Оросын сурталчлагч, маркетерууд интернетийн зургийг хэрхэн ашигладаг
Интернэт мем бол өнөөдөр нийгмийн контентын түгээмэл төрөл юм. Эдгээр нь ихэвчлэн сэдэвчилсэн эсвэл зүгээр л инээдтэй байдаг тул хэрэглэгчээс хэрэглэгч хүртэл интернетэд вирусын тархалтад тохиромжтой. Энэ төрлийн контентыг үзэгчид маш сайн хүлээж авдаг тул мемийг маркетинг, сурталчилгааны зорилгоор ихэвчлэн ашигладаг. Зар сурталчилгаан дээр олны танил дүр гарч ирэх энэ аргыг memejacking гэж нэрлэдэг.
Хил хязгаараа давж, зар сурталчилгаанд нэвтэрсэн Оросын мемүүдийн жишээг өгөхөөс өмнө энэ нэр томъёог өөрөө тодорхойлох хэрэгтэй. Мем гэдэг нь интернетийн орчинд өргөн тархсан, алдартай болсон тодорхой нөхцөл байдал, хэллэг, тойм зураг, зураг юм. Зөвхөн ер бусын, хөгжилтэй байдлаас шалтгаалан өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд ямар нэгэн байдлаар нөлөөлж буй мэдээлэл л аяндаа идэвхтэй дамждаг гэдгийг анхаарах нь чухал юм.
Мемийг ойлгодог, ашигладаг хүн хуруугаараа судасны цохилттой, мэдээллийн урсгалд байдаг. Мемүүд өөрсдөө нэлээд зугаатай байдаг бөгөөд тэдгээрийг брэнд, сурталчилгаанд сайн ашиглаж болно.
Баяртай уулзацгаая
Жил хүрэхгүй хугацааны өмнө "Чи хэн бэ, баяртай" гэсэн хэллэг интернетээр цацагдаж эхэлсэн. Энэ илэрхийлэл нь 2012 оны 1-р сард Youtube дээр гарсан Азербайжаны хуримын видеоны ачаар алдартай болсон. Жинхэнэ видеореп уран бүтээлч байгаагүй бол анзаарагдахгүй байх байсан ТиматиХуримын бичлэгт болж буй үйлдлийг видеондоо элэглэсэн . Клип "Баяртай!" Тэр үед Тимати зөрчилдөж байсан дуучин Филип Киркоровт зориулагдсан юм.
Энэ хэллэг Twitter дээр алдартай хэштег болжээ. Сөрөг хүчний үзэлтэй хэрэглэгчид үүнийг Оросын олон улс төрийн зүтгэлтнүүд, тэр дундаа ерөнхийлөгчид “хаяв” Владимир Путин.
Меме маш их алдартай болсон тул Тиматигийн төлөөлөгчид #Let's meet барааны тэмдгийг бүртгүүлэх өргөдөл гаргажээ. Тус брэнд нь залуучуудын хэв маягийн хувцас, аксессуар, гутал үйлдвэрлэхээр төлөвлөж байна. "Бид дундаж үнийн сегментэд хувцас үйлдвэрлэх болно - нэг зүйлд 2-3 мянган рубль" гэж зураачийн захирал Павел Курьянов хэлэв.
Бүтээгчид мөн "Баяртай уулзацгаая" түүхэнд анхаарлаа хандуулав: интернетэд үйлчилгээ үзүүлэх порталыг сурталчилсан видео гарч ирэв. нийтийн үйлчилгээ. "Артурчик, баяртай" хүүхэлдэйн кино нь үзэгчдэд портал ашиглах бүх давуу талыг тодорхой харуулж байна.
Өнгөрсөн жилийн өөр нэг интернет мем нь маш тодорхой үр дүнд хүрсэн хэвлэл мэдээллийн бүтээгдэхүүн. Бид "Мөрөөдлийнхөө загасыг" барьж чадсан сэтгэл хөдөлгөм загасчны тухай "Ide" видеоны тухай ярьж байна. Видеон дээрх гол дүрийн нэр Виктор Гончаренко, тэр тэтгэвэр авагч, Вологда мужид амьдардаг, цагдаа байсан. Нэг гартаа шинэхэн барьсан загас бариад нөгөө гараараа өөрийгөө хальсанд буулгажээ гар утас.
Энэ видео нь зөвхөн Интернетэд төдийгүй телевизээр маш их алдартай болсон. Нэгдүгээр сувгийн сурвалжлагч энэ хэргийн талаар бүхэл бүтэн материал бэлтгэсэн бөгөөд Виктор Гончаренко өөрөө NTV суваг дээр Төв телевизийн нэвтрүүлэгт ярилцлага өгөхийг урьсан юм. Гончаренко хочтой байсан Иде мөн "Бөгжний эзэн" киноны үзүүлбэрийг зарласан TNT видеонд оролцож, "Перец" суваг дээрх "Видео салон" нэвтрүүлгийн сурталчилгаанд тоглосон.
Бусад зүйлсийн дотор Виктор Гончаренко телевизийн хөтлөгч болж чадсан. Алдарт загасчныг "Россия 2" суваг ажилд урьсан: спортын хөтөлбөрөөс гадна "Иде" хоолны шоу нэвтрүүлэг гарч ирэв. Дахин ачаалах". Бүтээгчид “Үзэл санаа. Reboot” киног жинхэнэ эрчүүдэд зориулсан шоу болгожээ.
Зохиолын дагуу загасчин долоо хоног бүр нийслэлийн шилдэг байгууллагуудын тогооч нартай хоолны тулаан хийдэг. Мэргэжлийн тогооч нарын чадварлаг арга барилын эсрэг Гончаренко бэлэн бүтээгдэхүүнээс цаг хугацаагаар туршсан жорыг ашигладаг. Гол зорилго бол зүгээр л амттай болгох явдал юм.
Хэсэг хугацааны дараа програм нь формат, нэрийг өөрчилсөн. Харин оронд нь “Ide. Дахин ачаална" гэсэн "Ide vs food" програм дэлгэц дээр гарч ирэв. Одоо Виктор Гончаренко улс орон даяар аялж, хоол хийж байна. "Россия 2" телевизийн вэбсайтад уг шоуг дараах байдлаар тайлбарлав: "Тэр энэ удаад улс орноор аялж, хамгийн зэрлэг хоолны уран зөгнөлийг амилуулж байна! Түүний холигч нь КамАЗ уралдааны машин, хуушуур нь 2 метрийн диаметртэй, махны бууз нь 100 орчим кг жинтэй, цэлцэгнүүлсэн мах нь жинхэнэ ваннд л багтах болно!"
Интернэт, телевизийн нийгэмлэгийн хайртай загасчин Буриад, Татарстан, Челябинск, Алс Дорнод, Дагестаны уулс зэрэг газруудаар аль хэдийн очиж үзсэн байна.
Нүдний шил н-н-нада?
“Glasses n-n-nada?” хэмээн алдаршсан өөр нэгэн мем ч мөн адил алдартай болсон. Гол дүр нь жуулчдын автобусанд бэлэг дурсгалын зүйлс, гоёл чимэглэлийн зүйлс зардаг Хятад эр юм. Тэр дундаа нүдний шилний оронд ташуу “нүдтэй” тоглоомон шил зардаг. Ийм нүдний шил зүүсэн худалдагч камер руу шууд харж, хүчтэй өргөлтөөр "Н-н-нада шил үү? Тэгээд сойзнууд n-n-nada? Өргөлт ба гадаад төрхАзи Интернэт хэрэглэгчдийг байлдан дагуулж, сэтгэл татам.
Гар утасны камераар авсан бичлэг өнгөрсөн жил интернэтэд тавигдсан ч “Язем” киноны нэгэн адил энэ цаг үед мартагдсангүй, зарим уран бүтээлчид хятадуудын дүр төрхийг сурталчилгааны зорилгоор ашигласан байна.
Постер зарлаж байна сэдэвчилсэн үдэшлэгУфа хотод
DNS компьютерийн барааны сүлжээний PR-ийн хүмүүс бүр цаашаа явсан. 2012 оны 4-р сарын 1-ний өдөр DNS-ийн Владивосток дахь салбарын блог дээр дэлгүүр нь сурталчилгааны зорилгоор Тонг Тэ Жуны “DNS - halaso!” дууны реп хувилбарыг гаргаж байна гэсэн бичлэг гарчээ. Энэ дууг "тэр Хятад хүн" дуулсан гэж таамаглаж байна.
Эр хүн бай
“Эр хүн болоорой!”, ЗА, Үнэн түүх гэх мэт вэб комиксууд өргөн тархсан. Эдгээр нь Paint гэх мэт программ дээр байх магадлалтай энгийн техник ашиглан бүтээгдсэн зургууд юм. Ийм комикс нь харилцаа холбоог ихээхэн хялбаршуулдаг, учир нь зураг бүр нь тодорхой төлөв байдал, тодорхой сэтгэл хөдлөлийг бэлэгддэг.
Ийм комикс нь аливаа зүйлд хурдан, товч хэлбэрээр хариу үйлдэл үзүүлэх эсвэл мэдээлэл дамжуулахад тусалдаг. Ийм мемүүд ялангуяа залуучуудын дунд түгээмэл болсон.
Энэ меме нь сурталчлагчид болон зах зээлдүүлэгчдийн дунд өргөн хүрээний хариуг төрүүлсэн гэж хэлж болохгүй, гэхдээ жишээ болгон видео үйлдвэрлэлийн компанийн видеог авъя.
чулуун үнэг
Эцэст нь, алдарт "Чулуун үнэг" нь одоо Санкт-Петербург дахь онлайн дэлгүүрүүдийн аль нэгээс худалдаж авч болох зөөлөн тоглоом хэлбэрээр олдсон нь саяхан мэдэгдэв. Улаан "чихмэл" -ийн үнэ 890 рубль байна.
“Чулуун үнэг” бол хийсэн чихмэл амьтан гэдгийг сануулъя Адель Морз, Их Британийн үнэнч субьект. Охин таксидерми сонирхдог гэж ярьдаг ч үнэг хийхдээ анх удаа том амьтны дүрс хийх боломж олдсон тул технологийг зөрчсөн байна. Үүнээс болж "аймшигт хорхой хөвөв".
Оросын интернетийн хэрэглэгчид үнэгний хоосон байдал руу чиглэсэн харцыг үнэлдэг байсан бөгөөд удалгүй гунигтай сууж буй улаачын дүр маш их алдартай болжээ. Интернэтээр түүнийг нэрлэсэн “чулуун үнэг” тоо томшгүй олон зургийн эвлүүлэгт өртөж, чихмэл тоглоом болгон худалдаанд гаргажээ.
28oi.ru сайтаас авсан зураг
lenta.ru сайтаас авсан зураг
Мемүүдийг хэрхэн ашиглах вэ
“Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахын тулд чухал мэдээллийн тохиолдлыг ашиглах нь зар сурталчилгааны ердийн практик юм. Соёлын болон улс төрийн нөхцөл байдал тодорхой бөгөөд олон хүний санааг зовоож байна. - гэж Depot WPF-ийн урлагийн захирал Александр Загорский хэлэв. - Асуулт нь ямар төрлийн мэдээллийн хэрэгслээр ашиглагддаг, энэ нь брэндийн байр суурь, урт хугацааны стратегитэй хэр зэрэг нийцэж байгаа юм. Интернэт баатрууд болон мемеүүдийг ашиглах нь маш нарийн бүлэгт тохирсон байдаг бөгөөд ихэнхдээ эдгээр брэндүүд нь хямд өртөгтэй сегмент юм. Эцсийн эцэст, эдгээр дүрүүдийн алдар нэр нь ихэнх тохиолдолд бүдүүлэг инээдэм, энгийн хошигнол дээр суурилдаг. Амжилттай хошигнол, репост хийхийг эрэлхийлэхийн тулд ямар ч хогийн сав хийх болно; Илүү инээдтэй байх тусмаа сайн. Хэрэв танай брэнд "хогийн сав", рок-н ролл, солиорлын тухай өгүүлдэг бол яагаад үүнийг ашиглаж болохгүй гэж?"
Александр Загорскийн хэлснээр ийм дурсамжийн гол сул тал нь тэд хурдан "бүдгэрдэг" - уйтгартай, хуучирсан байдаг. "Түүгээр ч барахгүй брэнд харилцаанд ийм бага технологийн техникийг ашиглах нь хүмүүсийн анхаарлыг татах болно" гэж тэр дүгнэжээ. "Брэнд хүн бүрийн мэддэг онигоо ярьж байна гэж бодъё."
Memejacking-ийн эсрэг үзэгдэл байдаг - энэ нь реклам сурталчилгаа биш, харин эсрэгээр, мемүүдийг "хулгайддаг", харин эсрэгээр, мемүүдийн дараа гарч ирдэг. үр дүнтэй сурталчилгаа. Жишээлбэл, "Тамын хэрэм" олон нийтийн видео бичлэг дээр ийм зүйл тохиолдсон. Галзуу амьтны үслэг үсээ урж байгаа бичлэг анх Youtube дээр гарч, дараа нь үйлчлүүлэгчид нь тодорхой болсон - Эрүүл мэндийн яам, нийгмийн хөгжилОрос.
"Иймэрхүү зүйл интернет бий болохоос нэлээд өмнө үүссэн бөгөөд зар сурталчилгааны зарим мөчийг иш татсан нь интернет өргөн тархахаас ч өмнө байсан" гэж хэлэв. Михаил Дымшиц, ерөнхий менежер зөвлөх компани"Дымшит ба түншүүд". - Юу нь меме болж хувирахыг тааварлах боломжгүй, тэр нь ерөөсөө меме болох эсэх нь асуудал юм. Ийм зүйлийг зүгээр л төлөвлөх боломжгүй юм."
“Миний практикт үйлчлүүлэгчид сурталчилгаа хийсний дараа зарим зүйлийг ашиглах эрч хүч огцом нэмэгдэж эхэлсэн жишээ бий. Үүнтэй төстэй эерэг туршлага нь "Росгосстрах" дээр байдаг: "Бид ямар үнэ цэнэтэй вэ, бид хэнийг хүлээж байна", "бид бүх зүйлийг зөв хийсэн". Эдгээр зүйлс нь өөрсдөө өмнө нь байсан боловч сурталчилгаанд орсны дараа хэрэглээ нь эрс нэмэгдсэн. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн мониторинг болон интернетийн мониторингийн аль алинд нь илт байсан" гэж Михаил Дымшиц хэлэв.
Тиймээс Орос улсад мемежакингийг маркетерууд тийм ч идэвхтэй ашигладаггүй бөгөөд хэрэв үүнийг ашигладаг бол ихэвчлэн хямд үнэтэй брэндүүд ашигладаг, учир нь тогтсон брэндүүд нь түр зуурын хамааралтай байхын тулд мессежийнхээ үнэн зөв байдлыг золиослохыг хүсдэггүй. Интернетийн дүр.
Энэ бол Вика, тэр тэмбүүтэй- тэмбүү өвчнөөр өвчилсөн гэх Вика гэх охины тоглосон Durex-ийн сурталчилгаа. Энэхүү сурталчилгаа нь охидын, ялангуяа Виктория нэртэй хүмүүсийн дургүйцлийг төрүүлэв. Нийгмийн сүлжээн дээр "энэ бол Вика, тэр тэмбүүтэй" гэсэн хэллэг меме болж хувирав.
Гарал үүсэл
Бэлгэвчний сурталчилгаа байсан эхлүүлсэн 2017 оны 11-р сард Durex. 20 секунд үргэлжилсэн бичлэгт дуу хоолой нь үзэгчийг Вика хэмээх охинтой танилцуулж байна.
Энэхүү бичлэг нь баатрын нэрсийг эгдүүцүүлсэн гэж Mash телеграм суваг мэдээлэв. Тус сувгийн мэдээлснээр охидууд Durex-тэй гомдол мэдүүлж, дараа нь бичлэгийг дахин хийж, нэрийг нь хассан байна.
Өмгөөлөгч Виктория Дергунова 360-д хэлэхдээ, Durex-ийн эсрэг гомдол гаргасан ч үр дүнд хүрэхгүй.
"Би үүнд эргэлзэж байна, учир нь Викийн нэр ямар ч байдлаар хуулиар хамгаалагдаагүй, түүний эрх хэнд ч хамаарахгүй. Тиймээс энэ тохиолдолд Вика нэртэй хамтын дүр төрх нь тодорхой бус хүрээллийг гомдоож байна гэж үзэх нь маш хачирхалтай юм "гэж мэргэжилтэн хэлэв.
"АН" алдартай мемүүд хэрхэн уриа лоозон болон хувирч, интернетээс шууд сурталчилгааны самбар руу шилжсэнийг санаж, сурталчилгааны ийм аргыг сонгосон компаниуд ямар эрсдэлтэй болохыг олж мэдэв.
Дмитрий Медведевийн хэлсэн үгТэтгэврийнхэнтэй уулзах үеэр хэлсэн мөнгөний хомсдол хэдхэн цагийн дотор интернетийн мем болж чаджээ. Энэ нь олон нийтийн сүлжээгээр маш хурдан тархаж, дуу болон хувирч, сурталчилгааны зах зээлд хэдийнэ хүрч чадсан. Өнгөрсөн долоо хоногт Ерөнхий сайдын үгийг бараг үгчлэн иш татсан оператор өрсөлдөгчиддөө хандсан үүрэн холбооТеле 2. Тус компани Москвад “Өрсөлдөгчид, гэхдээ та бүхэнд хамгийн сайн сайхныг хүсье! сайхан сэтгэл, эрүүл мэнд!" Гэсэн хэдий ч хэдхэн хоногийн дараа Tele 2 сурталчилгаа байрлуулсан агентлагтай гэрээгээ цуцалсан нь тодорхой болсон. Өмнө нь сурталчилгааны уриаг ашиглаж байсан. нийгмийн сүлжээнүүдаль хэдийн оролдсон бөгөөд ...
"АН"-ынхан бусад жишээг санавсурталчилгаанд алдартай мемүүдийг ашиглаж, сурталчлах энэ арга үнэхээр сайн болохыг мэргэжилтнүүдээс олж мэдсэн.
"Ленинград"-ыг дэмжигчид
Өөр нэг нь дутахааргүй болсонЭнэхүү алдартай хэллэгийг "" болон "Pit Product" брэндийн дор махан бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг Финландын Atria Plc холдингийн охин компани "" компани бүтээгдэхүүнээ сурталчлах зорилгоор хэсэгчлэн зээлсэн байна. Кампанит ажилд аль хэдийн алдартай болж, hashtag-уудын дунд тараагдсан "Ленинград" хамтлагийн дууны мөрийг ашигласан. Маркетерууд "Санкт-Петербургт - уух" гэсэн үгийг "Санкт-Петербургт - Пит" гэж сольж, дууны нэг хэсгийг өөрсдийн сурталчилгааны уриа болгон хувиргасан.
Интернэт мем бол хэрэглэгчдийн дунд маш их алдартай контент юм. Үүнийг ашиглан брэндээ сурталчлахгүй байх нь уучилж болшгүй алдаа юм.
Долоо хоногт хоёроос доошгүй удаа интернетэд ханддаг хэн бүхэн интернет меменүүдийн алдартайг мэддэг байх нь дамжиггүй. Энэ нь магадгүй янз бүрийн сайт, форум, нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчдийн хувьд хамгийн алдартай зугаа цэнгэлийн хэрэгслийн нэг юм. Гэсэн хэдий ч меме нь зөвхөн зугаа цэнгэлийн функцээс илүү үйлчилж чаддаг.
Цахим соёлын хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг дагаж мөрддөг бизнесмэнүүд сурталчилгааны кампанит ажилдаа хөгжилтэй дүрүүд, сэтгэл татам хэллэгүүдийг ашиглах нь ихсэж байна. Ийм зар сурталчилгаа нь давуу талтай: бага зардал, түгээлтийн тохиромжтой арга, анхаарал татахгүй байх. Гэсэн хэдий ч бусад хэрэгслийн нэгэн адил та компани эсвэл бүтээгдэхүүнийг ухаалгаар сурталчлахын тулд интернет мемүүдийг ашиглах хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд та хэд хэдэн энгийн дүрмийг мэдэх хэрэгтэй. Нэгдүгээрт, бага зэрэг онол.
Тэгэхээр интернет мемүүд гэж юу вэ, тэд хэрхэн ажилладаг вэ?
Интернет мемийг биет бус ертөнцийн ямар ч объект гэж нэрлэж болно, интернетийн орчинд түгээмэл байдаг мэдээллийн хэсэг. Үүний зэрэгцээ интернет мемений гол шинж чанар нь түүний хязгааргүй хуулбарлах, вирусээр тархах чадвар юм. Энэ тохиолдолд энэ мэдээллийг хуулж, хэрэглэгчээс хэрэглэгч рүү дамжуулдаг.
Өөрөөр хэлбэл форум, вэбсайтад зочилсон хүмүүс өөрсдөө сайн дураараа медиа вирусын түгээгчээр ажилладаг. Интернэт мем гэдэг нь инээдэмтэй, ойлгоход хялбар, хурдан санах боломжтой мэдээлэл юм. Тиймээс энэ үзэгдлийг арилжааны зорилгоор ашиглах боломж маш өндөр байна.
Бизнесийн хувьд ямар ашиг тустай вэ?
"Хэрэв та интернетэд холбогдоогүй бол бизнес эрхэлдэггүй" - эдгээр үгс Билл Гейтсийнх юм. Үнэхээр олон бизнес эрхлэгчид Глобал Сүлжээний санал болгож буй маркетингийн хэрэгслийг аль хэдийн үнэлдэг болсон.
Тиймээс: Интернет мемүүд нь бараг бүх нийгмийн сүлжээнүүд, түүнчлэн олон блог, форум, вэбсайтууд дээр маш их алдартай контент юм. Бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд үүнийг ашиглах нь зүгээр л нүгэл юм. Хамгийн ирээдүйтэй арга бол сурталчилгааны кампанит ажилд визуал меме буюу хөгжилтэй, эерэг зургуудыг ашиглах явдал юм.
Тэдгээрийг VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Google+ гэх мэт ямар ч нийгмийн үйлчилгээнд татаж авах, түгээхэд хялбар байдаг. Эдгээр үйлчилгээний хэрэглэгчид таалагдсан зургаа үзэх, лайк дарах, хуудсууддаа байршуулах, дуртай зургаа найзууддаа илгээх зэрэгт маш их таашаал авдаг. Түүнээс гадна тэд үүнийг сайн дураараа, бүрэн үнэ төлбөргүй хийдэг.
Хэрхэн меме үүсгэх вэ?
Меме үүсгэх нь маш энгийн. Танд хоёр сонголт байна.
Сонголт нэг. Интернетийн хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг дагаж мөрдөөрэй. Мемүүд маш загварлаг байдаг нь баримт юм. Зургаан сарын өмнө интернет хэрэглэгчдийн инээж байсан зүйл одоо найдваргүй хоцрогдсон, хамааралгүй болж магадгүй юм.
Тиймээс, хэрэв та өөрийн сурталчилгааны кампанит ажилХэрэв та "анхны шинэхэн биш" мемийг ашиглавал энэ нь өнгөрсөн үеийн мэндчилгээ мэт харагдах болно. Үргэлж "давалгааны оргилд" байхын тулд үе үе дурсамжинд зориулсан сайтуудыг үзэж, шинэ бүтээгдэхүүнийг хянаж, таны сурталчилгааны кампанит ажилтай ямар нэгэн байдлаар холбоотой байж болох бүтээгдэхүүнийг сонгоорой.
Хүссэн мемийг сонгосны дараа та загвараа татаж аваад дурын график засварлагч дээр хүссэн гарын үсгээ нэмэх хэрэгтэй. Мөн зарим сайтууд (жишээлбэл, 1001mem.ru, makeyourmeme.ru эсвэл memgenerator.ru) онлайнаар меме үүсгэх боломжийг олгодог. Үүний дараа та меме-г вэбсайт дээрээ байрлуулах хэрэгтэй (хэрэглэгчийн зургийг нийгмийн сүлжээн дэх хуудас руугаа "чирэх" боломжийг олгодог залгаасуудыг нэмэхээ бүү мартаарай). Та мөн хэд хэдэн сэдэвчилсэн форум эсвэл ВКонтакте групп дээрээ зургуудаа "нийтлэх" боломжтой.
Хоёр дахь сонголт. Та өөрийн меме үүсгэж болно. Энэ нь зөвхөн тантай холбоотой өвөрмөц медиа вирус байх болно. Гэхдээ та үүнийг өөрөө "тайлах" хэрэгтэй болно гэдэгт бэлэн байгаарай. Энэ меме нь "үндэс" авч, таны зорилтот үзэгчдэд таалагдах нь үнэн биш юм, учир нь олон мемүүд аяндаа үүсч, тархдаг бөгөөд ямар ч логиктой байдаггүй.
Хэн нэгний тусгайлан бүтээсэн мемүүдийг албадан мем гэж нэрлэдэг. Эрт орой хэзээ нэгэн цагт арилжааны зорилгоор бүтээсэн албадан мемүүдийг хэрэглэгчид олж мэдэх болно. Түүнээс гадна, хэрэв меме үнэхээр шалтгаан болдог эерэг сэтгэл хөдлөлИнтернэт үзэгчдийг гайхшруулж, танай компани брэндийг сурталчлах орчин үеийн, анхны арга барилыг ашиглан бүтээлчээр дурсагдах болно.
Хэрэв медиа вирус бүрэн амжилтанд хүрээгүй бол та зөвхөн доог тохуугаар дүүрэн сэтгэгдэл авах болно.
Тиймээс та өөр хэн нэгний зохион бүтээсэн, таны өмнө тараасан меменүүдийн тусламжтайгаар болон таны бүтээсэн мемений тусламжтайгаар брэндээ сурталчлах боломжтой. Эхний арга нь бүтээх, түгээхэд бага цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаарддаг боловч таны меме ижил төстэй зургуудын дунд төөрч магадгүй юм. Хоёрдахь арга нь танд бүрэн өвөрмөц контент үүсгэх боломжийг олгодог боловч энэ тохиолдолд та үүнийг "сурталчлах" талаар өөрийн хүчин чармайлт гаргах хэрэгтэй бөгөөд таны хүчин чармайлт үр дүнд хүрэхгүй байх эрсдэлтэй.
Өөр юуг санах нь зүйтэй вэ?
Мөн меме бүтээхдээ таны зорилго интернет хэрэглэгчдийг хөгжөөх биш харин өөрийнхөө төлөө ажиллах явдал гэдгийг санаарай зорилтот үзэгчид. Тиймээс, таны үйлчлүүлэгч ямар хүн болохыг тодорхой тодорхойлж, үйлчлүүлэгчийнхээ хэрэгцээнд үндэслэн меме сонго.
Цаг хугацаа зогсохгүй. Интернет хөгжихийн хэрээр шинэ маркетингийн хэрэгслүүдбизнесийг хөгжүүлэхэд зориулагдсан. Мемүүд эсвэл вирусын мессежүүд шинэ аргабрэндийг бэхжүүлэх. Мемүүд гэж юу вэ? Вирусын мессежийг хэрхэн ашиглах талаар маркетингийн стратеги? Та интернет мемээс ямар үр нөлөөг хүлээж чадах вэ? Энэ тухай нийтлэлд.
Интернэт мем буюу вирусын мессеж нь орчин үеийн кибер орон зайн салшгүй хэсэг юм. Тэдгээрийг хаа сайгүй олж болно - олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, мэдээлэл, зугаа цэнгэлийн порталууд, мөн хэрэглэгчдийн хоорондын захидал харилцаанаас.
Меменүүдийн сэдвүүд нь маш олон янз бөгөөд амьдралын боломжит бүхий л салбарыг хамардаг. Социологичид, нийгмийн сэтгэл судлаачдын хувьд вирусын мессеж нь маш сонирхолтой үзэгдэл юм. Интернэт мемэмд агуулагдах хүч нь маркетеруудын анхаарлыг татдаг.
Интернет мем бол орчин үеийн вирусын соёлын бэлгэдэл юм. Ихэнх вирусын мессежийг зураг эсвэл гэрэл зургийн хэлбэрээр, бага ихэвчлэн видео хэлбэрээр үзүүлдэг. Тэдний гол зорилгохүний зан байдал, үйлдэл, амьдралын хэв маяг, санаа бодлыг олон нийтэд шоолох. Зарим вирусын мессежүүд гүн гүнзгий гүн ухааны утгатай.
Олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан хүнээс хүнд дамждаг, томуугийн вирус шиг аашилдаг дэлхий даяарх нийгмийн үзэгдэл учраас мемеийн ертөнц гайхалтай. Тэд гялалзсан, мартагдашгүй, халдварт байдаг бөгөөд та тэдгээрийг хуваалцахыг хүсч байна. Вирусын мессежийг ашиглана уу маркетингийн зорилгоҮүнийг янз бүрийн аргаар хийж болно: компанийн лого, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ бүхий брэнд, хошигнол уриа лоозон эсвэл хошин шог.
Компанийн дүр төрх, меменүүд
Вирусын мессеж нь сул талтай байдаг - нэг буруу алхам, буруу сонгосон зураг эсвэл илэрхийлэл нь компани цахим ертөнцийн инээдэм болох болно. Интернэт меме бол хоёр талдаа иртэй сэлэм бөгөөд брэндийн имижийг өсгөх эсвэл устгах боломжтой.
Хортой вирусын мессеж таны нэр хүндийг унагаахаас сэргийлэхийн тулд та юу хийж чадах вэ? Ялангуяа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр интернет хэрэглэгчидтэй шууд харьцахдаа болгоомжтой байх хэрэгтэй. Хэдийгээр тайван байгаарай Facebook хэрэглэгчид, Twitter, Instagram эсвэл бусад олон нийтийн сүлжээ бүдүүлэг эсвэл түрэмгий зан гаргадаг. Компанийн бодлого, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи бүх сэтгэгдэл, санал хүсэлтэд хүндэтгэлтэй хандах. Шүүмжлэлд догшин хариу үйлдэл үзүүлэх хэрэггүй. Хэрэглэгчид таны итгэл үнэмшлийн эсрэг байсан ч санал бодлоо хуваалцах эрхтэй.
Хэрхэн интернет меме үүсгэх вэ
Туршлагатай гарт вирусын мессеж нь брэндийн хувьд хүчтэй дэмжлэг байх болно. Асуудал нь интернет меме үүсгэх нь туйлын хэцүү байдаг. Та ямар нэгэн анхаарал татахуйц, сэтгэл татам зүйлийг гаргаж ирж болно, гэхдээ бодит байдал дээр вирусын мессеж үндэслэхгүй байж магадгүй юм. Тиймээс зорилтот үзэгчдийн сонирхлыг туршиж, туршиж үзэх, дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай байна.
Сонирхолтой, анхны, инээдтэй, бүр цочирдмоор интернэт мемэүүдийг бүтээж үзээрэй. Поп соёлыг урам зоригийн эх үүсвэр болгон ашигла. Интернет хэрэглэгчид алдартай кино, дуу, ном, уран зургийн далд утга санаа, лавлагааг олох дуртай.
Боломжит меме үүсгэсний дараа үүнийг түгээх цаг болжээ. Эдгээр зорилгоор портал, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, зугаа цэнгэлийн сайтуудыг ашигла.
