Unul dintre principalele avantaje ale programelor de afiliere care folosesc motoarele de căutare este instrumentele avansate de direcționare. Tot reclame sunt afișate numai pe acele site-uri și pagini care sunt legate de subiect. Acest lucru, la rândul său, contribuie la creșterea numărului de clicuri și a veniturilor din reclame, ceea ce este benefic pentru toți participanții la interacțiune.

Printre cele mai puternice astfel de sisteme de pe Runet se numără Yandex.Direct, Runner, Google Adsense.

Avantajele utilizării pentru agentul de publicitate:

1. cel mai preț scăzut tranziție;
2. acoperire largă a audienței;
3. capacitatea de a utiliza un număr mare de site-uri;
4. pornire rapidă și efect imediat după începerea publicității;
5. control operațional convenabil;
6. concentrați-vă pe publicul țintă.

Defecte:

1. de regulă, nu există oportunități alegere specifică Platforme pentru afișarea de reclame;
2. implicarea scăzută a vizitatorilor.

Când este cel mai bun moment pentru utilizare?

Utilizarea programelor de afiliere este justificată în condițiile în care:

• Promovarea SEO și publicitatea contextuală s-au epuizat deja;
• un contact utilizator nu este suficient pentru a face o vânzare (instrumentul vă permite să trimiteți un potențial client pe site-ul dvs. de mai multe ori);
• trebuie să generați rapid trafic către marile magazine online.

Când este mai bine să nu folosiți?

Când ai produse foarte specifice, de exemplu, concepute pentru segmentul premium, programele de afiliere, de regulă, nu dau rezultate bune.

Principalele scheme ale programelor de afiliere populare astăzi:

1. Pay-Per-Sale sau plat-per-sale. Principiul unui astfel de program de afiliere este foarte simplu. Un partener primește bani dacă persoana pe care a atras-o face o achiziție. Suma venitului este de obicei un procent din preț sau un comision fix;
2. Pay-Per-Click și Pay-Per-View - Plată pe clic și vizualizare. Ultimul tip - pay-per-view - este deja un lucru din trecut, deoarece este rar folosit astăzi. Pe de altă parte, plata per clic devine din ce în ce mai populară. Acesta este principiul de bază al bannerului și publicitate contextuală... Deci, dacă un utilizator dă clic pe un banner sau pe un anunț contextual, atunci proprietarul site-ului pe care este plasat anunțul primește bani.
3. Pay-Per-Reg - Plată per achiziție. În acest caz, posibilele câștiguri ale partenerului depind de cât de eficient atrage clienții care se înregistrează pe site-ul solicitat;
4. Pay-per-install sau pay per download. Dacă persoana la care ați făcut trimitere pe site se descarcă pe computerul său software, joc, supliment sau orice altceva, ești plătit pentru asta. Una dintre variantele acestei scheme implică nu numai descărcarea, ci și instalarea aplicației pe computer. Este clar că acest tip de program de afiliere este mai benefic pentru proprietarii săi, deoarece descărcarea nu este o garanție de utilizare;
5. Plată-pe-acțiune sau plată-pe-acțiune. Fiecare dintre schemele de mai sus este o variație a acestei opțiuni. La urma urmei, făcând un clic, înregistrând, descărcand sau cumpărând ceva, o persoană efectuează o anumită acțiune. Dar, de regulă, acest grup include toate acele opțiuni pentru acțiuni care nu sunt incluse în primele 4 soiuri.

rezumat

„Programele de afiliere” sunt folosite foarte activ în Occident. Nu și-au găsit încă aceeași utilizare pe scară largă în țara noastră. În primul rând, acest lucru poate fi explicat de relativa tinerețe a Runetului și de economia de piață în general. Cu toate acestea, este dificil să nu observați perspectivele și tendințele pozitive în dezvoltarea programelor de afiliere. Au adunat deja o bază excelentă de platforme de publicitate, oferă o mulțime de instrumente utilizatorului și sunt ușor de gestionat. De aceea, destul de curând, programele de afiliere, chiar și cele care nu au legătură cu motoarele de căutare, vor putea concura pentru cota lor pe piața de publicitate.

Utilizați formularul de căutare a site-ului pentru a găsi un rezumat, o lucrare de termen sau teza pe tema ta.

Căutați materiale

Publicitatea alternativă devine un concurent tradițional

Publicitate

Publicitatea alternativă devine un concurent tradițional

Publicitatea tradițională pare să fi devenit prea familiară cumpărătorului. Potrivit British Research Center Research opinie publica La Henley Center, 38% dintre respondenți au remarcat că rareori acordă atenție reclamelor din ziare și reviste, iar 69% dintre aceștia schimbă televizorul în „pauza de reclamă”. Șeful agenției de publicitate Michaelides & Bednash explică motivul: „Este ușor să ignori publicitatea cu care ochiul este obișnuit. Este necesar să distrugem stereotipul.” Alți experți sunt și mai categoric. „Paginile de publicitate din reviste influențează din ce în ce mai puțin alegerea cumpărătorului, ca mijloc de comunicare sunt depășite din punct de vedere moral”, spune directorul de publicitate al agenției Malachi. Companiile de parfumuri reacţionează viu la noul trend. Potrivit unui reprezentant al uneia dintre marile companii de cosmetice, compania sa a preluat reclame din reviste mainstream și și-a concentrat bugetul pe presa profesională și pe metodele de publicitate netradiționale. „Nu are rost să plătești mulți bani dacă apoi anunțul tău se pierde printre zeci de alții în Vogue sau Cosmopolitaine”, notează el. O alternativă la formele moștenite ar putea fi noua reclama- pe autobuze, taxiuri, case, telefon si carduri de credit. Cu toate acestea, sunt majoritatea companiilor gata să plătească sume semnificative pentru un astfel de experiment? Avantajele experimentului Potrivit Centrului Henley din Marea Britanie, comportamentul aceluiași cumpărător în diferite situații diferă mai mult de două persoane în condiții egale. Statut social, venitul și locul de reședință al consumatorului influențează mai puțin decizia de cumpărare a unui produs decât starea de spirit. Cu alte cuvinte, publicitatea nu trebuie doar să atragă atenția publicului țintă dorit, ci și să-l facă cel mai receptiv la informații. Aici reușesc canalele de comunicare „alternative”. Deși cheltuielile totale ale companiilor de parfumerie și cosmetică pe noile forme de publicitate nu depășesc încă 4% din buget, unele companii s-au concentrat pe acestea. Calvin Klein nu este străin de publicitatea de pionierat și șocantă - a folosit publicitatea „alternativă” pentru a-și comercializa parfumul pentru tineret cK One. Noul plan de campanie al CK One include nu numai reviste tradiționale, spoturi TV și reclame în aer liber, ci și publicitate „personalizată”: „fața” parfumului, Danny, în vârstă de 17 ani, răspunde personal tuturor celor care i-au trimis scrisori pe e-mail ... Principalul avantaj al unei astfel de comunicări este țintirea acesteia. Un alt exemplu de reclamă „alternativă” de succes a Unilever este bannerele cu deodorant pentru terapie intensivă cu vaselină, lipite de parbrizurile trenurilor de metrou londonez. Zdrobirea și înfundarea într-o „țeavă” subterană îngustă este cea mai bună modalitate de a promova un astfel de produs de parfum. Deși un brand important precum Calvin Klein folosește comunicarea „alternativă”, majoritatea experților sunt convinși că aceasta este încă o șansă reală pentru firmele mici de a concura cu giganții. „Când o companie reprezintă mai mult de 14% din cifra de afaceri a industriei, se simte ca proprietarul pieței. Desigur, puterea este concentrată în mâinile unor astfel de jucători. Dacă o firmă dorește să-și mențină identitatea, trebuie să fie creativă.” Exact asta face compania australiană de cosmetice Fudge, care a împodobit lateralele taxiurilor, cardurilor de reduceri ale cluburilor și restaurantelor din cele mai mari orașe ale Angliei. Pe parcursul anului, cifra de afaceri a companiei a crescut cu 78%. Panacee sau joc? Directorul artistic al agenției de publicitate Clayden Heeley este și el un fan al „alternativei” (el a fost cel care a organizat recenta campanie pentru șamponul Organics de la Unilever, când modelele își spălau părul chiar pe străzile pline de viață din Londra). „Nu cred că publicitatea tradițională este de interes pentru cumpărător astăzi. Companiile vor începe să piardă audiențe până când nu le mai este frică să nu fie șocante, ciudate și neconvenționale”, notează el. Acest stil creativ a devenit foarte popular printre directorii de artă ai agențiilor de publicitate, care trebuie să se asigure că imaginea propusă depășește publicitatea comercială dură. Dar aceste mișcări de publicitate neașteptate sunt evaluate în mod controversat de reprezentanții companiei. Unii cred că retrogradează statutul mărcilor. „După publicitate, trebuie să oferi oamenilor ceva mai important decât cuvintele - produsul în sine. În caz contrar, publicul va fi dezamăgit de tine. Nu poți doar să captezi atenția unui client și apoi să o părăsești. Trebuie să-l răsplătim - mai întâi prin tester, apoi prin produsul în sine ”, notează unul dintre acești sceptici. Cota de risc Dezamăgirea clienților nu este singura amenințare la adresa bugetului de comunicații „alternative”. Cu cât companiile de parfumerie și cosmetice își fac reclama mai des în autobuze, clădiri și chiar... animale, cu atât mai devreme va veni momentul în care orice lucru poate deveni un „purtător de publicitate”. Publicitatea alternativă ascunde în sine amenințarea propriei distrugeri - atunci când devine larg răspândită, încetează să uimească. Dar este aproape imposibil să testați eficiența publicității „non-standard”. Și companiile de parfumerie și cosmetice sunt încă mai interesate de publicitatea tradițională pe care o pot programa. Spre deosebire de publicitatea tradițională de presă și televiziune, care este în mod clar direcționată către un public bine definit (și bine cercetat), publicitatea alternativă suferă de lipsa cercetării. Directorul agenției de publicitate Unilever din Marea Britanie, Initiative Media, este de acord cu această poziție: publicitatea „șocantă” nu va fi un concurent real pentru media tradițională până când eficiența acesteia va deveni mai previzibilă. Astăzi este doar un plus frumos la formele obișnuite de publicitate.” În ciuda acestor dificultăți, publicitatea „alternativă” are multe avantaje, de exemplu, capacitatea de a crea iluzia unui apel personal pentru cumpărător. Iar firmele vor fi nevoite să-l folosească pentru a atrage atenția cumpărătorilor care s-au săturat de valul de publicitate pentru parfumuri și cosmetice, care crește în fiecare an.

Descrierea articolului: „Reclamă”

Literatură

1. Godfrey Harris. Lasă-ți degetele să vorbească. Publicitate online pe internet. - M .: Finanțe și statistică, 2002 .-- 144 p.
   
2. A. Deyan. Publicitate. - M .: Sirin, 2002 .-- 144 p.
   
3. Aleksey Ivanov. Nu poate fi. Paradoxuri în publicitate, afaceri și viață. - M .: Byblos, 2012 .-- 416 p.
   
4. Michael Ellsberg. Milionar fără diplomă. Cum să reușești fără educație tradițională. - M .: Mann, Ivanov și Ferber, 2013 .-- 304 p.
   
5. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Stenkamp. Rețeaua comercială de mărci. Noi concurenți pentru mărcile tradiționale. - M .: Editura Alpina, 2008 .-- 264 p.
   
6. Emil Stanev. Conform programului POLIMODE din Triunghiul Bermudelor. - M .: Science and Art, 1983 .-- 224 p.
   
7. Georgy Lapis. Metode de medicină alternativă. Ghid. - SPb .: BHV-Petersburg, 2006 .-- 160 p.
   
8. Douglas Van Praet. Branding inconștient. Utilizarea celor mai recente progrese în neurobiologie în marketing. - M .: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014 .-- p.
   
9. Alina Syrkina. Fenomenul comunicării publicitare. - M .: Editura Academică LAP Lambert, 2013 .-- 160 p.
   
10. Julia Sewell. Caracteristicile stilistice ale textelor publicitare. - M .: Editura Academică LAP Lambert, 2013 .-- 76 p.
    
11. Christina Shelkovnikova. Analiză și modalități de îmbunătățire a publicității sociale în orașul Kemerovo. - M .: Editura Academică LAP Lambert, 2013 .-- 108 p.
    
12. Elena Zubrilina și Alexey Malyshev. Publicitate ecologică. - M .: Editura Academică LAP Lambert, 2012 .-- 52 p.
    
13. G.N. Gipich, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. Shapkin. Riscurile și siguranța sistemelor aviatice. - M .: GosNII GA, 2013 .-- 232 p.
    
14. Tetelmin V.V. Bazele fizice ale energiei alternative tradiționale. Tutorial. - M .: Intelect, 2016 .-- 176 p.
    
15. Ajută-te: tratamente tradiționale și alternative. - M.:,. - Cu.
    
16. Douglas Van Praet. Branding inconștient. Utilizarea celor mai recente progrese în neurobiologie în marketing. - M .: Azbuka Business, 2018 .-- 320 p.

Este timpul pentru ultima parte a seriei noastre de articole „2 clicuri către succes, sau secrete publicitate eficientă”, Și în ultimul articol vom vorbi despre publicitatea offline.

Pentru a vă familiariza cu instrumentele de publicitate anterioare, accesați secțiunea „Secrete de trafic” de pe site-ul nostru.

Cu toate acestea, în lumea modernă, televiziunea, radioul și ziarele nu își pierd relevanța. Milioane de oameni încă se uită la televizor și răsfoiesc edițiile săptămânale ale unei game largi de ziare.

Deci, să luăm în considerare modul în care publicitatea offline poate contribui la promovarea paginii dvs. de o pagină.

1) publicitate TV - aceasta este, fără îndoială, o audiență destul de mare chiar și în condițiile difuzării televiziunii regionale. Pentru campaniile publicitare de televiziune, este mai bine dacă există o corespondență semantică a conținutului videoclipului publicitar cu natura programelor TV în timpul cărora va fi difuzat. Este evident. A face publicitate unui site care vinde, de exemplu, Goji Berries, ar fi nepotrivit pe fundalul unor talk-show despre problemele politice ale Ucrainei. Deci problema compatibilității este cel mai bine luată în serios.

Să nu spunem cât costă timpul de antenă. Fiecare o are diferit. Ora de maximă audiență sau 4 dimineața nu contează. Lot. Mai ales știind că o persoană obișnuită va atinge anunțul dvs. în aproximativ a opta vizualizare. Așa că vă recomandăm să amânați acest tip de promovare pe site până la vremuri mai bune.

De asemenea, nu uitați asta. Timpul pentru contactul publicului cu videoclipul dvs. va fi scurt - câteva secunde, de exemplu. Vor putea spectatorii să-și amintească informații despre site-ul dvs.? Telespectatorii vor rămâne în fața televizoarelor sau se vor ocupa de treburile casnice, așa cum este de obicei?

În plus, tu însuți știi foarte bine că există un număr imens de tot felul de magazine TV. Prin urmare, există posibilitatea ca produsul dvs. să nu devină o noutate, ci întregul publicul țintă, capabil să facă cumpărături în „magazinul de pe canapea” este destul de capabil să pornească canalul de care au nevoie și să facă o achiziție. Așa că uită de reclamele TV.

2) Publicitate radio. Acest tip de publicitate are toate avantajele și dezavantajele publicității TV. Doar dacă nu este mai ieftin. Totuși, nu uitați că prețurile unor radio FM și rețele de radio urbane (aceleași puncte radio care se află în bucătării) vor diferi. Puteți încerca această metodă într-o zi, dar ar trebui să aveți o înțelegere clară a ceea ce faceți. Este de dorit ca subiectul site-ului dvs. să fie util audienței radio. De exemplu, locuiești într-un oraș mic și știi ce le lipsește foarte mult orășenii. Acest lucru poate fi folosit în avantajul dumneavoastră. Dar mai tarziu. Când ești promovat și poți încerca să faci publicitate la radio fără a-ți risca portofelul.

3) Publicitate în presa scrisă. Acesta este cel mai accesibil și mai democratic canal de publicitate. Fiecare oraș are o revistă locală gratuită de publicitate în ziar. Doar alege. Nu uitați de monștrii ruși, cum ar fi „All For You” sau analogii lor. Preturile sunt mici in comparatie cu TV si radio. Se va putea ajunge la promovare gratuita- pentru reclamele text este foarte posibil. Mai mult, poti alege: daca sa faci un banner pe o astfel de pagina sau sa iti aranjezi oferta sub forma de text. Puteți negocia condițiile publicării anunțului dvs. Acesta poate fi, de exemplu, fiecare prim număr al unei luni sau o serie de mai multe publicații la rând - există multe opțiuni pentru orice portofel. În departamentul de publicitate, puteți conveni cu ușurință asupra tuturor nuanțelor. Este posibil să primiți câteva sfaturi inteligente despre cum să vă desfășurați campania mai eficient. La urma urmei, oamenii care lucrează acolo trăiesc din banii agenților de publicitate și sunt interesați să vii la ei din nou și din nou.

Există un avantaj foarte puternic în publicitatea tipărită: timpul necesar pentru apariția anunțului dvs., ca să spunem așa în raport cu ziarele. Acestea, desigur, nu sunt cele 15 secunde care sunt alocate unui videoclip la televizor și la radio. Teoretic, timpul de contact al cititorului cu dvs text publicitar variază de la zero la câțiva ani, de exemplu. La urma urmei, mulți oameni păstrează ziare-reviste destul de mult timp și nu poate fi exclus ca cineva să afle într-o zi despre site-ul dvs. de o pagină, răsfoind documentele vechi din ziare. Și își va introduce numele în browser.

4) Alte opțiuni. Aceasta include pliante care se distribuie pe stradă, publicitate în aer liber, tot felul de bannere și multe, multe altele. Este puțin probabil ca astfel de metode de a promova o pagină de o pagină să aducă rezultate. Ține minte: cât de des ridici fluturași pe stradă? Și dacă ai făcut-o, ai profitat de ofertă?

Și bannere și streamer pe străzile orașului ... În lumea modernă, ele servesc mai degrabă ca decor. Puțini oameni le acordă atenție. Mai mult, dacă aceasta este o reclamă pentru un site.

Puteți, desigur, să completați această listă cu descoperirile dvs. În orice caz, vă sfătuim să rămâneți la publicitatea online, deoarece este cea mai eficientă în zilele noastre!

Și te vom ajuta!

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Concepte de bază și etapele planificării media. Proprietățile suportului media. Neconvențional publicitate, clasificarea și avantajele acestora. Tipuri de agenți de publicitate. Exemple de distribuție publicitară prin canale alternative în practica străină.

test, adaugat 31.05.2015


Studierea esenței și semnificației canalelor de distribuție a mesajelor publicitare. Avantajele și dezavantajele principalelor medii de publicitate, clasificare și Caracteristici comparative... Gradul de percepție a mesajelor publicitare, laturile lor pozitive și negative.

lucrare de termen, adăugată 26.09.2010


Abordări moderne la alegerea canalelor de informare. Metode de alegere a unui canal de publicitate eficient și a subdiviziunilor acestuia. Îmbunătățirea sistemului de comunicații de masă și a altor canale de difuzare a informațiilor și reclamei. Campanie publicitara.

lucrare de termen, adăugată 29.05.2014


Canale de distribuție publicitare utilizate de agenții de publicitate ruși. Analiza de marketing companiilor. Investigarea problemei alegerii unui canal de distribuție publicitară și a unor medii specifice pentru plasarea reclamelor în acestea folosind exemplul PromoVenta.

lucrare de termen adăugată la 25.11.2012


Conceptul și esența reclamei. Avantajele și dezavantajele media publicitare de masă. Analiza mediilor de distribuție publicitară folosind exemplul Ajena LLC. Activități de îmbunătățire campanie publicitara intreprinderi, justificare economică eficacitatea lor.

lucrare de termen adăugată la 28.04.2012


Strategia mesajelor publicitare. Crearea unui caz. Luarea de decizii cu privire la acoperirea, frecvența de repetare și puterea impactului reclamei. Selectarea principalelor mijloace de distribuție publicitară. Decideți programul de utilizare a mijloacelor publicitare.

rezumat, adăugat 21.04.2008


Caracteristici ale reclamei în domeniul turismului, factori care afectează eficacitatea acesteia. Caracteristicile distinctive ale reclamei ca unul dintre mijloace Comunicări de marketing... Tipuri de publicitate turistică, alegerea mijloacelor de difuzare a acesteia. Frecvența apelurilor publicitare.

test, adaugat 12.08.2011


Tendințe în dezvoltarea publicității ruse și străine în condiții piata moderna... Volumul pieței de publicitate tipărită și televizată. Principalele mijloace de distribuție publicitară, clasificarea și caracteristicile acestora. Principii de publicitate și comunicații publicitare.

test, adaugat 01.12.2015