თანამედროვე რუსული საზოგადოებაამჟამად კვლავ აქტიური ტრანსფორმაციის პროცესშია. ამიტომ, განსაკუთრებით მწვავედ დგას საზოგადოებრივი ცხოვრების ყველა ასპექტის გაუმჯობესების ამოცანა, პირველ რიგში ინდივიდსა და საზოგადოებას შორის ურთიერთქმედების ბუნება, სტაბილურობა. სოციალური ინსტიტუტები, დააფასეთ პრიორიტეტები და გაიდლაინები მასობრივ ცნობიერებაში. ზუსტად გარდამავალი პერიოდებისთვის საზოგადოების განვითარებაგანსაკუთრებული მნიშვნელობა აქვს მასობრივ აუდიტორიაზე ისეთი ტიპის ზემოქმედებას, როგორიცაა სოციალური რეკლამა - ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი საკომუნიკაციო არხი მასობრივ ცნობიერებაში ფასეულობათა ფუნდამენტურად განსხვავებული სისტემის დამკვიდრების პროცესის მართვისთვის.

სოციალურ რეკლამას, როგორც საზოგადოებრივი რეფლექსიის ფორმას, აქვს უამრავი შესაძლებლობა სულიერი, ესთეტიკური, მორალური და სოციალური ფასეულობების გავრცელებისთვის. გავლენის სხვა ინსტრუმენტებთან ერთად, მას შეუძლია იმუშაოს განსახორციელებლად ეროვნული პროექტებირუსული საზოგადოების მოდერნიზაცია, ეროვნული იდეოლოგიის დამტკიცება, სოციალური დესტრუქციის დაძლევა. არავითარ შემთხვევაში არ უნდა უგულებელვყოთ სოციალური რეკლამის ტრანსფორმაციული შესაძლებლობები სოციალური პათოლოგიების და სოციალურად მნიშვნელოვანი ქცევის დევიანტური და დამოკიდებული ფორმების დაძლევის სფეროში.

დამოკიდებული ქცევა არის პრობლემა, რომელიც აქტუალურია ადამიანთა ძალიან დიდი რაოდენობით, განსაკუთრებით ეს პრობლემა აწუხებს ახალგაზრდებს. სწორედ სოციალური რეკლამის აქტივობების აქტუალიზაცია საშუალებას იძლევა ახალგაზრდებში ნარკომანიის რისკის პრევენციის საუკეთესო გზა დადგინდეს.

ზემოაღნიშნულის აქტუალობის გათვალისწინებით, განსაზღვრულია ნაშრომის მიზანი – სოციალური რეკლამის ტექნოლოგიების მახასიათებლები ნარკოტიკული ქცევის პრევენციისთვის.

სამუშაოს მსვლელობისას გადაწყდა შემდეგი ამოცანები: პირველ რიგში, სოციალური რეკლამის როლისა და არსის ამოცნობა თანამედროვე საზოგადოებაში; მეორეც, დამოკიდებულების ქცევის თავისებურებების განხილვა, როგორც განსაკუთრებული პიროვნული თვისება; მესამე, სოციალური ორიენტაციის სარეკლამო კამპანიის მოწყობის პრაქტიკის შესწავლა; მეოთხე, სარეკლამო კამპანიის ორგანიზების პრაქტიკის ანალიზი კონკრეტული მაგალითი, კერძოდ, ფოტოგამოფენის ნამუშევრები.

1.1 სოციალური რეკლამის როლისა და არსის კონცეფცია საზოგადოებაში

„სოციალური რეკლამის“ კონცეფციას არ აქვს ცალსახა ინტერპრეტაცია სამეცნიერო, სპეციალურ, ჟურნალისტურ ლიტერატურაში, ასევე. ნორმატიული დოკუმენტები. პირველ რიგში, უნდა აღინიშნოს, რომ ტერმინი „სოციალური რეკლამა“ მხოლოდ რუსეთში გამოიყენება. მთელ მსოფლიოში იგი შეესაბამება „არაკომერციული რეკლამის“ და „საჯარო რეკლამის“ ცნებებს. მოდით გადავხედოთ განმარტებებს.

საჯარო (სოციალური) რეკლამა გადმოსცემს გზავნილს, რომელიც ხელს უწყობს პოზიტიურ მოვლენას. პროფესიონალები ქმნიან უფასოდ (უფრო სწორია საუბარი მოგებაზე უარის თქმის ეთიკურ პოზიციაზე), მედიაში ადგილი და დრო ასევე არაკომერციულ საფუძველზეა გათვალისწინებული.

სოციალური რეკლამა არის საზოგადოებრივი კომუნიკაცია რეკლამირების ინსტრუმენტებისა და მეთოდების გამოყენებით და საზოგადოებაში მოქმედი საზოგადოებაში მასობრივი მოთხოვნის ისეთი „საქონლის“, როგორც გარკვეული სოციალური პოლიტიკის, პოპულარიზაციის სუბიექტები. უფრო მეტიც, სოციალური პოლიტიკა ნამდვილად არის „მასობრივი მოთხოვნის საქონელი“, ვინაიდან თითოეულ მოქალაქეს სჭირდება ისეთი სოციალური პოლიტიკა, რომელიც მის მიმართ იქნება სამართლიანი, რომელიც უზრუნველყოფს სოციალური უზრუნველყოფის მოთხოვნას.

რეკლამა თავისთავად ასრულებს სოციალურ მისიას, არის ეფექტური საკომუნიკაციო ტექნოლოგია. ეს ფაქტი აიძულებს განიხილოს სოციალური რეკლამა, როგორც პროფესიული საკომუნიკაციო აქტივობის სპეციალიზებული სახეობა, რომელიც, სხვა ტიპის რეკლამისგან განსხვავებით, იმუშავებს არა ვიწრო მომხმარებელთან, არამედ სამოქალაქო მასობრივ აუდიტორიასთან, უგზავნის მას წინადადებებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ ყველა ადამიანის ინტერესებზე. მოქალაქე - მისი ფიზიკური ჯანმრთელობა, მატერიალური, სულიერი, მორალური და სოციალური კეთილდღეობა.

სოციალური რეკლამა არის რეკლამა, რომელიც გვაიძულებს არა ვიყიდოთ, არამედ ვიმოქმედოთ. მაგალითად, არ მოწიოთ - ამის დრო არ არის, დაურეკეთ მშობლებს, დაიცავით ბუნება და ა.შ. ასეთ რეკლამას, რა თქმა უნდა, არავითარი ეკონომიკური სარგებელი არ მოაქვს. რუსეთის სარეკლამო ბაზარზე სოციალური რეკლამის გაჩენა და განვითარება განპირობებული იყო ობიექტური მიზეზებით. სოციალური კავშირების დამკვიდრებული სისტემის განადგურებამ, ქვეყანაში მუდმივმა პოლიტიკურმა და ეკონომიკურმა კრიზისმა, გავრცელებულმა დანაშაულმა გამოიწვია საზოგადოებრივი კომუნიკაციების დემორალიზაცია. ახალი შეკვეთაურთიერთობები, რომელიც დაფუძნებულია პირველ რიგში მატერიალური ფასეულობების პრიორიტეტზე. მოსახლეობის სოციალურმა დაუცველობამ, სახელმწიფოს და სხვადასხვა საჯარო დაწესებულებების მხარდაჭერის ნაკლებობამ ხელი შეუწყო არსებულის გამწვავებას და ახალი სოციალური პრობლემების წარმოქმნას. აშკარად საჭიროა სოციალური შეცვალოს სოციალური პოლიტიკა, რომლის ერთ-ერთი ინსტრუმენტი სოციალური რეკლამა იყო.

სოციალური რეკლამის მთავარი მახასიათებელი. კორპორაციის საგულდაგულოდ შემუშავებული სოციალური ან საქველმოქმედო პოლიტიკის თანდასწრებით, საქონლისა და მომსახურების მწარმოებელი აყალიბებს მისი იმიჯის განსაკუთრებულ და სულ უფრო მნიშვნელოვან ელემენტს - სოციალურ სარგებლიანობას. ეს კრიტერიუმი, მომხმარებლის მიერ პროდუქტისა და სერვისის შეფასებისას და არჩევისას, სამომხმარებლო კრიტერიუმების რეიტინგში უფრო მაღალი ხდება.

განსაკუთრებული ადგილი უკავია სახელმწიფო და მუნიციპალური ხელისუფლების მიერ ინიცირებულ ან აქტიურად მხარდაჭერილ სოციალურ პროგრამებს. აქ ბიზნესისთვის იხსნება შესაძლებლობების ფართო სპექტრი, როგორც სტაბილური პოზიტიური ურთიერთობების დამყარების მიზნით სხვადასხვა სახელმწიფო სტრუქტურასთან, ასევე ბაზარზე შესვლის, როგორც პარტნიორი ორგანიზაციის განხორციელებაში. საჯარო პოლიტიკა.

სოციალური რეკლამა წარმოადგენს საზოგადოებრივ და სახელმწიფო ინტერესებს და მიმართულია საქველმოქმედო მიზნების მისაღწევად. მისი მთავარი ამოცანაა საზოგადოების ყურადღების მიპყრობა სოციალურად მნიშვნელოვან პრობლემებზე, რომლებიც აქტუალურია მოცემული პერიოდიდრო.

სპონსორობა არის კომერციული ინვესტიციის ერთ-ერთი სახეობა სოციალური პროექტებიშექმნილია კომპანიის იმიჯის და მისი ღირებულების გასაუმჯობესებლად. ეს არ არის ალტრუიზმი, არც ფილანტროპია, არც ფილანტროპია, უფრო სწორად, სპონსორობა შეიძლება მივაწეროთ ერთ-ერთ პიარ ტექნოლოგიას.

სპონსორობა სოციალურ რეკლამაში - რეკლამის შესახებ კანონის მე-10 მუხლის მე-4 ნაწილი ნებას რთავს სოციალურ რეკლამაში სახელის მითითებას. იურიდიული პირი(პიროვნების გვარი, სახელი, პატრონიმი), რომელიც არის სოციალური რეკლამის სპონსორი, მის მიერ წარმოებული საქონლის კონკრეტული ბრენდების (მოდელების, პროდუქციის), სავაჭრო ნიშნების, მომსახურების ნიშნების და მათი ინდივიდუალიზაციის სხვა საშუალებების ხსენების გარეშე.

შესახებ ინფორმირება სოციალური სერვისები;

ფორმირება საზოგადოებრივი აზრი;

ყურადღების მიქცევა აქტუალური საკითხებისაზოგადოებრივი ცხოვრება;

ახალი ქცევითი დამოკიდებულების ჩამოყალიბება (ალკოჰოლის საწინააღმდეგო პროპაგანდა, მოწევის შეწყვეტა და ა.შ.);

· შექმნა დადებითი იმიჯი საჯარო სერვისებიდა არაკომერციული ორგანიზაციები;

სახელმწიფო სტრუქტურების მიმართ პოზიტიური დამოკიდებულების ჩამოყალიბება;

ბიზნესის სოციალური პასუხისმგებლობის დემონსტრირება;

· სამოქალაქო საზოგადოების სოციალურად მნიშვნელოვანი ინსტიტუტების გაძლიერება;

ახალი ტიპის სოციალური ურთიერთობების ჩამოყალიბება;

საზოგადოების ქცევითი მოდელის ცვლილება.

სოციალური რეკლამის ობიექტია ის, რაც რეკლამირებულია (ღირებულებები - მაგალითად, უნივერსალური, კულტურული, რელიგიური, პატრიოტული, ოჯახური, ინდივიდუალური და ა.შ.; სოციალურად დამტკიცებული ქცევები - მაგალითად, ჯანსაღი ცხოვრების წესი, უფროსების პატივისცემა, სისუფთავის დაცვა და შეკვეთა);

კონცენტრაციაზე სამიზნე აუდიტორია(შერჩევითი - მიმართულია კონკრეტულ სოციალურ ჯგუფზე და მასაზე - მიმართულია ზოგად მოსახლეობაზე);

სოციალური რეკლამის ძირითადი ფუნქციები. მოდით ვისაუბროთ სოციალური რეკლამის ძირითად ფუნქციებზე, იმის გათვალისწინებით, რომ მისი განვითარების ამ ეტაპზე ისინი სრულად არ არის დანერგილი და ამჟამად შეუძლებელია საუბარი დისფუნქციებზე ან აშკარა და ლატენტურ ფუნქციებზე.

საინფორმაციო ფუნქცია. იგი მოიცავს აქტუალურ სოციალურ პრობლემებზე ყურადღების მიქცევას, მათი გადაჭრისა და პრევენციის გზების, აგრეთვე არაკომერციული ორგანიზაციების ან სახელმწიფო უწყებების საქმიანობისა და მათ მიერ გაწეული სოციალური სერვისების შესახებ ინფორმირებას.

იდეოლოგიური ფუნქცია. სოციალური რეკლამის იდეოლოგიური ფუნქციის განხორციელება აქტუალურია მთელი რიგი გარემოებების გამო:

- თანამედროვე მსოფლიოს მნიშვნელოვანი ნაწილი, მათ შორის რუსეთი, დაზარალდა გლობალიზაციის პროცესების განვითარებით, რაც იწვევს რიგ სფეროებში ეროვნული შეზღუდვების ეროზიას. თანამედროვე საზოგადოება: ეკონომიკა, პოლიტიკა, კულტურა;

- სიტუაციას ამძიმებს ეროვნული იდენტობის კრიზისი, რომელიც წარმოიშვა გასული საუკუნის 90-იან წლებში დაწყებული რუსული საზოგადოების ტრანსფორმაციის დროს.

იდეოლოგიური ფუნქციის არსი არის:

- რუსეთის ახალი იმიჯის ჩამოყალიბების შესაძლებლობა სოციალური რეკლამის საშუალებით და საზოგადოების მორალური და ეთიკური სტანდარტების დაწესება, „სამოქალაქო პასუხისმგებლობის“ პოზიციის ჩამოყალიბება და მოქალაქეების სოციალურ ცხოვრებაში მონაწილეობის მოზიდვა;

ასე რომ, სოციალური რეკლამა, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა, ცხოვრობს და მუშაობს სამგანზომილებიან სივრცეში - იდეების, ურთიერთობებისა და მოქმედებების ფორმირების სივრცეში. მაგრამ, სარეკლამო ინდუსტრიის სხვა მაგალითებისგან განსხვავებით, ის აყალიბებს წარმოდგენას არა პროდუქტზე, არამედ ძალიან კონკრეტულ, სოციალურ პრობლემაზე, მისი გადაჭრის გზებზე, სოციალურად სასარგებლო და სოციალურად უსაფრთხო ქცევაზე. და, შესაბამისად, ეს ხელს უწყობს ამ პრობლემისადმი კარგად განსაზღვრული დამოკიდებულების ჩამოყალიბებას, ასევე მისი გადაჭრის ვარიანტებსა და მეთოდებს. და ის სავსებით ბუნებრივად შეიცავს მოტივაციას განახორციელოს საჭირო, სასურველი ქმედება, მაგრამ მიმართული არა პიროვნების პირადი მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებაზე, არამედ სოციალურად სასარგებლო ქმედებებზე. სოციალური რეკლამის პრაქტიკა სულ უფრო მეტად მოიცავს კომერციული ინტერესის ისეთ მხარეს, როგორიცაა კორპორატიული ღირებულებების პოპულარიზაცია და შესაძლო ფონური შეღწევა კომერციულ სარეკლამო ბაზარზე, ამის მაგალითია პოლიტიკური რეკლამის ორგანიზაცია.

1.2 საჯარო პოლიტიკის პრობლემა სოციალური რეკლამის სფეროში

Ამ წუთას საკანონმდებლო ჩარჩორუსული სოციალური რეკლამა მოიცავს:

1995 წლის 18 ივლისის ფედერალური კანონი No108-FZ „რეკლამის შესახებ“ (2006 წლის 13 მარტის ფედერალური კანონის უახლეს ვერსიაში No38-FZ);

1995 წლის 11 აგვისტოს ფედერალური კანონი No135-FZ "საქველმოქმედო საქმიანობისა და საქველმოქმედო ორგანიზაციების შესახებ";

რუსეთის ფედერაციის საგადასახადო კოდექსი.

რუსეთში სოციალური რეკლამის შესახებ სპეციალური კანონი ჯერ არ არის მიღებული. ბოლო ათი წლის განმავლობაში, ასეთი კანონის პროექტები არაერთხელ იქნა შემუშავებული და რედაქტირებული სხვადასხვა საინიციატივო ჯგუფების მიერ, მაგრამ არ მოსმენილი და განხილული არ ყოფილა რუსეთის ფედერაციის სახელმწიფო სათათბიროს სხდომებზე.

განვიხილოთ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტი: „რეკლამის შესახებ“ კანონში არ არის ნახსენები, რომ სოციალური რეკლამის ადგილი არ იხდის გადასახადს გათვალისწინებული 5%-იანი კვოტისთვის. ამდენად, მედია არა მხოლოდ უთმობს საეთერო დროს და ადგილს სოციალური რეკლამისთვის (ზარალზე მუშაობა), არამედ ამისთვის გადასახადებსაც იხდის. გარდა ამისა, კანონის თანახმად, რეკლამის განმთავსებელს უფლება აქვს მოითხოვოს ანაზღაურება სოციალური რეკლამის განთავსებისთვის, მაგრამ პრაქტიკა აჩვენებს, რომ ასეთი რეკლამა განთავსდება უფასოდ.

კანონმდებლობა ამ საკითხს შემდეგნაირად არეგულირებს:

მიხედვით საგადასახადო კოდექსი RF, საქველმოქმედო მიზნებისთვის შემოწირული თანხები არ ექვემდებარება დაბეგვრას. შესაბამისად, შეგროვება უკანონოა და აკრეფილი გადასახადები ექვემდებარება დაბრუნებას სასამართლოს გზით.

ამ ვითარებაში ჩნდება პრობლემა: ვინ გააკონტროლებს დაბეგვრის მთელ პროცესს, განსაზღვრავს რა პროცენტით უნდა დაიბეგროს რეკლამა და რა არა. როგორც ალტერნატივა, სოციალური რეკლამის განთავსებისას შემოთავაზებულია შეიყვანოთ ნიშანი „სოციალური რეკლამის უფლებებით“. ამ შემთხვევაში ანტიმონოპოლიურ კომიტეტს შეეძლო ასეთი ნიშნით რეკლამის მონიტორინგი სოციალური რეკლამის ნორმებთან და ცნებებთან მის შესაბამისობაში. თუმცა, ეს მოითხოვს შექმნას საექსპერტო ორგანიზაცია- ორგანო, რომელიც ჩაერთვება სოციალურ რეკლამად განთავსებული პროდუქციის კლასიფიკაციითა და ექსპერტიზით, აკონტროლებს სოციალური რეკლამის შემოსვლას ბაზარზე და აკონტროლებს იგივე 5 პროცენტიანი ლიმიტის გამოყენების სტანდარტს.

ასე რომ, ამ მომენტში მთავარი პრობლემები , რუსეთის კანონმდებლობის არასრულყოფილების გამო სოციალური რეკლამის მწარმოებლებისა და რეკლამის განმთავსებლების წინაშე დგანან:

ძირითადი ტერმინების და შეფასების კრიტერიუმების უზუსტობა;

სოციალური რეკლამის წარმოების, გავრცელებისა და გავრცელების სისტემის დარღვევა;

სოციალური რეკლამის განთავსებაზე უარის თქმისთვის სანქციების არარსებობა და ეფექტური სოციალური რეკლამის აქტიური გავრცელების წახალისება;

განვიხილოთ ამ პრობლემების შესაძლო გადაწყვეტილებები:

ტერმინის „სოციალური რეკლამა“ შეცვლა ან დაზუსტება;

განვითარება ნორმატიული აქტიარსებული კანონების აღსრულების ახსნა;

2. ნარკოტიკული ქცევის პრევენციის ტექნოლოგიები და სოციალური რეკლამის ფორმები

2.1 დამოკიდებული ქცევა, როგორც პიროვნების თვისება, მისი ჯიშები

ადამიანი სოციალური არსებაა და მუდმივად ცდილობს სხვა ადამიანებთან ურთიერთობას, კერძოდ, მეგობრული და სასიყვარულო ურთიერთობების დაწყებას, ოჯახის შექმნას. მაგრამ ზოგიერთი ადამიანისთვის სხვა ადამიანთან მიჯაჭვულობა შეიძლება გადაჭარბებული და მტკივნეული გახდეს. სხვა ადამიანის მოთხოვნილება ამ შემთხვევაში ხდება ყოვლისმომცველი, საყვარელი ადამიანი ხდება ცხოვრების მთავარი და ერთადერთი აზრი, რომელიც დაჩრდილავს ცხოვრების ყველა სხვა სფეროს. ყველაზე ხშირად, ასეთი დამოკიდებული ქცევა ვლინდება სასიყვარულო ურთიერთობებში, მაგრამ ხშირად ასეთი მტკივნეული ურთიერთობები ხდება ახლო ნათესავებს შორის. დამოკიდებულების საფუძველზე თითქმის შეუძლებელია კონსტრუქციული ურთიერთობის დამყარება, რაც ორივეს ტანჯავს. ნარკომანი მუდმივად ითხოვს სხვაგან დადასტურებას თავისი მნიშვნელობის, მნიშვნელობისა და საჭიროების შესახებ, ასეთი დადასტურება არასდროს არის საკმარისი. ამის გამო ჩნდება წყენის განცდა და ურთიერთგამომრიცხავი დამოკიდებულება ყალიბდება დამოკიდებულების ობიექტის მიმართ (სიყვარულისა და სიძულვილის ერთობლიობა). კიდევ ერთი ვარიანტია თქვენი გეგმების, მიზნების, ინტერესების სრული დაქვემდებარება დამოკიდებულების ობიექტზე. დამოკიდებულების ობიექტთან განშორება ასეთ ურთიერთობაში შეიძლება გამოიწვიოს ნარკომანს მძიმე ემოციური მდგომარეობა: დეპრესია, შფოთვა და შესაძლოა თვითმკვლელობის აზრებიც კი. ამ დამოკიდებულების მიზეზი არის ადამიანის დარწმუნება, რომ ის არ არის საკმარისად კომპეტენტური, არ შეუძლია დამოუკიდებლად გაუმკლავდეს ცხოვრებისეულ სირთულეებს და ამიტომ მუდმივად სჭირდება ვინმე ახლოს. ანუ დამოკიდებულება ამ შემთხვევაში არის ნარკომანის პიროვნული თვისება, რომლითაც შეგიძლიათ და უნდა იმუშაოთ.

ნარკოტიკული ქცევა – ერთგვარი დევიანტური ქცევა, რომელიც ხასიათდება საკუთარი ინტერესების დაუძლეველი დაქვემდებარებით სხვა პიროვნების ან ჯგუფის ინტერესებისადმი, ყურადღების გადაჭარბებული და გახანგრძლივებული მიქცევით გარკვეული ტიპის აქტივობებზე ან ობიექტებზე, რომლებიც გადაფასებული ხდება, ჩართულობის კონტროლის უნარის დაქვეითება ან დარღვევა. ნებისმიერ საქმიანობაში, ისევე როგორც დამოუკიდებელი და თავისუფალი ქცევის არჩევისას.

თუმცა, როგორიც არ უნდა იყოს დამოკიდებულების ობიექტი, ის ყოველთვის იწვევს ნეგატიურ ცვლილებებს ცხოვრებაში: ირღვევა სოციალური კავშირები, ვიწროვდება ინტერესთა წრე, უარესდება ჯანმრთელობის მდგომარეობა და ემოციური მდგომარეობა.

მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ სხვადასხვა სახის დამოკიდებულებას.

დამოკიდებულება სურფაქტანტების გამოყენებაზე. დამოკიდებულების ერთ-ერთი ყველაზე დამანგრეველი სახეობაა ფსიქოაქტიური ნივთიერებების (SAS) გამოყენებაზე დამოკიდებულება. ნივთიერებებზე დამოკიდებულება ეხება ნარკომანიას, ნარკომანიას, ალკოჰოლიზმს, თამბაქოს მოწევას, ანუ ნივთიერებების ბოროტად გამოყენებას, რომლებიც გავლენას ახდენენ ნერვული სისტემის ფუნქციონირებაზე.

ფიზიოლოგიურ დონეზე, ნივთიერებები, რომლებსაც ორგანიზმი დამოუკიდებლად აწარმოებს, თანდათან იცვლება სურფაქტანტი კომპონენტებით. შედეგად, ადამიანს აღარ შეუძლია ისიამოვნოს და დაისვენოს სურფაქტანტების გამოყენების გარეშე. და თუ შეუძლებელია PAS-ის მიღება, ჩნდება აბსტინენციის სინდრომი, რომელიც მოიცავს როგორც უსიამოვნო და თუნდაც მტკივნეულ ფიზიკურ შეგრძნებებს, ასევე ემოციურ დარღვევებს, როგორიცაა დეპრესია, მომატებული შფოთვა. გარდა ამისა, ამ ნივთიერებებს აქვს ტოქსიკური ეფექტი მთელ სხეულზე, როგორც მთლიანზე, რაც იწვევს დარღვევას სხვადასხვა სისტემებიორგანიზმი. მაგრამ დამოკიდებულების გაჩენა არ შემოიფარგლება მხოლოდ ფიზიოლოგიით.

ძალიან მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ დამოკიდებულების ქცევის უკან ყოველთვის არის ფსიქოლოგიური მიზეზები. ნარკომანია შეიძლება იყოს ყურადღების მიქცევის, მსხვერპლის როლის ან პრობლემების თავიდან აცილების საშუალება. ზოგჯერ ეს მეთოდი რთული სიტუაციიდან გამოსავალს ჰგავს, სინამდვილეში კი მხოლოდ ამძაფრებს პრობლემებს. არსებობს სიტუაციური დროებითი გაუმჯობესება, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შეცდომით იფიქროთ, რომ რაღაც მართლაც შეიცვალა უკეთესობისკენ. ამ შემთხვევაში, პრობლემების „მოგვარების“ ან სტრესის დაძლევის ეს გზა შეიძლება დაფიქსირდეს როგორც ეფექტური და გადაიზარდოს დამოკიდებულებაში. ამის მაგალითია ალკოჰოლის ან ნარკოტიკების გამოყენება სტრესულ სიტუაციებში ყურადღების გადატანის, მოდუნების მიზნით, რაც საბოლოოდ გადადის სისტემატურ ბოროტად გამოყენებაში.

ამჟამად რუსეთში, რუსეთის ნარკოლოგიურ დაწესებულებებში დისპანსერული მეთვალყურეობის ქვეშ, 3 მილიონზე მეტი პაციენტია ალკოჰოლიზმით, ნარკომანიითა და ნარკომანიით, რომელთა უმეტესობა ალკოჰოლიზმით დაავადებული პაციენტებია. მხოლოდ მოსკოვში 30000-მდე ნარკომანი და 100000-მდე ალკოჰოლიკია რეგისტრირებული და ყოველწლიურად იზრდება ფსიქოაქტიურ ნივთიერებებზე დამოკიდებულთა რიცხვი. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ესენი არიან ძირითადად 16-დან 30 წლამდე ასაკის ადამიანები. სტატისტიკის მიხედვით, მოსკოვში PAS-ით მოწამვლის შედეგად სიკვდილიანობა წელიწადში 500-ზე მეტი ადამიანია. ამასთან, გასათვალისწინებელია, რომ ყველა ნარკომანი არ მიმართავს სამედიცინო დახმარებას, ამიტომ სტატისტიკა ვერ გვაჩვენებს რეალურ სურათს.

აზარტულ თამაშებზე დამოკიდებულებას მრავალი სახეობა აქვს, რომელთა შორის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებულია სათამაშო ავტომატებზე დამოკიდებულება. ადამიანის ბუნებაა ყველაფრის ერთბაშად სურვილი და ამას არ შეიძლება ეწოდოს რაღაც არანორმალური, თუკი შენარჩუნებულია რეალისტური დამოკიდებულება საკუთარი სურვილების მიმართ და მათზე კონტროლი. სათამაშო ავტომატებს ბევრი აღიქვამს, როგორც უვნებელ გართობას, გართობისა და დასვენების ერთ-ერთ საშუალებას, მაგრამ მღელვარება, „მარტივი“ ფულის მიმზიდველობა სწრაფად იპყრობს. დასაწყისში ადამიანი დროდადრო სტუმრობს სლოტ ავტომატებს, დებს მცირე ფსონებს და როცა მოიგებს, მშვიდად ტოვებს, ხვდება ხელახლა მოგების მინიმალურ ალბათობას. წაგება უბიძგებს ხშირი ვიზიტებისგან. ამ ეტაპზე ვიღაც ჩერდება. მაგრამ ზოგი უფრო შორს მიდის და უფრო ხშირად და ხანგრძლივად იწყებს თამაშს, მაგრამ სურვილი ჯერ ჩვევად არ ქცეულა და თამაშის შეწყვეტა მაინც შესაძლებელია. თანდათან ადამიანი ამჩნევს, რომ გაჩერება უჭირს, წაგებისას ნერვიულობას იწყებს, მოგებისას კი მთელ თანხას ისევ მანქანაში აგდებს. ყოველი წაგებით, ახლო იღბლის ილუზია იზრდება, ჩნდება საკუთარი რიცხვების კომბინაციის სისტემები, ცრურწმენები და რიტუალები. სასურველი გამარჯვების საშინელი მოლოდინი დამოკიდებულების საგანგაშო ნიშანია. თუ სურვილები შესამჩნევი და ძნელად დასაძლევი ხდება, მაშინ შესაძლოა თქვენთვის აქტუალური გახდა აზარტული თამაშებისადმი დამოკიდებულების მკურნალობა. არ დაგავიწყდეთ, რომ აზარტულ თამაშებზე დამოკიდებულება იწვევს არა მხოლოდ თამაშის შესახებ აკვიატებული აზრების გაჩენას, შფოთვის მატებას და საყვარელ ადამიანებთან ურთიერთობის განადგურებას, არამედ მნიშვნელოვან ფინანსურ ზარალსაც.

კომპიუტერზე დამოკიდებულება (ინტერნეტდამოკიდებულება, თამაშებზე დამოკიდებულება) დამოკიდებულების შედარებით „ახალგაზრდა“ და ამავდროულად განსაკუთრებით აქტუალური სახეობაა ჩვენს დროში. კომპიუტერზე დამოკიდებულება სახიფათოა, პირველ რიგში, იმიტომ, რომ იწვევს საზოგადოებაში ადაპტაციის მნიშვნელოვან დარღვევას (შრომის ან სწავლის უუნარობა, ოჯახის შექმნის ან თუნდაც საკუთარი თავის მსახურების უუნარობა). კომპიუტერზე დამოკიდებულებით დაავადებული ადამიანი გადასცემს თავის ყველა სურვილს, საჭიროებას, ამბიციებს ვირტუალური სივრცედა თანდათან ცვლის რეალურ ცხოვრებას ვირტუალურით. ნებისმიერი ადამიანის ცხოვრებაში მნიშვნელოვანია სხვა ადამიანებთან კომუნიკაცია და ხშირად უფრო ადვილია გაცნობა და შემდგომი კომუნიკაცია ონლაინ სივრცეში, ეს პრობლემად იქცევა, როდესაც ვირტუალური ნაცნობების სიმრავლით, ნამდვილი ცხოვრებანადგურდება ყველა სოციალური კავშირი: უარესდება ურთიერთობა ნაცნობებთან, მეგობრებთან, ნათესავებთან. დღევანდელ მსოფლიოში ადამიანების დიდი ნაწილი დიდ დროს ატარებს კომპიუტერთან. მუშაობა, სწავლა, ინფორმაციის ძიება, გართობა - ბევრისთვის კომპიუტერი, მათ შორის ინტერნეტით სარგებლობა, აუცილებლობაა. თუმცა, თუ თქვენი თავისუფალი დროის უმეტეს ნაწილს კომპიუტერთან ატარებთ, თუ ონლაინ თამაშები უფრო მეტს იზიდავს, ვიდრე რეალური გასართობი, თუ გსურთ შეამოწმოთ ელან თქვენი გვერდი სოციალურ ქსელში დღეში რამდენჯერმე ჩნდება და ხდება აკვიატება, თუ ონლაინ კომუნიკაცია მეგობრებთან და ნაცნობებთან უფრო საინტერესოა, ვიდრე რეალურად კომუნიკაცია, მაშინ ეს არის კომპიუტერზე დამოკიდებულების პირველი ნიშნები.

გასათვალისწინებელია, რომ ნებისმიერი სახის დამოკიდებულების ქცევა არ არის ერთი ადამიანის პრობლემა, ის გავლენას ახდენს ნარკომანის ახლობლებზეც. ხშირად ადამიანს არ ძალუძს ქცევის გაკონტროლება, რადგან ის უარყოფს ან აფასებს პრობლემას, ყველაფერში სხვებს ადანაშაულებს, რაციონალიზაციას უკეთებს საკუთარ ქცევას. ასეთი დამცავი მექანიზმები არ იძლევა საკუთარი მდგომარეობის ადექვატურ და ფხიზელ შეფასებას და კონტროლს და პრობლემის მასშტაბის გაცნობიერებას. თითქმის ყოველთვის, ნარკომანის ქცევა არა მხოლოდ ანგრევს მის კონტაქტს საყვარელ ადამიანებთან, არამედ უამრავ პრობლემას მოაქვს მათ ცხოვრებაში. ნათესავები, როგორც წესი, განიცდიან შფოთვას და შეშფოთებას ნარკომანის მიმართ, დანაშაულის გრძნობას იმის გამო, რომ მათ არ აღკვეთეს დამოკიდებულების ქცევა ან იმის გამო, რომ მათ არ შეუძლიათ დახმარება. ხშირად ნათესავები საკუთარ სიცოცხლეს თმობენ, რათა გააკონტროლონ ნარკომანის ქცევა და მდგომარეობა, ეცადონ მის დახმარებას. ამის მაგალითია ალკოჰოლიზმით დაავადებული ოჯახის მამა, რომელიც აწყობს სკანდალებს, ხარჯავს ოჯახის ბიუჯეტს ალკოჰოლზე, ან თუნდაც ოჯახის წევრებს სცემს. კიდევ ერთი მაგალითია შრომისუნარიანი ახალგაზრდა მამაკაცი, რომელიც მთელ დროს ატარებს კომპიუტერთან, არ მუშაობს და არ სწავლობს, აიძულებს მშობლებს იზრუნონ მასზე და უზრუნველყონ ფინანსურად.

ხშირად ნარკომანიით დაავადებული უარს ამბობს სპეციალისტების დახმარებაზე ან ახლობლების ზეწოლის ქვეშ ეთანხმება, მაგრამ ამას შედეგი არ მოაქვს. პრობლემა მდგომარეობს იმაში, რომ სანამ ადამიანს თავად არ მოუნდება გაუმკლავდეს დამოკიდებულებას, არ გაიგოს მისი წარმოშობის მიზეზები, მკურნალობა ვერ იქნება ეფექტური. მის გამოჯანმრთელებაზე პასუხისმგებელია თავად ნარკომანი ადამიანი და საყვარელი ადამიანების გადაჭარბებულმა ზრუნვამ შეიძლება საპირისპირო ეფექტი გამოიწვიოს, ამიტომ სოციალური რეკლამა აქ აქტიური დახმარების გაწევა შეუძლია.

ამრიგად, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ქცევის დამოკიდებულება არა მხოლოდ ადამიანის, არამედ საზოგადოების პრობლემაა, რადგან მისი პრევენციის ერთ-ერთი საშუალება შეიძლება იყოს სოციალური რეკლამა, მისი ორგანიზაციის ტექნოლოგიის შესახებ უფრო დეტალურად შემდეგ თავში. .

სარეკლამო კამპანია (AC) არის მომხმარებლისთვის მისი სარეკლამო სტრატეგიის განხორციელების მთავარი ინსტრუმენტი, სარეკლამო აქტივობების ტაქტიკური დაგეგმვის ერთ-ერთი ელემენტი. რეკლამის განმთავსებლის სარეკლამო აქტივობების კონტროლი ეფექტური იქნება, თუ ის სათანადოდ იქნება ორგანიზებული სარეკლამო კამპანიების მსვლელობისას. ერთი და იგივე კონცეფციის ასეთი მრავალმხრივი მიდგომა გასაკვირი არ არის. Ყველაფრის შემდეგ სარეკლამო კამპანია, ორგანულად შეიცავს რეკლამის მართვის სისტემის ყველა ელემენტს: დაგეგმვას, ორგანიზაციას, კონტროლს და ინფორმაციის მხარდაჭერა. უფრო მეტიც, სარეკლამო კამპანიის დროს მიზნის მისაღწევად ხშირად გამოიყენება სხვა ფორმების ტექნიკა და მეთოდები. მარკეტინგული კომუნიკაციები: საზოგადოებასთან ურთიერთობა, გაყიდვების ხელშეწყობა, გამოფენები და ა.შ.

სარეკლამო კამპანია ურთიერთდაკავშირებულთა კომპლექსია სარეკლამო აქტივობები, რომელიც მოიცავს დროის გარკვეულ პერიოდს და მიმართულია კონკრეტული რეკლამის მიღწევისკენ მარკეტინგული მიზანი. სარეკლამო კამპანიის ხანგრძლივობა დამოკიდებულია მიზანზე, სარეკლამო ობიექტის მახასიათებლებზე, კამპანიის მასშტაბებზე. სოციალური სარეკლამო კამპანიის ჩატარება მოითხოვს ფრთხილად მომზადებას. იგი იწყება მისი განხორციელების საჭიროებისა და მიზანშეწონილობის დასაბუთებით.

(1) სიტუაციური ანალიზი;

(2) ყაზახეთის რესპუბლიკის მიზნების განსაზღვრა;

(3) სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა;

(4) ყაზახეთის რესპუბლიკის ბიუჯეტის ფორმირება;

(7) სკ-ის განხორციელება;

(8) ყაზახეთის რესპუბლიკის ეფექტურობის შეფასება.

განვიხილოთ, მაგალითად, ფოტოგამოფენის ორგანიზება და მუშაობა თემაზე: პრევენცია, ნარკოტიკული ქცევა და ახალგაზრდული ჯანმრთელობის პატრული ახალგაზრდული ასოციაციის ინიციატივა იყო ფოტოგამოფენისა და საქველმოქმედო ღონისძიების ორგანიზება ჯანსაღი ცხოვრების წესის პოპულარიზაციისთვის „რეალური. დრო. არ ვეწევი იმიტომ რომ... (ფოტო პროექტი ვლადიმერ გლინინის მიერ).

პროექტის დასაბუთება. ამჟამად რუსეთში ბევრი სოციალური პრობლემა გამწვავდა, კერძოდ, შეინიშნება მწეველ ახალგაზრდების რაოდენობის ზრდის ტენდენცია, რაც განსაკუთრებით გამოხატულია 16-23 წლის ასაკობრივ ჯგუფში. ამის გავლენის ერთ-ერთი გზა სამიზნე ჯგუფიარის სოციალური სარეკლამო კამპანიების შემუშავება, მათ შორის ფოტოგამოფენების მოწყობა, რომლის ეფექტურობა სამიზნე ჯგუფზე შეიძლება შეფასდეს ყოვლისმომცველი კვლევის გზით.

პროექტის მიზანი იყო სამიზნე ჯგუფზე გავლენის მოხდენა პიარ კამპანიით და სოციალური ორიენტაციის კრეატიული სარეკლამო მასალების შერჩევით.

სამიზნე ჯგუფი ამ შემთხვევაში ახალგაზრდები (მწეველები) იქნებიან.

აქტივობის მიზნები

- ხალხის განათლება პოზიტიური ცხოვრების წესის ცვლილებების აუცილებლობის შესახებ და მათი მისწრაფებების მხარდაჭერა ასეთი ცვლილებებისკენ,

- ჯანმრთელობასთან დაკავშირებით შესაბამისი მოტივაციის ხელშეწყობა, ჯანსაღი ცხოვრების წესის უნარებისა და ჩვევების განვითარება;

– ჯანსაღი და ღირსეული ცხოვრების წესის, ქცევის მაღალი კულტურის პოპულარიზაცია, ახალგაზრდების უარის თქმის განათლება. ცუდი ჩვევები, უხამსი ენა, ჯანსაღი და ღირსეული ცხოვრების წესის გატარების სურვილი.

- ასწავლეთ მოზარდებს მოწევაზე დამოკიდებულების დაძლევა.

კონცეპტუალური ნაწილი.ყველა ფოტო გაერთიანებულია ერთ ემოციურ შეთქმულებაში. თითოეული გაგრძნობინებთ, ხედავთ, იფიქრებთ. იმის გაგება, თუ რამდენი რამ არის დამოკიდებული ერთ გადაწყვეტილებაზე: სიგარეტის აანთება ან სამუდამოდ ჩაქრობა. პროექტის გმირები არიან ადამიანები, რომლებიც შეგნებულად და ღიად ამბობენ „არას“ მოწევაზე.

პირველი პერიოდი - ითვალისწინებს მოსახლეობაში ჯანსაღი ცხოვრების წესის იდეოლოგიის დანერგვას და ჯანსაღი ცხოვრების წესის შესაბამისი ქცევის შაბლონების ჩამოყალიბებას, ჯანსაღი ცხოვრების წესის შეფასების კრიტერიუმების ჩამოყალიბებას. აქ მნიშვნელოვანი როლი ენიჭება მასმედიას: რეგულარული პუბლიკაციები მედიაში, სატელევიზიო და რადიო გადაცემებში, რომლებიც ეძღვნება ჯანმრთელობის თემას, სპეციალური გვერდები მოლოდეჟნაია გაზეტაში და ა.შ.

მეორე პერიოდი არის მოსახლეობის ჯანსაღი ცხოვრების წესის ფორმირება „საპილოტე“ (ახალ) ტერიტორიებზე, გამოცდილების შემდგომი გავრცელებით.

ფოტოგამოფენის პროექტის მისიაა ახალგაზრდების პასუხისმგებლობის გაზრდა ჯანმრთელობის შენარჩუნებაზე. პროექტის განხორციელებაში 5000-ზე მეტი ახალგაზრდა ჩაერთვება, რომლებიც პრევენციული ღონისძიებების მონაწილე გახდებიან. პროექტის მთავარი დევიზი იყო სიტყვები – „ჩემი ჯანმრთელობა არის წვლილი ჩემი ქვეყნის განვითარებაში“.

ფოტოგამოფენის ორგანიზების დევიზია „გავაგრძელოთ სიცოცხლე ნიკოტინის გარეშე“.

პროექტის მიზანია მოზარდებში მოწევის პრევენციის პირობების შექმნა და ახალი მწეველთა რაოდენობის შემცირება. საგანმანათლებო ინსტიტუტები"რუსეთი არის კვამლისგან თავისუფალი ტერიტორია."

ფოტოგამოფენის „დრო არის აწმყო.“ მიზნების განხორციელების მახასიათებლები. არ ვეწევი იმიტომ რომ:

ღონისძიებაში მონაწილეობის ნებაყოფლობითობა;

პოზიტიური ეკონომიკური და სოციალური შედეგების დემონსტრირება და ხელშეწყობა მათი საქმიანობის განხორციელებისას, მოზარდების ფიზიკური და სულიერი ჯანმრთელობის დასაცავად.

საზოგადოების შექმნა საინფორმაციო ქსელიმომავალ თაობასთან მუშაობა

მედიის საშუალებით მოქალაქეების ინფორმირება ჯანმრთელობის დაცვის მთელი სფეროს მდგომარეობისა და შესაძლებლობების შესახებ, მათ შორის მედიცინა, ფარმაცია, სანატორიუმში მკურნალობა, სპორტული და რეკრეაციული აქტივობები და ა.შ., სამედიცინო და სხვა დაწესებულებებში მომსახურების ხელმისაწვდომობის შესახებ საზოგადოებრივი ჯანდაცვის სფეროში. დაცვა;

ჯანსაღი და მაღალზნეობრივი ცხოვრების წესის პოზიტიური მაგალითების შესახებ ინფორმაციის გავრცელება.

განვიხილოთ ფოტო გამოფენის მოწყობის ძირითადი ეტაპები.

1. გამორჩეულია ნამუშევრების სერია, რომლებიც გამოფენილია გალერეებში, გაერთიანებულია ერთ საერთო იდეაში.

2. სამუშაო ადგილების რაოდენობა განისაზღვრება. ნებადართული ფოტოების რაოდენობა არის დაახლოებით 7-10, ერთ კედელზე, ანუ, ზოგადად, დაახლოებით 50 და 15 ფოიეს დეკორაციისთვის.

3. ორგანიზაციის გადახედვის სამუშაო. ფოტოს გამოფენის ზოგად კონცეფციასთან შესაბამისობის შესაფასებლად იკრიბება კომისია, რომელიც შეარჩევს ნამუშევრებს კომპოზიციის, თემის, კრეატიული იდეის გათვალისწინებით და ა.შ.

4 . დეკორი. დამტკიცების შემდეგ, ნამუშევარი მზადდება გამოსაფენად, იბეჭდება რამდენიმე სატესტო ვერსია, ჩასმულია ჩარჩოში, საჭიროების შემთხვევაში შეირჩევა პასპარტო, საგულდაგულოდ მიმაგრებულია ინფორმაცია ნაწარმოების სათაურის და ავტორის შესახებ.

5 . გამოფენის ხანგრძლივობა 1 თვეა.

6 . წინასწარი შედეგების ანალიზი.

როგორც გარე პიარ კონსულტანტის მუშაობის სქემა ფოტო გამოფენაზე მუშაობისას, შეგვიძლია შემოგთავაზოთ შემდეგი ვარიანტი, რომელიც შედგება ორი ეტაპისგან.

ეტაპი 1 - მოსამზადებელი (3 კვირა - თვე) მოიცავს შემდეგ სამუშაოებს:

პიარ კომპანიის მიზნებისა და ამოცანების განსაზღვრა

მოვლენების სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა

PR ღონისძიებების ჩასატარებლად საჭირო ინფორმაციის შეგროვება და დაგროვება: სტატისტიკური, შიდა კორპორატიული, პირადი და ა.შ.

კომპანიის ერთიანი საინფორმაციო პოლიტიკის შემუშავება

კონკრეტული ღონისძიებების გეგმის მომზადება: პრესკონფერენციები, პრეზენტაციები, მონაწილეობა გამოფენებსა და კონფერენციებში, სტატიების გამოქვეყნება.

· ტრენინგი ფინანსური გეგმასაქმიანობის

· კომპანიის თანამშრომლების წინასწარი გაცნობა მედიის წარმომადგენლებთან

მედიაში მასალების განთავსების გეგმების მომზადება

დახმარება სხვადასხვა საინფორმაციო მასალის მომზადებაში: პრესრელიზები და ა.შ.

დახმარება ძირითადი სტატიების მომზადებაში ყველა შემთხვევისთვის

· სისტემის განვითარება უკუკავშირი» – განხორციელებული საქმიანობის შედეგების მონიტორინგი

ეტაპი 2 - მთავარი (მხარდაჭერა 2-3 თვე)

ხელშეწყობა აქციებისა და ღონისძიებების ჩატარებაში, დამტკიცებული გეგმის მიხედვით

საინფორმაციო მასალების განთავსება, დამტკიცებული გეგმის მიხედვით

ინფორმაციის განთავსების დამატებითი შესაძლებლობების გამოვლენა და გამოყენება

· დახმარება ოპერატიული გადაწყვეტილებადაკისრებული ამოცანები – კონსულტაცია მიმდინარე საკითხებზე

საჭირო საინფორმაციო მასალების მომზადება

· ახალი იდეებისა და თემების შემუშავება

დახმარება მასალების გამომუშავების კონტროლში

· საჭიროების შემთხვევაში კონსულტაციის გაწევა სარეკლამო პოლიტიკაზე მთლიანობაში

მე-2 ეტაპის შედეგებიდან გამომდინარე, მხარეთა თანხმობით, შესაძლებელია შემდგომი ერთობლივი სამუშაოების მოლაპარაკება კომპანიის პოპულარიზაციის მიზნით. მუშაობის ეს ვარიანტი საშუალებას იძლევა პირველ ეტაპზე სრულად მოამზადოს კომპანიის შესაბამისი სერვისი შემდგომი ფუნქციონირებისთვის თეორიის თვალსაზრისით. და მეორე, გააკონტროლოს თავისი თანამშრომლების პრაქტიკული ქმედებები.

გამოფენის სარეკლამო მხარდაჭერის მახასიათებლები

- აუდიტორიის გაშუქება;

- აუდიტორიის ბუნება;

– გავლენის არხი (ვიზუალური, სმენითი, ვიზუალური-სმენითი);

- მომგებიანობა

მთავარი სარეკლამო არხები: ახალგაზრდული აქციების ორგანიზება, გამოფენები, სპექტაკლები (action arts), კონცერტები, ფესტივალები, კლუბები, საინფორმაციო პორტალები, ფორუმები და ა.შ.

- სრულიად რუსული ტელეარხი, რომელზეც სარეკლამო შესვენების დრო ეთმობა რეგიონულ სარეკლამო ბლოკებს.

ვიდეოს ხანგრძლივობაა 20-30 წამი, შეიძლება იყოს 5-10 წამის შემოკლებული ვერსია. (შესაძლოა ეკრანმზოგის სახით).

რადიოში რეკლამა გამოიყენება სარეკლამო ზემოქმედების ხანგრძლივობისა და უწყვეტობის უზრუნველსაყოფად ტელევიზიასთან შედარებით დაბალი ფასების გამო. გამოდის, რომ სმენითი ზემოქმედება გამოიყენება ვიზუალური სერიის გასაძლიერებლად.

2. განთავსებული აუდიო კლიპის ხანგრძლივობაა 20–30 წამი.

4. განთავსების სიხშირე - დღეში 8-12-ჯერ (სულ 2 რადიოსადგურზე), თითოეულ რადიოსადგურზე პრაიმ-თაიმში არანაკლებ 4 გადაცემით (2 გადაცემა დილის პრაიმ-ტაიმში, 2 საღამოს).

6. ასევე მიზანშეწონილია რადიოს გამოყენება გაზეთის მიერ ჩატარებული კონკურსების გამოსაცხადებლად. სადაც დეტალური ინფორმაციაშეიცავს საგაზეთო გამოცემას და რადიო გამოიყენება ყურადღების მიპყრობის საშუალებად.

პრესაში რეკლამა გამოიყენება სარეკლამო კამპანიის საწყის და საბოლოო ეტაპებზე, როდესაც მცირდება სარეკლამო ზემოქმედების ინტენსივობა. ბიზნეს პრესა გამოიყენება პოტენციურ რეკლამის განმთავსებლებზე ზემოქმედების მიზნით.

4. ხაზის ინფორმაციის განთავსება სატელეფონო ცნობარებში დიდი ტირაჟით და განაწილების სისტემით, რომელიც მოიცავს მთელ მოსახლეობას ( საცალო, უფასო განაწილება გამოფენებზე, რეგიონის საწარმოებისთვის.)

5. პუბლიკაციებში, რომლებიც უზრუნველყოფენ გამოსახულების მაღალხარისხიან რეპროდუცირებას, მოდულური რეკლამის განლაგებაში, გაზეთის ფოტო შეიძლება გამოყენებულ იქნას ვიზუალურ მეხსიერებაზე ზემოქმედებისთვის და გამოფენაზე ვიზიტების სტიმულირებისთვის.

- საშუალებას გაძლევთ გადაწყვიტოთ ფოტოგამოფენის სახელზე ყურადღების მიქცევის პრობლემა - საქველმოქმედო აქცია "დრო ახლაა. მე არ ვეწევი იმიტომ, რომ…“ არის ფართო საზოგადოებისთვის ინფორმაციის მიწოდების საშუალება.

ბილბორდების გამოყენება საიმიჯო ხასიათს ატარებს, ის უზრუნველყოფს გაზეთის გამოსახულების არსებობას, როგორც დამახასიათებელ რეკლამას.

გარე ორიენტაციის სისტემა რედაქციის გვერდით:

- აბრა.

- პანელი-სამაგრი.

ტელევიზიით სარეკლამო კამპანიის პერიოდში უნდა დაიწყოს მხარდამჭერი სარეკლამო კამპანია რადიოში, ტრანსპორტში და გამოყენებული იყოს გარე რეკლამა. ტელევიზიაში რეკლამის დასრულების შემდეგ უნდა განხორციელდეს ინტენსიური სარეკლამო კამპანია რადიოში, ტრანსპორტში და გარე რეკლამაში.

სოციალური რეკლამის გავლენის ფსიქოლოგიური ეფექტურობის ძირითადი კრიტერიუმებია:

ყურადღების მიპყრობის უნარი, გაგება, ინფორმატიულობა, დამახსოვრება, სარეკლამო შეტყობინების ორიგინალობა და ა.შ. – შემეცნებითი კომპონენტისთვის;

· აფექტური კომპონენტი აფასებს სარეკლამო გზავნილით გამოწვეულ ემოციებს: მეგობრული, გამაღიზიანებელი, მიმზიდველი, დამამშვიდებელი, ამაღელვებელი და ა.შ.;

დასასრულს, შეიძლება ითქვას, რომ დღეს სოციალური რეკლამა ინფრასტრუქტურის განუყოფელი ნაწილია ევროპული ორგანიზაციებისოციალური სფერო და მისი მუშაობის ტექნოლოგია აქტიურად გამოიყენება ადგილობრივი სპეციალისტების მიერ. ბიზნესებიდან, ფონდებიდან და კერძო პირებიდან თანხების მოზიდვის აუცილებლობა ახლა უფრო ძლიერია, ვიდრე ოდესმე, რასაც მოწმობს მრავალი წარმატებული პროექტი.

ამრიგად, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ფოტოგამოფენაში მონაწილეობა განსაკუთრებულ ორგანიზაციულ მიდგომას მოითხოვს. იმისათვის, რომ სარეკლამო პროცესი იყოს საკმარისად ეფექტური, მისი სრული ანალიზი ორგანიზაციული სტრუქტურა, გამომავალი სტრატეგიული დაგეგმვა, კონკრეტული ტიპის სარეკლამო პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაციისთვის, მხოლოდ ასეთ პირობებში მიიღწევა სარეკლამო საგამოფენო კამპანიის ეფექტურობა და წარმატება.

დასკვნა

თანამედროვე რეკლამაარის კულტურის სტრუქტურული კომპონენტი და სულიერი წარმოების ინსტრუმენტი . რეკლამის ფუნქციონალობა თანამედროვე საზოგადოებაში განისაზღვრება რამდენიმე გზით. რეკლამის უპირველესი ფუნქციაა ადამიანის სოციალიზაციის უზრუნველყოფა რთულ, ცვალებადი, არასტაბილურ გარემოში; მოერგოს მას ახალ სოციალურ როლებსა და ღირებულებებს, მათი ქცევისა და საქმიანობის რეგულირების გზებს მრავალფეროვან გარემოში. ქცევის ყოველდღიურ სფეროებზე გადასვლისას, რეკლამა ამტკიცებს გასაგებ და სტერეოტიპულ იდეებს ადამიანთა ურთიერთობების შესახებ, ადამიანისგან საკუთარი თავის დასაძლევად ძალისხმევის მოთხოვნის გარეშე - ეს ეხება ცხოვრებისეულ ინსტინქტებს, რომლებიც მოქმედებს როგორც მუდმივი სიცოცხლის მხარდაჭერის პირობა.

განვითარების ერთ-ერთი მთავარი მიმართულება თანამედროვე ეკონომიკაბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში ის სწრაფად ვითარდებოდა სოციალური სფერო. პრობლემები სოციალური გარემოდა საზოგადოების ცხოვრება ყოველთვის იყო პროგრესული და სოციალური აზროვნების, პროგრესული პოლიტიკოსებისა და მეცნიერების ყურადღების ცენტრში, დაწყებული უძველესი ფილოსოფოსებიდან თანამედროვე რეფორმატორებამდე. დღეს სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანი ხდება ყოვლისმომცველი პროგრამების შემუშავება და განხორციელება, რომლებიც ხელს უწყობენ სოციალური პრობლემების გადაჭრას, ერთ-ერთი ასეთი საშუალება, რა თქმა უნდა, შეიძლება იყოს სოციალური რეკლამა.

სოციალური რეკლამის თანამედროვე მეთოდოლოგია არის საზოგადოების კეთილი ნების გამოვლინება, მისი პრინციპული პოზიცია სოციალურად მნიშვნელოვან ფასეულობებთან მიმართებაში, რაც თავდაპირველად სოციალური რეკლამის მაღალი მისია უნდა ყოფილიყო. საზოგადოების ევოლუციის და განვითარების ამჟამინდელი ტემპით, ამ ტიპის რეკლამა უკვე ხდება კომუნიკაციის უფრო ფართო სახეობა, რომელსაც პირობითად შეიძლება ვუწოდოთ სოციალური პიარი. განვითარებულ ქვეყნებში არსებობს მრავალი სახელმწიფო და არასახელმწიფო პროგრამა, რომელიც მოიცავს სოციალურ რეკლამას. თუმცა, რუსეთში ეს პროცესი თავისებურ, ინდივიდუალურ გზას მიჰყვება.

რუსეთის კანონმდებლობის არასრულყოფილების გამო, მწარმოებლებსა და რეკლამის განმთავსებლებს აწყდებიან სხვადასხვა პრობლემები, როგორიცაა: უზუსტობა ძირითად ტერმინებში და შეფასების კრიტერიუმებში; სოციალური რეკლამის წარმოების, გავრცელებისა და გავრცელების სისტემის დარღვევა; სოციალური რეკლამის განთავსებაზე უარის თქმისთვის სანქციების არარსებობა და ეფექტური სოციალური რეკლამის აქტიური გავრცელების სტიმულის არარსებობა; სოციალური რეკლამის კომერციული და პოლიტიკური მიზნებისთვის გამოუყენებლობა.

ამ დროისთვის ადამიანების დიდი ნაწილი იტანჯება გარკვეული დამოკიდებულებით, ეს ადამიანები ხშირად უარს ამბობენ სპეციალისტების დახმარებაზე და თუ ახლობლების ზეწოლის ქვეშ თანხმდებიან, ამას შედეგი არ მოაქვს. ყოველივე ამის შემდეგ, პრობლემა მდგომარეობს იმაში, რომ სანამ ადამიანს არ სურს გაუმკლავდეს დამოკიდებულებას, არ გაიგოს მისი გარეგნობის მიზეზები, მკურნალობა არ იქნება ეფექტური. მის გამოჯანმრთელებაზე პასუხისმგებელია თავად ნარკომანი ადამიანი და საყვარელი ადამიანების გადაჭარბებულმა ზრუნვამ შეიძლება საპირისპირო ეფექტი გამოიწვიოს, ამიტომ სოციალური რეკლამა აქ აქტიური დახმარების გაწევა შეუძლია.

ნარკომანია, უპირველეს ყოვლისა, არის თავისუფლების დაკარგვა და საკუთარი ცხოვრების კონტროლი. დამოკიდებულ ადამიანში სურვილები, ღირებულებები, მიზნები ექვემდებარება დამოკიდებულების ობიექტის გავლენას. ქცევის მრავალფეროვნებამ ადამიანის ცხოვრების სხვადასხვა სფეროდან შეიძლება გამოიწვიოს დამოკიდებულება. დამოკიდებულების ყველაზე გავრცელებული სახეებია: ფსიქოაქტიურ ნივთიერებებზე დამოკიდებულება, კომპიუტერზე დამოკიდებულება, აზარტული თამაშებისადმი დამოკიდებულება, ემოციური დამოკიდებულება, სექსუალური დამოკიდებულება.

მიუხედავად იმისა, რომ პოლიტიკური და კომერციული რეკლამა გახდა საზოგადოების განუყოფელი ნაწილი და ეფექტურად გამოიყენება მარკეტინგში, როგორც მიზნების გავლენისა და მიღწევის ინსტრუმენტი, სოციალური რეკლამა ჯერ კიდევ არ არის სერიოზულად განიხილება, როგორც ერთ-ერთი. რეალური გზებიდაკისრებული ამოცანების ამოხსნა. და ბოლოს, საზოგადოებაში სოციალური რეკლამის კონცეფცია აბსოლუტურად ბუნდოვანია და არ გააჩნია მკაფიო კონცეპტუალური საზღვრები. სოციალური რეკლამის განვითარების ანალიზის შეჯამებით, მინდა აღვნიშნო, რომ ტენდენციები, რომლებიც თანამედროვე მეცნიერებახოლო ჟურნალისტიკას უწოდებენ პოსტინდუსტრიულს, გლობალიზაციას, თანდათანობით ხდება რუსეთის ცხოვრების ნაწილი. ამიტომ, რუსული სოციალური რეკლამის ზემოთ განხილული მახასიათებლები ახლა თანდათან იცვლება. ჩნდება იმის გაგება, რომ სოციალურ რეკლამას უნდა და შეუძლია გაუმკლავდეს არა მხოლოდ სახელმწიფოს, არამედ ბიზნესს და საზოგადოებას. ჩამოყალიბდა სამოქალაქო საზოგადოებადა არსებობს ყველა საფუძველი, ვიფიქროთ, რომ რუსეთი შეძლებს დაეწიოს და გააგრძელოს თანამედროვე დასავლური ტენდენციები.

მიუხედავად ამისა, ამის საჭიროება დიდია და ინტერესი თანდათან იზრდება, როგორც მოსახლეობის, ისე სამთავრობო უწყებების მხრიდან. განვითარებადი, სოციალური რეკლამა ეუფლება საინფორმაციო სივრცის სხვადასხვა სფეროს და ბუნებრივია ხდება საზოგადოების ჯგუფებზე ზემოქმედების ერთ-ერთი უახლესი ინსტრუმენტი, მათ შორის ნარკოტიკული ქცევის პრევენცია.

3. ბორისოვი ს. თამბაქოს საწინააღმდეგო კამპანიის კონტექსტში… // ფინანსები. 2008. - No7. – 30–33–დან

4. Burenkov I. საზოგადოებრივი ინტერესი რუსეთში. //http://www. socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=33

6. კობალევსკი ა. რუსული და უცხოური გამოცდილება სოციალური რეკლამის შემუშავებაში / საინფორმაციო და ანალიტიკური პორტალი "სოციალური რეკლამა" //www.socreklama.ru

8. Kondrat E. ანტისოციალური ქცევის მქონე მოზარდების პროფესიული თვითგამორკვევა. //პედაგოგია: სამეცნიერო და თეორიული ჟურნალი. - 2003. - No3 - С45–48

9. Courtland L. Bove და William F. Ahrens თანამედროვე რეკლამა. მ.: გამომცემლობა "დოვგანი", 2005. - 610გვ.

10. არაქიმიური დამოკიდებულებები http://webcommunity.ru/515/

11. ნიკოლაიშვილი გ.გ. Მოკლე ისტორიასოციალური რეკლამა // რეგიონთაშორისი ლინგვისტური კონფერენციის აბსტრაქტები. ეკატერინბურგი, 2002 წ

14. პროექტის პრეზენტაცია „აწმყო დრო: არ ვეწევი იმიტომ, რომ…“ // http://novinsky.ru/news/detail/? item_id=51&type=

15. პროექტი „აწმყო დრო. მე არ ვეწევი იმიტომ, რომ…” // http://www.peopleschoice.ru/video/2008/11/28/1891/

18. სინკევიჩი ზ.ვ. ფილანტროპული ურთიერთობების სოციოლოგია და ფსიქოლოგია. SPb., 2000. - 236s

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

რეკლამა, როგორც ადამიანების მართვის მეთოდი, მისი კონცეფცია, არსი და როლი ეკონომიკასა და ადამიანის ცხოვრებაში. რეკლამის ამოცანები ტურისტული ბიზნესი. ტურისტული სააგენტოს სარეკლამო ბიუჯეტის დაგეგმვის ძირითადი ცნებები, ეტაპები. სარეკლამო ბიუჯეტის გაანგარიშება Dorfman-Stayman მეთოდით.

რეზიუმე, დამატებულია 05/04/2009


სოციალური რეკლამის კონცეფცია და არსი. სოციალური რეკლამის ბაზრის მთავარი მონაწილეები. სოციალური რეკლამა, როგორც საზოგადოებაში გავლენის ტექნოლოგია. რუსეთში სარეკლამო ბაზრის განვითარების ტენდენციები, სარეკლამო ბიზნესის განვითარების ანალიზის მცდელობა. რეკლამის გავლენის პრინციპები.

საკურსო ნაშრომი, დამატებულია 04/10/2010


სოციალური რეკლამის განმარტებისა და მახასიათებლების პრობლემები. განსხვავება სოციალურ რეკლამასა და საზოგადოებაში არსებულ ანომალიურ მოვლენებთან გამკლავების საგანმანათლებლო, პროპაგანდისტული მეთოდების კომპლექსს შორის. სოციალური რეკლამა "გრინპისი". სერიოზული საფრთხე კაცობრიობის გადარჩენისთვის.

რეზიუმე, დამატებულია 17/10/2008


საზოგადოებრივ აზრზე რეკლამის გავლენის გზები და სოციალური რეკლამის მნიშვნელობა სახელმწიფო საქმიანობა. რეკლამის სახეები აუდიტორიაზე ფოკუსირებით და შეტყობინებების გაგზავნის ფორმით. რეკლამის საკანონმდებლო რეგულირება: სახელმწიფო და სოციალური რეკლამა.

საკურსო ნაშრომი, დამატებულია 12/03/2010


სოციალური რეკლამის მოკლე ისტორია. ამოცანები, სოციალური რეკლამის თვისებები. სოციალური რეკლამის არსი და საინფორმაციო და საკომუნიკაციო ფუნქციები. სოციალური რეკლამა, როგორც ახალგაზრდობის სოციალიზაციის ინსტრუმენტი. მთავარი განსხვავება სოციალურ რეკლამასა და კომერციულ რეკლამას შორის.

საკურსო ნაშრომი, დამატებულია 18/02/2011


რეკლამა: ძირითადი ცნებები და ტიპები. სოციალური რეკლამის არსი და ძირითადი ფუნქციები. რუსეთის სარეკლამო ბაზარზე სოციალური რეკლამის განვითარების მიზეზები და ისტორია. დღევანდელ ეტაპზე რუსეთში სოციალური რეკლამის მდგომარეობის ანალიზი და შეფასება.

რეზიუმე, დამატებულია 03/17/2012


თანამედროვე ცივილიზაციის პრობლემები. ეკოლოგიის პრობლემა სოციალურ რეკლამაში. სოციალური რეკლამის გავლენის ეფექტურობის შეფასება. სოციალური რეკლამის სახეები, რომლებიც ეძღვნება გარემოსდაცვით საკითხებს. ეკოლოგიის პრობლემაზე სოციალური რეკლამის შექმნის მიდგომების აღწერა.

რეზიუმე, დამატებულია 05/31/2013


სოციალური რეკლამის კონცეფცია და არსი, მისი ტექნოლოგია და ჯიშები. სოციალური რეკლამის ფუნქციონირება და განვითარება რუსეთში. სოციალური რეკლამა საგზაო პოლიცია წესების შეუსრულებლობის წინააღმდეგ მოძრაობამანქანაში ბავშვის უსაფრთხოებისადმი დამოკიდებულების მაგალითზე.

ნაშრომი, დამატებულია 02/13/2013

მასობრივი კომუნიკაციის ამოცანები, რომლის მეშვეობითაც ადამიანზე სარეკლამო ზემოქმედება ხორციელდება, ძალიან რთულია. რეკლამის განმთავსებელი საქმე აქვს უამრავ ადამიანთან, რომლებსაც ის არ იცნობს და ვერ აკონტროლებს იმ პირობებს, რომლებშიც იქნება მისი სარეკლამო გზავნილის აღქმა.

რეკლამის ორგანიზატორს, მასმედიის გამოყენებით, აქვს შესაძლებლობა გამოიყენოს ნებისმიერი რაოდენობის მხატვრული და გრაფიკული გამოსახულება მიმზიდველი გახადოს. სატელევიზიო რეკლამებში ხშირად მონაწილეობენ პოპულარული არტისტები, სატელევიზიო გადაცემების წამყვანები, ადიდებენ ცნობილი ადამიანების პროდუქტს, იყენებენ მიმზიდველ მელოდიებს და ა.შ. სამომხმარებლო თვისებებიდა მასზე სავარაუდო მოთხოვნა, ყველაზე მეტად ირჩევს ეფექტური მეთოდისარეკლამო.

ადამიანის ქცევა და აღქმა გარემოსდაცვითი ინფორმაციამუდმივად იცვლება. მომენტური ქცევა ყალიბდება სტიმულის კომპლექსიდან გარკვეულ მომენტში. სარეკლამო გარემოში ადამიანის ქცევის პროცესზე გავლენას ახდენს ორივე გარეგანი ფაქტორები, ისევე როგორც შიდა.

გარე ფაქტორები არის ყველაფერი, რაც ხდება თქვენს ირგვლივ დროის მოცემულ მომენტში. ეს შეიძლება იყოს ხალხი ახლოს, ამინდის პირობები და ა.შ.

შინაგანი ფაქტორები არის ყველაფერი, რაც შენში ერთსა და იმავე მომენტში ხდება. მაგალითად, თქვენი დამოკიდებულება, თქვენი დამოკიდებულება სხვადასხვა ნივთების მიმართ, თქვენი ჯანმრთელობის მდგომარეობა, შეხედულებები, რწმენა, წარსული გამოცდილება და ა.შ.

ასეთი ფაქტორების და მათი მოქმედებების გააზრება ძალიან მნიშვნელოვანია სარეკლამო და საინფორმაციო საქმიანობაში. ის შესაძლებელს ხდის ადამიანის ფსიქიკის კონტროლს რეკლამის მიზანმიმართული ზემოქმედების პროცესში.

ეს შინაგანი და გარეგანი ფაქტორები იწვევენ გარკვეულ ფსიქოლოგიურ დამოკიდებულებას, რაც საბოლოოდ ვლინდება გარკვეული ქცევითი ქმედებით.

გარე და შინაგანი ფაქტორების (გამღიზიანებლების) გავლენა ადამიანის ქცევაზე შეიძლება წარმოდგენილი იყოს ნახატზე ნაჩვენები დიაგრამის სახით. 6.1.

ბრინჯი. 6.1.

სარეკლამო ინფორმაცია შეიძლება განიხილებოდეს როგორც სტიმულის კომპლექსი. ადამიანზე ყოველთვის მოქმედებს მრავალი სტიმული, რომელთაგან თითოეული ატარებს გარკვეულ ინფორმაციას. ეს გამაღიზიანებლები მოიცავს ფერები, ფერწერული ფორმები, კონტრასტი, მოცულობა და ინტენსივობა, სარეკლამო შეტყობინების სიახლის ხარისხიდა ა.შ.

შუქნიშნის წითელი შუქი აფრთხილებს ადამიანს ქუჩის გადაკვეთისას საშიშროების შესახებ, მზის ჩასვლის სხივები - დღის დასასრულისა და საღამოს დადგომის შესახებ, რადიოში სარეკლამო ტექსტი გვაცნობებს სასარგებლო თვისებებს და კონკრეტული პროდუქტის უპირატესობები და ა.შ.

ამრიგად, ინფორმაცია, რომელიც, მაგალითად, გზის გასწვრივ განთავსებული ბილბორდის საშუალებით არის გადატანილი, კონკურენციას უწევს სხვა სახის ინფორმაციას, რომელიც გავლენას ახდენს ადამიანის ნერვულ სისტემაზე.

იმისათვის, რომ იყოს უფრო კონკურენტუნარიანი და მიიპყროს გამვლელების ყურადღება, ეს ბილბორდი უნდა იყოს უფრო ნათელი, მიმზიდველი, ვიდრე მიმდებარე ბილბორდები. სარეკლამო სტიმულის ეს ეფექტი მხედველობაში მიიღება პლაკატების, პლაკატების, პანელების დამზადებისას. იმავე მიზნით, ნათელი, მანათობელი საღებავებითვალისმომჭრელი ორიგინალური კონტურები.

რამდენადაც ბაზარი საქონლით არის გაჯერებული, მეწარმეები მარკეტინგის პრობლემას აწყდებიან. მხოლოდ საქონლის სამომხმარებლო ღირებულება არ არის საკმარისი. პროდუქტის წარმატებით გასაყიდად აუცილებელია შეიქმნას განსაკუთრებული ატრაქციონი, სიმბოლური ღირებულება, პროდუქტის ეგრეთ წოდებული იმიჯი, რომლის მეშვეობითაც შეიძლება ადამიანი აიძულოს ამ პროდუქტის შეძენისკენ. მაგალითად, იმის საჩვენებლად, რომ Marlboro-ს სიგარეტი არ არის მხოლოდ სიგარეტი, არამედ სიგარეტი ნამდვილი მამაკაცებისთვის: Marlboro-ს სარეკლამო პლაკატები ასახავს სექსუალურ, გაბედულ კოვბოს მკლავზე ტატუთი. მერსედესის მანქანა არ არის უბრალოდ ძვირადღირებული მანქანა, არამედ მანქანა "წარმატებული" ადამიანებისთვის და ა.შ. სარეკლამო ბიზნესში გაჩნდა დავალება შექმნათ სპეციალური სიმბოლოები, რომლებიც განასახიერებენ საქონლის "გამოსახულებას". იმიჯის შექმნა შეერთებულ შტატებში სარეკლამო და საინფორმაციო ბიზნესის შეუცვლელი ნაწილი გახდა, არა მხოლოდ საქონლის, არამედ პროპაგანდის მიმართაც. პოლიტიკური აქტივობა, იდეები, საზოგადო მოღვაწეები. ილუზიების წარმოება, რომლებიც კვებავს ცხოვრებისეულ გამოცდილებას, გახდა აშშ-ს სარეკლამო ბიზნესის მნიშვნელოვანი ნაწილი. მაგალითად, აშშ-ს მანქანის რეკლამაში აქცენტი არ არის ტექნიკური მახასიათებლებიმანქანა და მისი იმიჯი, ანუ ფერი, ფორმა, ინტერიერის მორთვა, კეთილმოწყობა, ხაზს უსვამს ამ მანქანის მყიდველის კუთვნილებას აყვავებული, მდიდარი ადამიანებისადმი. ამრიგად, შეძენილი მანქანის სურათი მესაკუთრის გონებაში მიანიშნებს მას საზოგადოების პრივილეგირებულ სოციალურ ფენაზე.

გარკვეული მოხმარების სტიმულის ატმოსფეროს შექმნით, რეკლამა ცხადყოფს, რომ ადამიანმა, რომელიც სოციალური კიბის გარკვეულ დონეზეა, უნდა გააძლიეროს ეს პოზიცია მოხმარების მახასიათებლებით და გამოიყენოს ის, რაც ადასტურებს მიღწეულ სოციალურ პოზიციას.

დამატებით ფსიქოლოგიურ ფასეულობებს ანიჭებს პროდუქტს პოპულარული მსახიობების ან კარგად ცნობილი ხალხი, რომლის რჩევაა ეფექტური ინსტრუმენტიწინადადება.

მაგალითად, მხატვრები ლეონიდ კურავლევი, ვახტანგ კიკაბიძე გამოჩნდნენ ცენტრალურ ტელევიზიაში სარეკლამო ცირკონის სამაჯურებით არტერიული წნევის ნორმალიზებისთვის, ი. კირილოვმა ასევე ტელევიზიით რეკლამირება მოახდინა არტერიული წნევის ნორმალიზებისთვის და ა.შ.

სარეკლამო გზავნილის შინაარსი რეკლამის მთავარი პრობლემაა, რადგან მისი გავლენის პროცესში ის გავლენას ახდენს ადამიანის აზრზე და ქცევაზე და, შესაბამისად, მის მიერ არის მიღებული ან უარყოფილი. ამავდროულად, რეკლამის გავლენის ეფექტურობა დიდწილად დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად ითვალისწინებს ის ადამიანის ფსიქიკური პროცესების მახასიათებლებს. საუბარია მის მიერ შემოთავაზებისა და დარწმუნების მეთოდების გამოყენებაზე.

წინადადება- გავლენის მეთოდი, რომელიც შექმნილია შეტყობინებების არაკრიტიკული აღქმისთვის, რომლებშიც რაღაც დადასტურებულია ან უარყოფილია მტკიცებულების გარეშე. წინადადება გულისხმობს ადამიანების უნარს, მიიღონ ინფორმაცია არა მტკიცებულებებზე, არამედ წყაროების პრესტიჟზე დაყრდნობით. არსებობს პირველადი (ფსიქომოტორული) ვარაუდი, რომლის არსი არის სურვილი დაეთანხმოს ინფორმაციას არაკრიტიკული აღქმის საფუძველზე და პრესტიჟული ვარაუდი - აზრის შეცვლა მაღალი ავტორიტეტული წყაროდან მიღებული ინფორმაციის გავლენის ქვეშ.

დარწმუნების მეთოდი მასობრივი კომუნიკაციის არხებით საზოგადოებრივი აზრის ჩამოყალიბების უფრო ობიექტური მეთოდია. რწმენა- ეს არის მიმართვა ადამიანის აზროვნებაში რაციონალურ მომენტებზე, რათა შეცვალოს მისი ამა თუ იმ შეხედულების, დამოკიდებულების ან ახლის ჩამოყალიბება. ამრიგად, დარწმუნება არის აზრის პირდაპირი კომუნიკაციის ფორმა, შექმნილია ლოგიკური აღქმისთვის, დადასტურებული ფაქტებითა და მტკიცებულებებით. დარწმუნების გზით რეკლამა რაც უფრო ეფექტურია, მით უფრო მაღალია ინდივიდის სოციალური კომუნიკაციის უნარი.

თუ ადამიანი იცავს განსჯის ძველ, ჩვეულ ფორმებს, მაშინ ისინი ხელს უშლიან პროგრესული, ახალი იდეების მიღებას. ამ სიტუაციაში ცრურწმენა ეწინააღმდეგება ახლის, უკეთესის არჩევას. გაბატონებული განსჯებისა და შეფასებების პირდაპირი უარყოფის სირთულეები, უპირველეს ყოვლისა, ასოცირდება ეგრეთ წოდებული სტერეოტიპების ადამიანთა გონებაში არსებობასთან - სპეციალური სოციალურ-ფსიქოლოგიური წარმონაქმნები, რომლებიც სტანდარტიზებენ აზროვნების პროცესს და ხელახლა ქმნიან თავს შესაბამის პირობებში. მათზე რეკლამის პირდაპირი „შეტევა“ მომხმარებლის მიერ განიხილება, როგორც საფრთხე მისი „მე“-სთვის და ხშირად იწვევს რჩევისგან თავის არიდებას. დარწმუნების პროცესში აუცილებლად გადალახულია კრიტიკული დამოკიდებულება შემოთავაზებული არგუმენტებისა და დასკვნების მიმართ. იგი ვითარდება მრავალი მიზეზის გამო. ასე რომ, ზოგჯერ რეკლამის დამაჯერებელი არგუმენტები, როგორც ჩანს, ეწინააღმდეგება საღ აზრს - ცხოვრებისეული შეხედულებების მთლიანობას, რომელიც განვითარდა ყოველდღიური გამოცდილების გავლენის ქვეშ. მაგალითად, საათების რეკლამა, რომლებსაც არ ეშინიათ ტენიანობის: სარეკლამო ფოტოსურათი საათი, რომელიც დევს ჭიქა წყალში.

პოტენციურ მომხმარებელს მიმართვისას არ უნდა მიმართო იმპერატიულ განწყობას. ადამიანების უმეტესობას არ მოსწონს, როცა უბრძანებენ. განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ამ გარემოების გათვალისწინება ე.წ. გადამწყვეტ მყიდველებთან მიმართებაში, რომლებიც დიდი ხნის განმავლობაში ყოყმანობენ შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებამდე. რეკლამამ უნდა გაითვალისწინოს ეს სუბიექტური თვისება.

შეადარეთ იმპერიული სარეკლამო სლოგანი „დალიე პომიდვრის წვენი“ ან „დალიე საბჭოთა შამპანური“, რომელიც კბილებს აძლევდა საბჭოთა დროს, დამაჯერებელ საინფორმაციო და საგანმანათლებლო სარეკლამო ტექსტს: „ჩაი ჯანმრთელობის ელექსირია. მასში შემავალი ნივთიერებები ტანინი და კოფეინი აძლიერებს სისხლძარღვების კედლებს“.

რეკლამის მიზანიჩვეულებრივ, არის პოტენციური მყიდველების დარწმუნება პროდუქტის სარგებლიანობაში და მისი შეძენის აუცილებლობის იდეამდე მიყვანა.გამარტივებული ფორმით, სარეკლამო მესიჯი ჩამოყალიბებულია ფორმულამდე: ”თუ იყიდით ამას და ამას, თქვენ მიიღებთ ამა თუ იმ სარგებელს…”

ადამიანზე რეკლამის ზემოქმედების ძალა ასევე შეიძლება გამოვლინდეს შემდეგი მაგალითით. ცენტრალურმა ტელევიზიამ მაყურებლისთვის სარეკლამო ექსპერიმენტი ჩაატარა. ამ ექსპერიმენტისთვის მოსკოვის ერთ-ერთი თეატრის პერსონაჟი მსახიობი იყო მიწვეული. ზედმიწევნით გარეცხილი და 1 კგ-იან ბადეებში შეფუთული კარტოფილი საშუალო საბაზრო ფასზე ოდნავ აღემატება კილოგრამზე, მხატვარი დედაქალაქის ბაზარზე განთავსდა. მუყაოს დახმარებით რეკლამადა სიტყვიერი ფიგურალური რეკლამა, მსახიობმა დაიწყო მომხმარებლების ინფორმირება, რომ კარტოფილი გაიზარდა ეკოლოგიურად განსაკუთრებით სუფთა ადგილებში ბიოდანამატებით, რომლებიც ხელს უწყობენ თმის ეფექტურ ზრდას და სახის ნაოჭების განადგურებას. კარტოფილმა სწრაფად დაიწყო გაყიდვა. შემდეგ მსახიობმა შეცვალა სარეკლამო მიმართვის სიუჟეტი - მან დაიწყო კარტოფილის რეკლამირება, როგორც იმპოტენციის სამკურნალო საშუალება, რამაც მყიდველებიც მიიპყრო და კარტოფილი რამდენიმე წუთში გაიყიდა.

იმავე მსახიობმა, ოსტატურად გადაცმული უპატრონო მსახიობად, უაღრესად მოკლე დროში მოსკოვის მიწისქვეშა გადასასვლელში, გამვლელებისადმი დამაჯერებელი მიმართვის დახმარებით მოახერხა დიდი თანხის შეგროვება, რაც მნიშვნელოვნად აღემატებოდა შეთანხმებულ საფასურს. ტელევიზია.

ეს ექსპერიმენტი კიდევ ერთხელ გვარწმუნებს ადამიანის გონებაზე გამოცდილი სარეკლამო ფსიქოლოგიური ზემოქმედების ძალაში, რათა აიძულოს იგი შეასრულოს გარკვეული ქმედებები რეკლამის განმთავსებლის ინტერესებიდან გამომდინარე. ამავდროულად, ჩატარებული ექსპერიმენტები კიდევ ერთხელ აჩვენებენ ადამიანების დაურღვეველ გულუბრყვილობას სხვადასხვა სარეკლამო მესიჯებისა და ლოზუნგების მიმართ.

რეკლამის გავლენის სიძლიერე დამოკიდებულია ისეთ ფაქტორებზე, როგორიცაა ინფორმაციის განმეორებადობა.წინადადების ეფექტის მისაღწევად საკმარისი არ არის ინფორმაციის მხოლოდ ერთხელ მიწოდება. უნდა ვეცადოთ, რომ შემოთავაზებული მესიჯი რამდენჯერმე განმეორდეს და ყოველ ჯერზე, როცა მასში რაიმე ახალი შემოდის, იცვლება შინაარსის წარმოდგენის მეთოდები და ფორმები.

ცნობილია, რომ სარეკლამო მესიჯი იშვიათად ჩანს და პირველად იკითხება ბოლომდე. უფრო იშვიათად ის იძენს და ახსოვს პირველი წაკითხვის ან მოსმენის შემდეგ. ამიტომ რეკლამასთან პირველი შეხვედრისას ადამიანმა მისგან უნდა მიიღოს ფსიქოლოგიური გავლენის ისეთი იმპულსი, რომელიც გადააჭარბებს და გადალახავს მის ინერციას ინფორმაციის მიღებისას. წინააღმდეგ შემთხვევაში, სარეკლამო შეტყობინების აღქმის პროცესი შეიძლება შეწყდეს ან მთლიანად შეჩერდეს.

სარეკლამო გზავნილის ზემოქმედების ინტენსივობა მჭიდრო კავშირშია ე.წ. „ინფორმაციის დავიწყებასთან“. ადამიანის მეხსიერებამ შეიმუშავა ინფორმაციის კოდირების, დამუშავებისა და შენახვის სპეციფიკური გზები. დამუშავებული ინფორმაციის საკმაოდ დიდი მოცულობიდან მეხსიერებაში მხოლოდ ძალიან შეზღუდული ნაწილი რჩება. ინფორმაციის მნიშვნელოვანი ნაწილი მცირე ხნით ახსოვს პრობლემის წარმატებული გადაჭრისთვის. მიმდინარე საქმიანობა. ეს არის ე.წ. სამუშაო მეხსიერება. ყველაზე ხშირად, რეკლამის მესიჯი მისი აღქმისთანავე ივიწყება. ამიტომ რეკლამის საწყის პერიოდში საჭიროა დროის ერთეულზე დიდი რაოდენობით ინფორმაციის ადვილად ასათვისებელი ემოციური ფორმით გადაცემა. შემდგომში, რეკლამის ინტენსივობა შეიძლება შემცირდეს გარკვეულ ოპტიმალურ დონეზე. ინფორმაციის დასამახსოვრებლობის შესწავლისას მეცნიერებმა აღმოაჩინეს, რომ ის მესიჯები, რომლებიც აკმაყოფილებს ადამიანის საჭიროებებსა და მოთხოვნებს, ყველაზე მტკიცედ ახსოვს. დანარჩენი ინფორმაცია ნაწილობრივ რჩება ქვეცნობიერში და მომავალში ქვეცნობიერად შეიძლება საკმაოდ დიდხანს ინახებოდეს მეხსიერებაში.

რეკლამის განმთავსებლის ამოცანაა მიწოდების ასეთი მეთოდების პოვნა სარეკლამო ტექსტი, რაც ხელს შეუწყობდა მის ხატოვანი დამახსოვრებას. გარდა ამისა, ადვილია იმ ინფორმაციის დამახსოვრება, რომელშიც არის შინაგანი კავშირი ადამიანის საჭიროებასა და რეკლამირებული პროდუქტის თვისებებს შორის. რაც უფრო მეტად აღმოაჩენს ადამიანი ამ სემანტიკურ კავშირებს სარეკლამო გზავნილში, მით უფრო ადვილად ახსოვს მისი შინაარსი. ამავე დროს, გასათვალისწინებელია, რომ სარეკლამო მესიჯი შეიძლება დაუყოვნებლივ არ მოხვდეს ადამიანის ყურადღების სფეროში. ფსიქოლოგების კვლევებმა აჩვენა, რომ პირველი შეტყობინება მიმღებთა 30-50%-ის ყურადღების სფეროში ხვდება. რეკლამა უნდა განთავსდეს მინიმუმ სამჯერ, რათა ნახოს მომხმარებელთა დიდი უმრავლესობა.

ამაში მნიშვნელოვან როლს თამაშობს სარეკლამო საშუალებების არჩევანი, მასალის წარდგენის მეთოდები და გამოქვეყნების დრო. სარეკლამო შეტყობინების განმეორებითი გამოქვეყნების ოპტიმალური რაოდენობა განისაზღვრება პირველი წარდგენის მომენტიდან მთელი სარეკლამო ციკლის დასრულებამდე ჩამოყალიბებული დროის ინტერვალებიდან გამომდინარე. ფსიქოლოგები გვირჩევენ, მაგალითად, გამოყენებას შემდეგი სქემასარეკლამო პუბლიკაციები:

მეორე პუბლიკაცია - პირველიდან 2 დღის შემდეგ; მესამე პუბლიკაცია - პირველიდან 5 დღის შემდეგ; მეოთხე პუბლიკაცია - პირველიდან 10 დღის შემდეგ; მეხუთე გამოქვეყნებიდან - პირველიდან 20 დღის შემდეგ; შემდგომი პუბლიკაციები - წინა პუბლიკაციიდან 20 დღის შემდეგ.

პუბლიკაციებში ასეთი ციკლურობა აიხსნება იმით, რომ სარეკლამო ტექსტის გააზრებისა და დამახსოვრების პროცესი ეტაპობრივად უნდა მიმდინარეობდეს.

ასევე არ არის რეკომენდებული რადიოში სარეკლამო გზავნილის ძალიან ხშირად გამეორება და მით უმეტეს ამ შეტყობინების წარდგენის იგივე მეთოდების გამოყენება. სასურველია შეტყობინებების გადაცემა წყვეტილი, მუსიკის თანხლებით. თუმცა აქვე გასათვალისწინებელია ისიც, რომ ერთი და იგივე ბგერის ფორმების მუდმივ გამოყენებას შეუძლია მსმენელთა რეაქცია ჩაახშო.

სოციალური რეკლამა და მისი როლი საზოგადოების თვითრეგულირების მექანიზმებში

რუსებისთვის რუსეთის ახალი იმიჯის ჩამოყალიბება სოციალური რეკლამის მთავარი სფეროა. აქ მნიშვნელოვანია ორი სფერო:

პირველი არის რუსეთის ახალი იმიჯის შექმნა და საზოგადოებისთვის მორალური და ეთიკური ნორმების დაწესება. ყველამ იცის როგორი ქვეყანა იყო რუსეთის იმპერიავიდრე საბჭოთა კავშირი იყო. რა არის დღეს რუსეთი, როგორია მისი ემოციური, რაციონალური კომპონენტები? მხოლოდ ამ კითხვებზე პასუხის გაცემით შეგვიძლია მივცეთ ბიძგი საზოგადოებაში პატრიოტიზმის ჩამოყალიბებას - ეკონომიკური განვითარებისა და დემოკრატიული სტაბილურობის მამოძრავებელს.

მაყურებელი პოზიტიურ ინფორმაციას მხოლოდ სარეკლამო შესვენების დროს იღებს. ROMIR ცენტრის მიერ ახლახან ჩატარებულმა კვლევამ ძალიან საინტერესო შედეგი აჩვენა. დღეს თითქმის ერთადერთი წყარო, რომლის მეშვეობითაც მაყურებელს შეუძლია წარმატებული, მომღიმარი ადამიანების ნახვა, რეკლამაა.

მეორე ამოცანაა სარეკლამო და საინფორმაციო მხარდაჭერა კონკრეტული განყოფილებებისთვის, რომელთა მუშაობაც პირდაპირ კავშირშია ყოველდღიური ცხოვრებისხალხის. მაგალითად, ჯარის პოზიტიური იმიჯის ჩამოყალიბება - თავდაცვის სამინისტროს მხრიდან, ნარკომანიასთან ბრძოლა - შინაგან საქმეთა სამინისტროს მხრიდან, ტოლერანტული ცნობიერების საფუძვლების ჩამოყალიბება - მხრივ. განათლების სამინისტროს, გადასახადების გადახდა - საგადასახადო სამინისტროს მხრიდან. თითოეულ სამინისტროს და დეპარტამენტს უნდა ჰქონდეს სარეკლამო ბიუჯეტითავისი მიზნებისა და ამოცანების მისაღწევად. საბედნიეროდ, ჩვენთან ერთი დეპარტამენტი ამ მიმართულებით მშვენივრად მუშაობს და პროფესიონალიზმის მაგალითია – ეს არის გადასახადებისა და გადასახადების სამინისტრო.

სოციალური რეკლამის გავლენა ადამიანის ცხოვრებაზე, სოციალური ჯგუფებიდა საზოგადოება

თანამედროვე სამყაროში მედია, მათ შორის ტელევიზია, ძლიერ გავლენას ახდენს ახალგაზრდების გონებაზე. დღეს ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი მედია არის ტელევიზია, რომელიც მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს ადამიანის ცხოვრების ყველა ასპექტზე და ახალგაზრდა თაობაში ღირებულებითი ორიენტაციის ჩამოყალიბებაზე. როგორც დასვენების დომინანტური კომპონენტი, ტელევიზია განსაკუთრებულ ყურადღებას იმსახურებს მოზარდებისა და ახალგაზრდების მიერ სხვადასხვა ინფორმაციის განვითარებაში მისი როლის გაანალიზებისას, რადგან ამ ასაკობრივ პერიოდს ახასიათებს მსოფლმხედველობის, ხასიათისა და ორიენტაციის ინტენსიური ფორმირება. ბევრი რამ არის დამოკიდებული მიმზიდველობის ხარისხზე, ინფორმაციის წარმოდგენის ფორმაზე, მაყურებელზე გავლენის ორგანიზების გზებზე. ტელეინფორმაციის აღქმის პროცესში მნიშვნელოვანი როლი ენიჭება ემოციებს, კერძოდ გამოცდილების მექანიზმს.

ჩვენს საზოგადოებაში ახლა არის შობადობის კლება, განქორწინებები, აბორტები, ბევრი მავნე ჩვევა. განვითარებულ ქვეყნებში სოციალური რეკლამა დიდი ხანია ეფექტურია საზოგადოების სასიცოცხლო პრობლემების გადასაჭრელად. ჩვენში ამისთვის ჯერ კიდევ ბევრი რამის მიღებაა საჭირო.

ჩვენს დროში სოციალური რეკლამა ძალიან საჭიროა საზოგადოებისთვის, რომელშიც ბევრი განსხვავებული ხასიათის პრობლემაა. სოციალური რეკლამისთვის დასახულია შემდეგი მიზნები: 1. მზრუნველი დამოკიდებულების ამაღლება გარემო. 2. ხანდაზმული და სოციალურად დაუცველი მოქალაქეების, პენსიონერების, ვეტერანების მიმართ პატივისცემის დამოკიდებულების ჩამოყალიბება. 3. თაობათა შორის კავშირების გაძლიერება და დამყარება. 4. პოზიტიური ქცევითი დამოკიდებულების (მოწევის შეწყვეტა, ალკოჰოლის საწინააღმდეგო პროპაგანდა და ჯანსაღი ცხოვრების წესის სხვა ელემენტები) და სოციალური ქცევის სტერეოტიპების ჩამოყალიბება. 5.მოქალაქეთა გაერთიანება საერთო ინტერესებისა და მიზნების საფუძველზე სოციალური და კულტურული პრობლემების გადასაჭრელად.

ფოტოგრაფია გახდა სოციალური რეკლამის განუყოფელი ელემენტი. ეს აძლევს ტექსტს უფრო ავთენტურობის განცდას. ადამიანებს აქვთ ფოტოზე გამოსახულ მოვლენებში ჩართულობის განცდა, თანაგრძნობა მისი გმირების მიმართ. სოციალური პოსტერი არ არის მხოლოდ საინტერესო სურათი, ის ასევე არის ძლიერი ინსტრუმენტი, რომელიც გავლენას ახდენს ადამიანების ფსიქიკაზე. პოსტერი აერთიანებს ფოტოგრაფიას ტექსტთან.

ფლაერები - ასევე დიდი ისტორია აქვს.

პირველი მსოფლიო ომის დროს თვითმფრინავებიდან ჩამოაგდეს ბროშურები, ეს იყო სწრაფი და მასიურად მოსახერხებელი გზა საჯარო სერვისების განცხადებების გასავრცელებლად.

მედია და ინტერნეტი დღესდღეობით არის ძლიერი ინსტრუმენტი, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ გავლენა მოახდინოთ ფსიქიკაზე ვიდეოთი, სურათით და ხმით, ვიდეოები ბევრად უფრო ეფექტურია, ვიდრე პოსტერები.

თანამედროვე სოციალური რეკლამის იდეები და ინოვაციები

ამჟამად სარეკლამო სააგენტოებს ექმნებათ პრობლემა, რომ გარე რეკლამა და ვიდეო აღარ მუშაობს, არ იქცევს მათ მიერ სასურველ ყურადღებას, დროა გადავიდნენ ინტერაქტიულ ტექნოლოგიებზე. მობილური ტექნოლოგიები განვითარებულია საზღვარგარეთ და სასარგებლო ინფორმაციის მიღება შესაძლებელია SMS-ის საშუალებით, მაგალითად: ორსული ქალები რეგულარულად იღებენ SMS შეტყობინებებს გამოსადეგი ინფორმაციაორსულობის, მშობიარობისა და ახალშობილის მოვლის შესახებ.

Social Craft-ის სააგენტოს განვითარების დირექტორმა აუდიტორიას განუცხადა, რომ მობილური სისტემების შეღწევადობის ხარისხი რუსულ საზოგადოებაში ჯერ კიდევ უფრო დაბალია, ვიდრე შეერთებულ შტატებში, მაგრამ რუსი მომხმარებლები გაცილებით მეტ დროს ატარებენ ინტერნეტში, ვიდრე ამერიკელებს და სოციალური რეკლამის შემქმნელებს სჭირდებათ. გამოიყენეთ ეს უპირატესობა.

მისი თქმით, Vkontakte სოციალურ ქსელში არის ჯგუფი, რომელიც აგროვებს სახსრებს სხვადასხვა სოციალური საჭიროებისთვის და ამ ჯგუფის რაოდენობა 2010 წლის ოქტომბრიდან დეკემბრამდე გაორმაგდა. სოციალური ქსელები სწრაფად რეაგირებენ საზოგადოების პრობლემებზე, სწრაფად იდენტიფიცირებენ ფალსიფიკაციას, ახალგაზრდები უფრო მეტად ენდობიან ინტერნეტს, ვიდრე ტელევიზიას და რადიოს. რომ იყოთ წარმატებული სოციალურ ქსელებშიაუცილებელია სპეციალური სტრატეგიის შემუშავება და ეს არც სწრაფი და არც მარტივია.

სოციალური რეკლამა უზარმაზარ როლს თამაშობს მორალური და სულიერი ფასეულობების შექმნასა და წარმოებაში. ზოგჯერ სულიერად ამდიდრებს საზოგადოებას, იღვიძებს ადამიანებში საუკეთესო თვისებები. დაურეკე "დაუძახე შენს მშობლებს!" თითოეულ ოჯახში და თითოეულ ბავშვში თავისებურად შეიძლება აღიქმებოდეს განსხვავებულად, საუბარია "ნორმალურობის" დონეზე - როგორც ეკონომიკური და პოლიტიკური, ასევე სამოქალაქო და სოციალური თვალსაზრისით. აქ სოციალური რეკლამის შესაძლებლობები ფასდაუდებელია. სოციალური რეკლამა უნდა გახდეს საზოგადოების, მისი „სინდისის“ და „საღი აზრის“ ერთგვარი თვითრეგულირება. სარეკლამო კომუნიკაციის თავისებურებების გათვალისწინებით - განმეორება, მასობრივი ხასიათი, სიტყვიერი სიზუსტე, ემოციური სიმდიდრე, სოციალური სარეკლამო ტექსტები შეიძლება გახდეს საზოგადოების მდგომარეობის მორალური კატალიზატორი და მისი ცხოვრების პოზიტიური კორექტირება. სულიერი ფასეულობებისა და მორალური სტანდარტებისადმი მიმართვამ შეიძლება შექმნას სულიერი სიბრტყის მოთხოვნილებები. სოციალური რეკლამა, როგორც ფსიქოთერაპია, რომელსაც შეუძლია „გააუმჯობესოს“ სოციალური ურთიერთობები.

სოციალური რეკლამა რუსეთში - ობიექტი სამართლებრივი რეგულირება. Შესაბამისად ფედერალური კანონი რუსეთის ფედერაცია„რეკლამის შესახებ“ - 2006 წლის 13 მარტს დათარიღებული სოციალური რეკლამა წარმოადგენს საზოგადოებრივ და სახელმწიფო ინტერესებს და მიმართულია საქველმოქმედო მიზნების მისაღწევად:

2. იურიდიული და ფიზიკური პირების მიერ უსასყიდლოდ განხორციელებული საქმიანობა სოციალური რეკლამის წარმოებასა და გავრცელებაში, მათი ქონების გადაცემაში, მათ შორის. ფული, სხვა იურიდიული და პირებისოციალური რეკლამის წარმოებისა და გავრცელებისათვის აღიარებულია საქველმოქმედო საქმიანობად და სარგებლობს კანონით გათვალისწინებული შეღავათებით. მედიის მხრიდან ასევე შესაძლებელია საქველმოქმედო საქმიანობა, რომელიც ყველაზე ხშირად ხორციელდება სოციალური ხასიათის სარეკლამო მესიჯების უსასყიდლო ან შეღავათებით განთავსებით ან გადაცემით.

3. რეკლამის დისტრიბუტორები - მასმედიის ორგანიზაციები ვალდებულნი არიან განახორციელონ რეკლამის განმთავსებლის მიერ მოწოდებული სოციალური რეკლამის განთავსება წელიწადში გამოყენებული საეთერო დროის (მთავარი ბეჭდური სივრცის) 5%-ის ფარგლებში რეკლამისთვის დადგენილ ფარგლებში.

ადამიანის ქცევის მოდელის ცვლილებას, შეუძლია ეფექტურად გამოიყენოს ვერბალური და ვერბალური კომპლექსების თანაფარდობა.

ის შეიძლება დაიყოს სოციალურად მნიშვნელოვანი იდეის რეალიზაციის 2 ფორმად: აქტუალურ (სოციალური რეკლამის ტექსტის სახით) და გონებრივი (სოციალური რეკლამის ტექსტის ასიმილაციის შედეგი ადრესატის მიერ მისი წაკითხვისას: ვიზუალური გამოსახულება + (ხმა) + ტექსტი = კონცეფცია).

კომერციული რეკლამისგან განსხვავებით, სოციალური რეკლამა პირდაპირ არ არის დაკავშირებული სასაქონლო-ფულის გაცვლასთან, ამიტომ თანამედროვე მკვლევარები მას პოზიციიდან არ აფასებენ. ეკონომიკური ეფექტურობა. შეფასების ობიექტია სოციალური რეკლამის კომუნიკაციური ეფექტურობა, რომლის ძირითადი მაჩვენებლებია რეკლამის ცნობადობა, დასამახსოვრებელი, მიმზიდველობა და აგიტაციური ძალა. კომუნიკაციური ეფექტიანობის ამ თვისობრივ კრიტერიუმებს ავსებს ინფორმაციის გავრცელების არხების სარეკლამო შესაძლებლობებთან დაკავშირებული რაოდენობრივი კრიტერიუმები. ამ მხრივ სოციალური რეკლამა არაფრით განსხვავდება კომერციული რეკლამისგან - მისი შედეგი განისაზღვრება გადაცემის დროით.

ამავდროულად, ის შეიცავს ფაქტებს ან სტატისტიკას, რომელიც ადასტურებს კონკრეტული პრობლემის აქტუალურობას, ან აღწერს ამ პრობლემის ცალკე გამოვლინებას. ასეთი რეკლამა, როგორც წესი, ძალიან ემოციურია. მშრალ სტატისტიკას კი ნათელი, დასამახსოვრებელი ვიზუალი ავსებს. მაყურებელს მოეთხოვება პრობლემის გაცნობიერება, მის მიმართ საკუთარი დამოკიდებულების ჩამოყალიბება.

სოციალური რეკლამის სტრატეგიული და ტაქტიკური მიზნები

სოციალური რეკლამა, კომერციული რეკლამისგან განსხვავებით, თავის თავს არ აყენებს მოგების მიზანს. სოციალური რეკლამის მთავარი მიზანია ყურადღების მიპყრობა და საზოგადოების გარკვეული დამოკიდებულების ჩამოყალიბება სახელმწიფო და სოციალური პრობლემებისადმი. ასეთმა დამოკიდებულებამ მომავალში შეიძლება შეცვალოს საზოგადოების ქცევითი მოდელი.

გარდა ამისა, სოციალური რეკლამა განკუთვნილია ფართო სამიზნე აუდიტორიისთვის, განსხვავებით კომერციული რეკლამისგან. სოციალური რეკლამა ემსახურება როგორც საზოგადოების მორალური ჯანმრთელობის ან დეგრადაციის კრიტერიუმს, ცდილობს ფხიზელი შეხედოს სამყაროს და შეცვალოს იგი უკეთესობისკენ.

გამოყავით სოციალური რეკლამის ფსიქოლოგიური ეფექტურობის კრიტერიუმები. ეს მოიცავს სიზუსტეს, ინფორმაციის შინაარსს, დასამახსოვრებელობას, მიმზიდველობას, ემოციურ სიმდიდრეს და სხვა. სოციალური რეკლამის პრაქტიკა აჩვენებს მსგავსი ინსტრუმენტების გამოყენებას, როგორც კომერციული რეკლამა. ეს არის სხვადასხვა სატელევიზიო რეკლამა, ბეჭდური გამოცემები, გარე, სატრანსპორტო რეკლამა და სხვა სახის. გამოყავით სოციალური რეკლამის ძირითადი კატეგორიები. მათ შორისაა პოლიტიკური კამპანიები, სოციალური რეკლამა, რომელიც დაკვეთილია საჯარო სტრუქტურების მიერ.

სოციალური რეკლამა წარმოადგენს საზოგადოებრივ და სახელმწიფო ინტერესებს და მიმართულია საქველმოქმედო მიზნების მისაღწევად. სოციალური მედიის რეკლამა არ უნდა აღინიშნოს კომერციული ორგანიზაციებიდა ინდივიდუალური მეწარმეებიასევე კონკრეტული ბრენდები.

რეკლამის დისტრიბუტორები - მედია ორგანიზაციები ვალდებულნი არიან რეკლამის შესახებ კანონის შესაბამისად განათავსონ რეკლამის განმთავსებლის მიერ მოწოდებული სოციალური რეკლამა საეთერო დროის (მთავარი ბეჭდური სივრცის) წელიწადში.

სოციალური რეკლამის განთავსებისას, ექსპერტების აზრით, უმჯობესია გამოიყენოთ სარეკლამო მიმზიდველი სოციალური ბლოკები. ეს ტენდენცია ქმნის იდეას სოციალური რეკლამის ფუნდამენტური საჭიროების შესახებ და ხელს უწყობს მის ეფექტურობის გაზრდას.

მედია ორგანიზაციები ვალდებულნი არიან განათავსონ რეკლამის განმთავსებლის მიერ მოწოდებული სოციალური რეკლამა წელიწადში საეთერო დროის (მთავარი ბეჭდური სივრცის) 5%-ის ფარგლებში, რეკლამის შესახებ კანონის შესაბამისად.

წარმოება და განთავსება უფასოა, ზოგიერთ შემთხვევაში შეღავათიანი გადასახადის საფუძველზე.

საერთაშორისო კამპანია მიწის ნაღმების აკრძალვის, ბუნებისა და ველური ბუნების დაცვის მიზნით.

პირველი სოციალური რეკლამა საზღვარგარეთ გამოჩნდა. პირველი მსოფლიო ომის დროს მიმოფანტული იყო ბუკლეტები, გაკეთდა პლაკატები. ეს იყო რაღაც პატრიოტიზმის სულისკვეთება მოსახლეობისთვის. ამგვარმა რეკლამამ ხელი შეუწყო ჯარის მობილიზებას, გააუმჯობესა ჯარში გაწვევა.

სსრკ-ში სოციალური რეკლამა კარგად გამოიხატა მეორე მსოფლიო ომის დროს, უფრო ხშირად ეს იყო პლაკატები, რომლებიც დღემდე არის ძალიან კრეატიული და ეფექტური, კარგად გააზრებული და შინაარსიანი. მთავარი მოწოდება იყო შრომა, ცხოვრების ჯანსაღი წესი, ავადმყოფებისა და მშივრების დახმარება.

ასევე იყო იდეოლოგიური პლაკატები, რომლებიც ადიდებდნენ კომუნისტურ ღირებულებებს.

მისი მატარებლები იყო: ბუკლეტები, ფოტოები, პლაკატები.

მთავარი მოწოდებები იყო: შრომა, ცხოვრების ჯანსაღი წესი, ავადმყოფებისა და მშიერების დახმარება. აამაღლა პატრიოტიზმის გრძნობა, ამგვარმა რეკლამამ ხელი შეუწყო ჯარის მობილიზებას, გააუმჯობესა ჯარში გაწვევა ომის წლებში. საბჭოთა პერიოდში მთავრობა ცდილობდა საზოგადოებისთვის „სწორი“ შეხედულებების ჩამოყალიბებას, მათ „გადაყვანას“ გაბედულ საქმიანობაზე, რომელიც საზოგადოებას სჭირდება, მაგალითად, განუვითარებელ მიწებზე გადასახლება.

1950-იანი წლების ბოლოს, როდესაც რეჟიმი დასუსტდა, სოციალური რეკლამის ტიპი გარკვეულწილად შეიცვალა, ის ნაკლებად იდეოლოგიური გახდა, ადგილი ჰქონდა მნიშვნელობის შეცვლას მოქალაქეების და არა მხოლოდ პარტიის საჭიროებების დაკმაყოფილებისკენ. უფრო მეტი არაპოლიტიკური რეკლამაა. თემები ეხება ფიზიკურ აღზრდას და სპორტს, ჯანსაღი ცხოვრების წესს.

თანამედროვე საზოგადოების პრობლემები პირდაპირ აისახება სოციალურ რეკლამაში.

შიდსი, მოწევა, ალკოჰოლი, ნარკოტიკები, აბორტები, მოქალაქეების პირადი უსაფრთხოების პრევენცია, სამოქალაქო უფლებები და მოვალეობები.

პრობლემების გარდა, ის ადგენს ეროვნულ ამოცანებს, გააუმჯობესოს ვითარება სპორტში, ჯანსაღი ცხოვრების წესი, ბუნება და მის გარშემო არსებული სამყარო.

სოციალური რეკლამა - ხელს უწყობს საზოგადოებრივ ღირებულებებს, იცავს და იცავს მოსახლეობის დაუცველი სეგმენტების (ბავშვები, მოხუცები, შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირები), მთლიანად საზოგადოების ინტერესებს, რომლებიც დაკავშირებულია სიცოცხლის მხარდაჭერის სისტემებთან (გარემოს დაცვა, ცხოველთა დაცვა).

პოლიტიკური რეკლამა არის პოლიტიკური კომუნიკაციის ფორმა არჩევანის თვალსაზრისით, მიზნობრივი გავლენა ჯგუფებზე დასამახსოვრებელი გზით. პოლიტიკური რეკლამა ასახავს პოლიტიკური პარტიის ან პიროვნების არსს, აყალიბებს ამომრჩევლებს მათ მხარდასაჭერად, აყალიბებს და აცნობს მასობრივ ცნობიერებაში ამ პოლიტიკური ძალების ბუნების გარკვეულ წარმოდგენას, ქმნის სასურველ ფსიქოლოგიურ დამოკიდებულებას ხმის მიცემისადმი.

პოლიტიკურ რეკლამას ასევე შეუძლია გამოიყენოს სოციალური რეკლამის მოტივები, მაგრამ სულ სხვა მიზანია მიღწეული - არა სამყაროს უკეთესობისკენ გარდაქმნა და პრობლემაზე ყურადღების მიქცევა, არამედ იმის ჩვენება, რომ კონკრეტულ ლიდერს ან პარტიას შეუძლია შეცვალოს სამყარო და გადაჭრას სასწრაფო. პრობლემები.

სოციალური და კომერციული რეკლამის გაანალიზებისას აღმოჩნდა, რომ სოციალური რეკლამა მიზნად ისახავს საზოგადოებაში ძირითადი მორალური ღირებულებების ჩამოყალიბებას. კომერციული რეკლამა მხოლოდ მიზანმიმართულად უწყობს ხელს გარკვეული ტიპის პროდუქტს ან მომსახურებას. განსხვავებული მიდგომასაზოგადოებაში ქცევის მოდელს თითოეული რეკლამის ეკონომიკური თუ სოციალური თვალსაზრისით.

სოციალური რეკლამის მთავარი მიზანია ყურადღების მიპყრობა და საზოგადოების გარკვეული დამოკიდებულების ჩამოყალიბება სახელმწიფო და სოციალური პრობლემებისადმი. ასეთმა დამოკიდებულებამ მომავალში შეიძლება შეცვალოს საზოგადოების ქცევითი მოდელი. კომერციული რეკლამის მიზანია გამოიმუშაოს ინტერესი და ყურადღება, სამიზნე აუდიტორიის დამოკიდებულება კონკრეტული პროდუქტის ან სერვისის მიმართ, რეკლამირებული პროდუქტის ან სერვისის შეძენის სტიმულირება.

გარდა ამისა, სოციალური რეკლამა განკუთვნილია ფართო სამიზნე აუდიტორიისთვის, ხოლო კომერციული რეკლამა გავლენას ახდენს მცირე მარკეტინგული ჯგუფის ინტერესებზე. სოციალური რეკლამა ემსახურება როგორც საზოგადოების მორალური ჯანმრთელობის ან დეგრადაციის კრიტერიუმს, ცდილობს ფხიზელი შეხედოს სამყაროს და შეცვალოს იგი უკეთესობისკენ.

გამოყავით სოციალური რეკლამის ფსიქოლოგიური ეფექტურობის კრიტერიუმები. ეს მოიცავს სიზუსტეს, ინფორმაციის შინაარსს, დასამახსოვრებელობას, მიმზიდველობას, ემოციურ სიმდიდრეს და სხვა. სოციალური რეკლამის პრაქტიკა აჩვენებს მსგავსი ინსტრუმენტების გამოყენებას, როგორც კომერციული რეკლამა. ეს არის სხვადასხვა სატელევიზიო რეკლამა, ბეჭდური გამოცემები, გარე, სატრანსპორტო რეკლამა და სხვა სახის.

წინა სტატიაში განვიხილეთ და ამ სტატიაში ვუპასუხებთ კითხვას რა არის სოციალური რეკლამის მიზნები და ამოცანები?

მიზანი პასუხობს კითხვას "რა?" - ანუ რისი გაკეთება გვინდა სოციალური რეკლამის საშუალებით?

სწორედ საზოგადოებაში ისეთი პრობლემების არსებობა, როგორიცაა სიღარიბე, გარემოს დაბინძურება, ბუნებრივი კატასტროფების შედეგები, ობლები, ნარკომანია, დანაშაული, ალკოჰოლიზმი, მოწევა და მრავალი სხვა, რაც შესაძლებელს ხდის სოციალური რეკლამის არსებობას და ანიჭებს მას გარკვეულ როლს მათში. გამოსავალი. ამრიგად, სოციალური რეკლამის მიზანი საკმაოდ მარტივად და ნათლად არის გამოხატული. ახლა განვსაზღვროთ სოციალური რეკლამის ამოცანები.

თუ მიზანი პასუხობს კითხვას „რა?“, მაშინ ამოცანა პასუხობს კითხვას „როგორ?“, ანუ როგორ და რა საშუალებებით მიიღწევა მიზანი?

• ადამიანური ქცევის მოდელის შეცვლა (მაგალითად, ალკოჰოლიზმის პრობლემის გადასაჭრელად, სოციალურმა რეკლამამ შეიძლება მიაქციოს ადამიანი ფხიზელი ცხოვრების წესს);
• სასარგებლო ღონისძიებების კამპანია (მაგალითად, სოციალურ რეკლამას შეუძლია დაეხმაროს ფულის შეგროვებას ცხოველთა თავშესაფრის მშენებლობისთვის, ბავშვის მკურნალობისთვის, ბავშვთა სახლში მატინისთვის);
• საზოგადოების ყურადღების მიქცევა სოციალურ პრობლემებზე (მაგალითად, ხე-ტყის უკანონო ჭრაზე, განათლების სფეროში დამღუპველ რეფორმებზე, ბაიკალის ტბის სწრაფ დაბინძურებაზე... ანუ ისეთ პრობლემებზე, რომელთა გადაწყვეტისთვისაც საჭიროა საზოგადოების აჟიოტაჟი. რაც თავის მხრივ გარკვეულმა მაღალჩინოსნებმა უნდა მოახდინოს რეაგირება წამოჭრილი საკითხის მოსაგვარებლად).

სწორედ ამ მეთოდებით მიიღწევა სოციალური რეკლამის მთავარი მიზანი ნებისმიერი სოციალური პრობლემის გადასაჭრელად.

ეს ეხება ზოგადად სოციალური რეკლამის, როგორც ფენომენის მიზნებსა და ამოცანებს. მაგრამ რაც შეეხება სოციალური რეკლამის ნებისმიერ კონკრეტულ პოსტერს, რომელიც მდებარეობს კონკრეტულ ადგილას და კონკრეტულ სარეკლამო მედიაზე, შეიძლება გამოვყოთ, შესაბამისად, უფრო კონკრეტული მიზნები და ამოცანები.

Მაგალითად:

• სოციალური რეკლამა "სისუფთავე ჩვენს ხელშია". პრობლემა: ქალაქის დაბინძურება. სამიზნერომ ქალაქი სუფთა იყოს. Დავალება- შეცვალეთ მოქალაქეების ქცევა, რათა მათ ქუჩაში ნაგავი არ დაყარონ. პოსტერის კონკრეტული დანიშნულება- შეამცირეთ ნაგვის რაოდენობა ქალაქის ქუჩებში. კონკრეტული დავალების პოსტერი- დაანახოს ადამიანს მისი როლის მნიშვნელობა ქალაქის ქუჩებში სისუფთავისა და წესრიგის დაცვაში.
• სოციალური რეკლამა "იყავი მაგალითი ბავშვებისთვის, იცხოვრე ფხიზელი". პრობლემა: ალკოჰოლის მოხმარების მაღალი დონე რუსეთში. სამიზნე- ქვეყნის მოსახლეობა ფხიზლად ცხოვრობს და ალკოჰოლით არ იწამლება. Დავალება- შეცვალეთ ადამიანების ქცევა ისე, რომ მათ შეწყვიტონ ალკოჰოლის დალევა და დაიწყონ ფხიზელი ცხოვრება. პოსტერის კონკრეტული დანიშნულება– შეამცირეთ ალკოჰოლის მოხმარების დონე, გაზარდეთ ტეტოტალერების რაოდენობა. პოსტერის გამოწვევა- დაარწმუნოს ადამიანი, ვინც მას უყურებს, გააკეთოს შეგნებული არჩევანი ფხიზელი ცხოვრების წესის სასარგებლოდ.
• სოციალური რეკლამა "ყველა შემომავალი - კაპოტში." პრობლემა: საგზაო შემთხვევები. სამიზნე- უზრუნველყოს საგზაო უსაფრთხოება. Დავალება- შეცვალეთ გზის მომხმარებლების ქცევა. პოსტერის კონკრეტული დანიშნულება- შეამციროს ავარიების რაოდენობა, გაზარდოს მძღოლების პასუხისმგებლობის დონე. კონკრეტული დავალების პოსტერი- დაარწმუნეთ გზის მომხმარებლები მართვის დროს SMS-ის აკრეფის საშიშროებაში.

ამრიგად, ჩვენ შეგვიძლია გამოვყოთ სოციალური რეკლამის ერთი მთავარი მიზანი (როგორც ფენომენი ზოგადად), სამი ძირითადი ამოცანა (მიზნის მიღწევის მეთოდები) და მრავალი კონკრეტული მიზანი და ამოცანები, რომლებიც დამოკიდებულია კონკრეტული სოციალური რეკლამის შინაარსზე.