Publicitatea afișată este plasarea de materiale publicitare text și grafice (bannere, videoclipuri) pe portaluri de știri, site-uri industriale și tematice, găzduire video, în rețele de teaser și RTB, precum și în multe alte locuri de plasare de conținut.
Din punct de vedere al călătoriei clientului, publicitatea grafică funcționează la „nivelurile superioare” ale pâlniei de vânzări, familiarizează consumatorul cu marca și poate aduce beneficii semnificative rezultatului general în legătură cu o campanie de performanță, deoarece este vizată la o audiență largă și costuri minime de contact cu acesta, ceea ce crește numărul de consumatori care își încep călătoria clientului cu familiarizarea cu produsul promovat.
Indicații pentru plasarea reclamelor afișate
- Publicitate afișată- plasare clasică pe site-uri, atât pe portaluri mari, cât și pe site-uri tematice sau regionale. În acest caz, se achiziționează o anumită locație, se face plata pentru CPM sau CPC, ținând cont de perioada de plasare.
Portalurile de internet sunt un site care este foarte popular datorită furnizării de servicii gratuite utilizatorilor (e-mail, căutare, știri, vreme, blocaje etc.)
De ce ai nevoie de plasare pe astfel de site-uri?
- Imagine. Publicitatea pe portaluri creează o imagine impresionantă și crește eficacitatea altor tipuri de publicitate datorită creșterii încrederii în brand.
- Recunoaştere. Publicitatea pe portaluri crește gradul de conștientizare a consumatorilor atât asupra companiei în sine, cât și asupra produsului său în ochii publicului. Cu o astfel de campanie media, mai mulți consumatori își încep călătoria clienților cu marca companiei sau produsul acesteia.
Pe Runet, există multe site-uri specializate pentru fiecare subiect semnificativ. Desigur, atunci când organizați o promovare cuprinzătoare pe Internet, nu trebuie să ignorați resursele pe care se acumulează publicul țintă.
- Anunțurile sunt afișate exclusiv cu caracter afin public țintă;
- Publicitatea pe resurse de actualitate este adesea mai ieftină decât pe resurse cu subiecte mai generale;
- Publicitatea pe resurse tematice implică o selecție individuală de site-uri și destinații de plasare, concentrată pe sarcina dvs. și pe publicul țintă.
- Proiecte speciale- plasare non-standard pe site-uri specifice. Aici se formează o mecanică unică pentru sarcina clientului. De regulă, se creează o pagină de destinație separată, pe care se formează conținutul: o descriere a proiectului, un videoclip, un concurs etc. De asemenea, în cadrul proiectului special, acesta ar trebui să fie anunțat cu ajutorul bannerelor media. De obicei plata se face pentru un pachet de servicii: implementare proiect, anunt, productie. În acest caz, producția se realizează pe partea laterală a șantierului.
- Plasarea în rețele RTB. Acest tip de amplasament este împărțit în 2 tipuri: întreținere cu ajutorul antreprenorilor și întreținere pe cont propriu. În acest caz, o anumită audiență este achiziționată pentru sarcinile și tehnologiile clientului: direcționare de conținut, retargeting, look-alike, supergeo, transfer de audiență și multe altele.
- Postare video. De regulă, aici vorbim despre YouTube, pe care îl găzduim pe cont propriu. Există trei motive principale pentru care clienții noștri solicită cel mai adesea în mod specific Youtube:
- preț scăzutși plata prin CPV, adică prin cost pe afișare (totuși, uneori clienții plasează anunțuri și pe modele CPM sau CPA);
- capabilități largi de direcționare identice cu mecanismele rețelei Google Ads.
Mai rar, plasarea video este realizată cu ajutorul contractorilor, și anume Yandex Video Network, GPMD și IMHO Video Network. - Postare pe canale YouTube sau bloggeri pe Instagram.În cazul YouTube, găzduim un pre-roll, special sau integrare. Pe Instagram, aceasta este fie o postare, fie o poveste. O strategie de plasare a bloggerului este creată individual pentru un anumit proiect.
- Rețeaua CPA. Acest format presupune plasarea cu plata pentru rezultat. În primul rând, se determină prețul țintă pentru un lead, se determină volumele și sursele de trafic preferate, geo. Specialiștii IConText creează o bază de reclame pentru utilizare în rețelele CPA, mai rar le permit să producă mostre suplimentare.
- Rețele teaser- plasarea imaginilor și textului în rețele publicitare teaser. De regulă, acest format presupune un buget mic și este potrivit pentru produsele care pot fi achiziționate „aici și acum” (cosmetice, parfumuri, mici cadouri etc.).
- Articole sponsorizate- plasarea de longreads-uri pe anumite site-uri cu anunțuri suplimentare pe paginile site-ului folosind bannere de afișare.
Beneficiile plasării reclamelor grafice în iConText
O gamă completă de servicii și servicii clienți de înaltă calitate
IConText oferă o gamă completă de servicii legate de publicitate afișată, pe Internet: de la planificare la producție. Etapele de lucru din proiect includ:
- Productie de materiale promotionale
- Aprobarea planului media
- Implementarea si managementul continuu al proiectului
Fabricabilitatea plasării și analiză avansată
Agenția IConText cooperează cu astfel de contractori precum Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytica, ceea ce permite urmărirea suplimentară a plasărilor, inclusiv conversiile post-vizualizare, transferul de date către alte canale (context, rețele sociale). O2O - Sunt implementate și proiecte online până la offline, de ex. se efectuează transferul datelor offline către plasarea online.
Experienta in desfasurarea celor mai mari campanii media
Serviciile noastre de lucru cu acest instrument au fost deja folosite de branduri precum: National Bank Trust, La Redut Rus, Transbank, MVideo și alți clienți ai agenției.
Planificarea campaniilor de publicitate display
Planificare strategica
Realizat de echipa de planificare
Clientul completează un brief care conține o sarcină specifică, iar echipa de planificare sugerează canale și formate care pot duce la KPI final
Planificarea cumpărăturilor
Realizează un cumpărător media
Clientul oferă o listă specifică de resurse și formate, iar cumpărătorul media indică prețurile și condițiile în care va fi implementat proiectul
Întotdeauna oferim clientului de ales: poate pregăti singur materiale publicitare sau poate folosi serviciile experților iConText. În acest din urmă caz, oferim o estimare suplimentară pentru implementarea materialelor publicitare.
Implementarea si managementul proiectului
Pentru fiecare proiect, este alocat un manager iConText separat, care controlează procesul de implementare a sarcinilor, producerea materialelor publicitare, aderarea la strategia dezvoltată și plasarea corectă a reclamei afișate și oferă, de asemenea, raportări ad-hoc și post-campanie în formatul necesar. de către client.
Afișați publicitate în Yandex și Google
- Soluții vizuale de toate culorile și dimensiunile - bannere- sub forma, de exemplu, de „bannere” de la o margine la alta a ecranului, sau fundalul paginilor cu branding. În parteneriat cu Yandex - peste 20 de mii de site-uri, iar fiecare dintre ele poate găzdui bannere de diferite tipuri și scopuri;
- Publicitate videoîn Yandex este împărțit în două „tipuri” principale - acesta este un videoclip obișnuit în text pe site-urile partenere fără conținut video, precum și așa-numitul. „Multi-role” - videoclipurile din filme sau trailere de pe site-urile partenere (de exemplu, Kinopoisk), pot fi localizate atât la începutul sau la sfârșitul unui videoclip, fie în secvența video originală;
- Publicitate audio- constă în derularea mesajelor publicitare (clipuri audio) încorporate între muzele redate. Funcționează pe servicii precum Yandex.Radio sau Yandex.Music. Există, de asemenea, o opțiune de a adăuga un banner media vizibil atunci când selectați o stație / piesă.
Pentru a-și maximiza acoperirea, Yandex plasează toate formatele de anunțuri de mai sus atât în tipul obișnuit de site-uri „desktop”, cât și în analogul lor mai mic „mobil”.
Când utilizați anunțuri grafice în Yandex, prețul este stabilit pentru o mie de „afișări”, dar numai acele „afișări” care sunt recunoscute ca „vizibile” sunt plătite. La rândul lor, „vizibile” sunt acele afișări când utilizatorul a avut mai mult de 50% din una sau alta opțiune publicitară în raza vizuală (mai mult de jumătate din bannerul de pe ecran etc.).
Formatul „campanie display” a fost disponibil numai în Yandex.Display până în martie 2018. În acest moment, este posibil să utilizați și să configurați acest format prin Yandex.Direct, care este așa-numita „fereastră unică pentru publicitate”.
Yandex.Direct dispune de o interfață clară și funcțională pentru personalizarea detaliilor unei campanii de display, de la alegerea unei strategii de afișare dintre mai multe recomandate până la stabilirea publicului țintă așteptat și a preferințelor acestuia, caracteristicilor comportamentale etc.
- Bannere - de la imagini obișnuite până la introducerea de animație pe acestea, precum și elemente interactive și multimedia;
- Text - anunțuri similare cu rezultatele obișnuite ale căutării Google și constând dintr-un titlu, descriere și link către resursa promovată;
- Multimedia - aceasta include atât videoclipuri clasice, cât și animație, atât cu text, cât și fără text;
- Gmail - publicitate în interfața cutiei poștale Google, personală pentru fiecare utilizator;
- Aplicații - dacă este necesar, o campanie care vizează una sau mai multe categorii de aplicații mobile.
Rețeaua media Google include peste 2 milioane de site-uri și peste 650 de mii de aplicații. De asemenea, nu uitați de resursele dezvoltate de companie - Youtube și Gmail.
Rețeaua de display Google (Rețeaua de display) este capabilă să afișeze resurse de publicitate grafică din două surse principale - AdSense și Google Ads Manager.
Pe site-urile Adsense apar diferite reclame Google Ads- atât text, cât și video și alte anunțuri grafice. În același timp, editorii sunt liberi să aleagă dimensiunile și tipurile acceptabile de reclame pentru resurse, iar sistemul Google asigură relevanța maximă a anunțurilor afișate.
- Cost pe clic - în cazul în care trebuie să creșteți volumul de trafic către un anumit site;
- CPM - când vine vorba de promovarea mărcii;
- Prețul pe conversie (actele finalizate de cumpărare, comandă, înregistrare etc. sunt considerate o conversie) - implică plata numai dacă utilizatorul realizează acțiunea solicitată pe site. Folosit în principal pentru a stimula conversiile.
Specificul interfeței Rețeaua de display Google vă permite să selectați cu ușurință opțiunile necesare pentru campaniile de display, inclusiv subtipul acestuia, bugetul, rotația, programul de afișare, precum și setări mai precise pentru publicul individual.
publicitate afișată 
Credem că reclamele grafice sunt un plus excelent pentru publicitatea PPC. Cu toate acestea, în sine, poate aduce beneficii semnificative mărcii, deoarece vizează o acoperire largă a publicului și costul minim de contact cu acesta.
Cod PHP *„/> 30000 iConText
Publicitate afișată. Plasarea reclamelor grafice în agenția iConText. Publicitate afișată. Plasarea reclamelor afișate pe internet iConText 2019-09-01 2019-09-01
Cod PHP *">
O persoană modernă se confruntă cu o cantitate imensă de informații în fiecare zi. Este uneori dificil să-i atragă atenția asupra bunurilor sau serviciilor oferite. Pentru aceasta, a fost creat un instrument puternic - publicitatea media, care, cu o prezentare competentă, afectează în mod eficient subconștientul consumatorului, creând asociațiile necesare și stimulând astfel creșterea vânzărilor.
Publicitatea afișată pe internet este o zonă populară de marketing online concepută pentru percepția vizuală a informațiilor. Acesta este un instrument destul de puternic care vă permite să declarați o nouă marcă și să vă formați o atitudine față de companie și produs.
Internetul este un mediu excelent pentru a posta tot felul de informații. Până în prezent, au fost dezvoltate multe modalități de a influența creierul uman printr-o alegere competentă a culorilor, selecția de sloganuri și plasarea informațiilor grafice pe pagină.
Publicitatea grafică nu are doar capacități vizuale, ci are și o bază tehnologică excelentă. Ajută la atingerea și atragerea unui anumit consumator. Direcționarea vă permite să selectați un public potențial interesat în funcție de un set cheie de caracteristici, cum ar fi sexul, vârsta, venitul etc. Alegerea unui produs sau a unei mărci de la un consumator ca urmare a vizionării informațiilor strălucitoare și „adecvate” este intuitivă. , aceasta duce la o creștere a vânzărilor și a dezvoltării mărcii.
Sarcini de publicitate display online
- - crearea unei imagini recunoscute și o reamintire a acesteia;
- promovarea mărcii - alegerea publicului țintă și formarea conștientizării produsului;
- atragerea atenției - proiectarea competentă a informațiilor furnizate, originalitatea și eficacitatea acesteia;
- promovarea vânzărilor - convingerea unui consumator să facă o achiziție de la o anumită companie, anunțând vânzări, reduceri și promoții.
Tipuri de publicitate display
Se obișnuiește să se facă referire la varietățile motorului de comerț media orice materiale care vizează percepția vizuală.
Principalele tipuri sunt după cum urmează.
- - majoritatea utilizatorilor asociază publicitatea grafică cu ei.
Bannerele sunt cel mai comun tip de publicitate online. Aceasta este o informație strălucitoare, atractivă, adesea fără legătură cu încărcătura semantică a site-ului. Bannerele sunt destul de intruzive, uneori au o coloană sonoră, pot fi animate și amuzante. obiectivul principal- a fi remarcat, a anunta un produs sau o companie.
Banner publicitar pe pagina de căutare a browserului Yandex. Astfel, sarcina bannerelor nu este vânzarea, ci crearea unei imagini datorită vizibilității vizuale sau redirecționarea către site-ul oficial dacă este interesat un potențial consumator.
Exemple de bannere cele mai populare:
- clasic - reclame tradiționale sub formă de imagini obișnuite sau teasere, sunt de dimensiuni mici, prin urmare ieftine;
- bannere-streamere - sunt amplasate pe toată lățimea paginii de Internet și sunt asemănătoare panourilor publicitare exterioare;
- rich media este un anunț pop-up intruziv care nu poate fi trecut cu vederea;
- pop-under - un bloc de informații, când dați clic pe care, apare și o fereastră de reclamă;
- se extinde - se deschide la trecerea cu mouse-ul sau când „dai clic” pe ele cu mouse-ul;
- imitații - mesaje pop-up similare ca aspect și sunet cu mesajele primite în în rețelele sociale la care răspund adesea utilizatorii neexperimentați.
Fiecare dintre opțiunile de banner este destul de eficientă, dar nu durabilă, așa că formatele trebuie actualizate în mod constant.
Blocuri teaser pe pagina de rețea socială Odnoklassniki. - Branding-ul este crearea unei imagini originale pentru un produs și un brand. Drept urmare, compania câștigă o gamă largă de consumatori, produsele sale devin recunoscute și cresc prețul.
Alegerea corectă a logo-ului, corectarea numelui, aplicația stil original- factori cheie în branding și promovarea bunurilor și serviciilor.
- Materiale video. Numele vorbește de la sine, următoarele reclame sunt evidențiate sub formă de videoclipuri:
- streaming video (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - fișiere care încep să fie redate înainte ca utilizatorul să se familiarizeze cu site-ul, la mijloc sau la sfârșit;
- suprapunere - suprapunere de reclame, de obicei sub formă de text, pe fișierul video redat;
- bannerele video sunt folosite pentru a „încadra” un videoclip într-un banner.
Publicitate video a unui brand popular pe o pagină din Odnoklassniki - Blocurile de text și grafice sunt reclame cu titlu, imagine și descriere scurta... Astfel de blocuri ocupă puțin spațiu, sunt destul de eficiente, deoarece seamănă mai degrabă nu cu o reclamă, ci cu o recomandare. Mai mult, alegerea corectă a descrierii, de exemplu, o oarecare subestimare, atrage atenția și îl face pe vizitatorul site-ului să învețe mai multe despre produs.
Ce este RTB
Astăzi, există o modalitate ușoară de a plasa publicitate grafică - aceasta este RTB. Ce este RTB și cum funcționează acest sistem?
Real Time Bidding este o platformă specială care cumpără și plasează reclame prin licitație.
Astfel, există trei subiecte ale procesului:
- utilizator;
- sistem RTB;
- agenţi de publicitate.
Utilizatorul vizitează site-ul web. RTB are acces la ID-ul său și la tipul de informații care sunt interesante pentru o persoană. Sistemul analizează aceste date și le pune la licitație online. Un agent de publicitate care oferă o sumă mare primește dreptul de a-și plasa blocul.
Schema de lucru campanie publicitara prin sistemul RTB Această afișare a produselor media este ieftină. În plus, agentul de publicitate însuși are dreptul de a stabili un preț acceptabil în următoarele moduri:
- sunt stabilite un buget și termeni specifici pentru plasarea reclamelor, în timp ce este posibil să se limiteze suma unei achiziții la o mie de afișări;
- CPM minim - cu această setare, reclamele sunt plasate pe site-uri necompetitive și sunt ieftine;
- tarif fix - se stabilește costul a 1.000 de afișări;
- CPM mediu - clientul specifică prețul, care este ajustat de sistem cu 15–20%.
Deci, cât costă găzduirea unui produs media?
Sistemul RTB oferă multe opțiuni de cooperare. Yandex este cel mai ieftin, prețul mediu pentru 1.000 de vizualizări este de 35 de ruble. Costul platformelor Vl.ru și Mail.ru este aproape de două ori mai mare.
Costul de publicitate grafică
Alegerea tipului de publicitate afișată depinde nu numai de priorități, ci și de capacitățile financiare ale clientului. Există agenții de publicitate mari care se angajează ele însele în promovarea publicității pe site-uri și oferă o gamă largă de servicii, inclusiv ajustarea publicității și alegerea unei platforme pentru plasare. Costul serviciilor lor este de aproximativ 20 de mii de ruble pe lună.
Plasarea unui banner fie în rețelele relevante, fie direct poate fi gratuită sau începe cu o sumă minimă de 200–500 de ruble.
Cel mai scump este brandingul. Este disponibil în principal pentru corporațiile mari, deoarece prețul acestui tip de publicitate afișată este de peste 500 de mii de ruble.
Eficacitatea publicității afișate
Publicitatea afișată este instrument eficient la începutul acţiunii sale. Pe măsură ce informația încorporată îmbătrânește, deranjează utilizatorii, devine neinteresantă și, prin urmare, își pierde relevanța.
Potrivit statisticilor, răspunsul la publicitatea display apare în 0,5-2% din cazuri. Acesta este indicativ destul de bun, deoarece există o creștere semnificativă a vânzărilor. În plus, sunt în principal consumatorii noi cei care urmăresc linkul, o amintire a existenței mărcii. clienți obișnuiți- unul dintre scopurile de publicitate. Astfel, publicitatea grafică online este un instrument de marketing puternic.
Alegerea ideilor creative și a site-urilor pentru plasare, analiza eficienței publicității altor companii, planificarea corectă a promovării produselor sunt principalele secrete ale succesului, în urma cărora puteți obține o creștere semnificativă a vânzărilor.
La un moment dat, ne-am certat mult timp în ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie, aceasta este publicitate în aer liber, concepută pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității afișate.
Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea grafică, în ce constă și cum poate fi utilă unei afaceri.
Meal'n'Real
Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.
Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la anunțul pe care l-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nu vă veți putea aminti nici măcar ultimele 5 mesaje publicitare.
Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aici sunt incluse următoarele canale:
- publicitate TV;
- Publicitate în presă (în imprimerie);
- publicitate pe internet;
- Publicitate in aer liber;
- Publicitate internă (aceasta este publicitate în interior centre de cumparaturi care duce la pavilionul de cumpărături);
- Publicitate la transport.
Din câte am văzut mai sus, putem concluziona că toată reclamele aparține celei media. Dar acesta nu este cazul.
- Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
- Cataloage si brosuri publicitare;
- Produse suvenire;
- Evenimente promotionale.
Și probabil că voi spune ceva stupid acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:
- Nișă b2b - este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (vehicule de marcă care livrează comenzile clienților);
- Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.
Sau un „set gentleman” universal pentru toate zonele - + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.
Truc. Dacă aveți de gând să vă creați o pagină de destinație, atunci vă recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .
De exemplu, unul dintre clienții noștri, cu ajutorul lipirii reclamelor în intrări, precum și plasând anunțuri obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diferite.
SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI
Dar urmăriți canalul nostru de youtube, nu?! Aceasta înseamnă că unul dintre cele mai recente videoclipuri „Reclamă proastă nu există” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci asta este. Un must-see pentru a învăța Zen.
Moartea publicității grafice offline
Dar nu voi argumenta că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de acest lucru.
Instalatorul nostru de televiziune prin satelit a decis să declare război concurenților.
Cu condiția ca în cea mai mare parte să fi fost, și să nu fie făcute prin tehnologie sau.
Au fost folosite multe unelte. Concurenții „au murit în loturi”. Și în momentul în care numărul concurenților a scăzut la numărul degetelor unei mâini și buget de publicitate practic s-au secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „plictisiti”.
Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru probă”.
Care a fost uimirea lui când rezultatele „publicității de probă” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.
După acest moment am crezut din nou publicitate tradiționalăși faptul că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.
Durerea diferenței: offline și online
Adică, pe Internet, acest lucru se poate face într-o manieră mai direcționată, adică pentru a vă afișa mai precis reclamele (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe site-uri tematice).
Nu există o astfel de funcție offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.
Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes de peste 20 de ani pe piața serviciilor și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.
Afișează medii de publicitate
Pe blogul nostru, am scris un număr mare de articole despre canale diferiteși modalități de publicitate. Pentru a le învăța, citiți mai întâi aceste 3 articole:
După studierea acestor articole, veți determina metodele specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite condiționat în patru mijloace de transmitere (tipuri).
Care este mai eficient și cum să le aplicați în afacerea dvs., vom lua în considerare în continuare exemplul mai multor companii.
Bannere
În general, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât se va atrage mai multă atenție. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.
Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată către client, adică au apărut pay-per-clicks.
Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.
Acum este la modă să numim astfel de bannere media - teasere ("teaser" - a tachina). Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să facă acțiunea țintă: intră, sună, clic sau mergi pe site.
În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 de trilioane de ruble pentru un banner.Ca parte a spațiului online, voi da un exemplu de plasare a unui banner timp de o săptămână pe pagina de pornire Yandex.
Prețurile Yandex Vezi totul corect. Cifrele încep de la 4 milioane de dolari pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toți ceilalți.
Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.
Acesta este momentul în care clientul nu observă din punct de vedere psihologic reclamele banner. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă bine și numărați totul din nou dacă vă decideți brusc să puneți întregul buget de publicitate pe achiziționarea unui banner.
Publicitate video
Cel mai captivant mediu de informare. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l stăpâni.
Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au oferit reclame video regizorilor pe rețelele sociale în timp de lucru... Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul, din moment ce erau la lucru.
Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.
Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:
- Rulouri. Reclame care sunt difuzate în timp ce vizionați un videoclip. O puteți numi o pauză comercială, care este disponibilă atât pe Internet, cât și offline.
- Pre-roll (pre-roll) - videoclipuri redate ÎNAINTE de a începe să vizionați.
- Mid-roll-uri (mid-roll) - videoclip care este redat ÎN MIJLOCUL vizionării.
- Post-roll - un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.
- Suprapunere (suprapunere). Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.
Personal, acum punem foarte mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența reclamei afișate în această formă oferă efectul maxim.
Dar nu uitați gafa noastră. Pe lângă videoclip, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze un videoclip și nu tuturor le place să o facă.
Publicitate de marcă
De asemenea, este grozav pentru diverse premiere de filme sau lansări de noi produse.
Și este folosit doar de marile companii federale, ai căror cumpărători sunt fiecare a doua persoană.
Publicitate de marcă Este convingerea noastră personală că dacă nu sunteți în segmentul VIP și nu sunteți companie federală cu cifre de afaceri de miliarde de dolari, atunci trebuie să amânați această metodă de transfer de informații pentru mai târziu.
El vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi o achiziție. În plus, dacă porniți pe acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați bani în publicitate de imagine tot timpul, pentru că de îndată ce veți înceta să o faceți, veți fi uitat ca fiind „primele vânătăi pe genunchi”.
Anunțuri text și imagine
Exemple în offline sunt reclamele din ziare și reviste, unde vedem separat o imagine atractivă și un text separat.
În offline, la început mi-a fost de neînțeles, până am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află rețeaua media contextuală a Google (CMN). Sau mai bine zis, reclame cu poze pentru aceste retele.
Anunț text și imagine Pe În ultima vreme costul unui anunț în publicitatea contextuală a crescut semnificativ în ceea ce privește căutarea.
Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă face să spun.
Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.
Aduce clienți, dar dacă vorbim de eficiență maximă, atunci se poate realiza doar prin plasarea în publicații de specialitate.
Reclamele din ziare funcționează, de asemenea, surprinzător, dar numai dacă publicul țintă este pensionarii (sunt mai mulți anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).
Pe scurt despre principalul lucru
Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea display pentru a „tusi” concurenții.
Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.
El a obținut astfel de rezultate prin utilizarea reclamelor offline și online.
De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de anunțuri grafice enumerate mai sus. Dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.
Dar principalul lucru de care ar trebui să-ți dai seama este că numai când abordare integrată pot fi obținute rezultate grozave, iar beneficiile publicității afișate vor deveni evidente.
Și un mic bonus pentru desert. Potrivit cercetării Business Insider Intelligence, dintre reclamele afișate pe internet, formatul video are cel mai mare CTR (raportul clicurilor la afișări) - 1,84%.
Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉
Publicitatea grafică este un instrument de marketing pentru mărci, site-uri, mărci comerciale, bunuri, servicii etc., atunci când informații despre produs sunt postate pe site-urile mass-media (mass media).
Principala diferență dintre publicitatea afișată și alte tipuri de publicitate constă în factorul cheie - atragerea atenției consumatorilor are loc prin vizualizarea informațiilor (imagini flash, videoclipuri, imagini etc.).
Datorită furnizării vizuale a informațiilor, o astfel de reclamă este percepută mai rapid de către consumator, nu este nevoie să aprofundăm în sensul ei, nu este nevoie să pierdeți timpul citind-o. Cel mai adesea, publicitatea afișată ajunge în conștiința consumatorilor, chiar dacă aceștia nu plănuiesc să fie interesați de ea (ochiul a alunecat de-a lungul bannerului dintre tranzițiile de pe paginile de internet, dar informația a fost reținută subconștient).
Acesta este efectul pe care se bazează agenții de publicitate atunci când își dezvoltă următoarea campanie de publicitate pentru mass-media.
Beneficiile publicității media
Folosind bannerul publicitar, puteți rezolva următoarele sarcini:
1) Creșteți traficul către site-ul promovat.
2) Creșteți vânzările produsului promovat, mai ales când este vorba de orice produse exclusive, scumpe, inovatoare. În acest caz, publicitatea afișată este cea mai bună modalitate de a spune despre un produs nou unui utilizator care nu știe încă despre existența lui și, prin urmare, nu este interesat de el.
3) Informați publicul țintă despre oferte profitabile, promoții actuale și reduceri.
4) Notificarea unui public larg despre noile evenimente de amploare (filme, expoziții, concerte și alte evenimente). În acest caz, reclamele afișate înlocuiesc afișele.
Spații de informare pentru publicitate media
În funcție de tipul de site pe care va fi plasat anunțul afișat, se disting următorii transportatori: 1) Televiziune, care difuzează videoclipuri promoționale la anumite ore.
2) Publicații tipărite care plasează blocuri de publicitate pe paginile lor.
3) Internet media (site-uri, reviste electronice, ziare electronice, știri și resurse informaționale, rețele sociale populare) care au capacitate tehnicăși dorința de a plasa o unitate de anunțuri banner pe paginile lor.
Anunțurile banner vin în următoarele formate:
- bannere grafice (blocuri statice).
- bannere flash (imagini dinamice, videoclipuri).
- TopLine („vergeturi” situat deasupra conținutului principal al paginii sau în partea de jos).
- Rich-Media (blocuri de bannere deasupra conținutului site-ului, care se vor „rula” obsesiv după mouse până când sunt închise).
- Pop-Under (reclamă care se deschide într-o nouă fereastră de browser dacă utilizatorii dau clic pe informațiile de care au nevoie), etc.
Caracteristica bannerului publicitar
1) Bannerul de publicitate a adoptat proprietățile publicității contextuale, datorită cărora este afișată utilizatorilor în funcție de interogările de căutare și de geografia locației lor.
2) Reclamele banner sunt cel mai enervant tip de reclame grafice. Un utilizator de internet iese adesea în cale când ceva „pâlpâie” în fața ochilor lui (flash-banner), acoperă jumătate din spațiul paginii dorite (Rich-Media) sau blocurile de publicitate „sar de la sine”, așa că tu trebuie să petreacă timp pentru a le acoperi.
90% dintre utilizatori sunt intoleranți la astfel de reclame care distrag atenția. Cei mai fideli vizitatori ai site-ului se referă la blocurile grafice din partea de sus sau de jos a site-ului (TopLine).
Fiecare agent de publicitate decide singur - ce este mai prioritară pentru el, asigurați-vă că rețineți, chiar și cu asocieri negative, sau pentru a obține client loial, deoarece utilizatorii care caută intenționat sunt mai atenți.
Publicitatea afișată pe internet este publicitate în mass-media. Tehnologia de prezentare a „media” poate fi diferită, pe Internet - text, video, grafică. Publicitatea afișată pe Internet folosește diverse metode de a atrage atenția: logo, fotografie, marca geografică pe hartă, text
Cum să atragi în mod eficient atenția asupra produsului tău? Cum să îi transmiți unui potențial cumpărător că la tine va găsi produsul sau serviciul de care este interesat? Publicitatea grafică face o treabă excelentă cu aceste sarcini, motiv pentru care este atât de populară.
Deci, care este diferența dintre anunțurile afișate și cele banner de pe internet?
În acest caz, trebuie să înțelegeți că bannerul publicitar este un caz special de publicitate display. Vorbind despre tipurile de publicitate afișată pe Internet, trebuie avut în vedere că poate fi orice tip de publicitate, de exemplu, e-mail - newsletter sau videoclip.
Pentru a vă difuza anunțul unui public vizat, anunțurile grafice folosesc module cookie care vă permit să urmăriți comportamentul utilizatorilor și să personalizați corect anunțurile. Agenții de publicitate cumulează datele primite, ceea ce face mai eficientă configurarea direcționării comportamentale
Puteți auzi adesea un alt nume pentru media - publicitate afișată.
Pentru ce este media?
Principalele sarcini rezolvate cu ajutorul reclamei afișate:
- atragerea rapidă a atenției unui public țintă mare asupra produsului promovat;
- creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
- îmbunătățirea imaginii și fidelizarea mărcii;
- vânzări crescute în perioadele de promoții spot sau sezoniere;
- formarea cererii pentru un nou serviciu sau produs pe piață.
Ce oferă publicitatea grafică afacerilor pe internet?
Potrivit Yahoo, ComScore, Network and Specific Media folosind mass-media, puteți crește traficul vital (de marcă) al seo cu 26%, traficul contextual cu 155%, deoarece atunci când văd un banner publicitar de marcă, 21% dintre utilizatori conduc ulterior brandul numele în bara de adrese a browserului și 9% monitorizează marca pe rețelele sociale.
Instrumentele moderne de publicitate grafică îl fac cât mai eficient posibil. Fiind organizat și executat profesional, își atinge întotdeauna obiectivele, deoarece lucrează într-o manieră țintită. Bannerul va fi afișat acelor consumatori care sunt deja interesați de produsul sau serviciul pe care îl promovați. Costul publicității grafice online se plătește cu rentabilitatea ridicată a investiției. Cu media, vă veți atinge KPI-urile.
Eficacitatea publicității afișate online
Dacă doriți să lansați reclame grafice sau să creșteți eficacitatea unuia existent, încredințați plasarea unor profesioniști. Suntem o companie premiată cu comercianți media experimentați, peste 200 de SSP și mulți parteneri.
Vom asigura eficacitatea campaniei dvs. de display datorită
- crearea de bannere Adblock admisibile
- servicii de conversie a traficului
- Sistem de urmărire post-vizualizare
Bannerele și paginile de destinație trebuie să fie adaptabile pentru dispozitive mobile
Pentru a maximiza conversiile pe ecrane mici, reclame, pagina de destinație iar navigarea pe site ar trebui să fie, de asemenea, compatibilă cu dispozitivele mobile.
Costul publicității pe display VeAds
Oferim mai multe opțiuni de plată pentru plasarea anunțurilor grafice CPM și CPA. Suntem gata să vă oferim retargeting media prin CPA dacă traficul de pe site-ul dvs. este de cel puțin 100.000. Dacă aveți mai puțin trafic pe site-ul dvs., vom calcula individual costul CPM pentru dvs., în medie este de 1 00 ruble / 1000 de afișări. Garantăm trafic de înaltă calitate, cu o bună conversie.
Vom colecta trafic, vom măsura eficacitatea și vom optimiza anunțurile și vom oferi analize în timp real.
Beneficiile publicității afișate online
Unul dintre principalele avantaje ale mass-media este exactitatea țintire... Se adresează strict publicului țintă, deoarece un cumpărător care este deja interesat să achiziționeze, de exemplu, un televizor, este încurajat să ușureze achiziția. În aceste scopuri, bannere, videoclipuri și alte materiale publicitare sunt plasate pe site-uri tematice, în rezultatele căutării sau pe alte resurse populare, ținând cont de parametrii vizitatorului însuși. Ia în considerare locația sa geografică, precum și interogările de căutare. Dacă un utilizator studiază modele de televizoare populare pentru a-și alege cea mai interesantă opțiune pentru el, atunci este timpul să-i oferiți să cumpere echipamente de la dvs.!
Unii oameni preferă să comande reclame grafice pentru o funcție foarte eficientă. retargeting(adică retargeting). Acesta permite vizitatorului să revină pe site cu produsul sau serviciul promovat, pe care l-a vizitat deja înainte. Contactul repetat cu un potențial cumpărător, care odată și-a manifestat interes, motivează să facă o achiziție.
Următorul avantaj al publicității afișate constă în modul în care sunt prezentate informațiile. Cel mai adesea, media este distractiv și, în unele cazuri, chiar interactiv, determinând utilizatorul să efectueze o anumită acțiune, de exemplu, să facă clic pe un banner. Scopul unui astfel de material este de a atrage atenția vizitatorului paginii astfel încât acesta să dea clic pe link. În același timp, publicitatea afișată nu este deranjantă, deoarece, spre deosebire de clipurile TV și audio, este controlată: bannerul poate fi ignorat, videoclipul poate fi sărit, fereastra pop-up poate fi închisă.
Formate de anunțuri afișate
Pentru dinamic format, frecvența afișărilor anunțurilor în rândul utilizatorilor unici este ajustată, acest format este cel mai popular în acest moment.
Utilizați formate și funcții care se potrivesc obiectivelor campaniei dvs.
Spune-ne care este scopul tău final și vom crea un banner afișat care să îndeplinească obiectivele campaniei.
Tipuri de publicitate afișată pe Internet
- Bannerele sunt blocuri grafice statice sau animate (din mai multe diapozitive alternante) care afișează cutare sau cutare informație. Aici, costul reclamelor grafice depinde de numărul de afișări, timpul sau numărul de clicuri. Scopul principal al bannerului este de a atrage atenția, de a interesa vizitatorul paginii, astfel încât acestea să fie luminoase și bine vizibile. Nu sunt legate de tema site-ului.
- Blocuri de text și grafice. Ele sunt asemănătoare bannerelor, dar nu se animă și coincid în același timp cu tema site-ului. Prin urmare, ele seamănă mai puțin cu publicitatea și seamănă cu recomandarea site-ului în sine, ceea ce inspiră încredere. De exemplu, cu ajutorul unui bloc text-grafic, o țiglă metalică poate fi făcută reclamă pe un șantier.
- Publicitate video (a cărei cotă este în continuă creștere în mass-media). Foarte asemănătoare cu videoclipurile afișate la televizor. Este distribuit împreună cu conținut video care este foarte popular printre utilizatorii de internet de astăzi (în special videoclipuri online). În schimb, o serie de reclame TV, afișate spectatorului timp de câteva minute, pot fi deconectate de utilizator la câteva secunde după începerea emisiunii.
- Branding. Un tip de media eficient, dar nu ieftin, care constă în reproiectarea site-ului propriu-zis folosind elemente recunoscute ale mărcii clientului. Branding-ul este folosit pe resurse populare, vizitate activ înainte de evenimente majore, premiere de filme, promotii etc.
Principiile proiectelor de publicitate afișată
Fă-le o ofertă pe care nu o pot refuza.
- Planificare media. Analiza publicului țintă și selectarea resurselor pentru plasarea conținutului publicitar. Nu se determină doar site-urile, ci și timpul de afișare a reclamelor și frecvența pentru a obține cel mai mare număr de răspunsuri.
- Dezvoltarea materialelor publicitare. Dezvoltarea ideilor de bază, crearea machetelor, producția de bannere, videoclipuri, branding. Este o etapă foarte dificilă și crucială. Daca materialul nu atrage atentia utilizatorilor, investitia va fi in zadar.
- Monitorizarea unei campanii de publicitate. Evaluarea eficacității media, analizarea comportamentului utilizatorilor și a numărului de clicuri, evaluarea răspunsului offline, de ex. efectuarea de achiziții, comandarea unui serviciu promovat etc.
Publicitatea grafică are un mare potențial, care astăzi este încă dezvăluit. Acest instrument marketingul este în curs de dezvoltare activă și deschide în mod regulat noi oportunități. Pe măsură ce impactul crizei economice este din ce în ce mai semnificativ, publicitatea online a rămas practic singura mass-media în creștere.
Ce este un banner contextual afișat. ...
Campanie de prospectare în Rețeaua de display: obiectiv, cum se măsoară gradul de cunoaștere a mărcii. Citiți în.
