Potrivit Wikipedia, o marcă este un nume de marcă sau o marcă comercială care are o reputație ridicată în rândul consumatorilor.
Rețineți că conceptul de marcă este puțin mai restrâns decât conceptul de companie. Prin urmare, o companie poate deține mai multe mărci. De exemplu, Google este o marcă, iar Alphabet este o companie.
În acest articol, am adunat exact cele mai scumpe mărci din lume. Informații actualizate despre 20 ianuarie 2020.
De asemenea, vă sugerăm să vă familiarizați și să comparați cu lista celor mai scumpe companii.
10 cele mai scumpe mărci din lume
Compania Apple.
205,5 miliarde de dolari
Industrie: Electronică, tehnologii informaţionale.
Produse: Calculatoare și tablete personale, telefoane mobile, playere audio.
liderul listei și cel mai valoros brand din lume este Apple. Astăzi, logo-ul companiei este sigur că va fi recunoscut de mulți oameni, deoarece Apple a devenit cel mai de succes brand, pe care experții agențiilor de rating l-au estimat la 205,5 miliarde de dolari.
Compania a fost fondată la 1 aprilie 1976 de Steve Wozniak, Ronald Wayne și Steve Jobs. Inițial, trio-ul s-a concentrat pe asamblarea computerelor de acasă și pe lansarea propriilor modele de PC, dar cel mai mare succes a venit exact la anul trecut companie când Apple a introdus lumea în lumea liniilor sale de produse mobile - smartphone-uri iPhone și tablete iPad.
Până în prezent, gama de produse a companiei este foarte largă - ceasuri inteligente, computere și laptopuri, tablete, smartphone-uri și multe altele. Dar principala caracteristică a popularității gadget-urilor „măr” a fost calitatea înaltă, designul elegant și cel mai inteligent program de marketing al lui Steve Jobs.
Astăzi, compania include mii de reprezentanțe, magazine de marcă și centre de servicii din întreaga lume, cu un personal de aproximativ 132 de mii de angajați.
Sediul central este situat în SUA, în orașul Cupertino, California.
167,7 miliarde de dolari
Industrie: Internet.
Cea mai mare rețea de căutare de pe Internet numită Google este probabil cunoscută de toți utilizatorii. retea globala. Acest lucru a făcut ca marca Google să fie una dintre cele mai scumpe din clasamentul mondial.
Experții au estimat valoarea mărcii la 167,7 miliarde de dolari, devenind al doilea cel mai valoros brand din lume.
Compania, fondată în 1993 de Sergey Brin și Larry Page, se concentrează pe un motor de căutare care gestionează miliarde de căutări în fiecare zi. Datorită unui motor de căutare avansat, creatorii serviciului au putut implementa unul dintre cei mai puternici agregatori de publicitate de pe Internet, ceea ce aduce companiei cea mai mare parte a veniturilor sale.
Dar acesta nu este singurul produs al companiei. În fiecare zi se dezvoltă multe proiecte suplimentare. În prezent, Google produce gadgeturi mobile de producție proprie, software pentru acestea (de exemplu, sistemul de operare Android) și deține o serie de servicii de internet populare, cum ar fi YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWordsȘi așa mai departe.
Sediu: Mountain View, California, SUA
125,3 miliarde de dolari
Industrie: Dezvoltare de software.
Produse: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Corporația de renume mondial Microsoft a fost fondată în 1975, astăzi cel mai bogat om din lume este Bill Gates. La acea vreme, Microsoft a fost primul dezvoltator care a oferit software împachetat pentru computerele de acasă, ceea ce a făcut gestionarea PC-ului convenabilă și intuitivă pentru utilizator. Acest program - sistemul de operare Windows - a fost o adevărată descoperire, deoarece a făcut ca utilizatorii obișnuiți să stăpânească ușor un computer, ceea ce a adus companiei un succes incredibil și profituri uriașe.
Astăzi, Microsoft este, de asemenea, unul dintre liderii de pe piața de software pentru PC, lansând Sisteme de operare Windows din noua generație, aplicații pentru lucrul cu documentația - Microsoft Office, precum și o serie de alte programe. În plus, MS își produce propriile sale dispozitive mobileși componente, echipamente video, audio și de birou.
Sediul central este situat în Redmond, Washington.
97 de miliarde de dolari
Industrie: Cu amănuntul.
Produse: Servicii de internet pentru vânzarea de mărfuri.
Amazon este o companie americană de retail care vinde și livrează diverse bunuri prin internet.
Cu ajutorul Amazon Internet, utilizatorii, furnizorii și producătorii pot vinde ei înșiși orice bun, folosind site-ul companiei ca platformă online. Direcția principală este vânzarea independentă a diferitelor bunuri. Popularitatea serviciului a crescut datorită calității înalte a bunurilor, preturi mici, livrare promptă și o gamă largă de produse diferite.
Compania a fost fondată în 1994 de Jeff Bezos. Sediul central este situat în Seattle, Washington.
De evaluare generală, în prezent compania are aproximativ 647,5 mii de angajați, active în corporație de peste 162 miliarde, iar cifra de afaceri anuală este de aproximativ 232 miliarde dolari.
88,9 miliarde de dolari
Industrie: Internet.
Produse: Rețea socială.
Facebook a fost dezvoltat de Mark Zuckerberg în februarie 2004. Astăzi, rețeaua de socializare Facebook este vizitată zilnic de peste 2 miliarde de oameni. Pentru un proiect de internet, costul de 88,9 miliarde de dolari este pur și simplu un indicator astronomic al popularității și cererii.
Facebook aduce astăzi peste 22 de miliarde de dolari profit net pe an prin publicitate.
Sediul central este situat în Menlo Park, California.
59,2 miliarde de dolari
Industrie: Industria alimentară.
Produse: Bauturi nealcoolice.
Cea mai faimoasă băutură răcoritoare carbogazoasă din lume, Coca-Cola, generează un profit net de peste 6 miliarde de dolari pe an pentru compania sa.
Celebrul brand de băuturi a fost fondat în 1882. Astăzi, lista de produse a companiei include și băuturi Fanta, Sprite, Diet Coke și Schweppes. Datorită numărului mare de active proprii, profitabilității ridicate, personalului imens și profitabilității, marca Coca-Cola este evaluată la 59,2 miliarde de dolari.
Sediul central este situat în Atlanta, Georgia.
53,1 miliarde de dolari
Industrie: Electronică.
Produse: Electronice, electrocasnice, construcții navale, construcții de avioane, finanțe, chimie, divertisment.
Samsung este cunoscut pentru piata internationala ca producator de aparate electrice.
A fost fondată în 1938 în Coreea de Sud. Sanyo și Samsung au fuzionat în 1969 pentru a forma Samsung Group. S-a produs o schimbare a abordărilor în marketing, s-au adus modificări misiunii companiei. În 1980 au apărut primele modele de aparate de aer condiționat Samsung, care a fost începutul dezvoltare de succes companii de pe pieţele europene şi asiatice din domeniul tehnologiei climatice.
În 1983, compania a început să producă computere personale. În 1991-1992, crearea primei serii a fost finalizată telefoane mobile. Și în 1999, Samsung Electronics a primit premiul Forbes Global Consumer Electronics.
Acum Samsung Group are multe linii de producție care se concentrează pe diferite tipuri de produse.
Sediul central este situat în Suwon, capitala provinciei Gyeonggi, Republica Coreea.
52,2 miliarde de dolari
Industrie: Radiodifuziune, animație, cinema, parcuri tematice.
Produse: Desene animate de lungă durată.
Brandul a fost creat în 1923 de Walt Disney și fratele său Roy Disney. A început ca un mic studio de animație și acum este unul dintre cele mai mari studiouri de la Hollywood.
Compania deține 11 parcuri de distracție, 2 parcuri acvatice, precum și marea rețea de televiziune și radiodifuziune ABC.
Sediul și principalele unități de producție sunt situate în Burbank, California, SUA.
44,6 miliarde de dolari
Industrie: Inginerie.
Produse: Mașini.
Toyota este o companie japoneză care datează din 1924. Fondatorul său a fost Sakichi Toyoda. Interesant este că nu a fabricat deloc mașini, ci a produs războaie de războaie. Fiul său, Kiichiro Toyoda, a devenit interesat de industria auto. Pentru încasările din vânzarea brevetului pt mașină automată fonduri, a organizat o divizie angajată în producția de mașini.
În 2018, vânzările anuale de mașini au ajuns la 272 de miliarde de dolari, iar în fiecare an ponderea vânzărilor în Japonia în sine este în scădere semnificativă, ceea ce indică activitatea companiei pe piața globală.
Sediul central este situat în Toyota, Aichi, Japonia.
43,8 miliarde de dolari
Industrie: Catering.
Produse: Fast food.
Lanțul de restaurante fast-food răspândit în toată lumea - McDonald's ocupă astăzi ultimul loc în clasamentul TOP-10 cele mai scumpe mărci din lume. Valoarea sa actuală estimată este de 43,8 miliarde de dolari. Și asta în ciuda faptului că în 2015, din cauza unei serii de incidente, capitalizarea MCD a scăzut cu 11 la sută.
McDonald's a fost fondat în 1940 de doi frați, Mac și Dick McDonald, care și-au deschis primul restaurant în San Bernandino, California.
#11 – #30 Cele mai scumpe mărci
| # | Marca | Preț | Industrie |
|---|---|---|---|
| 11 | AT&T | 41,3 miliarde de dolari | Telecom |
| 12 | Louis Vuitton | 39,3 miliarde de dolari | Luxos |
| 13 | Intel | 38,8 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 14 | Nike | 36,8 miliarde de dolari | Pânză |
| 15 | Cisco | 34,5 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 16 | General Electric | 34,3 miliarde de dolari | Diversificat |
| 17 | mercedes benz | 33,2 miliarde de dolari | Automobile |
| 18 | Oracol | 32,2 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 19 | Verizon | 31,7 miliarde de dolari | Telecom |
| 20 | IBM | 31,5 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 21 | BMW | 29,8 miliarde de dolari | Automobile |
| 22 | SAP | 28,7 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 23 | Marlboro | 28,5 miliarde de dolari | Tutun |
| 24 | Budweiser | 27,2 miliarde de dolari | Alcool |
| 25 | Visa | 26,9 miliarde de dolari | Servicii financiare |
| 26 | Walmart | 26,3 miliarde de dolari | Cu amănuntul |
| 27 | American Express | 26 de miliarde de dolari | Servicii financiare |
| 28 | Honda | 25,8 miliarde de dolari | Automobile |
| 29 | Pepsi | 18,8 miliarde de dolari | Bauturile |
| 30 | Gucci | 18,6 miliarde de dolari | Luxos |
*Unele date pot fi inexacte, având în vedere lipsa sau accesul limitat la rapoartele publicate pentru perioadele recente.
Cum se determină valoarea mărcii?
Exista diferite căi evaluări ale valorii mărcii, dintre care multe sunt controversate. Fiecare înțelege conceptul de valoare în felul său, așa că evaluarea este de obicei subiectivă.
Metode și abordări populare pentru evaluarea valorii mărcii:
Suma tuturor costurilor. O marcă este evaluată pe baza sumei tuturor cheltuielilor care au fost suportate pentru construirea mărcii de la începuturile sale. Acestea pot fi costuri de publicitate, achiziții de active, salarii ale angajaților etc. Indexăm suma primită și obținem valoarea reală a mărcii.
Vă rugăm să rețineți că valoarea rezultată va reflecta doar costul construirii unei mărci, nu și faptul că proprietarii vor fi de acord să o vândă la acel preț.
Valoare de piață. Cea mai simplă metodă de numărare. Pur și simplu înmulțim numărul de acțiuni emise cu valoarea lor actuală de piață. Apropo, avem și o listă cu cele mai scumpe acțiuni din lume.
Dezavantajul metodei este că prețul pieței se modifică foarte dinamic și în perioade de criză, valoarea mărcii scade considerabil. Sau invers, poate exista o reevaluare a activului de către investitori.
Pe baza veniturilor. Estimați venitul net viitor, care este direct atribuit mărcii, pentru a determina valoarea sa actuală.
Metodele descrise mai sus generează date aproximative, așa că acest articol utilizează informații despre cost conform publicației online Forbes.
Știați că industria mondială a modei valorează 3 trilioane de dolari, iar industria haute couture valorează 300 de miliarde de dolari?
„The Devil Wears Prada” a introdus moda chiar și celor care anterior nu știau nimic despre cele mai mari nume din lumea stilului și frumuseții. Vrei să afli mai multe despre cele mai scumpe mărci de îmbrăcăminte și accesorii? Selecția noastră conține cele mai bune dintre cele mai bune.
Top zece
Printre mărcile de top se numără:
- Chanel
- Burberry
- Hermes
- Prada
- Gucci
- Dolce și Gabbana
- Ralph Lauren
- Versace
- Giorgio Armani
Aceste companii produc cele mai scumpe haine din lume.
"Chanel"
Călătoria lui Coco Chanel este nimic mai puțin decât o călătorie epică și legendară către vârful modei. Mărcile cu astfel de povești incredibile umflă în mod justificat prețul.
Koko avea un talent unic de a simți ceea ce avea nevoie lumea. Și proiectele ei sunt relevante până astăzi. Micuta rochie neagra revolutionara ramane o necesitate in garderoba oricarei femei. Milioane de femei de toate vârstele visează la legendarul parfum Chanel No. 5. Chanel a fost un revoluționar care credea că luxul ar trebui să fie confortabil, altfel nu este lux!
Brandul Chanel este evaluat la 7 miliarde de dolari.
"Burberry"
Există de peste un secol și este probabil cel mai vechi brand de modă din lume. Thomas Burberry și-a deschis primul magazin în 1856 în Basingstoke, Anglia.
Modelul în carouri semnătură este primul lucru la care ne gândim când vorbim despre Burberry. A fost dezvoltat pentru militari și apoi a câștigat popularitate în rândul civililor. Designul a devenit atât de popular încât face parte acum dintr-o gamă largă de îmbrăcăminte și accesorii.
Experții apreciază Burberry la 3,4 miliarde de dolari
"Erme"
Exact așa sună numele acestui brand, și nu „Hermes” sau „Nermes”, așa cum cred unii oameni.
Hermes există de peste 200 de ani. A apărut pentru prima dată în secolul al XVIII-lea ca un atelier de fabricare a curelelor, șeilor și sacilor din piele.
Erme este simbolul rafinamentului și șicului cu tot ceea ce fac, fie că este vorba de genți scumpe, pantofi, parfumuri, haine sau chiar interioare de casă. La fel ca multe alte companii, Hermes a experimentat cota sa de suișuri și coborâșuri în afaceri. Cu toate acestea, compania a rezistat tuturor furtunilor și continuă să fie un brand premium popular, care se adresează elitei.
După ce a parcurs un drum lung, Hermes are astăzi un venit de 5 miliarde de dolari.
"Prada"
Miuccia Prada, născută în 1949, studentă absolventă de științe politice și fostă membră și activistă a Partidului Comunist Italian, este actuala proprietară a Prada. Ea a fost cea mai modestă moștenitoare a mărcii de elită care a apărut în 1913.
Prada s-a specializat inițial în genți de mână, genți de călătorie și valize pentru elita italiană. Cu toate acestea, când Miuccia Prada a preluat conducerea, aceasta a lansat îmbrăcăminte de lux pentru bărbați și femei. Prada a câștigat popularitate chiar înainte ca această colecție să fie lansată.
Averea netă a companiei este estimată la 2,4 miliarde de dolari. Îmbrăcămintea și accesoriile de la brand sunt încă printre cele mai căutate din întreaga lume.
"Gucci"
Istoria Gucci a început în secolul al XIX-lea. Acum compania este considerată cel mai de succes brand italian din lume.
Gucci, care a lucrat la Paris ca muncitor imigrant la hotel, era fascinat de gențile premium, așa că acestea au stat la baza ideii sale de afaceri. S-a întors apoi la Florența, orașul său natal, și a început să lucreze la înființarea unei companii. Fiii săi i s-au alăturat și au contribuit la extinderea afacerii în Milano și Roma.
Brandul Gucci a atras mereu multă atenție. De-a lungul timpului, produsele companiei au pătruns pe piețele din SUA. Primul magazin a fost deschis apoi la New York în 1956 și în cele din urmă în alte orașe mari din Statele Unite.
"Dior"
Christian Dior, cunoscut sub numele de Dior, și-a început cariera ca un prestigios couturier în 1946. Ulterior, compania sa extins pentru a include Baby Dior pentru copii și Dior Homme pentru bărbați.
Compania a fost una dintre primele care și-a prezentat colecția completă în propria reședință, care a fost și magazinul lor emblematic la 30 Avenue Montaigne Paris. În 1947, Dior a lansat și linia de parfumuri Miss Dior.
„Dolce și Gabbana”
Dolce & Gabbana este relativ nou în comparație cu alte nume mari de case de modă. Totul a început în 1985 când Domenico Dolce și Stefano Gabbana au început să câștige popularitate.
Dolce & Gabbana a început cu tricotajele în 1987 și, de asemenea, au lansat două linii separate de lenjerie și costume de baie, care au devenit, de asemenea, un succes. Actrițele de la Hollywood s-au îndrăgostit de hainele lor, purtarea acestei etichete era considerată un simbol al statutului. Astăzi, compania produce și cele mai bune parfumuri.
Veniturile de 1,4 miliarde de dolari ale Dolce & Gabbana vorbesc multe pentru brand.
"Ralph Lauren"
La scurt timp după ce și-a părăsit slujba în armată, Ralph Lauren s-a alăturat fraților Brooks ca vânzător și a devenit cel mai bun din afacere. A convins conducerea să-l lase să-și deschidă propria linie.
Apoi Ralph s-a organizat propria companieîn 1971. Astăzi produce parfum, accesorii, bărbați și Îmbrăcăminte pentru femei. Ralph Lauren a conceput și costumele pentru Marele Gatsby.
Averea netă a corporației este estimată la 5 miliarde de dolari.
„Versace”
Gianni Versace este un italian care provine dintr-o familie de designeri. A intrat destul de devreme în lumea modei. A început să lucreze pentru mama sa imediat după liceu. Ulterior, s-a mutat la Milano și a început să lucreze independent. În cele din urmă și-a creat eticheta Versace în 1978 și și-a lansat prima colecție de îmbrăcăminte.
De asemenea, a fost primul designer care a înțeles importanța vedetelor și a supermodelelor de la Hollywood, așa că a fost deosebit de activ cu acest public.
Un imperiu de 800 de milioane de dolari a fost construit în mai puțin de zece ani. Astăzi, marca este evaluată la 5,8 miliarde.După moartea lui Gianni, compania este condusă de sora lui.
"Giorgio Armani"
Compania Armani și-a început activitatea în 1978 la Milano. Astăzi există mai multe direcții, de exemplu, Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.
Brandul are vânzări de peste 3 miliarde de dolari pe an.
Potrivit Wikipedia, o marcă este un nume de marcă sau o marcă comercială care are o reputație ridicată în rândul consumatorilor.
Rețineți că conceptul de marcă este puțin mai restrâns decât conceptul de companie. Prin urmare, o companie poate deține mai multe mărci. De exemplu, Google este o marcă, iar Alphabet este o companie.
În acest articol, am adunat exact cele mai scumpe mărci din lume. Informații actualizate despre 20 ianuarie 2020.
De asemenea, vă sugerăm să vă familiarizați și să comparați cu lista.
10 cele mai scumpe mărci din lume
Compania Apple.
205,5 miliarde de dolari
Industrie: Electronică, tehnologii informaţionale.
Produse: Calculatoare și tablete personale, telefoane mobile, playere audio.
liderul listei și cel mai valoros brand din lume este Apple. Astăzi, logo-ul companiei este sigur că va fi recunoscut de mulți oameni, deoarece Apple a devenit cel mai de succes brand, pe care experții agențiilor de rating l-au estimat la 205,5 miliarde de dolari.
Compania a fost fondată la 1 aprilie 1976 de Steve Wozniak, Ronald Wayne și Steve Jobs. Inițial, trinitatea s-a angajat în asamblarea computerelor de acasă și în lansarea propriilor modele de PC, dar cel mai mare succes a venit tocmai în ultimii ani ai companiei, când Apple și-a introdus în lume liniile de produse mobile - smartphone-uri iPhone și tablete iPad.
Până în prezent, gama de produse a companiei este foarte largă - ceasuri inteligente, computere și laptopuri, tablete, smartphone-uri și multe altele. Dar principala caracteristică a popularității gadget-urilor „măr” a fost calitatea înaltă, designul elegant și cel mai inteligent program de marketing al lui Steve Jobs.
Astăzi, compania include mii de reprezentanțe, magazine de marcă și centre de servicii din întreaga lume, cu un personal de aproximativ 132 de mii de angajați.
Sediul central este situat în SUA, în orașul Cupertino, California.
167,7 miliarde de dolari
Industrie: Internet.
Cea mai mare rețea de căutare de pe Internet numită Google este probabil cunoscută de toți utilizatorii rețelei globale. Acest lucru a făcut ca marca Google să fie una dintre cele mai scumpe din clasamentul mondial.
Experții au estimat valoarea mărcii la 167,7 miliarde de dolari, devenind al doilea cel mai valoros brand din lume.
Compania, fondată în 1993 de Sergey Brin și Larry Page, se concentrează pe un motor de căutare care gestionează miliarde de căutări în fiecare zi. Datorită unui motor de căutare avansat, creatorii serviciului au putut implementa unul dintre cei mai puternici agregatori de publicitate de pe Internet, ceea ce aduce companiei cea mai mare parte a veniturilor sale.
Dar acesta nu este singurul produs al companiei. În fiecare zi se dezvoltă multe proiecte suplimentare. În acest moment, Google produce gadgeturi mobile de producție proprie, software pentru acestea (de exemplu, sistemul de operare Android) și deține o serie de servicii de internet populare, cum ar fi YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords și așa mai departe.
Sediu: Mountain View, California, SUA
125,3 miliarde de dolari
Industrie: Dezvoltare de software.
Produse: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Corporația de renume mondial Microsoft a fost fondată în 1975, astăzi cel mai bogat om din lume este Bill Gates. La acea vreme, Microsoft a fost primul dezvoltator care a oferit software împachetat pentru computerele de acasă, ceea ce a făcut gestionarea PC-ului convenabilă și intuitivă pentru utilizator. Acest program - sistemul de operare Windows - a fost o adevărată descoperire, deoarece a făcut ca utilizatorii obișnuiți să stăpânească ușor un computer, ceea ce a adus companiei un succes incredibil și profituri uriașe.
Astăzi, Microsoft este, de asemenea, unul dintre liderii pe piața de software pentru PC, lansând sisteme de operare Windows de ultimă generație, aplicații de gestionare a documentelor - Microsoft Office și o serie de alte programe. În plus, MS produce propriile dispozitive mobile și accesorii, echipamente video, audio și de birou.
Sediul central este situat în Redmond, Washington.
97 de miliarde de dolari
Industrie: Cu amănuntul.
Produse: Servicii de internet pentru vânzarea de mărfuri.
Amazon este o companie americană de retail care vinde și livrează diverse bunuri prin internet.
Cu ajutorul Amazon Internet, utilizatorii, furnizorii și producătorii pot vinde ei înșiși orice bun, folosind site-ul companiei ca platformă online. Direcția principală este vânzarea independentă a diferitelor bunuri. Popularitatea serviciului a crescut datorită calității înalte a mărfurilor, prețurilor mici, livrării prompte și a unei game largi de produse diferite.
Compania a fost fondată în 1994 de Jeff Bezos. Sediul central este situat în Seattle, Washington.
Potrivit unei evaluări generale, în acest moment compania are aproximativ 647,5 mii de angajați, activele corporației sunt de peste 162 de miliarde, iar cifra de afaceri anuală este de aproximativ 232 de miliarde de dolari.
88,9 miliarde de dolari
Industrie: Internet.
Produse: Rețea socială.
Facebook a fost dezvoltat de Mark Zuckerberg în februarie 2004. Astăzi, rețeaua de socializare Facebook este vizitată zilnic de peste 2 miliarde de oameni. Pentru un proiect de internet, costul de 88,9 miliarde de dolari este pur și simplu un indicator astronomic al popularității și cererii.
Astăzi, Facebook generează peste 22 de miliarde de dolari în venituri nete pe an prin publicitate.
Sediul central este situat în Menlo Park, California.
59,2 miliarde de dolari
Industrie: Industria alimentară.
Produse: Bauturi nealcoolice.
Cea mai faimoasă băutură răcoritoare carbogazoasă din lume, Coca-Cola, generează un profit net de peste 6 miliarde de dolari pe an pentru compania sa.
Celebrul brand de băuturi a fost fondat în 1882. Astăzi, lista de produse a companiei include și băuturi Fanta, Sprite, Diet Coke și Schweppes. Datorită numărului mare de active proprii, profitabilității ridicate, personalului imens și profitabilității, marca Coca-Cola este evaluată la 59,2 miliarde de dolari.
Sediul central este situat în Atlanta, Georgia.
53,1 miliarde de dolari
Industrie: Electronică.
Produse: Electronice, electrocasnice, construcții navale, construcții de avioane, finanțe, chimie, divertisment.
Samsung este cunoscut pe piața internațională ca producător de aparate electrocasnice.
A fost fondată în 1938 în Coreea de Sud. Sanyo și Samsung au fuzionat în 1969 pentru a forma Samsung Group. S-a produs o schimbare a abordărilor în marketing, s-au adus modificări misiunii companiei. În 1980 au apărut primele modele de aparate de aer condiționat Samsung, care a fost începutul dezvoltării de succes a companiei pe piețele europene și asiatice în domeniul tehnologiei climatice.
În 1983, compania a început să producă computere personale. În 1991-1992 a fost finalizată realizarea primei serii de telefoane mobile. Și în 1999, Samsung Electronics a primit premiul Forbes Global Consumer Electronics.
Acum Samsung Group are multe linii de producție care se concentrează pe diferite tipuri de produse.
Sediul central este situat în Suwon, capitala provinciei Gyeonggi, Republica Coreea.
52,2 miliarde de dolari
Industrie: Radiodifuziune, animație, cinema, parcuri tematice.
Produse: Desene animate de lungă durată.
Brandul a fost creat în 1923 de Walt Disney și fratele său Roy Disney. A început ca un mic studio de animație și acum este unul dintre cele mai mari studiouri de la Hollywood.
Compania deține 11 parcuri de distracție, 2 parcuri acvatice, precum și marea rețea de televiziune și radiodifuziune ABC.
Sediul și principalele unități de producție sunt situate în Burbank, California, SUA.
44,6 miliarde de dolari
Industrie: Inginerie.
Produse: Mașini.
Toyota este o companie japoneză care datează din 1924. Fondatorul său a fost Sakichi Toyoda. Interesant este că nu a fabricat deloc mașini, ci a produs războaie de războaie. Fiul său, Kiichiro Toyoda, a devenit interesat de industria auto. Cu veniturile din vânzarea unui brevet pentru o mașină automată, el a organizat o divizie angajată în producția de mașini.
În 2018, vânzările anuale de mașini au ajuns la 272 de miliarde de dolari, iar în fiecare an ponderea vânzărilor în Japonia în sine este în scădere semnificativă, ceea ce indică activitatea companiei pe piața globală.
Sediul central este situat în Toyota, Aichi, Japonia.
43,8 miliarde de dolari
Industrie: Catering.
Produse: Fast food.
Lanțul de restaurante fast-food răspândit în toată lumea - McDonald's ocupă astăzi ultimul loc în clasamentul TOP-10 cele mai scumpe mărci din lume. Valoarea sa actuală estimată este de 43,8 miliarde de dolari. Și asta în ciuda faptului că în 2015, din cauza unei serii de incidente, capitalizarea MCD a scăzut cu 11 la sută.
McDonald's a fost fondat în 1940 de doi frați, Mac și Dick McDonald, care și-au deschis primul restaurant în San Bernandino, California.
#11 – #30 Cele mai scumpe mărci
| # | Marca | Preț | Industrie |
|---|---|---|---|
| 11 | AT&T | 41,3 miliarde de dolari | Telecom |
| 12 | Louis Vuitton | 39,3 miliarde de dolari | Luxos |
| 13 | Intel | 38,8 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 14 | Nike | 36,8 miliarde de dolari | Pânză |
| 15 | Cisco | 34,5 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 16 | General Electric | 34,3 miliarde de dolari | Diversificat |
| 17 | mercedes benz | 33,2 miliarde de dolari | Automobile |
| 18 | Oracol | 32,2 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 19 | Verizon | 31,7 miliarde de dolari | Telecom |
| 20 | IBM | 31,5 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 21 | BMW | 29,8 miliarde de dolari | Automobile |
| 22 | SAP | 28,7 miliarde de dolari | Tehnologie |
| 23 | Marlboro | 28,5 miliarde de dolari | Tutun |
| 24 | Budweiser | 27,2 miliarde de dolari | Alcool |
| 25 | Visa | 26,9 miliarde de dolari | Servicii financiare |
| 26 | Walmart | 26,3 miliarde de dolari | Cu amănuntul |
| 27 | American Express | 26 de miliarde de dolari | Servicii financiare |
| 28 | Honda | 25,8 miliarde de dolari | Automobile |
| 29 | Pepsi | 18,8 miliarde de dolari | Bauturile |
| 30 | Gucci | 18,6 miliarde de dolari | Luxos |
*Unele date pot fi inexacte, având în vedere lipsa sau accesul limitat la rapoartele publicate pentru perioadele recente.
Cum se determină valoarea mărcii?
Există diferite moduri de a evalua valoarea unui brand, dintre care multe sunt controversate. Fiecare înțelege conceptul de valoare în felul său, așa că evaluarea este de obicei subiectivă.
Metode și abordări populare pentru evaluarea valorii mărcii:
Suma tuturor costurilor. O marcă este evaluată pe baza sumei tuturor cheltuielilor care au fost suportate pentru construirea mărcii de la începuturile sale. Acestea pot fi costuri de publicitate, achiziții de active, salarii ale angajaților etc. Indexăm suma primită și obținem valoarea reală a mărcii.
Vă rugăm să rețineți că valoarea rezultată va reflecta doar costul construirii unei mărci, nu și faptul că proprietarii vor fi de acord să o vândă la acel preț.
Valoare de piață. Cea mai simplă metodă de numărare. Pur și simplu înmulțim numărul de acțiuni emise cu valoarea lor actuală de piață. Apropo, avem și .
Dezavantajul metodei este că prețul pieței se modifică foarte dinamic și în perioade de criză, valoarea mărcii scade considerabil. Sau invers, poate exista o reevaluare a activului de către investitori.
Pe baza veniturilor. Estimați venitul net viitor, care este direct atribuit mărcii, pentru a determina valoarea sa actuală.
Metodele descrise mai sus generează date aproximative, așa că acest articol utilizează informații despre cost conform publicației online Forbes.
Revista Forbes a lansat recenzia anuală a celor mai valoroase mărci din lume în 2016. Ce face o marcă mai valoroasă decât alta? Potrivit lui David Raibsteen, profesor de marketing și branding la Wharton School of Pennsylvania, totul ține de percepția consumatorului. Dacă clienții sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru o anumită marcă sau preferă acea anumită marcă, aceasta adaugă valoare mărcii.
Iată primele 10 cele mai scumpe nume de mărci din lume, în fruntea clasamentului.
10 General Electric
Estimată la 36,7 miliarde de dolari.
Una dintre cele mai scumpe și mai vechi mărci de pe listă. A fost fondată la 15 aprilie 1892 - acum 124 de ani. General Electric are acum interese într-o varietate de industrii: petrol și gaze, asistență medicală, aviație, transporturi, management al energiei, dezvoltare software, servicii financiare, turbine eoliene, motoare electrice, arme, aparate electrocasnice, inginerie mecanică și produse farmaceutice.
9. McDonald's
Valorează 39,1 miliarde de dolari.
Singura franciză alimentară globală. Birourile de reprezentare ale companiei sunt situate în aproape toate orașele mari ale lumii. McDonald's implică copiii în toate modurile posibile cu meniuri și jucării pentru copii, speciale locuri de joaca, mici bonusuri, pentru că înțeleg că copiii își vor aduce părinții la mac.
8.Disney
Valoarea mărcii este de 39,5 miliarde de dolari.
Cu siguranță ai văzut măcar o dată filmul acestei companii, sau te-ai jucat cu jucăriile produse de aceasta, sau ai vizitat Disneyland. Disney este despre amintiri minunate din copilărie pe care doriți să le transmiteți generației următoare.
7. IBM
Estimată la 41,4 miliarde de dolari.
Una dintre cele mai recunoscute companii din sectorul tehnologiei. Numele complet este International Business Machines Corporation. IBM este în prezent angajat în computer software, hardware, servicii IT și consultanță IT.
6.Toyota
Valoarea mărcii este de 42,1 miliarde de dolari.
Din februarie 2016, este a 13-a cea mai mare companie din lume. Pe lângă automobile, Toyota este angajată în servicii bancare, leasing și finanțare. De asemenea, este prima companie care produce peste zece milioane anual.
5. Facebook
Costul este de 52,6 miliarde de dolari.
Demonstrează o creștere uimitoare a valorii mărcii (44%). Utilizatorul mediu petrece 50 de minute pe zi navigând pe Facebook. Acesta este mai mult timp decât îl petrece o persoană în medie citind (19 minute), făcând mișcare sau făcând sport (17 minute) și socializând (4 minute) combinate.
4. Coca Cola
Valoarea mărcii este de 58,5 miliarde de dolari.
Remediul pentru dureri de cap numit Coca-Cola a fost creat de farmacistul John Pemberton în 1865. Asa Griggs Candler a cumpărat ulterior drepturile asupra acesteia și a introdus Coca-Cola (deja ca o băutură răcoritoare) în lume pe 8 mai 1886. Până acum, formula acestei băuturi este ținută secretă.
3.Microsoft
Valoarea mărcii - 75,2 miliarde USD
Microsoft a reușit să-și sporească prestigiul în ochii clienților cu o serie de produse noi, inclusiv Windows 10, Surface Pro 4 și Surface Book. Gigantul tehnologic a investit masiv în el servicii cloud, care devin rapid cel mai mare furnizor de bani și și-a extins strategia de retail prin deschiderea unui magazin emblematic în New York în 2015.
finanțarea mărcii– lume firma de consultanta, care evaluează în fiecare an valoarea mărcilor în tari diferite. În august 2018 a fost rândul cele mai scumpe mărci din Rusia. A fost postat pe site-ul companiei, unde toată lumea poate vedea ce se obișnuiește acum să facă bani frumoși în țară.
Brand Finance este unul dintre pionierii în evaluarea branding-ului. Metoda de evaluare a mărcii inventată de companie a fost inclusă în standardul mondial ca ISO 10668. Compania se bazează, printre altele, pe următorii indicatori:
- venitul mărcii (inclusiv prognozat);
- Valoarea brandului;
- puterea mărcii (aceasta, pe lângă capital și profit, include și „conexiune emoțională cu marca” - cât de bine este cunoscut și iubit marca clienților);
- veniturile mărcii, inclusiv cele prognozate.
Valoarea brandului: 91212 miliarde de ruble
Evaluare: A+
În ultimul an, Pyaterochka a arătat rezultate excelente - valoarea mărcii a crescut cu aproape o treime (cu 27%). Recent, numărul magazinelor acestui lanț alimentar a ajuns la douăsprezece mii. Și X5 Retail Group, care deține de fapt Pyaterochka, s-a lăudat cu o creștere de 19% a profitului.
Valoarea brandului: 97303 miliarde de ruble
Evaluare: AA-
Mărcile de petrol și gaze din Rusia dețin în continuare liderul în ceea ce privește valoarea totală. Și dacă calculăm valoarea totală a tuturor mărcilor din țară, petrolul și gazele reprezintă puțin peste o treime (32%). Cu toate acestea, deși în topul celor mai valoroase zece mărci din Federația Rusă sunt patru companii de petrol și gaze, rezultatele acestui an pentru ele s-au dovedit a fi diferite. Surgutneftegaz a suferit cel mai mult - a căzut de pe locul șase pe locul al patrusprezecelea și a coborât din primii zece. Dar un loc sfânt nu se întâmplă gol, așa că Tatneft a apărut imediat în primele 10 mărci. Această companie a intrat pentru prima dată în top zece - valoarea mărcii a crescut cu 9% în 2017-2018.
Valoarea brandului: 114 532 miliarde RUB
Evaluare: AAA-.
Se pare că în rivalitatea dintre cei mai mari patru operatori de rețea a fost stabilit câștigătorul - și acesta este MTS. În perioada trecută, compania a demonstrat un rezultat impresionant - o creștere de 23%.
Este interesant modul în care cazul recent inițiat de către Serviciul Federal Antimonopol privind prețurile nerezonabil de mari pentru trimiterea prin SMS a băncilor va afecta valoarea mărcii.
Valoarea brandului: 117556 miliarde de ruble
Evaluare: AAA-.
Deși sectorul bancar reprezintă 24,7% din valoarea totală a mărcilor rusești, există doar două bănci în top 10 cele mai valoroase mărci din Rusia în 2018. VTB este pe locul șapte. După cum vedeți, sancțiunile SUA care i-au fost parțial impuse nu au avut niciun efect.
Valoarea brandului: 145182 miliarde de ruble
Evaluare: AAA-.
Un alt lanț alimentar, larg reprezentat în toată Federația Rusă. Magnit continuă să crească - anul trecut numărul de magazine a crescut cu 12%, valoarea acțiunilor este în creștere, în general, imaginea este destul de lipsită de nori. Aproape o treime din acțiunile companiei au fost cumpărate de VTB Bank la începutul acestui an. Timpul va spune cum va afecta acest lucru viitorul rețelei.
Valoarea brandului: 158975 miliarde de ruble
Evaluare: A+.
Reformele Căilor Ferate Ruse, care au început în 2016, au dat roade. Pentru expirat perioadă de raportare valoarea mărcii a crescut cu 35%.
Valoarea brandului: 203869 miliarde de ruble
Evaluare: AA+.
Rosneft avansează constant în lista celor mai scumpe mărci rusești. În ultimul an, valoarea sa a crescut cu 13%. Potrivit analiștilor de afaceri, aceasta nu este limita, deoarece petrolul devine mai scump. În plus, prețul acțiunilor a fost afectat și de faptul că consiliul de administrație al Rosneft a decis să-și răscumpere acțiunile. Rețeaua de benzinării a lui Rosneft este condusă de .
Valoarea brandului: 281063 miliarde de ruble
Evaluare: AA+.
Deși Lukoil este unul dintre primele trei cele mai profitabile mărci din Rusia, se poate spune că nu a avut noroc. În ultimul an, valoarea mărcii a scăzut. Adevărat, doar cu 1%, dar începutul este începutul. Poate că și-a jucat rolul scandalul cu poluarea parcului natural Yugra de către o descoperire a unei conducte construite ilegal de Lukoil.
Valoarea brandului: 320844 miliarde de ruble
Evaluare: AA.
Rezultatele din acest an nu au afectat poziția brandului Gazprom în lista Brand Finance. El a fost al doilea, și a rămas, chiar și în ciuda creșterii valorii cu 5%. Poate că platforma electronică recent deschisă de tranzacționare cu gaze în Europa, deschisă recent de Gazprom, va reînvia puțin situația.
1. Sberbank este cel mai scump brand rusesc
Valoarea brandului: 670405 miliarde de ruble
Evaluare: AAA+.
În mod surprinzător, în primul rând nu este nicidecum o companie de petrol și gaze sau un lanț alimentar, dar. bine să fie institutie financiara cu participarea guvernului. Doar Sberbank și Banca Industrială și Comercială a Chinei (ICBC) au primit cel mai mare rating dintre toate băncile din lume. Valoarea „băncii verzi” cunoscută de toți rușii este de două ori mai mare decât valoarea companiei care se află pe locul doi în rating.
După cum s-a menționat CEO Brand Finance, anul acesta performanța Sberbank atât în ceea ce privește valoarea mărcii, cât și puterea mărcii a fost pur și simplu remarcabilă.
