Baru-baru ini, daftar orang terkaya di dunia telah diperbarui. Pemilik perusahaan investasi Warren Buffett yang menempati posisi kedua sebelumnya, disusul oleh pemilik perusahaan ternama Zara Amancio Ortega. Di tempat pertama, tentu saja, kebiasaan dan kepercayaan dipegang oleh Bill Gates, yang hampir $80 miliarnya masih jauh dari yang lain.
Amancio Ortega yang berusia 79 tahun sekarang menjadi pemilik kekayaan 66,4 miliar dolar (juga jumlah yang cukup besar, tapi apa yang ada - hanya setinggi langit!) Dan paruh waktu orang terkaya di Spanyol.
Apa yang dimiliki Pak Ortega? Salah satu toko pakaian anggaran paling terkenal, Zara memiliki sekitar 2.000 gerai di seluruh dunia, 483 di antaranya berada di Spanyol, 84 di Rusia, 66 di Inggris, dan 42 di AS. Hari ini perusahaan menghasilkan lebih dari 10,5 miliar euro per tahun. Tapi semuanya dimulai dengan sangat sederhana. Pada tahun 1975, bersama istrinya, pengusaha membuka toko kecil yang menjual pakaian dalam dan jubah mandi. Dan siapa yang mengira bahwa hanya dalam beberapa tahun sebuah "toko" kecil di La Coruña akan berubah menjadi jaringan "model ganda rumah mode terkenal dengan harga murah", dan kemudian menjadi merek yang diketahui seluruh dunia.
Menurut The Telegraph, kesuksesan perusahaan terletak pada perputaran super cepat, rekor produk populer dengan pelanggan, toko online yang bagus dan pilihan yang luas. Memang, di Zara, setiap orang dapat menemukan sesuatu sesuai selera mereka: dari siluet yang lebih klasik di departemen Wanita hingga pakaian remaja di TRF, apa yang bisa kita katakan tentang pakaian pria dan wanita? departemen anak-anak. Selain itu, selain banyak pilihan gaya, ada juga sejumlah besar warna untuk hal-hal dasar. Dan, tentu saja, pilihan sepatu dan aksesori yang mengesankan.
Kenyamanan dan pemasaran yang sangat baik telah memberi Zara aliran pelanggan yang stabil dari semua kelas. Banyak bintang tidak meremehkan merek demokratis dalam hal harga. Di antara "penggemar" Zara adalah Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shenia Grimes, Penelope Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova dan masih banyak lagi yang lebih mengutamakan kepraktisan, kenyamanan dan gaya dalam pakaian sehari-hari.
Pendiri jaringan toko Zara - pengusaha Spanyol Amancio Ortega menjadi orang terkaya, menggusur pendiri Bill Gates dari baris pertama. Kekayaan Ortega di Peringkat Miliarder Dunia, yang datanya diperbarui secara real time, berjumlah $ 79,7 miliar.Dalam sehari terakhir, kekayaan pengusaha Spanyol telah tumbuh 5,2%, atau $ 3,9 miliar.
Amancio Ortega
Peringkat dunia Miliarder Forbes secara real time berbeda dari peringkat tahunan jurnal dengan memperbarui data setiap hari di posisi keuangan orang terkaya di planet ini berdasarkan nilai saham dan surat berharga lainnya yang dimiliki oleh pengusaha. Agensi memiliki peringkat real-time yang serupa. Namun, menurut Bloomberg Billioners Index, pendiri Microsoft hampir $ 10 miliar lebih kaya daripada pengusaha Spanyol. Jadi, pada 22 Oktober, kekayaan Bill Gates diperkirakan mencapai $83,8 miliar, sementara Ortega menempati urutan kedua dengan $75,7 miliar.
Amancio Ortega memiliki Inditex, yang memiliki lebih dari 6.750 toko di 88 negara dan memiliki merek terkenal seperti Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius dan Uterque. Merek Ortega fokus pada kelas menengah dan tidak mencoba menaklukkan pasar pakaian mewah. Strategi ini membuahkan hasil: produsen barang-barang mewah saat ini sedang mengalami masa-masa sulit, karena kinerja para pelaku pasar terbesar dipengaruhi oleh situasi ekonomi di China, yaitu permintaan yang melambat di China dan Hong Kong.
Pada paruh pertama tahun ini, pendapatan pengecer Italia Prada di kawasan Asia, yang menyumbang 36% dari semua penjualan, turun 1,4% dalam mata uang lokal dan sebesar 17,5% dalam mata uang konstan. kursus mata uang. Di Cina daratan, angka ini masing-masing turun 1,2 dan 19,3%.
Berdasarkan Direktur Keuangan LVMH Jean-Jacques Guiony, jatuhnya musim panas pasar saham Cina juga akan mempengaruhi LVMH (keuangan grup akan jatuh tempo minggu depan), meskipun, menurut pendapatnya, pasar akan merasakan penurunan permintaan "hanya untuk beberapa bulan."
Pada saat yang sama, pembuat barang mewah terbesar di dunia mengatakan pertumbuhan pengeluaran wisatawan China telah melambat dalam beberapa bulan terakhir. “Kami melihat semakin banyak turis dari China, tetapi mereka menghabiskan lebih sedikit. Tingkat pertumbuhan pembelian di kuartal ketiga tidak setinggi semester pertama tahun ini,” kutip Ghioni. Situasi ini datang dengan latar belakang euro yang lebih lemah, yang menyebabkan para pelancong Asia mengadakan tur belanja massal di awal tahun.
Namun, penurunan permintaan barang-barang mewah sejauh ini paling mempengaruhi British Burberry Group Plc, karena hingga 40% dari keuntungannya berasal dari pembelian dari konsumen China.
Selama paruh pertama tahun ini, penjualan di toko-toko rumah mode Cina dan Hong Kong masing-masing turun 5 dan 20%.
Faktor lain yang juga mempengaruhi kinerja perusahaan secara negatif adalah fokus mereka pada pasar domestik, Inggris, yang menyumbang sekitar 40% dari penjualan Eropa. Banyak pembeli "dolar" mengambil keuntungan dari melemahnya mata uang Eropa dan datang untuk melakukan pembelian di benua itu, menarik perhatian MainFirst Bank AG.
Perusahaan telah mengatakan dapat kembali ke peningkatan 5% dalam penjualan like-for-like pada paruh kedua tahun fiskal, yang berlangsung hingga Maret 2016. Namun, menurut Reuters, apakah kuartal kedua tidak berhasil bagi perusahaan karena alasan eksternal, atau apakah penurunan kinerja bisa menjadi tren masih belum jelas.
Dan barang-barang interior.
Kebijakan merek adalah menghasilkan produk dengan harga yang terjangkau dan pada saat yang sama sesuai dengan tren mode terkini. Zara adalah salah satu merek terlaris di dunia menurut CNN. Saat ini ada lebih dari 640 merek di 47 negara.
Merek Zara adalah bagian dari perusahaan (Industria de Diseco Textil), yang juga memiliki merek Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Massimo Dutti dan Stradivarius. Pemilik grup perusahaan adalah seorang pengusaha - seorang pria peringkat ke-7 dalam peringkat orang terkaya di dunia menurut majalah Forbes (kekayaannya diperkirakan mencapai $ 31 miliar).
Sejarah merek Zara
Asal usul ide merek
Pengusaha Amancio Ortega Gaona lahir pada tahun 1936 di desa Spanyol Buzdongo de Arbas di provinsi Leon. Ayahnya adalah seorang pekerja kereta api dan ibunya adalah seorang ibu rumah tangga. Pada 14 pengusaha masa depan meninggalkan sekolah dan mendapat pekerjaan sebagai kurir di toko kemeja pria, dan kemudian sebagai penjual di toko pakaian La Maja, tempat saudara laki-laki, saudara perempuan, dan seorang gadis bernama Rosalia Mera, yang kemudian menjadi istrinya, bekerja.
Empat tahun kemudian, Amancio Ortega Gaona membuka usaha sendiri: awalnya ia menyimpan gudang grosir. Saat itu, ia muncul dengan ide pembuatan dan distribusi langsung jubah mandi anak-anak, yang akan memberikan Murah untuk produk. Bersama istrinya, pengusaha itu mulai menjahitnya di ruang tamunya sendiri. Kemudian Amancio Ortega menyalin pakaian dalam yang terkenal merek mahal, yang menandai awal dari kebijakan merek Zara.
Pembukaan toko pertama
15 Mei 1975 di kota A Coruña, Amancio Ortega membuka toko pertamanya. Menampilkan baju-baju tiruan dari produk-produk rumah mode terkemuka dengan harga yang relatif murah.
Penciptaan sistem organisasi yang unik
Dalam empat tahun pembukaan toko pertama, jaringan butik telah dibuat di seluruh Spanyol. Amancio Ortega mengembangkan sistem produksi, pergudangan dan penjualan yang unik, yang memungkinkan untuk menjual produk dengan harga terjangkau sambil mempertahankan kualitas tinggi. Sistem yang dikembangkannya sangat inovatif sehingga kemudian dipelajari oleh para ahli di Harvard.
Pengembangan jaringan butik
Pada tahun 1988, Amancio Ortega membuka toko di Portugal, pada tahun 1989 di Amerika Serikat, dan pada tahun 1990 di Perancis. Pada 1990-an, Zara telah menjadi rantai mode dengan pertumbuhan tercepat di dunia. dengan tingkat pertumbuhan tahunan 30-40%. Saat ini, butik Zara diwakili di Spanyol, Rusia, AS, Prancis, Italia, Inggris Raya, Ukraina, Meksiko, Yunani, dan Timur Tengah. Pada tahun 2010, dilakukan rebranding yang menandai keinginan perusahaan untuk terus aktif bergerak maju.
Pergantian ketua dewan direksi Grup Inditex
DI DALAM Pada Januari 2011, Amancio Ortega Gaone mengundurkan diri sebagai ketua dewan direksi grup perusahaan Inditex. Dia mempertahankan 59,2% saham organisasi, dan 87% kekayaannya masih menjadi saham di perusahaan. Di masa depan, sahamnya harus pergi ke putri sulungnya Marta, yang sejak 2007 telah mengelola dana yang mengelola aset keluarga Ortega. Saat ini, ketua dewan adalah mantan wakil presiden perusahaan, Pablo Isla, yang telah bekerja di Grup Inditex sejak 2005 dan dalam lima tahun membawa merek perusahaan ke Asia, dan juga membuka toko online Zara.
Prinsip kerja
harga demokratis
Pakaian merek Zara termasuk dalam kategori harga menengah. Menghemat biaya produk akhir, sambil mempertahankan kualitas penjahitan perusahaan, memungkinkan tidak adanya pertunjukan merek sendiri.
Prinsip "mode instan"
Merek menerapkan apa yang disebut prinsip desain cepat, ketika pengembangan koleksi baru hingga presentasinya di toko membutuhkan jumlah minimal waktu (sekitar 15 hari). Tim kreatif perusahaan, yang terdiri dari lebih dari 200 spesialis, menggunakan tren dari dunia untuk membuat koleksi baru. Kemiripan yang mencolok dengan pakaian sebagian besar memastikan keberhasilan merek. Kebijakan konseptual merek ini adalah menggabungkan gaya klasik dan remaja dalam modelnya.
Pembaruan koleksi yang sering dilakukan
Pakaian Zara dibuat dalam jumlah kecil menggunakan dan industri rumahan. Saat ini, brand Zara bekerja sama dengan 30 produsen material dan aksesoris. Bermacam-macam koleksi (lebih dari 10 ribu model per tahun) di butik bermerek diisi ulang dua kali seminggu. Karakteristik pengiriman cepat dari merek tersebut memastikan munculnya istilah baru "Z-day" di pasar pakaian.
Waralaba
Jaringan merek Zara beroperasi pada sistem waralaba. Di wilayah, perwakilan perusahaan memiliki waralaba utama yang memungkinkan mereka untuk mengontrol jumlah butik di wilayah mereka atas kebijakan mereka sendiri. Di Rusia, 36 toko telah dibuka dalam 10 tahun, dan sekarang waralaba telah dihentikan sementara. Dalam hal ini, merek ZaraZara muncul di negara kita, yang mengikuti konsep dan gaya merek.
Garis merek
Situs resmi: www.zara.com
Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Tarik & Beruang, Uterqüe. Stradivarius - toko pakaian modis ini dikenal oleh setiap wanita modern. Tahukah Anda bahwa semua merek ini dimiliki oleh perusahaan produksi yang sama - Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex)? Pemilik holding, pengusaha Spanyol Amancio Ortega, telah memimpin dalam peringkat orang terkaya di planet ini selama beberapa tahun berturut-turut. Pada 2012, ia diakui sebagai orang terkaya di Eropa oleh Bloomberg, dengan kekayaan bersih $ 39,5 miliar. Pada tahun 2013, kekayaannya sudah diperkirakan oleh majalah Forbes sebesar 57 miliar, yang menempatkannya di tempat ketiga di antara miliarder dunia, menggeser Warren Buffett yang legendaris di peringkat tersebut. Dan pada 2015 dan 2016, menurut Forbes, ia menjadi orang terkaya di planet ini dengan kekayaan sekitar $80 miliar, menyalip pendiri Microsoft Bill Gates, Sultan Brunei dan orang-orang kaya dunia lainnya.
Bagaimana bisa orang terkaya di dunia juga paling tidak dikenal? Kami yakin bahwa sedikit lebih dari semua orang telah mendengar nama Bill Gates yang sama, dan kemungkinan besar Anda melihat nama Amancio Ortega untuk pertama kalinya. Pria ini tidak berpose untuk kamera dan tidak pernah memberikan wawancara. Hampir tidak ada yang diketahui tentang hidupnya, wartawan bahkan menyebutnya "mimpi buruk paparazzi." Satu-satunya waktu dan hanya 15 menit, ia mengizinkan wartawan untuk memotret dirinya sendiri pada tahun 2001 di sebuah laporan publik perusahaan. Kemudian dia hanya menjawab satu pertanyaan - tentang mengapa dia menjalani gaya hidup yang tertutup. Sang taipan mengatakan dia tidak ingin dikenali di jalan oleh siapa pun selain keluarga dan teman-temannya. Dia juga meminta semua kenalannya untuk tidak membicarakan detail hidupnya, dan tidak ada yang melanggar permintaannya.
Yang lebih berharga adalah remah-remah informasi yang diketahui tentang dia. Dan inilah yang diketahui tentang dia.
Amancio Ortega Gaona lahir pada 28 Maret 1936 di Spanyol kota provinsi Busdongo dekat Leon. Masa kecil orang terkaya di planet ini adalah yang paling biasa. Orang tuanya bukanlah jutawan yang memberi anak mereka awal yang baik dalam hidup. Tidak seperti miliarder Eropa lainnya seperti Georg Scheffler, Liliane Betancourt atau Gerald Grosvenor (atau dikenal sebagai Duke of Westminster), ia tidak mewarisi kekayaannya. Orang tuanya bahkan bukan kelas menengah. Ayah Amancio Ortega bekerja sebagai pekerja kereta api, ibunya adalah seorang pelayan. Bahkan dalam kondisi krisis ekonomi di Spanyol pascaperang, gaji ayah Ortega dianggap sangat sederhana - ia hanya menerima 300 peseta sebulan. Untuk memahami ukuran jumlah ini, bayangkan selusin telur ayam berharga sekitar 30 peseta - sepersepuluh dari gaji ini. Selain Amancio, keluarga itu memiliki dua anak lagi - kakak laki-laki Antonio dan saudara perempuan Josepha.
Keluarga itu hidup sangat miskin sehingga Amancio harus meninggalkan sekolah dan bekerja. Dia baru berusia 13 tahun. Suatu hari dia pergi berbelanja bahan makanan dengan ibunya dan menyaksikan adegan yang memalukan ketika, terlepas dari permohonan ibunya, penjual menolak untuk memberinya pinjaman lebih lanjut untuk bahan makanan, karena mereka sudah berhutang banyak padanya. Semua pedagang sayur, tukang daging, dan tukang roti dari toko-toko di sekitarnya menolak untuk menjual secara kredit, dan pada suatu saat keluarga itu tidak punya apa-apa untuk dimakan. Ini adalah titik balik dalam kehidupan Amancio - penulis biografinya Covadonga O'Shea menulis tentang hal itu seperti ini: “Pada hari-hari yang mengerikan ini, dia pertama kali menyadari semua drama dan semua keputusasaan kemiskinan, yang seharusnya tidak pernah terulang lagi baik dalam hidupnya. atau dalam keluarga masa depannya".
Pekerjaan pertama raja tekstil masa depan adalah bekerja sebagai kurir di toko pakaian. Ketika Amancio berusia 14 tahun, keluarganya pindah ke kota La Coruña, di mana ayah Amancio ditawari pekerjaan. Di sana, Amancio mendapat pekerjaan di toko pakaian Gala Notariado di sudut Federico Tapia dan Plaza de Galizia. Toko ini masih ada. Benar, menurut pemiliknya, pengunjung toko tidak begitu banyak membeli produknya - kemeja, cardigan, dan topi - karena mereka mencoba mencari tahu detail tentang pemuda multimiliuner yang pernah bekerja di sini sebagai pesuruh.
Kemudian, Amancio Ortega mendapat pekerjaan di salah satu studio Spanyol. Di sana ia belajar menjahit pakaian, shirring dan mengalungkan kain. Segera dia mendapat pekerjaan sebagai magang di seorang desainer Spanyol yang modis yang pernah mengatakan ini tentang dia: “Amancio adalah pria pekerja keras, tentu saja, tetapi dia tidak bisa menjadi penjahit yang baik. Dia tidak tahu bagaimana berkomunikasi dengan orang-orang. Penjahit melakukan setengah dari pekerjaan dengan lidahnya, tetapi dia diam sepanjang waktu, pemalu. Biarkan dia melakukan sesuatu yang lain, menjahit bukanlah takdirnya. Ortega selalu sederhana, berbatasan dengan rasa malu. Satu-satunya saat jurnalis diizinkan memotretnya, semua orang bisa melihat betapa sulitnya baginya.
Bekerja sebagai magang, Ortega tidak hanya belajar menjahit, belajar fashion dan mengembangkan rasa keindahan. Dia mempelajari kebutuhan pelanggan dan memikirkan bagaimana memenuhi permintaan. Dalam studinya tentang penetapan harga, dia melihat bahwa biaya pakaian naik ketika seseorang berpindah dari toko jahit ke gudang - dari gudang ke grosir - dari dealer ke pedagang besar. toko ritel. Dia menyadari bahwa jika Anda mempersingkat jalan ini, harga barang akan menjadi jauh lebih menarik.
Tetapi bagi Ortega, meningkatkan logistik bukanlah satu-satunya cara untuk memenangkan pelanggan. Dia selalu terpesona dengan ide membuat barang-barang mewah tersedia untuk umum. Idenya bukanlah hal baru - banyak pengusaha pada waktu itu menghasilkan kekayaan dengan mengikuti jalan ini. Misalnya, pendiri Ikea, yang membuat furnitur desainer dapat diakses oleh semua segmen populasi. Pada 1960-an, Ortega mengambil pekerjaan sebagai manajer penjualan di sebuah toko pakaian. Selain bekerja di toko, ia mulai membeli kain murah di Barcelona dan menjahit pakaian darinya. Untuk beberapa model, dia sendiri yang membuat pola, tetapi kebanyakan dia meniru pakaian dari perancang busana terkenal, menyesuaikannya dengan pembeli massal. Pakaiannya sangat diminati, butik Spanyol mulai membelinya. Dalam 3 tahun, Amancio menabung cukup banyak uang untuk membuka bisnis pakaiannya sendiri yang disebut Confecciones GOA (singkatan GOA adalah inisial Amancio Ortega Gaon, baca mundur). Dulu perusahaan keluarga, di mana Amancio sendiri bertanggung jawab atas pengembangan model, saudaranya Antonio - for masalah komersial, saudara perempuannya bertanggung jawab atas akuntansi, dan istrinya Rosalia Mera bertindak sebagai mitra bisnis. Miliarder masa depan memulai dengan menjahit pakaian dalam, jubah mandi, dan baju tidur.
Pertama toko sendiri Pakaian Amancio Ortega dibuka sesaat sebelum ulang tahunnya yang ke-40. Sangat menarik bahwa ini terjadi tanpa direncanakan. Pakaian GOA menerima pesanan besar untuk jubah mandi dari klien Jerman, dan Ortega telah menginvestasikan semua uang yang dimilikinya untuk menjahit ketika klien membatalkan pesanan pada saat terakhir. Untuk menyelamatkan perusahaan dari kebangkrutan, Ortega dan istrinya memutuskan untuk membuka toko mereka sendiri dan menjual produk mereka di sana. Dengan demikian, toko Zara lahir. Awalnya, mereka ingin menamai toko itu Zorba setelah karakter Anthony Quinn dari film Zorba the Greek. Tetapi nama Zorba sudah terdaftar di perusahaan lain, dan setelah beberapa pertimbangan, toko tersebut mendapatkan nama Zara, yang terdengar feminin dan eksotis (diucapkan "Thara" dalam bahasa Spanyol).
Sepuluh tahun setelah pembukaan Zara pertama, sebuah perusahaan induk, Inditex, dibentuk untuk menangani ekspansi yang cepat. Pada tahun 1989, toko Zara pertama di luar negeri dibuka di Porta, Portugal. Sekarang, setelah 40 tahun berkembang secara dinamis, jaringan Zara mencakup 2.000 toko di 88 negara di seluruh dunia. Selain Zara, Amancio Ortega memiliki merek Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Bershka, Zara Home, Uterqüe, dan Lefties.
Perwakilan terkaya dunia mode tidak pernah menghadiri pertunjukan, pekan mode, dan acara publik atau pribadi lainnya di industri ini. Namun tak lama setelah setiap pekan mode, toko Zara dipenuhi dengan desain yang sangat mirip dengan pakaian prêt-a-porte yang diperkenalkan beberapa hari lalu oleh desainer kelas atas. Situasi ini membuat marah perancang busana dan menyenangkan pelanggan Zara yang tidak mampu membeli barang asli yang mahal, dan tidak melihat banyak gunanya.
Fitur utama Zara, yang memungkinkannya untuk maju, adalah respons instan terhadap permintaan pelanggan. Pertama, perusahaan dapat mengurangi waktu untuk model-model baru untuk dijual menjadi 10-15 hari yang konyol! Ya, ya, desain, pengembangan pola, penjahitan, pengiriman ke toko ritel - semua ini dalam waktu dua minggu! Tim perusahaan mempekerjakan lebih dari 200 desainer yang menanggapi fluktuasi permintaan sekecil apa pun. Kedua, untuk lebih memahami kebutuhan pelanggan, tim Zara tidak hanya menganalisis penjualan aktual, tetapi juga barang yang diambil pelanggan untuk dipasang, tetapi karena alasan tertentu tidak dibeli. Analisis ini memberikan pemahaman tentang apa yang perlu ditingkatkan, membantu mengidentifikasi harapan pelanggan. Ketiga, perusahaan berhasil melepaskan diri dari kecenderungan untuk menempatkan produksi pakaian di Asia Tenggara untuk mengurangi biaya produk. Spanyol memproduksi 50% pakaian Zara, 26% di bagian lain Eropa dan hanya 24% di Asia, Afrika, dan negara lain. Alih-alih menghemat kualitas menjahit, Zara menghemat iklan. Menurut profesor ekonomi Universitas High Point Stephanie Crofton, Inditex hanya menghabiskan 0,3% dari pendapatannya untuk iklan, dibandingkan dengan 3,5-5%, yang hampir sama dengan merek pakaian besar lainnya. Keempat, Zara merilis pakaian dalam jumlah yang sangat kecil dan tidak pernah menjahit ulang bahkan model yang paling sukses sekalipun. Jadi mereka mengurangi risiko peningkatan stok, dan memberi pelanggan semacam eksklusivitas.
Pada tahun 2011, ketika pendiri Zara berusia 75 tahun, ia mengumumkan pengunduran dirinya. Jabatan presiden holding diambil oleh mantan wakil presiden dan asisten Pablo Isla. Rumor mengatakan bahwa Amancio Ortega berencana menjadikan penggantinya putri bungsu dari pernikahan keduanya, Marta.
Secara total, Amancio Ortega memiliki tiga anak: putri Sandra dan putra Marcos dari istri pertamanya Rosalia Mera, dan putri Marta dari istri keduanya Flora Perez Marcote. Mereka mengatakan bahwa putri tertua seorang miliarder dengan tegas menolak untuk berbisnis. Dia mewarisi lebih dari 4,7 miliar euro dari ibunya, yang meninggal pada 2012, memiliki 7% saham di Inditex dan, menurut Forbes, adalah salah satu wanita terkaya dan terkuat di Eropa. Son Marcos tidak dapat mengelola perusahaan, karena ia telah cacat sejak lahir - bocah itu lahir dengan cerebral palsy. Tak lama setelah kelahirannya, orang tuanya membuka yayasan amal dukungan bagi anak-anak penyandang disabilitas tersebut.
Miliarder itu menceraikan istri pertamanya pada tahun 1986, tetapi ada desas-desus bahwa pasangan itu sudah lama tidak menjadi keluarga, menjaga hubungan hanya demi bisnis. Miliarder itu menikahi istri keduanya pada tahun 2001, mereka bersama hingga hari ini.
Ortega menghabiskan jutaan dolar setiap tahun untuk melindungi anonimitasnya. Mungkin tidak akan ada lebih dari 200 gambar di mana Anda dapat melihat dia dan anggota keluarganya. Sedikit informasi tentang hidupnya dapat dilihat baik di berita resmi Zara atau dalam biografinya yang ditulis oleh penulis biografi resmi Covadonga O'Shea (teman keluarga, guru di sekolah mode di Universitas Navarra) atau Xabier Blanco (wartawan Spanyol, hati-hati melacak karir pendiri Zara).
Dia tidak pernah mengatur pesta, tidak pergi ke acara publik, tetapi ada apa - dia menolak undangan makan malam dari Ratu Spanyol sendiri! Kesederhanaannya juga dibuktikan dengan fakta bahwa selama bertahun-tahun dia tinggal di sebuah gedung berlantai lima di A Coruña, dan ketika dia bekerja untuk perusahaan itu, dia makan di ruang makan bersama dengan para karyawannya. Putrinya Marta, yang mewarisi kerajaan mode ayahnya, bekerja di holding, mulai dari posisi terendah.
Miliarder Spanyol tahu bagaimana tidak hanya menghasilkan uang, tetapi juga membelanjakannya. Misalnya, pada tahun 2011, Ortega membeli gedung pencakar langit Picasso 43 lantai di pusat kota Madrid seharga $536 juta. Dia juga memiliki jet pribadi Falcon 900, sebuah hotel di pantai Miami, berbagai rumah dan apartemen di titik yang berbeda dunia dan hipodromnya sendiri. Miliarder membeli real estat sebagai investasi, ia menyewakan rumahnya dan tidak meninggalkan A Coruña. Tapi hippodrome dibeli untuk jiwa. Ortega sangat menyukai kuda dan balap, begitu pula putrinya Marta, yang bahkan menikahi bintang berkuda Sergio Alvarez Moya.
Kelebihan besar pria ini adalah dia membuat pakaian desainer modis tersedia untuk semua orang, dan tidak hanya untuk segmen elit masyarakat. Banyak yang mencoba meniru model bisnisnya, tetapi sejauh ini tidak ada yang berhasil. Kecepatannya menangkap tren mode dan mewujudkannya dalam pakaian mereknya benar-benar menakjubkan. Banyak hal yang berperan dalam kesuksesannya - bakatnya sendiri, dan orang yang tepat yang membantunya, dan keyakinannya pada kesuksesan, dan, tentu saja, kebetulan yang membahagiakan. Tetapi permulaan dimulai ketika Ortega melihat kemiskinan dalam segala keburukannya, pada hari yang tak terlupakan ketika ibunya menolak untuk menjual makanan secara kredit. Pada hari itu, miliarder masa depan berjanji pada dirinya sendiri untuk tidak pernah mempermalukan dirinya sendiri atau kelaparan lagi. Dia menjaga kata-katanya.
Sampai saat ini, perusahaan "Zara" dikenal hampir setiap orang. Jaringan komersial menawarkan pilihan produk yang sangat banyak kepada pelanggannya dan menawarkan harga yang terjangkau kebijakan harga. Perusahaan dengan cepat dan mudah menanggapi permintaan pelanggan. Tidak mengherankan jika pakaian cantik begitu populer di kalangan warga rata-rata. Zara adalah merek dari negara mana? Siapa pendirinya? Bagaimana sejarah penciptaan? Ini dan pertanyaan lain tentang Zara dapat dijawab di artikel ini. Di bawah merek Spanyol yang modis, pakaian diproduksi untuk pria, wanita, dan anak-anak. Selain itu, produk seperti sepatu, aksesoris, pakaian dalam dan parfum diproduksi.
Beberapa kata tentang pendiri
Perusahaan terbesar yang peduli dengan pelanggannya dan sekaligus berhasil mengikuti tren fashion adalah Zara. Merek siapa, siapa yang berdiri di asal-usulnya? Pertanyaan ini menarik minat banyak mod. Amancio Ortega Gaona adalah pendiri jaringan. Ia lahir di sebuah kota kecil di Spanyol dan menghabiskan masa kecilnya dalam kemiskinan. Ketika bocah itu berusia 14 tahun, ia pindah bersama keluarganya ke provinsi Galicia. Di sana ia mendapat pekerjaan sebagai magang di perancang busana Italia. Pada tahun 1972, sebagai pria berusia tiga puluh tujuh tahun, Amancio Ortega membuka pabrik pakaian rajutnya sendiri. 
"Zara". Awal
Sejarah merek Zara dimulai pada tahun 1975. Saat itulah Amancio Ortega, bersama dengan istri pertamanya Rosalia Mera, membuka toko kecilnya sendiri. Itu terletak di jalan utama A Coruña. Mogul mode masa depan ingin menamai tokonya Zorba, karena film favoritnya adalah Zorba the Greek. Namun ada masalah dengan pendaftaran, dan Amancio harus mengganti nama menjadi ZARA.
Ide yang sangat sukses dari seorang pengusaha Spanyol
Gaona berada di depan orang Cina dan merupakan orang pertama yang menyadari bahwa membuat salinan barang terbaik dari couturiers terkenal di dunia adalah hal yang baik dan paling baik. bisnis yang menguntungkan. Selain itu, pakaian seperti itu akan jauh lebih murah. Dan ini berarti bahwa rata-rata konsumen pasti akan "menggigit" pakaian modis dengan harga murah. Konsep Amancio terbukti sangat sukses. Merek Zara dengan cepat menjadi populer. Membuka dengan kecepatan sangat tinggi outlet seluruh Spanyol. Pada 1980-an, José Maria Castellano bergabung dengan tim Ortega. Teman bersama-sama datang dengan "fashion instan", yang menjadi sistem bisnis yang inovatif. Juga, rekan-rekan yang baru dibentuk membuka studio desain mereka sendiri, yang mereka sebut Inditex. 
Percepatan produksi
Setelah mendapatkan popularitas di Spanyol selama sepuluh tahun, merek Zara mulai muncul di pasar internasional. Pada tahun 1988, toko pertama di luar negeri dibuka. Dia berada di Portugal. Tetapi Amancio dan perusahaannya memiliki masalah lain. Bermacam-macam pakaian diperbarui terlalu lambat, model baru keluar hanya dua atau tiga kali setahun. José Maria Castellano, ahli dalam teknologi Informasi mampu memecahkan masalah ini. Dia menciptakan model yang unik dan inovatif untuk pembuatan dan distribusi produk. Dengan bantuan pengembangan komputer khusus, perusahaan dapat mengurangi waktu antara produksi model-model baru dan penampilan mereka pada penjualan. Periode ini hanya sepuluh sampai lima belas hari.
Tim Desain
Merek "Zara" dikenal luas di seluruh dunia. Dan ini sama sekali tidak mengejutkan. Lagi pula, untuk produksi produk yang cepat dan berkualitas tinggi, para pemimpin perusahaan di perusahaan memutuskan untuk mempekerjakan bukan hanya satu desainer, tetapi seluruh tim stylist internal, yang mencakup lebih dari dua ratus orang pada akhir 1990-an. Mereka bekerja, mengambil sebagai dasar koleksi pakaian populer yang modis. Selain itu, perancang busana bekerja untuk mengembangkan gaya mereka sendiri untuk perusahaan. Kursus yang ditetapkan memungkinkan untuk dengan cepat menanggapi permintaan konsumen baru dan munculnya tren mode terbaru. Modernisasi prosedur produksi dan inventaris, baru program komputer akuntansi barang, serta desainer berkualifikasi tinggi, menyelamatkan ZARA dari kerugian apa pun dan akumulasi sejumlah besar pakaian yang dapat dikembalikan di gudang. 
Pasar baru
Saat ini, kaum muda menyukai dan menghargai produk dari perusahaan "Zara" (merek negara - Spanyol). Tapi jaringan perdagangan ini mampu mendapatkan reputasi yang baik di pasar internasional hanya pada tahun 2000. Di tahun 90-an, Inditex secara bertahap memenuhi rak-rak AS, Meksiko, Yunani, Belgia, Swedia, Malta, dan Siprus. Pada akhir abad kedua puluh, perusahaan juga mulai memasok produknya ke Israel, Turki, Argentina, Inggris, Venezuela, dan Jepang. Namun pasar Prancis menjadi yang paling cocok untuk ZARA. Gerai baru dengan cepat dibuka di sini, yang terletak di kota-kota besar negara itu. Pada awal abad ke-20, perusahaan memasuki pasar Jerman, Belanda, Polandia, Ukraina, dan negara-negara Eropa Timur lainnya.
Produk
Merek "Zara", yang asalnya dikaitkan dengan banyak fakta Menarik, memproduksi pakaian pria, wanita dan anak-anak yang modis. Selain itu, perusahaan memproduksi lini sepatu, kosmetik, aksesoris dan parfum. Hal utama bagi desainer ZARA adalah memusatkan semua perhatian pada preferensi dan persyaratan mode klien mereka. Penting bagi perusahaan untuk memenuhi kebutuhan pembeli, dan tidak mempromosikan model baru melalui pertunjukan atau sarana pengaruh lain, yang tradisional untuk industri mode. 
Kelebihan Zara
Rantai ritel ZARA menawarkan pelanggannya berbagai produk yang cukup luas, tidak seperti perusahaan lain di industri fashion. Perusahaan ini memproduksi sekitar sebelas ribu produk berbeda setahun, sementara pesaing hanya memproduksi dua hingga empat ribu produk. Hanya membutuhkan waktu satu bulan bagi sebuah perusahaan untuk meluncurkan produk dari tahap pengembangan, dan hanya membutuhkan waktu dua minggu untuk melakukan perubahan pada desain produk yang sudah diproduksi. "Zara" merespon dengan cepat dan mudah permintaan pelanggan saat ini karena proses produksi yang dipercepat. Jika model apa pun tidak diminati, maka segera dihapus dari penjualan. Apalagi semua pesanan untuk produksinya dibatalkan, dan perusahaan segera meluncurkan produk dengan desain baru. Perlu dicatat bahwa produk apa pun tidak ada di toko selama lebih dari satu bulan. Untuk itu, pelanggan berusaha untuk mengunjungi gerai merek ZARA sesering mungkin.
Kemampuan produksi perusahaan
"Zara" adalah merek pakaian yang merupakan jaringan terintegrasi secara vertikal eceran. Perusahaan ini berbeda dari distributor serupa dalam hal mengelola desain, manufaktur, dan pemasaran produknya. Sebagian besar produksi barang berada di bawah kendali ZARA. Setengah dari barang dibuat di Spanyol, 26% - di negara-negara Eropa lainnya, 24% - di Asia dan Afrika. Pesaing perusahaan memproduksi produk mereka di negara-negara Asia. Tetapi ZARA memproduksi model paling modis hanya di pabriknya sendiri, yang berlokasi di Spanyol dan Portugal. Di negara-negara inilah buruh upahan dibayar jauh lebih murah daripada di negara-negara Eropa Barat lainnya. Jaringan perdagangan Zara memindahkan produksinya ke Asia dan Turki hanya untuk pembuatan barang-barang seperti T-shirt dan T-shirt standar, karena mereka telah berada di rak-rak toko untuk waktu yang cukup lama. 
Kehidupan Amancio Ortega, Pendiri ZARA
Amancio Ortega dianggap sebagai pengusaha terkaya di Spanyol. Dia adalah orang yang memiliki merek Zara. Sekarang Amancio berada di peringkat keempat dalam peringkat orang terkaya di planet ini. Modalnya berjumlah enam puluh empat miliar dolar. Ketika perusahaan Inditex berjalan dengan sangat baik, dan Zara bahkan menyalip pesaing utamanya H&M dalam hal pendapatan, pendiri perusahaan mulai memiliki masalah keluarga. Amancio Ortega dan istri pertamanya, Rosalia Mera, melewati saat-saat tersulit dalam pengembangan bisnis mereka bersama. Mereka memiliki dua anak - putri Sandra dan putra Marcos, yang memiliki cacat berat. Pada tahun 1985, pasangan itu secara resmi memutuskan hubungan mereka. Setelah perceraian, 7% saham Inditex diberikan kepada Rosalia, yang meninggal pada 2013, dan putrinya Sandra Ortega Mera mewarisi kekayaannya. Amancio menikah untuk kedua kalinya dengan asistennya Flores Perez Marcota. Mereka masih hidup dalam harmoni yang sempurna hari ini. Mereka memiliki seorang putri, Marta, yang bekerja untuk perusahaan Amancio. Beberapa tahun yang lalu, Ortega mengundurkan diri sebagai ketua Inditex pada usia 78 tahun. Dia menyerahkan kendali pemerintahan kepada orang-orang muda dan giat. Sekarang Amancio menjalani kehidupan yang agak terpencil dan tidak berkomunikasi dengan jurnalis. 
Perusahaan "fashion instan" "Zara"
Merek Zara adalah bagian dari perusahaan Inditex. Kelompok yang sama mencakup merek-merek terkenal dunia seperti Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho, dan Pull&Bear. Pakaian ZARA adalah kombinasi dari pendekatan desain dan harga yang demokratis. Sekarang pakaian dari merek ini adalah yang paling laris di seluruh dunia. Garis pakaian baru menghantam pasar dengan kecepatan kilat, dan mereka cukup sering diperbarui. Lebih dari empat ratus desainer sedang mengerjakan pembuatan model baru. Pencipta ZARA sendiri menyebut pendekatan ini "fashion instan". Pakaian tidak akan bertahan di rak toko kecuali jika dibutuhkan. Itu dengan cepat dihapus dari produksi dan yang baru dibuat. Hingga saat ini, 1.600 toko ZARA telah dibuka di tujuh puluh tujuh negara di seluruh dunia.
