"Gradite budućnost toplinom svoje duše." Slogan skovan za biljno ulje Sloboda. Ne samo da glomazno i traljavo koristi metaforu (toplina duše nije građevinski materijal), već i neuspješno izražava USP - kakve veze s tim imaju puter, majonez i margarin?
"Ooh, kako osvježavajuće!" Ovaj slogan otišao je u narod kao sinonim za loš ukus i delirijum sa lake ruke Inne Kočetove, potpredsednice marketinga u Očakovu. Inna, kćerka predsjednika kompanije.
"Osvježavajuća lakoća bića"... Pod ovim sloganom reklamira se kvas "Veranda" kompanije "Ochakovo", namenjen premijum segmentu. To je prepravljeni naslov čuvene knjige Milana Kundere Nepodnošljiva lakoća bića, ali nema smisla. Jer lakoća bića (tj. lagodan i bezbrižan život) ne može osvježiti.
"Osetite osećaj čistoće"... Slogan Shamtu kompanije Procter & Gamble vrhunac je sofisticiranih napora copywritera da osmisle novu varijaciju na temu “osjećaj” i “osjećaj”. Slogan je suvišan i smiješan.
"Zato što ne vidiš svoje oči na telefonu"... U okviru kampanje “Aromagia Bringing Together” iz JWT Russia, Jacobs kafa ima takav slogan. Prema ideji, on je trebao prenijeti vrijednost lične komunikacije u odnosu na telefon, ali je kao rezultat ispao nespretan i budi misli o biomehaničkim eksperimentima.
"Proširi brzinu"... Slogan kompanije McCann Erickson Russia za MegaFon. Ovo je glupost za lepotu. Vjerovatno su mislili na produženje vremena kada možete biti na mreži velikom brzinom. Smanjenje i uprošćavanje suštine dovelo je do pojave neobjašnjivog i nemogućeg."Oval - njam!" i "Njam-njam, kupi Mikoyana." Fabrika mesa Mikoyan je u reklamnoj komunikaciji koristila riječi "njam" i "njam-njam", koje percipiraju samo neke majke male djece i zapravo male djece. Ogromna većina odraslih dugo je razvila uporni idiosinkratični šapat. Osim toga, rima "yum - mikoyan" je vrlo sumnjiva, a izraz "oval - yum" je još jedan živopisan primjer potpune gluposti.
"Za one koji su se dobro udali." Ovim sloganom ove godine se reklamira majonez "Sloboda", koji se pozicionira kao proizvod koji brižne i voljene žene kupuju svojim muževima. Očigledno, misle „uspješno se oženio“, ali u nastojanju da sačuvaju djetinju spontanost djeteta iz videa, autori kampanje dobili su tako čudnu verziju.
"Nama je važno šta je vama važno." McCann Erickson Russia pokrenuo je novu kampanju za Sberbanku. Umjesto slogana sa sviračkom kompozicijom, kako se, po svoj prilici, pretpostavljalo, ispala je nespretna isjeckana konstrukcija.
“Najbolji prijatelj usta”. Također McCann Erickson. Dirolove “jastučnice” zamijenio je Rothville nakon nekoliko godina uspješne eksploatacije slike dvije djevojke u bijelom koje rade u ustima. Koncept "Rothville" predstavljen je pod fiziološkim i odbojnim sloganom, a kada su se djevojke vratile na TV ekrane, mnogi su odahnuli.
"Jednom Persilom, uvijek Persilom." Nažalost, autori ovog slogana Persil praška za pranje rublja, zadivljujućeg po svojoj dvosmislenosti, nisu nam poznati. I ovaj slogan je odavno postao ponosan odgovor na uobičajenu narodnu frazu "Jednom - ne ..." Ruska stvarnost ne oprašta upotrebu nagoveštaja seksa u komunikaciji.
“Chitos stil otmochitos”. Prethodni slogan “Chester Loves Cheetos” bio je gotovo savršen u foničkom i stilističkom smislu. Međutim, BBDO Moskva je odlučio promijeniti svoju strategiju, privukao je Dimu Bilana u oglašavanje, a kao rezultat toga, javnost je ostala zatečena čudnom riječi „otmochitos“ i potpuno nejasnim pozicioniranjem.
"Ne dozvoli da te miris znoja obilježi." Dugi slogani rijetko uopće uspijevaju, a u slučaju kontroverzne Rexona kampanje koju je prilagodio Lowe Adventa, slogan je povukao analogiju s brendiranom stokom, dodatno ojačavajući vezu „Rexona me zove svinja“ u umovima. Kampanja je morala biti vrlo brzo prekinuta.
"Ti si ono što gledaš." Operater kablovske televizije "Akado-TV" potpuno je uzalud uporedio osobu sa televizijskim programom.
„Hoćete li naočare, druže? Jeste li zabrinuti za gotovinu?" Ovaj slogan koristila je Jekaterinburška SKB-Banka u svom vanjskom postkriznom oglašavanju. Ali ulični žargon i finansijske usluge teško da idu zajedno.
Takođe, najidiotskiji slogani uključuju:
Gallina Blanca - Bull Bull! Gallina blancaTriactive Imunele
Uključite se u pročišćavanje! Danone Activia
Prestigli sveprisutni toalet? Gentos. Nema prostatitisa! Gentos
Kada djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći! Bromheksin
Nadutost nema šanse! - Espumisan daje odgovor Espumisan
Gde je Rusija Baltika
Ja sam odgovoran za kvalitet Solodov
Pivo sa čepom Beer Patra
Mister Proper je zabavniji, kuća se čisti 2 puta brže Mr.Proper
Ružičasta boja. Vjerujte mu - i nema mrlja Vanish
Vaši nilski konji nemaju bolove u stomaku Plantex
Davanje najboljeg Tchibo
Osvježiti Stimorol Ice
Vaša stopala će hodati kao švajcarski sat Kompresijsko donje rublje
Tvoje dupe se smeje Sudocrem.
Delight igra veliku ulogu BMW (Novi BMW X5. Oduševljenje stvara rekordere)
Svetli ukus vašeg kruga Warsteiner pivo
Ja sam elastična kao patlidžan! Kupi Tan Ayran
Taxi Saturn - borimo se za svakog klijenta!
Nekoliko zanimljivih činjenica o sloganima:
Poznati slogan "Euroset" - cijene su oko ... t" izrazio cjenovno pozicioniranje kompanije, ali na vrlo šokantan način. Kao rezultat reklamne kampanje pod ovim sloganom, udio Euroseta na moskovskom tržištu distributera mobilnih telefona porastao je sa 2% na 5%.
Divovi čokoladne industrije Nestle i Mars tužili su se u Rusiji zbog autorskih prava na frazu "Pauzu"("Pauza"). Ove tri riječi korištene su u reklamama za obje kompanije. U Nestleu - širom svijeta reklamiranje Kit Kat čokolade ("Odmori se, uzmi KitKat" - "Pauza, jedi Kit Kat"). Na Marsu - u Rusiji za Twix bar ("Odmori se - jedi Twix").
Volkswagen već desetak godina pokušava promovirati svoju bubu na američkom tržištu bez mnogo uspjeha. U Americi su tada bili cijenjeni moćni, glomazni, "hrabri" automobili. A njemački koncern odlučio je da se fokusira na činjenicu da je mali automobil lakši za parkiranje, ekonomičan je i idealan za domaćicu s djetetom. Ova ideja je izražena u sloganu "Volkswagen je najbolji drugi auto za američku porodicu"... Nakon reklamne kampanje, buba je počela biti tražena u Sjedinjenim Državama.
Deset najgorih slogana Rusije prema časopisu "Sekret Firmy":
Ovalno - njam!
Mikoyanovsky fabrika za pakovanje mesa
Gradite budućnost toplinom svoje duše!
"Sloboda", linija proizvoda od masti i ulja
Vaši zubi biraju "Rus"!
stomatološka ordinacija
Prodavnica "Versana" - uvek ima šta je jeftinije
Abitare, kuća, depo
"Abitare-interijer", mreža prodavnica namještaja
Poštujte gorući grm i službu 01
Vatrogasna služba Moskve
Ne gubite vrijeme - gubite godine
Mirra-Lux, kozmetika
Sada sam ponovo zadovoljan životom, moj sluh se vratio u moj slušni aparat!
"Melfon", centar za korekciju sluha
Kvaliteta je super. Cijena je vrlo ujednačena!
"Astera", lokal
Ne dozvolimo jedni drugima da umru u kozmetičkim salonima Šarma
"Sharm", mreža kozmetičkih salona
Bright Side je sastavio izbor najboljih slogana ruskog oglašavanja. Uključuje ne samo slogane koje su kreirali oglašivači u eri modernog kapitalističkog oglašavanja koja je došla prije 20 godina, već i omiljene i vječne slogane sovjetske ere, elegantne i kompetentne lokalizacije zapadnih slogana.
Studija se zasnivala na različitim kriterijumima, kao što su da li je slogan postao krilatica i koliko se aktivno koristio u Rusiji, kreativna vrednost, slava autora, upotreba mogućnosti ruskog jezika. Neki od slogana su se našli na ovoj listi isključivo zbog dugoročnih zasluga i postojanosti oglašivača.
Najbolji slogani Rusije
- Mir, prijateljstvo, guma! (Rotfront, 1957.)
- Nije bilo bolje bradavice i ne, spreman sam da sisati do starosti (copywriter - Mayakovsky)
- Ima svega (Yandex, autor - Yandex tim)
- Svjetska historija. Bank Imperial
- Zahtevajte dolivanje piva nakon taloženja pene (Restoran "Glavpivprom")
- Ponekad je bolje žvakanje nego pričanje (Stimorol)
- Platite porez i spavajte dobro (Poreska policija)
- M&M "s. Topi se u ustima, ne u rukama
- Imajte ideju - imajte IKEA
- Tvoja maca bi kupila Whiskas
- Vrijeme je za vas i vrijeme je da sklopite ugovor sa fabrikom ventilatora (MOVEN).
- Glasajte ili izgubite (Jeljcinova izborna kampanja 1996.)
- Snickers. Ne koči - snickersney
- Cijene samo o * uet (Euroset)
- Rusija je velikodušna duša
- Zato ne ujedaju (Moskitol)
- On je tako sam (Tinkoff)
- Tenkovi se ne boje prljavštine (KAMAZ)
- Letite avionima Aeroflota
- Ovo nije san, ovo je Sony
- Pauza - Jedite Twix
Vrijedi napomenuti i retro slogane:
- Vrijeme je da svi probaju koliko su rakovi ukusni i nježni (Glavryba)
- Nigde osim u Mosselpromu
- Držite svoj novac u štedionicama
- NVO "Alternativa". Uz svo bogatstvo izbora, nema druge alternative.
- Ko gde ide, a ja u Štedionicu
- Otet? Trebao je staviti Clifforda
- Hoper Invest. Odlično društvo!
3 najbolja slogana celularne industrije:
- MTS. Ljudi kažu
- Beeline. Živite sa vedrije strane
- Megafon. Budućnost zavisi od vas
Najbolji slogani automobila
- Besplatno - Volvo
- Volga. Iznenađuješ me
- Lada Priora. Na svim putevima u zemlji
- GAS. Ruski automobili
- Daewoo. Uzmi voljenu osobu
- Mazda. Kako se usuđuješ
- Toyota. Upravljaj snom
- Nissan. Nadmašivanje očekivanja
- Lexus. Težnja za izvrsnošću
- Škoda. Samo briljantno
Pivo
- Ovip Lokos. U ime dobra!
- Baltic. Gde je Rusija
- Patra. Pivo sa čepom
- Ko prati Klinskog?
- Zlatno bure. Moramo se češće sastajati
- Solodov. Ja sam odgovoran za kvalitet
- Diesel. Tako smo različiti, a ipak smo zajedno
- Stella Artois. Savršenstvo je neprocjenjivo.
Pića
- Sprite. Ne dozvolite da se osušite!
- Fanta. Pridruži se!
- Pozovi. Samo dodajte vodu
- Red Bull krila
- Pepsi. Uzmi sve od života
- Sljedeća generacija bira Pepsi
- Hershey Cola. Ukus pobede!
- Dobro je imati seosku kuću
- Mirinda. Život je dobar kada se pije polako
- Rich. Život je dobra stvar. U svakom slučaju
- Majski čaj je omiljeni čaj
- Zdravo. Živi sok od narandže
Higijena i kozmetika
- Pampers. Mala deca inspirišu
- Uvijek. Govori vaš govor tijela
- Biti sigurni. Nosite Libresse.
- Kleenex je mekan poput somota!
- Clear Vita Abe. Nema peruti
- Čuvaj se. Garnier
- Milioni klica će umrijeti (Domestos)
- Rexona. Nikada te neće iznevjeriti
- Orbita. Najukusnija zaštita od karijesa
- Svi su oduševljeni tobom, a ti si Maybelline
- Sjekira. Full Axe Effect
- Gillette. Bolje za muškarca, ne
Odjeća i obuća
- Ralf Ringer. Uvijanje zemlje
- Divljak. Sloboda da budeš svoj
- Camelot. Ostavite svoj trag
- Od Pariza do Nahodke "Omsa" - najbolje hulahopke!
- Ecco. Cipele za ceo zivot
Osiguranje
- Rosno je užasno!
- Osiguravajuća grupa Spasskiye Vorota. Kao kameni zid
- Rosgosstrakh. Uradio sve kako treba!
- Renesansno osiguranje. Umetnost pamćenja budućnosti
- Ingosstrakh plaća. Uvijek je.
Slatkiši
- Mars. Sve će biti prekriveno čokoladom
- Rondo. Svjež dah olakšava razumijevanje
- Mentos. Svježe rješenje
- Svi vole Mambu. I Serjoža takođe!
- Chewits. Žvaći ne brini
- Skittles. Ne kiseli - ostani na dugi
- Dirol Kids. Sada banana!
- Bounty. Rajsko uživanje
- Juicy Fruit. Već ga želim!
- Juicy Fruit. Full Bananas!
- Nuts. Napunite mozak
- Snickers. Jeli - i naručite!
- Wispa. Sve je u čarobnim mjehurićima
- Mleko ima duplo bolji ukus ako je Mlečni put!
- Ima vremena. Tu je Meller
- Tic Tac. Slatkoća i svježina u samo dvije kalorije
Mediji
- Eho Moskve. Slušajte radio, ostalo je vidljivost
- TNT. Osjeti našu ljubav
- TV kanal Sport. Nema dana bez sporta
- ruski radio. Sve će biti u redu
- Kommersant. Za pravog trgovca - 15 godina nije period
Maloprodaja
- Raskrsnica. Idi na najbolje
- Technosila. Poznajemo ljude, nudimo rješenja
- El Dorado. Kuća po niskim cijenama
- Firm Party. Izvan politike! Van konkurencije!
- Technosila. Prodavnice zdravog razuma
- Snježna kraljica. Gdje se oblačiš?
Technics
- Indesit. Mi radimo, vi se odmarate
- Pouzdani kućni aparati postoje. Dokazano od strane Zanussi
- Sony. CD i slušajte
- Philips. Promenimo život na bolje
- Tefal. Stalo nam je do tebe.
Grickalice
- BEERka. Isporučeno na pivo
- Pringles. Nakon što sam ga jednom probao, sada ga jedem
- Chester voli Cheetos
- Njam-njam, kupi Mikoyana.
Hrana
- Rusko more. Riblji favoriti
- Samych. Knedle bez žurbe
- Ljudi vole Doshirak
- Knorr je ukusan i ukusan!
- Gallina Blanka - Bul-Bul
- Zelena zraka u konzervi - otvorena i pojedena
- Danissimo. I neka ceo svet saceka
Pharmaceuticals
- Nazivin. Za nos i nos
- Uragan u stomaku - uzmite Espumisan
- Bromheksin. Kada djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći!
Ostalo
- Aeroflot. Lako se podiže
- Telemarket. Sjedimo i novac ide
- Bridgestone. Pobjeda na cesti
- Jednom Persil, uvek Persil
- Čistoća - čista plima
- Erich Krause. Rad koji je dobar na dodir
- Oblomov restoran. Potpuna kolekcija užitaka
- Zabavno i ukusno u McDonald'su
- Pedigree. Znak brige i ljubavi
- Bzzzz, bzzzz, Supremex!
Kriterijumi za slogan
Strogo pridržavanje linije brenda
slogan mora uzeti u obzir sve aspekte marketinške strategije i biti dio nje
Nezaboravno
lako se reprodukuje, eliminiše zbrku u rečima, ima dobar i jednostavan ritmički obrazac
Otišao u narod
Konciznost
U potpunosti koristi mogućnosti jezika
kompetentni, prijatni, zanimljivi obrti govora
Fonetika
harmoničan zvuk, lakoća izgovora
Ritmika
Imaju jednostavan, ugodan ritmički obrazac
Kontrast
omogućava vam da se izdvojite od konkurencije
Prisustvo drugog dna
Slogan je shvaćen dvojako, dok "drugo dno" ne protivreči glavnoj poruci, već je pozitivno nadopunjuje.
Pozadina studija
Vrste slogana:Na temu promocije:
... Roba – upućujte na racionalnu stranu ciljne publike kroz argumente. Njegov zadatak je prenijeti potrošaču glavnu razliku, prednost proizvoda u odnosu na druge, stvoriti određeni emocionalni stav potrošača prema proizvodu ili njegovoj kvaliteti. U pravilu se odgovara na sljedeća pitanja: Šta je proizvod? Koji proizvod? Kome / čemu je proizvod namijenjen? Koja je njegova prednost? Šta kupac treba da uradi?
... Slika - do osjećaja kroz emocije. Usmjereni su na povećanje svijesti o kompaniji, brendu, sa naglaskom na bilo koju zajedničku osobinu u aktivnostima kompanije, koja se odnosi na sve proizvode ili usluge. Oni nude potencijalnom klijentu da osjeti određenu atmosferu i povuče potrebne analogije sa reklamiranim proizvodom.
Uvezivanjem proizvoda
... Povezano - uključuje nazive proizvoda. Ovaj slogan je neodvojiv od imena. "Tvoja maca bi kupila Whiskas"
... Vezani - ritmički i fonetski u korelaciji s imenom. “Gillette. Bolje za muškarca, ne";
... Slobodni - samostalni su i nezavisni. "Uzmi sve od života", "Miris koji te zbližava." Samo to uradi.
Po obimu
... Korporativna / slogan misija - jednom za svagda. “Postoji ideja - postoji Ikea” (Ikea).
... Promotivni - promovira promociju ograničenog vremena. Ne protivreči vrijednostima korporativnog slogana. “Za najvažnije ljude” (Ikea. Promotivna kolekcija dječjeg namještaja).
Po obliku
slogan vijesti - “Bond. Brooke Bond. Sada u vrećicama čaja!" "Legenda se vraća!" (Yamaha)
slogan-pitanje - "Reci mi da nemam ukusa?" (Winston) ili "Da li je reklamiranju potrebno savršenstvo?" (BMW)
slogan-izjava - “Naša koža gubi ½ vode. Svaki dan "(Vichy) ili "Mleko ima duplo bolji ukus ako je Milkyway"
verenički slogan - “Fanta. Pridruži se! "
slogan-korak po korak rješenje - "50 koraka do vašeg novog Forda" ili "Skupio sam novac u štedionici, kupio kartu za ljetovalište"
slogan pitanje-odgovor - „Kažu da se zdravlje ne može kupiti. Članovi našeg kluba znaju da to nije istina ”(Word Class) ili „Želite li smršaviti? Pitaj me kako!" (Herbalife"
šaljivi slogan - “Nemamo redovne čitaoce” (oglas u novinama o slobodnim radnim mjestima).
Šta je to
Reklamni slogan je kratki moto kompanije ili proizvoda koji prenosi glavnu ideju cijele reklamne kampanje. Sama riječ "slogan" znači u prijevodu sa engleskog "slogan", "apel" ili "moto". Ova kratka fraza nosi ogromno značenje - uz pomoć nje proizvođač izražava glavnu ideju ili svrhu cijelog svog slogana je i povećanje svijesti o brendu, njegovog imidža i rasprostranjenosti među potrošačima.
Problemi sa kreiranjem slogana
Kao što se može vidjeti iz prakse, mnogi proizvođači i prodavači robe suočavaju se s problemima u stvaranju vlastitog prepoznatljivog motoa. Često se dešava da oglasna poruka jednostavno ne funkcioniše, da je kupci ne pamte i samim tim nema smisla. S tim u vezi, ne preuzimaju se sve kompanije na kreiranje slogana, pa se u ovom slučaju reklama za određeni proizvod ili kompaniju svaki put različito predstavlja. U međuvremenu, pravilno razvijen slogan znači dosta – omogućava vam da proizvod učinite lako prepoznatljivim, pamtljivim, podržava imidž kompanije i brend koji predstavlja.
Slogan za oglašavanje: kako kreirati
Stručnjaci za oglašavanje i PR kažu da se pri kreiranju slogana treba pridržavati nekoliko pravila. Prije svega, ova fraza bi trebala biti nezaboravna. Odnosno, asocijativni niz nastaje kada kupac, čuvši određeni skup riječi, zamisli brend ili proizvod u čijem je oglašavanju uključena ova fraza. Osim toga, moto kompanije bi trebao biti lak za izgovor - nemojte ga pretrpavati dugim frazama i teško razumljivim riječima. U idealnom slučaju, slogan ima 2-4 riječi (ponekad se može koristiti i 6). Pogodan je ne toliko za privlačenje pažnje koliko za percepciju i pamćenje.
Ako je moto predugačak, niko ga neće pročitati do kraja u štampanom obliku. Upotreba rime ima izuzetno povoljan učinak na percepciju - rimovani tekst će čvrsto sjediti u glavi kupca, pogotovo ako ga koristite stalno i više puta. Figurativne fraze i govorni obrti koriste maštu ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Na primjer, u oglasu za jednu od stomatoloških ordinacija navodi se garancija od 10.000 bombona. Neka vrsta planine i puno omota slatkiša odmah se pojavljuju u mašti - takvu sliku je lako zapamtiti. Naravno, što potpunije stvorena fraza ispunjava sve ove zahtjeve, više uspjeha možete očekivati od nje.
Koje je riječi bolje ne koristiti
Još jedan od glavnih uslova koje slogan mora ispuniti za oglašavanje je originalnost. Ovo je vrlo važno jer postoji niz riječi koje su već toliko preupotrebljene i korištene da jednostavno ni na koji način ne utiču na kupce. To uključuje nekoliko imenica: ideja, izbor, pogled, ukus, osjećaj, harmonija, san, rješenje, kvaliteta, boja, aroma, zadovoljstvo, tajna, blaženstvo. Pridjevi koji više nisu djelotvorni su isključivi, tačni, istiniti, valjani, jedinstveni, jedinstveni, posebni, besprijekorni, dostojni, prestižni, vjerni, pravi, pravi, jedinstveni, provjereni, savršeni. Toliko se često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne doživljavaju kao riječi sa značenjem, već jednostavno izgledaju kao skup slova. Ako se neki od njih još uvijek koriste, onda ih je bolje razrijediti originalnim dodacima ili neočekivanim značenjem kako slogan ne bi bio previše banalan.
Značenje slogana
Prilikom kreiranja slogana za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa njegovom značenju. Na primjer, možete odrediti funkcionalne suptilnosti i karakteristike proizvoda, proglasiti ga najboljim u svojoj vrsti. Možete naglasiti prednosti za potrošača - šta će tačno dobiti prilikom kupovine proizvoda. Svoj proizvod možete pozicionirati kao najprikladniji za određenu društvenu, demografsku ili starosnu grupu – koristeći slogane koji su usmjereni na njega za oglašavanje. Primjeri: "Gilette - ništa bolje za čovjeka", "Nova generacija bira Pepsi" itd. Dobro je ako reklama ukazuje na jednu od glavnih djelatnosti kompanije - "Povezujemo ljude" za mobilnu komunikaciju, na primjer. Odličan rezultat daje se pominjanjem zasluga kompanije ili njenog visokog statusa - "20 godina na tržištu", na primjer, ili "Mi činimo sport pristupačnim" od "Sportmastera". Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj bliskosti sa svojim kupcima, uvjeravajući ih „Vi to zaslužujete“ ili „Svi su oduševljeni vama“. Obavezno uzmite u obzir: slogani reklamnih kompanija ni u kom slučaju ne bi trebali imati preziran ili snishodljiv ton, ne možete koristiti negaciju - jer će to podsvjesno uzrokovati odbijanje. Najbolja opcija je koristiti samo one pozitivne i na koje svaki kupac želi da se osvrne na sebe.
Posebne tehnike koje efikasno utiču na potrošača
U području oglašavanja uobičajeno je suptilno utjecati na percepciju kupca uz pomoć posebnih tehnika - to uključuje igru riječi. Na primjer, kada se koristi takozvana aliteracija - sve riječi u frazi se sastoje od sličnih slova ili svaka riječ počinje jednim slovom - "Tvoja maca bi kupila" Whiskas "," Clean is pure Tide "," Wella - ti si sjajno. " koristi se tehnika ponavljanja pozitivnih riječi: "Čvrsta banka za ugledne ljude", "Svjež pogled na svježe voće." U ovom slučaju, imperativ je uzeti u obzir gdje će se tačno koristiti reklama - u štampanim publikacijama, glavno opterećenje se daje tekstu, ovdje se važnost i značenje svake riječi ili fraze teško mogu precijeniti. U video zapisima možete savršeno upotpuniti poziv vizualima i živopisnim slikama. Oglašavanje na radiju čini to moguća upotreba intonacije i glasa - "RedBull daje krila".
Koristeći neutralan moto
Svi reklamni slogani mogu se grubo podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili aktivnosti, i one koji jednostavno predstavljaju određeni pozitivan poziv ili misao: „Uvijek ste ispred konkurencije“, „Razmišljajte dobro“, „Mi činimo vaš posao prosperitetna"... Takve fraze su, s jedne strane, zgodne sa stanovišta reprofiliranja kompanije - mogu se koristiti u bilo kojoj djelatnosti, čak i ako kompanija iznenada počne proizvoditi nešto drugo osim glavnog proizvoda, a s druge strane, ne označavaju ništa i može ih koristiti bilo koja druga kompanija. Osim toga, doživljava se kao skup riječi - takav slogan ne govori ništa konkretno o proizvodu ili usluzi, što znači da klijent jednostavno ne obraća pažnju na to.
Najbolji slogani za reklamiranje
Kreiranje reklama je kreativan proces i tu mnogo zavisi ne samo od ispunjavanja pravila, već i od darovitosti kreatora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana "otišli su u ljude" - ovo je veliki uspjeh za kompaniju i njen proizvod. Ponovljeno ponavljanje fraze od strane ljudi značajno povećava popularnost brenda. Najbolji reklamni slogani pamte se dugi niz godina, čak i kada proizvoda više nema na tržištu. Primjeri su ove fraze: "Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - kompanija Rotfront, Yandex - ima svega", "Ponekad je bolje žvakati nego pričati - Stimorol", "Rusija je velikodušna duša", "Tenkovi se ne boje prljavština - KAMAZ "," Napravite pauzu - jedite Twix. "Uspješna igra riječi korištena je u reklami za" Free - Volvo "," Postoji ideja - postoji IKEA. ", "Vrijeme s Debelim čovjekom leti neprimijećeno" - sve ove fraze su se ustalile u modernom jeziku i često se spominju bez osvrta na marku.
Zapadne kompanije obično formiraju novi slogan za svaku zemlju u koju se neki proizvod uvozi, a na ruskom tržištu mnogi proizvodi su prepoznatljivi i upravo po sloganu: "Rexona - nikad te ne iznevjeri", "Čuvaj sebe. Garnier" , "Rondo - svjež dah olakšava razumijevanje". Svi ovi reklamni slogani i slogani svima su na usnama. Zbog učestalog ponavljanja u medijima, ove reklame zaista djeluju i motiviraju potrošače da izaberu upravo te proizvode.
Greške u oglašavanju
Nažalost, neuspješni reklamni slogani su prilično česti. Na primjer, slogan "Ako jedeš knedle, zauvijek ćeš živjeti kao Lenjin" ili "Obuti ćemo cijelu zemlju!" iz fabrike obuće. Ovakvi pozivi zvuče prilično čudno, neće svaki kupac potrčati da kupi proizvod nakon takve reklame. Ponekad su greške uzrokovane netačnim prijevodom - na primjer, Pepsi je na kinesko tržište lansirao video u kojem je poziv "Razvedri se uz Pepsi" preveden kao "Pepsi će podići vaše pretke iz groba", a jedna od američkih kompanija za proizvodnju piva pod nazivom "Oslobodi se", što je prevedeno na španski postalo "Pati od dijareje". Nepotrebno je reći da proizvodi nisu bili uspješni. Postoje zanimljivosti u kojima je proizvođač primoran da preimenuje proizvod kako bi ga prodao na teritoriji bilo koje zemlje - na primjer, kondomi Visit u Rusiji su preimenovani u Vizit kako bi se izbjeglo povezivanje s "vješanjem". Drugi primjer - prilikom promocije brenda Gerber, Nestle nije uzeo u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama uobičajeno da se na ambalaži proizvoda crtaju samo sami proizvodi, a ne ljudi, jer mnogi u zemlji ne znaju čitati i vode se samo po slikama na pakovanju. Proizvodi kompanije koji prikazuju djecu i srećne majke nisu bili traženi sve dok kompanija nije promijenila dizajn.
Priča
Slogani se već dugo koriste u oglašavanju. U Sovjetskom Savezu mnoga preduzeća su koristila ovaj metod povećanja potražnje. Na primjer, Vladimir Majakovski je bio uključen u stvaranje legendarnih apela - ispisao je slogane "Nigdje osim u Mosselpromu", "Drugovi, ljudi! Budite kulturni! Ne pljujte na pod, već pljujte u kante za smeće!" starost...“.
U zapadnim zemljama slogani se koriste ne samo da privuku kupce, već i parohijane u crkvu. Na primjer, vrlo su popularne fraze "Šokiraj svoju majku. Idi u crkvu", "Garantujemo spas! Inače ćemo ti vratiti grijehe".
U nekim slučajevima, slogan za reklamu ostaje bez prijevoda kako bi se sačuvala originalnost kompanije i naglasila glavna stvar. Najčešće je to dopušteno s vrlo kratkim frazama, čije se značenje može pogoditi bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike.
Iz svega navedenog možemo zaključiti da je kreiranje slogana prava kreativnost i čitava nauka, koju ne bi smjeli zaboraviti svi koji žele svoj proizvod ili proizvod promovirati na tržištu i više puta ga isplativo prodati.
U Rusiji, vrijeme osrednjih slogana i dalje traje,
sastavljeno od potpuno izbrisanih riječi - "garancija", "kvalitet",
"Niske cijene", "ukus", "senzacija" i dr.
U ovom članku pokušali smo prikupiti najsumnjivije slogane,
anketiranjem stručnjaka na tržištu, kao i korisnika Twitter-a i FaceBook-a.
"Gradite budućnost toplinom svoje duše."
Slogan skovan za biljno ulje Sloboda. Ne samo
glomazan i traljav koristi metaforu (toplina duše nije građevina
materijal), ali i bezuspješno izražava USP - kakve veze ima ulje, majonez
i margarin?
"Ooh, kako osvježavajuće!"
Ovaj slogan otišao je u narod kao sinonim za loš ukus i delirijum sa blagim
ruke Inne Kochetove, potpredsjednice marketinga u Ochakovu. Inna, kćer
predsednik kompanije, lično se bavi oglašavanjem, blogovanjem i često priča o svojim uspesima.
"Osvježavajuća lakoća bića"
... Kvas "Veranda" firme "Ochakovo", namj
za premium segment, koji se reklamira pod ovim sloganom. Is
je prepravljeni naslov čuvene knjige Milana Kundere „Nepodnošljivi
lakoća bića“, ali to nema smisla. Budući da je lakoća bića (tj.
lak i bezbrižan život) ne može osvježiti.
"Osetite osećaj čistoće"
... Slogan šampona Shamtu, koji proizvodi Procter & Gamble,
je apoteoza sofisticiranih pokušaja copywritera da smisle novi
varijacija na "osjećaj" i "osjećaj". Slogan je suvišan i smiješan.
"Zato što ne vidiš svoje oči na telefonu"
... U sklopu kampanje "Aromagic collects" iz JWT Russia na Jacobs kafi
postojao je takav slogan. Kako je zamišljeno, on je trebao prenijeti vrijednost
lične komunikacije u poređenju sa telefonom, ali kao rezultat se ispostavilo
nespretan i izaziva misli o biomehaničkim eksperimentima.
"Proširi brzinu"
... Slogan kompanije McCann Erickson Russia za MegaFon. Ovo je glupost
za lepotu. Vjerovatno je značilo produžiti vrijeme kada možete
biti online velikom brzinom. Svođenje i pojednostavljenje suštine i vodi
do pojave neobjašnjivog i nemogućeg.
"Oval - njam!" i "Njam-njam, kupi Mikoyana."
Mikoyan fabrika za preradu mesa koja se koristi u reklamnim komunikacijama
riječi "njam" i "njam-njam", koje samo neki percipiraju
majke male djece i, zapravo, male djece. Imati
velika većina odraslih dugo je razvila upornu
idiosinkratični lisp. Osim toga, rima "njam - mikojan" je vrlo
upitno, a izraz "oval - njam" je još jedan najsjajniji primjer
potpuna glupost.
"Za one koji su se dobro udali."
Ovim sloganom ove godine se reklamira Majonez Sloboda,
koji se pozicionira kao proizvod koji ljudi kupuju svojim muževima
brižne i voljene supruge. Očigledno, ovo znači "uspješno oženjen", ali u
želja da se sačuva djetinjasta spontanost djeteta iz videa,
autori kampanje dobili su tako čudnu verziju.
"Ono što je vama važno, nama je važno."
McCann Erickson Russia pokrenuo je novu kampanju za Sberbanku.
Umjesto slogana sa sviračkom kompozicijom, kao, po svoj prilici,
pretpostavljalo se da se ispostavilo da je to nespretna iseckana konstrukcija.
"Najbolji prijatelj usta."
Također McCann Erickson. Dirol jastuk Girlfriends su zamijenjeni
u Rothville nakon nekoliko godina uspješne eksploatacije imidža dvoje
djevojke u bijelom rade u ustima. Rothville koncept je bio
predstavljen pod fiziološkim i odbojnim sloganom, i kada
devojke su se vratile na televizijske ekrane, mnoge su odahnule.
"Jednom Persilom, uvijek Persilom."
Autori ovog slogana, zadivljujuće svojom dvosmislenošću
Nažalost, ne znamo za Persil deterdžent u prahu. I ovaj slogan
dugo je bio ponosan odgovor na uobičajenu narodnu frazu „Jednom
- ne... "Ruska stvarnost ne oprašta upotrebu
u komunikaciji aluzija na seks.
"Chitos stil otmochitos".
Prethodni slogan "Chester Loves Cheetos" bio je gotovo savršen
sa stanovišta fonike i stilistike. Međutim, BBDO Moskva je odlučio da se promeni
strategija, privukla je Dimu Bilana u oglašavanje, a kao rezultat
javnost je začuđena čudnom riječju "otmochitos" i potpuno
nejasno pozicioniranje.
Ne dozvolite da vas miris znoja obilježi.
Duge parole rijetko uopće uspijevaju, a u slučaju skandaloznih
od strane Rexona kampanje koju je prilagodila Lowe Adventa, slogan
povukao analogiju sa brendiranom stokom, dodatno ojačavajući vezu "Rexona me zove svinja" u umovima. kampanja,
Podsjetimo, morali smo se vrlo brzo isključiti.
"Ti si ono što gledaš."
Operater kablovske televizije "Akado-TV" potpuno je uzalud uporedio osobu sa televizijskim programom.
„Hoćete li naočare, druže? Jeste li zabrinuti za gotovinu?"
Ovaj slogan koristila je Jekaterinburška SKB-Banka u svom eksternom
oglašavanje nakon krize. Ali ulični žargon i finansijske usluge teško
kompatibilan.
Takođe, najidiotskiji slogani uključuju:
Gallina Blanca - Bull Bull!
Gallina blanca
Triactive
Imunele
Uključite se u pročišćavanje!
Danone Activia
Prestigli sveprisutni toalet? Gentos. Nema prostatitisa!
Gentos
Kada djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći!
Bromheksin
Nadutost nema šanse! - Espumisan daje odgovor
Espumisan
Gde je Rusija
Baltika
Ja sam odgovoran za kvalitet
Solodov
Pivo sa čepom
Beer Patra
Mister Proper je zabavniji, kuća se čisti 2 puta brže
Mr.Proper
Ružičasta boja. Vjerujte mu - i nema mrlja
Vanish
Vaši nilski konji nemaju bolove u stomaku
Plantex
Davanje najboljeg
Tchibo
Osvježiti
Stimorol Ice
Vaša stopala će hodati kao švajcarski sat
Kompresijsko donje rublje
Tvoje dupe se smeje
Sudocrem.
Delight igra veliku ulogu
BMW (Novi BMW X5. Oduševljenje stvara rekordere)
Svetli ukus vašeg kruga
Warsteiner pivo
Ja sam elastična kao patlidžan! Kupi Tan Ayran
Taxi Saturn - borimo se za svakog klijenta!
Nekoliko zanimljivih činjenica o sloganima:
Poznati slogan
"Euroset" - cijene su oko ... t"
izrazio cjenovno pozicioniranje kompanije, ali vrlo šokantno
način. Kao rezultat reklamne kampanje pod ovim sloganom, udio Euroseta
na moskovskom tržištu distributera mobilnih telefona porastao je sa 2% na 5%.
Divovi čokoladne industrije Nestle i Mars tužili su se u Rusiji zbog autorskih prava na frazu
"Pauzu"
("Pauza"). Ove tri riječi korištene su u reklamama
obe kompanije. U Nestleu - Kit Kat reklame čokolade širom svijeta
("Odmori se, uzmi KitKat" - "Pauza, pojedi Kit Kat"). Mars ima -
u Rusiji za Twix bar ("Pauza - jedi Twix").
Folksvagen je desetak godina, bez mnogo uspeha, pokušavao da promoviše
njegova "buba" na američkom tržištu. U Americi tada moćan, glomazan,
"Hrabri" automobili. I njemački koncern je odlučio da se fokusira na
da je kompaktni automobil lakši za parkiranje, ekonomičan je i savršeno se uklapa
za ženu domaćicu sa djetetom. Ova ideja je izražena u sloganu
"Volkswagen je najbolji drugi auto za američku porodicu"
... Nakon reklamne kampanje, buba je počela biti tražena u Sjedinjenim Državama.
Deset najgorih slogana Rusije prema magazinu Sekret Firmy:
Ovalno - njam!
Mikoyanovsky fabrika za pakovanje mesa
Gradite budućnost toplinom svoje duše!
"Sloboda", linija proizvoda od masti i ulja
Vaši zubi biraju “Rus”!
stomatološka ordinacija
Prodavnica "Versana" - uvek ima šta je jeftinije
Abitare, kuća, depo
"Abitare-interijer", mreža prodavnica namještaja
Poštujte gorući grm i službu 01
Vatrogasna služba Moskve
Ne gubite vrijeme - gubite godine
"Mirra-Lux", kozmetika
Sada sam ponovo zadovoljan životom, moj sluh se vratio u moj slušni aparat!
"Melfon", centar za korekciju sluha
Kvaliteta je super. Cijena je vrlo ujednačena!
"Astera", lokal
Ne dozvolimo jedni drugima da umru u kozmetičkim salonima Šarma
"Sharm", mreža kozmetičkih salona
Ponekad velike korporacije pokreću svoje reklamne kampanje prije nego što urade dubinsko istraživanje glavnog slogana ili naziva proizvoda. S vremena na vrijeme dovodi do ozbiljnih grešaka, čak i do potpunih neuspjeha u promociji proizvoda. Dvanaest najpopularnijih primjera lošeg izbora slogana.
12. Skandinavski proizvođač usisivača Electrolux koristio je sljedeći slogan u američkoj kampanji: “Ništa sranje kao Electrolux”.
11. Clairol je predstavio peglu za uvijanje pod nazivom "Mist Stick" i otkrio da je u Njemačkoj riječ "magla" žargonski izraz za "stajnjak". Malo je ljudi htjelo da koristi "štap za balegu".
10. Kompanija Coors Brewing je prevela svoj slogan "Turn It Loose" na španski, gdje zvuči kao "Pati od dijareje".
9. Pepsi slogan “Oživi sa Pepsi generacijom” preveden je na kineski kao “Pepsi vraća vaše pretke iz groba”.
8. Kada je Gerber počeo da prodaje hranu za bebe u Africi, koristio je isto pakovanje kao u SAD, sa nasmejanom bebom na omotu. Kasnije su saznali da zbog vrlo niske pismenosti stanovništva (mnogi ne znaju čitati) u Africi, kompanije obično stavljaju na naslovnicu ono što je unutra.
7. Colgate je u Francuskoj predstavio pastu pod nazivom "Cue", koja se slučajno poklopila s imenom poznatog porno magazina.
6. Pileći slogan Franka Perduea "Potreban je snažan čovjek da bi se napravilo nježno pile" preveden je na španski kao "Samo napaljeni muškarac može voditi ljubav od kokoške."
4. Proizvođač majica u Majamiju promovirao je Papinu posjetu španskom tržištu sloganom „Vidio sam papu“ (el Papa – vidio sam papu), što je na španskom „Vidio sam krompir“ (la papa - Vidio sam krompir).
3. Udruženje mljekara sa svojim super uspješnim "Got Milk?" odlučila se promovirati na meksičkom tržištu. Ubrzo su shvatili da njihov slogan na španskom znači "Dojiš li?"
2. General Motors nije uspio u svojoj ponudi da promovira Novu u Centralnoj i Južnoj Americi. Na španskom "No va" znači "Ne idem".
1. Naziv "The Coca-Cola" u Kini je prvo čitan kao "Kekoukela", što je značilo "Ugrizi voštanog punoglavca" ili "Kon pun voska", u zavisnosti od dijalekta. Nakon što je ovo otkrila, kompanija je sprovela istraživanje od 40.000 znakova kako bi pronašla fonetski ekvivalent njihovog imena i dobila "kokoukole", što znači "Sreća u ustima".
