Salah satu keuntungan utama dari program afiliasi yang menggunakan mesin pencari adalah alat penargetan canggih. Semuanya iklan hanya ditampilkan di situs dan halaman yang terkait dengan topik. Ini, pada gilirannya, berkontribusi pada peningkatan jumlah klik dan pendapatan iklan, yang bermanfaat bagi semua peserta dalam interaksi.

Di antara sistem yang paling kuat di Runet adalah Yandex.Direct, Runner, Google Adsense.

Manfaat penggunaan untuk pengiklan:

1. yang paling Harga rendah transisi;
2. cakupan audiens yang luas;
3. kemampuan untuk menggunakan banyak situs;
4. mulai dan efek cepat segera setelah dimulainya iklan;
5. kontrol operasional yang nyaman;
6. fokus pada target audiens.

Kekurangan:

1. sebagai aturan, tidak ada peluang pilihan tertentu platform untuk menampilkan iklan;
2. keterlibatan pengunjung rendah.

Kapan waktu terbaik untuk digunakan?

Penggunaan program afiliasi dibenarkan dalam kondisi ketika:

• Promosi SEO dan iklan kontekstual telah melelahkan diri mereka sendiri;
• satu kontak pengguna tidak cukup untuk melakukan penjualan (alat ini memungkinkan Anda mengirim calon pelanggan ke situs Anda beberapa kali);
• Anda perlu mengarahkan lalu lintas ke toko online besar dengan cepat.

Kapan sebaiknya tidak digunakan?

Ketika Anda memiliki produk yang sangat spesifik, misalnya, dirancang untuk segmen premium, program afiliasi, sebagai suatu peraturan, tidak memberikan hasil yang baik.

Skema utama program afiliasi populer saat ini:

1. Bayar Per Penjualan atau bayar per penjualan. Prinsip program afiliasi semacam itu sangat sederhana. Seorang mitra menerima uang jika orang yang dia tarik melakukan pembelian. Jumlah pendapatan biasanya merupakan persentase dari harga atau komisi tetap;
2. Bayar-Per-Klik dan Bayar-Per-Tampilan - Bayar per klik dan lihat. Jenis yang terakhir - bayar per tayang - sudah ketinggalan zaman, karena jarang digunakan saat ini. Di sisi lain, bayar per klik menjadi semakin populer. Ini adalah prinsip dasar spanduk dan iklan kontekstual... Jadi, jika pengguna mengklik banner atau iklan kontekstual, maka pemilik situs tempat iklan tersebut ditempatkan menerima uang.
3. Bayar-Per-Reg - Bayar Per Akuisisi. Dalam hal ini, kemungkinan penghasilan mitra bergantung pada seberapa efektif ia menarik pelanggan yang mendaftar di situs yang diperlukan;
4. Bayar-Per-Instal atau bayar per unduhan. Jika orang yang Anda rujuk ke situs mengunduh ke komputernya perangkat lunak, game, add-on, atau apa pun, Anda dibayar untuk itu. Salah satu variasi skema ini melibatkan tidak hanya mengunduh, tetapi juga menginstal aplikasi di PC Anda. Jelas bahwa program afiliasi semacam ini lebih bermanfaat bagi pemiliknya, karena mengunduh bukanlah jaminan penggunaan;
5. Bayar Per Tindakan atau bayar per tindakan. Masing-masing skema di atas adalah variasi dari opsi ini. Lagi pula, dengan mengklik, mendaftar, mengunduh, atau membeli sesuatu, seseorang melakukan tindakan tertentu. Tetapi, sebagai aturan, grup ini mencakup semua opsi untuk tindakan yang tidak termasuk dalam 4 varietas pertama.

Ringkasan

"Program afiliasi" sangat aktif digunakan di Barat. Mereka belum menemukan penggunaan luas yang sama di negara kita. Pertama-tama, ini dapat dijelaskan oleh kaum muda relatif Runet, dan ekonomi pasar secara umum. Namun demikian, sulit untuk tidak memperhatikan prospek dan tren positif dalam pengembangan program afiliasi. Mereka telah mengumpulkan basis platform periklanan yang sangat baik, menawarkan banyak alat kepada pengguna, dan mudah dikelola. Itulah sebabnya, dalam waktu dekat, program afiliasi, bahkan yang tidak terkait dengan mesin pencari, akan dapat bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar periklanan.

Gunakan formulir pencarian situs untuk menemukan abstrak, makalah atau tesis pada topik Anda.

Cari materi

Periklanan alternatif menjadi pesaing tradisional

Periklanan

Periklanan alternatif menjadi pesaing tradisional

Iklan tradisional sepertinya sudah terlalu familiar bagi pembeli. Menurut Penelitian Pusat Penelitian Inggris opini publik The Henley Center, 38% responden mencatat bahwa mereka jarang memperhatikan iklan di surat kabar dan majalah, dan 69% dari mereka mengganti TV selama "jeda iklan". Kepala biro iklan Michaelides & Bednash menjelaskan alasannya: “Sangat mudah untuk mengabaikan iklan yang biasa dilihat mata. Itu perlu untuk menghancurkan stereotip." Pakar lain bahkan lebih kategoris. "Halaman iklan di majalah semakin lama semakin tidak mempengaruhi pilihan pembeli, sebagai sarana komunikasi mereka secara moral sudah ketinggalan zaman," kata direktur periklanan agensi Maleakhi. Perusahaan parfum bereaksi dengan jelas terhadap tren baru. Menurut perwakilan salah satu perusahaan kosmetik besar, perusahaannya mengambil iklan dari majalah mainstream dan memfokuskan anggarannya pada pers profesional dan metode periklanan non-tradisional. “Tidak ada gunanya membayar banyak uang jika kemudian iklan Anda hilang di antara lusinan lainnya di Vogue atau Cosmopolitaine,” catatnya. Sebuah alternatif untuk bentuk warisan bisa menjadi iklan baru- di bus, taksi, rumah, telepon, dan kartu kredit. Namun, apakah sebagian besar perusahaan siap mengeluarkan biaya yang signifikan untuk eksperimen semacam itu? Keuntungan eksperimen Menurut Henley Center di Inggris, perilaku pembeli yang sama dalam situasi yang berbeda berbeda lebih dari dua orang dalam kondisi yang sama. Status sosial, pendapatan dan tempat tinggal konsumen kurang mempengaruhi keputusan untuk membeli produk daripada suasana hati. Dengan kata lain, iklan tidak hanya harus menarik perhatian audiens target yang diinginkan, tetapi juga membuatnya paling mudah menerima informasi. Di sinilah saluran komunikasi "alternatif" berhasil. Meskipun total biaya perusahaan wewangian dan kosmetik untuk bentuk iklan baru belum melebihi 4% dari anggaran, beberapa perusahaan telah memfokuskan pada mereka. Calvin Klein tidak asing dengan perintisan dan iklan yang mengejutkan - ia telah menggunakan iklan "alternatif" untuk memasarkan parfum remaja cK One-nya. Rencana kampanye baru CK One mencakup tidak hanya strip majalah tradisional, tempat TV dan iklan luar ruang, tetapi juga iklan "dipersonalisasi": "wajah" roh, Danny yang berusia 17 tahun, secara pribadi menanggapi semua orang yang mengiriminya surat surel ... Keuntungan utama dari komunikasi semacam itu adalah penargetannya. Contoh lain dari iklan "alternatif" Unilever yang sukses adalah spanduk deodoran Vaseline Intensive Care yang ditempel di kaca depan kereta bawah tanah London. Hancur dan sesak di "pipa" bawah tanah yang sempit adalah cara terbaik untuk mempromosikan produk parfum semacam itu. Meskipun merek besar seperti Calvin Klein menggunakan komunikasi "alternatif", sebagian besar ahli yakin bahwa ini masih merupakan peluang nyata bagi perusahaan kecil untuk bersaing dengan raksasa. “Ketika sebuah perusahaan menyumbang lebih dari 14% dari omset industri, rasanya seperti pemilik pasar. Tentu saja, kekuatan terkonsentrasi di tangan para pemain seperti itu. Jika sebuah perusahaan ingin mempertahankan identitasnya, ia harus kreatif.” Inilah yang dilakukan oleh perusahaan kosmetik Australia Fudge, yang menghiasi sisi taksi, kartu diskon klub dan restoran di kota-kota terbesar di Inggris. Sepanjang tahun, omset perusahaan telah tumbuh sebesar 78%. Obat mujarab atau permainan? Direktur seni biro iklan Clayden Heeley juga penggemar "alternatif" (dialah yang mengorganisir kampanye baru-baru ini untuk sampo Organik dari Unilever, ketika para model sedang mencuci rambut mereka tepat di jalan-jalan London yang ramai). “Saya tidak berpikir bahwa iklan tradisional menarik bagi pembeli hari ini. Perusahaan akan mulai kehilangan audiens sampai mereka berhenti takut akan kejutan, aneh dan tidak konvensional, ”catatnya. Gaya kreatif ini telah menjadi sangat populer di kalangan direktur seni biro iklan, yang perlu memastikan bahwa gambar yang mereka usulkan melampaui iklan komersial yang sulit. Namun gerakan periklanan yang tidak terduga ini dinilai secara kontroversial oleh perwakilan perusahaan. Beberapa percaya bahwa mereka menurunkan status merek. “Setelah beriklan, Anda perlu menawarkan sesuatu yang lebih berbobot daripada kata-kata kepada orang-orang - produk itu sendiri. Jika tidak, penonton akan kecewa pada Anda. Anda tidak bisa begitu saja menarik perhatian pelanggan dan kemudian meninggalkannya. Kita perlu menghadiahinya - pertama melalui penguji, kemudian melalui produk itu sendiri, ”catat salah satu skeptis ini. Bagian Risiko Kekecewaan pelanggan bukan satu-satunya ancaman terhadap anggaran komunikasi "alternatif". Semakin sering perusahaan wewangian dan kosmetik mengiklankan diri mereka di bus, gedung, dan bahkan ... hewan, semakin cepat waktunya akan tiba ketika sesuatu dapat menjadi "pembawa iklan". Periklanan alternatif menyembunyikan ancaman kehancurannya sendiri - ketika tersebar luas, ia tidak lagi memukau. Tetapi hampir tidak mungkin untuk menguji keefektifan iklan "non-standar". Dan perusahaan wewangian dan kosmetik masih lebih tertarik pada iklan tradisional yang dapat mereka jadwalkan. Tidak seperti iklan pers dan televisi tradisional, yang secara jelas ditargetkan pada khalayak yang terdefinisi dengan baik (dan diteliti dengan baik), iklan alternatif mengalami kekurangan penelitian. Direktur biro iklan Unilever untuk Unilever di Inggris setuju dengan posisi ini: Iklan "mengejutkan" tidak akan menjadi pesaing nyata bagi media tradisional sampai efektivitasnya menjadi lebih dapat diprediksi. Hari ini hanya tambahan yang bagus untuk bentuk iklan biasa." Terlepas dari kesulitan-kesulitan ini, iklan "alternatif" memiliki banyak keuntungan, misalnya, kemampuan untuk menciptakan ilusi daya tarik pribadi bagi pembeli. Dan perusahaan akan terpaksa menggunakannya untuk menarik perhatian pembeli yang bosan dengan membanjirnya iklan parfum dan kosmetik, yang tumbuh setiap tahun.

Deskripsi barang: "Iklan"

literatur

1. Godfrey Harris. Biarkan jari Anda berbicara. Iklan online di Internet. - M .: Keuangan dan statistik, 2002 .-- 144 hal.
   
2. A. Deyan. Periklanan. - M.: Sirin, 2002 .-- 144 hal.
   
3. Alexey Ivanov. Tidak bisa. Paradoks dalam periklanan, bisnis, dan kehidupan. - M.: Byblos, 2012 .-- 416 hal.
   
4. Michael Elsberg. Jutawan tanpa ijazah. Bagaimana Sukses Tanpa Pendidikan Tradisional. - M.: Mann, Ivanov dan Ferber, 2013 .-- 304 hal.
   
5. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Stenkamp. Merek jaringan perdagangan. Pesaing baru untuk merek tradisional. - M.: Penerbit Alpina, 2008 .-- 264 hal.
   
6. Emil Stanev. Menurut program POLIMODE di Segitiga Bermuda. - M.: Science and Art, 1983 .-- 224 hal.
   
7. Georgy Lapis. Metode pengobatan alternatif. Memandu. - SPb.: BHV-Petersburg, 2006 .-- 160 hal.
   
8. Douglas Van Praet. Branding yang tidak disadari. Penggunaan kemajuan terbaru dalam neurobiologi dalam pemasaran. - M .: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014 .-- hal.
   
9. Alina Syrkina. Fenomena komunikasi periklanan. - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013 .-- 160 hal.
   
10. Julia Sewell. Fitur gaya teks iklan. - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013 .-- 76 hal.
    
11. Christina Shelkovnikova. Analisis dan cara meningkatkan iklan sosial di kota Kemerovo. - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013 .-- 108 hal.
    
12. Elena Zubrilina dan Alexey Malyshev. Iklan lingkungan. - M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012 .-- 52 hal.
    
13. G.N. Gipich, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. Shakin. Risiko dan keamanan sistem penerbangan. - M .: GosNII GA, 2013 .-- 232 hal.
    
14. Tetelmin V.V. Pondasi fisik energi alternatif tradisional. tutorial. - M.: Akal, 2016 .-- 176 hal.
    
15. Bantu diri Anda sendiri: pengobatan tradisional dan alternatif. - M .:,. - Dengan.
    
16. Douglas Van Praet. Branding yang tidak disadari. Penggunaan kemajuan terbaru dalam neurobiologi dalam pemasaran. - M .: Azbuka Business, 2018 .-- 320 hal.

Saatnya untuk bagian terakhir dari rangkaian artikel kami “2 klik untuk sukses, atau rahasia iklan yang efektif”, Dan pada artikel terakhir kita akan membahas tentang iklan offline.

Untuk membiasakan diri dengan alat periklanan sebelumnya, buka bagian "Rahasia Lalu Lintas" di situs web kami.

Namun, di dunia modern, televisi, radio, dan surat kabar tidak kehilangan relevansinya. Jutaan orang masih menonton TV dan membolak-balik edisi mingguan berbagai macam surat kabar.

Jadi, mari kita pertimbangkan bagaimana iklan offline dapat berkontribusi pada promosi halaman satu halaman Anda.

1) iklan TV - ini, tanpa diragukan lagi, adalah audiens skala besar bahkan dalam kondisi penyiaran televisi regional. Untuk kampanye iklan televisi, lebih baik jika ada korespondensi semantik dari konten video iklan dengan sifat program TV yang akan disiarkan. Hal ini jelas. Mengiklankan situs yang menjual, misalnya, Goji Berries, tidak pantas dengan latar beberapa acara bincang-bincang tentang masalah politik Ukraina. Jadi masalah kompatibilitas sebaiknya ditanggapi dengan serius.

Jangan katakan berapa biaya airtime. Setiap orang memilikinya secara berbeda. Jam tayang utama atau jam 4 pagi tidak masalah. Banyak. Terutama mengetahui bahwa rata-rata orang akan menekan iklan Anda di sekitar tampilan kedelapan. Jadi kami sarankan untuk menunda jenis promosi situs web ini sampai waktu yang lebih baik.

Juga, jangan lupakan ini. Waktu untuk kontak penonton dengan video Anda akan singkat - beberapa detik, misalnya. Apakah pemirsa dapat mengingat informasi tentang situs Anda? Akankah pemirsa tetap berada di depan perangkat TV mereka, atau akankah mereka melakukan pekerjaan rumah tangga mereka, seperti biasanya?

Selain itu, Anda sendiri tahu betul bahwa ada banyak sekali jenis toko TV. Karena itu, ada kemungkinan produk Anda tidak akan menjadi barang baru, tetapi keseluruhan target penonton, mampu berbelanja di "toko di sofa" cukup mampu menyalakan saluran yang mereka butuhkan dan melakukan pembelian. Jadi lupakan iklan TV.

2) Iklan radio. Jenis iklan ini memiliki semua kelebihan dan kekurangan dari iklan TV. Kecuali lebih murah. Namun, jangan lupa bahwa harga beberapa radio FM dan jaringan radio kota (titik radio yang sama yang terletak di dapur) akan berbeda. Anda dapat mencoba metode ini suatu hari nanti, tetapi harus ada pemahaman yang jelas tentang apa yang Anda lakukan. Sangat diharapkan bahwa topik situs Anda bermanfaat bagi audiens radio. Misalnya, Anda tinggal di kota kecil dan Anda tahu apa yang sangat kurang dari penduduk kota itu. Ini dapat digunakan untuk keuntungan Anda. Tapi nanti. Ketika Anda dipromosikan dan Anda dapat mencoba beriklan di radio tanpa mempertaruhkan dompet Anda.

3) Iklan di media cetak. Ini adalah saluran periklanan yang paling mudah diakses dan demokratis. Setiap kota memiliki majalah iklan surat kabar lokal gratis. Pilih saja. Jangan lupa tentang monster all-Rusia seperti "All For You" atau analognya. Harga rendah dibandingkan dengan TV dan radio. Ini akan mungkin untuk sampai ke promosi gratis- untuk iklan teks sangat mungkin. Selain itu, Anda dapat memilih: apakah akan membuat spanduk di halaman ini dan itu atau menyusun penawaran Anda dalam bentuk teks. Anda dapat menegosiasikan persyaratan penerbitan iklan Anda. Ini bisa berupa, misalnya, setiap edisi pertama dalam sebulan, atau serangkaian beberapa publikasi berturut-turut - ada banyak opsi untuk dompet apa pun. Di departemen periklanan, Anda dapat dengan mudah menyetujui semua nuansa. Anda mungkin diberikan beberapa saran cerdas tentang cara menjalankan kampanye Anda dengan lebih efektif. Lagi pula, orang-orang yang bekerja di sana hidup dari uang pengiklan dan tertarik agar Anda datang kepada mereka lagi dan lagi.

Ada satu keuntungan yang sangat kuat dalam iklan cetak: waktu yang dibutuhkan untuk iklan Anda muncul, sehingga untuk berbicara dalam kaitannya dengan surat kabar. Ini, tentu saja, bukan 15 detik yang dialokasikan untuk klip video di televisi dan radio. Secara teoritis, waktu kontak pembaca dengan Anda teks iklan berkisar dari nol hingga beberapa tahun, misalnya. Lagi pula, banyak orang menyimpan majalah surat kabar untuk waktu yang cukup lama, dan tidak dapat disangkal bahwa seseorang suatu hari nanti akan mengetahui tentang situs web satu halaman Anda, membolak-balik pengajuan surat kabar lama. Dan itu akan mengarahkan namanya ke browser.

4) Pilihan lain. Ini termasuk selebaran yang dibagikan di jalan, iklan luar ruang, semua jenis spanduk dan banyak lagi. Metode mengiklankan halaman satu halaman seperti itu tidak mungkin membawa hasil apa pun. Ingat diri Anda: seberapa sering Anda mengambil brosur di jalan? Dan jika ya, apakah Anda memanfaatkan tawaran itu?

Dan spanduk dan pita di jalan-jalan kota ... Di dunia modern, mereka lebih berfungsi sebagai hiasan. Hanya sedikit orang yang memperhatikan mereka. Apalagi jika ini adalah iklan sebuah situs.

Anda tentu saja dapat melengkapi daftar ini dengan temuan Anda. Either way, kami menyarankan Anda untuk tetap berpegang pada iklan online karena paling efektif hari ini!

Dan kami akan membantu Anda!

Kirim karya bagus Anda di basis pengetahuan sederhana. Gunakan formulir di bawah ini

Mahasiswa, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.

Dokumen serupa

Konsep dasar dan tahapan perencanaan media. Properti pembawa media. Inkonvensional media iklan, klasifikasi dan kelebihannya. Jenis pengiklan. Contoh distribusi iklan melalui saluran alternatif dalam praktik asing.

tes, ditambahkan 31/05/2015


Mempelajari esensi dan pentingnya saluran distribusi pesan iklan. Keuntungan dan Kerugian Media Iklan Utama, Klasifikasi dan Karakteristik komparatif... Tingkat persepsi pesan iklan, sisi positif dan negatifnya.

makalah, ditambahkan 26/09/2010


Pendekatan modern untuk pilihan saluran informasi. Metode untuk memilih saluran periklanan yang efektif dan subdivisinya. Memperbaiki sistem komunikasi massa dan saluran lain untuk penyebaran informasi dan periklanan. Kampanye iklan.

makalah, ditambahkan 29/05/2014


Saluran distribusi iklan yang digunakan oleh pengiklan Rusia. Analisis Pemasaran perusahaan. Penyelidikan masalah pemilihan saluran distribusi iklan dan media khusus untuk menempatkan iklan di dalamnya menggunakan contoh PromoVenta.

makalah ditambahkan pada 11/25/2012


Konsep dan esensi periklanan. Kelebihan dan Kekurangan Media Iklan Mainstream. Analisis media distribusi iklan menggunakan contoh Ajena LLC. Kegiatan perbaikan Kampanye iklan perusahaan, pembenaran ekonomi efektivitas mereka.

makalah ditambahkan pada 04/28/2012


Strategi pesan iklan. Pembuatan kasus. Membuat keputusan tentang jangkauan, frekuensi pengulangan, dan kekuatan dampak iklan. Pemilihan sarana utama distribusi iklan. Tentukan jadwal penggunaan media iklan.

abstrak, ditambahkan 21/04/2008


Fitur periklanan di bidang pariwisata, faktor yang mempengaruhi efektivitasnya. Ciri khas periklanan sebagai salah satu sarana komunikasi pemasaran... Jenis iklan wisata, pilihan cara distribusinya. Frekuensi panggilan iklan.

tes, ditambahkan 12/08/2011


Tren perkembangan periklanan Rusia dan asing dalam kondisi pasar modern... Volume pasar iklan cetak dan televisi. Sarana utama distribusi iklan, klasifikasi dan karakteristiknya. Prinsip-prinsip periklanan dan komunikasi periklanan.

tes, ditambahkan 01/12/2015