Lista e njerëzve më të pasur në botë është përditësuar së fundmi. Pronari kompani investimi Warren Buffett, i cili kishte siguruar vendin e dytë më herët, e ka kaluar pronari i kompanisë së njohur Zara, Amancio Ortega. Në vend të parë, natyrisht, është Bill Gates, i cili zakonisht dhe me besim zë vendin e parë.
79-vjeçari Amancio Ortega është tani pronari i një pasurie prej 66.4 miliardë dollarësh (gjithashtu një shumë e konsiderueshme, por çfarë është - thjesht e tepruar!) dhe gjithashtu njeriu më i pasur në Spanjë.
Çfarë zotëron zoti Ortega? Një nga dyqanet më të famshme të veshjeve buxhetore, Zara ka rreth 2000 pika në mbarë botën, nga të cilat 483 janë në Spanjë, 84 në Rusi, 66 në Britani të Madhe dhe 42 në SHBA. Sot kompania gjeneron më shumë se 10.5 miliardë euro në vit. Por gjithçka filloi shumë thjesht. Në vitin 1975, së bashku me gruan e tij, sipërmarrësi u hap dyqan i vogël për shitjen e të brendshmeve dhe rrobabanjove. Dhe kush do ta mendonte se brenda disa vitesh një "dyqan" i vogël në A Coruña do të shndërrohej në një rrjet "dyshe modelesh nga shtëpitë e famshme të modës me çmime të ulëta" dhe më vonë në një markë për të cilën di e gjithë bota. .
Sipas The Telegraph, suksesi i kompanisë qëndron në qarkullimin super të shpejtë, një rekord të produkteve të njohura në mesin e klientëve, një dyqan të shkëlqyer online dhe një përzgjedhje të gjerë. Dhe me të vërtetë, në Zara të gjithë mund të gjejnë diçka sipas dëshirës së tyre: nga siluetat më klasike në departamentin e Gruas deri te veshjet rinore në TRF, për të mos përmendur ato për meshkuj dhe departamentet e fëmijëve. Për më tepër, përveç një përzgjedhjeje të madhe stilesh, ekziston edhe një numër i madh i ngjyrave të artikujve bazë. Dhe, sigurisht, një përzgjedhje mbresëlënëse e këpucëve dhe aksesorëve.
Komoditeti dhe marketingu i shkëlqyer i siguruan Zarës një fluks të vazhdueshëm klientësh të të gjitha klasave. Shumë yje nuk e përçmojnë një markë që është e përballueshme për sa i përket çmimit. Ndër “fansat” e Zara janë Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shania Grimes, Peneloppa Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova dhe shumë të tjerë që preferojnë prakticitetin, komoditetin dhe stilin në veshje të përditshme.
Themeluesi i zinxhirit të dyqaneve Zara, sipërmarrësi spanjoll Amancio Ortega, u bë njeriu më i pasur, duke zhvendosur nga vendi i parë themeluesin Bill Gates. Pasuria e Ortega-s në renditjen e miliarderëve botërorë, të dhënat e së cilës përditësohen në kohë reale, arritën në 79.7 miliardë dollarë gjatë 24 orëve të fundit, pasuria e biznesmenit spanjoll është rritur me 5.2%, ose 3.9 miliardë dollarë.
Amancio Ortega
Renditja botërore Miliarderët e Forbes në kohë reale ndryshon nga vlerësimi vjetor i revistës me përditësimin ditor të të dhënave në gjendjen financiare njerëzit më të pasur në planet bazuar në vlerën e aksioneve dhe të tjera letrat me vlerë në pronësi të biznesmenëve. Agjencia ka gjithashtu një vlerësim të ngjashëm në kohë reale. Megjithatë, sipas Indeksit të Billionerëve të Bloomberg, themeluesi i Microsoft është pothuajse 10 miliardë dollarë më i pasur se biznesmeni spanjoll. Kështu, që nga 22 tetori, pasuria e Bill Gates vlerësohet në 83.8 miliardë dollarë, ndërsa Ortega renditet e dyta me 75.7 miliardë dollarë.
Amancio Ortega zotëron Inditex, i cili ka më shumë se 6750 dyqane në 88 vende dhe zotëron markat e famshme Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius dhe Uterque. Markat e Ortega-s fokusohen tek klasa e mesme dhe nuk përpiqen të pushtojnë tregun e veshjeve luksoze. Kjo strategji po jep fryte: prodhuesit e mallrave luksoze tani po përjetojnë kohë më të mira, duke qenë se ecuria e aktorëve më të mëdhenj të tregut ndikohet nga situata ekonomike në Kinë, përkatësisht nga ngadalësimi i kërkesës në Kinë dhe Hong Kong.
Në gjysmën e parë të vitit, të ardhurat e shitësit italian Prada në Azi, që përbëjnë 36% të të gjitha shitjeve, ranë 1.4% në terma të monedhës vendase dhe 17.5% në terma valutë konstante. kurset monedhave Në Kinën kontinentale, kjo shifër u ul me përkatësisht 1.2 dhe 19.3%, raportohet.
Sipas drejtor financiar LVMH Jean-Jacques Guiony, kolapsi veror i bursave kineze do të ndikojë edhe në LVMH (pasqyrat financiare të grupit pritet të dalin javën e ardhshme), megjithëse, sipas tij, tregu do të ndjejë rënien e kërkesës "për vetëm disa muaj". "
Në të njëjtën kohë, prodhuesi më i madh në botë i mallrave luksoze tha se rritja e shpenzimeve midis udhëtarëve kinezë është ngadalësuar muajt e fundit. “Po shohim gjithnjë e më shumë turistë nga Kina, por ata po shpenzojnë pak më pak. Ritmi i rritjes së blerjeve në tremujorin e tretë nuk është aq i lartë sa në gjysmën e parë të vitit”, citon Gioni. Kjo situatë vjen në sfondin e një euro më të dobët, e cila i shtyu udhëtarët aziatikë të bënin pazare në fillim të vitit.
Megjithatë, rënia e kërkesës për mallra luksi aktualisht po prek më së shumti British Burberry Group Plc, pasi deri në 40% të fitimeve të saj totale vijnë nga blerjet nga konsumatorët kinezë.
Në gjysmën e parë të vitit, shitjet në dyqanet e shtëpisë së modës në Kinë dhe Hong Kong ranë përkatësisht me 5 dhe 20%.
Një faktor tjetër që ndikoi negativisht edhe në performancën e kompanisë ishte fokusi i tyre në tregun vendas, anglez, i cili përbën rreth 40% të shitjeve evropiane. Shumë blerës "dollarë" përfitojnë nga dobësimi i monedhës evropiane dhe vijnë për të bërë blerje në kontinent, vëren MainFirst Bank AG.
Kompania tha se mund të kthehet në pesë për qind rritje të shitjeve të ngjashme në gjysmën e dytë të vitit të saj fiskal, i cili zgjat deri në mars 2016. Megjithatë, shkruan Reuters, nëse tremujori i dytë ishte i pasuksesshëm për kompaninë për arsye të jashtme apo nëse rënia e performancës mund të bëhet trend është ende e paqartë.
Dhe sende të brendshme.
Politika e markës është të prodhojë produkte që janë të përballueshme në çmim dhe në të njëjtën kohë korrespondojnë me tendencat më të fundit të modës. Sipas CNN, Zara është një nga markat më të shitura në botë. Aktualisht ka më shumë se 640 marka në 47 vende.
Marka Zara është pjesë e korporatës (Industria de Diseco Textil), e cila gjithashtu zotëron Tërhiq markat dhe Bear, Oysho, Uterqüe, Massimo Dutti dhe Stradivarius. Pronari i grupit të kompanive është një biznesmen - një njeri që renditet i 7-ti në renditjen e njerëzve më të pasur në botë sipas revistës Forbes (pasuria e tij vlerësohet në 31 miliardë dollarë).
Historia e markës Zara
Lindja e idesë së markës
Sipërmarrësi Amancio Ortega Gaona lindi në vitin 1936 në fshatin spanjoll Buzdongo de Arbaz, provinca Leon. Babai i tij ishte një punëtor hekurudhor, dhe nëna e tij ishte shtëpiake. Në moshën 14 vjeç sipërmarrësi i ardhshëm e la shkollën dhe u punësua si lajmëtar në një dyqan këmishash për burra, dhe më pas si shitës në dyqanin e lazerëve La Maja, ku punonin vëllai, motra dhe një vajzë e quajtur Rosalia Mera, e cila më vonë u bë gruaja e tij.
Katër vjet më vonë, Amancio Ortega Gaona hapi biznesin e tij: fillimisht ai drejtonte depo me shumicë. Në atë kohë, ai lindi me idenë e prodhimit dhe shpërndarjes së drejtpërdrejtë të fustaneve për fëmijë, të cilat do të ofronin çmime të ulëta për produktet. Së bashku me gruan e tij, sipërmarrësi filloi t'i qepte në dhomën e tij të ndenjjes. Më pas Amancio Ortega kopjoi të brendshmet e famshme markë e shtrenjtë, e cila shënoi fillimin e politikës së markës Zara.
Hapja e dyqanit të parë
Më 15 maj 1975, Amancio Ortega hapi dyqanin e tij të parë në La Coruña. Ai prezantoi veshje të kopjuara nga produkte të shtëpive kryesore të modës me çmime relativisht të ulëta.
Krijimi i një sistemi unik organizativ
Brenda katër viteve pas hapjes së dyqanit të parë, një rrjet butiqesh u krijua në të gjithë Spanjën. Amancio Ortega zhvilloi një sistem unik prodhimi, magazinimi dhe shitjeje që lejoi që produktet të shiten me çmime të përballueshme duke ruajtur cilësinë e tyre të lartë. Sistemi që ai zhvilloi ishte aq inovativ sa u studiua më pas nga specialistë në Harvard.
Zhvillimi i një rrjeti butiqesh
Në vitin 1988, Amancio Ortega hapi dyqane në Portugali, në 1989 në SHBA dhe në 1990 në Francë. Nga vitet '90, Zara ishte bërë zinxhiri i modës me rritjen më të shpejtë në botë. me një normë rritjeje vjetore prej 30 - 40%. Aktualisht, butiqet Zara përfaqësohen në Spanjë, Rusi, SHBA, Francë, Itali, Britani të Madhe, Ukrainë, Meksikë, Greqi dhe Lindjen e Mesme. Në vitin 2010, u krye një riemërtim, i cili shënoi dëshirën e kompanisë për të vazhduar të ecë në mënyrë aktive përpara.
Ndryshimi i Kryetarit të Bordit të Inditex Group
NË Në janar 2011, Amancio Ortega Gaone la postin e tij si kryetar i bordit të grupit të kompanive Inditex. Ai ruan 59.2% të aksioneve të organizatës dhe 87% e pasurisë së tij vazhdon të jetë një aksion në kompani. Në të ardhmen, aksionet e tij duhet të shkojnë për vajzën e tij të madhe Martha, e cila që nga viti 2007 ka qenë pjesë e menaxhimit të fondeve që administron asetet e familjes Ortega. Aktualisht, posti i kryetarit të bordit është i zënë nga ish-nënkryetari i kompanisë Pablo Isla, i cili punonte për Grupin Inditex që nga viti 2005 dhe në pesë vjet solli markat e korporatës në Azi, si dhe hapi dyqanin online Zara.
Parimet e funksionimit
Çmime të përballueshme
Veshjet e markës Zara janë në kategorinë e çmimeve të mesme. Mungesa e shfaqjeve të markës suaj ju lejon të kurseni në koston e produktit përfundimtar duke ruajtur cilësinë e rrobaqepësisë së kompanisë.
Parimi i "modës së menjëhershme"
Marka zbaton të ashtuquajturin parim të dizajnit të shpejtë, kur nga zhvillimi i një koleksioni të ri deri në prezantimin e tij në dyqane, merr sasi minimale kohë (rreth 15 ditë). Ekipi krijues i kompanisë, i përbërë nga më shumë se 200 specialistë, përdor tendencat globale për të krijuar koleksione të reja. Ngjashmëria e dukshme me veshjet siguron në masë të madhe suksesin e markës. Politika konceptuale e markës është të kombinojë stilet klasike dhe rinore në modelet e saj.
Përditësimet e shpeshta të koleksioneve
Rrobaqepësia e Zara kryhet në tufa të vogla duke përdorur industriale dhe industria e vilës. Aktualisht, marka Zara bashkëpunon me 30 prodhues të materialeve dhe aksesorëve. Gama e koleksioneve (më shumë se 10 mijë modele në vit) në butiqet e markave plotësohet dy herë në javë. Karakteristika e ofrimit të shpejtë të markës siguroi shfaqjen e një termi të ri "Z-day" në tregun e veshjeve.
Franchising
Rrjeti i markës Zara funksionon nën një sistem ekskluziviteti. Në rajone, përfaqësuesit e kompanive kanë ekskluzivitete master, të cilat u lejojnë atyre, sipas gjykimit të tyre, të kontrollojnë numrin e butiqeve në territorin e tyre. Në Rusi, 36 dyqane janë hapur në 10 vjet, dhe tani ekskluziviteti është pezulluar përkohësisht. Në këtë drejtim, në vendin tonë u shfaq marka ZaraZara, e cila ndjek konceptin dhe orientimin stilistik të markës.
Linjat e markave
Faqja zyrtare e internetit: www.zara.com
Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull&Bear, Uterqüe. Stradivarius - këto dyqanet e modës rrobat janë të njohura për çdo grua moderne. A e dini se të gjitha këto marka i përkasin një kompanie prodhuese - Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex)? Pronari i Holding-it, biznesmeni spanjoll Amancio Ortega, prej disa vitesh me radhë kryeson renditjen e njerëzve më të pasur në planet. Në vitin 2012, ai u rendit njeriu më i pasur në Evropë nga Bloomberg, me një pasuri neto prej 39.5 miliardë dollarë. Në vitin 2013, pasuria e tij u vlerësua nga revista Forbes në 57 miliardë, gjë që e vendosi atë në vendin e tretë në mesin e miliarderëve të botës, duke ecur përpara legjendarit Warren Buffett në renditje. Dhe në 2015 dhe 2016, sipas Forbes, ai u bë personi më i pasur në planet me një pasuri prej rreth 80 miliardë dollarësh, duke kaluar themeluesin e Microsoft Bill Gates, Sulltanin e Bruneit dhe njerëz të tjerë të pasur të botës.
Si ndodhi që njeriu më i pasur në botë është edhe më i panjohuri? Jemi të sigurt që pak më shumë se të gjithë e kanë dëgjuar emrin e Bill Gates, por me shumë mundësi emrin Amancio Ortega po e shihni për herë të parë. Ky mashkull nuk pozon para kamerave dhe nuk jep asnjëherë intervista. Pothuajse asgjë nuk dihet për jetën e tij, madje gazetarët e quajtën atë një "makth paparac". E vetmja herë dhe për vetëm 15 minuta ai i lejoi gazetarët ta fotografonin ishte në vitin 2001 në një raport publik të kompanisë. Pastaj ai iu përgjigj vetëm një pyetjeje - pse ai udhëheq një mënyrë jetese kaq të izoluar. Manjati tha se nuk dëshiron të njihet në rrugë nga askush tjetër përveç familjes dhe miqve të tij. Gjithashtu ai ka kërkuar nga të gjithë të njohurit që të mos flasin për detajet e jetës së tij dhe askush nuk ia ka shkelur kërkesën.
Më të vlefshme janë thërrimet e informacionit që dihen për të. Dhe kjo është ajo që dihet për të.
Amancio Ortega Gaona ka lindur më 28 mars 1936 në spanjisht qytet provincial Busdongo në afërsi të Leon. Fëmijëria e njeriut më të pasur në planet ishte shumë e zakonshme. Prindërit e tij nuk ishin milionerë që u dhanë pasardhësve të tyre një fillim të mbarë në jetë. Ndryshe nga miliarderët e tjerë evropianë, si Georg Scheffler, Lilian Bettencourt apo Gerald Grosvenor (i njohur ndryshe si Duka i Westminsterit), ai nuk e trashëgoi pasurinë e tij. Prindërit e tij nuk i përkisnin as klasës së mesme. Babai i Amancio Ortega punonte si punëtor hekurudhor, nëna e tij si shërbëtore. Edhe gjatë krizës ekonomike të Spanjës së pasluftës, paga e At Ortegës konsiderohej shumë modeste - ai merrte vetëm 300 peseta në muaj. Për të kuptuar madhësinë e kësaj sasie, imagjinoni atë dhjetë vezët e pulës kushton rreth 30 peseta - një e dhjeta e kësaj rroge. Përveç Amancios, familja kishte edhe dy fëmijë - vëllain më të madh Antonio dhe motrën Josepha.
Familja jetonte aq keq sa Amancio duhej të linte shkollën dhe të shkonte në punë. Ai ishte vetëm 13 vjeç. Një ditë ai shkoi për të blerë ushqime me nënën e tij dhe dëshmoi një skenë poshtëruese kur, pavarësisht lutjeve të nënës së tij, shitësi refuzoi t'i jepte asaj kredi të mëtejshme për ushqim, sepse ata tashmë i kishin borxh një shumë të madhe. Të gjithë zarzavatet, kasapët dhe furrtarët e dyqaneve përreth refuzuan të shesin me kredi dhe në një moment familja nuk kishte asgjë për të ngrënë. Kjo ishte një pikë kthese në jetën e Amancio - biografi i tij Covadonga O'Shea shkruan për këtë në këtë mënyrë: "Në këto ditë të tmerrshme, ai së pari kuptoi të gjithë dramën dhe gjithë pashpresën e varfërisë, e cila nuk duhet të përsëritet kurrë as në jetën e tij apo në familjen e tij të ardhshme"
Puna e parë e manjatit të ardhshëm të tekstilit ishte të punonte si korrier në një dyqan dyqanesh. Kur Amancio ishte 14 vjeç, familja u transferua në qytetin e La Coruña, ku babait të Amancios iu ofrua një punë. Aty, Amancio mori një pozicion në dyqanin e veshjeve "Gala Notariado" në cep të rrugëve Federico Tapia dhe Plaza de Galizia. Ky dyqan ekziston ende. Vërtetë, sipas pronarit, vizitorët e dyqanit nuk po blejnë aq shumë produktet e tij - këmisha, xhaketë dhe kapele - sa po përpiqen të zbulojnë detaje rreth rinisë së multi-miliarderit që dikur punonte këtu si një djalë porosie.
Më vonë, Amancio Ortega mori një pozicion në një nga studiot spanjolle. Atje ai mësoi se si të qepte rroba, të shtrëngonte dhe të mbulonte pëlhura. Së shpejti ai u bë nxënës i një stilisti spanjoll në modë, i cili dikur tha për të: "Amancio është një djalë punëtor, sigurisht, por ai nuk do të bëhet një rrobaqepës i mirë. Ai nuk di të komunikojë me njerëzit. Rrobaqepësi bën gjysmën e punës me gjuhë, por hesht gjatë gjithë kohës, i turpshëm. Lëreni të bëjë diçka tjetër më mirë, nuk është fati i tij. Ortega ka qenë gjithmonë modest, në kufi me ndrojtjen. E vetmja herë kur gazetarët u lejuan ta fotografonin, të gjithë mund ta shihnin se sa e vështirë ishte për të ta bënte këtë.
Ndërsa punonte si nxënës, Ortega jo vetëm mësoi të qepte, studioi modën dhe zhvilloi një ndjenjë të bukurisë. Ai studioi nevojat e klientëve dhe mendoi se si të përmbushte kërkesën. Ndërsa studionte çmimet, ai pa se kostoja e veshjeve u rrit kur u largua nga punishte qepëse në magazinë – nga magazina te tregtari me shumicë – nga tregtari në dyqan me pakicë. Ai e kuptoi se nëse e shkurtonte këtë rrugë, çmimi i gjërave do të bëhej shumë më tërheqës.
Por për Ortega-n, përmirësimi i logjistikës nuk ishte mënyra e vetme për të fituar klientët. Ai ishte tërhequr gjithmonë nga ideja për t'i bërë mallrat luksoze të aksesueshme për të gjithë. Ideja nuk ishte e re - shumë sipërmarrës të asaj kohe e bënë pasurinë e tyre duke ndjekur këtë rrugë. Për shembull, themeluesi i Ikea, i cili i bëri mobiljet e stilistëve të aksesueshëm për të gjitha segmentet e popullsisë. Në vitet 1960, Ortega mori një punë si menaxher shitjesh në një dyqan veshjesh. Përveç punës në dyqan, ai filloi të blinte pëlhura të lira në Barcelonë dhe të qepte rroba prej tyre. Për disa modele, ai vetë ka dalë me modele, por më së shumti ka kopjuar veshje nga stilistë të famshëm, duke i përshtatur ato për blerësin masiv. U përdorën rrobat e tij në kërkesë të madhe, butiqet spanjolle filluan ta blejnë atë. Brenda 3 viteve, Amancio kishte kursyer mjaftueshëm para për të hapur biznesin e tij të qepjes të quajtur Confecciones GOA (shkurtesa GOA është inicialet e Amancio Ortega Gaon e lexuar mbrapsht). ishte kompani familjare, ku vetë Amancio ishte përgjegjës për zhvillimin e modeleve, vëllai i tij Antonio - për çështje komerciale, motra bënte kontabilitetin dhe gruaja Rosalia Mera vepronte si partnere biznesi. Miliarderi i ardhshëm filloi duke qepur të brendshme, fustane dhe këmisha nate.
Së pari dyqanin e vet Amancio Ortega hapi rrobat pak para ditëlindjes së tij të 40-të. Është interesante që kjo ndodhi pa planifikuar. Biznesi i veshjeve GOA mori një porosi të madhe për rroba nga një klient gjerman dhe Ortega kishte investuar tashmë të gjitha paratë e tij në dispozicion në rrobaqepësi kur klienti e anuloi porosinë në minutën e fundit. Për të shpëtuar kompaninë nga falimentimi, Ortega dhe gruaja e tij vendosën të hapin dyqanin e tyre dhe të shesin produktet e tyre atje. Kështu lindi dyqani Zara. Fillimisht ata donin ta quanin dyqanin Zorba sipas personazhit të Anthony Quinn nga filmi Zorba the Greek. Por emri Zorba ishte regjistruar tashmë në një kompani tjetër, dhe pas disa diskutimesh dyqani mori emrin Zara - ky emër dukej femëror dhe ekzotik (në spanjisht shqiptohet "Thara").
Dhjetë vjet pas hapjes së Zara-s së parë, kompania mëmë Inditex u krijua për të trajtuar zgjerimin e shpejtë. Në vitin 1989, dyqani i parë i Zara-s jashtë shtetit u hap në Porto, Portugali. Tani, pas 40 vitesh zhvillimi dinamik, rrjeti Zara përfshin 2000 dyqane në 88 vende. Përveç Zara, kompania e Amancio Ortega zotëron markat Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Bershka, Zara Home, Uterqüe dhe Lefties.
Përfaqësuesi më i pasur i botës së modës nuk merr pjesë kurrë në shfaqje, javë të modës dhe ngjarje të tjera të industrisë publike ose private. Por menjëherë pas çdo jave të modës, në dyqanet Zara shfaqen modele që ngjajnë shumë me veshjet prêt-a-porte të prezantuara nga stilistë të shtrenjtë vetëm pak ditë më parë. Kjo situatë tërbon stilistët e modës dhe kënaq klientët e Zara-s, të cilët nuk mund të përballojnë një origjinal të shtrenjtë dhe nuk shohin shumë kuptim në të.
Karakteristika kryesore e Zara, e cila e lejoi atë të ecë përpara, është përgjigja e saj e menjëhershme ndaj kërkesës së klientit. Së pari, kompania ishte në gjendje të zvogëlojë kohën që duhet që modelet e reja të dalin në shitje në 10-15 ditë qesharake! Po, po, dizajni, zhvillimi i modelit, qepja, dërgesa në një dyqan me pakicë - të gjitha brenda dy javësh! Ekipi i kompanisë punëson më shumë se 200 stilistë të cilët i përgjigjen luhatjeve më të vogla të kërkesës. Së dyti, për të kuptuar më mirë nevojat e klientëve, ekipi i Zara analizon jo vetëm shitjet aktuale, por edhe produktet që klientët i kanë provuar por për ndonjë arsye nuk i kanë blerë. Kjo analizë ofron një kuptim të asaj që duhet përmirësuar dhe ndihmon në identifikimin e pritjeve të klientëve. Së treti, kompania arriti të shmangë trendin e vendosjes së prodhimit të veshjeve në vendet e Azisë Juglindore për të ulur koston e produkteve. 50% e veshjeve të Zara prodhohen në Spanjë, 26% në pjesë të tjera të Evropës dhe vetëm 24% në Azi, Afrikë dhe vende të tjera. Në vend që të kursejë në cilësinë e rrobaqepësisë, Zara kursen në reklama. Sipas profesoreshës së ekonomisë në Universitetin High Point, Stephanie Crofton, Inditex shpenzon vetëm 0.3% të të ardhurave të saj për reklama, kundrejt 3.5-5%, që është afërsisht ajo që markat e tjera të mëdha të veshjeve shpenzojnë për reklama. Së katërti, Zara prodhon rroba në grupe super të vogla dhe nuk qep kurrë as modelet më të suksesshme për herë të dytë. Në këtë mënyrë ata reduktojnë rreziqet e rritjes së stoqeve dhe u ofrojnë klientëve një lloj ekskluziviteti.
Në vitin 2011, kur themeluesi i Zara-s mbushi 75 vjeç, ai njoftoi tërheqjen e tij. Postin e presidentit të Holdingut e mori ish-zëvendëspresidenti dhe ndihmësi Pablo Isla. Ka zëra se Amancio Ortega planifikon të bëjë pasuese vajzën e tij më të vogël nga martesa e dytë, Martën.
Në total, Amancio Ortega ka tre fëmijë: vajzën Sandra dhe djalin Marcos nga gruaja e tij e parë Rosalia Mera dhe vajzën Marta nga gruaja e tij e dytë Flora Perez Marcote. Ata thonë se vajza e madhe e miliarderit ka refuzuar kategorikisht të bëjë biznes. Ajo trashëgoi më shumë se 4.7 miliardë euro nga nëna e saj, e cila vdiq në vitin 2012, zotëron 7% të aksioneve të Inditex dhe është një nga gratë më të pasura dhe më të fuqishme në Evropë, sipas Forbes. Djali Marcos nuk është në gjendje të menaxhojë kompaninë, pasi ai është me aftësi të kufizuara që nga lindja - djali lindi me paralizë cerebrale. Menjëherë pas lindjes së tij, prindërit e tij zbuluan fondacioni bamirës për të mbështetur fëmijët me aftësi të kufizuara të tilla.
Miliarderi u divorcua nga gruaja e tij e parë në 1986, por kishte zëra se deri në atë kohë çifti nuk kishte qenë një familje për një kohë të gjatë, duke mbajtur një marrëdhënie vetëm për hir të biznesit. Miliarderi u martua me gruan e tij të dytë në vitin 2001, ata janë bashkë edhe sot e kësaj dite.
Ortega shpenzon miliona dollarë çdo vit për të mbrojtur anonimitetin e tij. Ndoshta nuk ka më shumë se 200 fotografi në të cilat mund të shihni atë dhe anëtarët e familjes së tij. Pjesë të informacionit për jetën e tij mund të shihen ose në lajmet zyrtare të kompanisë Zara, ose në biografitë e tij të shkruara nga biografi zyrtar Covadonga O'Shea (mik i familjes, mësues në shkollën e modës në Universitetin e Navarrës) ose Xabier Blanco (Gazetari spanjoll, ndjek me vëmendje karrierën e themeluesit të Zara).
Ai kurrë nuk bën festa, nuk shkon në ngjarje publike dhe për më tepër - ai refuzoi një ftesë për darkë nga vetë Mbretëresha e Spanjës! Modestia e tij dëshmohet edhe nga fakti se për shumë vite ai jetonte në një ndërtesë pesëkatëshe në La Coruña dhe kur punonte në kompani, darkonte në një dhomë ngrënieje të përbashkët me punonjësit e tij. Vajza e tij Marta, e cila do të trashëgojë perandorinë e modës së babait të saj, ka punuar në Holding, duke filluar nga pozicionet më të ulëta.
Miliarderi spanjoll di jo vetëm të fitojë para, por edhe t'i shpenzojë ato. Për shembull, në vitin 2011, Ortega bleu rrokaqiellin 43-katësh Picasso në qendër të Madridit për 536 milionë dollarë. Ai gjithashtu zotëron një avion privat Falcon 900, një hotel në bregun e Majamit dhe shtëpi dhe apartamente të ndryshme në pika të ndryshme bota dhe hipodromi i vet. Miliarderi bleu pasuri të paluajtshme si investim i jep me qira shtëpitë e tij dhe nuk largohet nga La Coruña. Por hipodromi u ble për shpirt. Ortega ka një pasion të vërtetë për kuajt dhe garat, ashtu si edhe vajza e tij Marta, e cila madje u martua me yllin e kuajve Sergio Alvarez Moya.
Merita e madhe e këtij njeriu është se ai i bëri veshjet e stilistëve të aksesueshme për të gjithë, dhe jo vetëm për segmentet elitare të shoqërisë. Shumë janë përpjekur të kopjojnë modelin e tij të biznesit, por deri më tani askush nuk ia ka dalë. Shpejtësia me të cilën ai kap trendet e modës dhe i përkthen ato në veshjet e markës së tij është vërtet befasuese. Shumë gjëra luajtën një rol në suksesin e tij - talenti i tij, njerëzit e duhur që e ndihmuan, besimi i tij në sukses dhe, natyrisht, një rastësi e lumtur e rrethanave. Por fillimi u bë kur Ortega pa varfërinë me gjithë shëmtinë e saj, në atë ditë të paharrueshme kur nëna e tij refuzoi të shiste ushqime me kredi. Atë ditë, miliarderi i ardhshëm i premtoi vetes se kurrë nuk do ta poshtëronte veten ose do të kishte më uri. Ai e mbajti fjalën.
Sot, kompania Zara është e njohur për pothuajse çdo person. Rrjeti tregtar ofron shumë përzgjedhje e madhe produkte për klientët e saj dhe krenohet me të përballueshme politikën e çmimeve. Kompania i përgjigjet shpejt dhe me lehtësi kërkesave të klientëve. Nuk është për t'u habitur që rrobat e bukura janë kaq të njohura në mesin e qytetarëve mesatarë. “Zara” është markë e cilit shtet? Kush është themeluesi i saj? Cila është historia e krijimit? Këtyre dhe pyetjeve të tjera në lidhje me kompaninë Zara mund t'u përgjigjeni në këtë artikull. Marka në modë spanjolle prodhon veshje për burra, gra dhe fëmijë. Përveç kësaj, prodhohen produkte të tilla si këpucë, aksesorë, të brendshme dhe parfume.
Disa fjalë për themeluesin
Kompania më e madhe që kujdeset për klientët e saj dhe në të njëjtën kohë arrin të ndjekë trendet e modës është Zara. E kujt është marka, kush është në origjinën e saj? Kjo pyetje intereson shumë fashionista. Amancio Ortega Gaona është themeluesi i rrjetit. Ai lindi në një qytet të vogël spanjoll dhe e kaloi fëmijërinë e tij në varfëri. Kur djali ishte 14 vjeç, ai dhe familja e tij u transferuan në provincën e Galicisë. Atje ai mori një punë si çirak te një stilist italian. Në vitin 1972, si një burrë tridhjetë e shtatë vjeç, Amancio Ortega hapi fabrikën e tij të thurjes. 
"Zara". Filloni
Historia e markës Zara filloi në 1975. Ishte atëherë që Amancio Ortega, së bashku me gruan e tij të parë Rosalia Mera, hapën dyqanin e tij të vogël. Ndodhej në rrugën kryesore të La Coruña. Manjati i ardhshëm i modës donte ta emëronte dyqanin e tij Zorba, pasi filmi i tij i preferuar ishte "Zorba the Greek". Por kishte probleme me regjistrimin dhe Amancio duhej të ndryshonte emrin në ZARA.
Idetë tepër të suksesshme të një biznesmeni spanjoll
Gaona ishte përpara kinezëve dhe ishte i pari që kuptoi se prodhimi i kopjeve të gjërave më të mira nga stilistët me famë botërore është gjëja më e mirë dhe më e mirë. biznes fitimprurës. Për më tepër, rroba të tilla do të kushtojnë shumë më pak. Kjo do të thotë që konsumatori mesatar patjetër do të bjerë pas veshjeve në modë me një çmim të ulët. Koncepti i Amancios rezultoi shumë i suksesshëm. Marka Zara u bë shpejt e njohur. Filluan të hapeshin me shpejtësi të çmendur pikat e shitjes me pakicë në të gjitha anët e Spanjës. Në vitet 1980, José Maria Castellano iu bashkua skuadrës së Ortega. Miqtë së bashku dolën me "modë e menjëhershme", e cila u bë një sistem inovativ biznesi. Gjithashtu, kolegët e sapoformuar hapën studion e tyre të dizajnit, të cilën e quajtën Inditex. 
Përshpejtimi i prodhimit
Pasi fitoi popullaritet në Spanjë për dhjetë vjet, marka Zara filloi të shfaqej në tregun ndërkombëtar. Në vitin 1988 u hap dyqani i parë jashtë vendit. Ai ishte në Portugali. Por Amancio dhe kompania e tij kishin ende një problem më shumë. Gama e veshjeve u përditësua shumë ngadalë, modelet e reja lëshoheshin vetëm dy ose tre herë në vit. Jose Maria Castellano, ekspert në teknologjia e informacionit, ishte në gjendje ta zgjidhte këtë problem. Ai krijoi një model unik dhe inovativ për prodhimin dhe shpërndarjen e produkteve. Me ndihmën e një speciale zhvillimin e kompjuterit kompania ishte në gjendje të zvogëlojë kohën midis prodhimit të modeleve të reja dhe paraqitjes së tyre në shitje. Kjo periudhë ishte vetëm dhjetë deri në pesëmbëdhjetë ditë.
Ekipi i projektimit
Marka Zara është e njohur gjerësisht në të gjithë botën. Dhe kjo nuk është aspak befasuese. Në të vërtetë, për prodhimin e shpejtë dhe me cilësi të lartë të produkteve, menaxherët e kompanisë vendosën të punësojnë jo vetëm një stilist, por një ekip të tërë të brendshëm stilistësh, i cili tashmë në fund të viteve 1990 punësonte më shumë se dyqind njerëz. Ata punuan duke përdorur veshje popullore në modë si bazë për koleksionet e tyre. Për më tepër, stilistët e modës punuan në zhvillimin e stilit të tyre për kompaninë. Kursi i dhënë bëri të mundur përgjigjen e shpejtë ndaj kërkesave të reja të konsumatorëve dhe shfaqjes së tendencave më të fundit të modës. Modernizimi i procedurave të prodhimit dhe inventarizimit, i ri programet kompjuterike kontabiliteti i produkteve, si dhe dizajnerët shumë të kualifikuar e shpëtuan kompaninë ZARA nga çdo humbje dhe akumulimi i një numri të madh veshjesh të kthyeshme në magazina. 
Tregjet e reja
Sot, të rinjtë i duan dhe vlerësojnë vërtet produktet e kompanisë Zara (vendi i markës është Spanja). Por ky zinxhir i shitjes me pakicë ishte në gjendje të fitonte një reputacion të mirë tregjet ndërkombëtare vetëm në vitin 2000. Në vitet '90, Inditex gradualisht mbushi raftet e SHBA, Meksikës, Greqisë, Belgjikës, Suedisë, Maltës dhe Qipros. Në fund të shekullit të njëzetë, kompania filloi furnizimin e produkteve të saj edhe në Izrael, Turqi, Argjentinë, Britani të Madhe, Venezuelë dhe Japoni. Por tregu francez u bë më i përshtatshmi për ZARA-n. Dyqane të reja me pakicë u hapën shpejt këtu dhe u vendosën në qytetet kryesore të vendit. Në fillim të shekullit të 20-të, kompania hyri në tregjet e Gjermanisë, Holandës, Polonisë, Ukrainës dhe vendeve të tjera të Evropës Lindore.
Produktet
Marka Zara, origjina e së cilës lidhet me shumë fakte interesante, prodhon veshje në modë për meshkuj, femra dhe fëmijë. Përveç kësaj, kompania prodhon një linjë këpucësh, kozmetike, aksesorë dhe parfumesh. Gjëja kryesore për dizajnerët ZARA është të përqendrojnë të gjithë vëmendjen e tyre në preferencat e modës dhe kërkesat e klientëve të tyre. Është e rëndësishme që kompania të kënaqë nevojat e blerësit dhe jo të promovojë modele të reja përmes shfaqjeve apo metodave të tjera të ndikimit që janë tradicionale në industrinë e modës. 
Të mirat e Zara
Zinxhiri i shitjes me pakicë ZARA u ofron klientëve të tij një gamë mjaft të gjerë produktesh, ndryshe nga çdo kompani tjetër në industrinë e modës. Kjo kompani prodhon afërsisht njëmbëdhjetë mijë produkte të ndryshme në vit, ndërsa konkurrentët e saj prodhojnë vetëm dy deri në katër mijë. Kompanisë i duhet vetëm një muaj për të lançuar një produkt nga faza e zhvillimit dhe vetëm dy javë për të bërë ndryshime në dizajnin e një produkti të prodhuar tashmë. Zara i përgjigjet shpejt dhe me lehtësi kërkesave aktuale të klientëve falë procesit të saj të përshpejtuar të prodhimit. Nëse ndonjë model nuk është në kërkesë, ai hiqet menjëherë nga shitja. Për më tepër, të gjitha porositë për prodhimin e tij anulohen dhe kompania lanson menjëherë produkte me një dizajn të ri. Vlen të përmendet se asnjë produkt nuk është në dyqane për më shumë se një muaj. Për këtë arsye, blerësit përpiqen të vizitojnë sa më shpesh pikat e shitjes së markës ZARA.
Aftësitë prodhuese të kompanisë
“Zara” është një markë veshjesh që është një zinxhir i integruar vertikalisht me pakicë. Kompania ndryshon nga distributorët e ngjashëm në atë që menaxhon projektimin, prodhimin dhe shitjen e produkteve të saj. Pjesa më e madhe e prodhimit të mallrave është nën kontrollin e ZARA. Gjysma e mallrave prodhohen në Spanjë, 26% në vendet e tjera vendet evropiane, 24% - në Azi dhe Afrikë. Konkurrentët e kompanisë prodhojnë mallrat e tyre në vendet aziatike. Por ZARA prodhon modelet më në modë vetëm në fabrikat e veta, të cilat ndodhen në Spanjë dhe Portugali. Pikërisht në këto vende punëtorët me paga paguhen shumë më lirë se në pjesën tjetër të Evropës Perëndimore. Zinxhiri i shitjes me pakicë Zara e zhvendos prodhimin e tij në Azi dhe Turqi vetëm për prodhimin e mallrave të tilla si bluza dhe bluza standarde, pasi ato janë në raftet e dyqaneve për një kohë mjaft të gjatë. 
Jeta e Amancio Ortega, krijuesi i ZARA
Amancio Ortega konsiderohet si biznesmeni më i pasur në Spanjë. Ai është personi që zotëron markën Zara. Tani Amancio renditet i katërti në renditjen e njerëzve më të pasur në planet. Kapitali i tij arrin në gjashtëdhjetë e katër miliardë dollarë. Kur korporata Inditex po shkonte mirë, dhe Zara madje ia kaloi konkurrencës kryesore H&M në të ardhura, themeluesi i kompanisë filloi të kishte probleme familjare. Amancio Ortega dhe bashkëshortja e tij e parë, Rosalia Mera, përjetuan së bashku momentet më të vështira në formimin e biznesit të tyre. Ata kishin dy fëmijë - një vajzë, Sandra, dhe një djalë, Marcos, i cili ishte me aftësi të kufizuara të rënda. Në 1985, çifti zyrtarisht prishi marrëdhënien e tyre. Pas divorcit, 7% e aksioneve të Inditex shkuan për Rosalia, e cila vdiq në vitin 2013 dhe vajza e saj Sandra Ortega Mera trashëgoi pasurinë e saj. Amancio u martua për herë të dytë me ndihmësin e tij Flores Perez Marcote. Ata ende jetojnë në harmoni të përsosur sot. Ata kanë një vajzë, Martën, e cila punon për kompaninë e Amancios. Disa vite më parë, Ortega, në moshën 78-vjeçare, u largua nga posti i kryetarit të Inditex. Ai ua dorëzoi frenat e qeverisjes njerëzve të rinj dhe sipërmarrës. Tani Amancio udhëheq një mënyrë jetese mjaft të izoluar dhe nuk komunikon me gazetarët. 
"Instant Fashion" nga Zara
Marka Zara është pjesë e korporatës Inditex. Ky grup përfshin gjithashtu marka të tilla me famë botërore si Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho dhe Pull&Bear. Veshjet ZARA janë një kombinim i një qasjeje stilisti dhe çmimesh të përballueshme. Tani veshjet e kësaj marke janë më të shiturat në të gjithë botën. Linjat e reja të veshjeve dalin në shitje me shpejtësi rrufeje, dhe ato përditësohen mjaft shpesh. Më shumë se katërqind stilistë po punojnë në krijimin e modeleve të reja. Vetë krijuesi i ZARA e quajti këtë qasje "modë e menjëhershme". Rrobat nuk qëndrojnë në raftet e dyqaneve nëse nuk janë të kërkuara. Ndërpritet shpejt dhe krijohet një i ri. Sot, një mijë e gjashtëqind dyqane ZARA janë të hapura në shtatëdhjetë e shtatë vende të botës.
