CPC-indikator i nettbasert annonsering

Hva er CPC i annonsering Dette spørsmålet vil garantert interessere en webmaster som står overfor behovet for å tjene penger på nettstedet sitt for første gang. Begrepet "CPC" er en forkortelse for det engelske uttrykket "Cost Per Click", som betyr "kostnad per klikk". Med andre ord er CPC pengene som en annonsør betaler for en besøkendes overgang til eieren av nettressursen som koblingen eller banneret er plassert på.

Dette er interessant Det er umulig å si om CPC hva det er god måte inntektsgenerering av unge nettsteder eller blogger. Vær oppmerksom på at kostnaden per klikk vanligvis er noen få cent. For å få en solid inntekt, må du ha en nettressurs med høy trafikk.

Flere videoer på kanalen vår - lær internettmarkedsføring med SEMANTICA

Hva avhenger gjennomsnittlig CPC av?

Det er flere kriterier som påvirker kostnaden per klikk. Den viktigste faktoren er temaet for nettstedet. Kommersielle prosjekter dedikert til investeringer, finans, konstruksjon, etc., gir eierne mye mer profitt enn underholdning eller "kvinnesider". I tillegg til den tematiske tilknytningen til nettstedet, påvirker følgende kriterier CPC-indikatoren:

• Tider på dagen;
• geografisk plassering av Internett-brukeren;
• nøkkel setning;
• autoritet til nettressursen i systemet.

.

Hva gir CPC-annonsering til annonsøren og nettredaktøren?

Ved å bruke dette kampanjeverktøyet får annonsøren følgende fordeler:

• mulighet for fleksibel budsjettfordeling;
• reklamekampanjen kan stoppes når som helst;
• betaling gjøres kun for faktiske overganger til det promoterte nettstedet;
• det er mulig å raskt evaluere ytelsen reklamekampanje.

Det bør tas i betraktning at kontekstuelle annonsenettverk stiller visse krav i forhold til aksepterte nettsteder. Først av alt må nettressursen overholde reglene tilknyttet program og ikke bryter juridiske krav. Det kan også settes begrensninger for nettstedtrafikk og emne. Kategorien «forbudt» inkluderer vanligvis nettsteder om gambling, farmakologi osv.

Nettstedets inntekt avhenger ikke bare av kostnaden for et klikk, men også av CTR-verdien (antall besøkende overganger per 1000 visninger annonse). For å forbedre klikkfrekvensen kan du eksperimentere med plasseringen av annonseenheter og deres visuelle egenskaper.

Mange internettmarkedsførere står ofte overfor behovet for å beregne kostnaden per klikk ulike typer reklame. Hva er CPC? Denne forkortelsen på engelsk høres ut som (CPC) Cost Per Click - cost per click. Hva er dette til for? Beregning av CPC vil hjelpe oss med å bestemme kostnaden per klikk, en av de viktige indikatorene som påvirker effektiviteten til annonsekilden som helhet.

Faktisk er å beregne kostnaden for et klikk en veldig enkel operasjon, der det er nok å vite kostnadene for å plassere reklamemateriell og antall klikk som er gjort på dem. For å si det enkelt, ser CPC-beregningsformelen slik ut:

Nå bør du ikke ha et spørsmål om hvordan du beregner CPC. Du må forstå hvorfor CPC er så viktig og hvorfor det er nødvendig.

Eksempler på CPC-beregning

For å konsolidere resultatet må du øve på beregningene. Du kan sjekke hver av beregningene på kalkulatoren ovenfor for å sikre at de er riktige.

Så, eksempel nr. 1: La oss forestille oss at du plasserte et banner på nettstedet for 6500 rubler per måned. I løpet av den siste måneden har du mottatt 532 klikk fra dette banneret til nettstedet ditt. La oss beregne den gjennomsnittlige kostnaden per klikk for dette banneret:

CPC = 6500 rubler / 532 klikk.
CPC = 12,22 rubler per klikk.

Totalt, ved å bruke CPC-beregningsformelen, bestemte vi at et klikk på dette banneret i gjennomsnitt kostet 12,22 rubler. Synes du dette er en god pris eller ikke?

Mens du tenker på dette resultatet, kan du vurdere et annet eksempel: Du har plassert en annonse i sosialt nettverk VKontakte. Du betaler 5,12 rubler per 1000 annonsevisninger. Etter 25 000 visninger klikket 14 personer på annonsen. La oss beregne kostnadene for klikk på denne annonsen:

Som du kan se, har vi ikke den endelige kostnaden for å plassere denne annonsen, men det er en rekke indikatorer som vil hjelpe oss å fastslå dette. Det finnes et slikt konsept. Vi bruker den til å bestemme kostnadene for annonsering.

Som du kan se, er kostnaden per klikk enda lavere. Men la oss svare på følgende spørsmål:

CPC-indikator - er det mulig å fokusere på det?

Selve CPC-indikatoren er et kraftig verktøy for å evaluere reklamekampanjer. Klikk for 3, 7, 10 rubler - billig, kult og fantastisk. Og alt ville vært bra, men hva om disse klikkene ikke er målgruppen din, men tilfeldige brukere som kanskje ikke engang er interessert i annonsene dine? Det viser seg at prisen for et ekte, målrettet klikk vokser. Dermed øker også CPC fordi feilklikk blir eliminert. Hva skal jeg gjøre?

Det er her konseptet " " eller handling kommer inn i bildet. Målhandlinger er:

• fylle ut tilbakemeldingsskjemaet;
• ringe;
• bestille tilbakeringing;
• kjøp av varer;
• besøke en bestemt side;
• nedlasting av prisliste osv.

Hvis klikk på annonsene dine resulterer i målrettede handlinger eller konverteringer, har du nådd målgruppen din, og CPC-en din påvirker avkastningen din direkte. Ved å gjøre det riktig kan du forstå den virkelige effektiviteten til reklamekanalen.

Dette er hvordan vi fant ut at kostnad per klikk påvirker kostnadene for en annonsekampanje. Jo lavere CPC, jo bedre, spesielt hvis disse klikkene fører til konverteringer. Ikke glem hvordan du beregner CPC riktig - dette vil hjelpe deg i arbeidet ditt.

Ofte, når de angir bud – kostnad per klikk, blir folk veiledet av intuisjon. Dette gjelder også for å angi kostnaden for et klikk i Yandex Direct, og i Google Adwords, og generelt i et hvilket som helst annonsesystem.

Dette resulterer i en dialog som dette:

— Vi kan ikke betale mer enn 30 rubler per klikk.
- Hvorfor 30 rubler? Hvorfor ikke 130?
– Jeg vet ikke, jeg tror dette er en normal pris.

For å beregne kostnaden per klikk trenger du følgende innledende parametere:

Med slike beregninger heller vi alltid mot det dårligere – vi bruker et litt høyere kostnadsnivå eller et litt lavere forventet antall salg.

• Netto overskudd fra én ordre, som forskjellen mellom kostnaden og prisen på produktet. Når du beregner denne indikatoren, må du ta hensyn til avslag og avkastning på bestillinger.
• Konverteringsfrekvens for nettstedet som studeres - forholdet mellom besøkende som har foretatt et kjøp og det totale antallet besøkende på nettstedet.
  Hvis denne verdien ennå ikke er kjent, kan du se etter gjennomsnittlige statistiske indikatorer for din bransje, for eksempel for en nettbutikk 2%, for en landingsside 4%. Det er verdt å tenke på at en feil her kan påvirke resultatet i stor grad.

Formel for beregning av kostnad per klikk:

La oss se på et eksempel:

• Netto fortjeneste fra en ordre er 250 rubler
• Butikkkonvertering - 1,5 %

Vi beregner kostnaden per klikk ved å bruke formelen:

Kostnad per klikk = Netto fortjeneste * Konvertering / 100.

Derfor får vi: Kostnad per klikk = 250 * 1,5 / 100 = 3 rubler 75 kopek.

Dette er den maksimalt tillatte kostnaden per klikk der lønnsomheten din vil være 0 %. Reduser kostnaden per klikk med N prosent. Disse prosentene vil være din estimerte fortjeneste.

Til denne prisen vil det ikke være trafikk...

Spørsmålet kan oppstå, hva du skal gjøre med en slik klikkpris, siden det ikke vil være noen trafikk, for eksempel i Yandex Direct, med en slik rate?

• Øk lønnsomheten
  Du kan øke påslaget på varer, endre sortimentet, redusere kostnader og så videre.
• Mersalg
  Mersalg på nettsiden og på telefon ved bekreftelse av bestillingen. Faktisk er dette en måte å forbedre lønnsomheten på.
• Øk nettstedkonvertering
  Arbeid med grensesnittet, test widgets, gi kundestøtte, tilby produkter til en god pris...
• Finn billig eller gratis trafikk, der den angitte konverteringsverdien vil bli lagret.
• Ikke glem kunder som allerede har kjøpt. Eller de kjøpte den ikke. Gjør gjentatte salg, bruk Nyhetsbrev på e-post, ring og minn om deg selv. Generelt arbeid med kundebasen.

Viktig poeng. Kostnaden per klikk beregnes for hver annonsekanal og for hvert verktøy i annonsekanalen separat. Fordi nettstedkonvertering for Yandex Direct-søkekampanjen, for annonsenettverk Yandex Direct YAN,

mikrodistrikt Chernaya Rechka, 15 Russland, St. Petersburg 8 812 497 19 87

Hvordan bestemme kostnad per klikk (CPC) for annonser

DELE

Hvordan bestemme kostnaden per klikk (CPC) for annonseringen din?

Et av de mest stilte spørsmålene. Generelt må du forstå hvor mye penger du har...

"Og likevel," spør du...

Denne artikkelen vil gi deg svaret.

Slik at du forstår, kan dette ikke bestemmes helt nøyaktig, fordi... Hver virksomhet har sine egne og sine egne nyanser. Så vi tar rett til feil på forhånd.

I denne artikkelen skal vi se på hvordan du kan bestemme kostnaden per klikk i dine nettbaserte annonseringskampanjer og utover.

ROI (Return on Investment) Formel

Du er i virksomhet for å tjene penger. For å gjøre dette må du sørge for at pengene du investerer skaper en positiv kontantstrøm.

For å forstå hvordan dette skjer, må du beregne avkastningen på investeringen (ROI).

Ganske enkelt svarer ROI på spørsmålet: «Jeg tjener penger mer penger, hva investerer jeg i virksomheten min?»

Bortsett fra dette vil ROI også fortelle deg mengden positiv (eller negativ) avkastning på investeringen din. Det vil si hvor mye penger du tjener (eller taper) i forhold til investeringen din.

La oss se på et eksempel.

La oss si at du kjøper aksjer verdt 1000 dollar. To måneder senere selger du de samme aksjene for $1300.

Hva var avkastningen på investeringen din?

Her er ROI-formelen:

ROI=(profit - cost)/investeringsbeløp*100 %

Nå med tallene. Fortjenesten på investeringen er $1300 (salg av aksjen) og kostnaden for investeringen er $1000 (kostnaden for aksjen).

ROI = ($1300 - $1000) / $1000 = 0,3 eller 30 %

Det viste seg å være 30 %. Dette er fordi ROI alltid måles i prosent.

Hvis avkastningen på investeringen er positiv (som i dette tilfellet), er investeringen lønnsom. For du får mer penger enn du legger inn.

Hvis avkastningen på investeringen er negativ, er investeringen ikke lønnsom.

La oss se på et eksempel på negativ avkastning.

La oss si at du kjøper aksjer av en aksje for 1000 dollar. Og de er tvunget til å selge dem for 700 dollar.

ROI = ($700 - $1000) / 1000 = -0,3 eller -30 %.

Du brukte 30 % på denne investeringen.

Det er viktig å vurdere avkastningsformelen når du beregner kostnaden per klikk.

Kostnad per klikk

Mange plattformer hvor du kan annonsere følger denne modellen. Dette betyr at du kun får betalt når noen klikker på annonsen din.

Og hvis annonsen din vises en million ganger og ingen klikker på den, betaler du ingenting. Dette er selvfølgelig et signal om at du må jobbe med kvaliteten på annonsen din..

Kostnad per klikk er forresten en av grunnene til at nettannonsering er så attraktivt. Du betaler kun for annonsen din når potensielle kunder klikker på den og utforsker tilbudet ditt.

Hvor mye koster hvert klikk? Annerledes.

Satsen avhenger av etterspørselen. Jo flere som ønsker å by på et bestemt søkeord, desto høyere blir kostnaden per klikk.

Alt avhenger av gjeldende etterspørsel og popularitet til søkeordene du målretter mot.

Hva er konverteringsfrekvensen din?

Da må du forstå hva konverteringsfrekvensen din er. Dette er prosentandelen av personer som klikker på annonsen din og foretar et kjøp..

Dessverre vil ikke alle som klikker på annonsen din kjøpe produktet eller tjenesten din.

Dette betyr at kostnaden per klikk ikke er den samme som kostnaden per salg.

Eksempel.

La oss si at du selger sko og annonsen din koster 1,25 USD per klikk. Dette ser ut til å være en overkommelig pris å betale per klikk fordi du allerede har en fortjenestemargin på $17 for hvert par sko du selger.

Ikke alltid.

Du må ta en titt på konverteringsfrekvens. Hvis bare én av ti personer som klikker på annonsen din kjøper skoene, betaler du virkelig 12,50 USD (1,25 x 10) per salg.

Beregn nå igjen. Det er $17 - $12,50. Dette gir deg en mindre fortjeneste på $4,50.

Har du råd til det?

Dette er et spørsmål du må svare på selv.

Din Konverteringsfrekvens og kostnad per klikk er direkte relatert til avkastningen på investeringen (ROI).

Gjennomsnittlig Google AdWords-kostnad per klikk etter bransje

Det er også viktig å forstå at AdWords tilbyr både søkeannonsering (kontekstuell) og displayannonsering (bannere).

Gjennomsnittlig kostnad per klikk for alle områder er $2,32 pr kontekstuell annonsering og $0,58 for media (bannere).

La oss se på bransjegjennomsnitt for kostnad per klikk Google AdWords.

Advokattjenester – $1,72 (kontekstuell) og $0,32 (bannere)

Auto – $1,43 (kontekstuell) og $0,39 (bannere)

B2B – $1,64 (kontekstuell) og $0,37 (bannere)

Forbrukertjenester – $3,77 (kontekstuell) og $0,69 (bannere)

Datingsider – $0,19 (kontekstuell) og $0,18 (bannere)

E-handel – $0,88 (kontekstuell) og $0,29 (bannere)

Utdanning – $1,74 (kontekstuell) og $0,40 (bannere)

Arbeidstjenester – $0,20 (kontekstuell) og $1,66 (bannere)

Finans og forsikring – $3,72 (kontekstuell) og $0,72 (bannere)

Helse og medisin - $3,17 (kontekstuell) og $0,70 (bannere)

Produkter – $3,19 (kontekstuell) og $0,70 (bannere)

Industrielle tjenester - $2,00 (kontekstuell) og $0,60 (bannere)

Høyre – $5,88 (kontekstuell) og $0,60 (bannere)

Eiendom – $1,81 (kontekstuell) og $0,88 (bannere)

Teknologier – $1,78 (kontekstuell) og $0,20 (bannere)

Reise og gjestfrihet – $1,55 (kontekstuell) og $0,24 (bannere)

Displayannonser koster vanligvis mye mindre enn søkeannonser. Hvorfor er dette?

Dette er fordi søkeannonser kan brukes til å målrette folk når de er på nippet til å foreta et kjøp. Dermed er prisen høyere.

For eksempel Hvis du selger kameraer, vil du sannsynligvis kjøre en annonse for nøkkelord"billige kameraer."

For hva? For alle som leter etter "billige kameraer" er nesten helt sikkert interessert i å kjøpe.

På den annen side vises visningsannonser (bannere) når folk ser på en side og ikke nødvendigvis er interessert i å kjøpe umiddelbart.

Det er ofte slik at displayannonser brukes til retargeting (eller målretting mot personer som allerede har interagert med merkevaren).

Gjennomsnittlig Facebook-kostnad per klikk etter bransje

Et annet flott alternativ når det kommer til nettannonsering er Facebook. Dette er fordi du kan målrette annonsene dine mot folk basert på demografi og interesser.

Gjennomsnittlig kostnad per klikk på Facebook er $1,72.

Når de planlegger å organisere kontekstuell eller vise annonsering på Internett, gir annonsører et visst budsjett for disse selskapene. Følgelig ønsker de å se hvor pengene deres blir brukt.
Enda viktigere for en annonsør er å forstå hvordan man best kan investere i en reklamekampanje slik at den er så effektiv som mulig, penger brukes økonomisk og brukere tiltrekkes maksimalt til nettstedet.
For å forstå rapporter om fullførte reklamekampanjer, så vel som planleggingen deres, finnes det parametere for måling av annonseringsstrategier som CPM, CTR og CPC-indikatorer.
CPM og CPC er profesjonelle termer som refererer til prismodeller og betalingsalternativer for nettbasert annonsering. Og CTR er en indikator på effektiviteten av annonsering på Internett.

Hva er CPM?

CPM («kostnad per tusen visning» eller «kostnad per mil») er en indikator i nettannonsering, som indikerer prisen per 1000 visninger av et banner eller

annonser. Det vil si nøyaktig hvor mye penger annonsøren vil betale til eieren av nettstedet der banneret eller annonsen skal plasseres, slik at annonsen vises til målgruppen 1000 ganger.
Funksjoner ved CPM-indikatoren:

• Hvert inntrykk tas i betraktning og oppsummeres. Det er ingen garanti om brukeren vil klikke på annonsen og følge lenken til annonsørens nettside.
• Når du betaler for visninger, er klikk gratis.
• Muligheten til å vise reklame eksklusivt til målgruppen, etter å ha studert nettstedets trafikk tidligere. Hvis nettstedet antar muligheten for å samle inn data om besøkende (for eksempel kjønn, alder, yrke, geografi under registreringen), kan arbeidsgiveren angi parametere i henhold til hvilke hans annonsering skal vises kun til de mest lovende besøkende fra hans punkt av utsikten. Det betyr at budsjettet blir brukt mer rasjonelt.
• Når du velger betalingsmetode for visninger, bør du ta hensyn til aktiviteten til publikum på givernettstedet. Jo mer aktive brukere er, jo oftere blir de vist den samme annonsen, derfor brukes penger raskere, og antallet "seere" er mindre.

Hva er CPS?

CPC ("kostnad per klikk") er kostnaden for hvert klikk på en annonse sammen med den påfølgende overgangen til brukeren til annonsørens nettsted.
Funksjoner ved CPC-indikatoren:

• 90 % av annonseenhetene klikkes av virkelig interesserte brukere. Dette betyr at å betale for klikk lar deg få et mer lojalt publikum.
• når du betaler for hver brukerovergang til nettstedet, er det alltid en risiko for misbruk av denne muligheten (for eksempel tom "klikking" av budsjettet av konkurrenter). De fleste giverplattformer beskytter annonsørenes penger fra slike tilfeller (de blokkerer midler hvis samme bruker er for "interessert" i reklame), men ingen har ennå klart å løse problemet med ledig nysgjerrighet.
• Når du betaler per klikk, gir givernettsteder statistisk informasjon om hver bruker som fulgte annonseringslenken. Dermed har annonsøren mulighet til å forstå hvilket publikum som er interessert i hans annonsering. Selvfølgelig er statistiske data bare begrenset av informasjonen som hver bruker la om seg selv på nettstedet.

Hva er CTR?

CTR ("klikkfrekvens" eller "klikkfrekvens") er prosentdel fra det totale antallet klikk fra brukere av givernettstedet på annonser, bannere, teasere eller tekstlenker, til antall visninger. Jo høyere denne indikatoren er, desto mer lovende er annonseplattformen.
CTR er en vurdering av effektiviteten til reklamekampanjen som helhet, hvert givernettsted og hver annonse separat.
Når du kjenner til CTR for hver enkelt annonseplattform (hva brukere gjør der oftere - se eller klikk), kan du beregne kostnader, utarbeide et foreløpig annonseringsestimat og bestemme deg for en prismodell.

Linker

Dette er en foreløpig encyklopedisk artikkel om dette emnet. Du kan bidra til utviklingen av prosjektet ved å forbedre og utvide teksten til publikasjonen i samsvar med prosjektets regler. Du finner bruksanvisningen