Morate biti prijatelji sa publikom i govoriti istim jezikom, tada će vam početi vjerovati i čak naručiti posao. Osnivač ekskluzivne informativne javnosti Mash, Nikita Mogutin, održao je predavanje za RuSSOL online startup školu u Deworkacy Corporate Innovations Hubu i rekao da je samo prošlog mjeseca kanal zaradio skoro 4 miliona rubalja na Telegramu. Evo svega najzanimljivijeg iz njegovog govora: kako se promovirati u messengeru, zašto se publika vijesti smatra “prljavom” i zašto reklamirati Rolls-Royce u “kolicama”.

Kako biti cool na Telegramu i zaraditi novac

Mash Telegram kanal je nasumična tvorevina na koju se niko nije kladio, koju niko zaista nije želio, a to je urađeno iz zabave. U prvoj fazi uopće nismo ulagali u oglašavanje; prvih 500-700 ljudi dolazilo nam je samostalno. Nakon toga smo se malo oglašavali na malom kanalu naših prijatelja, dostigli 1.000 i odjednom su nas mediji primijetili.

Mash Telegram kanal je počeo da bljeska ljudima pred očima sve češće, češće, češće. Eksplozija je nastala na valu super-vijesti o blokiranju Telegrama, koji i dalje nije funkcionirao, a mi smo počeli rasti.

U Telegramu nikada ne pišemo o stvarima koje nas lično ne zanimaju, stvarima koje kod nas lično ne izazivaju emocije. Odlučili smo da se ne bavimo copy-paste-om, ne obrađujemo tuđe informacije (osim za društveno važan događaj ili izuzetno važne informacije zapadnih medija o Rusiji).

Većinu ljudi nije briga za 99% vijesti. Ima ljudi koje zanima samo „žutica“, ima ljudi koje zanima samo politika, kriminal i neka uska publika, ali postoji većina onih koji su zainteresovani za ono što je nekako primjenjivo na njih lično.

Da biste radili sa svojom publikom, morate jasno razumjeti kako ih nećete razbjesniti. Vrlo je lako početi ljutiti nekoga ako stalno šaljete privatne poruke. Sami smo birali količinu – 4 posta dnevno, ne više. Kasnije smo počeli da objavljujemo 8 postova dnevno. Sada je publika velika, traži sve više mesa, dajemo do 20 vijesti, to je mnogo. Nemaju svi vremena da ih čitaju u realnom vremenu, pa smo uveče počeli da pravimo mali sažetak - ovo su 3-4 posta, ovo su najvažnije, najzanimljivije vesti

Što se tiče novca na Telegramu. Kao i svaku platformu, veliki oglašivači su je prvo pobliže pogledali. A sada to počinju da shvataju ozbiljno. Danas postoje dvije vrste reklamiranja u kolicima: piramidalna (ja reklamiram tebe, da ti reklamiraš nekog drugog, da on reklamira nekog drugog) i brendovi. Već su stigli u kolicima. Ako ste veliki, ozbiljni, imate dobre brojeve i važni ljudi vas čitaju, tada će vam početi dolaziti premium brendovi.

Prvo sam se iznenadio kada su počeli da nam kucaju na vrata i traže od nas da reklamiramo Rolls-Royce. Zašto reklamirati Rolls-Royce na telegram kanalu? Ali ogroman broj ruskih zvaničnika se prijavio za nas. Ko bi još trebao prikazivati ​​Rolls-Royce reklame ako ne oni?

Nema statistike u korpi. Postoji teststat koji se može koristiti za mjerenje nekih pokazatelja, ali s njim ne možete mjeriti karakteristike publike. Stoga smo to uradili jednostavno: s vremena na vrijeme postavljali smo Google tabelu sa upitnikom za pretplatnike: godine, interesovanja. To smo uradili sa 102 hiljade pretplatnika, mislim da se odazvalo 30 ili 40 hiljada, odnosno polovina publike. Ovo je već dovoljno da se napravi rez.

Otkrili smo interese, pol i stimulanse publike. Neočekivano smo se našli sa skoro jednakim brojem muškaraca i žena, sa blagom pristrasnošću prema muškarcima. Starost - 18-35, prebivalište - Moskva/regije.

Gdje započeti svoj kanal na Telegramu, Recept Nikite Mogutina

Napunite kanal sadržajem od 5-6 skrolova kako bi korisnik imao šta da pročita prije nego što se pretplati.

Ako Telegram bude blokiran, dio naše publike će otpasti, dio publike će nas moći čitati ispod raznih servisa, ali čak i ako je sve kritično, moći ćemo jednostavno pronaći put do srca na drugim platformama pomeranje glavnog vektora na drugu stranu. Zahvaljujući našim projektima oglašavanja trećih strana i prodaji sadržaja, postojimo samopouzdano, zatvaramo svoj budžet za profit i bez Telegrama.

O Mash

Novi mediji sada znače pravu slobodu, pravi nedostatak cenzure, mogućnost da radite šta želite.

Mi u Mashu se nikada nismo susreli sa situacijom da nam nije dozvoljeno da o nečemu pišemo. Najvažnije je sada, s obzirom na tu slobodu, da budete odgovorni prema svojim čitaocima, da ih poštujete, volite i da ne budete grubi prema bilo kome.

Sada Mash zapošljava 26 zaposlenih i 300-500 van osoblja, na daljinu, stringere - oslanjamo se na njih. To su montažeri, snimatelji, novinari koji nam u slobodno vrijeme pomažu u montaži videa, pričaju nam vijesti i od toga zarađuju.

Imamo tri osobe koje rade na Telegramu i još 16 ljudi koji izvlače informacije za sve druge platforme. Krajem novembra smo dostigli samoodrživost, nakon čega smo postali profitabilni. Proteklog mjeseca ostvarili smo rekordnu dobit samo od Telegrama - 3 miliona 800-nešto hiljada rubalja.

Prodaja našeg sadržaja donosi nam dobar novac. Primamo ogromnu količinu informacija i videa jer znamo kako pretraživati ​​i znamo kako to učiniti. Ovo prodajemo TV kanalima i drugim medijima, svima koji rade sa nama.

Danas svi prave vesti

Prije pojave društvenih mreža protekao je dani, sedmice, mjeseci od događaja do objave, sve dok novinari nisu saznali za to i pisali novinama. Pogledajmo primjer potonuća Titanica. Utopio se u noći sa 14. na 15. april. Prve vijesti o tome u medijima su se pojavile tek 15. popodne: Evening Sun je pisao da je Titanik potonuo. Svi ljudi su spašeni. Linija je odvučena u Halifax. I tek ujutru 16. aprila u The New York Timesu su objavljeni prvi spiskovi preživjelih. Kako to sada biva: srušio se avion. Obično to postaje poznato u roku od 10-15 minuta. Prve liste mrtvih, žrtava ili vijesti da su ljudi preživjeli pojavljuju se bukvalno u prvih sat vremena. To je zato što je informativno polje sada veoma zasićeno, očevici objavljuju svoje fotografije na društvenim mrežama. Novinare su zamijenili obični korisnici.

Klasični korisnik sve saznaje u svom news feedu, iz poruka prijatelja. Nema mnogo ljudi koji prave stvarnu provjeru činjenica, koji se penju na web stranice, upoređuju informacije i sastavljaju savršenu sliku.

Zamislite veoma veliki krug, širok krug: ovo su štampani mediji. Unutar njega je manji krug – to su informativne stranice. Unutar ovog kruga još jedna su društvene mreže. Unutra je već prilično mala - ovo su glasnici. A u samom centru je korisnik, čitalac. Što je krug dalje od njega, to je duže potrebno da informacije dođu do njega, duže se obrađuju, obrađuju, mijenjaju i često se pretvaraju u nešto sasvim drugo.

U glasnicima se, kao autor „novih medija“, nalazite u najintimnijoj sferi osobe. Imate ekran mobilnog telefona, tamo primate poruku od supruge, od vašeg djeteta - a tu padaju i poruke od Maša. Ovo je oblast u kojoj treba da zadobijete maksimalno poverenje čitaoca.

Ako ste kao novinar sa njim komunicirali sa pozicije mentora, onda se sada zamislite kao političara u gomili ljudi - svi viču na vas, viču na vas, a vi pokušavate, mašući sabljom, da reci svoju istinu. Ako je publika u ratu s vama, onda nećete uspjeti. Morate početi sa saopštavanjem informacija na način koji vašem čitaocu ima smisla i jednostavan.

Tajne repostova, povjerenja i utisaka

Publika vijesti se smatra „prljavom“, veoma je teška. Jer ljudi najčešće dolaze na određene vijesti, umjesto da ih stalno čitaju. Došli su kod vas, recimo, zbog avionske nesreće, ubistva ili nečeg drugog, pročitajte i otiđite. U najboljem slučaju, oni su se prijavili za vas, ali nakon nekog vremena mogu ipak otići.

Ako vas publika voli, morate obratiti pažnju na najvažniji pokazatelj. Ovo je angažman – kako publika reagira na vaš materijal, kako komunicira s njim, komunicira s vašim sadržajem – lajkuje, repostuje, komentariše ili “šalje prijateljima”.

Uključenost je razlog zašto sve ovo postoji. Ako se broj pregleda može povećati i niko osim profesionalaca neće primijetiti da nešto nije u redu, tada je uključenost odmah vidljiva: ako komentari zaostaju, ali ima puno pregleda, ako je malo lajkova ili obrnuto, ima ih previše, ali ima malo repostova.

Kada smo prvi put pokrenuli Mash, naišli smo na zanimljivu stvar. Naši stavovi su odmah počeli da rastu, ali su reposti bili potpuni haos. Ako niste ponovo postavljeni, onda ostajete unutar svoje već okupljene publike. Vaš doseg ne raste, više ljudi neće znati za vas.

Počeli smo da to ispitujemo i shvatili da osoba ponovo objavljuje ono što kaže o sebi. Zašto su ljudi tako dobri u ponovnom objavljivanju Navalnijeve istrage? Zato što svi žele da izgledaju ili budu borci za pravdu, da kažu: „Da, i ja verujem da nešto treba menjati“. Zašto pornografija ima milione pregleda i samo nekoliko repostova? Jer svi gledaju pornografiju, ali niko ne želi da svi znaju za to. Osoba ponovo postavlja ono što stvara njegov portret, njegovo lice. Shvativši to, počeli smo drugačije da pristupamo našem sadržaju: počeli smo da govorimo publici ljudskim jezikom, da prenesemo ono što želimo da nam se prenese.

Potražite emocije. Izvucite nešto što će dotaknuti nešto u duši osobe. To može biti negativna ili pozitivna emocija, može biti dobra ili loša, iritacija, ljutnja, bijes, ljubav, čežnja, tuga, zabava, smeh i bilo šta što želite, ali ono što će uticati na osobu je ono što će naterati da saoseća njega.

Utisak je takođe važan. E sad, kada smo propustili neku vest, nešto nismo primetili, nismo nam nešto rekli, dođu nam korisnici i pišu: „Zašto Mash ne piše o ovome, zašto to kriješ?!“ Ljudi su to čitali negdje drugdje, a nakon toga su dolazili kod vas i pitali - zašto niste rekli o tome? Očekivali su da to kažete. Ovo je najvažnije - ovaj utisak.

Mash je internet projekat pokrenut u proljeće 2017. Mash je jedan od prvih koji je pronašao ekskluzivne vijesti i širio virusne priče internetom. Sada vijesti o projektu aktivno koristi većina medija, uključujući i federalne.

Ko ga vodi?

Prvi glavni urednik Masha bio je Nikita Mogutin, bivši zamjenik glavnog urednika Life. Projekat je započeo novcem Arama Gabreljanova, generalnog direktora News Media holdinga, koji je vlasnik Life.

U novembru 2017. Mash je postao samodovoljan (u martu 2018. profit od telegram kanala iznosio je 3,8 miliona rubalja), a u proljeće je Mogutin otkupio svoj dio dionica (51%). U septembru 2018. Mogutin je napustio projekat. "Mash je možda najbolja stvar koja mi se može desiti", prokomentarisao je svoju odluku Mogutin na Fejsbuku. Nakon njegovog odlaska, Daria Nasonova postala je glavni urednik projekta.

Prema Mogutinovim riječima, od aprila 2018. u Mashovom kadru radi 26 stalno zaposlenih novinara (većina su bivši zaposlenici Life-a) i 300-500 slobodnjaka (montažeri, snimatelji i drugi).

Zašto je ovo važno?

Mash je prvi objavio vijesti o pijanim avanturama Aleksandra Kokorina i Pavela Mamaeva i detaljno ispričao ovu priču. Maš je pokazao sve: od premlaćivanja vozača voditelja Prvog kanala i službenika Ministarstva industrije i trgovine od strane fudbalera do ispitivanja igrača u policiji.

Za godinu i po svog postojanja Mash je okupio ogromnu publiku:
. Telegram (oko 400 hiljada čitalaca)
. VKontakte (1,1 milion čitalaca)
. Facebook (110 hiljada čitalaca)

Prema Medialogiji, na osnovu rezultata prve polovine 2017. godine, Mash je postao najcitiraniji Telegram kanal među ruskim medijima. Sada, po ovom pokazatelju, kanal je na drugom mjestu (prvi je politički kanal “NEZYGAR”).

Koje su još ekskluzivne priče pronašli?

Mash rijetko piše o politici. Glavna specijalizacija su saobraćajne nesreće, lične priče i aktuelni događaji.

Evo konkretnih primjera gdje je Mash pronašao i razvio važne teme:

. Objavljeni su detalji smrti Eduarda Uspenskog
. Uzeli su rezonantan komentar sudije koji je u radnju došao sa golom ženom
. Identifikovana je radnica Centra “E” protiv koje je pokrenut postupak za torturu

https://www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

“Ni sada nemamo neprikosnovenih ljudi, nemamo zabrane”

Šef Masha govori o vezama sa snagama sigurnosti, troškovima ekskluzive i odnosima sa Gabreljanovim

Telegram kanal Mash, koji je 25% u vlasništvu bivšeg zamjenika glavnog urednika publikacije Life Nikite Mogutina, a 75% u vlasništvu čelnika medijskog holdinga NewsMedia Aram Gabrelyanov, glasno se deklarirao u ruskom medijskom prostoru. Danas je Mash kanal jedan od najvećih po broju pretplatnika na Telegramu. Nikita Mogutin, koji je postao jedan od govornika na jekaterinburškom medijskom forumu "Planerka", u intervjuu je za sajt rekao koliko novca Mash troši na kupovinu ekskluzivnih informacija, koji savezni mediji koriste usluge njihovog "novinskog servisa" i zašto projekat Mash nije mogao da se isplati.

— Recite nam kako ste se osjećali kada je postalo jasno da se Gabreljanovljev medijski holding NewsMedia raspada? Koliko je moralno ekipa, uključujući i vas, preživjela ovaj događaj?

“Nije bilo osjećaja da se nešto raspada.” Prije je postojao osjećaj da je vrijeme da se uradi nešto novo. Postojalo je razumijevanje da tamo (u životu - cca.

— Nakon skoro osam godina rada, u ljeto 2017. prestali ste biti zamjenik glavnog i odgovornog urednika portala Life. Je li to zbog činjenice da ste u to vrijeme već kreirali novi projekat, Mash, koji je formalno bio nezavisan od NewsMedia? Ili je Aram Gabreljanov postavio uslov: ili stvarate i razvijate svoje projekte, ili zbogom?

“Jednostavno je nemoguće sjediti na dvije stolice.” Na jednoj stolici su pikovi, a na drugoj Mash. Više sam volio sjediti na stolici sa Mašom, pa sam otišao.

— Recite nam, kada i kako ste došli na ideju da kreirate Mash? Da li ste bili sigurni da će se Gabreljanovu dopasti vaša ideja, on bi vam rekao: „Evo novca za tebe, uradi to“?

— Nikad u životu Aram Ašotovič [Gabreljanov] to ne može reći (smeh). Ova ideja mi se već dugo vrti u glavi, ne samo meni, već i momcima sa kojima smo na kraju napravili Mash. Postojao je osjećaj da smo [u životu] počeli da radimo nešto što je postepeno postalo nepotrebno [čitaocu]. Radili smo za sadašnjost, ali smo željeli napraviti budućnost.

I tako smo pomislili: oh, kako možemo ovo, ili možda ovo? Onda smo pomislili: hajde da napravimo cool Telegram kanal za život? Ali ne, jer je Life još uvijek web stranica, Life je i dalje brend i nećemo ga nigdje pomjeriti. Stoga smo shvatili da, ako želimo da se krećemo i razvijamo, moramo da se sklonimo sa svog mesta.

Znate, stvarajući Mash sada, opet mislim da naš tim stvara pravu stvar. Uskoro ćemo htjeti "budućnost".

— Zašto uopće Mash? Prevedeno sa engleskog kao "pire".

— Da budemo iskreni (smijeh): Imao sam veliku fokus grupu, sjedili smo u sobi, a ja sam naizmjence pokazivao natpise sa slovima okupljenima, gledao njihovu reakciju, pa smo složili riječ Maš!

Naravno, to nije bio slučaj. Samo sam sjedio i vrtio riječi u svojoj glavi. Soooo, možda "Contrend"? Sviđa vam se sadržaj u trendu? Onda sam počeo da tražim dostupne domene, reči, imena, ali sve je zauzeto. Onda sam samo počeo da kucam reči „kaša“, „kaša“, „pomešan“, i dobio sam kašu. Postoji serijal pod nazivom "Service at the M.A.S.H. Gledao sam heroje, svidjela mi se njihova fotografija, naši momci stvarno liče na njih. Evo, zapravo, Mash!

— Gabreljanov je uložio 30 miliona rubalja u stream projekat Ilje Melehina Black Elepfant. Koliko je koštao vaš projekat?

— Neću otkrivati ​​iznos ulaganja. Ipak je povjerljivo. Ali Ilya je sjajan ako je dobio takva sredstva. Mogu mu izraziti svoje poštovanje.

- Jesi li dobio manje?

— Ne imenujem svoj iznos.

— Koliko ja znam, svaki od novih projekata Arama Gabreljanova (Black Elepfant, Mash, „Raisin“, Space, Gigarama, WarGonzo, „Black Mirror“, Shot – web stranica) trebao je biti samodovoljan prije decembra 2017. godine. Inače se zatvaraju. U jednom od svojih intervjua rekli ste da je baš u decembru prošle godine Mash počeo da se isplaćuje. U tom slučaju, koliko Mash donosi mjesečno?

— Neću vam sada reći ukupni profit sa svih stranica. Mogu vam reći samo o Telegramu. Od maja 2017. privukli smo publiku koja je veoma aktivna, gleda nas jako dobro, nismo „ubijani“, kao mnogi kanali na Telegramu. Tako smo u februaru 2018. kroz integracije u Telegramu zaradili 3,8 miliona rubalja. Istovremeno smo potrošili nula rubalja na naš kanal.

Cijela poenta Masha na Telegramu je proizvodnja bez otpada. Dogodilo se da je video sadržaj u početku bio na čelu cjelokupnog dizajna Mash, kreirali smo proizvod za korisnike VKontaktea. Ali u isto vrijeme, još smo imali mnogo materijala koji nismo mogli pretvoriti u video, i počeli smo pisati tekstove na Telegramu. Odnosno, naš Telegram kanal je otpadni proizvod VKontaktea. Ali ti su tekstovi postali toliko kvalitetni i zanimljivi da je Telegram postao vodeći.

— Sve zavisi sa čime je oglašivač došao kod nas. Mi to jako filtriramo jer ne hranimo ljude nečim što im se možda ne sviđa. Gledajte kako se to dešava. Ako nam dođe stari prijatelj, s kojim radimo stotinu godina i zajedno smo pojeli tonu soli, onda za njega cijena objave na našem kanalu varira od 20 do 35 hiljada rubalja. Sve ovisi o složenosti oglašavanja. Za one koji nam nisu prijatelji i došli su nam sa ulice, pošta će koštati 45 hiljada pa naviše.

Usput, imamo jasan cjenik za kanale oglašavanja o kriptovaluti i poslovanju: od 50 hiljada rubalja. Zašto? Jer ako momak želi da kaže ljudima kako da zaradi milion, a nema novca za reklamiranje kod nas, onda možda treba da nauči kako da zaradi novac?

Ali nikada se ne obavezujemo da reklamiramo nešto što sami nismo isprobali. Jednom nam je ponuđeno da reklamiramo prilagođenu online igricu, nakon čega smo je moje kolege i ja skinuli, igrali je i uvjerili se da nije riječ o glupom izvlačenju novca od korisnika.

— Pa, tako je, njihovi predstavnici, uvek drugačiji, stalno mi pišu 1-2 puta mesečno, ali čim čuju „300 hiljada rubalja“, uvek završavaju naš dijalog činjenicom da će se javiti. I ne zovu! (smijeh)

— Šta ako pristanu na 300 hiljada? Integritet će nestati, ali će se pojaviti objava na Telegramu?

„Odmah ću reći da se ili neću nikako složiti, ili ću ih reklamirati pod svojim uslovima u potpunosti.” U ovom postu ćemo opisati apsolutno sve rizike za korisnike. U ovom slučaju, Mash je kao kutija cigareta - pretplatnicima ćemo pokazati sliku raka pluća, ali će biti i brend Marlboro.

- Um, ni ne znam. Svaki put je jedinstven. Ali, usput, ponekad se od nas traži da reklamiramo konjak. I, čini se, sve je u redu, ali razumijemo da će pretplatnici imati pomiješane reakcije i onda se mogu u potpunosti odjaviti.

— Sudeći po vašim cijenama, malo je vjerovatno da Mash zarađuje samo od reklama. U svom osoblju imate 27 ljudi kojima treba isplaćivati ​​"moskovske" plate. Na kojim projektima koji nisu marke Mash radi vaš tim?

— Suština Masha je prilika za samorealizaciju za svakog člana našeg tima. Najviše novca zarađujemo od specijalnih projekata (obično zabavnih, naučnih i edukativnih sadržaja – videa, PR kampanja), koji nisu ni na koji način povezani sa Mashom.

Ali tako rade svi “novi mediji” koji su manje-više uspješni.

— Navedite primjer s kim sarađujete i pod kojim uslovima?

— Postoji jedna veoma velika ruska korporacija, čiji je direktor jednom video Maša, a zatim pogledao društvene mreže njegove kompanije. Nakon toga je održao sastanak na kojem je došlo do divljih tuča zbog niskog nivoa viralnosti. Stoga nam je došao PR direktor korporacije i zamolio nas da pregledamo sve društvene mreže, a zatim ih protresemo.

Može biti jednostavnije, na primjer, kada kupci dođu kod nas i kažu da su proizveli čokoladicu s okusom šargarepe koju treba promovirati. Posao s “novim medijima” je ovakav jer momci u skupim odijelima razumiju da njihovi podređeni ne znaju kako funkcioniraju društvene mreže, ali mi znamo!

— Koliko novca Mašu donose takvi privatni projekti?

- Ovo je naš glavni prihod.

- Zašto ne date brojeve? Jednostavno se ispostavilo da Mash nije platio sam za sebe... Ljudi iz vašeg tima koji rade na sporednim projektima su platili vaš projekat.

- Naravno! To je logičan proces! Svi ovi sporedni projekti su se pojavili samo zato što smo stvorili nekada uspješan Mash. Zahvaljujući projektima trećih strana, mi na Telegramu mjesecima uopće možemo izbjegavati oglašavanje.

— U decembru 2017. u intervjuu za Planerku rekli ste da je limit pretplatnika na Mash 170 hiljada ljudi. Prošlo je 2,5 mjeseca. Imate više od 207 hiljada pretplatnika. Plan je premašen, koji je novi cilj?

— Ako sve bude kako treba, povećaćemo broj pretplatnika dva do tri puta. Nadam se da ću ga udvostručiti do kraja godine.

— Već ste rekli da biste željeli kupiti Mash od Aram Gabrelyanov, koji je vlasnik oko 75% projekta. Kada planirate da realizujete svoje planove?

- Mi smo u procesu. Vjerujte mi, ovo se neće dogoditi brzo.

— Da li i dalje želite da se rešite životnog traga?

— Voza odavno nema. Drago mi je da većina naših čitalaca ne izjednačava Life i Mash. Mi smo samostalan proizvod. Znate, jašemo na različitim konjima prema našem zalasku sunca.

— Ipak, radili ste u Lifeu dugi niz godina, kako se to iskustvo sada odražava na vaš rad? Kao što mi je jednom rekao vaš bivši zaposlenik: „Život zezne svakoga neselektivno.” Da li je sada taktika drugačija?

- Ni sada nemamo neprikosnovenih ljudi, nema zabrana. Mi iskreno pravimo naš proizvod, to je sve. Nikada nije bilo vremena da mi je neko veoma važan rekao: „Nemoj to da radiš! Nemoj pisati! Ne kladite se! Glavno da je sve dokazivo.

— Moram reći da je Life uvijek imao jednu od najboljih vijesti. Trenutno radi za Mash. I dalje koristite procurele informacije od sigurnosnih snaga i zvaničnika, što je očigledno. Ali u isto vrijeme ih ismijavate i za najmanje prekršaje. Kako uspijevate održavati odnose?

- Čekaj, "curenje" je svrsishodna naredba, a imamo Madonnu Dunyaevu i Gleba Trifonova - našu glavnu okosnicu, koji već dugo radi sa vijestima i može dobiti sve. Jednostavno ne ulazimo u bliske odnose pune ljubavi ni sa jednim odjelom. Dakle, Mash nema nikakve finansijske ili lične obaveze, mi radimo i pišemo šta god želimo, u okviru ruskog zakonodavstva.

— Očigledno i dalje kupujete ekskluzive iz istih odjela. Koliko novca ovo uzima iz vašeg budžeta? U doba procvata života trošile su se kolosalne količine novca na kupovinu vrijednih informacija, tada je, prema mojim informacijama, budžet naglo smanjen.

— (Smijeh) Ne mogu reći da je ovo ogroman iznos. Danas se vrlo aktivno razvija učešće čitalaca i novinara. Ako smo ranije morali trčati za informacijama, sada 40-60% svih tema donose korisnici.

— Pa ipak, koliko trošite na kupovinu ekskluzivnog sadržaja?

— Neću imenovati tačan iznos. Ali mogu vam reći da vas definitivno neće iznenaditi ili zadiviti. Ne stotine milijardi.

— Life je bio visoko hvaljen na tržištu zbog svojih cool servisa vijesti, ali nije bio voljen zbog toga što je politički pristrasan i neetički. Kakva je Mašova politička pozicija? Da li postoje politički kontakti sa Kremljom ili sa istim bezbednosnim snagama koje, na primer, traže da se ubije Navaljni ili nešto slično?

— Vjerujem da bi Maš trebao biti van politike, to je sigurno. Radimo samo na društveno značajnim događajima i pojavama, a tako bi trebalo da bude i u budućnosti. Desilo se da će sada u Rusiji biti izbori i ne možemo a da ne odrazimo barem minimalno ovaj trenutak, jednostavno zato što je to veoma važno za ljude.

Ako pogledate broj materijala koji se konvencionalno može nazvati „političkim“, imamo omjer od otprilike 1 na 100 materijala. Postoje momenti naše lične pozicije u odnosu na ovog ili onog kandidata i mi ih odražavamo.

— Također ste uključeni u prodaju ekskluzivnih sadržaja drugim medijima. Koja je cijena ovdje?

— Sve zavisi od samih medija. Ugovori mogu biti dugoročni ili kratkoročni. Prodaja jednog videa koštat će od 20 hiljada do nekoliko stotina hiljada rubalja, u zavisnosti od njegovog značaja.

Trenutno imamo ugovore sa nekoliko federalnih medija. Kažem mnogim urednicima publikacija da imamo tako kolosalnu količinu informacija da ne koristimo ni djelić, pa smo u mogućnosti zamijeniti „novinski servis“ nekih medija.

— Ko iz federalnih medija kupuje vaš sadržaj?

- Ne mogu to imenovati. Postoji gvozdeno pravilo - ne pričajte o tome šta utiče na interese trećih lica. To je podlo.