მომავლის ლოზუნგები. სლოგანი რეკლამისთვის: საუკეთესო და ყველაზე ცუდი მაგალითები

სლოგანი- მოკლე, მარტივი და ადვილად წარმოთქმის გამოთქმა, რომელიც შეიცავს მარკეტინგის საგნის ხსენებას, როგორც მთავარ ლოგიკურ ელემენტს (პროდუქტი, სახელი სავაჭრო ნიშანი, სერვისი ან გაყიდვის ადგილი) და სარეკლამო იდეა.

სლოგანის მიზანი– შეაჯამეთ მარკეტინგული პროდუქტის შექმნის უპირატესობები მოკლე შეტყობინება, რომელიც ადვილად აღიქმებოდა და დაიმახსოვრებდა.

ლოზუნგების ძირითადი ტიპები:

მთლიანად კომპანიისთვის – კორპორატიული სლოგანი, რომელიც გამოიყენება კომპანიის და მისი განყოფილებების რეკლამაში;
პროდუქტის სლოგანი;
მომსახურების სლოგანი არის დიფერენციალური, არაბრენდული სლოგანი, რომელიც ეკუთვნის პროდუქტს.
შეზღუდული დროის სლოგანი სარეკლამო კამპანია, მარაგი.

სლოგანს ბეჭდურ რეკლამაში არ აქვს ისეთივე ემოციური კონოტაცია, როგორც, მაგალითად, სატელევიზიო და რადიო რეკლამაში, მაგრამ მას შეუძლია განმსაზღვრელი მნიშვნელობა ჰქონდეს. ამ შემთხვევაში, ის შეიძლება იყოს სარეკლამო შეტყობინების სათაური. სლოგანისთვის ილუსტრაცია ბევრად უფრო ადვილია, ვიდრე პირიქით. ეს მიდგომა საშუალებას გაძლევთ აღადგინოთ დანაკარგები ემოციურობაში.

როგორ შევქმნათ სლოგანი?

განსაზღვრეთ მიზნები, ანუ ის, რისი თქმაც გსურთ და ხაზს უსვამთ მომხმარებელს. თქვენ შეიძლება გქონდეთ ბევრი უპირატესობა და უზარმაზარი რაოდენობა საინტერესო იდეები, მაგრამ თქვენ მხოლოდ ერთი უნდა აირჩიოთ;
შექმენით სლოგანის საფუძველი, განსაზღვრეთ მისი საფუძველი;
შეამოწმეთ სლოგანი ორმაგების შესაძლებლობისთვის ან ლოზუნგების არსებობისთვის, რომლებიც იწვევს გარკვეულ ასოციაციებს;
დაწერეთ რამდენიმე ვარიანტი;
გამოიყენეთ ისინი ერთმანეთის მიყოლებით სხვადასხვა სარეკლამო შეტყობინებებში.

სლოგანის კრიტერიუმები:

სლოგანი ან მოდის ბოლოს და აჯამებს მას, ან თავდაპირველად განსაზღვრავს თქვენს პოზიციას ან წინადადებას;
სლოგანს ჩვეულებრივ ახლავს რეკლამის განმთავსებლის ბრენდი;
ლოზუნგს უნდა ჰქონდეს ობიექტურობა და სიმართლე;
ლოზუნგი ნორმალურად უნდა აღიქმებოდეს;
სლოგანი დასამახსოვრებელი უნდა იყოს.

ლოზუნგებთან დაკავშირებით სიტუაცია აშკარაა - კომპანიებს ან არ აქვთ ან არ ფუნქციონირებენ რიგი სუბიექტური და ობიექტური მიზეზების გამო და რაზე შეიძლება ვისაუბროთ, თუ ყველა სლოგანი არ არის ტრანსნაციონალური ან თუნდაც დიდი. რუსული კომპანიები, რომლებზეც მუშაობდნენ ნამდვილი სპეციალისტები, წყვეტენ მათთვის დაკისრებულ ამოცანებს. ითვლება, რომ სლოგანის მთავარი უპირატესობა მისი დასამახსოვრებელია და ასოციაციური მეთოდიგავლენა, მაგრამ პრაქტიკაში ეს ძალზე იშვიათად ვლინდება. ბევრი სლოგანი, რიგი უზუსტობების გამო, გადალახავს უამრავ დაბრკოლებას და ბარიერს აღმქმელი აუდიტორიისთვის.

სლოგანის სტრუქტურის პრეზენტაცია, მისი დეტალური შემუშავება და კლიენტთან ან მის პროდუქტთან ყველა შესაძლო ასოციაციის თანმიმდევრული აღწერა და მოწყობა არის აუცილებელი თანმიმდევრობა ეფექტური სლოგანის შესაქმნელად.

ცნება "სლოგანი" (sluagh-ghairm) ბრუნდება გაულურ ენაზე და ნიშნავს "ბრძოლის ძახილს". სიტყვის თავდაპირველი მნიშვნელობა - "ბრძოლა" - ძალიან ზუსტად და ძალზე გადატანითი მნიშვნელობით ასახავს ამ სარეკლამო მუდმივის არსს. 1880 წელს ცნება „სლოგანი“ პირველად გამოიყენეს მისი თანამედროვე მნიშვნელობით.

Contrapunto-ს კრეატიული დირექტორი

იაროსლავ კუჩეროვი

Lowe Adventa-სა და JWT Russia-ს ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი

დღეს ვერ წარმომიდგენია სიტუაციარათა ვინმემ დაიწყოს ვიდეოს გადაღება კოსმოსის შესახებ,
შეეძლო ეჩვენებინა ის, როგორც გენერალი, რომელიც ყვიროდა "სად იყავი?"

მიხაილ კუდაშკინი

ლეო ბერნეტ ჯგუფის აღმასრულებელი კრეატიული დირექტორი რუსეთი

ზამთრის ოლიმპიური თამაშების სლოგანი
სოჭში „ცხელი. ზამთარი. შენი"

რომან ზიმონინი

Hot Whopper-ის სარეკლამო კამპანია Burger King-ისთვისლოზუნგით ”ფრთხილად იყავით, რომ არ მოხდეს ესკალაცია!”

რა თქმა უნდა, სამი კარგი იდეა გვქონდა
საავტორო უფლებებით და მეოთხე იდეა სტილში „რატომ გაათავისუფლებენ კლიენტს
სამსახურიდან"

ანდრეი ამლინსკი

ლოზუნგების შესახებ

სასაცილოა, მაგრამ სლოგანი "თუ არის იდეა, არსებობს IKEA" ითვლება მეოცე წლისთავის მთავარ სლოგანად. 2002 წელს ხიმკიში გამოჩნდა დიდი ლურჯი კუბი ძალიან უცნაური შვედური სახელით. IKEA-ს იდეა იყო, რომ ეს იყო არა ავეჯის მაღაზია, არამედ გადაწყვეტილებების მაღაზია. თუ თქვენ გაქვთ იდეა, მოიწვიოთ ნათესავები ან მოაწყოთ დაბადების დღე, მაშინ IKEA-ს აქვს პასუხი. ერთი ასო შეიცვალა, მაგრამ ის აყალიბებს მთელ მნიშვნელობას. უფრო მოკლე გამოსავლის პოვნა რთულია. გარდა ამისა, ეს ასევე ასახავს ბრენდის ხასიათს - whack და გადაჭრა პრობლემა.

IKEA ეძებს საუკეთესო რესურსებს საუკეთესო ფასად, ამიტომ არ აქვს დიდი სააგენტოდა თითოეულ ბაზარს ჰყავს კონკრეტული გუნდი. ეს სლოგანი არის რუსული საავტორო უფლებების დამფუძნებელი. მაგრამ ეს ყველაფერი ტექსტში არ არის. IKEA არის ძალიან ძლიერი ბრენდი დიდი ხიბლითა და ინვესტიციით მარკეტინგული სტრატეგიამილიარდები. და ეს სიტყვებს წონას ანიჭებს. დამთხვევა, რუსეთს შეეძლო ესწავლა ამ მარკეტინგული გაკვეთილიდან.

როდესაც ჩვენ გავაკეთეთ სნიკერსის კამპანია, ქვეყანაში საჭმლის კატეგორია არ არსებობდა. ბრენდი ჩვენთან მაშინ მოვიდა, როდესაც მას უკვე ჰქონდა პირველი წარუმატებელი კამპანია. იქ მუშამ და კოლმეურნემ თქვეს, რომ ლანჩზე სნიკერსს ჭამენ - და ეს ისეთ ქვეყანაშია, სადაც საუზმეზე ხანდახან ბორშს და არაყს მიირთმევენ. ახალი Snickers-ის კონცეფცია ეფუძნებოდა Stay on the Scene ფორმულას - „დარჩი თამაშში“. იდეა იყო, რომ პირველად საბჭოთა პერიოდის შემდეგ, ფეხბურთის თამაშისას, სახლში არ უნდა წახვიდე. არავინ იყვირებს: "ლეშა, ისადილე!" - ბოლოს და ბოლოს, შენ გყავს სნიკერსი. ასე დაიბადა სიტყვა "snickersney" - ნეოლოგიზმი კომპაქტური საჭმლისთვის.

ლოზუნგები "თუ თქვენ გაქვთ იდეა, არსებობს IKEA",
"ნუ შეანელებ - სნიკერს",
"გროშებს ვწუწუნებ"

მაგალითად: "არ მისცე უფლება გაშრეს!" ან "ზოგჯერ სჯობს ღეჭვა, ვიდრე ლაპარაკი". ხდება ისე, რომ სლოგანი თავისთავად ცურავს, როცა არავის ახსოვს რეკლამის თემა. არ აურიოთ სათაური და სარეკლამო სლოგანი. სათაური შექმნილია იმისთვის, რომ დააინტერესოს მომხმარებელი და წაახალისოს ტექსტის წაკითხვა. სლოგანის ფუნქციაა სარეკლამო კამპანიის მთავარი იდეის გადმოცემა და მისი მთლიანობის შენარჩუნება.

სლოგანს და სათაურს განსხვავებული მოთხოვნები აქვს: სარეკლამო კამპანიის დროს სლოგანი არ შეიცვლება, ეს არის დევიზი, რომელიც უნდა ისმოდეს კამპანიის თავიდან ბოლომდე. სათაური არის ცვლადი ელემენტი და შეიძლება შეიცვალოს. ამრიგად, ბილბორდზე და ჟურნალში განთავსებულ რეკლამას შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული სათაური. სლოგანი არის სარეკლამო კამპანიის სლოგანი, ის ადვილად დასამახსოვრებელი უნდა იყოს. ამ მოთხოვნას არავითარი კავშირი არ აქვს სათაურთან.

ეფექტური სლოგანის ძირითადი მახასიათებლები:

ლაკონურობა და დასამახსოვრებელი;
ორიგინალობა;
ბრენდის პოზიციონირებასთან შესაბამისობა;
სლოგანი უნდა შეიცავდეს ბრენდის სახელს.

მსუბუქი, მოკლე, ელეგანტური და აფორისტული ლოზუნგები კარგად ახსოვს. სლოგანი არ უნდა იყოს გრძელი - არაუმეტეს ათი სიტყვისა, სასურველია ექვსამდე. არ გამოიყენოთ სიტყვები, რომლებიც ძნელი წარმოსათქმელია. მოერიდეთ შეურაცხყოფილ ფრაზებს და ლანძღვას, შემდეგ შეგიძლიათ დააინტერესოთ აუდიტორია და მოახდინოთ სასურველი შთაბეჭდილება. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ შეძლებთ იხილოთ უჩვეულო ჩვეულებრივში და შექმნით შედევრს.

სამწუხაროდ, ლოზუნგები ხშირად თითქმის სიტყვასიტყვით მეორდება. ზოგიერთ სიტყვას ისე ხშირად იყენებენ, რომ ისინი უკვე გატეხილია და კბილებს აწვება. ექსპერტებმა შეადგინეს მსგავსი ელემენტების მთელი სია, რომლებიც არ არის რეკომენდებული გამოსაყენებლად:

არსებითი სახელები, რომლებიც თავიდან უნდა იქნას აცილებული: არჩევანი, გადაწყვეტილება, იდეა, ნეტარება, ხარისხი, ჰარმონია, ოცნება, ფერი, გემო, არომატი, შეგრძნება, სახე, სიამოვნება, საიდუმლო.

ზედსართავი სახელები: რეალური, სწორი, ექსკლუზიური, ნამდვილი, პრესტიჟული, ერთგული, ჭეშმარიტი, მოქმედი, უნიკალური, უნიკალური, ორიგინალური, განუმეორებელი, განსაკუთრებული, გამოცდილი, სრულყოფილი, ღირსეული, უნაკლო. შეიძლება ჩანდეს, რომ ამ სიტყვების აკრძალვა შეუძლებელს ხდის სარეკლამო სლოგანის შედგენას.

მერწმუნეთ, რუსული ენა ბევრად უფრო მდიდარი და მოქნილია, ვიდრე ლექსიკური სტრუქტურები, რომლებიც ჩვეულებრივ გამოიყენება რეკლამაში. უპირობო ტაბუ უნდა იყოს ერთნაირი ზედსართავებით დაბეჭდილი არსებითი სახელების კომბინაცია. თუ დაღლილი სიტყვების გარეშე მაინც არ შეგიძლია, ისინი უნდა გამართლდეს ძალიან ორიგინალური „მაკევეიტით“.

რამდენად წარმატებული ლოზუნგებია აგებული

სლოგანს შეუძლია პოტენციური მომხმარებლების ყურადღება მიიპყროს:

მუშაობის მახასიათებლები - ”თქვენ დააჭერთ ღილაკს, დანარჩენს ჩვენ თვითონ ვაკეთებთ” (კოდაკის რეკლამა).
სარგებელი მყიდველისთვის - "გაუშვით თქვენი შფოთვა!" ("აფობაზოლი", სედატიური საშუალება).
მომხმარებელთა დამიზნება კონკრეტული ჯგუფიდან: „ახალი თაობა ირჩევს პეპსის“ „ჟილეტ. კაცისთვის უკეთესი არ არსებობს“.
მაღალი პროფესიონალიზმი და ხარისხი: “Indesit. ეს დიდხანს გაგრძელდება“.

მთავარი მოტივი შეიძლება იყოს კომპანიის ფილოსოფია: „კარგია, სადაც ვართ“ (Samsung). კორპორატიულ ლოზუნგებში მიზანშეწონილია ფოკუსირება კომპანიის ავტორიტეტზე: „HP-Laser Jet – 20 წელი თავდაჯერებული გამარჯვებებით“. ერთ-ერთი აქტუალური გამოსავალია მომხმარებელთან სიახლოვის, მასთან კონტაქტის ილუზია. "ჩვენ ვზრუნავთ თქვენზე და თქვენს ჯანმრთელობაზე" (ჯონსონი და ჯონსონი), "ველა. დიდი ხარ." ამ შემთხვევაში, სლოგანი შეიძლება აშენდეს როგორც განცხადება მომხმარებლის სახელით: „ტეფალი. თქვენ ყოველთვის ფიქრობთ ჩვენზე“, „მაკდონალდსი. ეს არის ის, რაც მე მიყვარს." სლოგანმა ასევე შეიძლება გადმოგცეთ ემოციური პოზიციონირების მახასიათებლები: „მოძრაობის სიხარული“ (BMW სლოგანი).

ასე რომ, სლოგანი უნდა იყოს დასამახსოვრებელი, ორიგინალური, ლაკონური, ბრენდის პოზიციონირებისა და კრეატიული სარეკლამო სტრატეგიის შესაბამისი. გარდა ამისა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ლოზუნგის ტონი არ უნდა იყოს დამამცირებელი, დამამცირებელი ან ამპარტავანი. სლოგანი არ უნდა იყოს არაეთიკური და ვულგარული, ან შეიცავდეს უარყოფას. პოზიტიურობას უკეთესი ეფექტი აქვს. სასურველია სლოგანს ჰქონდეს კეთილგანწყობილი ემოციური კონოტაცია. ესენი არიან ზოგადი წესებიკარგი სლოგანის შექმნა. რაც უფრო მეტად იქნება გათვალისწინებული ასეთი რეკომენდაციები, მით უფრო ეფექტურად იმუშავებს.

სლოგანის კატეგორიები

მათი მიზნიდან გამომდინარე, ლოზუნგები იყოფა:

რეკლამა - საქონლისთვის.
კომპანიის დევიზი.
კომპანიის იმიჯის მხარდაჭერა.
მისიები.

მოკლე ინსტრუქციები ეფექტური სლოგანის შესაქმნელად

მონიშნეთ და აჩვენეთ კომპანიის მთავარი უპირატესობა. თქვენ, რა თქმა უნდა, იცნობთ სლოგანს „M&M’s დნება პირში და არა ხელში“. ფერადი ტკბილეულის მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ შოკოლადის დაფარვის მინანქარი ხელში გახურებისას არ დნება და არ ღებავს მათ.

გაითვალისწინეთ, რომ ერთი და იგივე ჯგუფის პროდუქცია ხშირად წარმოდგენილია მსგავსი ლოზუნგებით. ასე რომ, ყველა ძვირადღირებული მანქანა:

განასახიერებს თქვენს უპირატესობას.
მიუთითეთ იდეალის სურვილი.
ისინი მოგიწოდებენ მართოთ თქვენი ოცნებები.
ისინი გპირდებიან სიამოვნებას დაუყოვნებლად.

შეისწავლეთ თქვენი კონკურენტების ლოზუნგები და შეეცადეთ არ დააკოპიროთ ისინი. გაანალიზეთ თქვენი სლოგანის ფონოსემანტიკა. მარტივად რომ ვთქვათ, მოუსმინეთ როგორ ჟღერს. ხმები შეიძლება იყოს მრგვალი და რბილი, მკაცრი და მძიმე. მისი აღქმა დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რომელი მათგანი ჭარბობს თქვენს დევიზში.

სლოგანის გენერატორები

არის დრო, როცა კარგი არაფერი მახსენდება. ასეთ შემთხვევებში, ჩვენ გირჩევთ გამოიყენოთ შემთხვევითი სლოგანის გენერატორი, როგორც ახალი იდეების მოსაძებნად:

რითმეთ ლოზუნგი, ან კიდევ უკეთესი, მიეცით რიტმი. ძალიან კარგია, თუ მოახერხებ სლოგანის სიმღერის შედგენას. ამ ტიპის რეკლამა დასამახსოვრებელია. გახსოვთ ყოველთვის კოკა-კოლა? შეატყობინეთ კომპანიის ვალდებულებას და მის სტაბილურ განვითარებას. გამოაცხადეთ თქვენი ერთგულება თქვენი მომხმარებლების მიმართ. იყავი გულწრფელი. საკუთარი თავის ქება გაუთავებელი „ნომერ პირველი“ და „ჩვენ საუკეთესოები ვართ“ არავის ატყუებს და არ იზიდავს.

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი საკუთარი სლოგანი, ან შესაძლოა თქვენი კომპანიის დევიზი გამოჩნდეს კრეატიული თანამშრომლების ერთობლივი შემოქმედების შედეგად. თუ არ ხართ დარწმუნებული თქვენს შესაძლებლობებში, დაუკავშირდით პროფესიონალი კოპირაიტერები, რომელთა მომსახურება არც თუ ისე ძვირია: 10 სლოგანის ვარიანტი ჩვეულებრივ 100-დან 300 დოლარამდე ღირს.

რა არის

სარეკლამო სლოგანი არის კომპანიის ან პროდუქტის მოკლე დევიზი, რომელიც გადმოსცემს მთელი სარეკლამო კამპანიის მთავარ იდეას. თავად სიტყვა "სლოგანი" ინგლისურიდან თარგმნისას ნიშნავს "სლოგანს", "მოწოდებას" ან "მოტოს". ამ მოკლე ფრაზას უზარმაზარი მნიშვნელობა აქვს - მისი დახმარებით მწარმოებელი გამოხატავს მთელი თავისი სლოგანის მთავარ იდეას ან მიზანს, რაც ასევე არის ბრენდის ცნობადობის, მისი იმიჯის და მომხმარებელთა გავრცელების გაზრდა.

სლოგანის შექმნის პრობლემები

როგორც პრაქტიკიდან ჩანს, საქონლის ბევრი მწარმოებელი და გამყიდველი აწყდება პრობლემებს საკუთარი ცნობადი დევიზის შექმნისას. ხშირად ხდება, რომ სარეკლამო მიმართვა უბრალოდ არ მუშაობს, არ ახსოვს მომხმარებელს და, შესაბამისად, აზრი არ აქვს. ამ მხრივ ყველა კომპანია არ იღებს ვალდებულებას სლოგანის შექმნას და ამ შემთხვევაში კონკრეტული პროდუქტის ან კომპანიის რეკლამა ყოველ ჯერზე განსხვავებულად არის წარმოდგენილი. იმავდროულად, სწორად შემუშავებული სლოგანი საკმაოდ ბევრს ნიშნავს - ის საშუალებას გაძლევთ გახადოთ პროდუქტი ადვილად ცნობადი, დასამახსოვრებელი და მხარს უჭერს კომპანიის იმიჯს და ბრენდს, რომელსაც ის წარმოადგენს.

სლოგანი რეკლამისთვის: როგორ შევქმნათ

რეკლამისა და პიარის დარგის ექსპერტები ამბობენ, რომ სლოგანების შექმნისას რამდენიმე წესია დაცული. პირველ რიგში, ეს ფრაზა დასამახსოვრებელი უნდა იყოს. ანუ ასოციაციური სერია იქმნება, როდესაც მყიდველი, სიტყვების კონკრეტული ნაკრების მოსმენისას, წარმოიდგენს ბრენდს ან პროდუქტს, რომლის რეკლამაშიც ეს ფრაზა მონაწილეობს. გარდა ამისა, კომპანიის დევიზი უნდა იყოს ადვილად წარმოთქმა – არ უნდა იყოს გადაჭედილი გრძელი ფრაზებითა და რთულად გასაგები სიტყვებით. იდეალურ შემთხვევაში, სლოგანი შედგება 2-4 სიტყვისგან (ზოგჯერ შეგიძლიათ გამოიყენოთ 6). ეს მოსახერხებელია არა იმდენად ყურადღების მოსაზიდად, რამდენადაც აღქმისა და დასამახსოვრებლად.

თუ დევიზი ძალიან გრძელია, დაბეჭდვისას მას სრულად არავინ წაიკითხავს. რითმის გამოყენება უაღრესად სასარგებლო გავლენას ახდენს აღქმაზე - რითმიანი ტექსტი მყარად ჩაიყრება მყიდველის თავში, განსაკუთრებით თუ მას მუდმივად და ბევრჯერ იყენებთ. ფიგურული ფრაზები და მეტყველების ნიმუშები ააქტიურებს ხალხის ფანტაზიას და ეს ძალიან სასარგებლოა მწარმოებლისთვის. მაგალითად, ერთ-ერთი სტომატოლოგიური კლინიკის რეკლამაში მითითებული იყო 10000 კანფეტის გარანტია. ერთგვარი მთა და ბევრი ტკბილეულის შეფუთვა მაშინვე ჩნდება წარმოსახვაში - ასეთი გამოსახულება ადვილი დასამახსოვრებელია. ბუნებრივია, რაც უფრო სრულად აკმაყოფილებს შექმნილი ფრაზა ყველა ამ მოთხოვნას, მით მეტი წარმატების მოლოდინი შეიძლება მისგან.

რა სიტყვები არ უნდა გამოიყენოთ?

კიდევ ერთი ძირითადი პირობა, რომელსაც სარეკლამო სლოგანი უნდა აკმაყოფილებდეს, არის ორიგინალობა. ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან არსებობს მთელი რიგი სიტყვები, რომლებიც ისედაც ისეა გაჟღენთილი და გამოყენებული, რომ მათ უბრალოდ არანაირი გავლენა არ აქვთ მყიდველებზე. ეს მოიცავს რამდენიმე არსებით სახელს: იდეა, არჩევანი, სახე, გემო, შეგრძნება, ჰარმონია, ოცნება, გადაწყვეტილება, ხარისხი, ფერი, არომატი, სიამოვნება, საიდუმლო, ნეტარება. ზედსართავები, რომლებიც ასევე აღარ არის ეფექტური, არის ექსკლუზიური, სწორი, ჭეშმარიტი, მოქმედი, უნიკალური, უნიკალური, განსაკუთრებული, უნაკლო, ღირსეული, პრესტიჟული, ერთგული, ნამდვილი, რეალური, უნიკალური, გამოცდილი, სრულყოფილი. ისინი იმდენად ხშირად იყენებენ რეკლამაში, რომ მომხმარებლების მიერ აღარ აღიქმება როგორც მნიშვნელობის მქონე სიტყვები, არამედ უბრალოდ ასოების ერთობლიობას ჰგავს. თუ ზოგიერთი მათგანი კვლავ გამოიყენება, მაშინ უმჯობესია განზავდეს ისინი ორიგინალური დამატებებით ან მოულოდნელი მნიშვნელობით, რათა სლოგანი არ იყოს ძალიან ბანალური.

სლოგანის მნიშვნელობა

სარეკლამო სლოგანის შექმნისას ავტორებს შეუძლიათ გამოიყენონ რამდენიმე მიდგომა მისი სემანტიკური დატვირთვის მიმართ. მაგალითად, შეგიძლიათ მიუთითოთ პროდუქტის ფუნქციური დახვეწილობა და მახასიათებლები, გამოაცხადოთ იგი საუკეთესოდ. შეგიძლიათ ხაზი გაუსვათ მომხმარებლის სარგებელს - კონკრეტულად რას მიიღებს ის პროდუქტის შეძენისას. თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი პროდუქტი, როგორც ყველაზე შესაფერისი გარკვეული სოციალური, დემოგრაფიული ან ასაკობრივი ჯგუფისთვის - მასზე მიმართული სარეკლამო სლოგანების გამოყენებით. მაგალითები: „ჟილეტი - კაცისთვის უკეთესი არ არსებობს“, „ახალი თაობა ირჩევს პეპსის“ და ა.შ. კარგია, თუ რეკლამაში მითითებულია კომპანიის ერთ-ერთი მთავარი საქმიანობა - „ჩვენ ვაკავშირებთ ადამიანებს“ ფიჭური კომუნიკაცია, მაგალითად. შესანიშნავი შედეგი მიიღწევა კომპანიის დამსახურების ან მისი მაღალი სტატუსის ხსენებით - მაგალითად, "20 წელი ბაზარზე", ან "ჩვენ სპორტს ხელმისაწვდომს ვაკეთებთ" "Sportmaster". ზოგიერთი მწარმოებელი ქმნის გარკვეულ სიახლოვის განცდას მყიდველთან და ირწმუნება, რომ "შენ ღირს ხარ" ან "ყველა აღფრთოვანებულია შენით". აუცილებლად გაითვალისწინეთ: ლოზუნგები სარეკლამო კომპანიებიარავითარ შემთხვევაში არ უნდა ჰქონდეთ დამამცირებელი ან დამამცირებელი ტონი, თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფა - ეს ქვეცნობიერად გამოიწვევს უარყოფას. საუკეთესო ვარიანტია გამოიყენოს მხოლოდ დადებითი, რომელიც ყველა მყიდველს სურს მიაწეროს საკუთარ თავს.

სპეციალური ტექნიკა, რომელიც ეფექტურად მოქმედებს მომხმარებელზე

სარეკლამო სფეროში, ჩვეულებრივად ხდება მყიდველის აღქმაზე ზემოქმედება სპეციალური ტექნიკის გამოყენებით - ეს მოიცავს სიტყვების თამაშს. მაგალითად, როდესაც გამოიყენება ეგრეთ წოდებული ალიტერაცია - ფრაზის ყველა სიტყვა შედგება მსგავსი ასოებისგან, ან თითოეული სიტყვა იწყება ერთი და იგივე ასოთი - "შენი ფუსფუსი იყიდის ვისკას", "სუფთა - სუფთა ტალღა", "კარგი - შენ ხარ". დიდი იგივე მიზნებისთვის გამოიყენება პოზიტიური სიტყვების გამეორების ტექნიკა: „სარწმუნო ბანკი რეპუტაციის მქონე ადამიანებისთვის“, „ახალი შეხედვა ახალ ხილზე“. გამოიყენება - ბეჭდურ მედიაში მთავარი დატვირთვა არის ტექსტზე, აქ თითოეული სიტყვის ან ფრაზების მნიშვნელობა ძნელია გადაჭარბებული შეფასებით, თქვენ შეგიძლიათ შესანიშნავად შეავსოთ მიმზიდველობა რადიო რეკლამის საშუალებით ინტონაციისა და ხმის გამოყენება - "RedBull არის შთამაგონებელი".

ნეიტრალური დევიზის გამოყენება

ყველა სარეკლამო სლოგანი შეიძლება დაიყოს ისეთებად, რომლებიც საუბრობენ კონკრეტულ პროდუქტზე ან აქტივობაზე და ისეთებად, რომლებიც უბრალოდ წარმოადგენენ რაიმე სახის პოზიტიურ მიმართვას ან აზრს: „თქვენ ყოველთვის უსწრებთ კონკურენციას“, „იფიქრე პოზიტიურად“, „ჩვენ ვაკეთებთ თქვენს ბიზნესს. აყვავება“. ასეთი ფრაზები, ერთის მხრივ, მოსახერხებელია კომპანიის ხელახალი დანიშნულების თვალსაზრისით - მათი გამოყენება შესაძლებელია ნებისმიერი საქმიანობისთვის, მაშინაც კი, თუ კომპანიამ უეცრად დაიწყებს ძირითადი პროდუქტის გარდა სხვა რამის წარმოებას, ხოლო მეორეს მხრივ, ისინი არაფერს მიუთითებენ და შეიძლება გამოყენებულ იქნას ნებისმიერი სხვა კომპანიის მიერ. გარდა ამისა, ეს აღიქმება როგორც სიტყვების ერთობლიობა - ასეთი სლოგანი არაფერს ამბობს კონკრეტულ პროდუქტზე ან მომსახურებაზე, რაც ნიშნავს, რომ კლიენტმა შეიძლება უბრალოდ ყურადღება არ მიაქციოს მას.

საუკეთესო სლოგანები რეკლამისთვის

რეკლამის შექმნა შემოქმედებითი პროცესია და აქ ბევრი რამ არის დამოკიდებული არა მხოლოდ წესების დაცვაზე, არამედ შემქმნელის ნიჭზეც. მაგალითად, ბევრი ყველაზე ცნობილი სარეკლამო სლოგანი "ხალხთან წავიდა" - ეს დიდი წარმატებაკომპანიისთვის და მისი პროდუქტისთვის. ხალხის მიერ ფრაზის განმეორებითი გამეორება მნიშვნელოვნად ზრდის ბრენდის პოპულარობას. საუკეთესო სარეკლამო სლოგანები მრავალი წლის განმავლობაში ახსოვს, მაშინაც კი, როდესაც პროდუქტი ბაზარზე აღარ არის. მაგალითები მოიცავს ამ ფრაზებს: "მშვიდობა, მეგობრობა, საღეჭი რეზინი - კომპანია Rotfront", "Yandex - ყველაფერი ხელმისაწვდომია", "ზოგჯერ უკეთესია ღეჭვა, ვიდრე ლაპარაკი - Stimorol", "რუსეთი გულუხვი სულია", "ტანკებს არ ეშინიათ". ჭუჭყის - KAMAZ ", "დაისვენე - ჭამე Twix." წარმატებული სიტყვების თამაში გამოიყენება რეკლამაში "Volnom - Volvo", "თუ არის იდეა - არსებობს IKEA." ლუდის რეკლამაში. წარმატებული მაგალითებილოზუნგები - "ვინ მიჰყვება კლინსკის?", "Ovip Lokos", "დრო მიფრინავს მსუქანთან" - ყველა ეს ფრაზა დამკვიდრდა თანამედროვე ენადა ხშირად მოიხსენიება ბრენდის მითითების გარეშე.

დასავლური კომპანიები, როგორც წესი, აყალიბებენ ახალ სლოგანს თითოეული ქვეყნისთვის, სადაც პროდუქტი იმპორტირებულია და რუსული ბაზარიბევრი პროდუქტი ასევე ცნობადია ზუსტად სლოგანით: „Rexona - არასოდეს მოგატყუებთ“, „იზრუნე საკუთარ თავზე“, „რონდო - ახალი სუნთქვა აადვილებს მის გაგებას“. ყველამ იცის ყველა ეს სარეკლამო დევიზი და სლოგანი. მედიაში ხშირი განმეორების გამო, ასეთი რეკლამა ნამდვილად მუშაობს და აძლევს მომხმარებელს მოტივაციას აირჩიონ ეს კონკრეტული პროდუქტი.

შეცდომები რეკლამაში

წარუმატებელი სარეკლამო სლოგანები, სამწუხაროდ, საკმაოდ ხშირია. მაგალითად, დამაფიქრებელია სლოგანი „თუ ლუკმას შეჭამ, მარადიულად იცოცხლებ, როგორც ლენინი“ ან „ჩვენ დავფარავთ მთელ ქვეყანას! საწყისი ფეხსაცმლის ქარხანა. ასეთი ზარები საკმაოდ უცნაურად ჟღერს. ზოგჯერ შეცდომები გამოწვეულია არასწორი თარგმანით - მაგ. კომპანია პეპსიჩინეთის ბაზარზე გაუშვა ვიდეო, რომელშიც მოწოდება „გაიხარეთ პეპსისთან ერთად“ ითარგმნა, როგორც „პეპსი აღადგენს თქვენს წინაპრებს საფლავიდან“, ხოლო ლუდის ერთ-ერთმა ამერიკულმა კომპანიამ მოუწოდა „გაათავისუფლე შენი თავი“, რომელიც ითარგმნა ესპანური გადაიქცა "იტანჯე დიარეით". ზედმეტია იმის თქმა, რომ პროდუქტი არ იყო წარმატებული. არის უცნაურობები, როდესაც მწარმოებელი იძულებულია გადარქმევა პროდუქტი, რათა გაყიდოს იგი გარკვეულ ქვეყანაში - მაგალითად, Visit პრეზერვატივებს დაარქვეს Vizit რუსეთში, რათა თავიდან აიცილონ ასოციაცია "დაკიდებასთან". კიდევ ერთი მაგალითი - კომპანია Nestleგერბერის ბრენდის პოპულარიზაციისას არ გაითვალისწინა ის ფაქტი, რომ აფრიკის ქვეყნებში ჩვეულებრივია პროდუქტის შეფუთვაზე დახატოთ მხოლოდ თავად პროდუქტები და არა ადამიანები, რადგან ქვეყანაში ბევრმა არ იცის კითხვა და ხელმძღვანელობს მხოლოდ შეფუთვაზე გამოსახული სურათებით. კომპანიის პროდუქტები, რომლებიც ასახავს ბავშვებს და ბედნიერ დედებს, მოთხოვნადი არ იყო, სანამ კომპანიამ დიზაინი არ შეცვალა.

ამბავი

სლოგანები რეკლამაში ძალიან დიდი ხანია გამოიყენება. საბჭოთა კავშირში ბევრი საწარმო იყენებდა მოთხოვნის გაზრდის ამ მეთოდს. მაგალითად, ვლადიმერ მაიაკოვსკი იყო პასუხისმგებელი ლეგენდარული ზარების შექმნაზე - მან დაწერა დევიზი "არსად, გარდა მოსელპრომისა", "იყავით კულტურული, ნუ აფურთხებთ იატაკზე!" უკეთესი ძუძუსწოლები არ იყო და არც არის, სიბერემდე მზად ვიწოვო...“

დასავლეთის ქვეყნებში ლოზუნგები გამოიყენება არა მხოლოდ მყიდველების მოსაზიდად, არამედ ეკლესიის სტუმრებისთვისაც. მაგალითად, ფართოდ გავრცელებულია ფრაზები „დააძრწუნე დედაშენი“, „ჩვენ ხსნის გარანტიას ვაძლევთ“.

ზოგიერთ შემთხვევაში, სარეკლამო სლოგანი რჩება თარგმანის გარეშე, რათა შეინარჩუნოს კომპანიის ორიგინალობა და ხაზი გაუსვას მთავარ იდეას. ყველაზე ხშირად, ეს დასაშვებია ძალიან მოკლე ფრაზებით, რომელთა მნიშვნელობის გამოცნობა შესაძლებელია თარგმანის გარეშე - მაგალითად, Volkswagen. Das Auto ან Nike.

ყოველივე ზემოთქმულიდან შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ სლოგანის შექმნა არის ნამდვილი კრეატიულობა და მთელი მეცნიერება, რომელიც არ უნდა დაივიწყოს ყველას, ვისაც სურს თავისი პროდუქტის ან პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაცია და მომგებიანად გაყიდვა არაერთხელ.