Ju duhet të jeni miq me audiencën dhe të flisni të njëjtën gjuhë, atëherë ata do të fillojnë t'ju besojnë dhe madje do të porosisin punë. Themeluesi i publikut ekskluziv të lajmeve Mash, Nikita Mogutin, mbajti një leksion për shkollën fillestare të RuSSOL në internet në Deworkacy Corporate Innovations Hub dhe tha se vetëm muajin e kaluar kanali fitoi pothuajse 4 milion rubla në Telegram. Këtu janë të gjitha gjërat më interesante nga fjalimi i tij: si të promovoheni në mesazher, pse publiku i lajmeve konsiderohet "i pistë" dhe pse reklamohet Rolls-Royce në "karrocë".

Si të jesh i lezetshëm në Telegram dhe të fitosh para

Kanali Mash Telegram është një krijim i rastësishëm për të cilin askush nuk ka vënë bast, që askush nuk e dëshironte vërtet dhe që është bërë për argëtim. Në fazën e parë, ne nuk investuam fare në reklama, 500-700 personat e parë erdhën tek ne vetë. Pas kësaj, ne reklamuam pak në një kanal të vogël të miqve tanë, arritëm në 1 mijë dhe befas na vunë re mediat.

Kanali Mash Telegram filloi të ndizet para syve të njerëzve gjithnjë e më shpesh, më shpesh, më shpesh. Shpërthimi erdhi në valën e super lajmeve për bllokimin e Telegramit, i cili ende nuk funksionoi dhe ne filluam të rritemi.

Në Telegram nuk shkruajmë kurrë për gjëra që nuk na interesojnë personalisht, gjëra që nuk ngjallin emocione tek ne personalisht. Ne vendosëm të mos përfshihemi në copy-paste, të mos përpunojmë informacione të njerëzve të tjerë (përveç një ngjarjeje të rëndësishme shoqërore ose informacione jashtëzakonisht të rëndësishme nga mediat perëndimore për Rusinë).

Shumica e njerëzve nuk e dënojnë 99% të lajmeve. Ka njerëz që janë të interesuar vetëm për "verdhëzën", ka njerëz që janë të interesuar vetëm për politikën, krimin dhe disa audienca të ngushta, por ka një shumicë që janë të interesuar në atë që është disi e zbatueshme për ta personalisht.

Për të punuar me audiencën tuaj, duhet të kuptoni qartë se si nuk do ta zemëroni atë. Është shumë e lehtë të fillosh të zemërosh dikë nëse dërgon vazhdimisht mesazhe private. Ne zgjodhëm sasinë për veten tonë - 4 postime në ditë, jo më shumë. Më vonë filluam të bënim 8 postime në ditë. Tani audienca është e madhe, kërkon gjithnjë e më shumë mish, japim deri në 20 lajme, është shumë. Jo të gjithë kanë kohë për t'i lexuar ato në kohë reale, kështu që ne filluam të bëjmë një përmbledhje të vogël në mbrëmje - këto janë 3-4 postime, këto janë lajmet më të rëndësishme, më interesante

Sa i përket parave në Telegram. Si çdo platformë, reklamuesit e mëdhenj fillimisht e panë atë nga afër. Dhe tani ata kanë filluar ta marrin seriozisht. Në ditët e sotme ka dy lloje reklamash në karrocë: një piramidë (Unë të reklamoj ty, që ti të reklamosh dikë tjetër, që ai të reklamojë dikë tjetër) dhe marka. Ata tashmë kanë mbërritur në karrocë. Nëse jeni i madh, serioz, keni numra të mirë dhe njerëz të rëndësishëm ju lexojnë, atëherë markat premium do të fillojnë të vijnë tek ju.

Në fillim u habita kur filluan të na trokasin në derë dhe të na kërkojnë të reklamojmë Rolls-Royce. Pse të reklamoni Rolls-Royce në një kanal telegram? Por një numër i madh zyrtarësh rusë janë regjistruar për ne. Kush tjetër duhet të tregojë reklamat e Rolls-Royce nëse jo ata?

Nuk ka statistika në karrocë. Ekziston një teststat që mund të përdoret për të matur disa tregues, por nuk mund të matni karakteristikat e audiencës me të. Prandaj, ne e bëmë thjesht: herë pas here ngarkuam një tabelë të Google me një pyetësor për abonentët: mosha, interesat. Këtë e bëmë me 102 mijë abonentë, mendoj se iu përgjigjën 30 ose 40 mijë, pra gjysma e audiencës. Kjo tashmë është e mjaftueshme për të bërë një prerje.

Zbuluam interesat, gjininë dhe stimujt e audiencës. Papritur u gjendëm me një numër pothuajse të barabartë burrash dhe grash, me një paragjykim të lehtë ndaj burrave. Mosha - 18-35, vendbanimi - Moskë/rajone.

Ku të filloni kanalin tuaj në Telegram, Receta e Nikita Mogutin

Mbushni kanalin me përmbajtje me vlerë 5-6 rrotullash, në mënyrë që përdoruesi të ketë diçka për të lexuar përpara se të abonohet.

Nëse Telegrami bllokohet, një pjesë e audiencës sonë do të bjerë, një pjesë e audiencës do të jetë në gjendje të na lexojë nga shërbime të ndryshme, por edhe nëse gjithçka është kritike, ne do të jemi në gjendje të gjejmë një rrugë drejt zemrave në platformat e tjera thjesht duke lëvizur vektorin kryesor në anën tjetër. Falë projekteve tona reklamuese të palëve të treta dhe shitjes së përmbajtjes, ne ekzistojmë me besim, e mbyllim buxhetin tonë për përfitime dhe pa Telegram.

Rreth Mash

Media e re tani do të thotë liri e vërtetë, mungesë reale censurimi, aftësi për të bërë atë që dëshironi.

Ne në Mash nuk kemi hasur kurrë në një situatë ku të mos na lejohej të shkruanim për diçka. Gjëja më e rëndësishme tani është, duke pasur parasysh këtë liri, të jeni të përgjegjshëm ndaj lexuesve tuaj, t'i respektoni ata, t'i doni dhe të mos jeni të pasjellshëm me askënd.

Tani Mash punëson 26 persona në staf dhe 300-500 jashtë stafit, nga distanca, stringers - ne mbështetemi tek ata. Këta janë montazherë, kameramanë, gazetarë që na ndihmojnë në editimin e videove në kohën e lirë, na tregojnë lajmet dhe fitojmë para prej tyre.

Ne kemi tre persona që punojnë në Telegram dhe 16 persona të tjerë që nxjerrin informacione për të gjitha platformat e tjera. Ne arritëm në vetë-mjaftueshmërinë në fund të nëntorit, pas së cilës u bëmë fitimprurës. Gjatë muajit të kaluar, ne bëmë një fitim rekord vetëm nga Telegram - 3 milion e 800-diku mijëra rubla.

Shitja e përmbajtjes sonë na sjell para të mira. Ne marrim një sasi të madhe informacioni dhe video sepse dimë të kërkojmë dhe dimë ta bëjmë atë. Ne ua shesim këtë kanaleve televizive dhe mediave të tjera, kujtdo që punon me ne.

Të gjithë po bëjnë lajme sot

Para ardhjes së rrjeteve sociale, ditë, javë, muaj kaloi një periudhë e gjatë kohore mes ngjarjes dhe publikimit, derisa gazetarët e morën vesh dhe u shkruanin gazetave. Le të shohim shembullin e fundosjes së Titanikut. Ai u mbyt natën e 14-15 prillit. Lajmet e para për të në media u shfaqën vetëm pasditen e datës 15: Evening Sun shkroi se Titaniku u fundos. Të gjithë njerëzit janë të shpëtuar. Anija u tërhoq në Halifax. Dhe vetëm në mëngjesin e 16 prillit, listat e para të të mbijetuarve u botuan në The New York Times. Siç ndodh tani: një aeroplan u rrëzua. Zakonisht kjo bëhet e njohur brenda 10-15 minutave. Listat e para të të vdekurve, viktimave ose lajmeve se njerëzit mbijetuan shfaqen fjalë për fjalë brenda orës së parë. Kjo pasi fusha e informacionit tashmë është shumë e ngopur, dëshmitarët okularë postojnë fotot e tyre në rrjetet sociale. Gazetarët janë zëvendësuar nga përdorues të zakonshëm.

Përdoruesi klasik mëson gjithçka në burimin e tij të lajmeve, nga mesazhet e miqve. Nuk ka shumë njerëz që bëjnë verifikimin e vërtetë të fakteve, që ngjiten në faqet e internetit, krahasojnë informacionin dhe krijojnë pamjen e përsosur.

Imagjinoni një rreth shumë të madh, një rreth të gjerë: ky është media e shkruar. Brenda tij ka një rreth më të vogël - këto janë faqe informacioni. Brenda këtij rrethi, një tjetër janë rrjetet sociale. Brenda është tashmë mjaft i vogël - këta janë lajmëtarë. Dhe në qendër është përdoruesi, lexuesi. Sa më larg të jetë rrethi nga ai, aq më shumë duhet që informacioni të arrijë tek ai, aq më gjatë përpunohet, përpunohet, ndryshohet dhe shpesh kthehet në diçka krejtësisht të ndryshme.

Në mesazherë, ju, si autor i "medias së re", e gjeni veten në sferën më intime të një personi. Keni një ekran celular, aty merrni një mesazh nga gruaja juaj, nga fëmija juaj - dhe mesazhet nga Mash bien atje. Kjo është një fushë ku duhet të fitoni besimin maksimal të lexuesit.

Nëse, si gazetar, keni komunikuar me të nga pozicioni i një mentori, atëherë imagjinoni veten si politikan në një turmë njerëzish - të gjithë po ju bërtasin, po ju bërtasin, dhe ju po përpiqeni, duke tundur një saber, thuaj të vërtetën tënde. Nëse publiku është në luftë me ju, atëherë nuk do të keni sukses. Ju duhet të filloni të komunikoni informacionin në një mënyrë që të ketë kuptim për lexuesin tuaj dhe të jetë e thjeshtë.

Sekretet e repostimeve, besimit dhe përshtypjeve

Audienca e lajmeve konsiderohet "e pistë", është shumë e rëndë. Sepse njerëzit më shpesh vijnë në lajme specifike, në vend që t'i lexojnë ato gjatë gjithë kohës. Ata erdhën te ju, le të themi, për një aksident avioni, vrasje apo diçka tjetër, lexojeni dhe largohuni. Në rastin më të mirë, ata u regjistruan për ju, por pas disa kohësh ata mund të largohen akoma.

Nëse jeni të dashur nga audienca juaj, duhet t'i kushtoni vëmendje treguesit më të rëndësishëm. Ky është angazhim - si reagon audienca ndaj materialit tuaj, si ndërvepron me të, si komunikon me përmbajtjen tuaj - pëlqime, ripostime, komente ose "dërgoni miqve".

Përfshirja është arsyeja pse e gjithë kjo ekziston. Nëse shikimet mund të rriten dhe askush përveç profesionistëve nuk do të vërejë se diçka nuk është në rregull, atëherë përfshirja është menjëherë e dukshme: nëse komentet mbeten prapa, por ka shumë shikime, nëse ka pak pëlqime, ose anasjelltas, ka shumë, por ka pak ripostime.

Kur lëshuam për herë të parë Mash, hasëm në një gjë interesante. Pikëpamjet tona filluan të rriteshin menjëherë, por ripostimet ishin një rrëmujë e plotë. Nëse nuk jeni ripostuar, atëherë mbeteni brenda audiencës tuaj tashmë të mbledhur. Shtrirja juaj nuk po rritet, më shumë njerëz nuk do të dinë për ju.

Ne filluam ta shqyrtojmë atë dhe kuptuam se një person riposton atë që thotë për veten e tij. Pse njerëzit janë kaq të mirë në ripostimin e hetimeve të Navalny? Sepse të gjithë duan të duken apo të jenë luftëtarë për drejtësinë, të thonë: “po, edhe unë besoj se diçka duhet ndryshuar”. Pse pornografia ka miliona shikime dhe vetëm disa ripostime? Sepse të gjithë shikojnë porno, por askush nuk dëshiron që të gjithë të dinë për të. Një person riposton atë që krijon portretin e tij, fytyrën e tij. Pasi e kuptuam këtë, filluam t'i qasemi përmbajtjes sonë ndryshe: filluam t'i flasim publikut në gjuhën njerëzore, të përçojmë atë që do të donim të na përcilleshin.

Kërkoni emocione. Nxirr diçka që do të prekë diçka në shpirtin e një personi. Mund të jetë një emocion negativ ose një emocion pozitiv, mund të jetë i mirë ose i keq, acarim, zemërim, inat, dashuri, melankoli, trishtim, argëtim, të qeshura dhe çdo gjë tjetër, por ajo që do të ndikojë në një person është ajo që do të bëjë të empatizohet me të. .

Përshtypja është gjithashtu e rëndësishme. Tani, kur humbëm ndonjë lajm, nuk vumë re diçka, nuk na treguam për diçka, përdoruesit vijnë tek ne dhe shkruajnë: "Pse Mash nuk shkruan për këtë, pse po e fsheh?!" Njerëzit e lexuan diku tjetër, dhe pas kësaj ata erdhën tek ju dhe pyetën - pse nuk tregove për të? Ata prisnin që ju të thoni kështu. Kjo është gjëja më e rëndësishme - kjo përshtypje.

Mash është një projekt në internet i nisur në pranverën e 2017-ës. Mash është një nga të parët që ka gjetur lajme ekskluzive dhe ka përhapur histori virale në të gjithë internetin. Tani lajmet e projektit përdoren në mënyrë aktive nga shumica e mediave, përfshirë ato federale.

Kush e drejton atë?

Kryeredaktori i parë i Mash ishte Nikita Mogutin, ish-zv/kryeredaktor i Life. Projekti filloi me paratë e Aram Gabrelyanov, CEO i Holding News Media, i cili zotëron Life.

Në nëntor 2017, Mash u bë i vetë-mjaftueshëm (në Mars 2018, fitimi nga kanali i telegramit arriti në 3.8 milion rubla), dhe në pranverë Mogutin bleu pjesën e tij të aksioneve (51%). Në Shtator 2018, Mogutin u largua nga projekti. “Mash është ndoshta gjëja më e mirë që mund të më ndodhë mua”, komentoi Mogutin për vendimin e tij në Facebook. Pas largimit të tij, Daria Nasonova u bë kryeredaktore e projektit.

Sipas Mogutin, që nga prilli 2018, stafi i Mash përfshin 26 gazetarë me kohë të plotë (shumica janë ish-punonjës të Life) dhe 300-500 përkthyes të pavarur (redaktorë, kameramanë dhe të tjerë).

Pse është kjo e rëndësishme?

Mash ishte i pari që dha lajme për aventurat e dehur të Alexander Kokorin dhe Pavel Mamaev dhe e tregoi këtë histori në detaje. Mash tregoi gjithçka: nga rrahja e shoferit të prezantuesit të Channel One dhe një zyrtari të Ministrisë së Industrisë dhe Tregtisë nga futbollistët e deri te marrja në pyetje e lojtarëve nga policia.

Gjatë një viti e gjysmë të ekzistencës së tij, Mash ka mbledhur një audiencë të madhe:
. Telegram (rreth 400 mijë lexues)
. VKontakte (1.1 milion lexues)
. Facebook (110 mijë lexues)

Sipas Medialogia, bazuar në rezultatet e gjysmës së parë të 2017, Mash u bë kanali Telegram më i cituar në mesin e mediave ruse. Tani, sipas këtij treguesi, kanali renditet i dyti (i pari është kanali politik "NEZYGAR").

Çfarë tregimesh të tjera ekskluzive gjetën?

Mash rrallë shkruan për politikë. Specializimi kryesor janë aksidentet rrugore, historitë personale dhe ngjarjet aktuale.

Këtu janë shembuj specifikë ku Mash gjeti dhe zhvilloi tema të rëndësishme:

. U raportuan detaje për vdekjen e Eduard Uspensky
. Ata morën një koment tingëllues nga gjyqtarja që erdhi në dyqan me një grua të zhveshur
. Është identifikuar një punonjës i Qendrës “E”, ndaj të cilit është hapur rasti për torturë

https://www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

“Edhe tani nuk kemi njerëz të paprekshëm, nuk kemi ndalime”

Kreu i Mash ka të bëjë me lidhjet me forcat e sigurisë, koston e një ekskluziviteti dhe marrëdhëniet me Gabrelyanov

Në hapësirën mediatike ruse, kanali Telegram Mash, i cili është 25% në pronësi të ish-zv/kryeredaktorit të botimit Life Nikita Mogutin dhe 75% në pronësi të kreut të Holding Media NewsMedia Aram Gabrelyanov, është deklaruar me zë të lartë. . Sot kanali Mash është një nga më të mëdhenjtë për sa i përket numrit të abonentëve në Telegram. Nikita Mogutin, i cili u bë një nga folësit në forumin mediatik të Yekaterinburgut "Planerka", i tha faqes në një intervistë se sa para shpenzon Mash për blerjen e informacionit ekskluziv, cilat media federale përdorin shërbimet e "shërbimit të lajmeve" të tyre dhe pse projekti Mash nuk mund të paguante vetë.

- Na tregoni për ndjenjat tuaja kur u bë e qartë se Holding media e Gabrelyanov NewsMedia po shpërbëhej? Sa moralisht e mbijetoi skuadra, përfshirë edhe ju, këtë ngjarje?

"Nuk kishte asnjë ndjenjë se diçka po prishej." Kishte më tepër një ndjenjë se ishte koha për të bërë diçka të re. Kishte një kuptim që atje (në Jetë - përafërsisht..

— Pas gati tetë vitesh punë, në verën e 2017-ës ju pushuat së qeni zv/kryeredaktor i portalit Life. A ishte kjo për faktin se në atë kohë ju kishit krijuar tashmë një projekt të ri, Mash, i cili ishte formalisht i pavarur nga NewsMedia? Apo Aram Gabrelyanov vendosi një kusht: ose krijoni dhe zhvilloni projektet tuaja, ose lamtumirë?

"Është thjesht e pamundur të ulesh në dy karrige." Ka lopata në një karrige dhe Mash në karrigen tjetër. Preferova të ulem në karrige me Mashin, ndaj u largova.

— Na tregoni, kur dhe si ju lindi ideja për të krijuar Mash? A ishit i sigurt se Gabrelyanov do t'i pëlqente ideja juaj, ai do t'ju thoshte: "Ja paratë për ju, bëjeni"?

— Asnjëherë në jetën e tij Aram Ashotovich [Gabrelyanov] nuk mund ta thotë këtë (qesh). Kjo ide më ka rrotulluar në kokë për një kohë të gjatë, jo vetëm për mua, por edhe për djemtë me të cilët më në fund krijuam Mash-in. Kishte një ndjenjë që [në Jetë] filluam të bënim diçka që gradualisht u bë e panevojshme [për lexuesin]. Ne punuam për të tashmen, por donim të bënim të ardhmen.

Dhe kështu menduam: oh, si mund ta bëjmë këtë, apo ndoshta këtë? Atëherë menduam: le të krijojmë një kanal të lezetshëm Telegram për Life? Por jo, sepse Jeta është ende një faqe interneti, Jeta është ende një markë dhe ne nuk do ta zhvendosim atë askund. Prandaj, e kuptuam se nëse duam të lëvizim dhe të zhvillohemi, duhet të largohemi nga vendi ynë.

E dini, duke krijuar Mash tani, mendoj përsëri se ekipi ynë po krijon gjënë e vërtetë. Së shpejti do të dëshirojmë "të ardhmen".

— Pse Mash fare? Përkthyer nga anglishtja si "pure".

— Të jemi të sinqertë tani (qesh): Unë kisha një fokus grup të madh, u ulëm në një dhomë dhe me radhë u tregoja shenja me letra të mbledhurve, duke parë reagimin e tyre, ndaj vendosëm fjalën Mash!

Natyrisht, nuk ishte kështu. Unë thjesht u ula atje dhe i ktheva fjalët në kokë. Soooo, ndoshta "Contrend"? A pëlqen që përmbajtja është në trend? Pastaj fillova të shikoja domenet, fjalët, emrat në dispozicion, por gjithçka u mor. Pastaj sapo fillova të shkruaj fjalët "pure", "qull", "përzier" dhe mora Mash. Ekziston një seri e quajtur "Shërbimi në Spitalin M.A.S.H." I shikova heronjtë, më pëlqeu fotografia e tyre, djemtë tanë me të vërtetë duken si ata. Këtu, në fakt, është Mash!

— Gabrelyanov investoi 30 milion rubla në projektin e rrjedhës Black Elepfant nga Ilya Melekhin. Sa kushtoi projekti juaj?

— Nuk do të zbuloj shumën e investimit. Në fund të fundit është konfidencial. Por Ilya është e mrekullueshme nëse merr fonde të tilla. Unë mund t'i shpreh atij "respektin tim".

- Ke marrë më pak?

- Nuk e përmend shumën time.

— Me sa di unë, secili nga projektet e reja të Aram Gabrelyanov (Black Elepfant, Mash, "Raisin", Space, Gigarama, WarGonzo, "Black Mirror", Shot - website) duhet të kishte arritur vetë-mjaftueshmërinë para dhjetorit 2017. Ndryshe mbyllen. Në një nga intervistat tuaja, ju thatë se vetëm në dhjetor të vitit të kaluar Mash filloi të paguante vetë. Në atë rast, sa sjell Mash në muaj?

- Nuk do t'ju tregoj fitimin total nga të gjitha faqet tani. Unë mund t'ju tregoj vetëm për Telegram. Që nga maji 2017 kemi tërhequr një audiencë shumë aktive, na shikojnë shumë mirë, nuk jemi të “vrarë”, si shumë kanale në Telegram. Pra, në shkurt 2018, përmes integrimeve në Telegram, fituam 3.8 milion rubla. Në të njëjtën kohë, ne shpenzuam zero rubla në kanalin tonë.

E gjithë pika e Mash në Telegram është prodhimi pa mbeturina. Kështu ndodhi që përmbajtja video ishte fillimisht në ballë të të gjithë dizajnit Mash, ne krijuam një produkt për përdoruesit e VKontakte. Por në të njëjtën kohë, ne kishim ende shumë materiale që nuk mund t'i kthenim në video dhe filluam të shkruanim tekste në Telegram. Kjo do të thotë, kanali ynë Telegram është një produkt i mbeturinave nga VKontakte. Por këto tekste u bënë aq cilësore dhe interesante sa Telegram u bë flamuri.

— Gjithçka varet nga ajo me të cilën na erdhi reklamuesi. Ne e filtrojmë shumë sepse nuk i ushqejmë njerëzit me asgjë që mund të mos u pëlqejnë. Shikoni të ndodhë. Nëse një mik i vjetër vjen tek ne, me të cilin kemi punuar për njëqind vjet dhe kemi ngrënë një ton kripë së bashku, atëherë për të çmimi i një postimi në kanalin tonë varion nga 20 në 35 mijë rubla. E gjitha varet nga kompleksiteti i reklamimit. Për ata që nuk janë miqtë tanë dhe na kanë ardhur nga rruga, posta do të kushtojë 45 mijë e lart.

Nga rruga, ne kemi një listë të qartë çmimesh për kanalet e reklamimit në lidhje me kriptomonedhën dhe biznesin: nga 50 mijë rubla. Pse? Sepse nëse një djalë dëshiron t'u tregojë njerëzve se si të fitojnë një milion, por ai nuk ka para për reklama me ne, atëherë ndoshta ai duhet të mësojë se si të fitojë para vetë?

Por ne kurrë nuk marrim përsipër të reklamojmë diçka që nuk e kemi provuar vetë. Një herë na u ofrua të reklamonim një lojë të personalizuar në internet, pas së cilës unë dhe kolegët e mi e shkarkojmë atë, e luajtëm dhe u siguruam që kjo të mos ishte një grumbullim i trashë parash nga përdoruesi.

- Epo, ashtu është, përfaqësuesit e tyre, gjithmonë të ndryshëm, më shkruajnë vazhdimisht 1-2 herë në muaj, por sapo dëgjojnë "300 mijë rubla", ata gjithmonë e mbyllin dialogun tonë me faktin se do të telefonojnë. Dhe ata nuk thërrasin! (qesh)

— Po sikur të bien dakord për 300 mijë? Integriteti do të largohet, por do të shfaqet një postim në Telegram?

"Unë do të them menjëherë se ose nuk do të pajtohem fare, ose do të reklamoj plotësisht për ta sipas kushteve të mia." Ne do të përshkruajmë në këtë postim absolutisht të gjitha rreziqet për përdoruesit. Në këtë rast, Mash është si një paketë cigaresh - do t'u tregojmë abonentëve një foto të kancerit të mushkërive, por do të ketë edhe markën Marlboro.

- Um, as nuk e di. Çdo herë është unike. Por, meqë ra fjala, ndonjëherë na kërkohet të reklamojmë konjak. Dhe, me sa duket, gjithçka është në rregull, por ne e kuptojmë që abonentët do të kenë reagime të përziera dhe më pas mund të çabonohen fare.

— Duke gjykuar nga çmimet tuaja, nuk ka gjasa që Mash të fitojë para vetëm nga reklamat. Ju keni 27 persona në stafin tuaj që duhet të paguhen pagat "Moska". Në cilat projekte jo të markës Mash punon ekipi juaj?

— Thelbi i Mash është mundësia për vetë-realizim për çdo anëtar të ekipit tonë. Ne fitojmë pjesën më të madhe të parave tona nga projekte speciale (zakonisht përmbajtje argëtuese, shkencore dhe edukative - video, fushata PR), të cilat në asnjë mënyrë nuk janë të lidhura me Mash.

Por kështu funksionojnë të gjitha “mediat e reja”, që janë pak a shumë të suksesshme.

— Jepni një shembull se me kë bashkëpunoni dhe në çfarë kushtesh?

- Ekziston një korporatë shumë e madhe ruse, drejtori i së cilës dikur pa Mash dhe më pas shikoi rrjetet sociale të kompanisë së tij. Pas kësaj ai ka mbajtur një takim ku ka pasur përleshje të egra për shkak të nivelit të ulët të viralitetit. Prandaj, drejtori i PR i korporatës erdhi tek ne dhe na kërkoi të bënim një ekzaminim të të gjitha rrjeteve sociale, dhe më pas t'i shkundim ato.

Mund të jetë edhe më e thjeshtë, për shembull, kur klientët vijnë tek ne dhe thonë se kanë prodhuar një çokollatë me shije karrote që duhet të promovohet. Biznesi i "medias së re" është i tillë sepse djemtë me kostume të shtrenjta e kuptojnë që vartësit e tyre nuk e dinë se si funksionojnë rrjetet sociale, por ne e dimë!

— Sa para sjellin projekte të tilla private për Mash-in?

- Këto janë të ardhurat tona kryesore.

- Pse nuk jep numra? Thjesht rezulton se Mash nuk ka paguar për veten... Ishin njerëzit nga ekipi juaj që punonin në projekte anësore që paguanin për projektin tuaj.

- Natyrisht! Është një proces logjik! Të gjitha këto projekte anësore u shfaqën vetëm sepse krijuam Mash-in dikur të suksesshëm. Falë projekteve të palëve të treta, ne në Telegram mund të shmangim fare reklamat për muaj të tërë.

— Në dhjetor 2017, në një intervistë për Planerka, ju thatë se kufiri i abonentëve Mash është 170 mijë persona. Kanë kaluar 2.5 muaj. Ju keni më shumë se 207 mijë abonentë. Plani është tejkaluar, cili është qëllimi i ri?

— Nëse gjithçka shkon mirë, do ta rrisim numrin e abonentëve dy deri në tre herë. Shpresoj ta dyfishoj deri në fund të vitit.

— Tashmë keni thënë se dëshironi të blini Mash nga Aram Gabrelyanov, i cili zotëron rreth 75% të projektit. Kur planifikoni të zbatoni planet tuaja?

- Jemi në proces. Më besoni, kjo nuk do të ndodhë shpejt.

— A doni akoma të hiqni qafe gjurmët e Jetës?

— Treni ka kohë që ka ikur. Më vjen mirë që shumica e lexuesve tanë nuk e barazojnë Life dhe Mash. Ne jemi një produkt i pavarur. E dini, ne jemi duke hipur mbi kuaj të ndryshëm drejt perëndimit të diellit.

— Prapëseprapë, ju keni punuar në Life për shumë vite, si reflektohet kjo përvojë në punën tuaj tani? Siç më tha dikur ish-punonjësi juaj: "Jeta i vidhos të gjithë pa dallim". A janë taktikat të ndryshme tani?

– Edhe tani nuk kemi njerëz të paprekshëm, nuk kemi ndalime. Ne e bëjmë sinqerisht produktin tonë, kjo është e gjitha. Nuk ka qenë kurrë një rast që dikush shumë i rëndësishëm të më thoshte: “Mos e bëj! Mos shkruani! Mos vini bast! Gjëja kryesore është se gjithçka është e provueshme.

— Më duhet të them që Jeta ka pasur gjithmonë një nga shërbimet më të mira të lajmeve. Ajo aktualisht punon për Mash. Ju vazhdoni të përdorni rrjedhjet nga forcat e sigurisë dhe zyrtarët, gjë që është e qartë. Por në të njëjtën kohë ju i tallni ata për ofendimet më të vogla. Si arrini të ruani marrëdhëniet?

- Prisni, "rrjedhja" është një urdhër i qëllimshëm, dhe ne kemi Madonna Dunyaeva dhe Gleb Trifonov - shtylla jonë kryesore, të cilët kanë punuar me lajme për një kohë të gjatë dhe mund të marrin gjithçka. Ne thjesht nuk hyjmë në marrëdhënie të ngushta, të dashura me asnjë nga departamentet. Prandaj, Mash nuk ka detyrime financiare apo personale, ne bëjmë dhe shkruajmë çfarë të duam, brenda kuadrit të legjislacionit rus.

— Padyshim që vazhdoni të blini ekskluzivitete nga të njëjtat departamente. Sa para merr kjo nga buxheti juaj? Në kulmin e jetës, shuma kolosale parash u shpenzuan për blerjen e informacionit të vlefshëm, pastaj, sipas informacioneve të mia, buxheti u ul ndjeshëm.

— (Qesh) Nuk mund të them se kjo është një shumë e madhe. Në ditët e sotme, pjesëmarrja e lexuesve dhe gazetarëve është zhvilluar në mënyrë shumë aktive. Nëse më parë na duhej të vraponim për informacion, tani 40-60% e të gjitha temave janë sjellë nga përdoruesit.

— E megjithatë, sa shpenzoni për të blerë përmbajtje ekskluzive?

- Nuk do të përmend shumën e saktë. Por mund t'ju them se definitivisht nuk do t'ju befasojë apo habisë. Jo qindra miliarda.

— Jeta u vlerësua shumë në treg për shërbimin e saj të lezetshëm të lajmeve, por nuk u pëlqye për të qenë politikisht e njëanshme dhe joetike. Si është pozicioni politik i Mashit? A ka kontakte politike me Kremlinin apo me të njëjtat forca sigurie që, për shembull, kërkojnë të vrasin Navalny-n apo diçka të tillë?

- Unë besoj se Mash duhet të jetë jashtë politikës, kjo është e sigurt. Ne punojmë vetëm në ngjarje dhe dukuri të rëndësishme shoqërore dhe kështu duhet të jetë në të ardhmen. Ndodh që tani do të ketë zgjedhje në Rusi dhe ne nuk mund të mos reflektojmë të paktën minimalisht këtë moment, thjesht sepse është shumë i rëndësishëm për njerëzit.

Nëse shikoni numrin e materialeve që mund të quhen në mënyrë konvencionale "politike", ne kemi një raport afërsisht 1 për 100 materiale. Ka momente të qëndrimit tonë personal në lidhje me këtë apo atë kandidat dhe ne i reflektojmë ato.

— Ju gjithashtu jeni përfshirë në shitjen e përmbajtjeve ekskluzive në media të tjera. Sa është çmimi këtu?

– Gjithçka varet nga vetë media. Kontratat mund të jenë afatgjata ose afatshkurtra. Shitja e një video do të kushtojë nga 20 mijë deri në disa qindra mijë rubla, në varësi të rëndësisë së saj.

Aktualisht kemi kontrata me disa media federale. Unë u them shumë redaktorëve të botimeve se ne kemi një sasi kaq kolosale informacioni sa nuk përdorim as një fraksion, kështu që ne jemi në gjendje të zëvendësojmë "shërbimin e lajmeve" të disa mediave.

— Kush nga media federale e blen përmbajtjen tuaj?

- Nuk mund ta përmend emrin. Ekziston një rregull i hekurt - mos flisni për atë që prek interesat e palëve të treta. Është e turpshme.