Izrađujemo tehničke specifikacije (TOR) za copywritera. Kako napisati tehničku specifikaciju za copywritera

Jeste li umorni od primanja sumnjivih odjava sa ponosnim naslovom SEO članka? Vaš sajt se nije popeo ni za jednu poziciju zbog ovakvih tekstova?

Možda ste naišli na ne baš dobrog copywritera. Ali pokušajte formulirati ispravan opis poslova za copywritera. Nivo posla će se povećati i konačno ćete dobiti ono što želite.

Zašto vam je potreban tekstualni zadatak za copywritera?

Glavni zadatak tehničke specifikacije je detaljno objasniti stručnjaku što želite dobiti i po kojim parametrima ćete procijeniti njegov rad. Ovo štedi vrijeme i vama i stručnjaku, a šanse za postizanje željenog rezultata po prvi put se povećavaju nekoliko puta.

O karakteristikama SEO tekstova i radu web pisca

Kada je u pitanju promocija web resursa na Internetu, odmah se javlja potreba za promocijom resursa korištenjem SEO tekstova. Treba vam puno ovakvih tekstova, a nemate uvijek vremena ili želje da to sami uradite. Bolje je povjeriti ovaj dosadan zadatak stručnjaku – SEO tekstopiscu.

SEO tekstopisac ili web pisac je osoba koja je specijalizirana za pisanje tekstova za web resurse prvenstveno informativne prirode i sa ciljem promocije resursa za ključne upite.

SEO tekstovi: vrste

• Opisi proizvoda za online trgovine

Riječ je o malim tekstovima čija je svrha promovirati proizvod u tražilici i prodati ga. To mogu biti mali, lakonski opisi koji navode karakteristike, ili mogu postojati detaljne kartice prodajnog proizvoda. Oni su efikasniji, ali i skuplji.

• Tekstovi za kategorije i odjeljke internetskih trgovina igraju ulogu u promociji resursa na mreži i vodiča za robote za pretraživanje i ljude.
• Opisi usluga za portale.
• SEO tekstovi za sve resurse za ključne riječi - oni vam omogućavaju da povećate rang stranice i spriječite njihov pad.
• Informativni tekstovi za blogove sa uvođenjem ključnih reči u tekst.
• Informativni i prodajni tekstovi koji sadrže ključne riječi.

Koje su osnovne odgovornosti SEO copywritera?

Standardne obaveze web pisca prilikom pisanja teksta SEO članka, koje je po defaultu obavezan da izvrši, su:

1. Pisanje koherentnog teksta na zadatu temu određene veličine;
2. Strukturiranje teksta upotrebom naslova različitih nivoa (h1, h2, h3);
3. Upotreba lista u tekstu;
4. Uvođenje ključnih riječi u tekst;
5. Provjera jedinstvenosti teksta;
6. Provjera pravopisa teksta.

Ovi zahtjevi moraju biti naznačeni u digitalnom obliku u tehničkim specifikacijama.

Ako kupac želi više, ove zahtjeve mora zapisati u tekstualnom zadatku. Dodatno, na zahtjev kupca. Webwriter prosljeđuje tekst kroz servis Glavred (glvrd.ru) radi prisustva verbalnog smeća, piše opis i provjerava da li tekst ima SEO indikatore apsolutne i klasične mučnine.

O kvantitativnim pokazateljima u SEO tekstovima

Koliko riječi treba da sadrži SEO članak?

Optimalna veličina teksta članka za SEO iznosi 2500-5000 znakova. Ovo je oko 500-1000 riječi. Ali važno je uzeti u obzir da je tema otkrivena. Ako govorimo o veličini teksta odjeljka, onda ovaj tekst u prosjeku ne bi trebao biti jako velik, od 2500 do 3500 karaktera, iako su to prosjeci. Tekst mora biti sveobuhvatan za razumijevanje sadržaja odjeljka. Budući da je ovo SEO tekst, važno je organski uključiti ključne riječi u ovaj tekst.

Broj ključnih riječi treba odrediti SEO specijalista. Ako specifikacija ne navodi tačan broj pojavljivanja svake ključne riječi, copywriter ih može umetnuti po svom nahođenju. Dovoljno je 3-5 pojavljivanja. Preporučljivo je u tehničkoj specifikaciji navesti koliko tačno pojavljivanja treba da bude, a koliko u oblicima reči. Ako ovo nije navedeno u projektnom zadatku, ne možete podnijeti zahtjev autoru tekstova po ovom pitanju.

Akademske i klasične mučnine. Uvjerite se da autor teksta razumije o čemu se radi. Uvjerite se da zahtjevi za brojem ključeva nisu u suprotnosti sa zahtjevima klasične mučnine i akademske mučnine.

Najbolji pokazatelji su:

• Mučnina akademskog teksta ne bi trebalo da prelazi 8%. Zavisi od omjera broja tipki i veličine teksta.
• Klasična mučnina ne bi trebala prelaziti 3,7 - 4%, a to nije više od 14-16 pojavljivanja jedne riječi ili ključa.

Pitanje jedinstvenosti teksta

Mnogi ljudi žele 100% jedinstvenost. Ovo je metodološki neispravan zahtjev. Ako se vaš tekst odnosi na određenu temu gdje se očekuje upotreba terminologije, onda je prikladno govoriti o jedinstvenosti od 85%. Jedinstvenost prema šindru (Advego, Etxt) se smatra dobrom od 95%. Ako je jedinstvenost manja samo zbog ključeva, onda bi i za to trebalo napraviti popust. Jedinstvenost od 95-100% prema Text.ru je realnija, jer ima drugačiji algoritam verifikacije.

Nemojte uključivati ​​provjeru jedinstvenosti koristeći dvije usluge provjere jedinstvenosti u TOR.

Algoritam tehničkih specifikacija za web pisca za tekst SEO članka

• Rokovi
• Zadatak: vrsta teksta, tema, naslov, za koji resurs, ko je ciljna publika
• Koje tekstove na tu temu volite?
• Opis
• Plan članka, struktura.
• Ključne riječi: tačna pojava
• Ključne riječi: neprecizna pojava:
• Koje usluge koristiti za provjeru:
  1. http://advego.ru/text/seo/
  2. eTxt program protiv plagijata – Duboka provjera.
  3. Advego Plagiatus – Duboka provjera
  4. Textus Pro program
  5. Text.ru
  6. Glvrd.ru
• Minimalni i maksimalni broj znakova
• Jedinstvenost usluge i postotak minimalne jedinstvenosti
• Mučnina, klasična i akademska
• Dodatne želje

Primjeri opisa poslova za SEO tekstopisca

Ovo je primjer detaljne i dobre tehničke specifikacije za pisanje SEO članka. Jedini nedostatak mu je tehnička neusklađenost u odnosu broja ključnih riječi i zahtjeva mučnine teksta prema potrebnom broju znakova.

Još jedan primjer tehničkih specifikacija za SEO copywritera za masters portal. Tekstovi za sekcije portala. Ovdje je zadatak bio pisati tekstove određene strukture. Međutim, copywriteru je bilo teško shvatiti koliko ključnih riječi treba biti prisutno u tekstu i u kojim pojavama - broj u desnoj koloni je broj upita.

Budite pažljivi pri izradi tehničkih specifikacija, poštujte rad copywritera. Plaćanje tekstova za SEO je neopravdano nisko, jer vrijeme za pisanje jednog teksta sa sličnim zahtjevima može potrajati i do 12 sati, od čega je samo 2,5-3 posvećeno pisanju teksta, a ostatak vremena se troši na prilagođavanje zahtjeve.

Zapamtite da ne plaćate broj pisama, već da bi vas potencijalni klijent brže pronašao i želio sarađivati ​​s vama.

Recite nam koliko cijenite svoje klijente?

A koliko copywriter zaslužuje za svoj rad na SEO tekstu?

Pozdrav, dragi čitaoci SEO (i ne samo) bloga! U ovom članku ćemo pogledati pripremu tehničkih specifikacija (TOR) za copywritere i rewritere. Već sam napravio recenziju gdje možete naručiti kreiranje sadržaja prilično jeftino i prilično kvalitetno. Hajdemo sada detaljnije da se upustimo u to kako sastaviti kompetentnu tehničku specifikaciju za izvođače, tako da copywriter odmah i detaljno zna šta treba da uradi, i da ne dođe do nesuglasica kada prihvatite zadatak.

Primjera radi, uzmimo zadatak za SEO autorska prava na temu „računarski stolovi“. Prilično sam blisko surađivao sa temom namještaja u smislu promocije, kako SEO tako i SMO, tako da mi je tema stolica, stolova i ostalog namještaja prilično poznata.

Sastavljam tehnički zadatak za copywriter u formatu Word 2003 - *.doc: otvorit će se bez problema i u 2007 iu 2010 Wordu. razmatranje tehničkih specifikacija, red po red:

• Količina teksta, znakova (bez razmaka): 2500-3500

Naznačavamo potrebnu količinu teksta koju želimo da dobijemo od copywritera/rewritera. Obično označavam volumen bez razmaka. Program Textus Pro, kreiran za provjeru tekstova, pomoći će vam da provjerite volumen teksta (broj znakova) i saznate postotak pojavljivanja ključnih riječi. Možete preuzeti Textus Pro i pročitati njegov opis na.

• Vrijeme završetka: 3 dana

Navodimo rok za izvršenje zadatka. Rijetko mi nešto gori, tako da nema žurbe - dajem 2 do 5 dana da napišem kvalitetan tekst.

• Ključna riječ mučnina: 2-4%

• Ključna riječ: kompjuterski stolovi

Ključna riječ/fraza u tekstu za koji je napisan upravo ovaj tekst

• Dodatne ključne riječi (u opadajućem redoslijedu prioriteta): kupiti kompjuterski sto u Sankt Peterburgu, kompjuterski stolovi u Sankt Peterburgu, kupiti kompjuterski sto, jeftin kompjuterski sto

Dodatne ključne riječi koje može koristiti copywriter.

• Možete odbiti, "razblažiti" ključne riječi: da, ali moraju postojati najmanje 3 direktna pojavljivanja u tekstu

U ovom pasusu navodim da li je moguće koristiti ključnu frazu, promijeniti njen padež/deklinaciju/broj itd. Na primjer, u ovom slučaju: kompjuterski sto, kompjuterski sto i slično. Više o direktnim i drugim vrstama pojavljivanja možete pročitati u mom članku "".

• Dozvoljene pojave: direktno, razrijeđeno, morfološko, morfološko razrijeđeno, obrnuto

Slično prethodnoj tački. Naznačavamo koje vrste pojavljivanja su dozvoljene. Ako nije važno, izostavljamo ga ili pišemo "sve".

• Smjer teksta: popularna nauka, uživo

U tehničkoj specifikaciji navodimo koji nam smjer teksta najviše odgovara. Na primjer, ako je tekst potreban za informativni ili znanstveni članak, naznačujemo jednu stvar kako bi materijal ispao bez emotikona i šala; ako je tekst napisan za zabavnu stranicu - bolje je, naravno, koristiti "živi" stil - ciljni čitatelj zabavnih stranica neće razumjeti i neće čitati monoton i poučan popularno-naučni tekst

• Gramatičke, interpunkcijske i pravopisne greške u tekstu su prihvatljive: ne
• Prosječan broj grešaka: 0

U većini slučajeva ovi parametri nisu potrebni, ali u nekim rijetkim slučajevima ih koristim. Ponekad radi humora, na primjer, "tipska greška" umjesto, pogađate, "tipkarska greška", ponekad kada sami korisnici često pogrešno unesu upit za koji se članak piše, na primjer, "kozmetologija “, “kozmetologija” itd. umjesto ispravne "kozmetologije". Ni meni ne smetaju greške, a pretraživači se mogu naljutiti na vašu stranicu zbog velikog broja grešaka.

• Ciljani čitalac: srednjih godina

Navodimo očekivanu starost ciljnog čitaoca. Ako je ovo stranica za zabavu, onda uglavnom mladi posjećuju takve resurse. Ovaj tehnički zadatak za SEO copywriting napisan je, kao što sam već rekao, za web stranicu namještaja, čiji je prioritet bila prodaja namještaja poslovne i premium klase – zbog toga je čitalac naveden kao „srednjih godina“.

• Dodatno

U "dodatnom" možete odrediti kako tačno želite da vidite gotov tekst. Sve vaše želje, sugestije, pretpostavke itd. Navodim stvari koje su mi važne, kao primjer:

• Tekst treba da bude koristan i čitljiv za korisnika, tj. prije svega mora biti napisana za ljude.

Pa, razumijem da bi svaki copywriter trebao znati i slijediti ovu tačku, ali za svaki slučaj stalno ih podsjećam da tekst nije napisan za Yandex i Google, već za ljude.

• Prvi pasus mora sadržavati najmanje 1 ključnu riječ. Tekst mora biti 100% jedinstven. Prepisivanje sa drugih sajtova je neprihvatljivo.

Moj lični IMHO, u vezi sa ključnom riječi u prvom pasusu. O jedinstvenosti - kao i uvijek, provjeravam uz pomoć, ponekad uz pomoć.

• Tekst je formatiran: paragrafi, liste itd. ako je potrebno, trebalo bi da budu

Tekst mora sadržavati naslov u oznakama TITLE i H1. Ukoliko je potrebno, tekst mora sadržavati i druge oznake H2-H6 (u zavisnosti od obima teksta). Na primjer, tekst od 800 znakova može sadržavati samo jednu H1 oznaku, a tekst od 8000 znakova treba da sadrži 1 H1, 3 H2, 2 H3 (kao primjer).

Čini se da su to i svima razumljive stvari, koje, ipak, propisujem „za svaki slučaj“ - da kasnije ne bi bilo nesuglasica prilikom prihvatanja zadatka.

Ovu tehničku specifikaciju možete napraviti kao prilog narudžbi na istoj ContentMonster berzi, kako bi se izvođač mogao upoznati sa njom prije izvršenja. Predložak korišten za kreiranje ovog članka u doc ​​formatu možete pronaći ovdje: .
Tehnički zadatak za prepisivanje je gotovo isti, s izuzetkom nekih stvari, na primjer, izostanak klauzule „Prepisivanje s drugih stranica je neprihvatljivo“.

Da li ste ikada sastavili tehničke specifikacije za prepisivanje ili autorska prava? Koje tačke se mogu dodati ovoj izjavi o radu?

Prethodni i sljedeći članci:

Želim odmah da kažem da ako nemate copywritera sa kojim se poznajete dugi niz godina i savršeno se razumete, uvek će morati da se završi i pažljivo provjeravajte članke dok ne pronađete onaj. Ovo je ako govorimo o kvalitetnom sadržaju.

Uobičajena greška- dajte copywriteru mali unos: količinu teksta i listu ključeva, ovako:

Poenta je u tome da copywriteri (većina) ne znaju kako ispravno unijeti ključne riječi u tekst, čak i ako savršeno napišete projektni zadatak.

Naravno da se možete zbuniti i napišite tehničku specifikaciju od 3 stranice: navedite kakva bi akademska mučnina trebala biti, koliko riječi je potrebno, u kojem unosu i postavite gomilu drugih zahtjeva.

Ali to će uplašiti većinu, a oni koji prihvate zadatak bit će zauzeti ne pisanjem dobrog sadržaja, već ispunjavanjem vaših zahtjeva, na kraju - " Hteli smo najbolje, ali smo to dobili kao i uvek".

Kako to učiniti?

• Morate dati autoru teksta samo temu članka
• Potrebno je opisati strukturu budućeg članka
• Ne postavljajte stroga ograničenja u pogledu količine sadržaja
• Ne opterećujte autora pojmovima mučnina, spam, pojave

Primjer tehničkih specifikacija sa istim ključevima:

Ovo će biti dovoljno za dobrog copywritera., ali ako samo birate kandidate, možete dodati opće zahtjeve u projektni zadatak:

• Tekst treba podijeliti na pasuse od 3-7 rečenica, nemojte pisati rublje teksta (pun tekst bez podjele na pasuse nije potreban).
• Kada radite na članku, morate koristiti najmanje tri različita izvora. Prepisivanje iz jednog izvora nije prihvatljivo. Priložite linkove na izvore uz tekst članka.
• Neprihvatljivo je koristiti konstrukcije od nekoliko prideva, poput „ovaj očaravajući, briljantan, nevjerovatno lijep objekt“.
• Tekst možete formatirati listama, tabelama, naslovima, dodatnim paragrafima koji nisu navedeni u tehničkim specifikacijama, ako to, po mišljenju autora teksta, može poboljšati percepciju teksta posjetitelja.
• Tekst je pisan za ljude, mora biti razumljiv, lak za čitanje i pismen.
• NEMOJTE koristiti "uvodne riječi" osim ako je apsolutno neophodno. Članci prepuni svih vrsta „Kao rezultat ovoga“, „dakle“ i drugih „Svi razumijemo kakvu ulogu tema članka igra u modernom svijetu“ bit će poslani na reviziju.

Ne kažem da je ova verzija tehničke specifikacije idealna (hvala Smart"y-u na pomoći pri sastavljanju) - ali vam omogućava da dobijete veći broj visokokvalitetnih tekstova kao rezultat, ako odaberete samo svoj autori.

Ne zaboravite provjeriti tekst na jedinstvenost i prisutnost vodenih riječi.

Mali dodatak: Postoji mišljenje da "ispravan" sadržaj treba da bude oko 12% akademske muke, ne više od 3-4% pojavljivanja ključnih reči, a da prvih 5 reči u tekstu treba da budu ključne reči.

Moje mišljenje je da da, vrijedi se fokusirati na ovo, ali ne uklapajte tekst u ovaj okvir. Samo provjerite tekst, i ako vidite % pojavljivanja ključnih riječi od 7-9 - ovo je očigledan prekomjerni spam, ako je 1 - onda PS neće razumjeti o čemu se radi. Nemojte puniti ključne riječi - ne radi kao prije.

Ključne riječi u tekstu su važne ( na primjer, imati ključ u prvom paragrafu će biti samo plus), ali ako ne znate kako da to uradite ispravno, bolje je da ostavite kako jeste.

Da li vam se dopao post? Kliknite na dugmad →

Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.

Nedavno sam izgubila živce: izbezumila sam se, naljutila se, plakala, pojela nevjerovatnu količinu kolačića i žalila se svima koji su bili na mreži. I oni koji su ikada naručivali tekstove na berzama će me razumeti. Ovo je samo ruganje. Nikada nećete dobiti ono što ste tražili. Nikad.

I nije da nemamo novca za dobrog copywritera.

Zamislite, za promociju vam je potreban tekst o pozadini. Pretpostavlja se da će u njemu biti ključevi, artikal će biti postavljen ispred stola sa asortimanom. Obično niko ne čita takve tekstove... Šta ako? Stoga, za svaki slučaj, tekst treba da bude čitljiv i prijatan. Ali zašto ga ne naručiti od Dime Kota?

Milijarde početnika copywritera (školske djece koji su čitali o lakom novcu na internetu) mogu pisati što god žele, ali nam je potreban jednostavan tekst sa značenjem, strukturom i ugodnim stilom koji neće uplašiti korisnika i oduševit će pretraživače. Tajna dobrog teksta za malo novca leži u kompetentnoj tehničkoj specifikaciji i naknadnim prilagođavanjima. O tome sam već pisao, sada je vrijeme da vam kažem kako da svoje želje prenesete izvođaču.

Predstavljam vam primjere koji mogu biti korisni ako:

1. Imate ograničen budžet (ne možete sebi priuštiti dobre sadržajne agencije i studije).
2. Mislite da su svi copywriteri loši i da nema potrebe da preplaćujete PR.
3. Ne treba vam nešto posebno i lijepo. Vaš cilj je jednostavan, ali simpatičan tekst za promociju.
4. Hitno vam treba tekst i nema vremena da čekate da "profesionalac" odvagne prednosti i nedostatke, smisli sjajan naslov, sačekajte rastući mesec i, prinevši žrtvu Bogu, "stvarno", sedne dole da pišem.

Projektni zadaci za prodajni tekst

Registrirajte se. Red. Kupi. Rezervišite odmah. Glasajte. Definitivno vam treba jedan od ovih. Jedan od načina da dođete do kontakta je da objavite dobru kopiju. Kako to prenijeti copywriteru?

1. Prvo kontaktirajte svog menadžera prodaje ili stručnjaka za marketing. Dobijte od njega listu prednosti vašeg proizvoda/usluge/kompanije. Ova lista će pomoći autoru tekstova da se snađe i možda neće glupo prepravljati tekstove vaših konkurenata.
2. Navedite svrhu teksta.
3. Recite nam nešto o svojoj publici: ko je vaš klijent? Za koga je pisan tekst? Ova informacija utiče i na stil i na glavne poluge.
4. Napravite plan za tekst: identifikujte semantičke blokove.
5. Identifikujte pitanja na koja članak treba da odgovori.
6. Postavite zabrane: šta ni u kom slučaju ne bi trebalo da bude u tekstu.
7. Navedite po čemu bi se tekst trebao razlikovati od članaka na prva dva sajta, koji se mogu naći u rezultatima pretraživanja za tematski upit za pretraživanje.
8. Odlučite se o osnovnim zahtjevima (vidi dolje).

Uslovi rada za copywritera: primjer

Naručujemo tekst za školu jezika. Počeću odmah od druge tačke, preskačući osnovne zahtjeve.

Svrha teksta: motivirati korisnika da provjeri svoje znanje jezika prijavom na besplatni test koji se može polagati u školi.

Ciljna publika: muškarci do žene od 22 do 40. Ljudi koji su nekada učili strani jezik u školi ili na fakultetu, ali su ga zaboravili i mogu biti zainteresovani za intenzivni kurs za posao ili putovanje.

Tekst plan:

• Privlačan uvod koji opisuje problem publike.
• Prednost učenja jezika.
• Odlomak o tome kako će vam poznavanje vašeg nivoa pomoći da počnete učiti s prave tačke.
• Poziv na akciju.

Upitnik:

Zašto bih trebao naučiti engleski za putovanja Zar nisu dovoljni vodič i zbornik izraza? Kako će mi engleski pomoći u svakodnevnom životu? A na poslu? Hoće li se povećati plate zaposlenih koji govore engleski? Kako će poznavanje mog nivoa uticati na efikasnost mog učenja u školi jezika?

Tekst ne bi trebao sadržavati:

• opšte uvodne fraze poput „zna se da...“;
• duge rečenice sa gomilom različitih fraza;
• nepotrebne informacije koje nisu relevantne za slučaj (kao što je istorija Engleske).

Nakon ovako detaljnog opisa zadatka, bit će gotovo nemoguće ne pružiti ono što želite.

Druge vrste tekstova

Projektni zadaci za druge vrste članaka se ne razlikuju mnogo od onoga što sam gore opisao. Ali ipak smatram potrebnim da navedem nekoliko tačaka koje će vas spriječiti da jednostavno trošite svoje živce i novac.

Početna stranica / tekst “o kompaniji”

1. Još jednom, ne očekujte dobre tekstove. O prednostima Vaše firme niko neće razmišljati po ceo dan za tri stotine, pa ih sami zapišite u obliku liste teza.
2. Dajte copywriteru osnovne informacije o vama: sve vrste brojeva, datuma, imena partnerskih kompanija, recenzije itd.
3. Opišite svoju ciljnu publiku.
4. Navedite listu svojih usluga.
5. Identifikujte svoje glavne konkurente i objasnite šta vam se sviđa u njihovom pisanju, a šta ne.
6. Navedite pitanja koja bi vaš klijent mogao postaviti. Neka autor teksta pokuša da im odgovori koristeći informacije o kompaniji koje ste dali.
7. Također postavite ograničenja.

Savjet: Početna stranica je vrlo važna stranica, pa vam savjetujem da izdvojite novac i naručite ga u studiju koji uliva povjerenje.

SEO tekst

Ako je semantičko jezgro za stranicu koja zahtijeva tekst već prikupljeno, onda ne zaboravite navesti broj pojavljivanja ključnih fraza i njihovu klasifikaciju prilikom naručivanja (vaš SEO stručnjak će vas savjetovati).

Kako napisati tehničku specifikaciju za copywritera: standardni skup zahtjeva

Ako copywriter s kojim sarađujete ne postavlja pitanja, to ne znači da ste superjasno postavili zadatak i da je on sve razumio. br. Jednostavno ga nije briga. Ne brine se hoće li njegovo pisanje biti od koristi ili ne. Njegov glavni cilj je da primi uplatu, po mogućnosti brzo.

Postoji nekoliko osnovnih zahtjeva koji su uključeni u projektni zadatak za copywritera, bez obzira na vrstu teksta. evo ih: