Ce produce compania lego. Ultimul brand de familie din Danemarca: povestea tâmplarului Ole Kirk Christiansen, care a fondat Grupul Lego

Toți copiii iubesc LEGO. Acesta este un set de construcție care a oferit milioanelor de copii posibilitatea de a se bucura, de a dezvolta, de a inventa, de a gândi logic și de a petrece sute de ore alături de părinții lor, asambland diferite mașini, nave, avioane, case, roboți și mecanisme. Desigur, copiii nu sunt singurii care iubesc LEGO. Mulți adulți se bucură de hobby-ul original de a construi cărămizi LEGO.

În 2014, am văzut filmul National Geographic Mega Factories: Lego. Și apoi a început totul. Am devenit mai interesat de istoria creării acestui brand și de tot ceea ce este legat de acesta, am studiat munca companiei și modul în care sunt aranjate procesele și producția în sine. Desigur, ideea de a vizita fabrica LEGO m-a bântuit și am început să acționez. Nu totul este atât de simplu pe cât s-a dovedit.

De 2 ani am scris sute de scrisori direct pe site-ul LEGO Group, precum și către fabrici din Danemarca, Cehia, Ungaria. Nu îmi venea să cred că a fost atât de greu să ajung la fabrică să mă uit la producția constructorului. Erau o duzină de povești pe internet dintr-o fabrică din Danemarca, oamenii ajungeau cumva acolo și scriau povești frumoase. După ce am contactat câțiva astfel de norocoși, mi-am dat seama că obiectivul meu se îndepărta. Fabrica daneză Lego din Billund făcea excursii la unitatea de producție doar de trei ori pe an, și asta era pentru „insider”. Alții au spus că costul unui tur de grup la fabrică a fost de 1.600 de euro. Nu m-am dat bătut, am conectat diferiți agenți de turism. Fără succes. Nimeni nu s-a angajat să ajute. Un operator de turism a spus că va încerca să mă ajute cu 400 de euro, dar nu există garanții. Iar la începutul lui 2016, pe un site maghiar, am aflat vestea că fabrica LEGO din orașul Nyiregyhaza organiza excursii pentru școlari. Totusi, in 2 luni nu am reusit sa gasesc un contact care sa ma ajute la organizarea excursiei. I-am găsit chiar și pe cei care au mers la fabrică și și-au postat fotografiile pe Instagram și Facebook, nu mi-a răspuns nimeni. În acest moment, am încetat să lovesc de perete. O vreme :) După șase luni, mi-am continuat pașii spre găsirea unui tur la fabrica Lego din Ungaria.

Să știi că dacă vrei cu adevărat ceva și mergi la un vis, atunci vei reuși mereu! Datorită asistenței Consulului Consulatului General al Ungariei la Uzhgorod, domnului Laszlo Vida și Alexander Koval, șeful portalului Turinform Transcarpathia, visul s-a împlinit și am vizitat fabrica LEGO din Nyiregyhaza. Citiți despre cum a fost după o mică selecție de fapte despre corporația LEGO.

Istoria LEGO

Compania LEGO a fost fondată de Ole Kirk Christiansen, un tâmplar din micul oraș Billund din Danemarca, în 1932. Compania avea inițial doar dulgheri și dulgheri, a căror sarcină era să creeze o jucărie care să dezvolte imaginația și creativitatea copilului.

LEGO este o abreviere pentru leg godt, două cuvinte daneze care înseamnă să te joci cu pasiune. „Acesta este numele nostru și reflectă idealul nostru”, - așa spun ei în companie. Timp de 80 de ani „Lego” a parcurs un drum dificil - de la un mic atelier de tâmplărie la o companie internațională, care astăzi este al treilea producător de jucării din lume în ceea ce privește vânzările.

LEGO a trecut din tată în fiu și acum este deținut de Kjeld Kirk Kristiansen, strănepotul fondatorului.

Ole Kirk Christiansen cu fiul său Gottfried Kirk Christiansen și nepotul.

Primele jucării Lego erau făcute din lemn și nu aveau nicio legătură cu cărămizile pe care le jucăm acum. Alături de jucăriile din lemn, compania producea scaune, scări, mese de călcat.

Rață de lemn pe roți, lansată de LEGO în 1935.

La început, compania avea 7 angajați și au produs 42 de modele de jucării. Lucrurile au început să meargă bine. Dar, ca urmare a unui scurtcircuit din 1942, fabrica LEGO a ars. Toate stocurile și planurile pentru jucării noi s-au consumat. Ole Kirk s-a gândit chiar să renunțe la continuarea afacerii, dar și-a adunat voința într-un pumn și a început totul de la capăt.

În 1947, LEGO a devenit prima companie din Danemarca care a achiziționat echipamente pentru producția de jucării din plastic și piese pentru acestea. Și deja în 1949, LEGO produce peste 200 de modele de jucării din plastic și lemn, inclusiv cele cu un mecanism ușor de conectat, care au pus bazele viitorului constructor.

În 1958, a avut loc un eveniment semnificativ - LEGO a brevetat o metodă specială de fixare a pieselor, care se numește stud-and-tub... De atunci, toate kiturile lansate de companie sunt pe deplin compatibile între ele. Puteți lua cărămizile Lego care au fost lansate în 1958 și cărămizile în 2017 - vor fi complet comparabile între ele. Asta e super!

Acum grupul LEGO este companie internationala cu producție în Danemarca, Mexic, Cehia, Ungaria și China. Lego are acum peste 18.500 de angajați în întreaga lume.

Sloganul LEGO

„Det bedste er ikke for godt” - „Numai ce este mai bun merită”.

Știți după ce a apărut acest slogan?

Când Gottfried Kirk, în vârstă de doisprezece ani, fiul fondatorului, s-a lăudat cu tatăl său că a economisit bani când făcea rațe și în loc de trei straturi de lac, l-a acoperit doar de două ori, tatăl s-a supărat și i-a spus fiului său să lace toate. jucăriile pe care nu le făcuse, așa cum era de așteptat... Experiența lui Gottfried l-a inspirat să imortalizeze cuvintele tatălui său sculptându-le pe o placă de lemn.

Din 6 cărămizi Lego 2x4, poți face 915 milioane de combinații diferite.
În medie, în lume sunt vândute 15 seturi Lego pe secundă. De sărbători - 50 de constructori pe secundă.
Fabricile Lego produc aproximativ 600 de cărămizi pe secundă, iar acest număr crește în fiecare lună. În unele surse, există o cifră de 1300 de cărămizi pe secundă.
Numărul de elemente Lego în diferite culori este 34703. Numărul de culori în care sunt pictate detaliile este 136.
Aproximativ 400 de milioane de anvelope sunt produse anual în fabricile LEGO, fiind cel mai mare producător de anvelope din lume.
Plasticul LEGO este încălzit la 232 de grade Celsius în timpul producției. Se poate framanta ca aluatul :)
Aeroportul Billund din Danemarca a fost construit de fondatorul LEGO, Ole Christiansen.
Primul rack de server Google a fost construit din Lego.
Aproape toate minifigurinele Lego sunt galbene.
Grupul LEGO a interzis orice mențiune a mărcii comerciale LEGO® în numele de domenii de internet.
Calitatea producției este de așa natură încât doar 18 din 1 milion de cărămizi nu îndeplinesc standardul înalt.
Toată lumea își poate încărca constructorul pe site-ul Lego și îl poate oferi pentru producție în serie. Dacă modelul obține 10.000 de voturi, compania va lua în considerare opțiunea dvs.

Fabrica LEGO din Nyiregyhaza, Ungaria

În 2014, în orașul maghiar Nyiregyhaza a fost deschisă o nouă fabrică Lego pentru producția de cărămizi LEGO® DUPLO®. Este incredibil să construiești o astfel de plantă uriașă într-un an. Cert este că în 2008, la celălalt capăt al orașului era deja construită o fabrică LEGO. Dar capacitatea sa nu a fost suficientă, iar LEGO Group Corporation a construit o altă fabrică, care are un potențial uriaș de extindere.

Cărămizile LEGO® DUPLO® sunt fabricate și ambalate în fabrica Nyiregyhaza.
Fabrica are 2.400 de angajați, majoritatea localnici. Salariul este media pe țară, dar toată lumea are pachete sociale, asigurări și prime foarte bune. De exemplu, fiecare angajat poate cumpăra un designer direct din fabrică la un preț cu 50% mai mic decât prețul pieței.
Suprafata plantei - 120.000 mp. m.
672 de mașini de turnat prin injecție de plastic sunt instalate pe o suprafață de 53.000 mp. m.
16 linii pentru ambalarea produselor.
Depozit înalt cu o suprafață de 14.000 mp. m pentru depozitarea cutiilor si paletilor.
Două depozite înalte, care pot stoca simultan 82.000 de paleți de produse.

Sursa foto: lego.com.

Planurile de dezvoltare ale Grupului LEGO în Ungaria

Compania are planuri ambițioase și strategie de dezvoltare până în 2020. Este planificată dublarea suprafeței fabricii din Ungaria. Va exista o imagine în oglindă, zona pământului permite. Numărul de angajați este planificat să crească cu 1.600 de persoane, în funcție de sezon, rezultând peste 4.000 de angajați.

Este planificat:

Extinderea suprafeței fabricii la 290.000 mp. m.
Un atelier de producție în care vor fi instalate 768 de mașini de turnat prin injecție.
Un nou modul pentru asamblarea matritelor.
Depozit nou pentru 500.000 de cutii și 40.000 de paleți.
Sala de ambalare nouă.
Noua hala de procesare a gunoiului si a deseurilor.
Clădire administrativă nouă.
Noua clădire de procesare pentru decorarea și asamblarea elementelor sistemului LEGO.
Noua clădire de procesare pentru decorarea și asamblarea elementelor LEGO Duplo.
Clădire nouă pentru gestionarea consumului de energie al întregii fabrici.

Excursie la fabrica LEGO

La 5 dimineața, grupul nostru într-un microbuz a plecat din Uzhgorod spre Nyiregyhaza. Ținând cont de trecerea frontierei, drumul a durat aproximativ 5 ore, deși drumul a fost mai mic de 100 km. Ne-au ținut la graniță foarte mult timp. Este important de reținut că, chiar dacă călătoriți în străinătate cu un microbuz, copilul trebuie să aibă un scaun pentru copii sau un înălțător!

Ungaria ne-a întâmpinat cu vreme însorită, starea de spirit a fost excelentă, era o întâlnire cu un vis în față :) Imediat după ce a trecut granița, șoferul a scos un navigator și a trasat o rută, totul părea să decurgă conform planului, iar noi a ajuns la ora convenită. După ce am oprit în Nyiregyhaza, am observat imediat un număr mare de site-uri de vânzare de mașini, atât noi, cât și folosite. Doar o sumă uriașă!

Nyiregyhaza este orașul soră al lui Uzhgorod. Este al șaptelea oraș ca mărime din Ungaria. Locuitorii din Transcarpatia merg adesea aici pentru cumpărături și recreere, în bazine termale. Există și cea mai bună grădină zoologică din Europa, dar cum să petreci timpul în Nyiregyhaza este într-un reportaj foto separat.

La orizont a apărut un semn și apoi planta însăși. Toată lumea s-a animat, comandantul nostru de echipaj s-a dus să afle cum să intre în fabrică.

În afara ferestrei se vedeau LEGO roșu corporativ, camioane erau parcate, probabil încărcate cu seturi de construcție proaspete. Aceasta nu a fost aceeași plantă! Dar am citit ca sunt 2 fabrici LEGO in Ungaria. Șoferul știa doar această adresă, unde să mergem mai departe și unde să căutăm uzina de care avem nevoie, nu știa.

Și aici din nou ne-a venit în ajutor aplicația maps.me, care funcționează exclusiv cu hărți offline fără Internet, ceea ce este foarte, foarte util atunci când nu vrei să plătești pentru roaming. Recomand tuturor să instaleze această aplicație pe smartphone și să aibă hărți proaspete ale zonei în care mergeți. Eu chiar folosesc acest program în Ucraina, în general este un must have.

Trucul a fost că a trebuit să mergem pe contrasens mai bine de 10 km, măcar, măcar nu au fost blocaje.

Și aici este - fabrica LEGO potrivită, unde amploarea este și mai mare.

Parcarea de lângă fabrică este imensă, este plină de mașini. Există și locuri de parcare pentru vehicule electrice. Nu am numărat numărul de bolare cu încărcare, dar clar că nu sunt nici 10 sau 20. Există o parcare separată pentru biciclete cu baldachin.

Mașinile bune merg la Lego :)

Totul este atât de interesant și curat, scot o cameră mai mare și încep să filmez, îndreptându-mă spre intrarea în fabrică.

Uzina are propria stradă, cu denumirea corectă. Adresa: Nyiregyhaza, strada LEGO, 15.

Punct de control la fabrica LEGO.

Înainte să pot face două fotografii, gardianul îmi spune să ascund camera și să nu fac poze - acest lucru este interzis!

Cum așa!? Pentru asta nu eram pregătit, dar ce să fac, acestea sunt regulile. Ne-am propus să memorăm tot ce vedem fără fotografii.

De data aceasta am ajuns la adresa corectă, ne-a ieșit un ghid. Un tip de 25 de ani care lucrează ca ghid turistic la fabrică, povestește și arată tot ce este inclus în programul turului.

Mai întâi, ni s-a arătat un film despre plantă timp de 10 minute, care spunea despre siguranță, unde poți merge, unde nu poți, unde poți și unde nu poți face fotografii. Am semnat o carte specială de vizitatori, ne-am predat rucsacii, aparatele foto și am mers de la intrare în clădirea principală a fabricii.

Este la vreo 50 de metri de intrarea în fabrică și aici poți face poze, așa că nu am ratat ocazia să fac câteva fotografii cu smartphone-ul meu.

Vedeți un cub galben în spatele paharului, știți ce este înăuntru?

Așa e, acestea sunt cărămizi Lego. Nu știu câți dintre ei sunt, dar sunt mulți. Și există multe astfel de recipiente în întreaga plantă.

Vedere a intrării fabricii din partea clădirii principale.

Înaintea noastră a fost un grup de școlari și acesta este haosul care au lăsat în urmă :)

Turul este conceput pentru 2 ore. Am avut un traducător tare care știe limba maghiară, Alexander. Mulțumesc lui pentru participarea la turneu și pentru că a tradus totul interesant!

Excursie la fabrica LEGO: hai să mergem

Mai întâi, ni s-a spus în detaliu istoria creării companiei LEGO, ni s-a prezentat planta folosind exemplul unui model mare de plantă sub sticlă, cu detalii pe blocuri.

Această fabrică produce și completează cărămizi LEGO® DUPLO® pentru copii de 1-5 ani. Teritoriul plantei este imens, iar în curând aceeași plantă va apărea în apropiere, doar într-o imagine în oglindă, construcția este deja în plină desfășurare.

Apoi ne-am apropiat și mai mult de inima fabricării cărămizilor, unde ni s-a arătat o bucată de istorie, o mașină de turnat cărămizi. În apropiere se află un recipient cu granulat, care este folosit ca materie primă pentru producție. Acum atentie! Într-o singură zi, fabrica produce 80.000.000 de elemente LEGO!

Sursa foto: nyugat.hu.

Atelier cu mașini pentru turnarea elementelor LEGO

Numărul de astfel de utilaje din fabrică este de peste 600!

Sursa foto: site-ul LEGO Group www.lego.com.

Acesta a fost primul atelier la care am intrat. Am închis câteva minute și m-am uitat la totul cu gura căscată. Organizarea comunicatiilor la cel mai inalt nivel. Atelierul este complet curat, ventilat și, de altfel, nu foarte zgomotos, cu atâtea mașini. Fiecare mașină își produce propriile piese, umplând recipiente pentru ele. Când containerul este plin, un angajat al fabricii îl schimbă într-unul gol, transferând cutiile pline cu piese de-a lungul transportorului într-un alt atelier.

Întreaga fabrică este „învelită” în fire, care sunt așezate în jgheaburi speciale, în fiecare atelier sunt marcate diferit, dar în același timp, această numerotare are standarde clare. Conductele de alimentare cu apa in caz de incendiu sunt aduse astfel incat sa acopere in intregime intregul atelier. Ventilația este, de asemenea, de top. Una peste alta, am fost uimit de cum a funcționat totul bine.

Departamentul de Tehnologia Informației de la Grupul LEGO

Pentru ca întreaga infrastructură a corporației să funcționeze ca un ceasornic, trebuie să coordonați munca de proiectare, dezvoltare, producție, logistică, analiză, finanțe, aveți nevoie de un sistem informatic foarte puternic și, desigur, de sprijinul și modificările acestuia, care sunt realizate de un personal numeros de specialisti IT. Și aici informaticienii maghiari au fost foarte norocoși. Fabrica din Nyiregyhaza este, s-ar putea spune, sediul departamentului IT LEGO. Deservesc sistemele informaționale din întreaga lume, există peste 60 de specialiști cu înaltă calificare. Și plus încă o echipă de specialiști IT care lucrează direct cu sistemele din uzina din Ungaria. Ar fi trebuit să vezi cât de cool sunt birourile lor :). Acesta este un spațiu deschis, în interiorul căruia, pe lângă mese și calculatoare, există constructori asamblați peste tot.

Fabrica are 2.400 de angajați. Deși pentru o excursie de 2 ore nu poți spune asta. Oamenii sunt aproape invizibili.

Testarea Lego

Departamentul sau, mai corect, atelierul de testare se află într-o încăpere izolată. Aici angajații verifică calitatea pieselor. Ele sunt vizualizate și defilate în mâinile lor și pliate în containere speciale. ne-a spus ghidul fapt interesant... Există un test de cap. Sarcina pentru a scoate capul din mini-figurină nu trebuie să depășească 50 kg.

Ambalaj Lego

Aproape toate procesele din fabrică sunt automatizate, cu excepția unuia, ambalarea plicurilor în cutii de carton. După cum ni s-a explicat, nu a fost posibilă automatizarea acestui proces, deoarece cutiile în sine se schimbă adesea, prin urmare, este mai ușor și mai ieftin să o faceți manual. Dar, pot să vă spun că 5-6 persoane care sunt la aceeași masă, lucrând pe bandă rulantă, își fac treaba destul de bine fără probleme și, aparent, nu simt disconfort. Unul ia cutia dezasamblată, o aliniază, o transferă mai departe, al doilea ia pungile, care conțin deja elementele constructorului, o pune în cutie, al treilea adaugă pungi și, aparent, instrucțiuni, al patrulea lipește și lasă. el pe. Apoi 5-10 constructori urmatorul muncitor se colectează într-o cutie și se transferă mai departe.

Ambalajele pot fi făcute de marcă pentru rețele mari, de exemplu, când împacheam designeri pentru Tesco înainte de Crăciun.

Depozite Lego

Toate produsele Lego sunt depozitate în două depozite înalte care dețin peste 80.000 de paleți. Depozitul este pur și simplu imens, iar în curând va exista de două ori mai mult spațiu de depozitare pentru cutiile Lego. Din aceste depozite proiectanții sunt transportați în toată Europa cu camioane care stau pe teritoriul uzinei.

Sala de mese Lego Factory

Războiul este război, iar prânzul este conform programului. După o excursie interesantă, ne-a fost destul de foame, și ni s-a propus să vizităm cantina chiar pe teritoriul fabricii, unde angajații mănâncă. O cantină obișnuită, oarecum asemănătoare cu „Puzata Khatu” a noastră, dar ceva mai simplă ca sortiment. În ciuda numărului mare de oameni la coadă, ne-am așteptat repede mâncarea. În medie, prânzul pentru 1 persoană costă 2-3 euro. Destul de democratic.

Din observații putem spune că nu toți angajații fabricii mănâncă în această cantină. În primul rând, este dificil să găzduiești peste 2.000 de persoane în timpul prânzului în această sală, iar pe de altă parte, ni s-au arătat încăperi separate de atelier printr-un perete de sticlă, unde angajații pot lua o gustare sau se pot relaxa.

La receptie. Apropo, în Billund, logo-ul holului este format din minifigurine Lego;)

Pe stradă sunt monumente minunate realizate din cărămizi lego.

Un astfel de om poate fi găsit în multe orașe din întreaga lume unde se vând Lego. Am văzut la fel și în Polonia;)

Cum iti place acest Hutsul?

Complet asamblat din Lego.

Și, bineînțeles, rasa maghiară de vaci cenușii, care sunt crescute și în Transcarpatia.

A fost o excursie de neuitat la fabrica Lego care va fi amintită multă vreme.

Grupul LEGO a lansat un desen animat pentru cea de-a 80-a aniversare - o poveste despre companie. Privește-l cu copiii tăi!

Această călătorie a fost realizată cu scopul dezvoltării unei rute turistice transfrontaliere Transcarpatia (Ucraina) și regiunea Szabolcs-Satmar-Bereg (Ungaria), grație asistenței consulului Consulatului General al Ungariei la Ujgorod, domnul Laszlo Vid. . De asemenea, mulțumiri speciale portalului „Turinform Transcarpathia” în persoana lui Alexander Koval pentru organizarea turului.

rezumat

LEGO - cel mai recunoscut brand din lumea jucăriilor, a fost creat în 1932 de Ole Kirk Christiansen, un tâmplar din micul oraș Billund, Danemarca. Ole Kirk Christiansen, în mica sa fabrică, era angajat în producția de scări, taburete, mese de călcat și jucării din lemn. Compania și-a primit numele în 1934 de la sintagma „LEg GОdt” - „a juca bine” în daneză. Ole Kirk Christiansen a anunțat un concurs pentru cel mai bun nume al companiei dintre angajații săi, iar într-o competiție dură el însuși a câștigat-o. De atunci, numele a împodobit toate produsele companiei. Fiul său, Gottfred, a lucrat și el cu tatăl său încă din adolescență. a preluat ulterior compania.

Mulți pot invidia „copilăria dificilă” a băiatului, încă de la vârsta de 17 ani, acesta s-a dedicat complet modelării și producției de jucării din lemn. Nepotul Grupului Lego, Kjeld Kirk Kristiansen, va prelua ulterior conducerea Grupului Lego.

Site oficial: www.lego.com/ru-ru

Poveste

Fondator

Născut într-o familie săracă de fermieri din Iutlanda (vestul Danemarcei). După ce a învățat meseria de dulgher, în 1932 a înființat o companie pentru producția de obiecte de zi cu zi, al cărei principal profit provenea din mesele de călcat și scări. Cu toate acestea, odată cu declanșarea crizei financiare, afacerea sa a scăzut brusc. Apoi, împreună cu fiul său, Gottfried Kirk Christiansen, s-a apucat de producția cuburilor de lemn căutate. Christiansen a numit compania de jucării LEGO, combinând două cuvinte daneze - leg și godt (a juca și a fi bun). Din 1947, cuburile au devenit din plastic și, în plus, au dobândit știfturi, având capacitatea de a se conecta între ele. Așa s-au născut primii constructori LEGO. După moartea lui Ole Kirk Christiansen în 1958, compania a fost condusă de fiul său, Gottfried.

Istoria creării designerului numărul unu a început în 1932 în Danemarca, Ole Kirk Christiansen, la acea vreme maistru de dulgheri și tâmplar, își începe propria afacere și este angajat în producția de scări, mese de călcat și jucării din lemn. 17 ani mai târziu, în 1949, au fost create primele cărămizi Lego din plastic.

Povestea din spatele numelui LEGO este simplă: a fost inventată de Kirk Christiansen din sintagma daneză leg godt („distrează-te”).Primele jucării din plastic LEGO Group au început să producă în 1947, iar prototipul de „cărămizi” moderne s-a născut în 1949 sub numele de Cărămizi de legare automată. Jucăriile care astăzi sunt asociate cu numele LEGO au apărut în 1954-1958 și la sfârșitul anilor 50 au devenit unul dintre cele mai populare divertisment pentru copii din Europa. În 1969, a fost lansat primul set LEGO DUPLO, în 1977 a fost lansată seria LEGO TECHNIC, iar LEGO pentru nou-născuți - LEGO PRIMO este produs din 1995. În 1947, Ol Kirk și Godtfred (fiul lui Ola Kirk Christiansen) au primit mostre de cărămizi de plastic „încărcate”, produse de Kiddicraft. Aceste cuburi au fost dezvoltate și brevetate în Marea Britanie de către dl. Hilary Harry Fisher Page, psiholog pentru copii.

LEGO, primul din Danemarca, cumpără o mașină în valoare de 30.000 DKK care procesează plastic. Deja doi ani mai târziu, compania produce aproximativ 200 de tipuri de jucării din plastic și din lemn, inclusiv cărămizile autoblocante - predecesorii cărămizilor moderne LEGO. Fabrica se întinde pe o suprafață de 2300 mp. metri, iar personalul său este de aproximativ 50 de muncitori. În 1949, LEGO a început să producă propriile cărămizi similare din acetat de celuloză, inspirate de blocurile tradiționale de lemn care se stivuesc unele peste altele și, mai ales, se lipesc împreună. Aceste cuburi aveau mai multe „capete” rotunde și o bază dreptunghiulară goală care le permitea să fie atașate unele de altele, dar nu atât de strâns. Din 1953, cărămizile au fost numite „LEGO Mursten” („cărămizi Lego”), iar LEGO a început să exporte produse din plastic și „sistemul de joc LEGO” (28 de seturi și 8 mașini) în Suedia.

Folosirea materialelor plastice pentru a face jucării de către comercianții cu amănuntul și cumpărătorii la acea vreme era de puțină valoare. Multe livrări de la grupul LEGO au fost respinse, iar după vânzări slabe, s-a crezut că jucăriile din plastic nu ar putea înlocui niciodată produsele din lemn. Până în 1954, fiul lui Christiansen, Godtfred, devenise directorul general junior al Grupului LEGO. Activitatea sa activă pe piața externă a făcut posibilă promovarea ideii unui „sistem Lego de jucărie. Godtfred a văzut un mare potențial în cărămizile Lego (LEGO), care ar putea deveni baza unui sistem de joc creativ, dar cărămizile aveau încă unele probleme din punct de vedere tehnic: capacitatea lor de a „prinde” era limitată, nu erau universale. În ciuda acestui fapt, în 1956 a fost înființată prima reprezentanță a companiei în Hohenwessstad, Germania.

Cronologie

Compania a fost fondată în 1932. A fost fondată de Ole Kirk Christiansen din Danemarca.

În 1942, fabrica a ars complet. Dar creștinii nu s-au descurajat și după câțiva ani au reluat producția.

În 1947, cuburile au început să fie făcute din plastic și, în același timp, piesele au dobândit știfturi pentru conectarea între ele. Așa a apărut primul constructor „real”, după înțelegerea noastră, LEGO.

În 1963, materialul folosit pentru a crea cărămizi LEGO, acetatul de celuloză, a fost înlocuit cu acrilonitril butadien stiren, sau plastic ABS, care este folosit și astăzi. Cărămizile Lego făcute din plastic în 1963 își păstrează încă forma și culoarea după 40 de ani și, de asemenea, aderă cu atenție la cărămizile Lego fabricate astăzi.

Între 1966 și 1968 apare rețeaua de trenuri LEGO. În același timp, a fost inventat un motor de 4,5 volți, iar în 1969 a fost inventat un motor de 12 volți. Produsele companiei includ 57 de seturi diferite și 25 de mașini. Producția Lego ajunge la 706 milioane de articole pe an!

Pe 7 iunie 1968 se deschide parcul LEGOLAND, construit pe o suprafață de 59 de hectare a unei Danemarce deja mici. În primul sezon, 625 de mii de oameni au vizitat, iar Lego ocupă primul loc la expoziția de jucării din Luxemburg.

Din 1970, Lego începe să producă produse pentru parcul LEGOLAND, inclusiv. camioane, mașini de poliție etc. În seturile Lego apar roți dințate de diferite culori și dimensiuni. Mai târziu, acestea vor deveni punctul central al programului tehnic LEGO. În acest an, numărul de angajați ai companiei a ajuns la 1.000 de persoane.

În 1973, apare sigla LEGO, pe care o cunoaștem acum - o inscripție albă într-un pătrat roșu, înainte de asta produsele erau produse sub mai multe sigle, dar accesul activ al companiei la piata internationala a condus la crearea unui singur semn, recunoscut în toate țările.

În 1974 au apărut figurile Lego - familia LEGO. Acest set este un succes uriaș în toată lumea, nu poate fi comparat decât cu succesul seriei de băieți și fete. În același an, are loc o prezentare a fabricii și magazinului LEGO AG în Bar, Zug, Elveția. Pentru prima dată, produsele Lego sunt fabricate în afara Danemarcei. În 1992, acest nume va fi schimbat în LEGO Produktion AG.

Din 1977, partea tehnică a devenit principalul aspect al producției - au fost produse seturi complexe pentru copiii mai mari. Trei ani mai târziu, a luat ființă „Departamentul Produse Educaționale”, care în 1989 a fost redenumit LEGO Dacta. Cuvântul „Dacta” provine din grecescul „didactic” și se traduce prin „studiul scopurilor, mijloacelor și conținutului învățării ca proces pedagogic”. La 21 februarie 1989, profesorul american Seymour Papert de la Laboratorul pentru Studierea Calculatoarelor ca Instrument de Învățare a fost numit „Profesor Lego de Studiu a Procesului de Învățare”. Dr. Papert, împreună cu grupul LEGO, începe lucrul pentru conectarea limbajului de programare LOGO cu seturile Lego.

În 1986, o nouă fabrică Lego a fost deschisă în Brazilia.

1996 - a fost lansat site-ul lego.com

În 1998, a fost creată o nouă versiune mai condensată a logo-ului.

2000 - Cărămida LEGO este desemnată cea mai importantă jucărie a secolului al XX-lea de către Asociația Britanică a Vânzătorilor de Jucării.

2011 - LEGO a preluat controlullocul cinci conform rezultatelor unui sondaj efectuat pe 48 de mii de oameni din cele mai importante 15 regiuni ale lumii în ceea ce privește încrederea în companie.

2013 - trecerea numerotării seturilor LEGO la numerotarea din cinci cifre (înainte de aceasta, 5 cifre în numărul setului însemnau un preț și dimensiune mare a setului).

Productie

Toate blocurile de construcție LEGO sunt fabricate conform unui anumit standard cu grad înalt precizie (cuburile create în 2013 pot fi andocate cu cuburi lansate în 1958), ceea ce le permite să fie conectate fără efort semnificativ. În plus, după îmbinare, piesele trebuie să fie bine atașate unele de altele. Pentru a asigura aceste condiții, matrițe pentru elemente de ștanțare ale designerului sunt produse cu o precizie de 10 microni.

Baza producției este mașinile de turnat prin injecție, în care elementele de construcție sunt ștanțate din termoplastice multicolore prin injecție (injecție) la o presiune de 25-150 de tone și o temperatură de +232 ° C.Principalele unități de producție ale companiei sunt situate în Danemarca, Republica Cehă și Mexic.Uzina principală din Billund, Danemarca, cu rânduri de mașini automate în ateliere de până la jumătate de kilometru lungime, produce aproximativ 21 de miliarde de metri cubi pe an. Acest lucru necesită aproximativ 60 de tone de plastic pe zi. Această fabrică LEGO se întinde pe o suprafață de 6.000 de metri pătrați și are 450 de angajați.

Fabrica din Kladno (Republica Cehă) produce 35-40% (peste un milion de piese) din toate produsele companiei, și există și un depozit robotic gigant, unul dintre cele mai mari din Europa, unde se plasează comenzi și se expediază produsele către puncte de vânzare cu amănuntul la nivel mondial.

Siglă

1934

1936

1946

1950

De ultimă oră

Designerii au creat atât de multe colecții tematice încât cărămizile LEGO au devenit un vis atât pentru adolescenți, cât și pentru adulții cu mentalitate structurală. Piesele mici din plastic pot fi folosite pentru a asambla totul de la stație orbitală la insula comorilor. Astăzi, LEGO este unul dintre cele mai populare seturi de construcție și jucării din plastic din lume. Lego poartă pe bună dreptate titlul de lider în producția de seturi de joacă educaționale. LEGO este o companie privată cu sediul în Billund, Danemarca. LEGO proiectează și fabrică produse pentru a spori creativitatea și imaginația copiilor. Reprezentanța companiei LEGO în Rusia și CSI și țările baltice a fost deschisă în 1996. Sortimentul LEGO este reînnoit anual cu 35-50%.

Astăzi, proiectul mult așteptatului proiect LEGO a fost deja dezvoltat CASĂ. Casa mare LEGO va fi situat în inima orașului natal al lui LEGO Billund, Danemarca. Clădirea va avea o suprafață de 7.600 de metri pătrați. Clădirea seamănă cu „cărămizi LEGO gigant”, care sunt stivuite în așa fel încât să creeze o atmosferă creativă atât în exterior, cât și în interior.

Cladirea, inalta de 30 de metri, va cuprinde 1900 mp. spații publice, cafenele și restaurante, un magazin, spațiu expozițional care prezintă „trecutul, prezentul și viitorul LEGO, grădinile vor fi amplasate pe acoperișuri. Se estimează că 250.000 de vizitatori pe an”.

Compania „BIG”, dezvoltatorul proiectului de design, a declarat: Am dezvoltat o clădire care ar trebui să arate că conceptul de „joc” și Lego sunt unul și același concept. Hans Peter Vollmann, LEGO Marketing adaugă: „Utilizarea creativă a formei cărămizilor LEGO® este corect vizualizată în design și arată ceea ce se află în centrul jocurilor LEGO, așa că credem că acesta este modul corect de a privi LEGO. CASĂ ... Și arată pur și simplu uimitor.”

Fapte interesante

Anual LEGO găzduiește festivaluri de fani din întreaga lume. Primul turn ridicat de fani în 1980 în Anglia, avea 13,1 metri înălțime. În Rusia, turnul a fost ridicat de patru ori. Cel mai mare dintre ele, de 25 de metri, a fost asamblat la sfârșitul anilor 90 in Moscova, chiar a intrat în Cartea Recordurilor Guinness. Astăzi, cea mai înaltă clădire Lego este considerată a fi un turn din capitala chiliei. Santiago- 31 de metri A fost nevoie de trei zile și 550 de mii de cuburi pentru a stabili recordul.Interesant, cu numărul de cuburi care migrează anual de la rafturile magazinelor în camerele copiilor, poți încinge Pământul de cinci ori. Desigur, după ce le-a fixat anterior într-o bandă.

Și până la 65 de ani de la existența companiei în constelația Ursa Mică, O vedetă pe nume LEGO... În același an, compozitorul danez Frederik Magle, în vârstă de 17 ani, a scris LEGO Symphonic Fantasy.

Este posibil să ajungi pe Lună de 10 ori dacă pui toate cuburile produse vreodată unul peste altul.

2 miimi de milimetru este precizia elementelor LEGO.

În lume există 4 parcuri Legoland: în Danemarca, Marea Britanie, SUA și Germania.

Există 62 de elemente ale setului de construcție pentru fiecare persoană de pe planetă.

Sunt produse 36 de mii de piese LEGO pe minut.

30,5 metri - înălțimea celui mai înalt turn „LEGO”.

Brevete

Astăzi vom călători în Billund, Danemarca, pentru a vizita fabrica care produce cărămizile LEGO faimoase în lume. Să vedem procesul de producție din interior și să urmărim procesarea și ambalarea celebrului designer.

Aceste cărămizi se află în fața sediului Lego Group din Billund.

Toate piesele LEGO sunt fabricate la un standard specific cu un grad ridicat de precizie, ceea ce le permite să fie conectate fără efort semnificativ. În plus, după îmbinare, piesele trebuie să fie bine atașate unele de altele. Pentru a asigura aceste condiții, elementele constructorului sunt produse cu o precizie de 2 micrometri.

Din 1991, odată cu începutul erei jocurilor video pe calculator, compania Lego a suferit pierderi de 11 ani, corectând această situație doar cu lansarea de noi truse robotizate.

Procesul de a face cărămizi Lego nu este chiar atât de dificil. Producția de elemente de kit de construcție constă în turnarea plasticului lichid într-o matriță și plasarea acestuia sub o presă. Forma se răcește, se deschide - și ai o cărămidă Lego gata făcută în mâini. Aceasta este urmată de a doua parte, mai complexă, a procesului - prelucrare, adăugarea de detalii artistice precum costume, cravate etc.

Aceasta este zona de recepție de la sediul Lego. Acordați atenție tavanului și scaunelor - par a fi făcute din blocuri de construcție.

Toate seturile Lego sunt realizate din același plastic pe bază de acrilonitril, butadienă și stiren. Vine la Lego direct de la furnizori și apoi depozitat în coșuri gigantice. De obicei, este fie roșu, fie transparent, iar vopsea pentru fragmente specifice este adăugată la mașinile de turnat. Acesta este un recipient umplut cu plastic lichid pe bază de acrilonitril, butadienă și stiren, cu adaos de coloranți individuali.

Aceasta este o mașină de turnat. În primul rând, plastic foarte fierbinte este turnat în formele din partea dreaptă. Apoi se extinde prin canale mici și intră în zona presei prin incizii foarte mici. Când apă rece este turnată în mașina de turnat, aceasta ajută la răcirea plasticului și matrița se deschide, permițând cărămizilor să cadă nestingherite pe banda transportoare.

În prezent, există aproximativ 7 mii de forme active care sunt utilizate în producția de Lego. Cu toate acestea, în general, compania are la dispoziție peste 9 mii de astfel de formulare, dintre care multe așteaptă în aripi pe rafturi, ca acesta, de exemplu. Forma medie costă aproximativ 72 de mii de dolari, costul celor mai complexe și scumpe - 360 de mii de dolari.

Aici puteți vedea plasticul turnat în zona de presă a mașinii de turnat.

În această fotografie, putem vedea două părți elipsoidale care tocmai au fost în matriță. După câteva secunde, acestea vor cădea pe bandă rulantă.

Această fotografie prezintă o matriță pentru realizarea de părți elipsoidale din fotografia de sus.

Cărămizile și alte elemente produse pot fi apoi utilizate în moduri diferite. Aceste piese albastre pot fi folosite ca capete pentru figurile minuscule sau ca decoratiuni pentru alte elemente.

Mii de cărămizi Lego violet care au fost sub presiune acum câteva minute.

Este una dintre cele douăsprezece unități de turnare situate în Billund. Fiecare modul, sau cameră de producție dedicată, găzduiește până la 64 de mașini de turnat de lucru, împărțite în două blocuri a câte 32 de mașini fiecare.

Un braț robotic care îndepărtează deșeurile din procesul de topire și fabricarea pieselor din mașina de turnat. Plasticul va fi trimis înapoi pentru topire și va fi folosit foarte curând.

Coș de gunoi.

Fabricarea în fabrica Lego este practic fără deșeuri, deoarece sunt folosite materiale plastice. Cu toate acestea, o parte din deșeurile generate în timpul procesului de producție sunt încă trimise la coșul de gunoi.

Conducte prin care granulele de plastic intră în mașinile de turnat. Zgomotul pe care îl generează este similar cu zgomotul pe care miliarde de boabe de orez l-ar produce atunci când se deplasează prin țevi de plastic.

Mașinile de turnat sunt folosite timp de patru săptămâni înainte de a fi îndepărtate și curățate temeinic. În fotografie vedem un angajat al companiei care efectuează această procedură.

În această etapă a producției de figuri, brațele, picioarele, capetele și alte detalii și elemente suplimentare li se vor atașa.

Robotul atașează mâinile de figură.

Aici puteți vedea cum mașina imprimă fețe și cămăși pe figurine.

Acest afișaj arată greutatea unui sac mic de fragmente Lego cunoscut sub numele de pre-container. Greutatea trebuie să fie între 94,9 și 95,7 grame. Greutatea acestui pre-ambalaj este de 94,94 grame, așa că este în curs de testare. Cu toate acestea, după cum arată afișajul, cinci genți erau prea ușoare și unul prea greu.

Precontainere cu fragmente Lego pe transportor, la capătul cărora sunt cântărite.

Acesta este departamentul de ambalare, majoritatea pieselor sunt în pungi care cad automat în container. Dar unele pungi sunt prea mari și trebuie scuturate cu mâna pentru a distribui piesele uniform și a face pungile mai plate și mai subțiri.

Sute de semifabricate din carton pentru a face cutii Lego cu tematică Star Wars.

Această mașină controlează înălțimea cutiilor astfel încât acestea să se poată închide etanș și fragmentele să nu cadă în timpul transportului.

Cutii Lego cu tematică Războiul Stelelor pe o bandă transportoare.

Această mașină va închide automat cutiile și le va sigila.

Cutiile Lego Star Wars sunt complet ambalate și gata de expediere.

Această mașină ia două cutii gata făcute de duze Star Wars și le pune în cutii de șase.

Un muncitor ridică două cutii care au căzut accidental de pe bandă transportoare.

Fiecare dintre aceste cutii conține șase cutii de seturi Lego Star Wars.

Acum aceste cutii vor merge în Cehia, unde vor merge la centrul oficial de distribuție Lego, la depozitul uzinei din orașul Kladno, care de altfel produce 35-40% (peste un milion de piese) din total. produsele companiei. Există un depozit robotic gigant, unul dintre cele mai mari din Europa, unde comenzile sunt procesate și produsele sunt expediate către punctele de vânzare cu amănuntul din întreaga lume.

Dacă aveți o producție sau un serviciu despre care doriți să le spuneți cititorilor noștri, scrieți-i lui Aslan ( [email protected] ) și vom realiza cel mai bun reportaj care va fi văzut nu doar de cititorii comunității, ci și de site

Compania s-a născut în 1932. A fost fondată de Ole Kirk Christiansen din Danemarca, care a fost maistrul echipei de dulgheri și tâmplari. În 1947, compania și-a extins producția și a început să producă jucării din plastic, iar de la înființarea sa în 1949, elementele LEGO au fost compatibile în toate variantele lor. Deci, de exemplu, elementele create în 1958 încă se conectează cu elementele lansate în 2010, în ciuda schimbărilor radicale în design și forma elementelor de-a lungul anilor. Toate piesele LEGO sunt fabricate la un standard specific cu un grad ridicat de precizie, ceea ce le permite să fie conectate fără efort semnificativ. În plus, după îmbinare, piesele trebuie să fie bine atașate unele de altele. Pentru a asigura aceste condiții, elementele constructorului sunt produse cu o precizie de 2 micrometri.

Din 1991, odată cu începutul erei jocurilor video pe calculator, compania Lego a suferit 11 ani de pierderi, corectând această situație doar cu lansarea de noi truse robotizate.Procesul de creare a cărămizilor Lego nu este chiar atât de dificil. Producția de elemente de kit de construcție constă în turnarea plasticului lichid într-o matriță și plasarea acestuia sub o presă. Forma se răcește, se deschide - și ai o cărămidă Lego gata făcută în mâini. Aceasta este urmată de a doua parte, mai complexă, a procesului - prelucrare, adăugarea de detalii artistice precum costume, cravate etc.

Aceasta este zona de recepție de la sediul Lego. Acordați atenție tavanului și scaunelor - par a fi făcute din blocuri de construcție.

Aici puteți vedea plasticul turnat în zona de presă a mașinii de turnat.

În această fotografie, putem vedea două părți elipsoidale care tocmai au fost în matriță. După câteva secunde, acestea vor cădea pe bandă rulantă.

Această fotografie prezintă o matriță pentru realizarea de părți elipsoidale din fotografia de sus.

Cărămizile și alte elemente produse pot fi apoi utilizate în moduri diferite. Aceste piese albastre pot fi folosite ca capete pentru figurile minuscule sau ca decoratiuni pentru alte elemente.

Mii de cărămizi Lego violet care au fost sub presiune acum câteva minute.

Un braț robotic care îndepărtează deșeurile din procesul de topire și fabricarea pieselor din mașina de turnat. Plasticul va fi trimis înapoi pentru topire și va fi folosit foarte curând.

Coș de gunoi.

Mașinile de turnat sunt folosite timp de patru săptămâni înainte de a fi îndepărtate și curățate temeinic. În fotografie vedem un angajat al companiei care efectuează această procedură.

În această etapă a producției de figuri, brațele, picioarele, capetele și alte detalii și elemente suplimentare li se vor atașa.

Robotul atașează mâinile de figură.

Aici puteți vedea cum mașina imprimă fețe și cămăși pe figurine.

Precontainere cu fragmente Lego pe transportor, la capătul cărora sunt cântărite.

Sute de semifabricate din carton pentru a face cutii Lego cu tematică Star Wars.

Proiect special de duminică al lui Realnoe Vremya - povești uimitoare ale mărcilor mondiale

Grupul Lego este un brand european complet atipic. Alături de L „Oreal, Zara, Ritter Sport și literalmente alte o duzină de mărci celebre, este inclusă într-un mic grup de companii europene care nu au fost vândute de descendenții marilor fondatori și rămân în mâinile familiilor acestora. Copiii, nepoții și acum strănepoții lui Ole Kirk Christiansen nu răsfață presa cu scandaluri și confruntări publice. Compania a angajat manageri pentru management operațional din 2004. Datorită deciziilor de marketing strălucitoare și managementului dur, după ce a supraviețuit mai multor crize, în 2018 Grupul Lego a declarat din nou o creștere a profitului la 10,8 miliarde DKK. În calitate de tâmplar modest dintr-un mic sat danez, a creat o companie care ocupă aproape 10% din piața mondială de jucării - în materialul lui Realnoe Vremya.

Ole Kirk Christiansen este un dulgher excelent și un tată văduv a patru fii

Ole Kirk Christiansen s-a născut pe 7 aprilie 1891 în micul sat Filskove, la nord de orașul danez Billund, în vestul țării, și a devenit al zecelea copil din familia fermierilor obișnuiți - Jens Niels Christiansen și Kirstin Andersen . A mai fost educat liceu, iar la 14 ani a intrat într-o fabrică, unde a stăpânit tâmplăria și tâmplăria. Se știe că Ole Christiansen a trăit câțiva ani în străinătate în căutarea unei vieți mai bune. A lucrat ca tâmplar în Germania și Norvegia, unde și-a cunoscut viitoarea soție Kirstina Sørensen. La începutul anului 1917, s-au întors împreună în Danemarca natală.

În 1932, în mijlocul Marea depresie, Ole Christiansen își pierde locul de muncă și își mută familia la Billund, un oraș comercial destul de mare. Acolo deschide un mic atelier de tâmplărie. Principalul aflux de profit a venit din vânzarea de scări din lemn și mese de călcat, a căror cerere a scăzut brusc în timpul crizei financiare globale. În curând, soția lui Ole Christiansen, Kirstin, moare, lăsându-l să crească patru fii: Johannes, Karl Georg, Gottfried și Gerhard. Ole Christiansen însuși nu se va mai căsători niciodată.

Rămas fără o sursă stabilă de venit cu fii mici, Ole Christiansen a fost nevoit să caute urgent o nouă nișă pentru a-și salva mica afacere. Și a găsit-o rapid - în producția de jucării din lemn, cererea pentru care, în mod ciudat, a continuat să rămână invariabil ridicată chiar și în vremuri economice dificile pentru întreaga Europă și pentru întreaga lume. Asistentul principal al lui Ole a fost al treilea fiu al său, Gottfried Kirk Christiansen, care imediat după moartea mamei sale, la vârsta de 12 ani, a început să lucreze cu tatăl său.

Casa Christiansen si atelier de tamplarie

După ce au lansat producția de jucării, Christiansens au început să caute un nume pentru compania lor: toți lucrătorii din mini-atelier (erau doar șase la acea vreme) au fost instruiți să-și ofere opțiunile. Potrivit legendei oficiale, premiul pentru cea mai de succes opțiune trebuia să fie o sticlă de vin excelent de casă, iar Ole însuși a câștigat-o, după ce a făcut abrevierea „Lego” de la cuvintele daneze „picior” și „godt”, care împreună înseamnă „jucați bine” sau „jocați bine.” (informația variază de la sursă la sursă).

Cea mai mare mașină de turnat prin injecție de plastic din Danemarca

Până în 1936, compania a avut un bun bază de clienți, un sortiment de 42 de jucării din lemn diferite și a început să extindă personalul. Anii 40 au fost o perioadă de schimbări fundamentale pentru companie, care au influențat întreaga sa istorie ulterioară. În 1942, singura fabrică și depozit a lui Christiansens a ars, dar atelierul a fost restaurat rapid. Scriitorul american Rensom Riggs a scris în cartea sa „The Mental Thread” că până în 1943 numărul de angajați la întreprindere ajunsese la 40 de persoane. Un an mai târziu, în 1944, Ole Kirk Christiansen a înregistrat oficial compania ca LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S.

În 1947, Ole a dat peste un prototip al unei jucării britanice numite Kiddicraft Building Blocks, care fusese proiectată și patentată în Marea Britanie de către fondatorul Kiddicraft, Hilary Fisher Page. Piesele aveau cuie deasupra și fundul gol, permițând copiilor să le conecteze pentru a crea modele complicate. Lui Christiansen i-a plăcut ideea „constructorului”, iar după câțiva ani a început să încerce să-și facă propriile blocuri de construcție de jucărie. Adevărat, primii „constructori” Lego nu semănau deloc seturi moderne: în primul rând, erau din lemn, iar în al doilea rând, piesele aveau lipsă de tuburi speciale în interior, care îmbunătățesc semnificativ stabilitatea structurilor construite din ele.

În plus, părea că lumea nu era încă pregătită pentru jucăriile din plastic: după cum scria Rensom Riggs, vânzările lor la începutul anilor 50 erau în cel mai bun caz mediocre. Cu toate acestea, Lego a început treptat să se îndepărteze de produsele din lemn, trecând la materiale plastice strălucitoare. În 1947, familia Christiansen a achiziționat cea mai mare mașină de turnat prin injecție din Danemarca, ceea ce le-a permis să înceapă productie in masa jucării din plastic. Ole Kirk Christiansen nu a văzut perioada de glorie a companiei sale, cea mai mare parte a meritului pentru crearea mărcii globale Lego, ingenioasă și inovatoare pentru vremea sa strategii de marketing biografii îl atribuie fiului lui Ole, Gottfried Kirk Christiansen.

Brevet de cărămidă Lego și crearea „Universului Lego”

Fiul lui Ole, Gottfried, a fost implicat în afacerile tatălui său încă din copilărie. În 1950, a fost numit vicepreședinte junior al companiei pe atunci deja dezvoltată. Gottfried a fost cel care a venit cu ideea de a transforma blocurile Lego într-un singur „sistem de joc”. În 1953, Lego a început să vândă seturi complete de construcție, iar în 1954, compania a primit o marcă comercială pentru produsul său, Lego Mursten. Compania a lansat oficial sistemul de joc Lego în 1955, iar lumea jucăriilor Lego consta din 28 de seturi diferite și opt mașini de jucărie.

Cărămida modernă Lego cu un sistem de conexiune cu știft și tub a fost brevetată la 13.58 pe 28 ianuarie 1958. Era perfect tehnologie nouă, ceea ce a făcut posibilă conectarea mult mai puternică a părților constructorului. Apropo, tehnologia nu s-a schimbat de atunci, prin urmare, teoretic, constructorii Lego anul 58 și încarnările sale moderne sunt pe deplin compatibile.

La 11 martie 1958, fondatorul Lego, Ole Kirk Christiansen, moare la vârsta de 66 de ani, iar Gottfried preia imediat conducerea afacerii de familie, care în ultimii ani a preluat deja cea mai mare parte a conducerii operaționale a companiei. În același timp, compania Lego decide să vândă toate produsele Lego fără cărămidă sub marca Bilo fix.

Lovitură de fulger: al doilea foc și ultima rupere cu copacul

Pe 4 februarie 1960, fulgerul a lovit clădirea care adăpostește atelierul de lemn Lego, iar producția a ars din temelii. Dar până atunci, jucăriile Lego din plastic erau deja în vânzare în toată Danemarca și în multe țări europene, se pregăteau acorduri pentru importul de constructori în America, plasticul asigura aproape toate profiturile companiei, așa că s-a decis să nu se reia producția de jucării din lemn. și se concentrează exclusiv pe cele din plastic.

În 1962, Lego începe să-și importe jucăriile în Statele Unite. Accesul pe o nouă piață profitabilă a fost un eveniment foarte important pentru compania daneză, care urmărea să crească vânzările la nivel mondial. După 2 ani, Lego a început să facă scurt instrucțiuni pas cu pas pentru a asambla modelele prezentate pe ambalaj către designerii lor. De fiecare dată, achiziționând un nou pachet de cărămizi Lego, tinerii „constructori” puteau asambla modele complet diferite din aceleași piese, ceea ce a stimulat semnificativ vânzările. În curând, instrucțiunile de construcție au devenit parte integrantă a fiecărui set de construcție Lego.

În 1963, acetatul de celuloză, un material folosit anterior la fabricarea blocurilor de construcție Lego, a fost înlocuit cu ABS-ul care este încă în uz astăzi. Plasticul ABS este netoxic, mai puțin predispus la decolorarea și deformarea materialului, s-a dovedit a fi mai rezistent la medii agresive și la căldură decât acetatul de celuloză. Piesele Lego, realizate din plastic ABS în 1963, își păstrează încă forma. Calitatea jucăriilor Christiansen, o paletă uriașă de culori strălucitoare și variațiile originale ale constructorilor au făcut în curând brandul foarte popular.

Pe la mijlocul anilor '60, fabrica principală a Lego avea peste 500 de angajați, potrivit site-ului oficial, iar compania a continuat să crească. Primele seturi Lego au fost vândute în Statele Unite în 1961. Până în 1966, a fost lansată lansarea de decoruri, cu ajutorul cărora copiii puteau construi multe tipuri de clădiri și vehicule, reproduce străzile orașului sau pistele de curse în miniatură. O versiune mai mare a setului de construcție, Duplo, concepută pentru copii mici, a fost adăugată gamei în 1967. Un an mai târziu, Lego a introdus proiectul Technic pentru copiii mai mari și adolescenții.

De-a lungul anilor la cârmă Afacere de familie, Gottfried Christiansen și-a dezvoltat cu sârguință ideea unui „sistem de joacă” combinând toate jucăriile sale într-un mic „univers”. Deja cu el, Lego a început să efectueze sondaje ale acestuia public țintă prin identificarea principalelor puncte tari și puncte slabe ale truselor lor. La sfârșitul anilor 60, Gottfried a decis că era timpul ca Lego să iasă din lumea jucăriilor și să intre în lumea reală. Pe 7 iunie 1968, Lego a deschis primul parc de distracții Legoland, a fost construit pe o suprafață de 59 de hectare în Billund și a devenit imediat un centru de atracție pentru copii din toată Danemarca. Apropo, în anii 1990 și 2000, Lego va continua să construiască o rețea de astfel de parcuri în toată Europa și America.

Celebrul logo Lego - alb cu contur negru și galben pe un fundal roșu - a fost proiectat în 1973. În 1974 s-a deschis prima fabrică de Lego în afara Danemarcei, în orașul elvețian Baar.

Kjell Kirk Christiansen, fost CEO al Lego. Foto wikipedia.org

Nepotul lui Ole la cârmă - a treia generație a creștinilor din Lego

În 1979, Gottfried Christiansen predă conducerea Lego fiului său Kjeld Kirk Christiansen, care va conduce compania până în octombrie 2004. Și pe seama lui există mai multe inovații, care au adus cu siguranță Lego o parte din veniturile și loialitatea micilor clienți. În același 79, compania a lansat primul său set cu adevărat tematic - Legoland Space. Succesul setului de spațiu îi va împinge pe designerii Lego să creeze multe sute de colecții tematice diferite. Apropo, în 2008, compania va lansa chiar și o resursă specială de internet Lego Ideas, ai cărei utilizatori vor putea sugera noi idei pentru seturi de construcție tematice. Compania plătește 1% din redevențe autorilor ideilor încorporate.

Un alt merit pentru Kjeld în calitate de lider Lego a fost apariția Minifigurinei Lego, figurine din plastic în miniatură ale personajelor care au populat lumile Lego la scurt timp după lansarea lor în 1978. În același timp, compania deschide o nouă linie de jucării Lego Technic. Adevărat, aceste seturi pot fi numite jucării pe scurt: pe lângă piesele de construcție obișnuite, Lego Technic a inclus roți dințate, șuruburi și știfturi, datorită cărora a devenit posibilă crearea unor modele mai avansate cu funcții tehnice mai complexe. Chiar și motoarele electrice mici au fost incluse ulterior în unele kituri din serie. Mai aproape de anii 90, Lego a început să producă kituri pentru construirea de roboți cu propria sa platformă software Lego Mindstorms.

Sub conducerea lui Kjelda Christiansen, Lego a făcut și primii pași în lumea divertismentului online. În 1997, a fost prezentat primul joc video Lego. De la sfârșitul anilor 90, compania a început să lanseze în mod activ colecții tematice dedicate personajelor unor filme celebre: apar decoruri Lego Star Wars, seturi Lego Harry Potter, SpongeBob SquarePants și alte zeci de altele.

Unde de criză împotriva zidăriei robuste. Istoria recentă a Lego

În 2003, compania a experimentat prima sa prelungită Criza financiară... Trusele de construcție și-au pierdut parțial atractivitatea pentru copii din cauza popularității explozive a jocurilor pe calculator, extinsul grup Lego a fost zdrobit de povara numeroaselor proprietăți imobiliare neprofitabile în diferite țări ale lumii. Un număr mare de proiecte noi nu au permis companiei să planifice corect marketingul și să depaneze logistica. Pierderea companiei, conform rapoartelor oficiale ale Grupului Lego, până la sfârșitul anului s-a ridicat la 220 de milioane de dolari. În ciuda măsurilor anticriză și a reducerilor masive, anul următor pierderea a crescut cu încă 20%.

Totodată, dându-și seama de gravitatea situației companiei, din post director general Lego Group îl părăsește pe Kjeld Kirk Christiansen, nepotul fondatorului imperiului danez al jucăriilor. Pentru prima dată în 72 de ani de existență a companiei, compania este condusă de un manager angajat nu din familia Christiansen - Jorgen Vig Knudstorp. Potrivit editorialistului Marketing Journal Todd Weir, noul CEO a reorientat complet strategia companiei.

Jorgen Knudstorp. Foto vc.ru

În primul rând, a mutat ceva producție din Europa în țări cu costuri mai mici, marea fabrică de Lego din Elveția a fost închisă. Seturile Lego sunt în prezent fabricate în principal în Danemarca, Ungaria și Republica Cehă, dar facilități de producție sunt disponibile și în Mexic. Knudstorp a vândut proprietăți imobiliare neprofitabile de peste mări și alte active, a licențiat parcuri Legoland, a optimizat operațiunile și a redus costurile acestora. De asemenea, a insistat să demareze industria prelucrătoare software, jocuri interactive și design digital în cadrul grupului de companii. Aceste transformări au dus la succesul uriaș al filmelor Lego și al noilor linii de produse ale companiei bazate pe produse Star Wars și Disney.

Până în 2005, compania a revenit pe un teritoriu pozitiv, cu venituri anuale de aproximativ 100 de milioane de dolari.În următorii 12 ani, Lego Group a continuat să crească, și-a extins unitățile de producție în Mexic și Ungaria și a crescut profiturile. În 2011, conform site-ului oficial al companiei, Lego Group ocupa deja o cotă de 7,1% din piața globală a jucăriilor; compania a angajat aproape 10 mii de oameni din întreaga lume. Până în 2015, compania devenise cel mai mare producător de jucării din lume, cu vânzări de 2,1 miliarde de dolari, potrivit CNN, în 2016 această cifră a ajuns la 6 miliarde de dolari, iar compania are aproape 19 mii de angajați.

Pe 4 septembrie 2017, seria de victorii din ultimul deceniu Lego a fost întreruptă. Compania Lego a anunțat o scădere a profiturilor și vânzărilor, precum și concedierea a 1.400 de angajați. În octombrie același an, fostul CEO Danfoss Niels Christiansen (omonim, nu o rudă a familiei fondatorilor companiei) a fost angajat ca CEO al Lego Group. Apoi, în comunicatul oficial, compania a spus că pierderea veniturilor este asociată cu un mediu mai competitiv creat, în care Lego trebuie să concureze nu numai cu concurenții tradiționali - Mattel și Hasbro, ci și cu giganții tehnologici.

Potrivit BBC, în 2018 compania a reușit să revină la creștere. Profiturile au crescut cu 4%, până la 10,8 miliarde DKK, iar vânzările au crescut cu 4%, până la 36,4 miliarde DKK. Grupul Lego este încă controlat de familia Christiansen și de fundațiile acestora.

Materialul a fost scris pe baza datelor de pe site-ul oficial al Grupului Lego.

Ziarul de internet „Realnoe Vremya”