Google Adwords дээрх UTM шошгууд - тэдгээр нь юунд зориулагдсан вэ? Энэ нийтлэлд би UTM шошго ашиглахын утгыг нарийвчлан тайлбарлахгүй. Ихэнхдээ би Adwords дахь UTM хаягуудыг ашигладаг бөгөөд энэ нь Yandex Metrica дээрх системээс ирж буй урсгалыг шинжлэхэд ашигладаг бөгөөд энэ нь надад Adwords болон Direct түлхүүр үгсийн үр нөлөөг нэг дор харьцуулах боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч, UTM шошго ашиглах өөр олон шалтгаан бий, жишээлбэл, UTM шошго ашиглан урсгалыг шинжлэхэд тохиромжтой. Google AnalyticsНэмж дурдахад UTM шошгон дээрх статистикийг гадны статистикийн систем эсвэл хөрвүүлэлтийг хянах гэх мэт контекст сурталчилгаатай ажиллах янз бүрийн үйлчилгээнд ихэвчлэн ашигладаг.
Эсвэл, жишээ нь, та холбоос дээрх UTM шошгооос хамааран сайт дээрх агуулгын динамик орлуулалтыг тохируулж болно, жишээлбэл, зочин таны сайтад ирсэн түлхүүр үгийн текстээс хамааран хуудасны гарчгийг орлуулах боломжтой.
Adwords-д зориулсан миний UTM шошго дараах байдалтай байна.
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(түлхүүр үг)&utm_content=(бүтээлч)
Хаана
utm_эх сурвалж=googleшилжилтийн эх үүсвэрийг заана,
utm_дунд=cpc- шилжилтийн төлбөр төлсөн баримт бол cpc нь товшилт тутамд зардлын товчлол юм (товшилт тутамд төлөх)
utm_хугацаа=(түлхүүр үг)– (түлхүүр үг) оронд Adwords нь зочны хайсан түлхүүр үгийг орлуулах болно
utm_агуулга=(бүтээлч)– (бүтээлч) оронд Adwords нь зочны холбоосоор орж ирсэн зарын дугаарыг орлуулах болно.
Эхний хоёр шошгон дээр бид утгыг бичсэн - googleТэгээд cpc. Эдгээр утгууд нь статистик, өөрөөр хэлбэл өөрчлөгддөггүй, гэхдээ бидний бичсэнээр дамждаг. Шошго { түлхүүр үг)Тэгээд { бүтээлч)Эдгээр нь динамик параметрүүд бөгөөд өөрөөр хэлбэл буржгар хаалтанд байгаа утгууд нь Adwords-ийн үүсгэсэн утгуудаар солигдоно. Миний YouTube шошго нь Google-ээс дамжуулж болох бүх параметрүүдийг агуулаагүй гэдгийг энд тэмдэглэх нь зүйтэй бөгөөд тэдгээрийн дотор дараахь зүйлс байж болно. (сүлжээ)– зочин ирсэн сайтын төрлийг заана. (байршил)– хэрэглэгчийн ирсэн сайтын нэр (дэлгэцийн сүлжээнд хамааралтай), (зарлал)– Хайлтын хаана нь хэрэглэгч болон бусад хүмүүсийн дарсан зар байсан.
AdWords-д UTM хаяг нэмэх хоёр үндсэн арга бий: 1. Тэдгээрийг мөрдөх загвараар нэмнэ үү. 2. Зар сурталчилгааныхаа холбоос болгонд тэдгээрийг гараар бичээрэй. Холбоосуудад UTM хаягуудыг гараар нэмэх сонголт нь хэд хэдэн сул талуудтай тул хяналтын загварыг ашиглахыг зөвлөж байна.
- Зар сурталчилгааны холбоос дээрх UTM шошгыг өөрчлөх үед AdWords таныг зар сурталчилгааг бүхэлд нь өөрчилсөн гэж үзэх бөгөөд энэ нь нэгдүгээрт, энэ зарын бүх хуримтлагдсан статистикийг дахин тохируулах, хоёрдугаарт, үүнийг дахин зохицуулах гэсэн үг юм.
- Зар болгонд ижил, гэхдээ тусдаа UTM шошго байгаа нь эдгээр зарыг бөөнөөр нь засварлахад алдаа гарах магадлалыг нэмэгдүүлдэг. Үүнээс гадна, та UTM хаягуудыг зөвхөн зар сурталчилгаан дахь холбоосууд төдийгүй URL агуулсан бусад бүх өргөтгөлүүдэд, тухайлбал сайтын холбоосуудад тохируулах шаардлагатай бөгөөд энэ нь алдаа гарах магадлалыг нэмэгдүүлдэг.
БайршилUTMхянах загвар ашиглан шошго
AdWords хяналтын загвар нь таны зарын холбоос дээр нэмэгдэх текстийн тусгай талбар юм. Тиймээс, хэрэв бид компанийн тохиргооны хяналтын загварт UTM хаягаа оруулбал энэ компанийн нэг хэсэг болох бүх зар сурталчилгааны бүх холбоос дээр байгаа эсэхийг баталгаажуулна. AdWords дээрх мөрдөх загварыг дараах түвшинд тохируулж болно.
- нийт данс
- компаниуд
- зар сурталчилгааны бүлгүүд
- зар сурталчилгаа
- түлхүүр үг
Өөрөөр хэлбэл, хэрэв бид дансны түвшинд хянах загварыг тохируулбал энэ нь загварын агуулгыг манай акаунтын зар сурталчилгаа, компаний зар сурталчилгаа, зар сурталчилгаа - бүлгийн зар холбоос гэх мэт бүх холбоос дээр нэмэх болно гэсэн үг юм. Энэ тохиолдолд, жишээ нь, зар сурталчилгааны түвшинд загвар болон компаний аль алинд нь нэгэн зэрэг тохируулсан тохиолдолд давуу эрх нь жижигээс томд хамаарна. энэ мэдэгдэл, загварууд нь өөр боловч зар сурталчилгааны загварыг зарын холбоос руу оруулах болно.
Энд би хяналтын загвараар UTM шошго оруулах хоёр аргыг тайлбарлах болно.
Adwords вэб интерфэйсээр UTM хаягуудыг суулгаж байна
Yandex Direct-ээс ялгаатай нь олон тооны засварлах үйлдлүүд нь Adwords вэб интерфэйсээр хялбар бөгөөд хурдан хийгддэг. Үүнд хяналтын загвараар дамжуулан UTM хаягуудыг байрлуулах зэрэг орно.
UTM хаягуудыг дансны түвшинд байрлуулах
Зүүн талын цэснээс бид "Хуваалцсан номын сан" холбоосыг, баруун талд нь "URL сонголтууд" холбоосыг олно. "Хяналтын загвар"-ын хажууд байгаа засварлах дээр дарж, тэнд оруулна уу (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(түлхүүр үг)&utm_content=(бүтээлч),-ээс бүрдсэн бүтэц (lpurl)– манай зарын холбоос орох хуудасны хаяг болон UTM шошго. Одооноос эхлэн манай компанийн бүх холбоосууд ийм шошгоны хослолоор хуваарилагдах болно.
Эндээс та шошгуудын ажиллагааг шалгах боломжтой: "шалгах" товчийг дараад шошготой бэлэн URL-уудын жагсаалтыг аваарай.
UTM хаягуудыг компанийн түвшинд байрлуулах
Зар сурталчилгааны түвшинд UTM шошго нэмж байна
Шинэ зар үүсгэхдээ тухайн зүйлийн хажууд байгаа нэмэх дээр дарна уу Зарын URL сонголтууд (заавал биш)тайлбарын мөрний доор. Хэд хэдэн нэмэлт талбарууд нээгдэх бөгөөд тэдгээрийн дотор бидэнд аль хэдийн танил болсон талбарууд байх болно Хяналтын загвар, та манай UTM хаягийг бүртгүүлэх хэрэгтэй.
Хяналтын загварт UTM шошго нэмж байнаAdWords Редактор
AdWords Editor ашиглан UTM шошго нэмэх нь бүр ч хялбар байдаг. Засварлагчийг нээж, зүүн дээд цонхноос бидэнд хэрэгтэй компанийг сонгоно уу Компаниуд(энэ нь манай данснаас засварлагч руу урьдчилан ачаалагдсан байх ёстой), дараа нь зүүн доод цонхонд ХяналтБид загвар өгөх элементээ сонгодог - энэ нь компани, зар сурталчилгааны бүлэг, зар сурталчилгаа, түлхүүр үг эсвэл зар сурталчилгааны өргөтгөлүүд байж болно. Дараа нь баруун доод цонхноос бид табыг олно СонголтуудURL, тэнд бидний аль хэдийн мэддэг UTM хаягийг бичнэ үү
Гараар байрлуулахUTMхолбоос тус бүрийн шошго
Хэрэв техникийн шалтгааны улмаас та хяналтын загвар ашиглах боломжгүй эсвэл зар сурталчилгааныхаа холбоос дээр UTM шошго байх шаардлагатай бол энэ ажлыг стандарт AdWords хэрэгслийг ашиглан хялбархан шийдэж болно.
НэмэлтUTMвэб интерфэйсээр дамжуулан холбоосын шошгоGoogle AdWords.
Зүүн талын баганад UTM хаягийг линкээр нь өгөхийг хүсч буй компанийг сонгоод Зар табыг сонгоод бүх эсвэл хэд хэдэн зарыг шалгаад "засах" товчийг дарна уу. Үүний дараа бид "Зарыг өөрчлөх" гэсэн зүйлийг сонгох хэрэгтэй цэс нээгдэнэ.
Дараа нь нээгдэх цонхноос "Орлуулах" гэснийг сонгоод, бидэнд хэрэгтэй элементийг сонгоод, "Эцсийн URL" гэсэн шошгыг нэмж, одоо байгаа холбоосын текстийн дараа UTM шошго нэмэхийг хүсч байгаагаа анхаарна уу. Энэ удаад манай шошго арай өөр харагдах болно: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(түлхүүр үг)&utm_content=(бүтээлч),Бид үүнээс хасагдсанаас хойш (lpurl).
НэмэлтUTMхолбоосууд руу хаягуудAdWords Редактор.
Зүүн талын цонхон дээр бид шаардлагатай компани, зар сурталчилгааны түвшинг сонгоод, үндсэн цонхон дээр бид шошго нэмэх линкүүдэд заруудыг сонгоно. Зарын дээрх "Засварлах" товчийг дараад "URL-ийг өөрчлөх" гэснийг сонгоно уу.
Нээгдсэн цонхон дээр бидний өөрчлөлт хийж буй зар сурталчилгааны хэсгийг сонгоно уу, бидний тохиолдолд энэ нь эцсийн URL юм, табыг сонгоно уу. "Нэмэх", мөн бидний аль хэдийн танил болсон UTM хаягийг оруулна уу
Өдрийн мэнд, эрхэм интернет маркетерууд!
2015 оны 7-р сарын 1-ээс эхлэн Google AdWords бүртгэлүүд зорилтот URL-уудын оронд шинэчлэгдсэн URL-уудыг ашиглах болно.
Google яагаад эдгээр өөрчлөлтүүдийг нэвтрүүлж байна вэ?
2015 оны 7-р сарын 1-ээс өмнө URL хянах бүх хаягуудыг зорилтот URL дахь зар сурталчилгааны түвшинд тохируулсан. Таныг шошгуудыг өөрчлөх үед систем таны зарыг дөнгөж үүсгэсэн гэж хүлээн зөвшөөрч, статистикийг дахин тохируулан зохицуулахаар илгээдэг. Шинэчлэгдсэн URL нь энэ асуудлаас зайлсхийхэд тусална. Ерөнхийдөө шинэчлэлт нь танд дараах боломжийг олгоно.
Value Track параметрүүдийг бүрэн хэмжээгээр ашиглах боломжийг олгох
Зарыг дарах үед вэбсайтаа ачаалах хурдыг нэмэгдүүлнэ.
Инновацийн онцлог:
Илүү нарийвчилсан доод хяналтын загварт мөрдөх тэргүүлэх ач холбогдол үргэлж өгөгдөнө.
Шошгуудыг ашиглахын тулд та кампанит ажлын нэр, зарын бүлэг эсвэл түлхүүр үг гэх мэт динамик параметрүүдийг агуулсан хяналтын загвартай байх ёстой.
Хяналтын загвар гэж юу вэ?
Хяналтын сонголтууд
Хяналтын загвар нь дараах байдалтай байна: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
(lpurl) - динамик параметр, үүний оронд таны буух хуудсыг орлуулах болно.
Янз бүрийн түвшинд мөрдөх загварыг тохируулах
Өмнө дурьдсанчлан мөрдөх загваруудыг өөр өөр түвшинд тохируулж болно.
Дансны түвшин (дээд түвшин)
Зүүн талын цэснээс "Хуваалцсан номын сан - URL сонголтууд"-ыг сонгоно уу
Нээгдэх цонхонд мөрдөх загварыг тохируулна уу.
Кампанит ажлын түвшин (дээд түвшин)
Зүүн талд байгаа цэснээс кампанит ажил сонгоод "Тохиргоо - Бүх тохиргоо" таб руу очно уу
Хуудасны доод хэсэгт "Кампанит ажлын URL сонголтууд (Нарийвчилсан)" хэсэгт очно уу.
Зарын бүлгийн түвшин (дээд түвшин)
Зарын түвшин ( бага түвшин)
Түлхүүр үгийн түвшин (доод түвшин)
Хяналтын загвар баганыг нэмнэ үү
Мэдэх нь чухал:
Хэрэв хяналтын загварыг дээд түвшинд (данс, кампанит ажил, зар сурталчилгааны бүлэг) зааж өгсөн бол загварт ирээдүйд өөрчлөлт оруулах нь өгөгдөл алдагдуулахгүй, зохицуулалт хийхгүйгээр хийх боломжтой.
Хэрэв мөрдөх загварыг бага түвшинд тохируулсан бол ирээдүйд загварт өөрчлөлт хийснээр өгөгдөл алдагдах, зохицуулалт хийх болно.
Доорх түвшинд заасан загвар нь дээд түвшний загварыг үргэлж дарж бичнэ. Жишээлбэл, хэрэв загварыг дансны түвшинд болон кампанит ажлын түвшинд зааж өгсөн бол кампанит ажлын түвшинд давуу эрх олгоно. Хэрэв загвар нь данс эсвэл кампанит ажлын түвшинд тохируулагдсан боловч түлхүүр үгийн түвшинд нэгэн зэрэг тохируулагдсан бол түлхүүр үгсийн загварын тохиргоог нэн тэргүүнд тавина.
Шилжилтийн аргууд
Google шинэчлэгдсэн URL холбоос дээр дарах дөрвөн тохиолдлыг хүлээж байна.
1. Та зар сурталчилгаандаа хянах шошго ашигладаггүй.
Хэрэв та гарын авлагын шошго ашиглахгүй бол систем таны холбоосыг автоматаар шинэчлэх болно. Зар сурталчилгаа үүсгэх үед үндсэн сонголт нь "Зорилтот URL" биш харин "Эцсийн URL" байх болно. Үүний зэрэгцээ статистик мэдээлэл хадгалагдах бөгөөд зар сурталчилгааг зохицуулахгүй.
2. Та гарын авлагын хяналтын шошго ашиглаж байна
Энэ тохиолдолд та автомат шилжилтийг хүлээх эсвэл AdWords акаунт дахь бөөнөөр шинэчлэх хэрэгслийг ашиглах хэрэгтэй. Энэ хэрэгслийг ашиглахын тулд:
1. Google AdWords бүртгэлдээ нэвтэрнэ үү
2. "Зар" таб руу очно уу
3. Бүх зарыг сонгоод "Засварлах" товчийг дарна уу
4. "Зорилтот URL-уудыг шинэчлэх"-г сонгоно уу
Энэ тохиолдолд систем өөрөө хяналтын загвар үүсгэж, шошгыг тэнд шилжүүлэх болно. Үүний зэрэгцээ статистик мэдээлэл хадгалагдаж, зар сурталчилгаанд тохируулга хийхгүй.
3. Та гарын авлагын шошго ашигладаг бөгөөд өөрийн хянах загвараа бичихийг хүсч байна.
Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- хянах сонголтууд
Эхний арга бол зар сурталчилгааны түвшинд URL-г шинэчлэх явдал юм.
1. "Зар" таб руу очоод зараа сонгоно уу
3.“Tracking Template” талбарт загвар (lpurl) оруулна уу? utm_campaign=campaign1&utm_source=google
"Зар" таб руу очоод бүх зарыг сонгоно уу
Utm шошгонь хөдөлгөөний эх үүсвэрийн талаарх нэмэлт параметрүүдийг аналитик системд дамжуулахад тусалдаг хэрэгсэл юм.
Бид шууд utm хаягуудын тухай нийтлэлд аль хэдийн utm хаягуудын талаар ярьсан бол одоо google adwords болон utm хаягуудын талаар ярих болно.
Google AdWords-ийн динамик параметрүүдийн хүснэгт
| Параметр | Тодорхойлолт | Утга |
|---|---|---|
| (сүлжээ) | Сайтын төрөл: хайлт эсвэл контекст | g(Google хайлт) с(хайлтын түншүүд) эсвэл г(KMS) |
| (байршил) | Платформ, зөвхөн дэлгэцийн медиад зориулагдсан | Сайтын хаяг |
| (зарлал) | Зар сурталчилгааны байрлал | 1т2(хуудас 1, дээд, 2-р газар), 1s3(1-р хуудас, баруун, 3-р газар) эсвэл аль нь ч биш(KMS) |
| (бүтээлч) | Өвөрмөц зарын ID | 16541940833 (AdWords дээрх ID-г харахын тулд таб дээр тохирох баганыг нэмнэ үү) |
| (тохирох төрөл) | Түлхүүр үг тохирох төрөл | д(яг тохирох), х(үг хэллэг) эсвэл б(өргөн) |
| (түлхүүр үг) | Түлхүүр үг | Түлхүүр үг |
| (төхөөрөмж) | Төхөөрөмжийн төрөл | м (гар утас), т(таблет компьютер) эсвэл в(компьютер, зөөврийн компьютер) |
| (төхөөрөмжийн загвар) | Төхөөрөмжийн брэнд, загвар | Apple+iPhone |
| (хуулбар: нэмэлт холбоос) | Нэмэлт холбоосын текст эсвэл бүтээгдэхүүний талаархи мэдээлэл. Хоёр цэгийн дараах үгийн оронд нөхцөл хангагдсан тохиолдолд харуулахыг хүссэн утгыг бичиж болно. | Нэмэлт холбоос |
| (хэрэв хөдөлгөөнт: гар утас) | Үзүүлэх хөдөлгөөнт төхөөрөмж. Хоёр цэгийн дараах үгийн оронд нөхцөл хангагдсан тохиолдолд харуулахыг хүссэн утгыг бичиж болно. Жишээлбэл, хэрэв та (ifmobile:1111) гэж бичвэл линк дээр 1111 гарч ирнэ. | гар утас |
| (хэрэв хөдөлгөөнгүй бол: хөдөлгөөнт биш) | Хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр харуулахгүй. Хоёр цэгийн дараах үгийн оронд нөхцөл хангагдсан тохиолдолд харуулахыг хүссэн утгыг бичиж болно. Жишээлбэл, хэрэв та (ifnotmobile:2222) гэж бичвэл холбоос дээр 2222 гарч ирнэ. | хөдөлгөөнгүй, хэрэв товшилт нь контекст сурталчилгаанаас ирсэн бол |
| (санамсаргүй) | Санамсаргүй зарын дугаар (64 битийн дугаар 18446744073709551615-аас ихгүй) | 18446744073709551611 |
| (зорилтот) | Байршлын ангилал (зөвхөн байршуулах зорилтот хувьд) | Байршлын ангилал (жишээлбэл, хоол хийх) |
| (хүчил) | Хяналтын эсвэл туршилтын бүлгийн ID | 1С587 |
| (парам1) | Эхний тохируулж болох параметр | Түлхүүр үгийн эхний параметрийн утга |
| (ifsearch:хайх) | Хайлт дээр харуулах | хайх |
| (хэрэв контент: контент) | Дэлгэц дээр харуулах | агуулга |
| (adwords_producttargetid) | Зорилтот бүтээгдэхүүний өвөрмөц ID (зөвхөн бүтээгдэхүүнд чиглэсэн кампанит ажилд зориулагдсан) | 1bf2351c6473 |
| (зарын төрөл) | Зарын нэгжийн төрөл (зөвхөн бүтээгдэхүүнд чиглэсэн кампанит ажилд зориулагдсан) | пла(бүтээгдэхүүний сурталчилгаа), pe("бүтээгдэхүүний нэмэлт мэдээлэл" өргөтгөл) |
Google AdWords зарын нэвтрэх хуудас дараах байдалтай байна.
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(сүлжээ)&placement=(байршил)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(түлхүүр үг)
utm_nooverride ашиглаж байна
Хэрэглэгчийн сайт руу шилжих сүүлчийн эх сурвалжийг үл тоомсорлох шаардлагатай үед заримдаа даалгавар гарч ирдэг.
Жишээлбэл, хэрэглэгч эхлээд хайлтын системээр дамжуулан сайт руу нэвтэрсэн боловч захиалга өгөх үе шатуудын аль нэгэнд нь имэйлээ баталгаажуулах шаардлагатай болдог. Баталгаажуулсны дараа хэрэглэгчийг сайт руу дахин чиглүүлж, захиалгаа амжилттай хийдэг.
Энэ хувилбарт хайлтын урсгал нь хөрвүүлэлтэд хүргэсэн хэдий ч Google Analytics хөрвүүлэлтийг сүүлчийн эх сурвалж, өөрөөр хэлбэл "и-мэйл" суваг гэж тооцох болно.
Ийм алдааг засахын тулд та "utm_nooverride" utm хаягийг ашиглаж болох бөгөөд энэ параметртэй холбоосоор эхлүүлсэн шилжилтийг үл тоомсорлох боломжтой.
Тиймээс, хэрэв хэрэглэгч эхлээд хайлтын үр дүнгээс ирсэн бөгөөд имэйлийг баталгаажуулсны дараа дараах холбоосыг дагаж мөрдвөл:
сайт/?utm_nooverride=1
болон хөрвүүлэлт хийсэн бол хөрвүүлэлтийг өмнөх эх сурвалж руу тооцох болно, өөрөөр хэлбэл. Сүүлийн шилжилтийн эх үүсвэрийг үл тоомсорлох болно.
Зах зээл дээр шошго үүсгэх, онлайн дэлгүүрт Google худалдаачин байршуулах
Эдгээр үйлчилгээнд зориулж xml байршуулах файл үүсгэхдээ utm хаягуудыг оруулахаа бүү мартаарай. Энэ нь аналитик системд энэ мэдээллийг алдахаас сэргийлнэ.
Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara
- utm_source - үнийн нэгтгэгч
- utm_campaign - кампанит ажлын нэр
- utm_medium - замын хөдөлгөөний эх үүсвэр (cpc (нэг товшилтын зардал) - товшилт тутамд төлөх)
- utm_term - түлхүүр үг
Эдгээр шошгыг ашиглан бид хөдөлгөөний эх үүсвэр (utm_source, utm_medium), бүтээгдэхүүний ангилал (utm_campaign), бүтээгдэхүүний нэр (utm_term)-ын талаарх мэдээллийг Google Analytics руу дамжуулдаг.
Төгсгөлийн URL-ууд дахь UTM шошгууд, хянах загварыг тохируулах
Yandex Direct болон Google Adwords-ийн хамгийн тохиромжтой ялгаа нь магадгүй та utm шошгоны загварыг өөрийн дансанд шууд бүртгүүлэх боломжтой юм.
Энэ зорилгоор adwords ашигладаг мөрдөх загвар.
Хяналтын загвар гэж юу вэ?
Хяналтын загварыг зар сурталчилгааны кампанит ажлын динамик параметрүүдэд шаардлагатай өгөгдлийг орлуулахад ашигладаг.
буух хуудасны url: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(түлхүүр үг)
http://mysite-example.com/avto(жишээ нь) - буух хуудас
Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(түлхүүр үг) – хянах параметр
Хяналтын загвар авахын тулд та нэмэх хэрэгтэй { лпурл}
Үүний дагуу бид дараах байдлаар харагдах хяналтын загварыг авна.
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(түлхүүр үг)
(lpurl) – Энэ нь зорилтот хуудсыг орлуулах параметр юм.
Үүнийг хийхийн тулд Хуваалцсан номын сангууд -> URL сонголтууд руу очно уу
Түвшин рүү нэмнэ үүкампанит ажил, энэ нь бас дээд түвшин юм
Кампанит ажил дээр дарж, "Тохиргоо" таб руу орж, "Кампанит ажлын URL сонголтууд (нэмэлт)" хэсэгт бид параметрээ нэмж болно.
Бид үүнийг зар сурталчилгааны бүлгүүд болон түлхүүр үгсийн түвшинд ижил аргаар тохируулдаг.
Google Adwords дээр засварлагч ашиглан UTM-г хэрхэн тохируулах, хянах загварыг хэрхэн тохируулах вэ?
Би AdWords Editor програмыг ашиглан хамгийн энгийн бөгөөд байнга ашигладаг аргыг тайлбарлах болно.
Бид excel файлаас ачаалахыг хүсэж буй Бүгд Найрамдах Казахстан улсын зүйлс бүхий бэлэн файлыг сонгоно. Миний хувьд эдгээр нь adwords зар сурталчилгаа юм. Багананд анхаарлаа хандуулаарай Хяналтын загваруудЭнэ бол бидний зар сурталчилгааны түвшний хяналтын загвар юм.
Тиймээс UTM хаягуудыг зар сурталчилгааны бүх эх сурвалжид оруулах ёстой гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Энд нэг жишээ байна:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&utm_content=aid_(creative)&utm_placement түлхүүр үг)
Жишээлбэл, дансны түвшинд та бүх кампанит ажилд ижил шошго тавих хэрэгтэй, гэхдээ нэг эсвэл хоёрыг өөрөөр тодруулах эсвэл өөр хяналтын параметр нэмэх шаардлагатай.
Мөн кампанит ажил, зар сурталчилгааны бүлэг, зар сурталчилгаа болон түлхүүр үгийн түвшинд Adwords Editor-ээр дамжуулан тусгай параметрийг тохируулах нь тохиромжтой.
Түлхүүр үгийн түвшинд өөрчлөн тохируулсан параметрүүдийг жишээ болгон авч үзье.
Google Adwords Editor дээр таб руу очно уу түлхүүр үгс - URL сонголтуудболон тусгай параметрүүдийг оруулна уу.
Та тусгай хяналтын параметрүүдэд нэмэхийг хүсч буй өөрийн гэсэн параметртэй байж болно.
Дэлгэцийн сүлжээнд UTM хаягуудыг хэрхэн зөв тохируулах вэ?
CMS-ийн хувьд бид заагаагүй болно utm_term, баоронд нь шошго оруулна уу байршуулалт=(байршил)тэмдгийн төгсгөлд , Учир нь тэнд ямар ч түлхүүр үг байхгүй, гэхдээ та өөрийн параметрийг хийж, тавьж болно байршуулалт=(байршил)
Ямар учиртай юм бэ?
Дэлгэцийн сүлжээнд бид зар сурталчилгаагаа (баннер) түнш сайтууд дээр байрлуулбал тэнд ямар ч түлхүүр үг байхгүй, учир нь зар сурталчилгаа нь зүгээр л зарим хуудсан дээр байрладаг. Тиймээс бид оруулдаг (байршил)Эдгээр хуудсууд хаана байгааг мэдэх.
UTM хаягууд нь дурын параметрүүд юм
Эдгээр шошгоны утга нь юу ч байж болно гэдгийг дахин сануулмаар байна. Энэ бүхэн танд яг юу чухал вэ, юуг шинжлэхийг хүсч байгаагаас хамаарна. Хамгийн гол нь ердөө 5 төрөл байдгийг ойлгох хэрэгтэй, гэхдээ та тэдгээрт хэрэгтэй мэдээллээ оруулж болно.
Utm шошго нь URL-ын дамжуулахад зориулагдсан хэсэг юм нэмэлт мэдээлэланалитик систем рүү чиглэсэн хөдөлгөөний эх үүсвэрийн талаар. Энэхүү хэрэгсэл нь хэрэглэгчдийг замын хөдөлгөөний эх үүсвэр, түлхүүр үг, зар болон бусад үзүүлэлтээр сегментчилэх замаар сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийхэд тусалдаг.
Энэ хэрэгслийг хэрхэн ашиглах, Google Adwords дээр хаягуудыг хэрхэн зөв байрлуулах, өөр өөр аналитик системүүдийн хооронд нэгтгэх талаар харцгаая.
Utm шошго нь юунаас бүрддэг вэ?
Шошго нь хувьсагч болон _utm утгуудаас бүрдэнэ. Утга нь дамжуулагдсан мэдээллийг эрэмбэлэх ба хувьсагч нь аналитик системд харагдана. Utm, эсвэл тэдгээрийг бас нэрлэдэг utm/utm шошго нь заавал байх ёстой бөгөөд сонголттой. Эхний төрлийг үргэлж ашигладаг бөгөөд хоёр дахь нь зөвхөн шаардлагатай үед л ашиглагддаг. Хөтчийн мөрөнд YouTube хаягууд дараах байдалтай байна.
example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.
Энд "example.ru" нь домэйн нэр, асуултын тэмдгийн дараах холбоосын "сүүл" нь utm шошго юм. Шошгоны параметрүүдийг "&" тэмдэгтээр тусгаарлана.
Яагаад Google Adwords дээр utm шошго тавих хэрэгтэй вэ?
Хэрэв та utm хаягуудыг тохируулаагүй бол Google AdWords нь автоматаар оруулсан динамик параметрүүдийг ашиглах болно. Автомат тэмдэглэгээний сул тал нь зөвхөн Google Analytics дээр ажилладаг. Yandex.Metrica ашиглан тэдгээрийг бүртгэх боломжгүй. Нөхцөл байдал Yandex.Direct-тэй төстэй. Хэрэв та шошго хийгээгүй бол Metrica нь AdWords-ээс биш харин Шууд дамжуулалтыг ойлгох боломжтой болно. Тиймээс тэдгээрийг Google Adwords болон Yandex.Direct аль алинд нь суулгах шаардлагатай.
UTM шошгоны параметрүүд
UTM шошго нь таван параметртэй. Тэд танд лавлагааны эх сурвалж, түлхүүр үг, сурталчилгааны кампанит ажлын нэр, хэрэглэгчийн сонирхсон зарыг бүртгэх боломжийг олгодог.
Шаардлагатай параметрүүд:
Нэмэлт параметрүүд:
- utm_content- дагаж ирсэн баннер эсвэл зар сурталчилгааны таних тэмдэг;
- utm_term- түлхүүр үг.
Adwords дээр та ValueTrack функцийг ашиглан URL-д өөрийн параметрүүдийг нэмж болно. Параметр бүрийг буржгар хаалтанд оруулсан болно: (кампанит ажил), (зар сурталчилгааны бүлэг), (зорилтот), (сүлжээ), (байршуулах)болон бусад. Шилжилт үүсэх үед сурталчилгаа, хаалтанд орсон үгийн оронд тусгай утгыг орлуулна. Жишээлбэл, параметрийн хувьд (тохирох төрөл)тэмдгийг орлуулж болно д(яг тохирох түлхүүр үг), х(хэллэг тохирох) эсвэл б(өргөн тоглолт). Хэрэв параметрт утга байхгүй бол энэ нь холбоос дээр нэмэгдэхгүй.
Google Adwords дээр UTM хаягийг хэрхэн нэмэх вэ
Тодорхой сурталчилгааны кампанит ажлын бүх зарын Google Adwords-д utm шошго нэмэхийн тулд хэсгийг нээнэ үү. "Хуваалцсан номын сан"мөн замыг дага "Тохиргоо > Засварлах > URL сонголтууд". Эндээс та хяналтын загварын утгыг тохируулж, өөрчлөн тохируулсан параметрүүдийг нэмж, URL-ийн өөрчлөлтийг өөрчлөх боломжтой.
Та тохиргоог гараар тохируулах эсвэл дараах загварыг зааж өгч болно.
(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(зорилтот)
Хэрэв та Adwords-аас Google Analytics руу статистикийг шилжүүлэхийн тулд зөвхөн utm хаягуудыг ашиглахыг хүсвэл илүү ихийг ашиглаж болно. энгийн аргаар. Энэ хоёр системийг холбоход хангалттай Google тохиргоо"Холбогдсон бүртгэлүүд" хэсэгт Adwords. Энэхүү интеграцийн давуу тал нь Google AdWords-аас зардлын өгөгдлийг автоматаар дамжуулах, Google Analytics интерфейс дээр шууд хөрвүүлэх тооцоолол хийх боломжтой юм.
Дэлгэцийн сүлжээнд Google-ийн түнш сайтууд дээр сурталчилгаа хийхдээ холбоосын параметрүүдийг ашиглахдаа "utm_term"-ийн оронд "байршуулах" шошгыг (холбоос аль сайтаас ирснийг тодорхойлох) ашиглах ёстой, учир нь сүүлийн параметр нь түлхүүр үгийг заадаг.
Төрөл бүрийн аналитик системийг нэгтгэх, контекст сурталчилгааны автоматжуулалт
Utm шошго нь зар сурталчилгааг хянах үр дүнтэй боловч бие даасан хэрэгсэл биш юм. Бүрэн дүр зургийг харахын тулд аналитик системийг ашиглах шаардлагатай. Alytics платформ нь CRM систем, дуудлагыг хянах, зар сурталчилгааны платформууд, Google Analytics тоолууртай нэгдэж, борлуулалт, зорилго, урсгал, дуудлага, оролцоо гэх мэт хоёр арван үзүүлэлтийн статистикийг нэгтгэдэг. Мэдээллийг тохиромжтой хэлбэрээр, нэг дор харуулав. Хэрэглэгч өөр өөр сайтуудын статистик мэдээллийг хянах шаардлагагүй. Өгөгдлийг автоматаар татаж аваад синхрончилдог.
Alytics дахь Utm шошгууд
Alytics нь Google AdWords-аас ирсэн дуудлагын статистикийг зөв хянахын тулд бүх зар, түүний дотор хурдан холбоосууд нь UTM шошготой байх шаардлагатай. Энэхүү үйлчилгээ нь Google AdWords болон Yandex.Direct-тэй хоёр талын интеграцчлалыг хангадаг. Энэ нь зардал, зорилго, сурталчилгааны кампанит ажилавтоматаар синхрончлогддог. Шаардлагатай бол үйлчилгээ нь URL параметрүүдийг 30 минут тутамд бие даан тохируулдаг. Энэ нь үйлчилгээг ашиглах болон өөрийн хаягийг нэгэн зэрэг ашиглах боломжтой.
Та системийг туршилтын горимд туршиж үзэх боломжтой. Alytics нь дуудлагыг хянахад 7 хоног, төгсгөл хоорондын аналитик болон автоматжуулалтын системийг 14 хоногоор хангадаг. контекст сурталчилгааүнэгүй.
Сайн байцгаана уу, найзуудаа! Евгений Тридчиков энд байгаа бөгөөд энэ видеон дээр бид Google AdWords дахь хянах загвар, түүнийг хэрхэн ашиглах, яагаад хэрэгтэй байгаа талаар ярих болно.
Уншихад хэтэрхий залхуу байна уу? нийтлэлийн төгсгөлд!
Хяналтын загварын зорилго
Google AdWords хяналтын загварыг дараах асуудлыг шийдвэрлэхэд ашигладаг. Ерөнхийдөө бид вэбсайт руу (жишээлбэл, example.com) линктэй байдаг бөгөөд бид хэрэглэгчийг сайт дээрх тодорхой хуудсан дээр "газарлуулах" хүсэлтэй байдаг, гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн холбоосын хамт тодорхой параметрүүдийг дамжуулдаг.
Ихэнхдээ (ихэнх тохиолдолд) энэ нь UTM шошгуудын тодорхой багц боловч эдгээр нь аналитик болон бизнесийн зарим асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд холбоосын хамт илгээхийг хүссэн зарим тусгай хувьсагч байж болно.
Тиймээс, Yandex.Direct-ээс ялгаатай нь бид UTM хаягуудыг түлхүүр үгийн түвшинд (өөрөөр хэлбэл түлхүүр үг хэллэгүүдийн түвшинд, хэллэг бүрээр) гараар тохируулах ёстой) Google AdWords дээр хянах загвар гэж нэрлэгддэг хэрэгсэл байдаг.
Үүний ачаар бид тодорхой томьёо, тодорхой дүрэм журмыг өөр өөр түвшинд нэг дор байрлуулж, зар сурталчилгааны холбоосын хамт шаардлагатай параметрүүдийг дамжуулах боломжийг олгодог.
Эдгээр нь хөдөлгөөний эх үүсвэрээс хамааран систем автоматаар орлуулдаг динамик хувьсагч болон захиалгат хувьсагчдыг хоёуланг нь агуулж болно. Эдгээрийг тусгай параметр гэж нэрлэдэг. Эдгээр тусгай параметрүүдэд та анхдагч утгуудыг тохируулж болно, өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгааны холбоосын хамт дамжуулах болно.
Хяналтын загвар хэрхэн ажилладаг вэ?
Товчхондоо, энэ нь яг ямар харагдаж байна вэ? Бидэнд зар сурталчилгааны холбоос байна - энэ нь дээд талд байгаа бөгөөд доор нь бид ижил холбоостой, гэхдээ энэ нь зарим төрлийн сүүлтэй байдаг. Энэ сүүл нь UTM шошгуудын багц буюу таны дамжуулахыг хүсэж буй эдгээр параметрүүдийн багц юм. ValueTrack параметрийг ашиглан мөрдөх загварт бид нэг энгийн томъёог ашиглан энэ бүх зүйлийг тохируулж болно.
Хяналтын загвар дахь макро (lpurl).
Бид макро (lpurl) бичдэг бөгөөд энэ нь гэж орчуулагддаг буух хуудас URL, өөрөөр хэлбэл "буух" хуудасны URL. Буух хуудасны URL нь хэрэглэгч буух газар юм. Ерөнхийдөө энд буржгар хаалтанд оруулсан зүйл бол зар сурталчилгааны эцсийн URL юм.
Тиймээс бид энэ томьёог баруун талд (lpurl) бичиж, дамжуулахыг хүсч буй "сүүл"-ийг байрлуулж, хянах загвар нь энэ асуудлыг нэг үйлдлээр шийдвэрлэхэд тусалдаг.
Найзууд аа, хамгийн сонирхолтой нь бид үүнийг доод түвшинд (жишээлбэл, зар сурталчилгааны түвшинд), сурталчилгааны бүлгийн түвшинд, кампанит ажлын түвшинд хоёуланг нь хийж чадна, хамгийн сонирхолтой нь дансны түвшинд байна. .
Google Adwords дээр хэрэгжүүлэх
Ингээд AdWords бүртгэл рүү шилжье. Энэ хэрхэн ажилладагийг бодит жишээгээр харуулъя. Кампанит ажил руу очиж, тохиргоо руу очиж, нэмэлт тохиргоог өргөжүүлж, "Кампанит ажлын URL тохиргоо" таб руу очно уу. Энд миний танд хэлсэн энэ томъёо надад аль хэдийн байгаа гэдгийг анхаарна уу.
Хамгийн энгийн сонголт: (lpurl), өөрөөр хэлбэл энд зар сурталчилгаанаас холбоос оруулах параметр, дараа нь асуултын тэмдэг нь зөвхөн зар сурталчилгааны холбоос ба энэ динамик хэсэг (UTM шошгуудын багц) хоорондын холбоос юм. За тэгээд UTM шошгуудын багц өөрөө. Зар дээр дарж илгээхийг хүссэн хувьсагч байж болно.
Кампанит ажлын түвшинд хяналтын загварыг тохируулах
"Шалгах" товчийг анхаарч үзээрэй. Эцсийн URL эцэст нь өөрчлөгдөхгүй, буух хуудас үнэхээр байгаа эсэхийг шалгахын тулд үүнийг үргэлж ашиглаарай, эс тэгвээс таны зар сурталчилгаа зохицуулагдахгүй байж магадгүй. Хэрэв ингэвэл хэрэглэгч товшиж хаашаа ч хүрэхгүй байх тул энэ нь бүр ч дор байх болно. Товчхондоо, бүх зүйл таны хувьд зөв ажиллаж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгсэл энд байна.
Таны харж байгаагаар хяналтын загвар нь зар сурталчилгааны холбоосыг бидний дамжуулж буй хувьсагчийн багцтай нэгтгэдэг. Энэ бол кампанит ажлын түвшин юм. URL параметрүүд нь зар сурталчилгааны бүлгийн түвшинд байгаа эсэхийг харцгаая. Тэр энд байна.
Зар сурталчилгааны түвшинд та засварлах хэрэгслүүд (дэвшилтэт засварлах хэрэгслүүд) руу орох хэрэгтэй бөгөөд энд бид яг ижил зүйлтэй байна.
Түлхүүр үгийн түвшинд та холбогдох багануудыг нэмэх хэрэгтэй болно. "Баганыг өөрчлөх" хэрэгсэл рүү, дараа нь "Атрибутууд" руу очно уу. Жишээлбэл, эцсийн URL болон хяналтын загварыг нэмнэ үү. Хэрэв та тусгай параметрүүдийг ашигладаг бол үүнийг бас нэмнэ үү.
"Хэрэглэх" дээр дарж, энд түлхүүр үгийн түвшинд тохируулж болох хяналтын загвар гарч ирнэ. Жишээлбэл, яг энд.
Загварыг хянах хэрэгсэл Найз нөхөд, хамгийн сонирхолтой сонголт бол дансны түвшинд, өөрөөр хэлбэл хамгийн их автоматжуулалт юм. Үүнийг хийхийн тулд та "Бүх кампанит ажил", хэрэв би андуураагүй бол "Тохиргоо" руу очих хэрэгтэй. Энд "Бүртгэлийн тохиргоо" таб байна. Таны харж байгаагаар Дансны түвшний хяналтын загвар хэрэгсэл энд бас байна.
Хяналтын загварт тохируулсан параметрүүд
Үндэслэлтэй асуулт: тусгай параметрүүд юу вэ? Энэ юу вэ, энэ ямар талбар вэ? Хяналтын загварын доор байрлах гурван тодорхой талбар. За найзууд аа, тусгай параметрүүд нь тусламжийн дагуу ValueTrack параметрийн өргөтгөсөн хувилбар юм (дамжуулах боломжтой динамик параметрүүд). Гэхдээ ValueTrack-ээс ялгаатай нь тэд хэрэглэгчийн тодорхойлсон анхдагч утгыг авдаг. Энд.
Хэдийгээр үнэндээ бид тэнд ямар нэгэн динамик параметрийг шууд бичиж, байрлуулж болно. Энэ асуултад туслах багийн хариулт нь ( техникийн мэргэжилтэн Google Analytics) таны дэлгэц дээр. Би үүнийг видеоны тайлбарт оруулах болно, та үүнийг орчуулагч руу оруулаад энд юу байгааг харж болно, гэхдээ миний бодлоор тэд хэрхэн ялгаатай, юугаараа ялгаатай нь энд аль хэдийн тодорхой болсон байна.
Тусламжид энэ цэг - тусгай параметрүүд болон ValueTrack хоёрын хоорондох ялгаа нь бага зэрэг бүдэг байгааг дахин сануулъя. Бидний юу яриад байгааг ойлгохын тулд би таны дэлгэцэн дээрх хяналтын загвар дор харагдах энэ талбарыг хэлж байна. Эдгээр нь хэрэглэгчийн параметрүүд юм.
Яглыг жишээ болгон ашиглаж байна
За, сүүлийн нэг сонирхолтой зүйл бол найзуудаа. API-ээр дамжуулан гуравдагч талын системтэй ажиллахад тусгай параметрүүдийг ашигладаг.
Yagla-тай нэгтгэх жишээг ашиглан Google Adwords дахь тусгай параметрүүд Жишээлбэл, хэрэв та Jagla-тай ажиллаж байгаа бол энэ нь хэрхэн ажилладагийг харахын тулд бидний ярьсан шинж чанаруудыг (жишээлбэл, энд нэмсэн хяналтын загварын тусгай параметрүүдийг) нэмж, түлхүүр үг бүр тусгай параметртэй болохыг анхаарна уу. тодорхой заасан, энэ нь өвөрмөц утгатай бөгөөд иймэрхүү харагдаж байна.
Тиймээс Ягла нь тодорхой түлхүүр хэллэгийг тодорхой орлуулалттай, жишээлбэл, хуудасны гарчигтай холбож, дамжуулж болно. Энэ нь яг ийм байдлаар ажилладаг - динамик орлуулалт. Таны харж байгаагаар, энэ тохиолдолд API-ээр дамжуулан Yagla-тай ажиллахын тулд тусгай параметрүүдийг ашигладаг.
Дүгнэлт
За найзуудаа, энэ бүхэн надад зориулагдсан. Хэрэв танд видео таалагдсан бол эрхий хуруугаа нэмээрэй, энэ нь маш сайхан байх болно. Үүнээс гадна, би таныг Yandex.Direct болон Google AdWords дээрх ""-тэй танилцахыг зөвлөж байна.
Өгөгдлийг ашиглах алхам алхмаар видеонуудТа анхны сурталчилгааны кампанит ажилгаа зохион байгуулж, хэзээ ч бүтэлгүйтэх болно сурталчилгааны төсөв. Энэ бол миний хувьд, баяртай!
