Reklama mediowa to umieszczanie tekstowych i graficznych materiałów reklamowych (banerów, filmów) na portalach informacyjnych, serwisach branżowych i tematycznych, serwisach hostingowych wideo, w sieciach teaserowych i RTB, a także w wielu innych serwisach umieszczania treści.
Z punktu widzenia customer journey, reklamy displayowe działają na „górnych poziomach” lejka sprzedażowego, wprowadzają konsumenta w markę i w połączeniu z kampanią efektywnościową mogą przynieść znaczące korzyści dla ogólnego wyniku, ponieważ jest ukierunkowana przy szerokim zasięgu odbiorców i minimalnym koszcie kontaktu z nim, co zwiększa liczbę konsumentów, którzy rozpoczynają swoją przygodę z klientem od zapoznania się z reklamowanym produktem.
Wskazówki dotyczące umieszczenia reklamy w mediach
- Reklama displayowa- klasyczne lokowanie na serwisach, zarówno na dużych portalach, jak i na serwisach tematycznych czy regionalnych. W takim przypadku kupowane jest konkretne miejsce docelowe, dokonywana jest płatność na CPM lub CPC z uwzględnieniem okresu miejsca.
Portale internetowe to strony cieszące się dużą popularnością ze względu na świadczenie bezpłatnych usług dla użytkowników (poczta, wyszukiwanie, wiadomości, pogoda, korki itp.)
Dlaczego potrzebujesz umieszczenia na takich stronach?
- Obraz. Reklama na portalach tworzy imponujący wizerunek i zwiększa skuteczność innych rodzajów reklamy poprzez zwiększenie zaufania do marki.
- Uznanie. Reklama na portalach zwiększa świadomość konsumencką zarówno samej firmy, jak i jej produktu w oczach odbiorców. Dzięki takiej kampanii medialnej zwiększa się liczba konsumentów, którzy wraz z marką firmy lub jej produktem rozpoczynają swoją podróż klienta.
W Runecie istnieje wiele wyspecjalizowanych witryn na każdy ważny temat. Oczywiście organizując kompleksową promocję w Internecie nie należy ignorować zasobów gromadzących grupę docelową.
- Reklamy są wyświetlane wyłącznie w formie afirmatywnej grupa docelowa;
- Reklama w zasobach tematycznych jest często tańsza niż w zasobach o bardziej ogólnej tematyce;
- Reklama w zasobach tematycznych polega na indywidualnym doborze witryn i miejsc docelowych, ukierunkowanych na Twoje zadanie i grupę docelową.
- Specjalne projekty- niestandardowe umieszczenie w określonych witrynach. Tutaj powstają unikatowe mechaniki dla zadania zleceniodawcy. Z reguły tworzony jest osobny landing page, na którym powstają treści: opis projektu, wideo, konkurs itp. Również w ramach specjalnego projektu planowane jest ogłoszenie go za pomocą banerów medialnych. Zazwyczaj płatność następuje za pakiet usług: realizacja projektu, ogłoszenie, produkcja. Produkcja w tym samym czasie odbywa się na stronie serwisu.
- Umieszczenie w sieciach RTB. Ten rodzaj lokowania dzieli się na 2 typy: utrzymanie z pomocą wykonawców i utrzymanie we własnym zakresie. W tym przypadku do zadań i technologii klienta kupowana jest konkretna grupa odbiorców: targetowanie treści, retargeting, look-alike, supergeo, transfer publiczności i wiele innych.
- Umieszczenie wideo. Z reguły mówimy tutaj o YouTube, na którym hostujemy własne miejsce docelowe. Istnieją trzy główne powody, dla których nasi klienci najczęściej zamawiają YouTube:
- niska cena oraz płatność CPV, czyli według kosztu wyświetlenia (jednak czasami klienci reklamują się również za pomocą modeli CPM lub CPA);
- Rozbudowane opcje targetowania, identyczne z mechanizmami sieci Google Ads.
Rzadziej umieszczanie wideo jest realizowane z pomocą wykonawców, a mianowicie Yandex Videoset, GPMD i IMHO Videoset. - Publikowanie na kanałach YouTube lub blogerach na Instagramie. W przypadku YouTube organizujemy pre-roll, imprezę specjalną lub integrację. Na Instagramie to albo post, albo historia. Strategia rozmieszczenia blogerów jest tworzona indywidualnie pod konkretny projekt.
- Sieci SRA. Ten format obejmuje umieszczenie z płatnością za wynik. Przede wszystkim ustalana jest cena docelowa za lead, wolumeny i preferowane źródła ruchu, geo. Specjaliści iConText tworzą bazę kreacji do wykorzystania w sieciach CPA, rzadziej pozwalają na wykonanie dodatkowych próbek.
- sieci zwiastunów– umieszczanie obrazów i tekstu w sieciach reklamowych typu teaser. Z reguły format ten oznacza niewielki budżet i jest odpowiedni dla produktów, które można kupić „tu i teraz” (kosmetyki, perfumy, drobne upominki itp.).
- Artykuły reklamowe– umieszczanie długich czytań na niektórych serwisach z dodatkowym ogłoszeniem na stronach serwisów za pomocą banerów medialnych.
Korzyści z umieszczania reklam displayowych w iConText
Pełen zakres usług i wysoka jakość obsługi klienta
iConText zapewnia pełen zakres usług związanych z reklamy w mediach, w Internecie: od planowania do produkcji. Etapy pracy w projekcie obejmują:
- Produkcja materiałów promocyjnych
- Zatwierdzenie media planu
- Wdrażanie i bieżące zarządzanie projektem
Wytwarzalność miejsca i zaawansowana analityka
Agencja iConText współpracuje z takimi kontrahentami jak Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, co pozwala na dodatkowe śledzenie lokacji, w tym konwersje post-view, transfer danych do innych kanałów (kontekst, portale społecznościowe). O2O – Realizowane są również projekty online do offline, tj. dane offline są przesyłane do lokalizacji online.
Doświadczenie w prowadzeniu dużych kampanii medialnych
Z naszych usług w zakresie pracy z tym narzędziem korzystały już takie marki jak National Bank Trust, La Redoubt Rus, Transbank, MVideo i inni klienci agencji.
Planowanie medialnych kampanii reklamowych
Planowanie strategiczne
Wdrożone przez zespół planistyczny
Klient wypełnia brief zawierający konkretne zadanie, a zespół planistyczny proponuje kanały i formaty, które mogą doprowadzić do ostatecznego KPI
Planowanie zakupów
Realizuje nabywcę mediów
Klient podaje konkretną listę zasobów i formatów, a nabywca mediów wskazuje ceny i warunki, na jakich projekt będzie realizowany
Klientowi zawsze dajemy wybór: sam może przygotować materiały promocyjne lub skorzystać z usług ekspertów iConText. W tym drugim przypadku podajemy dodatkowy kosztorys realizacji materiałów promocyjnych.
Wdrażanie i zarządzanie projektem
Do każdego projektu przydzielony jest osobny menedżer iConText, który kontroluje proces realizacji zadań, produkcji materiałów reklamowych, zgodnie z opracowaną strategią i prawidłowym umieszczeniem reklamy w mediach, a także zapewnia raportowanie ad hoc i po kampanii w formacie wymaganym przez klienta
Wyświetlaj reklamy w Yandex i Google
- Rozwiązania wizualne we wszystkich kolorach i rozmiarach - banery- w postaci np. „zwężeń” od jednej krawędzi ekranu do drugiej, czy podklejenia stron z brandingiem. We współpracy z Yandex - ponad 20 tysięcy witryn, a każda z nich może obsługiwać banery o innym charakterze i przeznaczeniu;
- Reklama wideo w Yandex dzieli się na dwa główne „typy” - jest to zwykłe wideo w tekście na stronach partnerskich bez treści wideo, a także tzw. „wielorolkowe” - filmy w filmach lub zwiastunach w witrynach partnerskich (na przykład Kinopoisk), mogą znajdować się zarówno na początku, jak i na końcu filmu, a także w samej oryginalnej sekwencji wideo;
- Reklama audio- polega na przewijaniu komunikatów reklamowych (klipów audio) osadzonych pomiędzy odtwarzaną muzyką. Pracuje w serwisach takich jak Yandex.Radio czy Yandex.Music. Istnieje również możliwość dodania banera multimedialnego widocznego po wybraniu stacji/utworu.
Aby zapewnić maksymalny zasięg, Yandex umieszcza wszystkie powyższe formaty reklam zarówno w zwykłej – „komputerowej” – formie witryn, jak iw ich mniejszym – „mobilnym” – odpowiedniku.
W przypadku korzystania z reklam displayowych w Yandex cena jest naliczana za tysiąc „wyświetleń”, ale płacone są tylko te „wyświetlenia”, które są uznawane za „widoczne”. Z kolei te wyświetlenia są uważane za „widoczne”, gdy użytkownik miał ponad 50% tej lub innej opcji reklamowej w bezpośrednim widoku (ponad połowa banera na ekranie itp.).
Format kampanii display był dostępny tylko w Yandex.Display do marca 2018 r. W tej chwili możliwe jest również używanie i konfigurowanie tego formatu za pośrednictwem Yandex.Direct, który jest tak zwanym „pojedynczym oknem na reklamę”.
Yandex.Direct ma przejrzysty i funkcjonalny interfejs do konfigurowania szczegółów kampanii medialnej, od wyboru strategii wyświetlania z kilku zalecanych po dostrojenie oczekiwanej grupy docelowej i jej preferencji, cech behawioralnych itp.
- Banery – od zwykłych obrazków po wprowadzenie na nich animacji, a także elementów interaktywnych i multimedialnych;
- Tekst - reklamy podobne do zwykłych wyników wyszukiwania Google i składające się z tytułu, opisu i linku do reklamowanego zasobu;
- Multimedia — obejmuje zarówno klasyczne filmy, jak i animacje, zarówno z tekstem, jak i bez;
- Gmail - reklama w interfejsie skrzynki Google, spersonalizowana dla każdego użytkownika;
- Aplikacje - w razie potrzeby kampania skierowana na jedną lub więcej kategorii aplikacji mobilnych.
sieć medialna Google obejmuje ponad 2 miliony witryn i ponad 650 tysięcy aplikacji. Nie zapomnij także o zasobach opracowanych przez firmę - Youtube i Gmail.
Sieć reklamowa Google (GDN) jest w stanie pozyskiwać zasoby na reklamę displayową z dwóch głównych źródeł – AdSense i Google Ad Manager.
Witryny AdSense wyświetlają różne reklamy Reklamy Google- zarówno reklamy tekstowe, wideo, jak i inne reklamy displayowe. Jednocześnie wydawcy mają swobodę wyboru akceptowalnych rozmiarów i typów reklam dla zasobów, a system Google zapewnia maksymalną trafność wyświetlanych reklam.
- Koszt za kliknięcie - jeśli potrzebujesz zwiększyć ruch na określonej stronie;
- Koszt tysiąca wyświetleń – jeśli chodzi o promocję marek;
- Koszt konwersji (zakończone czynności zakupu, zamówienia, rejestracji itp. są uważane za konwersje) - oznacza płatność tylko wtedy, gdy użytkownik wykona niezbędne czynności w serwisie. Służy głównie do zwiększenia liczby konwersji.
Specyfika interfejsu Google Display Network ułatwia wybór niezbędnych opcji dla kampanii display, w tym jej podtypu, budżetu, rotacji, harmonogramu wyświetlania, a także bardziej precyzyjnych ustawień dla poszczególnych odbiorców.
reklamy w mediach 
Wierzymy, że reklama displayowa jest doskonałym uzupełnieniem reklamy kontekstowej. Jednak samo w sobie może przynieść znaczące korzyści marce, ponieważ ma na celu szerokie pokrycie odbiorców i minimalny koszt kontaktu z nią.
Kod PHP *"/> 30000 iConText
Reklamy w mediach. Umieszczenie reklamy w mediach w agencji iConText. Reklamy w mediach. Umieszczenie reklamy medialnej w Internecie iConText 01.09.2019 01.09.2019
Kod PHP *">
Współczesny człowiek codziennie ma do czynienia z ogromną ilością informacji. Czasami dość trudno jest zwrócić jego uwagę na oferowane towary lub usługi. W tym celu stworzono potężne narzędzie – reklamę medialną, która odpowiednio zaprezentowana skutecznie wpływa na podświadomość konsumenta, tworząc niezbędne skojarzenia, a tym samym stymulując wzrost sprzedaży.
Reklama displayowa w Internecie to popularny obszar marketingu internetowego, przeznaczony do wizualnego odbioru informacji. To dość potężne narzędzie, które pozwala ogłosić nową markę i kształtować stosunek do firmy i produktu.
Internet jest doskonałym medium do zamieszczania różnego rodzaju informacji. Do tej pory opracowano wiele sposobów wpływania na ludzki mózg poprzez kompetentny dobór kolorów, dobór haseł i umieszczanie informacji graficznych na stronie.
Reklama display ma nie tylko możliwości wizualne, ale ma również doskonałe zaplecze technologiczne. Pomaga to dotrzeć i przyciągnąć konkretnego konsumenta. Targetowanie pozwala na wyselekcjonowanie potencjalnie zainteresowanych odbiorców według kluczowego zestawu cech, takich jak płeć, wiek, dochody itp. Wybór produktu lub marki przez konsumenta w wyniku obejrzenia jasnych i „odpowiednich” informacji jest intuicyjny, prowadzi to do wzrostu sprzedaży i rozwoju marki.
Zadania reklamy w mediach online
- – stworzenie rozpoznawalnego wizerunku i przypomnienie o nim;
- promocja marki - wybór grupy docelowej i kształtowanie sławy produktu;
- przyciąganie uwagi - kompetentny projekt przekazywanych informacji, ich oryginalność i skuteczność;
- promocja sprzedaży - nakłonienie konsumenta do dokonania zakupu w określonej firmie, ogłoszenie wyprzedaży, rabatów i promocji.
Rodzaje reklamy w mediach
Przyjęło się, że wszelkie materiały mające na celu percepcję wizualną uwzględniać jako odmiany medialnego silnika handlu.
Główne typy są następujące.
- - Większość użytkowników kojarzy z nimi reklamę w mediach.
Banery to najczęstszy rodzaj reklamy internetowej. To jasna, atrakcyjna informacja, często niezwiązana z obciążeniem semantycznym strony. Banery są dość nachalne, czasami mają dźwięk, mogą być animowane i zabawne. główny cel– zostać zauważonym, zadeklarować produkt lub firmę.
Baner reklamowy na stronie wyszukiwania przeglądarki Yandex. Tak więc celem banerów nie jest sprzedaż, ale stworzenie wizerunku ze względu na widoczność wizualną lub przekierowanie na oficjalną stronę internetową w przypadku zainteresowania potencjalnego konsumenta.
Przykłady najpopularniejszych banerów:
- klasyczne - tradycyjne reklamy w formie zwykłych obrazków lub zajawek, są niewielkie, a więc niedrogie;
- banery napinane - umieszczane są na całej szerokości strony i są podobne do znaków reklamy zewnętrznej;
- rich media – obsesyjna, „wyskakująca” reklama, której nie sposób nie zauważyć;
- pop-under - blok informacyjny, po kliknięciu pojawia się również okno z reklamą;
- wyskakujące okienka - otwierane po najechaniu na nie lub „klikaniu” myszą;
- imitacje - wyskakujące komunikaty, które swoim wyglądem i dźwiękiem przypominają wiadomości otrzymane w w sieciach społecznościowych, na które często reagują niedoświadczeni użytkownicy.
Każda z opcji banerów jest dość efektywna, ale nie trwała, dlatego formaty muszą być stale aktualizowane.
Teaser blokuje się na stronie sieci społecznościowej Odnoklassniki. - Branding to tworzenie oryginalnego wizerunku produktów i marek. Dzięki temu firma pozyskuje szerokie grono konsumentów, jej produkty stają się rozpoznawalne, a ich cena rośnie.
Wybór odpowiedniego logo, poprawianie nazwy, aplikowanie oryginalny styl- kluczowe czynniki w brandingu i promocji towarów i usług.
- Materiały wideo. Nazwa mówi sama za siebie, wyróżnij następujące reklamy w postaci filmów:
- streaming video (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - pliki, które zaczynają się odtwarzać, zanim użytkownik zapozna się ze stroną, w środku lub na końcu;
- overlay – nakładka reklamy, zwykle w formie tekstowej, na odtwarzany plik wideo;
- banery wideo – służą do „dopasowania” wideo do banera.
Reklama wideo popularnej marki na stronie w Odnoklassnikach - Bloki tekstowo-graficzne są reklamy z tytułem, zdjęciem i krótki opis. Takie klocki zajmują mało miejsca, są dość skuteczne, ponieważ bardziej przypominają nie reklamę, ale rekomendację. Co więcej, właściwy dobór opisu, na przykład niedopowiedzenie, przyciąga uwagę i sprawia, że odwiedzający stronę dowiaduje się więcej o produkcie.
Co to jest RTB
Do tej pory istnieje prosty sposób na umieszczenie reklamy w mediach - jest to RTB. Co to jest RTB i jak działa ten system?
Licytacja w czasie rzeczywistym to specjalna platforma, która kupuje i umieszcza reklamy na aukcji.
W związku z tym istnieją trzy podmioty procesu:
- użytkownik;
- system RTB;
- reklamodawców.
Użytkownik odwiedza stronę internetową. RTB uzyskuje dostęp do swojego identyfikatora i rodzaju interesujących go informacji. System analizuje te dane i wystawia je na aukcję internetową. Reklamodawca, który zaoferuje największą kwotę, otrzymuje prawo do umieszczenia swojego bloku.
Schemat pracy kampania reklamowa wg systemu RTB Ta demonstracja produktów medialnych jest niedroga. Ponadto sam reklamodawca ma prawo do ustalenia akceptowalnej ceny w następujący sposób:
- ustalany jest konkretny budżet i warunki umieszczenia reklamy, przy czym istnieje możliwość ograniczenia kwoty zakupu na tysiąc wyświetleń;
- minimalny CPM - przy tym ustawieniu reklamy są umieszczane w witrynach niekonkurencyjnych i są niedrogie;
- stała stawka - ustalany jest koszt 1000 wyświetleń;
- średni CPM - klient określa cenę, która jest korygowana przez system o 15-20%.
Ile więc kosztuje umieszczenie w mediach?
System RTB daje wiele możliwości współpracy. Yandex jest najtańszy, średnia cena za 1000 wyświetleń to 35 rubli. Koszt witryn Vl.ru i Mail.ru jest prawie dwa razy wyższy.
Koszt reklamy w mediach
Wybór rodzaju reklamy w mediach zależy nie tylko od priorytetów, ale również od możliwości finansowych klienta. Istnieją duże agencje reklamowe, które same zajmują się promocją reklamy na stronach internetowych i oferują szeroki zakres usług, w tym dostosowanie reklam i wybór platformy do umieszczenia. Koszt ich usług to około 20 tysięcy rubli miesięcznie.
Umieszczenie banera w odpowiednich sieciach lub bezpośrednio może być bezpłatne lub rozpocząć się od minimalnej kwoty 200-500 rubli.
Najdroższy jest branding. Jest dostępny głównie dla dużych korporacji, ponieważ cena tego rodzaju reklamy medialnej to ponad 500 tysięcy rubli.
Skuteczność reklamy w mediach
Reklama displayowa jest skuteczne narzędzie na początku swojego działania. W miarę starzenia się informacji osadzonych denerwuje użytkowników, staje się nieciekawy i dlatego traci na znaczeniu.
Według statystyk reakcja na reklamę w mediach występuje w 0,5–2% przypadków. Ten jest orientacyjnie całkiem dobry, ponieważ następuje znaczny wzrost sprzedaży. Ponadto przejście do linku jest realizowane głównie przez nowych konsumentów, co przypomina o istnieniu marki stali klienci jest jednym z celów reklamy. Dlatego reklama w mediach online jest potężnym narzędziem marketingowym.
Wybór kreatywnych pomysłów i platformy do umieszczenia, analiza skuteczności reklamy innych firm, właściwe zaplanowanie promocji produktów to główne tajemnice sukcesu, dzięki którym można osiągnąć znaczny wzrost sprzedaży.
Kiedyś długo kłóciliśmy się, w jakiej kategorii zawrzeć reklamę na transporcie. W teorii jest to reklama zewnętrzna mająca na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników, czyli należy do reklamy medialnej.
Dlatego w tym artykule zastanówmy się, czym jest reklama display, z czego składa się i jak może być przydatna dla biznesu.
Meal'n'Real
Jego głównym zadaniem jest przyciągnięcie uwagi osoby. W tym celu wykorzystywane są różne technologie zawierające teksty, zdjęcia, infografiki, logo firmy, mapy i nie tylko.
Zróbmy mały eksperyment. Pomyśl o reklamie, którą widziałeś dzisiaj. Najprawdopodobniej nie będziesz nawet w stanie zapamiętać 5 ostatnich komunikatów reklamowych.
Jest okej. Za dużo hałasu. A w 95% przypadków szum ten jest tworzony przez reklamę w mediach, ponieważ uwzględniono tutaj następujące kanały:
- Reklama w telewizji;
- Reklama w prasie (w drukach);
- Reklama internetowa;
- Reklama zewnętrzna;
- Reklama wewnętrzna (to reklama wewnętrzna) centra handlowe prowadzące do pawilonu handlowego);
- Reklama w transporcie.
Z tego, co widzieliśmy powyżej, możemy wywnioskować, że wszystkie reklamy należą do mediów. Ale nie jest.
- Zimne rozmowy lub zimne rozmowy (telemarketing);
- Katalogi i broszury reklamowe;
- Produkty pamiątkowe;
- Wydarzenia promocyjne.
I prawdopodobnie powiem teraz coś głupiego, ale to pasuje każdemu. Bez wyjątku. Na przykład:
- Niszowe b2b - reklama w prasie jest idealna, podobnie jak reklama tranzytowa (markowy transport, który dostarcza zamówienia do klientów);
- Niszą b2c jest reklama w telewizji lub radiu, chociaż wiele osób odrzuca ją z powodu wysokich kosztów na rzecz reklamy zewnętrznej i wewnętrznej.
Lub uniwersalny „zestaw dżentelmeński” do wszystkich obszarów - + spersonalizowany. Ta sama reklama w Internecie. Ale mogą istnieć inne opcje.
Życiowa porada. Jeśli masz zamiar zrobić sobie lądowanie na własną rękę, to polecam – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .
Na przykład jeden z naszych klientów, za pomocą umieszczania ogłoszeń w wejściach, a także umieszczania zwykłych ogłoszeń w gazetach, był w stanie osiągnąć znacznie więcej niż przy użyciu innych.
JESTEŚMY JUŻ PONAD 29 000 OSÓB.
WŁĄCZYĆ
Ale śledzisz nasz kanał na YouTube, prawda?! Nie ominął Cię więc jeden z najnowszych filmów „Zła reklama nie istnieje”. Nie?! Więc oto jest. Koniecznie trzeba zobaczyć wiedzę o „zen”.
Śmierć reklam displayowych offline
Ale nie powiem, że tradycyjna reklama umiera, bo po jednym przypadku naszego klienta już nie jestem pewien.
Nasz instalator telewizji satelitarnej postanowił wypowiedzieć wojnę konkurencji.
Pod warunkiem, że w przeważającej części był, a nie wykonany zgodnie z technologią lub.
Użyto wielu narzędzi. Zawodnicy „ginęli partiami”. I w tym momencie, gdy liczba zawodników zmniejszyła się do liczby palców jednej ręki i budżet reklamowy prawie wyschły, a potencjalni nabywcy po prostu „popieprzyli”.
Tak więc nadszedł sezon i klient postanowił przeznaczyć niewielki budżet na reklamę offline, jak to się mówi, „na testy”.
Jakie było jego zdziwienie, gdy wyniki z „reklamy testowej” okazały się bardziej znaczące, a sama reklama skuteczniejsza.
To właśnie po tej chwili ponownie uwierzyłem w reklama tradycyjna i że to działa, przynajmniej w regionach. Ale to mała dygresja.
Ból z powodu różnicy: offline i online
Oznacza to, że w Internecie można to zrobić w bardziej ukierunkowany sposób, to znaczy precyzyjniej wyświetlać reklamy (wybierz konkretną geografię wyświetlania, wiek osób itp. lub tylko w witrynach tematycznych).
W trybie offline ta funkcja jest niedostępna. To powoduje drugą różnicę. Agresywność.
Jeden z naszych klientów, który z powodzeniem działa na rynku usług od ponad 20 lat i ma 6 oddziałów w Moskwie i regionie moskiewskim, z miesięcznym budżetem na promocję strony internetowej w wysokości około 200 tysięcy rubli.
Media media reklamowe
Na naszym blogu napisaliśmy ogromną liczbę artykułów na temat różne kanały i metody reklamowe. Aby się ich nauczyć, przeczytaj najpierw te 3 artykuły:
Po przestudiowaniu tych artykułów zdecydujesz o konkretnych sposobach prezentowania informacji, które można warunkowo podzielić na cztery sposoby przekazu (rodzaj).
Który z nich jest bardziej skuteczny i jak je zastosować w swoim biznesie, rozważymy dalej na przykładzie kilku firm.
Banery
Z reguły im większy rozmiar, tym bardziej przyciąga uwagę. Im bardziej dostępne miejsce, tym droższy koszt.
Offline nadal płacimy za fakt umieszczenia. W Internecie metoda ewoluowała i stała się bardziej zorientowana na klienta, czyli pojawiła się płatność za kliknięcia.
Ale w przypadku witryn miejskich i małych istnieje również system rozmieszczenia z płatnością za czas, w którym będzie w witrynie lub za liczbę wyświetleń w witrynie.
Takie banery medialne są teraz modne do nazywania - zwiastunami ("teaser" - drażnić). Oznacza to, że swoimi informacjami drażnią użytkownika do podjęcia ukierunkowanej akcji: idź, zadzwoń, kliknij lub przejdź do witryny.
W przestrzeni offline za jeden baner zapłacisz średnio od 10 do 50 tr. W ramach przestrzeni online podam przykład umieszczenia banera na tydzień na stronie głównej Yandex.
Ceny na Yandex Widzisz wszystko dobrze. Liczby zaczynają się od 4 milionów tygodniowo. Pełny cennik można znaleźć na ich stronie internetowej. Ale dzieje się tak, jeśli masz projekt federalny i musisz objąć więcej niż wszystkich.
Jednak chcę cię ostrzec. Banery znudziły się do tego stopnia, że obecnie istnieje tak zwana „ślepota banerowa”.
To wtedy klient psychologicznie nie zauważa banerów reklamowych. Dlatego na wszelki wypadek zastanów się i przelicz wszystko jeszcze raz, jeśli nagle zdecydujesz się przeznaczyć cały budżet reklamowy na zakup jednego banera.
Reklama wideo
Najbardziej angażujący sposób prezentowania informacji. To prawda, że przyzwyczajenie się do tego wymaga czasu.
Z powodu niewiedzy o tym straciliśmy kiedyś dużą sumę pieniędzy. Mianowicie dali reklamy wideo dla reżyserów w sieciach społecznościowych w czas pracy. Wynik?! Otworzyli go, ale nie włączyli dźwięku, ponieważ byli w pracy.
Oprócz tego, że ważne jest, aby wiedzieć, o której godzinie wyświetlać reklamy na całym świecie, musisz wiedzieć, co wyświetlać i jak długo.
Na pewno dowiesz się, kiedy i co pokazać, ale opowiem Ci o długości, ponieważ istnieją 2 rodzaje reklamy wideo:
- Rolki. Reklamy odtwarzane podczas oglądania filmu. Możesz nazwać to przerwą na reklamę, która jest zarówno online, jak i offline.
– Pre-rolls (pre-roll) – filmy odtwarzane PRZED rozpoczęciem oglądania.
– Mid-rolls (mid-roll) – film odtwarzany W ŚRODKU widoku.
– Postrolls (postroll) – wideo odtwarzane PO obejrzeniu.
- Nakładka (nakładka). Banner (powiedziałem, że jest ich dużo). Baner umieszczany na dole filmu i wyświetlany podczas oglądania filmu. Offline, to są uruchomione linie.
Osobiście kładziemy teraz duży nacisk na reklamę wideo. Choć wymaga to większych zasobów, skuteczność reklamy medialnej w tej formie daje maksymalny efekt.
Ale nie zapomnij o naszym błędzie. Oprócz wideo musisz również użyć tekstu z obrazem, ponieważ nie każdy ma czas na obejrzenie wideo i nie każdy lubi to robić.
Reklama markowa
Świetnie nadaje się również na różnego rodzaju premiery filmowe czy prezentacje nowości.
Używają go tylko duże firmy federalne, których nabywcami są co druga osoba.
Reklama markowa Nasze osobiste przekonanie jest takie, że jeśli nie jesteś w segmencie VIP i nie jesteś firma federalna z miliardami obrotów, musisz odłożyć tę metodę przesyłania informacji na później.
Da ci uznanie, ale nie da ci zakupu. Ponadto, jeśli wybrałeś tę drogę, przygotuj się na ciągłe wydawanie pieniędzy na reklamę wizerunkową, ponieważ gdy tylko przestaniesz to robić, zostaniesz zapomniany jak „pierwsze siniaki na kolanach”.
Reklamy tekstowe i graficzne
Przykładami offline są gazety i czasopisma reklamowe, w których widzimy osobny atrakcyjny obraz i osobny tekst.
Offline, na początku nie było to dla mnie jasne, dopóki nie zobaczyłem przykładu. Za tymi słowami kryje się sieć reklamowa Google (GDN). Raczej reklamy ze zdjęciami dla tych sieci.
Reklama tekstowa i graficzna Za Ostatnio koszt reklamy w reklamie kontekstowej znacznie wzrósł, jeśli mówimy konkretnie o wyszukiwaniu.
Chcę milczeć o offline, ale mój wewnętrzny głos sprawia, że to mówię.
To podwójny potwór. Mówię to z doświadczenia, gdyż wcześniej byłem współwłaścicielem pisma.
Sprowadza klientów, ale jeśli mówimy o maksymalnej wydajności, to można ją osiągnąć jedynie umieszczając ją w specjalistycznych publikacjach.
Gazety reklamowe również działają zaskakująco, ale tylko wtedy, gdy twoją grupą docelową są emeryci (jest ich więcej określone warunki, ale to raczej wyjątki).
Krótko o głównych
Nie na próżno podałem przykład naszego klienta, który wykorzystał reklamy displayowe do „koszenia” konkurencji.
Nawiasem mówiąc, pozwoliło mu to nie tylko usunąć wielu małych konkurentów, ale także zająć pierwsze miejsce w regionie pod względem sprzedaży i rozpoznawalności.
To właśnie dzięki wykorzystaniu reklamy w mediach offline i online osiągnął takie wyniki.
Jestem też pewien, że wypróbowałeś lub używasz formatów reklam displayowych wymienionych powyżej. Czy używasz go poprawnie, czy nie, trudno mi powiedzieć.
Ale najważniejszą rzeczą, którą musisz sobie uświadomić, jest to, że tylko wtedy, gdy zintegrowane podejście można osiągnąć świetne wyniki, a korzyści z reklamy graficznej staną się widoczne.
A na deser mały bonus. Według badań przeprowadzonych przez Business Insider Intelligence wśród internetowych reklam displayowych, format wideo ma najwyższy CTR (wskaźnik kliknięcia do wyświetlenia) na poziomie 1,84%.
Wszystkie inne wskaźniki były znacznie niższe. Myślę, że teraz wiesz, gdzie skierować swoje wysiłki 😉
Reklama display to narzędzie promocji marketingowej marek, stron internetowych, znaki towarowe, towarach, usługach itp., gdy informacja o produkcie jest umieszczana na platformach medialnych (mediach).
Główna różnica między reklamą medialną a innymi rodzajami reklamy jest kluczowa – przyciągnięcie uwagi konsumentów następuje poprzez wizualizację informacji (zdjęcia flash, filmy, obrazy itp.).
Dzięki wizualnej prezentacji informacji taka reklama jest szybciej dostrzegana przez konsumenta, nie ma potrzeby zagłębiać się w jej znaczenie, nie trzeba tracić czasu na jej czytanie. Najczęściej reklama medialna dociera do świadomości konsumentów, nawet jeśli nie planują się nią interesować (okiem mignął baner między przejściami przez strony internetowe, ale informacja została zapamiętana podświadomie).
Na ten właśnie efekt liczą reklamodawcy, opracowując kolejną kampanię reklamową dla środków masowego przekazu.
Korzyści z reklamy w mediach
Za pomocą reklamy banerowej możesz rozwiązać następujące zadania:
1) Zwiększenie ruchu na reklamowanej stronie.
2) Zwiększenie sprzedaży promowanego produktu, zwłaszcza ekskluzywnych, drogich, innowacyjnych produktów. W tym przypadku reklama w mediach jest najlepszym sposobem na poinformowanie użytkownika o nowym produkcie, który jeszcze nie wie o jego istnieniu i w związku z tym nie jest nim zainteresowany.
3) Informuj grupę docelową o korzystnych ofertach, aktualnych promocjach i rabatach.
4) Powiadamiaj szeroką publiczność o nowych wydarzeniach na dużą skalę (filmy, wystawy, koncerty i inne wydarzenia). W tym przypadku reklama w mediach zastępuje plakaty.
Przestrzenie informacyjne na reklamę w mediach
W zależności od rodzaju platformy, na której będzie umieszczana reklama medialna, rozróżnia się następujące nośniki: 1) Telewizja, która emituje filmy promocyjne w określonych godzinach.
2) Publikacje drukowane, które umieszczają na swoich stronach bloki reklamowe.
3) media internetowe (strony internetowe, czasopisma elektroniczne, gazety elektroniczne, wiadomości i zasoby informacyjne, popularne sieci społecznościowe), które mają możliwości techniczne oraz chęć umieszczenia banera reklamowego na swoich stronach.
Reklamy banerowe są dostępne w następujących formatach:
- banery graficzne (bloki statyczne).
- flash-banery (dynamiczne zdjęcia, filmy).
- TopLine ("rozstępy" umieszczone nad główną treścią strony lub poniżej).
- Rich-Media (baner blokuje się na górze treści witryny, które obsesyjnie „biegną” za myszą, dopóki nie zostaną zamknięte).
- Pop-Under (reklama, która otwiera się w nowym oknie przeglądarki, gdy użytkownik kliknie potrzebne informacje) itp.
Funkcja banerów reklamowych
1) Reklama banerowa przyjęła właściwości reklamy kontekstowej, dzięki czemu jest wyświetlana użytkownikom w zależności od ich zapytań i położenia geograficznego.
2) Reklama banerowa to najbardziej irytujący rodzaj reklamy w mediach. Internauta często czuje się zaniepokojony, gdy coś „migocze” przed jego oczami (baner flashowy), zajmuje połowę miejsca na pożądanej stronie (Rich-Media) lub bloki reklamowe „samodzielnie wyskakują”, więc trzeba poświęcić czas zamykając je.
90% użytkowników nie toleruje takich rozpraszających reklam. Odwiedzający witrynę są najbardziej lojalni wobec bloków graficznych na górze lub na dole witryny (TopLine).
Każdy reklamodawca sam decyduje - co jest dla niego bardziej priorytetowe, pamiętaj, nawet z negatywnymi skojarzeniami, lub zdobądź wierny klient, ponieważ użytkownicy, którzy szukają celowo, są bardziej uważni.
Reklama medialna w Internecie to reklama w mediach. Technologia przesyłania "informacji medycznych" może być inna, w Internecie - tekst, wideo, grafika. Reklama medialna w Internecie wykorzystuje różne techniki przyciągania uwagi: logo, zdjęcie, geoznak na mapie, tekst
Jak skutecznie zwrócić uwagę na swój produkt? Jak przekazać potencjalnemu nabywcy, że to właśnie u Ciebie znajdzie interesujący go produkt lub usługę? Reklama displayowa świetnie sobie radzi z tymi zadaniami, dlatego jest tak popularna.
Jaka jest więc różnica między reklamą display a banerem w Internecie?
W takim przypadku musisz zrozumieć, że reklama banerowa jest szczególnym przypadkiem reklamy medialnej. Mówiąc o rodzajach reklamy medialnej w Internecie, należy mieć na uwadze, że może to być dowolny rodzaj reklamy, np. e-mail – lista mailingowa czy wideoklip.
Aby dostarczyć reklamę do grupy docelowej, reklamy displayowe wykorzystują pliki cookie, które pozwalają śledzić zachowanie użytkowników i odpowiednio dostosowywać reklamy. Reklamodawcy agregują otrzymane dane, co prowadzi do efektywniejszego targetowania behawioralnego
Często można usłyszeć inną nazwę dla mediów - reklama display (reklama display).
Dlaczego potrzebujesz mediów?
Główne zadania rozwiązywane za pomocą reklamy w mediach:
- szybkie przyciągnięcie uwagi dużej grupy docelowej do promowanego produktu;
- zwiększenie świadomości marki;
- poprawa wizerunku i budowanie lojalności wobec marki;
- wzrost sprzedaży w okresach ukierunkowanych lub sezonowych promocji;
- generowanie popytu na nowa usługa lub produkt na rynku.
Co reklama displayowa daje biznesowi internetowemu?
Według Yahoo, ComScore, Network and Specific Media, za pomocą mediów możesz zwiększyć ruch witalny (markowy) seo o 26%, kontekstowy o 155%, ponieważ po obejrzeniu markowego banera reklamowego 21% użytkowników wpisuje później nazwę marki w pasek adresu przeglądarki, a 9% monitoruje markę w mediach społecznościowych.
Nowoczesne narzędzia reklamy w mediach sprawiają, że jest ona tak skuteczna, jak to tylko możliwe. Będąc profesjonalnie zorganizowaną i wykonaną, zawsze osiąga swoje cele, ponieważ działa w sposób ukierunkowany. Baner zostanie wyświetlony tym konsumentom, którzy są już zainteresowani promowanym produktem lub usługą. Koszt reklamy medialnej w Internecie uzasadnia się wysokim ROI. Dzięki mediom osiągniesz swoje KPI.
Skuteczność reklamy medialnej w Internecie
Jeśli chcesz uruchomić reklamę displayową lub zwiększyć skuteczność już istniejącej, powierz staż w ręce profesjonalistów. Nasza wielokrotnie nagradzana w branży firma zatrudnia doświadczonych handlowców medialnych, ponad 200 dostawców SSP i wielu partnerów.
Zapewnimy skuteczność kampanii medialnej dzięki:
- tworzenie banerów reklamowych dozwolone addblock
- usługi konwersji ruchu
- system śledzenia po obejrzeniu
Banery i strony docelowe powinny być przyjazne dla urządzeń mobilnych
W celu maksymalizacji konwersji na mniejszych ekranach reklamy, wstęp a nawigacja w witrynie powinna być również przyjazna dla urządzeń mobilnych.
Koszt reklamy displayowej VeAds
Oferujemy kilka opcji płatności za umieszczanie reklam graficznych CPM i CPA. Jesteśmy gotowi zaoferować retargetowanie mediów według CPA, jeśli ruch na Twojej stronie wynosi co najmniej 100 000. Jeśli masz mniejszy ruch na stronie, indywidualnie obliczymy dla Ciebie koszt CPM, średnio wynosi on 1 00 rubli / 1000 wyświetleń. Gwarantujemy wysokiej jakości, dobrze konwertujący ruch.
Zbieramy ruch, mierzymy wydajność i optymalizujemy Twoje reklamy oraz zapewniamy analitykę w czasie rzeczywistym.
Korzyści z reklamy displayowej online
Jedną z głównych zalet mediów jest dokładność celowanie. Jest ściśle ukierunkowany na grupę docelową, ponieważ nabywcę, który jest już zainteresowany zakupem np. telewizora, zachęcamy do ułatwienia zakupu. W tym celu banery, filmy i inne materiały reklamowe umieszczane są na stronach tematycznych, w wynikach wyszukiwania lub w innych popularnych zasobach, z uwzględnieniem parametrów odwiedzającego. Bierze pod uwagę jego położenie geograficzne, a także zapytania wyszukiwania. Jeśli użytkownik studiuje popularne modele telewizorów, aby wybrać dla siebie najciekawszą opcję, czas zaproponować mu zakup sprzętu od Ciebie!
Niektórzy wolą zamawiać reklamy displayowe ze względu na bardzo skuteczną funkcję. retargeting(tj. retargeting). Pozwala na powrót odwiedzającego do serwisu z promowanym produktem lub usługą, które już wcześniej odwiedził. Wielokrotny kontakt z potencjalnym nabywcą, który raz wykazał zainteresowanie, motywuje do zakupu.
Kolejną zaletą reklamy w mediach jest sposób prezentacji informacji. Najczęściej media dostarczają rozrywki, a w niektórych przypadkach wręcz interaktywne, skłaniając użytkownika do wykonania określonej czynności, np. kliknięcia w baner. Celem takiego materiału jest przyciągnięcie uwagi odwiedzającego stronę tak, aby kliknął w link. Jednocześnie reklama w mediach nie jest denerwująca, ponieważ w przeciwieństwie do klipów telewizyjnych i audio jest kontrolowana: baner można zignorować, wideo można pominąć, wyskakujące okienko można zamknąć.
Wyświetl formaty reklam
Do dynamiczny format, skonfigurowana jest częstotliwość wyświetlania reklam wśród unikalnych użytkowników, ten format jest obecnie najpopularniejszy.
Używaj formatów i funkcji, które pasują do celów Twojej kampanii.
Powiedz nam, jaki jest Twój ostateczny cel, a my stworzymy baner medialny, który spełni cele kampanii.
Rodzaje reklamy medialnej w Internecie
- Banery to statyczne lub animowane (z kilku przeplatanych slajdów) bloki graficzne, które wyświetlają tę lub inną informację. Tutaj koszt reklamy displayowej zależy od liczby wyświetleń, czasu lub liczby kliknięć. Głównym celem banera jest przyciągnięcie uwagi, zainteresowanie odwiedzającego stronę, tak aby były jasne i dobrze widoczne. Niezwiązany z tematem strony.
- Bloki tekstowo-graficzne. Są one podobne do banerów, ale nie są animowane, a jednocześnie pokrywają się tematycznie z tematyką serwisu. W związku z tym mniej przypominają reklamę, a przypominają rekomendację samej strony, co wzbudza zaufanie. Na przykład za pomocą bloku tekstowo-graficznego można zareklamować metalową płytkę na placu budowy.
- Reklama wideo (której udział stale rośnie w mediach). Bardzo podobny do filmów pokazywanych w telewizji. Jest rozpowszechniany wraz z treściami wideo, które są dziś bardzo popularne wśród internautów (zwłaszcza wideo online). W przeciwieństwie do tego, seria reklam telewizyjnych, które są wyświetlane widzowi przez kilka minut, może zostać wyłączona przez użytkownika kilka sekund po rozpoczęciu pokazu.
- Znakowanie. Spektakularny, ale drogi rodzaj nośnika, który polega na przeprojektowaniu samej strony z wykorzystaniem rozpoznawalnych elementów marki klienta firmy. Branding jest stosowany na popularnych, aktywnie odwiedzanych zasobach przed ważnymi wydarzeniami, premierami filmowymi, promocje itp.
Zasady realizacji projektu reklamy display
Złóż im ofertę nie do odrzucenia.
- Planowanie mediów. Analiza grupy docelowej i dobór zasobów do umieszczania treści reklamowych. Określane są nie tylko witryny, ale także czas wyświetlania reklam i częstotliwość, aby uzyskać jak największą liczbę odpowiedzi.
- Opracowanie materiałów promocyjnych. Opracowanie podstawowych pomysłów, tworzenie layoutów, produkcja banerów, filmów, branding. Bardzo trudny i odpowiedzialny etap. Jeśli materiał nie przyciągnie uwagi użytkowników, inwestycja pójdzie na marne.
- Monitoring kampanii reklamowych. Ocena skuteczności mediów, analiza zachowań użytkowników i liczby przejść, ocena odpowiedzi offline, tj. dokonywanie zakupów, zamawianie promowanej usługi itp.
Reklama display ma ogromny potencjał, który dziś dopiero się ujawnia. To narzędzie marketing jest aktywnie rozwijany i regularnie otwiera nowe możliwości. W miarę jak wpływ kryzysu gospodarczego nabiera coraz większego znaczenia, reklama internetowa pozostaje prawie jedynym z rozwijających się mediów.
Co to jest baner kontekstowo-medialny. .
Kampania Media Prospecting: cel, jak mierzyć świadomość marki. Czytaj w .
