji pogledaju video o nekom proizvodu imaju 85% veću vjerovatnoću da će kupiti proizvod koji su vidjeli. I, naravno, povećanje dužine vremena boravka korisnika na vašoj web stranici povećava njenu poziciju u pretraživačima.

“Informacije su lijepe”, ovako možete prevesti temu TED govora Davida McCandlessa, koji je uvjeren da budućnost leži u vizuelnim informacijama i podacima:

Uvjereni smo da smo dali dovoljno primjera kako bismo naše čitatelje uvjerili u visoku efikasnost vizuelnog sadržaja u pripremi različitih vrsta PR i informativnih poruka. Naglasimo još jednom da je vizualizacija najefikasniji, najefikasniji i najefikasniji način prenošenja potrebnih podataka publici, ali i najpopularniji.