Krijimi dhe zhvillimi i një marke personale. Si të krijoni markën tuaj personale në internet? Krijimi i një shembulli të markës personale

Në vitin 1997, revista amerikane Fast Company botoi një artikull të bujshëm nga Tom Peters, "A Brand Called You", në të cilin ai deklaroi si vijon:

"Pavarësisht moshës sonë, pa marrë parasysh pozicionin tonë, pavarësisht se në çfarë biznesi jemi, të gjithë duhet të kuptojmë rëndësinë e markës. Ne jemi presidentët e kompanitë e veta: "Unë jam Inc." Për të qëndruar në biznes sot, tonë puna më e rëndësishme- të jesh një specialist kryesor i marketingut për markën “Ya”.

E thënë mirë!

Markë personale– kjo është ajo që ju lejon të dalloheni nga turma e konkurrentëve, ajo që i bën klientët tuaj potencialë t'ju kujtojnë dhe t'ju japin përparësi ndaj rivalëve tuaj të biznesit.

Markë personale- kjo është ajo që do t'ju lejojë të gjeni stabilitet relativ në një botë gjithnjë në ndryshim, do t'ju ndihmojë të "qëndroni në këmbë" përballë rënieve dhe goditjeve ekonomike.

Krijimi dhe marketingu i një marke personale

"Krijoni mite për veten tuaj. Perënditë filluan në këtë mënyrë."

(Stanislav Jerzy Lec)

Krijimi i një marke personaleështë një proces i vazhdueshëm i vetë-zbulimit në të cilin identifikoni pikat e forta dhe aftësitë tuaja, identifikoni talentet tuaja unike dhe prezantoni veten në treg bazuar në veçantinë tuaj.

Dhe vendi më i mirë për të filluar është duke njohur pikat tuaja të forta.

Hapi i parë. Përkufizimi i avantazheve

Bëni një listë të pikave tuaja të forta. Çfarë cilësish personale keni? Çfarë bëni më mirë? Çfarë mund të bëni? Çfarë njohurish të veçanta keni? Si jeni unike? Cilat parime ju udhëzojnë? Cili është qëllimi juaj në këtë planet (misioni i jetës).

Ekspertët amerikanë të markës personale thonë se një nga detyrat kryesore njeriu modernështë pikërisht ndërgjegjësimi për veçantinë e dikujt dhe aftësia për të paraqitur pikat e forta në treg.

Hapi dy. Studimi i konkurrentëve

Ju duhet ta njihni armikun me shikim! Mblidhni sa më shumë informacion për konkurrentët tuaj. Çfarë saktësisht po bëjnë? Si e bëjnë këtë? Cilat deklarata përdoren? Si i dizajnojnë kartat e tyre të biznesit, reklamat, broshurat. A bëjnë diçka që i bën ata të ndryshëm nga të tjerët?

Hapi i tretë. Diferencimi

Vetëm pasi të vini në pah tuajën pikat e forta, mund të vazhdoni dhe të filloni të krahasoni pikat tuaja të forta me ato të konkurrentëve tuaj. Si jeni ju ndryshe nga ata? Çfarë keni që nuk e kanë konkurrentët tuaj? Ndoshta ju keni disa njohuri (për shembull, gjuhë e huaj). Jeni shumë të kujdesshëm, apo jeni të sigurt dhe energjik? Jeni të shkëlqyer në të folurit publik, apo jeni të aftë për punë të mundimshme dhe rutinë?..

Gjetja e dallimeve kryesore nga konkurrentët tuaj quhet "diferencim" në gjuhën e markës.

Hapi i katërt. Vizatimi i një portreti të një kamare tregu

Hapi tjetër është të përcaktoni vendndodhjen tuaj të tregut,... Cilët janë njerëzit që janë klientët ose partnerët tuaj të mundshëm të biznesit? Çfarë grupmoshe janë ata? Cilat janë nevojat e tyre, statusi social, gjendjen financiare? A përdorin ndonjë zhargon në fjalimin e tyre?

Ju duhet të krijoni portretin më të saktë dhe të detajuar të klientit tuaj të mundshëm, të cilit do t'i prezantoni më pas markën tuaj.

Hapi i pestë. Pozicionimi

– një hap i rëndësishëm në ndërtimin e një marke. Fjalë për fjalë, "pozicionimi" do të thotë të marrësh një pozicion udhëheqës në kamaren e zgjedhur të tregut, si furnizues i diçkaje unike dhe (ose) e nevojshme. Për shembull, markat kryesore të makinave pozicionohen si më poshtë: Volvo - "makinat më të sigurta në botë", slogani BMW - "Makina më e mirë lëvizëse", Cadillac - "luksi tradicional amerikan"

Pozicionimi do t'ju ndajë me saktësi nga konkurrentët tuaj. Në këtë fazë të krijimit të markës, kompanitë e mëdha zhvillojnë të ashtuquajturin Propozim Unik të Shitjes (USP) për markat e tyre. Në rastin e markës personale, duhet të dilni me një deklaratë unike që do ta paraqisni në treg. Le ta quajmë atë Mesazhi i Markës Personale (PLB). SDS-ja juaj duhet të përcjellë në mënyrë të përmbledhur dhe të përmbledhur veçantinë tuaj në treg.

Për shembull, nëse jeni duke shpërndarë aditivëve ushqimorë, pastaj thjesht duke u prezantuar si distributor i kompanisë "X" (konsulent shëndetësor, etj.), nuk do të dalloheni nga mijëra kolegë tuaj që bëjnë të njëjtën gjë (dhe pozicionohen në një mënyrë të ngjashme). Por nëse, për shembull, prezantoni veten si "specialist i shëndetit familjar", atëherë do ta veçoni veten nga turma e konkurrentëve. Thelbi i aktivitetit tuaj në treg mbetet i njëjtë. Por perceptimi për ju nga audienca juaj e synuar (familjet e ndërgjegjshme për shëndetin) do të jetë krejtësisht ndryshe.

Një shembull tjetër. Në botë ka mijëra psikologë dhe psikoterapistë. Nëse pozicionoheni thjesht si një psikoterapist ose konsulent psikologjik, ashtu siç bëjnë kolegët tuaj, atëherë nuk do të jeni aspak të ndryshëm nga konkurrentët tuaj. Por këtu quhesh siç bën një nga autorët e gazetës Good Business News: “Specialisti i riparimit të jetës”.

Nuk e di për ju, por sapo të lexoj nënshkrimin e Sergei Kamov, nuk do të mund të harroj më atë që bën ky njeri. Nuk ia kujtova menjëherë emrin. Por slogani i tij është ngulitur fort në kujtesën time. Dhe si mendoni, nëse kam nevojë për ndihmën e një psikologu profesionist, kujt do t'i drejtohem? Dhe nëse miqtë e mi më kërkojnë të rekomandoj një psikolog të mirë, atëherë kë do të rekomandoj?

Ju lutemi vini re se zona e tregut në të cilën operon Sergey është mjaft e dendur dhe e ngopur me konkurrentët. Marrja e një pozicioni drejtues në të është e vështirë dhe e pamundur. Por ju nuk duhet të përpiqeni të largoni liderët. Siç shkruante dikur M. Fortin, një nga “gurutë” e marketingut në internet në SHBA:

"Nëse nuk mund të gjeni një vend tregu në të cilin dëshironi të merrni një pozicion udhëheqës, atëherë ... thjesht krijoni atë vend për veten tuaj!"

A ka shumë psikologë? Kaq shumë.

A ka shumë specialistë të rinovimit të jetës ?

Unë njoh vetëm një - Sergei Kamov, i cili krijoi kamaren e tij të tregut dhe zuri një pozicion udhëheqës në të.

A ka shumë shpërndarës? marketing në rrjet po kërkoni partnerë për organizatën tuaj? Dhjetëra, qindra mijëra!

A dini shumë specialistë të makinave të parave ?

Unë njoh një. Ky është miku im dhe partneri im i biznesit nga Perm, Pavel Kartashev. Ai shpiku një kamare për veten e tij dhe ulet me besim në fronin e ndërtimit të makinave të parave.

E keni idenë?

Ata nuk blejnë një biftek, e blejnë duke cëcëruar në një tigan. Një markë personale është atmosfera që ju rrethon dhe që i bën blerësit të bëjnë një zgjedhje në favorin tuaj.

Korporatat e mëdha shpenzojnë qindra miliona dollarë në vit për të promovuar markat e tyre. Sigurisht, askush nga ne nuk mund të përballojë diçka të tillë buxhetin e reklamave. Por, megjithatë, një markë personale, si çdo markë tjetër, ka nevojë për një marketing intensiv. Dhe ju duhet ta tregtoni atë çdo ditë. Për ta bërë këtë, ju mund të përdorni shumë teknika që janë mjaft efektive dhe marketing me kosto të ulët. Madhësia e këtij artikulli nuk më lejon të përshkruaj secilën metodë në detaje. Unë do të shkruaj për disa që janë të arritshme për pothuajse të gjithë:

Përdorni Mesazhin tuaj të Markës Personale për të gjitha materialet që u jepni klientëve tuaj të mundshëm. Mund të jetë e juaja kartat e biznesit, broshura, broshura, faqe interneti, nënshkrim elektronik në mesazhet e postës elektronike.
Kryen seminare, leksione dhe trajnime të rregullta. Dilni në publik. Ftohu në televizion dhe/ose radio.
Shkruani. Shkruani sa më shpesh dhe sa më shumë të jetë e mundur. Për gazetat dhe revistat e synuara. Filloni listën tuaj të postimeve në internet dhe përdorni atë për të krijuar besim me lexuesit tuaj. Mos harroni të përdorni PLB-në tuaj në nënshkrimet e artikujve tuaj!
Krijoni historinë tuaj personale që pasqyron vlerat dhe parimet tuaja udhëzuese. Tregojuni njerëzve historinë tuaj. Postojeni në faqen tuaj personale.
Theksoni vazhdimisht veçantinë e shërbimeve që ofroni. Është e nevojshme të diferencoheni nga konkurrentët tuaj gjatë gjithë kohës.

Dmitry Smakotin, mlm.internet-business.ru

Krijimi i një marke personale në vitin 2017 u njoh zyrtarisht si një trend. Publikimet kryesore të biznesit ndërkombëtar kanë deklaruar publikisht se rrezikoni të mbeteni pas nëse nuk punoni me reputacionin tuaj personal. Por, mjerisht, askush nuk shpjegoi se çfarë saktësisht duhet bërë për t'u njohur kudo. Më së shumti një shembull i ndritshëm ku mund ta çojë marka personale e një sipërmarrësi është padyshim Donald Trump. Një njeri që kaloi dekada duke punuar për imazhin e tij publik, duke përdorur pothuajse çdo mjet personal promovues në dispozicion, tani zë Zyrën Ovale në Shtëpinë e Bardhë.

Në realitetin rus, koncepti i "markës personale" është mjaft negativ. Puna me një imazh publik zakonisht lidhet me biznesin e shfaqjes apo politikën, por jo me biznesin. Dhe nëse e mbajnë mend, përmendin emrat e Çiçvarkinit dhe Tinkovit, duke lënë të kuptohet se për promovimin e vet ju duhet të bëni gjëra të egra. Megjithatë, gjithnjë e më shumë Sipërmarrësit rusë fillojnë të gjejnë përfitime në punën në promovimin personal. Qëllimi më i dukshëm është të tërhiqni vëmendjen ndaj produktit tuaj përmes interesit për individin. Midis një kompanie pa fytyrë dhe një kompanie ku ka njerëz "në pamje të qartë", ka një probabilitet të lartë që ata të zgjedhin të dytën. Një përfitim shtesë për sipërmarrësit, veçanërisht bizneset e vogla, është aftësia për të tërhequr investime shtesë.

Sipas Valery Zolotukhin, drejtor i përgjithshëm i kompanisë tregtare dhe prodhuese VIVO dhe investitor, Markimi personal është çelësi për investitorët. Projekti mund të ketë një ide të shkëlqyer, një ekip të fortë, të mirë treguesit financiarë, por nëse nuk ka besim tek personi i parë, një investitor i arsyeshëm nuk do të investojë para. Dhe kjo është e saktë, sepse motivet personale që drejtojnë një person mund të shkatërrojnë një biznes të lulëzuar të çdo madhësie. Ka plot shembuj.

Pika e dytë pse duhet të mbështeteni në një markë personale kur investoni është praktika. Një kontroll i plotë i një kompanie kushton kohë dhe para dhe ofron vetëm një kuptim të përgjithshëm të gjendjes së punëve. Në praktikë, edhe fondet më të mëdha të investimeve dhe bankat mashtrojnë. Prandaj, faktori kyç në investim është besimi te themeluesit dhe menaxhmenti i lartë. Në fund të fundit, investitori ende duhet të marrë një vendim në pasiguri. Nga rruga, investitori më i famshëm dhe i suksesshëm në botë, Warren Buffett, e zhvilloi këtë formulë për sukses shumë vite më parë - ai personalisht e njihte menaxhimin e të gjitha kompanive në të cilat ai bëri investime të mëdha. Kam studiuar me kujdes të gjitha botimet dhe intervistat në shtyp. Dhe mbante aksione në 10-15 kompani, pa u shpërndarë dhe duke pyetur rregullisht menaxhmentin se si po shkonin punët.

Dëshira për të mbrojtur punonjësit dhe madje edhe partnerët nga veprimet e gabuara të konkurrentëve është arsyeja kryesore pse biznesmenët rusë sot zgjedhin të punojnë në një markë personale. Falë rrjetet sociale publiciteti mund të shënojë i's në pak orë.

Lista e ndalimit në markën personale

Fatkeqësisht, një markë personale nuk është një pilulë magjike për të cilën të gjithë kanë nevojë. Ka një sërë kufizimesh që tregojnë se ndonjëherë ia vlen të qëndroni në hije. Arsyeja më e dukshme është ngurrimi i një personi që do të duhet të jetë vazhdimisht në sy për të qenë publik. Fatkeqësisht, veprimet e detyruara çojnë në rezultate shumë mediokre dhe e lodhin shumë personin e promovuar. Pas ca kohësh, të njëjtët përfaqësues të departamentit të promovimit do të shfaqen në tapet dhe kokat do të fillojnë të rrotullohen, sepse "efekti wow" i premtuar nuk është aty, dhe janë shpenzuar shumë kohë dhe burime.

Pika e dytë që shpesh harrohet është ekspertiza. Përpara se të dilni në skenë, të shkruani libra ose të flisni me mediat, është e rëndësishme të siguroheni që tashmë jeni profesionist, që do të thotë se jeni të aftë për temën tuaj dhe keni diçka për të thënë. Për më tepër, çdo tezë juaj duhet të mbështetet përvojë personale. Përndryshe, ju lehtë mund të humbni vetë besimin që ndjekësit e promovimit personal po kërkojnë.

Mekanika e punës

Çfarë duhet të bëjnë ata që vendosin të punojnë për krijimin e një marke personale, por nuk dinë nga të fillojnë? Si në çdo proces biznesi, ia vlen të bëni një auditim të burimeve aktuale. Në mënyrë konvencionale, mund të ndahet në dy blloqe - të brendshme dhe të jashtme. E para lidhet me karakteristikat e personit që do të jetë fytyra e kësaj fushate afatgjatë PR. E dyta është ajo që mund të kontribuojë në suksesin e këtij projekti: burimet njerëzore, materiale dhe teknike. Ylli i markës personale, i cili përbëhet nga 5 rreze: paketimi, marketingu, zhvillimi i ekspertëve, strategjia e medias, komunikimi publik, do t'ju ndihmojë të çmontoni një markë të mundshme në përbërësit e saj dhe ta ktheni atë në një koncept të vetëm.

Për secilin artikull individual, është e nevojshme të kuptohet fushëveprimi i punës - çfarë, kur dhe në çfarë sekuence duhet të përmirësohet. Periudha minimale e fillimit të planifikimit është tre muaj, kohë gjatë së cilës mund të merrni rezultatet e para të matshme. Hapi tjetër është përfshirja e detyrave rutinë (për shembull, vizita e një stilisti, kozmetologu ose logopedi) në orarin ditor të sipërmarrësit.

Elementet bazë

Para se të veproni, rekomandohet të hartoni një "Vetë-Koncept" - një dokument që do të lidhë të gjitha mesazhet kryesore të komunikimit. Seti bazë përfshin: një propozim personal unik të shitjes, një paketë imazhesh mendore (fakte, karakteristika, shije), biografi, listë të arritjeve, linjën e produktit, përshkrimi i audiencës së synuar, analitika e konkurrencës dhe prania e teorisë/termit/konceptit tuaj origjinal. Pas mbledhjes së këtyre të dhënave, mund të filloni auditimin aktual.

"Njerëzit i takon njerëzit nga rrobat e tyre" është me të vërtetë një e vërtetë e vjetër, por jo më pak e vërtetë për këtë. Kanali vizual i perceptimit tek njerëzit është më i zhvilluari, kështu që gjithçka që ne perceptojmë përmes vizionit ka një rëndësi të madhe.

Karakteristikat fizike - pesha, gjatësia, koordinimi atletik, tiparet e theksuara të pamjes dhe elementët e spikatur.
Grooming është një pamje e rregullt.
Stili dhe imazhi – niveli i markave, garderoba bazë, përzgjedhja e imazheve, sipas hartës vizuale të imazhit, përzgjedhja e veçorive dhe elementeve të ndritshme.
Identiteti i korporatës – kartëvizita personale e stilistit, logo/monogram personal, grup fotografish bazë për promovim.

Marketingu Personal

Më shpesh, theksi vihet në marketingun në internet, por ndonjëherë përdoren edhe aktivitete offline.

Rezultatet e kërkimit për pyetjen "mbiemri emri i parë" në Google dhe Yandex.
Uebsajti personal – dizajni, rëndësia e informacionit, rregullsia e përditësimeve, statistikat e trafikut.
Media sociale – llogari personale dhe publike në rrjetet sociale.

Zhvillimi i ekspertit

Aktivitet – pjesëmarrja në ngjarje të specializuara, çmime dhe vlerësime, anëtarësim në klube profesionale, ligjërata në universitete dhe institucione të specializuara tregtare, sponsorizim/patronazh, aktivitete sociale.
Materialet e ekspertëve - portofol / rezyme profesionale, raste klientësh, rishikime, mirënjohje, rekomandime.

Komunikimi mediatik

Puna me median - krijimi i kanaleve tuaja të lajmeve, transmetimeve në TV/radio, publikime në shtyp dhe media elektronike.
Mundësitë e medias vetanake – podkasti i autorit, shkrimi i kolonave në media të shkruara/elektronike, blogje.
Shkrimi i kopjimit është një stil origjinal dhe i njohur.

Komunikimi publik

Karakteristikat e të folurit - diksioni, timbri, diapazoni emocional, ritmi.
Karakteristikat joverbale - menaxhimi i shprehjeve të fytyrës, gjestet, kontakti me sy, ndërveprimi me audiencën.
Aftësitë oratorike - aftësia për të improvizuar, për t'iu përgjigjur me kompetencë pyetjeve dhe për të punuar së bashku me një folës të dytë.
Përmbajtje publike – vetëprezantim 5-minutësh, fjalim për shitje (20/40/60 minuta), biografi në formatin e tregimit.

Pasi të gjitha elementet janë shkruar në formatin e planit, është e rëndësishme të vendosni se kur dhe si të gjurmoni rezultatet. Opsioni më i mirë është një rakordim javor i KPI-ve të dëshiruara dhe aktuale për secilën zonë, si dhe mbajtja e një sesioni strategjik mujor bazuar në rezultatet e punës. Vlen të kujtohet se, si në PR tradicionale, ashtu edhe në markën personale, kur vlerësoni efektivitetin, është e rëndësishme të gjurmoni jo vetëm tregues sasior, por edhe një ndikim real në biznes.

Është tashmë e qartë se marka personale po fillon gradualisht të marrë përsipër tregu rus dhe në vitet e ardhshme, ata që përfitojnë nga mundësitë e reja sot do të fillojnë të korrin përfitime reale nga biznesi.

Një markë personale është një nga gjërat më shpërblyese që mund të krijoni.

Por për ta krijuar atë duhet të punosh dhe të punosh shumë. Unë kam bërë markë personale gjatë viteve të fundit dhe kam zbuluar se në një pikë të caktuar në karrierën e një personi, sapo njerëzit arrijnë një nivel të caktuar suksesi në biznes, marka e tyre personale ndalon së rrituri.

Dhe ata duhet të fillojnë të punojnë për të.

Ndërtimi i një marke personale është pothuajse si ndërtimi i një biznesi. Ju gjithashtu duhet të kuptoni se kush është audienca juaj, zgjidhni më të mirën metodat e marketingut dhe vazhdimisht, punoni me zell për t'i dhënë audiencës tuaj atë që ata duan.

Po, është e vështirë. Po, është e gjatë. Por më besoni, rezultatet ia vlejnë!

Pasi të krijoni një markë personale dhe të bëni një emër për veten tuaj, bashkëveprimi me klientët e mundshëm dhe shitja e produktit tuaj do të bëhet shumë më e lehtë.

Për një fillim të mirë ju duhet një bazë e mirë. Këtu janë disa fakte për t'ju ndihmuar të kuptoni parimet themelore të krijimit të një marke personale:

5. Përcaktoni audiencën tuaj të synuar

Gjetja e thirrjes suaj është vetëm gjysma e betejës. Për më tepër, duhet të kuptoni qartë se kujt i drejtohen aktivitetet tuaja. Ndërtimi i një marke personale do të jetë humbje kohe dhe parash nëse nuk arrin të synosh njerëzit e duhur.

Pasi të vendosni për audiencën tuaj të synuar, rezultatet e të gjitha përpjekjeve tuaja do të fillojnë menjëherë të tërheqin vëmendjen e njerëzve. Si rezultat, hapen mundësi për të fituar para nga një markë personale.

Mund të krahasohet me lojën me shigjeta. Ju fitoni pikë për sa kohë që arrini objektivin. Por është goditja e syrit të demit që sjell më shumë pikë. Pa kuptuar se kush është audienca juaj, ju thjesht po hidhni shigjeta verbërisht.

Duke kuptuar audiencën tuaj të synuar (audiencën e synuar), ju mund të:

- gjenerojnë përmbajtje të vlefshme që i përshtaten interesave të këtyre njerëzve;

- krijoni produkte që do të zgjidhin problemet e tyre të ngutshme;

- zgjidhni taktikat më të suksesshme për të tërhequr klientët;

identifikoni kanalet e ndërveprimit me audiencën tuaj.

Të zbulosh audiencën tënde të synuar nuk është aq e lehtë - kërkon të shpenzosh kohë për kryerjen e një sërë studimesh dhe analiza pasuese të rezultateve. Por, mjerisht, pa të gjitha këto veprime nuk ka gjasa të krijoni një markë personale.

6. Stërviteni veten të mendoni “si student”

"Jeto dhe mëso" - kjo ide është ideale për ndërtimin e një biznesi. Ju duhet të zhvilloni një etje të vazhdueshme për njohuri të reja, pavarësisht nga fusha juaj e veprimtarisë. Në ditët e sotme, vetëm ata që mendojnë "si student" mund të mbajnë gjurmët e të gjitha ndryshimeve të shpejta në botë dhe të aplikojnë njohuri të reja në biznesin e tyre.

Jini gjithmonë "në temë" ndryshimet e fundit në fushën e tyre të punësimit, përndryshe audienca juaj do t'i drejtohet dikujt që arrin të kërcejë mbi tendencat edhe para se ato të shfaqen zyrtarisht. Gjithçka që mësoni është një shans për t'u dhënë klientëve tuaj diçka të vlefshme dhe të nevojshme.

7. Krijo një strategji marketingu

Para se të lansoni një markë personale, ia vlen të mendoni se si saktësisht do të promovoni emrin tuaj. Në këtë fazë, në mënyrë miqësore, ju duhet të shkruani tuajin

Të gjithë kanë një markë personale - një tregtar i famshëm, një amvise, një fëmijë. Ky është imazhi juaj që merr formë në kokat e njerëzve të tjerë: shoqata të lidhura me ju, produktet ose shërbimet tuaja. Në njëfarë kuptimi marka është e barabartë me reputacionin: Mund të ngjallë negativitet, respekt, urrejtje, dashuri ose emocione të tjera.

Një markë personale nevojitet për:

rrisin besnikërinë audienca e synuar për produktet, shërbimet, ofertat tuaja;
rritja e ndërgjegjësimit në një audiencë të gjerë ose të ngushtë të synuar;
pozicionojeni veten si ekspert në çdo fushë dhe në këtë mënyrë rrisni koston e shërbimeve ose mallrave - një produkt ekspert gjithmonë kushton më shumë.

Shembuj

Ka shumë shembuj të markës personale të suksesshme. Për shembull, personalitete të famshme botërore:

Elon Musk- sipërmarrës dhe shpikës. Ai - menaxher i përgjithshëm dy kompani të mëdha Tesla Motors dhe SpaceX. Të dyja kompanitë punojnë me teknologji të reja, kështu që Elon pozicionohet si mbështetës i zgjidhjeve të reja. Në fakt, ai është. Elon drejton një makinë Tesla dhe planifikon të kryejë një fluturim njerëzor në Mars në 2020-2025. Sekreti i tij i suksesit është zhvillimi i vazhdueshëm.
Vladimir Putin- politikan, president Federata Ruse. Ai është i njohur për të gjithë në vendin tonë. Pozicionohet si kandidat nga popullata e përgjithshme dhe në fakt punon me ta - merr parasysh interesat e të ndryshëmve grupet sociale, fetë, moshat.
Quentin Tarantino- drejtor. Filmat e tij, pa ekzagjerim, janë të njohur në mbarë botën. Ai pozicionohet si një person që solli një lloj humori të veçantë në kinema. Çelësi i suksesit të Quentin-it qëndron pikërisht tek ai: publiku qesh me gjëra që nuk janë aq qesharake në realitet.
Mbretëresha Elizabeta II. Marka e saj personale filloi të ndërtohet menjëherë pas kurorëzimit dhe ajo ende e ruan me sukses atë. Çdo ditë, Elizabeth u përgjigjet letrave nga banorët e zakonshëm dhe gjatë gjithë mbretërimit të saj ajo tregon sjellje dhe përmbajtje me të vërtetë të denjë mbretërore.

Shembuj të tjerë janë më pak të njohur. Këta njerëz njihen në rrethe të ngushta:

Artemy Lebedev, dizajner, pronar i një studio projektimi. Popullariteti i tij është kryesisht për shkak të pozicionit të tij aktiv antifetar dhe deklaratave shprehëse. Shumë nga shënimet e tij bëhen fraza tërheqëse mes stilistëve, redaktorëve dhe autorëve.
Ilya Balakhnin- marketer, drejtor i përgjithshëm i Paper Planes Consulting Agency. Ai arriti sukses me punë të palodhur: ai punoi për kompanitë e mëdha, duke përfshirë Coca-Cola, Beeline, Russian Standard dhe të tjerë.
Dmitri Kot- autor, autor. Ai është i njohur gjerësisht në rrethet e autorëve, autorëve dhe redaktorëve. Dmitry zhvillon webinarë, aksione informacione të dobishme me kolegët, shkruan tekste. Baza e suksesit të tij është promovimi kompetent i emrit të tij.

Libra: çfarë të lexoni për markën personale

1. Tom Peters. “Kthejeni veten në një markë! 50 mënyra të sigurta për të mos qenë mediokër"

Në librin e tij, Tom Peters flet se pse, sipas mendimit të tij, epoka e "I-brands" do të vijë së shpejti dhe si të promovoni në mënyrë efektive markën tuaj personale. Janë publikuar 50 mënyra për të krijuar një markë, secila prej tyre me udhëzime hap pas hapi, përgjigje për pyetje dhe shembuj.

2. David D'Alessandro. “Luftërat e karrierës. 10 rregulla për të ndërtuar një markë të suksesshme personale"

Ky libër do të jetë i dobishëm për këdo që dëshiron të "dalë nga turma" dhe të ndërtojë një markë të suksesshme me emrin e tyre. Në fakt ka 10 rregulla themelore të markës personale. Përveç kësaj, ai flet në detaje se si të qëndroni vetvetja, si të punoni me eprorët, si të mësoni të pranoni dhe neutralizoni gabimet tuaja dhe çfarë të bëni me konkurrentët.

3. Igor Mann. "Numri 1"

Ky libër është përshtatur plotësisht me realitetet ruse, sepse është shkruar nga një tregtar i njohur në Rusi, i cili punon me markat vendase. Ai përshkruan në detaje këshilla të dobishme, i cili do të ndihmojë markimin personal kompetent dhe jepen edhe detyra praktike. Mund të thuash se i gjithë libri është një rrugë e thjeshtë që të çon drejt bërjes numër një në kamare.

konkluzioni

Markimi personal është një proces intensiv i punës, i kushtueshëm dhe i gjatë. Por jep rezultate të mrekullueshme: mendimi juaj do të merret parasysh, do t'ju kërkohet këshilla dhe vlera e mallrave dhe shërbimeve që ofroni do të rritet ndjeshëm.

Kira Kamenskikh ka ndërtuar tashmë markën e saj personale. Është e lehtë të ndërtosh nëse punon shumë dhe nuk ke turp të flasësh për veten - jo të mburresh, por të ndash gjithçka. Këtu, Kira flet se si ajo gërmoi qëllimisht në temën e markës. Rezultati është mbresëlënës, duke përdorur këto shënime, ju mund të ndërtoni një plan progresi për vitin e ardhshëm.

Filloni

Nuk e kisha studiuar kurrë temën e markës personale siç ekziston dhe dihet. Kam pasur mundësinë të punoj me kandidatë në zgjedhjet rajonale dhe federale në të gjithë CIS - deri në vitin 2010. Më pas, fusha ime e përgjegjësisë ishin tekstet për fjalime publike dhe tekstet për promovimin e ideve të ndryshme të kandidatëve. Të bësh gjahtarin Vitka një kandidat për guvernator, Viktor Mikhailovich, është markë personale, më besoni. Por askush nuk e quajti punën tonë kështu, ne nuk studiuam ndonjë libër të veçantë në mënyrë specifike për markën personale. Makina politike funksionon pak më ndryshe, mjetet janë më serioze dhe më të mëdha, ndikimi është më i fortë, ka më shumë para. Jo gjithçka nga ky grup është i përshtatshëm për biznes, dhe veçanërisht jo gjithçka është e arritshme dhe e lejueshme.

Kështu ndodhi që me kalimin e viteve mora agjencinë time, e cila për të tretin vit tashmë është e angazhuar ekskluzivisht në marketingun e përmbajtjes dhe tekstet e konvertimit. Ne krijojmë strategji për promovimin e kompanive dhe individëve. Dhe nëse gjithçka është e qartë me kompanitë dhe ka mjaft aplikime, atëherë njerëzit na kontaktojnë shumë më rrallë. Por është me njerëzit që mua personalisht më duket më interesante të punoj, megjithëse është më e vështirë.

Vjeshtën e kaluar, ne krijuam një linjë të veçantë shërbimesh posaçërisht për njerëzit dhe po testojmë mundësitë e marketingut të përmbajtjes dhe PR për promovimin e njerëzve. Tani ne jemi duke zhvilluar në mënyrë aktive një portofol dhe ende nuk po i sjellim shërbimet tona për publikun e gjerë. Nuk është për t'u habitur që gjatë kësaj periudhe pyesja veten nëse na mungonte diçka e rëndësishme. Meqenëse marka personale është pothuajse një fushë më vete këto ditë, a ka mjete dhe mundësi atje për të cilat unë nuk di asgjë që do të ishin të dobishme për klientët tanë? Doja gjithashtu të dija nëse loja ia vlen qiri, nëse ia vlen të bësh markë personale, dhe nëse po, kujt dhe si.

Unë bëra kërkimin tim. Unë do të them menjëherë se për të studiuar temën kam përdorur vetëm burime të huaja informacioni dhe një libër të përkthyer në Rusisht. Nuk kam studiuar seriozisht specialistë vendas, sepse është e qartë se të gjitha idetë për markën personale na erdhën nga Perëndimi dhe nuk ka gjasa që praktika jonë të ketë dhënë një kontribut të rëndësishëm në këtë fushë ose ta ndryshojë atë në ndonjë mënyrë. Dhe për të mos lexuar ritregime falas, iu drejtova burimeve kryesore - thjesht shtypa "markën personale" në Google dhe fillova të lexoja gjithçka.

Tri gjërat që ishin më të dobishme për mua ishin:

1. Libri i Hubert Rampersad "Authentic Personal Brand" (përkthyer në Rusisht dhe botuar në Rusi).