პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლი (PLC) არის დროის პერიოდი, რომლის განმავლობაშიც პროდუქტი იმყოფება ბაზარზე, იდეის დაწყებიდან მის შეწყვეტამდე. სასიცოცხლო ციკლის კონცეფცია თანამედროვე მარკეტინგის ერთ-ერთი ფუნდამენტური პრინციპია.
სასტუმროს პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლი ნაჩვენებია ნახ. 5.5.
სიცოცხლის ციკლის გრაფიკული წარმოდგენის გათვალისწინება მიუთითებს:
- პროდუქტის გამოყენების შეზღუდული პერიოდისთვის;
- მისი გავლა გარკვეულ ეტაპებზე, რაც მიუთითებს საწარმოსთვის გარკვეული შესაძლებლობებისა და პრობლემების არსებობაზე;
- გარკვეულ ეტაპებზე პროდუქტის რეალიზაციით მიღებული შემოსავლის დონის მნიშვნელოვანი ცვლილება.
სასიცოცხლო ციკლის კონცეფცია აუცილებელია სასტუმროს პროდუქტებისა და მათი პოზიციის აღსაწერად ბაზარზე. თუმცა, მისი პრაქტიკული გამოყენება აჩენს გარკვეულ სირთულეებს, რომლებიც დაკავშირებულია სიცოცხლის ციკლის მრუდის ფორმის განსაზღვრის სირთულესთან; ეტაპი, რომელშიც პროდუქტი მდებარეობს, მისი ხანგრძლივობა; ერთი ეტაპიდან მეორეზე გადასვლის წერტილები; გაყიდვების დონის პროგნოზირება თითოეულ ეტაპზე; ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ ამ გადასვლებზე.
ბრინჯი. 5.5. გაყიდვების მოცულობა და შემოსავლის დონე სასიცოცხლო ციკლის განმავლობაში: ახალი პროდუქტის იდეის დაწყებიდან ბაზრიდან მის გაყვანამდე)
