"Bangun masa depan dengan kehangatan jiwamu." Slogan diciptakan untuk minyak sayur Sloboda. Tidak hanya rumit dan ceroboh menggunakan metafora (kehangatan jiwa bukanlah bahan bangunan), tetapi juga tidak berhasil mengekspresikan USP - apa hubungannya mentega, mayones, dan margarin dengannya?
"Ooh, betapa menyegarkan!" Slogan ini disampaikan kepada orang-orang sebagai sinonim untuk selera buruk dan delirium dengan tangan ringan Inna Kochetova, wakil presiden pemasaran di Ochakovo. Inna, putri presiden perusahaan.
"Keringanan yang menyegarkan"... Kvass "Beranda" dari perusahaan "Ochakovo", yang ditujukan untuk segmen premium, diiklankan di bawah slogan ini. Ini adalah judul revisi dari buku terkenal Milan Kundera The Unbearable Lightness of Being, tapi itu tidak masuk akal. Karena ringannya keberadaan (yaitu, kehidupan yang mudah dan tanpa beban) tidak dapat menyegarkan.
"Rasakan perasaan kebersihan"... Slogan Shamtu Procter & Gamble adalah puncak dari upaya canggih para copywriter untuk menghasilkan variasi baru pada tema “feel” dan “feel”. Slogan itu berlebihan dan konyol.
"Karena kamu tidak bisa melihat matamu di telepon"... Dalam rangka kampanye “Aromagia Bringing Together” dari JWT Russia, kopi Jacobs memiliki slogan seperti itu. Menurut gagasan itu, ia seharusnya menyampaikan nilai komunikasi pribadi dibandingkan dengan telepon, tetapi sebagai hasilnya ternyata kikuk dan membangkitkan pemikiran eksperimen biomekanik.
"Perpanjang kecepatan"... Slogan dari McCann Erickson Rusia untuk MegaFon. Ini omong kosong untuk kecantikan. Mungkin, itu berarti perpanjangan waktu ketika Anda bisa online dengan kecepatan tinggi. Pengurangan dan penyederhanaan esensi dan menyebabkan munculnya yang tidak dapat dijelaskan dan tidak mungkin."Oval - enak!" dan "Yum-yum, beli Mikoyan." Pabrik pengemasan daging Mikoyan menggunakan kata "yum" dan "yum-yum" dalam komunikasi periklanan, yang hanya dirasakan oleh beberapa ibu dari anak kecil dan, pada kenyataannya, anak kecil. Sebagian besar orang dewasa telah lama mengembangkan cadel istimewa yang persisten. Selain itu, sajak "yum - mikoyan" sangat meragukan, dan ungkapan "oval - yum" adalah contoh nyata lainnya dari omong kosong.
"Bagi mereka yang telah menikah dengan baik." Slogan ini tahun ini mengiklankan mayones "Sloboda", yang diposisikan sebagai produk yang dibeli oleh istri yang peduli dan penuh kasih untuk suaminya. Rupanya, yang mereka maksud adalah "menikah dengan sukses", tetapi dalam upaya untuk melestarikan spontanitas kekanak-kanakan anak dari video, penulis kampanye mendapatkan versi yang aneh.
"Penting bagi kami apa yang penting bagi Anda." McCann Erickson Rusia telah meluncurkan kampanye baru untuk Sberbank. Alih-alih slogan dengan komposisi permainan, seperti yang diasumsikan, kemungkinan besar, itu ternyata adalah struktur cincang yang canggung.
“Teman terbaik dari mulut ke mulut”. Juga McCann Erickson. "Sahabat bantal" Dirol digantikan oleh Rothville setelah beberapa tahun berhasil mengeksploitasi citra dua gadis berpakaian putih yang bekerja di mulut. Konsep "Rothville" disajikan di bawah slogan fisiologis dan menjijikkan, dan ketika pacar kembali ke layar TV, banyak yang menghela nafas lega.
"Satu kali Percil, selalu Percil." Sayangnya, penulis slogan bubuk pencuci Persil ini, yang luar biasa dalam ambiguitasnya, tidak kita ketahui. Dan slogan ini telah lama menjadi respons bangga terhadap ungkapan rakyat biasa "Sekali - tidak ..." Realitas Rusia tidak memaafkan penggunaan petunjuk seks dalam komunikasi.
“Otmochitos gaya Chitos”. Slogan sebelumnya "Chester Loves Cheetos" hampir sempurna dalam hal fonetik dan stilistika. Namun, BBDO Moskow memutuskan untuk mengubah strateginya, menarik Dima Bilan ke iklan, dan sebagai hasilnya, publik tercengang dengan kata aneh "otmochitos" dan pemosisian yang sama sekali tidak jelas.
"Jangan biarkan bau keringat mencap Anda." Slogan panjang jarang berhasil sama sekali, dan dalam kasus kampanye kontroversial Rexona yang diadaptasi oleh Lowe Adventa, slogan tersebut dianalogikan dengan ternak bermerek, yang semakin memperkuat ikatan “Rexona memanggil saya babi” di benak. Kampanye harus dibatasi dengan sangat cepat.
"Kamu adalah apa yang kamu tonton." Operator televisi kabel "Akado-TV" benar-benar sia-sia membandingkan seseorang dengan program televisi.
“Apakah kamu memakai kacamata, kawan? Apakah Anda khawatir tentang uang tunai?" Slogan ini digunakan oleh Bank SKB Yekaterinburg dalam iklan luar ruang pasca krisisnya. Tapi jargon jalanan dan jasa keuangan hampir tidak bisa berjalan bersama-sama.
Juga, slogan-slogan yang paling konyol termasuk:
Gallina Blanca - Banteng Banteng! Gallina BlancaTriaktif kekebalan
Dengarkan pemurnian! Danone Activia
Menyalip toilet di mana-mana? Gento. Tidak ada prostatitis! Gento
Ketika anak-anak batuk, beruang biru akan membantu mereka! Bromheksin
Perut kembung tidak memiliki kesempatan! - Espumisan memberikan jawabannya bahasa espumisan
Di mana Rusia berada? Baltika
Saya bertanggung jawab atas kualitas Solodov
Bir dengan gabus Bir Patra
Mister Proper lebih asyik, rumah jadi bersih 2 kali lebih cepat Mr.Proper
Warna merah jambu. Percayalah padanya - dan tidak ada noda Menghilang
Kuda nil Anda tidak sakit perut Plantex
Memberikan yang terbaik Tchibo
Menyegarkan es stimorol
Kakimu akan berjalan seperti jam tangan Swiss Pakaian dalam kompresi
Pantatmu tersenyum Sudokrem.
Kesenangan bermain besar BMW (BMW X5 Baru. Delight menciptakan pemegang rekor)
Rasa cerah dari lingkaran Anda Bir Warsteiner
Saya elastis seperti terong! Beli Tan Ayran
Taksi Saturn - kami berjuang untuk setiap klien!
Beberapa fakta menarik tentang slogan:
Slogan terkenal "Euroset" - harga hanya sekitar ... t " mengungkapkan posisi harga perusahaan, tetapi dengan cara yang sangat mengejutkan. Sebagai hasil dari kampanye iklan di bawah slogan ini, pangsa Euroset di pasar distributor ponsel Moskow meningkat dari 2% menjadi 5%.
Raksasa industri cokelat Nestle dan Mars menggugat di Rusia atas hak cipta frasa "Istirahat"("Berhenti sebentar"). Ketiga kata ini digunakan dalam iklan untuk kedua perusahaan. Di Nestle - di seluruh dunia dalam mengiklankan cokelat Kit Kat ("Beristirahatlah, makan KitKat" - "Jeda, makan Kit Kat"). Di Mars - di Rusia untuk bar Twix ("Istirahat - makan Twix").
Volkswagen telah mencoba untuk mempromosikan kumbangnya di pasar AS selama sekitar sepuluh tahun tanpa banyak keberhasilan. Di Amerika saat itu mobil yang kuat, besar, "berani" dihargai. Dan perhatian Jerman memutuskan untuk fokus pada fakta bahwa mobil kecil lebih mudah diparkir, ekonomis dan ideal untuk ibu rumah tangga dengan anak. Ide ini diungkapkan dalam slogan "Volkswagen adalah mobil kedua terbaik untuk keluarga Amerika"... Setelah kampanye iklan, kumbang mulai diminati di Amerika Serikat.
Sepuluh slogan terburuk Rusia menurut majalah "Sekret Firmy":
Oval - enak!
Pabrik pengepakan daging Mikoyanovsky
Bangun masa depan dengan kehangatan jiwamu!
"Sloboda", lini produk lemak dan minyak
Gigi Anda memilih "Rus"!
klinik gigi
Belanja "Versana" - selalu ada yang lebih murah
Abitare, rumah, depot
"Abitare-interior", jaringan toko furnitur
Hormati Semak dan Layanan yang Membara 01
Pemadam kebakaran Moskow
Jangan buang waktu - buang tahun
Mirra-Lux, kosmetik
Sekarang saya bahagia dengan hidup kembali, pendengaran saya kembali ke alat bantu dengar saya!
"Melfon", pusat koreksi pendengaran
Kualitasnya super. Harganya sangat merata!
"Aster", toko
Jangan biarkan satu sama lain mati di salon kecantikan Sharm
"Sharm", jaringan salon kecantikan
Bright Side telah menyusun pilihan slogan-slogan terbaik dari periklanan Rusia. Ini tidak hanya mencakup slogan-slogan yang dibuat oleh pengiklan di era periklanan kapitalis modern yang datang 20 tahun yang lalu, tetapi juga slogan-slogan yang dicintai dan abadi di era Soviet, lokalisasi slogan-slogan Barat yang elegan dan kompeten.
Kajian ini didasarkan pada berbagai kriteria, seperti apakah slogan menjadi frase yang menarik dan seberapa aktif digunakan di Rusia, nilai kreatif, ketenaran penulis, penggunaan kemampuan bahasa Rusia. Beberapa slogan telah membuat daftar ini semata-mata untuk manfaat jangka panjang dan ketabahan pengiklan.
Slogan terbaik Rusia
- Damai, persahabatan, permen karet! (Rotfront, 1957)
- Tidak ada puting yang lebih baik dan tidak, saya siap untuk mengisap sampai usia tua saya (copywriter - Mayakovsky)
- Ada segalanya (Yandex, penulis - tim Yandex)
- Sejarah Dunia. Bank Imperial
- Permintaan topping bir setelah busa mengendap (Restoran "Glavpivprom")
- Terkadang mengunyah lebih baik daripada berbicara (Stimorol)
- Bayar pajak Anda dan tidur nyenyak (Polisi Pajak)
- M&M "s. Meleleh di mulut, bukan di tangan
- Punya ide - punya IKEA
- Vagina Anda akan membeli Whiskas
- Sudah waktunya bagi Anda dan saatnya bagi Anda untuk membuat kesepakatan dengan pabrik ventilator (MOVEN).
- Pilih atau Kalah (kampanye pemilihan Yeltsin tahun 1996)
- Snicker. Jangan rem - snickersney
- Harga hanya o * uet (Euroset)
- Rusia adalah jiwa yang murah hati
- Itu sebabnya mereka tidak menggigit (Moskitol)
- Dia sangat sendirian (Tinkoff)
- Tank tidak takut kotoran (KAMAZ)
- Terbang dengan pesawat Aeroflot
- Ini bukan mimpi, ini Sony
- Jeda - Makan Twix
Juga perlu diperhatikan adalah slogan retro:
- Saatnya semua orang mencoba betapa enak dan empuknya kepiting (Glavryba)
- Tidak ada tempat kecuali di Mosselprom
- Simpan uang Anda di bank tabungan
- LSM "Alternatif". Dengan semua kekayaan pilihan, tidak ada alternatif lain.
- Siapa pergi ke mana, dan saya pergi ke Bank Tabungan
- Dibajak? Seharusnya menempatkan Clifford
- Investasi Harapan. Perusahaan besar!
3 slogan terbaik industri seluler:
- MTs. Kata orang
- Langsung menuju. Hidup di sisi terang
- Megafon. Masa depan tergantung padamu
Slogan mobil terbaik
- Gratis - Volvo
- Volga. Anda mengejutkan saya
- Lada Priora. Di semua jalan di negara ini
- GAS. mobil Rusia
- Daewoo. Dapatkan orang yang dicintai
- Mazda. Beraninya kamu?
- Toyota. Kelola mimpi
- Nissan. Melebihi ekspektasi
- Lexus. Mengejar keunggulan
- Skoda. Hanya brilian
Bir
- Ovip Lokos. Atas nama kebaikan!
- Baltik. Di mana Rusia berada?
- patra. Bir dengan gabus
- Siapa yang mengikuti Klinsky?
- barel emas. Kita harus lebih sering bertemu
- Solodov. Saya bertanggung jawab atas kualitas
- Dr Diesel. Kita sangat berbeda, namun kita tetap bersama
- Stella Artois. Kesempurnaan tak ternilai harganya.
Minuman
- sprite. Jangan biarkan dirimu mengering!
- Fanta. Bergabunglah!
- Undang. Cukup tambahkan air
- Sayap Banteng Merah
- Pepsi. Ambil semuanya dari kehidupan
- Generasi berikutnya memilih Pepsi
- Hershey Cola. Rasa kemenangan!
- Enaknya punya Country House
- Mirinda. Hidup itu baik ketika Anda minum perlahan
- Kaya. Hidup adalah hal yang baik. Bagaimanapun
- Teh Mei adalah teh favorit
- Halo. Jus jeruk hidup
Kebersihan dan kosmetik
- memanjakan. Balita menginspirasi
- Selalu. Berbicara bahasa tubuh Anda
- Yakin. Pakai Libresse.
- Kleenex lembut seperti beludru!
- Bersihkan Vita Abe. Tidak ada ketombe
- Jaga dirimu. Garnier
- Jutaan kuman akan mati (Domestos)
- Rexona. Tidak akan pernah mengecewakanmu
- Orbit. Perlindungan karies paling enak
- Semua orang senang dengan Anda, dan Anda bersama Maybelline
- Kapak. Efek Kapak Penuh
- Gillette. Lebih baik untuk seorang pria, tidak
Pakaian dan alas kaki
- Ralf Ringer. Memutar tanah
- Kejam. Kebebasan untuk menjadi diri sendiri
- unta. Tinggalkan jejakmu
- Dari Paris ke Nakhodka "Omsa" - celana ketat terbaik!
- Eko. Sepatu seumur hidup
Pertanggungan
- Rosno mengerikan!
- Grup asuransi Spasskiye Vorota. Seperti dinding batu
- Rosgosstrakh. Melakukan semuanya dengan benar!
- Asuransi Renaisans. Seni mengingat masa depan
- Ingosstrakh membayar. Selalu.
manisan
- Mars. Semuanya akan tertutup cokelat
- Rondo. Napas segar membuat pemahaman lebih mudah
- Mento. Solusi segar
- Semua orang menyukai Mamba. Dan Seryozha juga!
- Kunyah. Kunyah jangan khawatir
- Skittles. Jangan asam - bertahanlah di pelangi
- Anak-anak Dirol. Sekarang pisang!
- Karunia. Kenikmatan surgawi
- Jus buah. Aku sudah menginginkannya!
- Jus buah. pisang penuh!
- Gila. Isi daya otak Anda
- Snicker. Makan - dan pesan!
- Wispa. Ini semua tentang gelembung ajaib
- Susu rasanya dua kali lebih enak jika itu Bima Sakti!
- Ada waktu. Ada Meller
- Tic Tac. Manis dan segar hanya dalam dua kalori
Media
- Gema Moskow. Dengarkan radio, sisanya adalah visibilitas
- TNT. Rasakan cinta kita
- Saluran TV Olahraga. Tiada hari tanpa olahraga
- radio Rusia. Semuanya akan baik-baik saja
- Kommersant. Untuk pedagang sejati - 15 tahun bukanlah periode
Eceran
- Persimpangan. Pergi untuk yang terbaik
- teknologi. Kami mengenal orang-orang, kami menawarkan solusi
- El Dorado. Rumah harga murah
- Partai Teguh. Di luar politik! Keluar dari kompetisi!
- teknologi. Toko Akal Sehat
- Ratu Salju. Di mana Anda berpakaian?
Teknik
- indesit. Kami bekerja, kamu istirahat
- Peralatan rumah tangga yang andal ada. Terbukti oleh Zanussi
- Sony. CD dan dengarkan
- Philips. Mari ubah hidup menjadi lebih baik
- Tefal. Kami peduli tentang Anda.
Makanan ringan
- BEERka. Dikirim ke bir
- Pringles. Setelah mencobanya sekali, saya memakannya sekarang
- Chester menyukai Cheetos
- Yum-yum, beli Mikoyan.
Makanan
- laut Rusia. Favorit ikan
- Samych sendiri. Pangsit tanpa tergesa-gesa
- Orang-orang menyukai Doshirak
- Knorr enak dan enak!
- Gallina Blanka - Bul-Bul
- Kalengan Green Ray - Dibuka dan Dimakan
- Danissimo. Dan biarkan seluruh dunia menunggu
obat-obatan
- Nazivin. Untuk hidung dan hidung
- Badai di perut - ambil Espumisan
- Bromheksin. Ketika anak-anak batuk, beruang biru akan membantu mereka!
Lainnya
- Aeroflot. Mudah diangkat
- Telemarket. Kami duduk dan uang pergi
- Bridgestone. Kemenangan atas jalan
- Satu kali Persil, selalu Persil
- Kebersihan - Pasang Murni
- Erich Krause. Pekerjaan yang terasa enak saat disentuh
- Restoran Oblomov. Koleksi lengkap kesenangan
- Menyenangkan dan lezat di McDonald's
- Silsilah. Tanda perhatian dan cinta
- Bzzzz, bzzzz, Supremex!
Kriteria slogan
Kepatuhan yang ketat dengan lini merek
slogan harus mempertimbangkan semua aspek strategi pemasaran dan menjadi bagian darinya
mudah diingat
mudah direproduksi, menghilangkan kebingungan dalam kata-kata, memiliki pola ritme yang baik dan sederhana
Pergi ke orang-orang
Keringkasan yg padat isinya
Sepenuhnya menggunakan kemampuan bahasa
pergantian pidato yang kompeten, menyenangkan, dan menarik
Fonetik
suara yang harmonis, kemudahan pengucapan
ritmik
Memiliki pola ritme yang sederhana dan menyenangkan
Kontras
memungkinkan Anda untuk menonjol dari pesaing
Kehadiran bagian bawah kedua
Slogan dipahami dalam dua cara, sedangkan "bawah kedua" tidak bertentangan dengan pesan utama, tetapi secara positif melengkapinya.
Latar belakang studi
Jenis-jenis slogan:Tentang promosi:
... Komoditas - mengacu pada sisi rasional audiens target melalui argumen. Tugasnya adalah untuk menyampaikan kepada konsumen perbedaan utama, keunggulan produk di atas yang lain, untuk menciptakan sikap emosional tertentu konsumen terhadap produk atau kualitasnya. Sebagai aturan, pertanyaan-pertanyaan berikut dijawab: Apa itu produk? Produk apa? Untuk siapa / untuk apa produk itu? Apa keuntungannya? Apa yang harus dilakukan pembeli?
... Gambar - untuk perasaan melalui emosi. Mereka ditujukan untuk meningkatkan kesadaran perusahaan, merek, dengan penekanan pada fitur umum apa pun dalam aktivitas perusahaan, yang berlaku untuk semua produk atau layanan. Mereka menawarkan klien potensial untuk merasakan suasana tertentu dan menarik analogi yang diperlukan dengan produk yang diiklankan.
Dengan pengikatan produk
... Terkait - termasuk nama produk. Slogan ini tidak terlepas dari namanya. "Pusmu akan membeli Whiskas"
... Terikat - berkorelasi dengan nama secara berirama dan fonetik. “Gillet. Lebih baik untuk seorang pria, tidak ";
... Gratis - mereka mandiri dan mandiri. "Ambil segalanya dari kehidupan", "Aroma yang membawamu lebih dekat." Lakukan saja.
Berdasarkan volume
... Misi perusahaan / slogan - Sekali dan untuk semua. "Ada ide - ada Ikea" (Ikea).
... Promosi - mempromosikan promosi waktu terbatas. Tidak bertentangan dengan nilai-nilai slogan perusahaan. "Untuk orang yang paling penting" (Ikea. Koleksi promosi furnitur anak-anak).
Berdasarkan bentuk
slogan berita - “Bond. Brooke Bond. Sekarang dalam kantong teh!" "Legenda Kembali!" (Yamaha)
slogan-pertanyaan - "Katakan padaku aku tidak punya selera?" (Winston) atau "Apakah periklanan membutuhkan kesempurnaan?" (BMW)
slogan-pernyataan - “Kulit kita kehilangan air. Setiap hari "(Vichy) atau" Susu rasanya dua kali lebih enak jika itu Milkyway "
slogan pertunangan - “Fanta. Bergabunglah!"
solusi selangkah demi selangkah slogan - "50 langkah ke Ford baru Anda" atau "Saya menabung di bank tabungan, membeli tiket ke resor"
slogan tanya-jawab - “Mereka mengatakan bahwa Anda tidak dapat membeli kesehatan. Anggota klub kami tahu itu tidak benar ”(Kelas Kata) atau“ Apakah Anda ingin menurunkan berat badan? Tanyakan padaku bagaimana!" (Herbalife "
slogan lelucon - "Kami tidak memiliki pembaca biasa" (iklan di koran kosong).
Apa itu
Slogan periklanan adalah motto singkat dari sebuah perusahaan atau produk yang menyampaikan ide utama dari keseluruhan kampanye periklanan. Kata “slogan” sendiri berarti terjemahan dari bahasa Inggris “slogan”, “banding” atau “motto”. Frasa pendek ini membawa makna yang sangat besar - dengan bantuan itu pabrikan mengungkapkan ide utama atau tujuan dari seluruh slogannya juga untuk meningkatkan kesadaran merek, citranya, dan prevalensinya di kalangan konsumen.
Masalah pembuatan slogan
Seperti yang dapat dilihat dari praktik, banyak produsen dan penjual barang menghadapi masalah dalam menciptakan moto mereka sendiri yang dapat dikenali. Sering terjadi bahwa pesan iklan tidak berfungsi, tidak diingat oleh pelanggan dan, karenanya, tidak masuk akal. Dalam hal ini, tidak semua perusahaan melakukan pembuatan slogan, dan dalam hal ini, iklan untuk produk atau perusahaan tertentu disajikan secara berbeda setiap kali. Sementara itu, slogan yang dikembangkan dengan baik sangat berarti - memungkinkan Anda untuk membuat produk mudah dikenali, diingat, mendukung citra perusahaan dan merek yang diwakilinya.
Slogan untuk iklan: cara membuat
Pakar periklanan dan PR mengatakan ada beberapa aturan yang harus diikuti saat membuat slogan. Pertama-tama, frasa ini harus diingat. Artinya, array asosiatif dibuat ketika pelanggan, mendengar serangkaian kata tertentu, membayangkan merek atau produk yang iklannya melibatkan frasa ini. Selain itu, moto perusahaan harus mudah diucapkan - jangan mengacaukannya dengan frasa yang panjang dan kata-kata yang sulit dipahami. Idealnya, sebuah slogan terdiri dari 2-4 kata (kadang-kadang dapat digunakan 6 kata). Lebih mudah untuk tidak menarik perhatian tetapi untuk persepsi dan menghafal.
Jika motto terlalu panjang, tidak ada yang akan membacanya sampai akhir dalam bentuk cetak. Penggunaan sajak memiliki efek yang sangat baik pada persepsi - teks berima akan dengan kuat berada di kepala pembeli, terutama jika Anda menggunakannya terus-menerus dan berkali-kali. Ungkapan kiasan dan ucapan ternyata menggunakan imajinasi orang, dan ini sangat bermanfaat bagi pembuatnya. Misalnya, iklan untuk salah satu klinik gigi menunjukkan jaminan 10.000 permen. Semacam gunung dan banyak bungkus permen segera muncul dalam imajinasi - gambar seperti itu mudah diingat. Secara alami, semakin lengkap frasa yang dibuat memenuhi semua persyaratan ini, semakin banyak kesuksesan yang dapat Anda harapkan darinya.
Kata-kata apa yang lebih baik untuk tidak digunakan?
Syarat utama lain yang harus dipenuhi slogan untuk iklan adalah orisinalitas. Ini sangat penting karena ada sejumlah kata yang sudah terlalu sering digunakan dan digunakan sehingga tidak mempengaruhi pembeli dengan cara apa pun. Ini termasuk beberapa kata benda: ide, pilihan, penglihatan, rasa, sensasi, harmoni, mimpi, solusi, kualitas, warna, aroma, kesenangan, rahasia, kebahagiaan. Kata sifat yang tidak lagi efektif adalah eksklusif, benar, benar, valid, unik, unik, istimewa, sempurna, layak, bergengsi, benar, asli, nyata, unik, teruji, sempurna. Mereka begitu sering digunakan dalam periklanan sehingga tidak lagi dianggap oleh pembeli sebagai kata-kata yang bermakna, tetapi hanya terlihat seperti sekumpulan huruf. Jika sebagian masih digunakan, maka sebaiknya diencerkan dengan tambahan asli atau makna yang tidak diharapkan agar slogannya tidak terlalu dangkal.
Arti dari slogan
Saat membuat slogan untuk iklan, penulis dapat menggunakan beberapa pendekatan untuk maknanya. Misalnya, Anda dapat menentukan seluk-beluk fungsional dan fitur produk, menyatakannya sebagai yang terbaik dari jenisnya. Anda dapat menekankan manfaat bagi konsumen - apa sebenarnya yang akan dia terima saat membeli suatu produk. Anda dapat memposisikan produk Anda sebagai yang paling cocok untuk kelompok sosial, demografis, atau usia tertentu - menggunakan slogan yang ditujukan untuk iklan. Contoh: "Gilette - tidak lebih baik untuk seorang pria", "Generasi baru memilih Pepsi", dll. Baik jika iklan menunjukkan salah satu kegiatan utama perusahaan - "Kami menghubungkan orang" untuk komunikasi seluler, misalnya. Hasil yang sangat baik diberikan dengan menyebutkan keunggulan perusahaan atau status tingginya - "20 tahun di pasar", misalnya, atau "Kami membuat olahraga dapat diakses" dari "Sportmaster". Beberapa produsen menciptakan perasaan kedekatan tertentu dengan pelanggan mereka, memastikan bahwa "Anda pantas mendapatkannya" atau "Semua orang senang dengan Anda." Pastikan untuk mempertimbangkan: slogan perusahaan periklanan tidak boleh memiliki nada meremehkan atau merendahkan, Anda tidak dapat menggunakan negasi - karena ini secara tidak sadar akan menyebabkan penolakan. Pilihan terbaik adalah menggunakan hanya yang positif dan yang ingin dirujuk oleh setiap pelanggan kepada dirinya sendiri.
Teknik khusus yang secara efektif mempengaruhi konsumen
Di bidang periklanan, biasanya mempengaruhi persepsi pembeli secara halus dengan bantuan teknik khusus - ini termasuk permainan kata. Misalnya, ketika apa yang disebut aliterasi digunakan - semua kata dalam frasa terdiri dari huruf yang sama atau setiap kata dimulai dengan satu huruf - "Pussy Anda akan membeli" Whiskas "," Clean is pure Tide "," Wella - Anda hebat. " tujuan, teknik pengulangan kata-kata positif digunakan: "Bank yang solid untuk orang-orang terhormat", "Tampilan segar pada buah segar." Dalam hal ini, sangat penting untuk memperhitungkan dengan tepat di mana iklan akan digunakan - dalam publikasi cetak, beban utama diberikan pada teks, di sini pentingnya dan arti setiap kata atau frasa hampir tidak dapat ditaksir terlalu tinggi. Dalam video, Anda dapat dengan sempurna melengkapi panggilan dengan visual dan gambar yang jelas. Beriklan di radio memberi Anda kesempatan untuk menggunakan intonasi dan suara - "RedBull menginspirasi Anda."
Menggunakan moto netral
Semua slogan periklanan secara kasar dapat dibagi lagi menjadi slogan yang berbicara tentang produk atau aktivitas tertentu, dan slogan yang hanya mewakili panggilan atau pemikiran positif tertentu: "Anda selalu terdepan dalam persaingan", "Berpikir baik", "Kami membuat bisnis Anda makmur"... Frasa seperti itu, di satu sisi, nyaman dari sudut pandang profil ulang perusahaan - mereka dapat digunakan dalam aktivitas apa pun, bahkan jika perusahaan tiba-tiba mulai memproduksi sesuatu selain produk utama, dan di sisi lain, mereka tidak menunjukkan apa pun dan dapat digunakan oleh perusahaan lain mana pun. Selain itu, itu dianggap sebagai serangkaian kata - slogan seperti itu tidak mengatakan sesuatu yang spesifik tentang suatu produk atau layanan, yang berarti bahwa klien mungkin tidak memperhatikannya.
Slogan terbaik untuk diiklankan
Penciptaan iklan adalah proses kreatif, dan di sini banyak bergantung tidak hanya pada pemenuhan aturan, tetapi juga pada bakat pencipta. Misalnya, banyak dari slogan iklan paling terkenal "pergi ke orang-orang" - ini adalah kesuksesan besar bagi perusahaan dan produknya. Pengulangan frasa yang berulang-ulang oleh orang-orang secara signifikan meningkatkan popularitas merek. Slogan iklan terbaik diingat selama bertahun-tahun, bahkan ketika produk tidak lagi di pasar. Contohnya adalah frasa ini: "Damai, persahabatan, permen karet - Perusahaan Rotfront, Yandex - ada segalanya", "Terkadang lebih baik mengunyah daripada berbicara - Stimorol", "Rusia adalah jiwa yang murah hati", "Tank tidak takut pada kotoran - KAMAZ "," Ambil jeda - makan Twix. "Permainan kata yang sukses digunakan dalam iklan untuk" Gratis - Volvo "," Ada ide - ada IKEA. " , "Waktu dengan Pria Gemuk berlalu begitu saja oleh tanpa disadari" - semua frasa ini telah menjadi mapan dalam bahasa modern dan sering disebutkan tanpa mengacu pada merek.
Perusahaan-perusahaan Barat biasanya membentuk slogan baru untuk setiap negara tempat produk diimpor, dan di pasar Rusia banyak produk juga dapat dikenali justru karena slogan: "Rexona - jangan pernah mengecewakanmu", "Jaga dirimu. Garnier" , "Rondo - nafas segar membuatnya lebih mudah dipahami". Semua slogan dan slogan iklan ini ada di bibir semua orang. Karena seringnya pengulangan di media, iklan ini benar-benar berhasil dan memotivasi konsumen untuk memilih produk tertentu.
Kesalahan dalam iklan
Sayangnya, slogan iklan yang gagal cukup umum. Misalnya, slogan "Jika Anda makan pangsit, Anda akan hidup seperti Lenin selamanya" atau "Kami akan membuat sepatu seluruh negeri!" dari pabrik sepatu. Panggilan seperti itu terdengar agak aneh, tidak semua pembeli akan lari membeli produk setelah iklan semacam itu. Terkadang kesalahan disebabkan oleh terjemahan yang salah - misalnya, Pepsi meluncurkan video di pasar Cina di mana panggilan "Bergembiralah dengan Pepsi" diterjemahkan sebagai "Pepsi akan membangkitkan leluhur Anda dari kubur", dan salah satu perusahaan bir Amerika disebut "Jadikan dirimu bebas", yang bila diterjemahkan ke dalam bahasa Spanyol menjadi "Menderita diare." Tak perlu dikatakan, produk itu tidak berhasil. Ada keingintahuan di mana produsen dipaksa untuk mengganti nama suatu produk untuk menjualnya di wilayah negara mana pun - misalnya, kondom Visit di Rusia diganti namanya menjadi Vizit untuk menghindari asosiasi dengan "menggantung". Contoh lain - ketika mempromosikan merek Gerber, Nestle tidak memperhitungkan fakta bahwa di negara-negara Afrika biasanya hanya menggambar produk itu sendiri pada kemasan produk, dan bukan orang, karena banyak orang di negara itu tidak dapat membaca dan dipandu hanya dengan gambar pada kemasan. Produk perusahaan yang menggambarkan anak-anak dan ibu yang bahagia tidak diminati sampai perusahaan mengubah desainnya.
Cerita
Slogan telah digunakan dalam periklanan untuk waktu yang lama. Di Uni Soviet, banyak perusahaan menggunakan metode peningkatan permintaan ini. Misalnya, Vladimir Mayakovsky terlibat dalam penciptaan daya tarik legendaris - ia menulis slogan "Tidak ada tempat selain di Mosselprom", "Kawan-kawan, orang-orang! Berbudayalah! Jangan meludah di lantai, tetapi ludahi tempat sampah!" usia tua ... ".
Di negara-negara Barat, slogan digunakan tidak hanya untuk menarik pembeli, tetapi juga umat paroki ke gereja. Misalnya, frasa "Kejutkan ibumu. Pergi ke gereja", "Kami menjamin keselamatan! Jika tidak, kami akan membalas dosamu" sangat populer.
Dalam beberapa kasus, slogan iklan dibiarkan tanpa terjemahan untuk menjaga orisinalitas perusahaan dan menekankan poin utama. Paling sering ini diizinkan dengan frasa yang sangat pendek, yang artinya dapat ditebak tanpa terjemahan - misalnya, Volkswagen. Das Auto atau Nike.
Dari semua hal di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa membuat slogan adalah kreativitas nyata dan ilmu yang utuh, yang tidak boleh dilupakan oleh semua orang yang ingin mempromosikan produk atau produk mereka ke pasar dan menjualnya secara menguntungkan lebih dari sekali.
Di Rusia, masa slogan-slogan biasa-biasa saja masih berlanjut,
terdiri dari kata-kata yang benar-benar terhapus - "jaminan", "kualitas",
"Harga murah", "rasa", "sensasi" dan lain-lain.
Dalam artikel ini, kami mencoba mengumpulkan slogan-slogan yang paling meragukan,
dengan polling profesional pasar serta pengguna Twitter dan FaceBook.
"Bangun masa depan dengan kehangatan jiwamu."
Slogan diciptakan untuk minyak sayur Sloboda. Tidak hanya
Rumit dan ceroboh menggunakan metafora (kehangatan jiwa bukanlah bangunan
bahan), tetapi juga tidak berhasil mengungkapkan USP - apa hubungannya minyak, mayones dengannya
dan margarin?
"Ooh, betapa menyegarkan!"
Slogan ini pergi ke orang-orang sebagai sinonim untuk selera buruk dan delirium dengan sedikit
tangan Inna Kochetova, wakil presiden pemasaran di Ochakovo. Inna, putri
presiden perusahaan, secara pribadi terlibat dalam periklanan, blogging dan sering berbicara tentang kesuksesannya.
"Keringanan yang menyegarkan"
... Kvass "Beranda" dari perusahaan "Ochakovo", dimaksudkan
untuk segmen premium, diiklankan di bawah slogan ini. Adalah
adalah judul revisi dari buku terkenal karya Milan Kundera "The Unbearable
ringannya keberadaan ”, tetapi itu tidak masuk akal. Karena ringannya keberadaan (mis.
kehidupan yang mudah dan tanpa beban) tidak dapat menyegarkan.
"Rasakan perasaan kebersihan"
... Slogan sampo Shamtu, diproduksi oleh Procter & Gamble,
adalah pendewaan upaya canggih copywriter untuk menghasilkan yang baru
variasi pada "merasa" dan "merasa". Slogan itu berlebihan dan konyol.
"Karena kamu tidak bisa melihat matamu di telepon"
... Sebagai bagian dari kampanye "Aromagic menyatukan" dari JWT Rusia di kopi Jacobs
ada slogan seperti itu. Seperti yang dikandung, dia seharusnya menyampaikan nilai
komunikasi pribadi dibandingkan dengan telepon, tetapi sebagai hasilnya ternyata
kikuk dan membangkitkan pemikiran eksperimen biomekanik.
"Perpanjang kecepatan"
... Slogan dari McCann Erickson Rusia untuk MegaFon. Ini tidak masuk akal
untuk kecantikan. Mungkin berarti memperpanjang waktu ketika Anda bisa
online dengan kecepatan tinggi. Pengurangan dan penyederhanaan esensi dan led
dengan penampilan yang tidak dapat dijelaskan dan tidak mungkin.
"Oval - enak!" dan "Yum-yum, beli Mikoyan."
Pabrik pengolahan daging Mikoyan digunakan dalam komunikasi periklanan
kata-kata "yum" dan "yum-yum", yang hanya dirasakan oleh beberapa orang
ibu dari anak kecil dan, pada kenyataannya, anak kecil. Memiliki
sebagian besar orang dewasa telah lama mengembangkan
cadel istimewa. Selain itu, pantun "yum - mikoyan" sangat
dipertanyakan, dan ungkapan "oval - yum" adalah contoh paling cemerlang lainnya
omong kosong.
"Bagi mereka yang telah menikah dengan baik."
Slogan ini digunakan untuk mengiklankan mayones Sloboda tahun ini,
yang diposisikan sebagai produk yang dibeli orang untuk suaminya
istri yang penuh perhatian dan kasih sayang. Rupanya, ini berarti "menikah dengan sukses", tetapi dalam
keinginan untuk melestarikan spontanitas kekanak-kanakan anak dari video,
penulis kampanye menerima versi yang sangat aneh.
"Apa yang penting bagi Anda adalah penting bagi kami."
McCann Erickson Rusia telah meluncurkan kampanye baru untuk Sberbank.
Alih-alih slogan dengan komposisi bermain, seperti, kemungkinan besar,
diasumsikan bahwa itu ternyata menjadi struktur cincang yang canggung.
"Teman terbaik dari mulut ke mulut."
Juga McCann Erickson. Pacar Bantal Dirol Sudah Diganti
ke Rothville setelah beberapa tahun berhasil mengeksploitasi citra dua orang
gadis berbaju putih bekerja di mulut. Konsep Rothville adalah
disajikan di bawah slogan fisiologis dan menjijikkan, dan ketika
pacar kembali ke layar televisi, banyak yang menghela nafas lega.
"Satu kali Percil, selalu Percil."
Penulis slogan ini, luar biasa dalam ambiguitasnya
Sayangnya, kami tidak mengetahui bubuk deterjen Persil. Dan slogan ini
telah lama menjadi tanggapan bangga terhadap ungkapan rakyat biasa "Sekali"
- tidak ... "Realitas Rusia tidak memaafkan penggunaan
dalam komunikasi kiasan untuk seks.
"Otmochitos gaya Chitos".
Slogan sebelumnya "Chester Loves Cheetos" hampir sempurna
dari sudut pandang fonik dan stilistika. Namun, BBDO Moskow memutuskan untuk berubah
strategi, menarik Dima Bilan ke iklan, dan sebagai hasilnya
publik tercengang dengan kata aneh "otmochitos" dan sepenuhnya
penempatan yang tidak jelas.
Jangan biarkan bau keringat mencap Anda.
Slogan panjang jarang berhasil sama sekali, dan dalam kasus skandal
oleh kampanye Rexona yang diadaptasi oleh Lowe Adventa, slogan
menggambar analogi dengan ternak bermerek, yang semakin memperkuat ikatan "Rexona memanggil saya babi" di benak. Kampanye,
Biarkan kami mengingatkan Anda bahwa kami harus mematikan dengan sangat cepat.
"Kamu adalah apa yang kamu tonton."
Operator televisi kabel "Akado-TV" benar-benar sia-sia membandingkan seseorang dengan program televisi.
“Apakah kamu memakai kacamata, kawan? Apakah Anda khawatir tentang uang tunai?"
Slogan ini digunakan oleh SKB-Bank Yekaterinburg di eksternal
iklan pasca krisis. Tapi jargon jalanan dan layanan keuangan hampir tidak
kompatibel.
Juga, slogan-slogan yang paling konyol termasuk:
Gallina Blanca - Banteng Banteng!
Gallina Blanca
Triaktif
kekebalan
Dengarkan pemurnian!
Danone Activia
Menyalip toilet di mana-mana? Gento. Tidak ada prostatitis!
Gento
Ketika anak-anak batuk, beruang biru akan membantu mereka!
Bromheksin
Perut kembung tidak memiliki kesempatan! - Espumisan memberikan jawabannya
bahasa espumisan
Di mana Rusia berada?
Baltika
Saya bertanggung jawab atas kualitas
Solodov
Bir dengan gabus
Bir Patra
Mister Proper lebih asyik, rumah jadi bersih 2 kali lebih cepat
Mr.Proper
Warna merah jambu. Percayalah padanya - dan tidak ada noda
Menghilang
Kuda nil Anda tidak sakit perut
Plantex
Memberikan yang terbaik
Tchibo
Menyegarkan
es stimorol
Kakimu akan berjalan seperti jam tangan Swiss
Pakaian dalam kompresi
Pantatmu tersenyum
Sudokrem.
Kesenangan bermain besar
BMW (BMW X5 Baru. Delight menciptakan pemegang rekor)
Rasa cerah dari lingkaran Anda
Bir Warsteiner
Saya elastis seperti terong! Beli Tan Ayran
Taksi Saturn - kami berjuang untuk setiap klien!
Beberapa fakta menarik tentang slogan:
Slogan terkenal
"Euroset" - harga hanya sekitar ... t "
menyatakan posisi harga perusahaan, tetapi sangat mengejutkan
jalan. Sebagai hasil dari kampanye iklan di bawah slogan ini, pangsa Euroset
di pasar distributor ponsel Moskow tumbuh dari 2% menjadi 5%.
Raksasa industri cokelat Nestle dan Mars menggugat di Rusia atas hak cipta frasa
"Istirahat"
("Berhenti sebentar"). Tiga kata ini digunakan dalam iklan
kedua perusahaan. Di Nestle - iklan cokelat Kit Kat di seluruh dunia
("Istirahat, makan KitKat" - "Jeda, makan Kit Kat"). Mars memiliki -
di Rusia untuk bilah Twix ("Jeda - Makan Twix").
Volkswagen selama sekitar sepuluh tahun, tanpa banyak keberhasilan, mencoba untuk mempromosikan
nya "kumbang" di pasar AS. Di Amerika saat itu kuat, besar,
Mobil "Berani". Dan perhatian Jerman memutuskan untuk fokus pada
bahwa mobil kompak lebih mudah diparkir, ekonomis dan sangat pas
untuk seorang istri-ibu rumah tangga dengan seorang anak. Ide ini diungkapkan dalam slogan
"Volkswagen adalah mobil kedua terbaik untuk keluarga Amerika"
... Setelah kampanye iklan, kumbang mulai diminati di Amerika Serikat.
Sepuluh slogan terburuk Rusia menurut majalah Sekret Firmy:
Oval - enak!
Pabrik pengepakan daging Mikoyanovsky
Bangun masa depan dengan kehangatan jiwamu!
"Sloboda", lini produk lemak dan minyak
Gigi Anda memilih "Rus"!
klinik gigi
Toko "Versana" - selalu ada yang lebih murah
Abitare, rumah, depot
"Abitare-interior", jaringan toko furnitur
Hormati Semak dan Layanan yang Membara 01
Pemadam kebakaran Moskow
Jangan buang waktu - buang tahun
"Mirra-Lux", kosmetik
Sekarang saya bahagia dengan hidup kembali, pendengaran saya kembali ke alat bantu dengar saya!
"Melfon", pusat koreksi pendengaran
Kualitasnya super. Harganya sangat merata!
"Aster", toko
Jangan biarkan satu sama lain mati di salon kecantikan Sharm
"Sharm", jaringan salon kecantikan
Terkadang perusahaan besar meluncurkan kampanye iklan mereka sebelum melakukan penelitian mendalam tentang slogan utama atau nama produk. Dari waktu ke waktu hal itu menimbulkan kesalahan serius, bahkan kegagalan total dalam promosi produk. Dua belas contoh paling populer dari pilihan slogan yang buruk.
12. Produsen penyedot debu Skandinavia Electrolux menggunakan slogan berikut dalam kampanye Amerika: “Nothing Sucks like an Electrolux”.
11. Clairol memperkenalkan alat pengeriting rambut yang disebut "Mist Stick" dan menemukan bahwa di Jerman kata "mist" adalah istilah slang untuk "kotoran". Hanya sedikit orang yang ingin menggunakan "tongkat kotoran".
10. Coors Brewing Company telah menerjemahkan slogannya "Turn It Loose" ke dalam bahasa Spanyol, yang terdengar seperti "Menderita diare."
9. Slogan Pepsi “Hidup Bersama Generasi Pepsi” telah diterjemahkan ke dalam bahasa Mandarin sebagai “Pepsi Membawa Leluhur Anda Kembali Dari Kuburan”.
8. Ketika Gerber mulai menjual makanan bayi di Afrika, ia menggunakan kemasan yang sama seperti di AS, dengan bayi yang tersenyum di sampulnya. Mereka kemudian menemukan bahwa karena tingkat literasi penduduk yang sangat rendah (banyak yang tidak bisa membaca) di Afrika, perusahaan biasanya menutupi apa yang ada di dalamnya.
7. Colgate memperkenalkan pasta di Prancis yang disebut "Cue", yang kebetulan bertepatan dengan nama majalah porno terkenal.
6. Slogan ayam Frank Perdue "Dibutuhkan pria yang kuat untuk membuat ayam yang empuk" telah diterjemahkan ke dalam bahasa Spanyol sebagai "Hanya pria yang terangsang yang bisa membuat ayam cinta."
4. Seorang pembuat kaos di Miami mempromosikan kunjungan Paus ke pasar Spanyol dengan slogan “Saya melihat Paus” (el Papa - Saya Melihat Paus), yang dalam bahasa Spanyol adalah “Saya Melihat Kentang” (la papa - Saya Melihat Kentang).
3. The Dairy Association dengan "Got Milk?" yang sangat sukses. memutuskan untuk mempromosikan dirinya di pasar Meksiko. Mereka segera menyadari bahwa slogan mereka dalam bahasa Spanyol berarti "Apakah Anda menyusui?"
2. General Motors gagal dalam upayanya untuk mempromosikan Nova di Amerika Tengah dan Selatan. Dalam bahasa Spanyol "No va" berarti "Tidak pergi".
1. Nama "The Coca-Cola" di China pertama kali dibaca sebagai "Kekoukela", yang berarti "Menggigit kecebong lilin" atau "Kuda penuh lilin", tergantung dialeknya. Setelah menemukan ini, perusahaan melakukan penelitian terhadap 40.000 karakter untuk menemukan padanan fonetik dari nama mereka, dan menerima "kokoukole", yang berarti "Kebahagiaan di Mulut."
