Publicitate afișată. Ce este publicitatea grafică și unde o puteți găsi? Produs media

Gama de utilizare a acestuia este extinsă - de la un mic poster într-un centru comercial până la publicitate video în rețelele sociale.

Ce este publicitatea grafică și cum funcționează în viața de zi cu zi

Să vorbim despre un caz real. Directorul de marketing Mikhail, așezat confortabil în mașina lui, conducea la o întâlnire de afaceri și era puțin nervos că secretarul Masha nu i-a amintit de întâlnire în avans. Pe drum, a observat un panou care arăta un smartwatch și o scurtă inscripție deasupra lui:

„Tot controlul este în mâinile tale”

Seara, în timp ce se uita la televizor, a văzut din nou ceasul inteligent într-o reclamă. Și, chiar acolo, fără întârziere, a introdus expresia „Smart Watch” în bara de căutare Google. Dupa citit informatii detaliate despre avantajele lor, iar după ce a vizionat o recenzie video pe YouTube, Mikhail s-a gândit la necesitatea de a cumpăra acest dispozitiv la modă. Beneficiile erau evidente, dar încă se îndoia.

Între timp, în momentul în care subiectul de interes a fost dus în linia de căutare, întregul Internet a aflat despre interesul lui pentru ceasurile inteligente. Deci, Mihail a fost inclus în listele vânzătorilor de ceasuri inteligente. Și acum, însuși faptul vânzării a devenit o chestiune de timp și preocuparea de publicitate direcționată, a cărei sarcină era să-i reamintească neobosit lui Mikhail despre ceasul inteligent de care avea cu adevărat nevoie.

Dimineața devreme, Mikhail răsfoia feedul pe rețelele de socializare. În coloana din dreapta, a văzut un banner cu o imagine atractivă a unui ceas inteligent, în care era un apel:

„Încă mai ai îndoieli? Și au mai rămas două ore până la finalul acțiunii”.

O secundă mai târziu, se afla pe site, unde după un timp a făcut o achiziție.

Publicitatea grafică este o metodă eficientă de creștere a vânzărilor

Rolul principal al publicității afișate este de a crea imaginea vânzătorului și de a o populariza ca marcă. O strategie de campanie de marketing bine concepută face posibilă consolidarea poziției dumneavoastră pe piață și îndepărtarea de concurenți.

Cu ajutorul reclamei grafice, gradul de conștientizare a mărcii de imagine și numărul de clienți fideli cresc. Prin influența corectă și influența emoțională asupra subconștientului, cumpărătorul își dezvoltă nevoia pentru produsul promovat.

Publicitatea afișată este folosită și pentru a informa potențialii cumpărători despre evenimente interesante, promoții și noutăți despre produse. Rezultatul publicității afișate și a evaluării calității acesteia este o creștere semnificativă a vânzărilor.

Tipuri de publicitate display

Publicitatea grafică este folosită peste tot. Afișele de teatru sunt lipite pe străzile orașului și în telefoane mobile ferestre pop-up cu oferte atractive. În funcție de plasare - offline sau online, publicitatea grafică are o eficiență diferită.

Publicitate grafică offline

Chiar și în urmă cu treizeci de ani, promovarea offline domina lumea. Apoi, pentru atenția generală a consumatorului s-a luptat prin mass-media (media) și publicațiile tipărite. Astăzi sunt și ele relevante și în Viata de zi cu zi Există următoarele tipuri de publicitate grafică offline:

• Televiziunea sunt videoclipuri scurte care sunt afișate între programe și filme, precum și la mijlocul difuzării lor. Aceasta este cea mai scumpă formă de publicitate grafică. Și nu întotdeauna își justifică investiția.
• Radioul – se referă la promovarea sunetului și are o gamă largă de impacturi asupra publicului țintă – de la gospodinele care ascultă radioul în bucătărie până la șoferii de mașini. În loc de o imagine strălucitoare, accentul este pus pe expresivitatea textului care sună. Dintre toate mass-media, publicitatea radio este cea mai ieftină.
• Panouri publicitare și panouri - acestea sunt instalate pe toate străzile principale și locurile populare. Costurile de instalare variază în funcție de locație și dimensiune.

• Ediții tipărite - reviste și ziare lucioase. Diferă în costuri accesibile. Dar eficacitatea unei astfel de promovări în anul trecut cade rapid.
• Publicitatea în aer liber este de obicei semne luminoase, care atrage atenția pe clădiri sau structuri independente. Este folosit pentru a indica locația pentru potențialii cumpărători. Pretul depinde de tipul si locatia obiectului.

• Publicitatea interior este tot felul de afișe informative pe vitrine, bannere, păianjeni, poze și scrisori tridimensionale, etichete de preț etc. Sarcina cărora, la fiecare pas, este să creeze prompturi pentru ca clientul să ia măsurile necesare. De exemplu, cumpărați două unități de bunuri și primiți-o pe a treia cadou.
• Publicitate la transport - folosit atât în ​​afara autobuzelor și mașinilor, cât și în interiorul microbuzelor și autobuzelor.

Odată cu apariția Internetului, spectrul industriei de marketing s-a extins și a atras subtil atenția unui segment mare de audiență. Statisticile din ultimii ani arată că investițiile financiare în campaniile de marketing online sunt în continuă creștere. Ceea ce înseamnă că această direcție este cu siguranță profitabilă. Prin urmare, este logic să ne oprim asupra fiecărui tip separat, împreună cu exemple de publicitate afișată.

Bannere

Bannerele sunt blocuri de diferite dimensiuni situate în locuri diferite pe o pagină web. Au o imagine grafică și un conținut text și sunt concepute pentru a atrage atenția publicului țintă. Cu cât un banner are mai multe elemente luminoase și emoționale, cu atât este mai atractiv pentru consumator.

Tipuri de bannere publicitare

• Streamers - un banner situat în partea de sus a site-ului. Este plasat static și pare ca pânza a fost întinsă. Pentru cititor, el nu pare intruziv și, în același timp, își transmite direct informațiile.

• Richmedia sunt ferestre pop-up care ascund conținutul cititorului. Adesea folosit sub formă de animație sonoră sau video. Cititorii sunt adesea percepuți negativ. Și, ca rezultat, pot părăsi pagina site-ului cu totul. Recomandat pentru publicul țintă cald și fierbinte sau oferte gratuite.

• - specificul acestui banner este ca atunci cand bannerul pop-up este inchis, in fundal se deschide o noua fereastra a site-ului de publicitate. Cititorul nu o vede până când nu închide pagina principală pe care se afla. Popunder este considerată o metodă de publicitate mai puțin agresivă.
• Bannerele extinse - atunci când treceți cu mouse-ul peste un banner, imaginea acestuia „se extinde”, de exemplu. crește în dimensiune. În același timp, închiderea ecranului cu contextul. Dacă mutați cursorul departe de banner, imaginea va reveni imediat la poziția anterioară.
• Un banner de imitație este bannere pop-up în partea de jos a ecranului site-ului, care repetă vizual mesajele pe rețelele sociale. Însoțit de sunet. Datorită asemănării cu mesajele obișnuite, acestea atrag atenția și nu provoacă dorința de a se închide. Cititorul citește mesajul și, de obicei, merge pe site-ul web al agentului de publicitate.

Ce locație pentru banner să alegeți

Există două tipuri de plasare de bannere publicitare - staționare și dinamice. Și fiecare dintre ele are propriile sale avantaje și dezavantaje. Astfel, un banner staționar nu este agresiv. Când pagina site-ului este actualizată, aceasta rămâne în același loc și în aceeași formă, fără a modifica imaginea și informațiile. Cititorul se obișnuiește. Și ca o consecință neplăcută, nu reacționează la ea.

Un banner dinamic poate fi enervant pentru cititor. Prin urmare, este important ca agenții de marketing să le facă atractive și să folosească elemente de interactivitate. De fiecare dată când apare un nou banner, imaginea și conținutul acesteia se modifică, ceea ce este mai atractiv și, ca urmare, interesează mai des cititorul, urmați linkul către site-ul agentului de publicitate.

Banner orbire

Statisticile arată că trei din zece bannere, cititorii pur și simplu nu văd. Sau pur și simplu o ignoră. Chiar și în cazurile în care informațiile din fereastra pop-up se referă la întrebarea pentru care cititorul s-a uitat la site-ul specificat. Chestia este că Internetul astăzi este plin de zgomot publicitar și cititorul îl evită în mod deliberat.

Pentru a evita un astfel de comportament, este recomandat să reduceți numărul de reclame, să îl faceți mai creativ, mai interesant și să țineți cont de interesele cititorului. Este recomandat să testați în mod constant pentru a urmări care promoție este mai acceptabilă pentru un potențial cumpărător.

Publicitate video

În ultimii ani, reclamele care sunt prezentate sub formă de videoclipuri au câștigat din ce în ce mai multă popularitate. Într-adevăr, este mai plăcut să privești o imagine dinamică spectaculoasă și să asculți textul îmbietor, care completează imediat fundalul emoțional al cititorului și îl face mai loial subiectului promovării.

Un astfel de videoclip este întotdeauna atașat link-ului, iar dacă interesează publicul țintă, atunci va fi suficient să faceți clic pe videoclip pentru a merge pe site-ul cu produsul interesat. De asemenea, atunci când se produce un videoclip, rigla de timp este întotdeauna afișată. Ceea ce oferă spectatorului posibilitatea de a decide dacă să urmărească până la sfârșit sau să oprească reclama.

Publicitatea video este adesea folosită pe platforme atât de populare precum YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick etc. Publicitatea video câștigă popularitate și pe rețelele sociale precum Facebook, Instagram, VKontakte etc.

Tipuri de publicitate video

• Pre-roll-urile sunt folosite chiar înainte de videoclipul pe care utilizatorul a decis să-l vizioneze.
• Mid-roll-uri - apar la mijloc sau după o pauză a videoclipului vizionat.
• Post-roll - încheie afișarea video.

Durata videoclipurilor enumerate nu este recomandată mai mult de 15-20 de secunde. Aceasta este aceeași lungime pe care o vizionează până la 50% dintre spectatori. De obicei, un spectator poate sări peste vizionarea unui anunț video după o anumită perioadă de timp. Dar spectaculozitatea și hit-ul precis al conținutului, datorită direcționării corecte, convinge potențialul cumpărător să urmărească acest videoclip până la capăt.

• Suprapunere - diferă de tipurile de publicitate video de mai sus și este folosită sub forma unui banner staționar suprapus pe videoclipul produs.

Branding

Cea mai scumpă și care are nevoie de injecții financiare constante este publicitatea de marcă. Cel mai adesea este folosit companii mari, pentru a atrage mai multă atenție asupra armatei consumatorilor.

Branding-ul, deși presupune alocarea de sume mari în buget, ca urmare creează o imagine favorabilă companiei și crește loialitatea consumatorilor față de aceasta.

Brandingul provine din reclamele banner, dar are mai multă creativitate pentru promovarea propriei mărci. Pentru a crea o imagine și a crește gradul de conștientizare, pe site-urile marilor companii, elementele de marcă sunt repetate peste tot, un singur stil de design al imaginilor și textelor grafice și un fundal atractiv al unei pagini web
Brandingul distinctiv al paginilor site-ului oferă o recunoaștere rapidă și o influență ușoară asupra luării deciziilor publicului țintă. Și ca urmare, asigură o eficiență ridicată a campaniei de marketing.

Anunțuri text și imagine

Acestea sunt reclame în text și design grafic, care sunt acceptate pozitiv de către public datorită asemănării lor cu designul site-ului pe care se află vizitatorul. După ce a văzut o astfel de reclamă, nu are impresia că încearcă să-i vândă ceva. Și, cel mai adesea, este interesat să citească o astfel de postare publicitară.

Reclamele text și imagine nu necesită investiții financiare mari și design special. Tot ceea ce este necesar pentru succes este să alegeți un site mai potrivit, mai restrâns, și să proiectați o reclamă, în mod similar cu stilul site-ului selectat.

Publicitate afișată online - avantajele și dezavantajele sale

După ce am luat în considerare esența și toate tipurile de publicitate display, este timpul să fim atenți la ceea ce este bun pentru promovarea pe Internet și de ce să ne temem. Adică - „cunoscător înseamnă înarmat”.

Dezavantajele publicității afișate online

La fel ca în întreaga lume a afacerilor, totul trebuie să i se acorde o atenție deosebită fiecărei etape a campaniei de marketing. Dacă nu arătați grija cuvenită pentru acest lucru, atunci se pot întâmpla următoarele.

• Banner orbire... Datorită numărului mare de anunțuri grafice, poate fi adesea dificil să ajungi la un potențial cumpărător.
• Scump... Pentru a obține o eficiență ridicată, este necesar să calculați toate etapele în avans și să puneți o sumă bună de bani în bugetul companiei de marketing.
• Dificultatea de a lovi ținta... Nu are buni specialistiîn design, context și marketing, există șansa de a crea reclame care se irosesc.
• Agresivitate... Monotonia și metodele agresive de publicitate afișată pot forma o impresie negativă asupra unei companii și chiar o pot pune pe lista neagră.

Beneficiile publicității afișate online

În ciuda dezavantajelor, avantajele publicității pe internet sunt mult mai mari. Dacă respectați toate regulile și recomandările, rezultatul cu siguranță nu va întârzia să apară.

• Ștergeți direcționarea... Instrumentul, care a apărut în 2009, a permis industriei internetului să își vizeze în mod clar publicul țintă. Și, ca rezultat, capacitatea de a face publicitate numai pentru un număr restrâns de consumatori - cei care au nevoie de ea și sunt interesați de ea. Acest lucru oferă economii semnificative la costurile de publicitate financiară.
• Preț... Promovarea pe internet, chiar și cea mai scumpă, va fi mult mai ieftină decât publicitatea la televizor. Și, spre deosebire de toate reclamele afișate offline, promovarea pe Internet face posibilă accesarea imediată a paginii agentului de publicitate și familiarizarea cu produsul de interes.
• Urmărire ușoară a performanței... Folosind instrumente de analiză a reclamelor online, puteți urmări modul în care funcționează fiecare bănuț din banii dvs. De unde a venit vizitatorul, cât timp a petrecut și ce l-a interesat cel mai mult. După ce ați analizat datele obținute, puteți urmări clar unde publicitatea este mai puțin eficientă și unde trebuie să vă consolidați poziția. Și, ca rezultat, ajustați-vă strategia de marketing.
• Acoperire largă... Folosind direcționarea și știind unde se află, este suficient să identifici o platformă online populară și să faci publicitate acolo. Acest lucru va duce la o acoperire largă a utilizatorilor.
• Interactivitate... Publicitatea pe internet este mai des de natură divertisment, iar acesta este ceea ce atrage atenția. De asemenea, utilizatorul poate oricând să ia propria decizie în raport cu reclamele care apar. El poate fi interesat de el, se poate alătura condițiilor sale sau îl poate opri dacă dorește.
• Recunoașterea mărcii... Apariția frecventă și discretă în fața publicului țintă, cu o varietate de oferte interesante, creează conștientizarea mărcii și loialitatea potențialilor cumpărători față de aceasta.

Ce este CTR de afișare online și cum se poate îmbunătăți

CTR = (toate clicurile/toate afișările) * 100

V viata reala totul nu este la fel de bun ca în exemplul de mai sus. Rata medie CTR-ul anunțurilor banner arată rezultate de la 0,01% la 2%.
Ce acțiuni pot influența acest indicator pentru a fi mai eficient?

• După cum sa menționat deja, ar trebui să elaborezi clar o strategie de campanie de marketing și să-i articulezi clar obiectivul.
• Acordați o atenție deosebită creativității, emoționalității și strălucirii produsului publicitar în sine și conținutului acestuia.
• Cu ajutorul direcționării, este necesar să selectați corect publicul țintă și habitatele acestuia.
• Monitorizați în mod constant analiza și ajustați strategia pe baza datelor acesteia.

Tactica corectă strategie de marketing, va oferi un CTR mai mare al anunțurilor grafice pe Internet.

În cele din urmă, iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că publicitatea dvs. grafică online are succes.

• Studiați bine site-urile pe care va fi plasat anunțul dvs.
• Acordați atenție calității site-ului în sine, interesului informațiilor furnizate și numărului de vizitatori.
• Acordați prioritate acelor site-uri unde sunt mai puține anunțuri. În consecință, pentru publicul țintă, zgomotul publicitar va fi mai mic, iar probabilitatea de a fi observat va fi mai mare.
• Creativitate, luminozitate, emoționalitate, interactivitate - aceștia sunt principalii parametri prin care vei fi văzut pe vasta întindere a Internetului.

Publicitatea grafică este un instrument de marketing pentru mărci, site-uri, mărci comerciale, bunuri, servicii etc., atunci când informații despre produs sunt postate pe site-urile mass-media (mass media).
Principala diferență dintre publicitatea afișată și alte tipuri de publicitate constă în factorul cheie - atragerea atenției consumatorilor are loc prin vizualizarea informațiilor (imagini flash, videoclipuri, imagini etc.).
Datorită livrării vizuale a informațiilor, o astfel de reclamă este percepută mai rapid de către consumator, nu este nevoie să aprofundăm în sensul ei, nu este nevoie să pierdeți timpul citind-o. Cel mai adesea, publicitatea afișată ajunge în conștiința consumatorilor, chiar dacă aceștia nu plănuiesc să fie interesați de ea (ochiul a alunecat de-a lungul bannerului dintre tranzițiile de pe paginile de internet, dar informația a fost reținută subconștient).
Acesta este efectul pe care se bazează agenții de publicitate atunci când își dezvoltă următoarea campanie de publicitate pentru mass-media.

Beneficiile publicității media

Folosind bannerul publicitar, puteți rezolva următoarele sarcini:
1) Creșteți traficul către site-ul promovat.
2) Creșteți vânzările produsului promovat, mai ales când este vorba de orice produse exclusive, scumpe, inovatoare. În acest caz, publicitatea afișată este cea mai bună modalitate de a spune despre un produs nou unui utilizator care nu știe încă despre existența lui și, prin urmare, nu este interesat de el.
3) Informați publicul țintă despre oferte profitabile, promoții actuale și reduceri.
4) Notificarea unui public larg despre noile evenimente de amploare (filme, expoziții, concerte și alte evenimente). În acest caz, reclamele afișate înlocuiesc afișele.

Spații de informare pentru publicitate media

În funcție de tipul de site pe care va fi plasat anunțul afișat, se disting următorii transportatori:
1) Televiziune, care difuzează videoclipuri promoționale la anumite ore.
2) Publicații tipărite care plasează blocuri de publicitate pe paginile lor.
3) Internet media (site-uri, reviste electronice, ziare electronice, știri și resurse de informare, rețele sociale populare) care au capacitate tehnicăși dorința de a plasa o unitate de anunțuri banner pe paginile lor.
Anunțurile banner vin în următoarele formate:
- bannere grafice (blocuri statice).
- bannere flash (imagini dinamice, videoclipuri).
- TopLine („vergeturi” situat deasupra conținutului principal al paginii sau în partea de jos).
- Rich-Media (blocuri de bannere deasupra conținutului site-ului, care se vor „rula” obsesiv după mouse până când sunt închise).
- Pop-Under (reclamă care se deschide într-o nouă fereastră de browser dacă utilizatorii dau clic pe informațiile de care au nevoie), etc.

Caracteristica bannerului publicitar

1) Bannerul publicitar a adoptat proprietățile publicității contextuale, datorită cărora este afișată utilizatorilor în funcție de interogările de căutare și de geografia locației lor.
2) Reclamele banner sunt cel mai enervant tip de reclame grafice. Un utilizator de internet iese adesea în cale când ceva „pâlpâie” în fața ochilor lui (flash-banner), acoperă jumătate din spațiul paginii dorite (Rich-Media) sau blocurile de publicitate „sar de la sine”, așa că tu trebuie să petreacă timp pentru a le acoperi.
90% dintre utilizatori sunt intoleranți la astfel de reclame care distrag atenția. Cei mai fideli vizitatori ai site-ului se referă la blocurile grafice din partea de sus sau de jos a site-ului (TopLine).
Fiecare agent de publicitate decide singur - ce este mai prioritară pentru el, asigurați-vă că rețineți, chiar și cu asocieri negative, sau pentru a obține client loial, deoarece utilizatorii care caută intenționat sunt mai atenți.

Principalul criteriu pentru publicitatea afișată este staginess. Pentru a atrage atenția publicului țintă, sunt folosite videoclipuri, imagini, fotografii, text sau sunet. Offline, astfel de mesaje sunt postate în mass-media, pe panouri publicitare, pliante sau postere. Pe Internet, o platformă de publicitate afișată poate fi orice site web sau rețea socială.

De fapt, orice anunț care funcționează în primul rând pentru a atrage atenția și cunoașterea mărcii este denumit anunț grafic. Acest tip nu include promoții, apeluri „la rece”, marketing direct sau cataloage – toate acele modalități în care produsul este vândut „head-on”.

Atrageți atenția și creșteți gradul de cunoaștere a companiei sau a mărcii.

Introduceți un nou produs pe piață.

Vorbește rapid despre promoții, produse sau evenimente.

Atrageți clienți pe site.

Formate de anunțuri afișate

Există cinci tipuri principale de publicitate grafică online.

Banner publicitar

Atât pe internet, cât și offline, acesta este cel mai familiar mod de promovare. Pentru a lansa anunțuri banner, mărcile cumpără pentru o anumită cantitate de spațiu pe un site web sau pe o aplicație sau plătesc pentru un anumit număr de afișări și clicuri.

Bannerele sunt cea mai veche formă de publicitate online. Inițial, astfel de mesaje păreau o imagine statică cu text scurt, dar astăzi acest format a evoluat. Acum adaugă adesea animație sau sunet, pot reacționa la mișcările sau clicurile mouse-ului.

Puteți plasa anunțuri banner în diferite moduri: direct prin administrarea site-ului, în rețeaua de publicitate Google sau în rezultatele căutării Yandex. Dacă agentul de publicitate are nevoie de o acoperire mare, atunci va trebui să cheltuiască o sumă impresionantă. De exemplu, așa arată prețul unui banner pe pagina de pornire Yandex:

În ciuda noilor formate creative, mulți marketeri cred asta banner publicitar moare. Datorită abundenței de zgomot informațional, utilizatorii nu mai acordă atenție imaginilor enervante și mulți le blochează cu ajutorul unor programe speciale. Unele site-uri chiar merg la măsuri disperate și le cer vizitatorilor să dezactiveze AdBlock pentru o perioadă.

Publicitate video

Spre deosebire de bannere, reclamele video au un impact mai bun asupra gradului de conștientizare a mărcii și generează mai puțin zgomot informațional. Utilizatorul vede o mulțime de anteturi, imagini și reclame pe pagina site-ului, așa că nu se poate concentra întotdeauna pe ceva anume. Videoclipul este mereu în centrul atenției.

Se rulează înainte de a afișa videoclipul. De obicei, poate fi omis la câteva secunde după pornire.

Mesajul de la finalul videoclipului.

Pe lângă videoclipurile încorporate în conținut video, există un format outstream, atunci când mesajele publicitare sunt integrate în text sau bannere. Aceștia sunt tocmai jucătorii care apar brusc în momentul în care citești material într-o revistă de pe Internet.

Costul plasării de anunțuri video este alcătuit din numărul de afișări și clicuri către site-ul web al agentului de publicitate. O echipă mare este implicată în crearea videoclipului în sine: regizor, scenarist, actori, editori, specialiști în sunet și coloriști - munca lor trebuie și ea plătită. Bugetul de aici este măsurat în sute de mii de ruble.

Publicitate audio

Pagini de marcă

De obicei, brandingul este folosit de companiile mari. Aceasta este o promovare a imaginii care este mai potrivită pentru creșterea gradului de conștientizare decât pentru vânzare.

De regulă, marcarea unei pagini sau a unui titlu este cronometrată la un eveniment major: un concert, o premieră de film, o vânzare la scară largă sau o prezentare a unui nou produs.

Publicitate text și grafică

Acestea sunt anunțuri care sunt afișate utilizatorilor în conformitate cu solicitările acestora. Acestea sunt postate prin Rețeaua de publicitate Yandex sau Rețeaua de display Google. Parțial, seamănă cu bannere și reclame în presa scrisă: o reclamă constă dintr-o imagine pentru a atrage atenția și un text scurt.

Avantajele publicității grafice

Puteți găsi clienți interesați prin context, selectați site-urile tematice și timpul de afișare a anunțurilor și, de asemenea, vizați mesajele după sex, vârstă, locație geografică și alte caracteristici.

În plus, reclamele grafice funcționează chiar dacă utilizatorul nu face clic pe bannere sau reclame. Conștientizarea mărcii crește pur și simplu din faptul că mesajele cu identitatea dvs. sunt afișate periodic în rețea.

Contra publicității afișate

O altă problemă este implicarea scăzută a utilizatorilor. Oamenii s-au săturat de mult de fluxul imens de publicitate online și offline, așa că preferă să scape de toate modalități disponibile... Majoritatea vizitatorilor îți vor bloca bannerele, vor ignora contextul și vor omite videoclipuri.

Concluzie

Publicitatea grafică este un instrument versatil care funcționează pe termen lung. Videoclipurile YouTube scumpe sau casetele de marcă nu vor crește vânzările peste noapte, dar vă pot ajuta să vă modelați imaginea mărcii și să vă construiți credibilitatea.

La un moment dat, ne-am certat mult timp în ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie, aceasta este publicitate în aer liber, concepută pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității afișate.

Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea display, în ce constă și cum poate fi utilă unei afaceri.

Meal'n'Real

Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.

Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la anunțul pe care l-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nu vă veți putea aminti nici măcar ultimele 5 mesaje publicitare.

Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aici sunt incluse următoarele canale:

• publicitate TV;
• Publicitate în presă (în imprimerie);
• publicitate pe internet;
• Publicitate in aer liber;
• Publicitate internă (aceasta este publicitate în interior centre de cumparaturi care duce la pavilionul de cumpărături);
• Publicitate la transport.

Din câte am văzut mai sus, putem concluziona că toată reclamele aparține celei media. Dar acesta nu este cazul.

• Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
• Cataloage si brosuri publicitare;
• Produse suvenire;
• Evenimente promotionale.

Și probabil că voi spune ceva stupid acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:

• Nișă b2b - este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (vehicule de marcă care livrează comenzile clienților);
• Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate zonele - + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

Truc. Dacă aveți de gând să vă creați o pagină de destinație, atunci vă recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

De exemplu, unul dintre clienții noștri, cu ajutorul lipirii reclamelor în intrări, precum și plasând anunțuri obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diferite.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Dar urmăriți canalul nostru de youtube, nu?! Aceasta înseamnă că unul dintre cele mai recente videoclipuri „Reclamă proastă nu există” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci asta este. Un must-see pentru a învăța Zen.

Moartea publicității grafice offline

Dar nu voi argumenta că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de acest lucru.

Instalatorul nostru de televiziune prin satelit a decis să declare război concurenților.

Cu condiția ca în cea mai mare parte să fi fost, și să nu fie făcute prin tehnologie sau.

Au fost folosite multe unelte. Concurenții „au murit în loturi”. Și în momentul în care numărul concurenților a scăzut la numărul degetelor unei mâini și buget de publicitate practic s-au secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „plictisiti”.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru probă”.

Care a fost uimirea lui când rezultatele „publicității de probă” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou publicitate tradițională si faptul ca functioneaza, cel putin pe regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durerea diferenței: offline și online

Adică, pe Internet, acest lucru se poate face într-o manieră mai direcționată, adică pentru a vă afișa mai precis reclamele (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe site-uri tematice).

Nu există o astfel de funcție offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes de peste 20 de ani pe piața serviciilor și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.

Afișează medii de publicitate

Pe blogul nostru, am scris un număr mare de articole despre canale diferiteși modalități de publicitate. Pentru a le învăța, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, veți determina metodele specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite condiționat în patru mijloace de transmitere (tipuri).

Care este mai eficient și cum să le aplicați în afacerea dvs., vom lua în considerare în continuare exemplul mai multor companii.

Bannere

De regulă, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât se va atrage mai multă atenție. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată spre client, adică au apărut plăți-per-click.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Acum este la modă să numim astfel de bannere media - teasere ("teaser" - a tachina). Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să facă acțiunea țintă: intră, sună, clic sau mergi pe site.

În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 de trilioane de ruble pentru un banner.Ca parte a spațiului online, voi da un exemplu de plasare a unui banner timp de o săptămână pe pagina de pornire Yandex.

Prețurile Yandex

Vezi totul corect. Cifrele încep de la 4 milioane de dolari pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toți ceilalți.

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Acesta este momentul în care clientul nu observă din punct de vedere psihologic reclamele banner. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă bine și numărați totul din nou dacă vă decideți brusc să puneți întregul buget de publicitate pe achiziționarea unui banner.

Publicitate video

Cel mai captivant mediu de informare. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l stăpâni.

Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au oferit reclame video regizorilor pe rețelele sociale în timp de lucru... Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul, din moment ce erau la lucru.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:

• Rulouri. Reclame care sunt difuzate în timp ce vizionați un videoclip. O puteți numi o pauză comercială, care este disponibilă atât pe Internet, cât și offline.

  - Pre-roll (pre-roll) - videoclipuri redate ÎNAINTE de a începe să vizionați.

  - Mid-roll-uri (mid-roll) - videoclip care este redat ÎN MIJLOCUL vizionării.

  - Post-roll - un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.

• Suprapunere (suprapunere). Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.

Personal, acum punem foarte mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența reclamei afișate în această formă oferă efectul maxim.

Dar nu uitați gafa noastră. Pe lângă videoclip, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze un videoclip și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este grozav pentru diverse premiere de filme sau lansări de noi produse.

Și este folosit doar de marile companii federale, ai căror cumpărători sunt fiecare a doua persoană.

Publicitate de marcă

Este convingerea noastră personală că dacă nu sunteți în segmentul VIP și nu sunteți companie federală cu cifre de afaceri de miliarde de dolari, atunci trebuie să amânați această metodă de transfer de informații pentru mai târziu.

El vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi o achiziție. În plus, dacă porniți pe acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați bani în publicitate de imagine tot timpul, pentru că de îndată ce veți înceta să o faceți, veți fi uitat ca fiind „primele vânătăi pe genunchi”.

Anunțuri text și imagine

Exemple în offline sunt reclamele din ziare și reviste, unde vedem separat o imagine atractivă și un text separat.

În offline, la început mi-a fost de neînțeles, până am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află rețeaua media contextuală a Google (CMN). Mai degraba reclame cu poze pentru aceste rețele.

Anunț text și imagine

Pe În ultima vreme costul anunțului în publicitate contextuală a crescut semnificativ în ceea ce privește căutarea.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă face să spun.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.

Aduce clienți, dar dacă vorbim de eficiență maximă, atunci nu se poate realiza decât prin plasarea în publicații de specialitate.

Reclamele din ziare funcționează, de asemenea, surprinzător, dar numai dacă dvs publicul țintă- pensionari (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principalul lucru

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea display pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

El a obținut astfel de rezultate prin utilizarea reclamelor offline și online.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de anunțuri grafice enumerate mai sus. Dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Dar principalul lucru de care ar trebui să-ți dai seama este că numai când abordare integrată pot fi obținute rezultate grozave, iar beneficiile publicității afișate vor deveni evidente.

Și un mic bonus pentru desert. Potrivit unei cercetări realizate de Business Insider Intelligence, în rândul publicității afișate pe internet, cel mai mare CTR (raportul clicurilor la afișări) a fost primit de formatul video - 1,84%.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉