„Construiește viitorul cu căldura sufletului tău.” Slogan creat pentru uleiul vegetal Sloboda. Nu numai greoi și neglijent folosește o metaforă (căldura sufletului nu este un material de construcție), dar și exprimă fără succes USP - ce au de-a face cu el untul, maioneza și margarina?
"Ooh, ce revigorant!" Acest slogan a mers la oameni ca sinonim pentru prost gust și delir cu mâna ușoară a Innei Kochetova, vicepreședinte de marketing la Ochakovo. Inna, fiica președintelui companiei.
„Lejeritate revigorantă a ființei”... Kvasul „Veranda” al companiei „Ochakovo”, destinat segmentului premium, este promovat sub acest slogan. Este titlul revizuit al celebrei cărți a lui Milan Kundera The Insuportable Lightness of Being, dar nu are sens. Pentru că ușurința ființei (adică o viață ușoară și lipsită de griji) nu se poate împrospăta.
„Simțiți senzația de curățenie”... Sloganul pentru Shamtu de la Procter & Gamble este punctul culminant al eforturilor sofisticate ale copywriterilor de a veni cu o nouă variație pe tema „simți” și „simți”. Sloganul este redundant și ridicol.
„Pentru că nu-ți poți vedea ochii pe telefon”... În cadrul campaniei „Aromagia Bringing Together” de la JWT Rusia, cafeaua Jacobs are un astfel de slogan. Conform ideii, el trebuia să transmită valoarea comunicării personale în comparație cu telefonul, dar, ca urmare, s-a dovedit stângace și evocă gânduri despre experimente biomecanice.
„Măriți viteza”... Slogan de la McCann Erickson Rusia pentru MegaFon. Aceasta este o prostie pentru frumusete. Probabil, au însemnat prelungirea timpului în care poți fi online cu viteză mare. Reducerea și simplificarea esenței și a dus la apariția inexplicabilului și imposibilului."Oval - yum!" și „Yum-yum, cumpără Mikoyan”. Fabrica de ambalare a cărnii Mikoyan a folosit cuvintele „yum” și „yum-yum” în comunicările publicitare, care sunt percepute doar de unele mame de copii mici și, de fapt, de copii mici. Majoritatea covârșitoare a adulților au dezvoltat de multă vreme un cioc idiosincratic persistent. În plus, rima „yum - mikoyan” este foarte dubioasă, iar expresia „oval - yum” este un alt exemplu viu de prostie completă.
„Pentru cei care s-au căsătorit bine”. Acest slogan face reclamă anul acesta la maioneza „Sloboda”, care este poziționată ca un produs pe care soții grijulii și iubitoare îl cumpără soților lor. Aparent, înseamnă „m-am căsătorit cu succes”, dar într-un efort de a păstra spontaneitatea copilărească a copilului din videoclip, autorii campaniei au obținut o versiune atât de ciudată.
„Este important pentru noi ceea ce este important pentru tine.” McCann Erickson Rusia a lansat o nouă campanie pentru Sberbank. În loc de un slogan cu o compoziție de joc, așa cum, după toate probabilitățile, se presupunea, s-a dovedit a fi o structură tocată stângace.
„Cel mai bun prieten al gurii”. De asemenea, McCann Erickson. „Prietenii-pernă” ai lui Dirol au fost înlocuiți de Rothville după câțiva ani de exploatare cu succes a imaginii a două fete în alb care lucrează în gură. Conceptul de „Rothville” a fost prezentat sub un slogan fiziologic și respingător, iar când iubitele s-au întors pe ecranele televizorului, mulți au răsuflat ușurați.
„O dată Percil, întotdeauna Percil”. Din nefericire, autorii acestui slogan al prafului de spălat Persil, uimitor prin ambiguitatea sa, ne sunt necunoscuți. Și acest slogan a devenit de mult un răspuns mândru la expresia populară comună „O dată - nu ...” Realitatea rusă nu iartă utilizarea indicii de sex în comunicații.
„Otmochitos în stil Chitos”. Sloganul anterior „Chester Loves Cheetos” a fost aproape perfect în ceea ce privește fonetica și stilistica. Cu toate acestea, BBDO Moscova a decis să-și schimbe strategia, l-a atras pe Dima Bilan către publicitate și, ca urmare, publicul a rămas uluit de cuvântul ciudat „otmochitos” și de poziționarea complet neclară.
„Nu lăsa mirosul de transpirație să te branduiască”. Lozincile lungi rareori reușesc deloc, iar în cazul controversatei campanii Rexona adaptată de Lowe Adventa, sloganul a făcut o analogie cu vitele de marcă, întărind și mai mult legătura „Rexona mi-a spus porcul” în minte. Campania a trebuit să fie scurtată foarte repede.
"Ești ceea ce privești." Operatorul televiziunii prin cablu „Akado-TV” a comparat în zadar o persoană cu un program de televiziune.
— Îți iei ochelari, tovarășe? Ești îngrijorat de numerar?” Acest slogan a fost folosit de Ekaterinburg SKB-Bank în publicitatea în aer liber post-criză. Dar jargonul stradal și serviciile financiare nu merg împreună.
De asemenea, cele mai idioate sloganuri includ:
Gallina Blanca - Bull Bull! Gallina blancaTriactiv Imunele
Conectați-vă la purificare! Danone Activia
A depășit toaleta omniprezentă? Gentos. Fara prostatita! Gentos
Când copiii tușesc, un urs albastru îi va ajuta! Bromhexină
Flatulența nu are nicio șansă! - Spumisan dă răspunsul Espumisan
Unde este Rusia Baltika
Sunt responsabil pentru calitate Solodov
Bere cu plută Bere Patra
Mister Proper este mai distractiv, casa este curata de 2 ori mai repede Mr.Proper
Culoarea roz. Ai încredere în el - și nu există pete Dispărea
Hipopotamii tăi nu au dureri de burtă Plantex
Dăruind tot ce este mai bun Tchibo
Reîmprospăta Stimorol Ice
Picioarele tale vor merge ca un ceas elvețian Lenjerie de compresie
Fundul tău zâmbește Sudocrem.
Delight joacă mare BMW (Noul BMW X5. Delight creează recorduri)
Gustul strălucitor al cercului tău Bere Warsteiner
Sunt elastic ca o vinete! Cumpărați Tan Ayran
Taxi Saturn - luptam pentru fiecare client!
Câteva fapte interesante despre sloganuri:
Slogan celebru „Euroset” - prețurile sunt aproape ... t " a exprimat poziționarea prețurilor a companiei, dar într-un mod foarte șocant. Ca urmare a campaniei de publicitate sub acest slogan, cota Euroset pe piața de distribuitori de telefoane mobile din Moscova a crescut de la 2% la 5%.
Giganții industriei de ciocolată Nestle și Mars au dat în judecată în Rusia pentru drepturile de autor ale expresiei "Ia o pauză"("Pauză"). Aceste trei cuvinte au fost folosite în reclame pentru ambele companii. La Nestle - în întreaga lume, în reclamă pentru ciocolata Kit Kat („Faceți o pauză, luați un KitKat” - „Pauză, mâncați Kit Kat”). Pe Marte - în Rusia pentru un bar Twix ("Faceți o pauză - mâncați Twix").
Volkswagen încearcă să-și promoveze gândacul pe piața din SUA de aproximativ zece ani fără prea mult succes. În America atunci erau apreciate mașinile puternice, voluminoase, „curajoase”. Iar concernul german a decis să se concentreze pe faptul că mașina mică este mai ușor de parcat, este economică și ideală pentru o gospodină cu copil. Această idee a fost exprimată în slogan „Volkswagen este cea mai bună mașină a doua pentru o familie americană”... După campania de publicitate, gândacul a început să fie solicitat în Statele Unite.
Cele mai proaste zece sloganuri ale Rusiei conform revistei „Sekret Firmy”:
Oval - hm!
Fabrica de ambalare a cărnii Mikoyanovsky
Construiește viitorul cu căldura sufletului tău!
„Sloboda”, o linie de produse grase și uleioase
Dinții tăi aleg „Rus”!
clinică dentară
Magazin „Versana” - există întotdeauna ceea ce este mai ieftin
Abitare, casa, depozit
„Abitare-interior”, o rețea de magazine de mobilă
Onorează Rugul Aprins și Serviciul 01
Departamentul de pompieri din Moscova
Nu pierde timpul - pierde ani
Mirra-Lux, cosmetice
Acum sunt din nou mulțumit de viață, auzul mi-a fost înapoiat aparatului meu auditiv!
„Melfon”, centru de corectare a auzului
Calitatea este super. Pretul este foarte egal!
„Astera”, magazin
Să nu ne lăsăm să moară unul pe altul în saloanele de înfrumusețare din Sharm
„Sharm”, o rețea de saloane de înfrumusețare
Bright Side a compilat o selecție a celor mai bune sloganuri ale publicității rusești. Include nu numai sloganuri create de agenții de publicitate în era publicității capitaliste moderne care a venit acum 20 de ani, ci și sloganurile îndrăgite și eterne ale erei sovietice, localizări elegante și competente ale sloganurilor occidentale.
Studiul s-a bazat pe o varietate de criterii, cum ar fi dacă sloganul a devenit un slogan și cât de activ a fost folosit în Rusia, valoarea creativă, faima autorului, utilizarea capacităților limbii ruse. Unele dintre sloganuri au făcut această listă numai pentru meritele pe termen lung și statornicia agenților de publicitate.
Cele mai bune sloganuri ale Rusiei
- Pace, prietenie, gumă! (Rotfront, 1957)
- Nu a existat un mamelon mai bun și nu, sunt gata să sug până la bătrânețe (copywriter - Mayakovsky)
- Există totul (Yandex, autor - echipa Yandex)
- Istoria lumii. Bank Imperial
- Cererea de completare a berii după depunerea spumei (Restaurant „Glavpivprom”)
- Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești (Stimorol)
- Plătește-ți taxele și dormi bine (Poliția Fiscală)
- M&M "s. Se topește în gură, nu în mâini
- Aveți o idee - aveți IKEA
- Păsărica ta ar cumpăra Whiskas
- E timpul pentru tine și este timpul pentru tine să încheie un acord cu instalația de ventilatoare (MOVEN).
- Votați sau pierdeți (campania electorală a lui Elțin din 1996)
- Snickers. Nu frâna - snickersney
- Prețuri doar o *uet (Euroset)
- Rusia este un suflet generos
- De aceea nu mușcă (Moskitol)
- El este atât de singur (Tinkoff)
- Tancurile nu se tem de murdărie (KAMAZ)
- Zboara cu avioane Aeroflot
- Acesta nu este un vis, acesta este Sony
- Pauză - Mănâncă Twix
De remarcat sunt, de asemenea, sloganurile retro:
- Este timpul ca toată lumea să încerce cât de gustoși și fragezi sunt crabii (Glavryba)
- Nicăieri decât în Mosselprom
- Păstrează-ți banii în băncile de economii
- ONG „Alternativa”. Cu toată bogăția de alegere, nu există altă alternativă.
- Cine merge unde, iar eu merg la Banca de Economii
- Deturnat? Ar fi trebuit să-l pună pe Clifford
- Hoper Invest. Companie grozavă!
Cele mai bune 3 sloganuri ale industriei celulare:
- MTS. Oamenii spun
- Linie dreaptă. Trăiește pe partea bună
- Megafon. Viitorul depinde de tine
Cele mai bune sloganuri de mașini
- Gratuit - Volvo
- Volga. M-ai surprins
- Lada Priora. Pe toate drumurile din tara
- GAZ. Mașini rusești
- Daewoo. Obțineți o persoană iubită
- Mazda. Cum îndrăznești
- Toyota. Gestionează visul
- Nissan. Depășirea așteptărilor
- Lexus. Căutarea excelenței
- Skoda. Doar genial
Bere
- Ovip Lokos. În numele binelui!
- Baltica. Unde este Rusia
- Patra. Bere cu plută
- Cine îl urmărește pe Klinsky?
- Butoi de aur. Trebuie să ne întâlnim mai des
- Solodov. Sunt responsabil pentru calitate
- Dr. Diesel. Suntem atât de diferiți și totuși suntem împreună
- Stella Artois. Perfecțiunea nu are preț.
Băuturi
- Sprite. Nu te lăsa să se usuce!
- Fanta. Alăturați-vă!
- A invita. Doar adauga apa
- Aripi Red Bull
- Pepsi. Luați totul din viață
- Următoarea generație alege Pepsi
- Hershey Cola. Gust de victorie!
- E bine să ai o casă la țară
- Mirinda. Viața este bună când bei încet
- Bogat. Viața este un lucru bun. Oricum
- Ceaiul de mai este un ceai preferat
- Buna ziua. Suc de portocale viu
Igienă și cosmetică
- Pampers. Copiii mici inspiră
- Mereu. Vorbește limbajul corpului tău
- Fii încrezător. Purtați Libresse.
- Kleenex este moale ca catifeaua!
- Clear Vita Abe. Fără mătreață
- Ai grijă de tine. Garnier
- Milioane de germeni vor muri (Domestos)
- Rexona. Nu te va dezamăgi niciodată
- Orbită. Cea mai delicioasă protecție împotriva cariilor
- Toată lumea este încântată de tine, iar tu ești cu Maybelline
- Topor. Efect de topor complet
- Gillette. Mai bine pentru un bărbat, nu
Îmbrăcăminte și încălțăminte
- Ralf Ringer. Răsucirea pământului
- Sălbatic. Libertatea de a fi tu însuți
- Camelot. Lasă-ți amprenta
- De la Paris la Nakhodka "Omsa" - cei mai buni colanti!
- Ecco. Pantofi pentru viață
Asigurare
- Rosno este oribil!
- Grupul de asigurări Spasskiye Vorota. Ca un zid de piatră
- Rosgosstrakh. A făcut totul bine!
- Asigurarea Renașterii. Arta de a-ți aminti viitorul
- Ingosstrakh plătește. Este mereu.
Dulciuri
- Marte. Totul va fi acoperit cu ciocolată
- Rondo. Respirația proaspătă face înțelegerea mai ușoară
- Mentos. Soluție proaspătă
- Toată lumea iubește Mamba. Și Seryozha de asemenea!
- Chewits. Mestecați nu vă faceți griji
- Skittles. Nu te acri - atârnă de curcubeu
- Dirol Copii. Acum banană!
- Bounty. Încântare paradisiacă
- Fructe suculente. O vreau deja!
- Fructe suculente. Banane pline!
- Nuci. Încarcă-ți creierul
- Snickers. Mâncat - și comandă!
- Wispa. Totul este despre bulele magice
- Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Calea Lactee!
- Există timp. Există Meller
- Tic Tac. Dulceață și prospețime în doar două calorii
Mass-media
- Ecoul Moscovei. Ascultă radioul, restul este vizibilitate
- TNT. Simțiți-ne dragostea
- Canal TV Sport. Nici o zi fără sport
- radio rusesc. Totul va fi bine
- Kommersant. Pentru un comerciant adevărat - 15 ani nu este o perioadă
Cu amănuntul
- Răscruce de drumuri. Mergi la ce este mai bun
- Technosila. Cunoaștem oameni, oferim soluții
- El Dorado. Casa de preturi mici
- Petrecere Firma. Dincolo de politică! In afara competitiei!
- Technosila. Magazine de bun simț
- Regina Zăpezii. Unde te imbraci?
Tehnica
- Indesit. Noi muncim, tu te odihnești
- Există aparate de uz casnic de încredere. Dovedit de Zanussi
- Sony. CD și ascultați
- Philips. Să schimbăm viața în bine
- Tefal. Ne pasă de tine.
Gustări
- BEERka. Livrat la bere
- Pringles. După ce l-am încercat o dată, îl mănânc acum
- Chester iubește Cheetos
- Yum-yum, cumpără Mikoyan.
Alimente
- Marea Rusiei. Favorite de pește
- Samych însuși. Găluște fără grabă
- Oamenii iubesc Doshirak
- Knorr este gustos și delicios!
- Gallina Blanka - Bul-Bul
- Rază verde în conserva - Deschis și mâncat
- Danissimo. Și lăsați lumea întreagă să aștepte
Produse farmaceutice
- Nazivin. Pentru nasuri și nasuri
- Uragan în stomac - luați Espumisan
- Bromhexină. Când copiii tușesc, un urs albastru îi va ajuta!
Alte
- Aeroflot. Ușor de ridicat
- Telemarket. Stăm și banii se duc
- Bridgestone. Victorie asupra drumului
- O dată Persil, întotdeauna Persil
- Curăţenie - Pure Tide
- Erich Krause. Lucru care se simte bine la atingere
- Restaurantul Oblomov. Colecție completă de plăceri
- Distractiv și delicios la McDonald's
- Origine. Semn de grija si iubire
- Bzzzz, bzzzz, Supremex!
Criterii de slogan
Respectarea strictă a liniei mărcii
sloganul trebuie să țină cont de toate aspectele strategiei de marketing și să facă parte din aceasta
Memorabil
ușor de reprodus, elimină confuzia în cuvinte, are un model ritmic bun și simplu
A plecat la oameni
Concizie
Folosește pe deplin capacitățile limbii
ture de vorbire competente, plăcute, interesante
Fonetică
sunet armonios, ușurință în pronunție
Ritmica
Având un model ritmic simplu, plăcut
Contrast
vă permite să vă distingeți de concurenți
Prezența unui al doilea fund
Sloganul este înțeles în două moduri, în timp ce „al doilea de jos” nu contrazice mesajul principal, ci îl completează pozitiv.
Studiu de fundal
Tipuri de sloganuri:Pe tema promovării:
... Marfă - se referă la latura rațională a publicului țintă prin argumente. Sarcina sa este de a transmite consumatorului principala diferență, avantajul produsului față de ceilalți, de a crea o anumită atitudine emoțională a consumatorului față de produs sau de calitatea acestuia. De regulă, se răspunde la următoarele întrebări: Ce este un produs? Ce produs? Pentru cine/ce este produsul? Care este avantajul ei? Ce ar trebui să facă un cumpărător?
... Imagine - la sentimente prin emoții. Acestea au ca scop creșterea gradului de conștientizare a companiei, a mărcii, cu accent pe orice caracteristică comună în activitățile companiei, care se aplică tuturor produselor sau serviciilor. Ele ofera potentialului client sa simta o anumita atmosfera si sa traga analogiile necesare cu produsul promovat.
Prin legarea produsului
... Înrudit - include numele produselor. Acest slogan este inseparabil de nume. „Păsărica ta ar cumpăra un whiskas”
... Legat - corelați cu numele ritmic și fonetic. „Gillette. Mai bine pentru un bărbat, nu”;
... Liberi - sunt autosuficienți și independenți. „Ia totul din viață”, „Parfumul care te aduce mai aproape”. Doar fă-o.
După volum
... Misiune corporativă / slogan - O dată pentru totdeauna. „Există o idee - există Ikea” (Ikea).
... Promoțional - promovează o promoție pe durată limitată. Nu contrazice valorile sloganului corporativ. „Pentru cei mai importanți oameni” (Ikea. Colecție promoțională de mobilier pentru copii).
După formă
sloganul de știri - „Bond. Brooke Bond. Acum în pliculețe de ceai!” „Legenda se întoarce!” (Yamaha)
slogan-intrebare - „Spune-mi că nu am gust?” (Winston) sau „Publicitatea are nevoie de perfecțiune?” (BMW)
slogan-declarație - „Pielea noastră pierde jumătate din apă. În fiecare zi „(Vichy) sau „Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Milkyway”
slogan de logodnă - „Fanta. Alătură-te!”
soluție pas cu pas slogan - „50 de pași către noul tău Ford” sau „Am economisit bani la banca de economii, am cumpărat un bilet la stațiune”
slogan întrebare-răspuns - „Se spune că nu poți cumpăra sănătate. Membrii clubului nostru știu că nu este adevărat ”(Clasa de cuvinte) sau” Vrei să slăbești? Întreabă-mă cum!” (Herbalife"
slogan de glumă - „Nu avem cititori obișnuiți” (anunțul unui ziar de posturi vacante).
Ce este
Un slogan publicitar este un motto scurt al unei companii sau unui produs care transmite ideea principală a întregii campanii publicitare. Cuvântul „slogan” în sine înseamnă în traducere din engleză „slogan”, „apel” sau „motto”. Această frază scurtă are o semnificație uriașă - cu ajutorul acesteia, producătorul exprimă ideea principală sau scopul întregului său slogan este, de asemenea, de a crește gradul de conștientizare a mărcii, imaginea și prevalența acesteia în rândul consumatorilor.
Probleme de creare a sloganului
După cum se poate observa din practică, mulți producători și vânzători de mărfuri se confruntă cu probleme în crearea propriului motto recunoscut. Se întâmplă adesea ca mesajul publicitar pur și simplu să nu funcționeze, să nu fie amintit de clienți și, prin urmare, să nu aibă sens. În acest sens, nu toate companiile se angajează la crearea unui slogan, iar în acest caz, publicitatea pentru un anumit produs sau companie este prezentată diferit de fiecare dată. Între timp, un slogan dezvoltat corespunzător înseamnă destul de mult - vă permite să faceți produsul ușor de recunoscut, memorabil, susține imaginea companiei și brandul pe care îl reprezintă.
Slogan pentru publicitate: cum se creează
Experții în publicitate și PR spun că sunt mai multe reguli de urmat atunci când creați sloganuri. În primul rând, această frază ar trebui să fie memorabilă. Adică, o matrice asociativă este creată atunci când un client, auzind un anumit set de cuvinte, își imaginează o marcă sau un produs în a cărui publicitate este implicată această expresie. În plus, motto-ul companiei ar trebui să fie ușor de pronunțat - nu-l aglomerați cu fraze lungi și cuvinte greu de înțeles. În mod ideal, un slogan are 2-4 cuvinte (uneori se pot folosi 6). Este convenabil nu atât pentru a atrage atenția, cât pentru percepție și memorare.
Dacă motto-ul este prea lung, nimeni nu îl va citi până la capăt în formă tipărită. Folosirea rimei are un efect extrem de favorabil asupra percepției - textul rimat va sta ferm în capul cumpărătorului, mai ales dacă îl folosiți constant și de multe ori. Frazele figurative și turele de vorbire folosesc imaginația oamenilor, iar acest lucru este foarte benefic pentru producător. De exemplu, o reclamă pentru una dintre clinicile dentare indica o garanție de 10.000 de bomboane. Un fel de munte și o mulțime de ambalaje de bomboane apar imediat în imaginație - o astfel de imagine este ușor de reținut. Desigur, cu cât expresia creată îndeplinește mai pe deplin toate aceste cerințe, cu atât te poți aștepta la mai mult succes de la ea.
Ce cuvinte este mai bine să nu folosești
O alta dintre principalele conditii pe care trebuie sa le indeplineasca un slogan pentru publicitate este originalitatea. Acest lucru este foarte important deoarece există o serie de cuvinte care sunt deja atât de suprautilizate și folosite încât pur și simplu nu afectează cumpărătorii în niciun fel. Acestea includ mai multe substantive: idee, alegere, vedere, gust, senzație, armonie, vis, soluție, calitate, culoare, aromă, plăcere, secret, beatitudine. Adjectivele care nu mai sunt eficiente sunt exclusive, corecte, adevărate, valide, unice, unice, deosebite, impecabile, demne, prestigioase, adevărate, autentice, reale, unice, testate, perfecte. Sunt atât de des folosite în publicitate încât nu mai sunt percepute de cumpărători ca cuvinte cu sens, ci pur și simplu arată ca un set de litere. Dacă unele dintre ele sunt încă folosite, atunci este mai bine să le diluați cu adăugiri originale sau sens neașteptat, astfel încât sloganul să nu fie prea banal.
Sensul sloganului
Atunci când creează un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe abordări ale semnificației acestuia. De exemplu, puteți specifica subtilitățile funcționale și caracteristicile produsului, îl puteți declara cel mai bun de acest gen. Puteți sublinia beneficiile pentru consumator - ce anume va primi la cumpărarea unui produs. Vă puteți poziționa produsul ca fiind cel mai potrivit pentru o anumită categorie socială, demografică sau de vârstă - folosind sloganuri care vizează acesta pentru publicitate. Exemple: „Gilette – nu mai bine pentru un bărbat”, „Noua generație alege Pepsi”, etc. Este bine dacă reclamele indică una dintre activitățile principale ale companiei – „Conectăm oamenii” pentru comunicații celulare, de exemplu. Un rezultat excelent este dat de menționarea meritelor companiei sau a statutului său înalt - „20 de ani pe piață”, de exemplu, sau „Facem sportul accesibil” de la „Sportmaster”. Unii producători creează un anumit sentiment de apropiere față de clienții lor, asigurând că „meriți” sau „Toată lumea este încântată de tine”. Asigurați-vă că țineți cont de: sloganurile companiilor de publicitate în niciun caz nu ar trebui să aibă un ton disprețuitor sau condescendent, nu puteți folosi negația - deoarece aceasta va provoca în mod inconștient respingere. Cea mai bună opțiune este să folosești numai cele pozitive și la care fiecare client dorește să se refere la el însuși.
Tehnici speciale care influențează eficient consumatorul
În domeniul publicității, se obișnuiește să se influențeze subtil percepția cumpărătorului cu ajutorul unor tehnici speciale - acestea includ jocul de cuvinte. De exemplu, atunci când se folosește așa-numita aliterație - toate cuvintele dintr-o frază constau din litere similare sau fiecare cuvânt începe cu o literă - "Păsărica ta ar cumpăra" Whiskas "," Clean is pure Tide "," Wella - ești grozav." scopuri, se folosește tehnica repetarii cuvintelor pozitive: "O bancă solidă pentru oameni respectabili", "O privire proaspătă asupra fructelor proaspete." În acest caz, este imperativ să se țină cont exact de unde va fi folosită publicitatea. - în publicațiile tipărite, sarcina principală este dată textului, aici importanța și semnificația fiecărui cuvânt sau fraze cu greu pot fi supraestimate.În videoclipuri, puteți completa perfect apelul cu imagini și imagini vii. Publicitatea la radio vă oferă oportunitatea de a folosi intonația și vocea - „RedBull te inspiră”.
Folosind un motto neutru
Toate sloganurile publicitare pot fi împărțite aproximativ în cele care vorbesc despre un anumit produs sau activitate și cele care pur și simplu reprezintă un anumit mesaj sau gând pozitiv: „Sunteți întotdeauna înaintea concurenței”, „Gândește bine”, „Vă facem afacerea. prosper"... Astfel de fraze, pe de o parte, sunt convenabile din punctul de vedere al reprofilării companiei - pot fi folosite în orice activitate, chiar dacă compania începe brusc să producă altceva în afară de produsul principal și, pe de altă parte, nu indică nimic și pot fi folosite de orice altă firmă. În plus, este perceput ca un set de cuvinte - un astfel de slogan nu spune nimic specific despre un produs sau serviciu, ceea ce înseamnă că clientul poate pur și simplu să nu-i acorde atenție.
Cele mai bune sloganuri de reclamă
Crearea publicității este un proces creativ și aici depind foarte mult nu numai de îndeplinirea regulilor, ci și de talentul creatorului. De exemplu, multe dintre cele mai cunoscute sloganuri publicitare „s-au dus la oameni” - acesta este un mare succes pentru companie și pentru produsul său. Repetarea repetată a frazei de către oameni crește semnificativ popularitatea mărcii. Cele mai bune sloganuri publicitare sunt amintite de mulți ani, chiar și atunci când produsul nu mai este pe piață. Exemple sunt următoarele fraze: „Pace, prietenie, gumă de mestecat - compania Rotfront, Yandex - există de toate”, „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești - Stimorol”, „Rusia este un suflet generos”, „Tancurile nu se tem de murdărie - KAMAZ "," Fă o pauză - mănâncă Twix. "Un joc de cuvinte bun este folosit în reclamă pentru" Free - Volvo "," Există o idee - există IKEA. " , "Timpul cu Fat Man trece neobservat „- toate aceste fraze s-au stabilit în limbajul modern și sunt adesea menționate fără referire la marcă.
Companiile occidentale formează de obicei un nou slogan pentru fiecare țară în care este importat un produs, iar pe piața rusă multe produse sunt de asemenea recunoscute tocmai datorită sloganului: „Rexona - nu te dezamăgesc niciodată”, „Ai grijă de tine. Garnier” , „Rondo – respirația proaspătă face mai ușor de înțeles”. Toate aceste sloganuri și sloganuri publicitare sunt pe buzele tuturor. Datorită repetarii frecvente în mass-media, aceste reclame chiar funcționează și îi motivează pe consumatori să aleagă aceste produse specifice.
Erori în publicitate
Din păcate, sloganurile publicitare nereușite sunt destul de frecvente. De exemplu, sloganul „Dacă mănânci găluște, vei trăi ca Lenin pentru totdeauna” sau „Vom încălța toată țara!” dintr-o fabrică de încălțăminte. Asemenea apeluri sună destul de ciudat, nu orice cumpărător va alerga să cumpere un produs după o astfel de reclamă. Uneori, erorile sunt cauzate de traducerea incorectă - de exemplu, Pepsi a lansat un videoclip pe piața chineză în care apelul „Încurajează-te cu Pepsi” a fost tradus ca „Pepsi vă va ridica strămoșii din mormânt”, iar una dintre companiile americane de bere. numită „Fă-te liber”, care atunci când a fost tradus în spaniolă a devenit „Suferi de diaree”. Inutil să spun că produsele nu au avut succes. Există curiozități în care un producător este obligat să redenumească un produs pentru a-l vinde pe teritoriul unei țări - de exemplu, prezervativele Visit au fost redenumite Vizit în Rusia pentru a evita asocierea cu „agățare”. Un alt exemplu - la promovarea mărcii Gerber, Nestle nu a ținut cont de faptul că în țările africane se obișnuiește să picteze numai produsele în sine pe ambalajul produselor, și nu oamenii, deoarece mulți din țară nu pot citi și sunt ghidați. doar dupa pozele de pe ambalaj. Produsele companiei care înfățișează copii și mame fericite nu au fost solicitate până când compania și-a schimbat designul.
Poveste
Sloganurile au fost folosite de multă vreme în publicitate. În Uniunea Sovietică, multe întreprinderi au folosit această metodă de creștere a cererii. De exemplu, Vladimir Mayakovsky a fost implicat în crearea de apeluri legendare - a scris sloganurile „Nicăieri decât în Mosselprom”, „Tovarăși, oameni buni! Fiți cultivați! Nu scuipați pe podea, ci scuipați în coșurile de gunoi!” in varsta ... ".
În țările occidentale, sloganurile sunt folosite nu numai pentru a atrage cumpărători, ci și enoriașii către biserică. De exemplu, sunt foarte populare expresiile „Șocă-ți mama. Du-te la biserică”, „Vă garantăm mântuirea! În caz contrar, îți vom întoarce păcatele”.
În unele cazuri, sloganul reclamei este lăsat fără traducere pentru a păstra originalitatea companiei și pentru a sublinia punctul principal. Cel mai adesea, acest lucru este permis cu fraze foarte scurte, al căror sens poate fi ghicit fără traducere - de exemplu, Volkswagen. Das Auto sau Nike.
Din toate cele de mai sus, putem concluziona că crearea unui slogan este o adevărată creativitate și o întreagă știință, care nu trebuie uitată de toți cei care doresc să-și promoveze produsul sau produsul pe piață și să-l vândă profitabil de mai multe ori.
În Rusia, vremea sloganurilor mediocre încă continuă,
compus din cuvinte complet șterse - „garanție”, „calitate”,
„Prețuri mici”, „gust”, „senzație” și altele.
În acest articol, am încercat să colectăm cele mai dubioase sloganuri,
prin sondajele profesioniștilor din piață, precum și utilizatorii de Twitter și FaceBook.
„Construiește viitorul cu căldura sufletului tău.”
Slogan creat pentru uleiul vegetal Sloboda. Nu numai
greoi și neglijent folosește o metaforă (căldura sufletului nu este o clădire
material), dar și exprimă fără succes USP - ce legătură are uleiul, maioneza cu el
si margarina?
"Ooh, ce revigorant!"
Acest slogan a mers la oameni ca sinonim pentru prost gust și delir cu o ușoară
mâinile Innei Kochetova, vicepreședinte de marketing la Ochakovo. Inna, fiica
președinte al companiei, personal angajat în publicitate, blogging și vorbește adesea despre succesele sale.
„Lejeritate revigorantă a ființei”
... Kvas "Veranda" a companiei "Ochakovo", destinat
pentru segmentul premium, promovat sub acest slogan. Este
este titlul revizuit al celebrei cărți a lui Milan Kundera „Insuportabilul
lejeritatea ființei”, dar nu are sens. Din moment ce ușurința ființei (adică
viata usoara si fara griji) nu se poate reîmprospăta.
„Simțiți senzația de curățenie”
... Sloganul șamponului Shamtu, produs de Procter & Gamble,
este apoteoza încercărilor sofisticate ale copywriterilor de a veni cu ceva nou
o variație a „simți” și „simți”. Sloganul este redundant și ridicol.
„Pentru că nu-ți poți vedea ochii pe telefon”
... Ca parte a campaniei „Aromagic reunește” de la JWT Rusia la cafeaua Jacobs
exista un asemenea slogan. Așa cum a fost conceput, el trebuia să transmită valoare
comunicarea personală în comparație cu telefonul, dar ca rezultat s-a dovedit
stângaci și evocă gânduri despre experimente biomecanice.
„Măriți viteza”
... Slogan de la McCann Erickson Rusia pentru MegaFon. Aceasta este o prostie
pentru frumusete. Probabil a însemnat prelungirea timpului când poți
fii online cu viteză mare. Reducerea și simplificarea esenței și led
la apariţia inexplicabilului şi imposibilului.
"Oval - yum!" și „Yum-yum, cumpără Mikoyan”.
Uzina de procesare a cărnii Mikoyan utilizată în comunicațiile publicitare
cuvintele „yum” și „yum-yum”, care sunt percepute doar de unii
mame de copii mici și, de fapt, copii mici. Avea
marea majoritate a adulţilor au dezvoltat de multă vreme o persistentă
lisp idiosincratic. În plus, rima „yum - mikoyan” este foarte
discutabilă, iar expresia „oval – yum” este un alt exemplu cel mai strălucitor
prostii complete.
„Pentru cei care s-au căsătorit bine”.
Acest slogan este folosit pentru a promova maioneza Sloboda anul acesta,
care se poziţionează ca un produs pe care oamenii îl cumpără pentru soţii lor
soții grijulii și iubitoare. Aparent, asta înseamnă „căsătorit cu succes”, dar în
dorința de a păstra spontaneitatea copilărească a copilului din videoclip,
autorii campaniei au primit o versiune atât de ciudată.
"Ce contează pentru tine este important pentru noi."
McCann Erickson Rusia a lansat o nouă campanie pentru Sberbank.
În loc de un slogan cu o compoziție de joc, așa cum, după toate probabilitățile,
s-a presupus că s-a dovedit a fi o structură tocată stângace.
„Cel mai bun prieten al gurii”.
De asemenea, McCann Erickson. Prietenele de pernă Dirol au fost înlocuite
la Rothville după câțiva ani de exploatare cu succes a imaginii a doi
fete în alb lucrând în gură. Conceptul Rothville a fost
prezentat sub un slogan fiziologic și respingător și când
prietenele s-au întors pe ecranele de televiziune, multe au răsuflat uşurate.
„O dată Percil, întotdeauna Percil”.
Autorii acestui slogan, uimitor prin ambiguitatea lui
Din păcate, nu cunoaștem detergentul praf Persil. Și acest slogan
a fost mult timp un răspuns mândru la expresia populară comună „Odată
- nu ... „Realitatea rusă nu iartă folosirea
în comunicarea aluziilor la sex.
„Otmochitos în stil Chitos”.
Sloganul anterior „Chester Loves Cheetos” a fost aproape perfect
din punct de vedere al foneticii şi al stilisticii. Cu toate acestea, BBDO Moscova a decis să se schimbe
strategie, l-a atras pe Dima Bilan spre publicitate și, ca rezultat
publicul a rămas uluit de cuvântul ciudat „otmochitos” și complet
poziționare neclară.
Nu lăsa mirosul de transpirație să te marcheze.
Lozincile lungi rareori reușesc deloc, iar în cazul unui scandalos
de campania Rexona adaptată de Lowe Adventa, sloganul
a făcut o analogie cu vitele de marcă, întărind și mai mult legătura „Rexona mi-a zis porcul” din minte. Campanie,
Să vă reamintim că a trebuit să ne oprim foarte repede.
"Ești ceea ce privești."
Operatorul televiziunii prin cablu „Akado-TV” a comparat în zadar o persoană cu un program de televiziune.
— Îți iei ochelari, tovarășe? Ești îngrijorat de numerar?”
Acest slogan a fost folosit de către Ekaterinburg SKB-Bank în exteriorul său
publicitate post-criză. Dar jargonul stradal și serviciile financiare cu greu
compatibil.
De asemenea, cele mai idioate sloganuri includ:
Gallina Blanca - Bull Bull!
Gallina blanca
Triactiv
Imunele
Conectați-vă la purificare!
Danone Activia
A depășit toaleta omniprezentă? Gentos. Fara prostatita!
Gentos
Când copiii tușesc, un urs albastru îi va ajuta!
Bromhexină
Flatulența nu are nicio șansă! - Spumisan dă răspunsul
Espumisan
Unde este Rusia
Baltika
Sunt responsabil pentru calitate
Solodov
Bere cu plută
Bere Patra
Mister Proper este mai distractiv, casa este curata de 2 ori mai repede
Mr.Proper
Culoarea roz. Ai încredere în el - și nu există pete
Dispărea
Hipopotamii tăi nu au dureri de burtă
Plantex
Dăruind tot ce este mai bun
Tchibo
Reîmprospăta
Stimorol Ice
Picioarele tale vor merge ca un ceas elvețian
Lenjerie de compresie
Fundul tău zâmbește
Sudocrem.
Delight joacă mare
BMW (Noul BMW X5. Delight creează recorduri)
Gustul strălucitor al cercului tău
Bere Warsteiner
Sunt elastic ca o vinete! Cumpărați Tan Ayran
Taxi Saturn - luptam pentru fiecare client!
Câteva fapte interesante despre sloganuri:
Slogan celebru
„Euroset” - prețurile sunt aproape ... t "
a exprimat poziționarea prețului companiei, dar foarte șocant
cale. Ca urmare a unei campanii de publicitate sub acest slogan, cota Euroset
pe piața de distribuitori de telefoane mobile din Moscova a crescut de la 2% la 5%.
Giganții industriei de ciocolată Nestle și Mars au dat în judecată în Rusia pentru drepturile de autor ale expresiei
"Ia o pauză"
("Pauză"). Aceste trei cuvinte au fost folosite în reclame
ambele companii. La Nestle - reclame pentru ciocolată Kit Kat în toată lumea
("Fai o pauză, ia un KitKat" - "Faceți o pauză, mâncați Kit Kat"). Marte are -
în Rusia pentru barul Twix ("Pauză - Mănâncă Twix").
Volkswagen de vreo zece ani, fără prea mult succes, a încercat să promoveze
„gândacul” lui pe piața din SUA. În America, atunci puternic, voluminos,
Mașini „curajoase”. Și concernul german a decis să se concentreze asupra
că mașina compactă este mai ușor de parcat, este economică și se potrivește perfect
pentru o soție-casnică cu un copil. Această idee a fost exprimată în slogan
„Volkswagen este cea mai bună mașină a doua pentru o familie americană”
... După campania de publicitate, gândacul a început să fie solicitat în Statele Unite.
Cele mai proaste zece sloganuri ale Rusiei conform revistei Sekret Firmy:
Oval - hm!
Fabrica de ambalare a cărnii Mikoyanovsky
Construiește viitorul cu căldura sufletului tău!
„Sloboda”, o linie de produse grase și uleioase
Dinții tăi aleg „Rus”!
clinică dentară
Magazin „Versana” - întotdeauna există ce este mai ieftin
Abitare, casa, depozit
„Abitare-interior”, o rețea de magazine de mobilă
Onorează Rugul Aprins și Serviciul 01
Departamentul de pompieri din Moscova
Nu pierde timpul - pierde ani
„Mirra-Lux”, produse cosmetice
Acum sunt din nou mulțumit de viață, auzul mi-a fost înapoiat aparatului meu auditiv!
„Melfon”, centru de corectare a auzului
Calitatea este super. Pretul este foarte egal!
„Astera”, magazin
Să nu ne lăsăm să moară unul pe altul în saloanele de înfrumusețare din Sharm
„Sharm”, o rețea de saloane de înfrumusețare
Uneori, marile corporații își lansează campaniile publicitare înainte de a face cercetări aprofundate asupra sloganului principal sau a numelui produsului. Din când în când dă naștere la gafe grave, chiar și la eșecuri complete în promovarea produselor. Douăsprezece dintre cele mai populare exemple de alegeri proaste de sloganuri.
12. Producătorul scandinav de aspiratoare Electrolux a folosit următorul slogan în campania americană: „Nothing Sucks like an Electrolux”.
11. Clairol a introdus un fier de curling numit „Mist Stick” și a descoperit că în Germania cuvântul „ceață” este un termen de argou pentru „balegar de grajd”. Puțini oameni au vrut să folosească un „bălegar”.
10. Coors Brewing Company și-a tradus sloganul „Turn It Loose” în spaniolă, unde sună ca „Suferiți de diaree”.
9. Sloganul Pepsi „Come Alive With the Pepsi Generation” a fost tradus în chineză ca „Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave”.
8. Când Gerber a început să vândă alimente pentru copii în Africa, a folosit același ambalaj ca în SUA, cu un bebeluș zâmbitor pe coperta. Ulterior, au aflat că din cauza nivelului de alfabetizare foarte scăzut al populației (mulți nu pot citi) din Africa, companiile pun de obicei pe copertă ceea ce este înăuntru.
7. Colgate a introdus în Franța o pastă numită „Cue”, care coincidea întâmplător cu numele unei celebre reviste porno.
6. Sloganul de pui al lui Frank Perdue „Este nevoie de un om puternic pentru a face un pui fraged” a fost tradus în spaniolă ca „Doar un bărbat excitat poate face un pui să iubească”.
4. Un producător de tricouri din Miami a promovat vizita Papei pe piața spaniolă cu sloganul „I saw the Pope” (el Papa – I Saw the Pope), care în spaniolă era „I Saw the Potato” (la papa - Am văzut un cartof).
3. Asociația Dairy cu super-succesul lor „Got Milk?” a decis să se promoveze pe piața mexicană. Curând și-au dat seama că sloganul lor în spaniolă însemna „Alăptați?”
2. General Motors a eșuat în încercarea de a promova Nova în America Centrală și de Sud. În spaniolă „No va” înseamnă „Nu merg”.
1. Numele „Coca-Cola” în China a fost citit pentru prima dată ca „Kekoukela”, ceea ce însemna „Mușcă mormolocul de ceară” sau „Cal plin de ceară”, în funcție de dialect. După ce a descoperit acest lucru, compania a efectuat un studiu de 40.000 de caractere pentru a găsi echivalentul fonetic al numelui lor și a primit „kokoukole”, care înseamnă „Fericire în gură”.
