Kako postaviti remarketing u Google Ads - detaljan vodič za početnike. Postavljanje remarketinga u Google Adwords Postavljanje google retargetinga

Da biste koristili remarketing, morate odabrati podržanu vrstu kampanje.

Kampanje na prikazivačkoj mreži

Ako želite koristiti ponovni marketing na prikazivačkoj mreži, prilikom kreiranja kampanje odaberite "Prikazivačka mreža" kao vrstu kampanje i "Poticanje radnji > Kupovina web-lokacije" kao cilj. Možete kreirati kampanju bez odabira marketinškog cilja. Međutim, ako odaberete marketinški ciljevi, vidjet ćete funkcije dizajnirane posebno za njihovo postizanje. Završite postavljanje kampanje i kliknite Nastavi.

Nakon što konfigurirate ostale postavke kampanje, kreirajte oglasnu grupu. U odjeljku Korisnici: koga želite dosegnuti proširite odjeljak Publika i odaberite ciljne liste u prozoru Remarketing.

Kampanje na pretraživačkoj mreži

Da biste koristili liste za ponovni marketing na pretraživačkoj mreži, odaberite vrstu kampanje na pretraživačkoj mreži.

Nakon kreiranja kampanje, slijedite ove korake:

Kako dodati Google Ads oznaku na svoju web lokaciju ili aplikaciju

Oznaka događaja

Početak rada s listama za remarketing

Liste za remarketing koje automatski generira Google Ads

Pravila za kreiranje lista za remarketing

Posebni parametri

Oznaka događaja dinamičkog ponovnog marketinga omogućava vam slanje prilagođenih parametara koji se mogu koristiti za kreiranje popisa za ponovni marketing.

Konkretno, možete poslati vrijednosti za cijenu stavke i tip stranice (kao što je stranica za kupovinu) koristeći oznaku događaja za kreiranje liste korisnika koji su kupili artikal čija je cijena veća od određene vrijednosti. U ovom slučaju, posebni parametri uključeni u oznaku događaja remarketinga bit će numerička vrijednost (cijena proizvoda) i tip stranice (ovo će odrediti koliko je posjetitelj blizu kupovine).

Kako vratiti posjetitelja na stranicu koji nije izvršio ciljnu akciju? Pokrenite remarketing na Google prikazivačkoj mreži: atraktivni baneri će podsjetiti korisnike na proizvod, a vi možete ciljati budžet za oglašavanje"vrućoj" publici. U ovom članku opisat ću podešavanje korak po korak remarketing u Google Ads.

1. Dodajte kôd za ponovni marketing na web lokaciju

Da prikupite liste korisnika koji su posjetili stranicu, možete:

instalirati Google Ads oznaku za remarketing;
koristite modifikovani kod Google Analytics.

1.1. Kako dodati Google Ads oznaku za remarketing?

1.1.1. Otvorite Google Ads i idite na karticu Dijeljena biblioteka - Publika.

U pododjeljku “Posjetioci web-mjesta” kliknite na vezu “Postavi remarketing”.

1.1.2. U prozoru koji se otvori kliknite na dugme „Postavi remarketing“. Trebat će vam samo potvrdni okvir pored polja "Koristi dinamičke oglase" prilikom postavljanja dinamički remarketing, da biste kreirali redovnu kampanju za ponovni marketing, ostavite polje praznim.

1.1.3. Pojavit će se iskačući prozor u kojem se od vas traži da instalirate Google Ads oznaku za remarketing. Možete odmah poslati kod i njegove upute programerima - samo unesite adresu e-pošte primatelja.

Za kopiranje koda za ponovni marketing kliknite na vezu "Prikaži oznaku web-lokacije Google Ads".

Ovaj kod mora biti umetnut na sve stranice web-mjesta između oznaka .

Odabir postavljanja remarketinga s Google Analyticsom daje vam nekoliko prednosti:

Dostupne su fleksibilnije postavke publike - možete uzeti u obzir ponašanje korisnika na stranici i ciljeve koje su postigli;
Možete brzo kreirati publiku za remarketing koristeći skripte i gotove predloške iz Galerije rješenja.

1.2.1. Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik da otvorite Admin panel. U postavkama resursa idite na podstavku "Kôd za praćenje" - "Prikupljanje podataka".

1.2.2. U postavkama ponovnog marketinga, pomaknite klizač u položaj "Uključeno". i sačuvajte promjene.

1.2.3. Ako je Google Analytics instaliran pomoću Google Tag Managera, samo trebate omogućiti prikupljanje podataka u postavkama vašeg računa. Ako je kod za analitiku instaliran direktno na web-lokaciju, analitička oznaka mora biti zamijenjena nakon što se remarketing aktivira.

U postavkama resursa idite na stavku "Kôd za praćenje" i kopirajte skriptu označenu na snimku ekrana.

Zalijepite ovaj kod na sve stranice web-mjesta prije završne oznake.

U ovom članku ćemo detaljno razmotriti tri faze:

Postavljanje praćenja posjetitelja web stranice.
Stvaranje publike na koju ćemo usmjeriti naše oglašavanje
Kako pravilno postaviti reklamnu kampanju.

Dodajte kod za ponovni marketing na svoju web lokaciju

Da biste prikupili liste korisnika koji su bili na vašoj web stranici, možete instalirati Google AdWords oznaku za remarketing i koristiti modificirani Google Analytics kod.

Najbolje je koristiti dvije opcije odjednom. Ovo će vam omogućiti da dodatno kreirate korisničku publiku u oba sistema.

1.1 Kako dodati oznaku za remarketing u Google AdWords?

Prvo treba da odete do Google Adwords i kliknite na karticu “Shared Library” – “Publika”.

U meniju koji se otvori kliknite na dugme „Postavi remarketing“. Ako namjeravate kreirati samo redovnu kampanju za remarketing, onda poništite okvir "Koristi dinamičke oglase".

U prozoru koji se pojavi, od vas će biti zatraženo da dodate kod i upute putem e-pošte. Obično je vrijedno navesti e-poštu vašeg programera ili osobe koja radi na stranici.

Za kopiranje koda za remarketing kliknite na vezu "Prikaži AdWords oznaku za web stranice"

Sada morate umetnuti ovaj kod na sve stranice web stranice između oznaka .

1.2. Kako postaviti remarketing u Google Analytics?

Ako postavite remarketing s Google Analyticsom, to vam daje neke prednosti:

Možete fleksibilnije raditi sa publikom. U postavkama ćete imati pristup ponašanju ljudi na stranici i njihovim ostvarenim ciljevima
Možete kreirati publiku za remarketing koristeći gotovi šabloni iz “Galerije rješenja”

Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik u donjem lijevom uglu. Tada će vam se otvoriti panel “Administrator”. Sada trebamo prijeći na podstavku „Kôd za praćenje“, a zatim – „Prikupljanje podataka“.

Sada moramo prijeći na postavke remarketinga i omogućiti klizač. Zatim pohranjujemo promjene.

Ako ste instalirali Google Analytics koristeći Google Tag Manager, tada ovu kolekciju možete aktivirati u postavkama vašeg računa.

Moramo otići na stavku “Kôd za praćenje” i kopirati skriptu.
Sada ostaje samo da umetnete kod na sve stranice stranice prije oznake

Kreiranje publike za remarketing u Google Adwords

Lista za remarketing je lista kriterija za odabir potencijalnih korisnika kojima će se prikazivati oglašavanje. Recimo da možete loviti ljude koji su posjetili vašu stranicu, ali nisu kupili.
Na stranici "Publika" kliknite na "+ Lista za ponovni marketing" i odaberite "Posjetioci web lokacije".

U prozoru koji se otvori potrebno je da navedete pod kojim uslovima će se naša reklama prikazivati. Oglase možemo prilagoditi na osnovu posjećenih stranica. I odvojena publika

U odjeljku “+Pravilo” možemo prikupiti publiku na osnovu nekoliko publika. Na primjer, za prikupljanje ljudi koji su gledali promociju, a zatim slijedili vezu do drugog odjeljka stranice.

Da konfigurišete više skupova uslova, kliknite na vezu „Prikaži dodatna podešavanja“.

U odjeljku "Procjena veličine liste" možete prikazati oglase samo na listama za ponovni marketing. Ali moraju sadržavati najmanje 100 aktivnih korisnika.

Možete kreirati period tokom kojeg će korisnik biti na ovoj listi. Preporučuje se da ga postavite na 30 dana, međutim, ako želite, možete ga postaviti na više od 540 dana.

Kreiranje liste za remarketing u Google Analytics

Da biste okupili korisnike u publiku, možete koristiti sljedeće funkcije:

Demografija
Ponašanje na sajtu
Datumi prve sesije
Izvor saobraćaja
Konverzije
Informacije o uređaju

Kreiranje publike za remarketing pomoću “Galerije rješenja”

Kreiranje publike u Google Analytics može se dogoditi automatski. Da biste to učinili, trebate koristiti "Galerija rješenja" i bilješke.
Za uvoz gotovih šablona potrebno je:

Sada moramo odabrati šablone prezentacije u kojima ćemo kreirati liste za remarketing.

Nije potrebno kreirati sve liste publike koje nude. Možete jednostavno označiti liste koje su vam potrebne.

Sada je naš zadatak da uvezemo Google analitičke liste u AdWords

Prva stvar koju treba da uradite je da uspostavite vezu između analitičkog sistema i reklamne račune u AdWordsu.

Da biste to učinili, idite na karticu "Administrator" i u postavkama resursa odaberite "Veza s AdWordsom"

U postavkama komunikacije odaberite račun koji nam je potreban tako što ćete označiti kućice i odabrati "Nastavi"

Unesite naziv da povežete račune i kliknite na "Odaberi sve" i povežite račune.

Sada, nakon 24 sata, vaši računi će biti povezani.

Postavljanje remarketing kampanje u Google AdWords

Potrebno je samo da kreiramo prikaznu mrežu. Da biste to učinili, kliknite na “+Kampanja” i odaberite odgovarajuću stavku.

Postavke na razini kampanje se ne razlikuju od postavljanja kampanja na prikazivačkoj mreži. Morate navesti svoj budžet, strategiju licitiranja i geografsko ciljanje.

Sada moramo kreirati oglasnu grupu i dodati ciljanje na listu za remarketing

Da biste to učinili, odaberite “Prikazivačka mreža – i remarketing”, a zatim kliknite na dugme “+Ciljanje”

Označite kućice pored “Interesovanja i remarketing”, a zatim – “Liste za ponovni marketing”.

Sada trebate kliknuti na dugme sa dvije strelice pored željene liste.

U prozoru koji se otvori odaberite “Liste za ponovni marketing” i dodajte željenu listu. Zatim pohranjujemo postavke

Ovim je završeno postavljanje remarketinga u Google AdWords.

Korisnici ne kupuju prvi put kada posjete stranicu. Razloga je mnogo - od banalnog "samo tražim", do problema s internetskom vezom, složenog procesa naručivanja ili ometanog telefonskog poziva. Vjerovatnoća da će osoba ponovo posjetiti stranicu je izuzetno mala.

Kako ne biste propustili potencijalne kupce i, shodno tome, zaradu, potrebno je postaviti remarketing u Google AdWords. Zahvaljujući ovoj funkciji, posjetitelje stranice ćete “sustizati” reklamama. Što češće potencijalni ili postojeći kupci vide vaše banere, veća je vjerovatnoća da ćete izvršiti kupovinu.

Mnogi vlasnici web stranica vjeruju da su remarketing i retargeting dva naziva za istu tehnologiju. Ova izjava je djelimično tačna: remarketing je funkcija Google Adsa, i retargeting - razvio Yandex.Direct. Razlika između ova dva koncepta leži u opcijama prilagođavanja i formatima oglasa.

Vrste ponovnog marketinga

Google AdWords nudi vlasnicima web stranica pet vrsta remarketinga koji su prikladni za svako poslovanje:

standardni remarketing na prikazivačkoj mreži;
remarketing pretrage;
dinamički remarketing;
ciljanje slične publike;
podudaranje kupaca.

Postoje i drugi načini za vraćanje kupaca, kao što su oni koji su gledali video sadržaj ili preuzeli aplikaciju. U ovom materijalu nećemo se zadržavati na njima - razmotrit ćemo glavne vrste.

Standardni remarketing

Ova tehnologija vam omogućava da posjetiteljima stranice prikažete reklamne materijale koji, iz bilo kojeg razloga, nisu pretvoreni u aplikaciju ili kupovinu. Internet marketinški stručnjaci savjetuju korištenje banera što je više moguće. Korisnici bolje percipiraju grafički sadržaj, a CPA - u odnosu na tekstualni oglasi- ispod. Kako biste spriječili da vaša publika brzo razvije sljepoću od bannera, morat ćete napraviti nekoliko slika za svoje oglase i povremeno ih mijenjati. Postavljanjem ograničenja na impresije spriječit će se mogući nalet negativnosti prema brendu zbog čestog bljeskanja promotivnih materijala.

Preporučljivije je postaviti banere na one web stranice koje pružaju maksimalnu konverziju uz minimalnu cijenu po kliku. Oni će biti identificirani u roku od mjesec dana od datuma pokretanja ponovnog marketinga.

Remarketing za pretragu

Ova tehnologija će "sustići" vaše potencijalne kupce kada pristupe pretraživaču. Remarketing na pretraživačkoj mreži je podijeljen u dvije vrste - Bid Only i Target&Bid. U prvom slučaju oglašivač prilagođava ponude za publiku, au drugom prikazuje promotivne materijale u pretrazi samo onim ljudima koji su na listi za remarketing.

Dinamički remarketing

Idealno za resurse e-trgovine. Ako stranica sadrži veliki broj proizvoda ili usluga, onda se oni mogu reklamirati korisnicima koji su ikada posjetili stranicu, a nisu ništa kupili. Ako je ispravno postavljen, potencijalni kupac će svuda vidjeti vaš oglas za proizvod, što će ga vjerovatno potaknuti na kupovinu.

Ova vrsta remarketinga zasniva se na principu prikazivanja reklamnih materijala osobama sličnog ponašanja. Internet marketinški stručnjaci vjeruju da bi se ovaj način vraćanja kupaca trebao koristiti u kombinaciji s drugim tehnologijama, na primjer, remarketingom na pretraživačkoj mreži.

Da biste dobili maksimalnu korist od prikazivanja reklama, također ćete morati odabrati listu platformi sa visoka konverzija, preciznije ciljajte ključne riječi.

Uparivanje klijenata

Ova tehnologija vam omogućava da “zagrijete” kupce koji su vam ostavili kontakt email. Biće to odlična pomoć za email marketing. Postavljanje emisije reklame po adresama email, možete "sustići" potencijalnog kupca ako:

vaše prodajno pismo nije pretvorilo potencijalnog klijenta u prodaju;
lanac e-pošte nije ispravno radio;
osoba se odjavila sa vaše mailing liste;
ne želite da zamarate klijenta pismima, dajući mu vremena za razmišljanje (relevantno u industriji nekretnina).

Adrese moraju biti isključene iz publike za remarketing aktivni klijenti, kako ne bi trošili budžet i ne bi izazvali negativnost kod ljudi.

Remarketing se može postaviti u Google AdWords i Google Analytics. Prva opcija uključuje rad s kodom, druga - korištenje mogućnosti usluge Google Analytics. Razmotrimo obje opcije detaljnije.

Da biste podesili remarketing u Google AdWords-u, potrebno je da se prijavite na servis i pronađete stavku “Shared Library” u lijevom meniju. Nakon klika na ovu stavku otvorit će se “Publika” u kojoj trebate kliknuti na link “Postavi remarketing”.

Nakon što kliknete na plavo dugme „Postavi remarketing“, vidjet ćete upute za postavljanje. Da biste počeli prikupljati publiku za prikazivanje reklama, morate postaviti sistemski generirani kod na stranice web stranice.

Ako se ne želite petljati s kodom, postavite remarketing u Google Analytics. Ova opcija je mnogo jednostavnija i brža.

Prije postavljanja, morate povezati račune u Google Analytics i Google AdWords . Nakon što su računi povezani, možete nastaviti s postavljanjem.

1. korak:

Postavljanje publike

Na administrativnom panelu pronađite blok "Resource", odaberite "Postavke publike" i kliknite na "Publika".

Za one koji prethodno nisu postavili remarketing, usluga će automatski ponuditi kreiranje prve publike.

Nakon što navedete izvor publike, morate omogućiti ponovni marketing. Prilikom prikupljanja prve publike, postavke se postavljaju na zadane vrijednosti - u obzir će se uzeti podaci svih posjetitelja stranice za mjesec. Kasnije možete podesiti početne postavke.