MS: Saya baru-baru ini berbicara dengan seorang pengusaha, dan dia berkata, menurut pendapat saya, hal yang sangat tepat - jika Anda ingin mencapai kesuksesan, lakukan apa yang Anda sukai. Apakah Anda setuju dengan pernyataan ini?
Elena Shifrina: Cinta hanya cukup untuk tiga atau empat bulan pertama, dan kemudian muncul "sistem operasi", yang, menurut saya, tidak disukai siapa pun. Di sini Anda pasti harus mempelajari sesuatu yang baru, dan bukan fakta bahwa hal baru ini persis seperti yang ingin Anda pelajari. Ini berlaku untuk beberapa akuntansi dan masalah hukum... Saya pikir Anda perlu memaksakan diri untuk mencintai untuk melakukan apa yang harus Anda lakukan. Yah, misalnya, semua orang suka berkreasi, menciptakan sesuatu yang baru. Saya senang dengan itu juga. Untuk kemasan baru atau Produk baru melihat cahaya, saya harus melakukan banyak pekerjaan operasional: menghitung biaya, menghubungi logistik, dengan produksi, ini semua tidak terlalu "keluar" dan "bisnis seksi". Anda hanya perlu, bangun setiap hari, berpikir: "Hari ini saya akan menyelesaikan masalah yang tidak bisa saya selesaikan kemarin." Dan selesaikan. Artinya, Anda tidak bisa hanya melakukan apa yang Anda sukai sepanjang hidup Anda.
MS: Saya tahu bahwa saya bisa “memutuskan” apa yang saya suka lakukankepadamuanak-anak membantu. Kedengarannya sangat menyentuh, tetapi lebih khusus lagi, bagaimana itu bisa terjadi?
E.S.: Sebenarnya, ide tentang apa yang saya lakukan diberikan kepada saya oleh Skolkovo. Saya adalah orang perusahaan dan tidak pernah berpikir bahwa saya akan memiliki bisnis sendiri, karena sepanjang hidup saya, saya sangat takut untuk menjadi Direktur Jenderal, bertanggung jawab untuk sejumlah besar orang, tetapi ketika Skolkovo memberi tahu kami: “Teman-teman, kami mengajari Anda selama enam belas bulan, dan sekarang pergi dan coba gunakan semua pengetahuan Anda dalam praktik: buat proyek, tulis rencana bisnis, bawa ke pikiran dan kami akan mengevaluasi kemampuan Anda. " Tidak ada seorang pun dari grup saya yang membawa saya ke timnya, saya harus berada dalam tim dengan diri saya sendiri dan membuat proyek sendiri.
Saya selalu menyukai gaya hidup sehat, ibu saya adalah penganut nutrisi yang tepat, dia selalu memberi kami makan secara terpisah. Dan saya benar-benar ingin sebanyak mungkin orang di Rusia setidaknya berpikir tentang apa itu gaya hidup sehat, bagaimana mengubah pola makan mereka, sikap mereka terhadap olahraga. Sepertinya saya berhasil, karena jumlah orang yang sekarang menjaga kesehatan mereka meningkat setiap tahun.
Proyek Bitey kedua dirilis setelah saya memiliki anak, karena saya tidak mengizinkan mereka memakan makanan ringan dan makanan yang mereka sukai. Itu penuh dengan semua jenis bahan kimia. Saya ingin mereka dan anak-anak teman saya memiliki kesempatan untuk mengemil dan makan dengan benar. Agar saya tenang, seperti seorang ibu, tentang fakta bahwa mereka makan sesuatu yang sehat, dan agar mereka sendiri bahagia, karena mereka makan makanan indah yang menarik.
MS: Saya tahu Anda memulai perusahaan ketika Anda mengharapkan anak pertama Anda ...
Elena Shifrina: Kebetulan saya mendirikan sebuah perusahaan, menarik sekelompok spesialis dan ... mengetahui bahwa saya berada dalam suatu posisi.
MS: Banyak wanita yang menganggap kehamilan sebagai penyakit yang mengerikan, lebih memilih duduk berhari-hari, dan lebih baik berbaring di rumah. Bagaimana Anda berhasil menggabungkan?
E.S.: Ini adalah penyakit yang sangat serius. Kedua kehamilan saya jauh dari cerah. Jadi begini: mereka membawa saya ke tempat kerja di pagi hari, menurunkan saya, saya berbaring atau duduk di kantor dalam keadaan tidak bergerak sama sekali, bekerja, dan di malam hari mereka memuat saya lagi ke dalam mobil dan membawa saya pulang. Tapi tetap saja, menurut saya jauh lebih mudah bekerja selama kehamilan daripada tidak bekerja, karena ketika Anda di rumah, Anda selalu merasa tidak bahagia, sepanjang waktu Anda berpikir betapa sulitnya bagi Anda bahwa suami Anda bekerja di suatu tempat, dan Anda sendirian di rumah dan tidak ada yang tahu betapa buruknya Anda. Jadi saya memutuskan bahwa saya akan melakukan yang sebaliknya. Saya mencoba mengisi jadwal saya di tempat kerja seketat mungkin, itu mengalihkan perhatian saya dari kehamilan, dari toksikosis, dari kenyataan bahwa saya menjadi gemuk ...
MS: Secara umum, bagaimana menggabungkan bisnis dengan kehidupan pribadi? Bagaimanapun, perlu untuk menemukan keseimbangan ...
E.S.: Banyak yang sekarang mengatakan bahwa ada semacam perjuangan untuk kesetaraan antara laki-laki dan perempuan. Saya tidak setuju dengan ini, karena perjuangan untuk hak-hak perempuan mungkin terjadi di suatu tempat di Barat, di usia 50-an, 60-an semua wanita adalah ibu rumah tangga, tetapi kami tidak memilikinya. Di Uni Soviet, semua wanita bekerja. Nenek saya melahirkan ayah saya dan tiga bulan kemudian dia pergi bekerja, ibu saya melahirkan saya dan setelah sembilan bulan dia mengirim saya ke kamar bayi. Artinya, saya percaya bahwa ibu harus bekerja. Kisah kita begini: semua ibu, nenek, dan nenek buyut kita bekerja di zaman Soviet dengan cara yang sama seperti laki-laki, mengapa kita tidak bekerja? Saya tidak berpikir kehamilan adalah "tiket akhir pekan" bagi seorang wanita. Pernahkah Anda melihat ayah yang pergi cuti hamil? Tidak. Lalu mengapa ibu harus tinggal di rumah? Bagi saya tampaknya sangat sulit untuk kembali ke aliran kehidupan yang biasa.
MS: Bagaimana Anda menyusun tim ideal Anda?
Elena Shifrina: Kami, terima kasih Tuhan, entah bagaimana terjadi bahwa semua orang cocok dalam roh. Hal utama adalah keinginan untuk bekerja, mengambil inisiatif, dan sama sekali tidak masalah pengalaman seperti apa yang Anda miliki. Sangat menyenangkan ketika semua orang cocok bersama. Sekilas kami memahami semua orang, kami saling belajar. Kami sangat jarang dikunjungi oleh karyawan yang "salah". Tentu saja, kadang-kadang kita membuat kesalahan, tetapi lebih sering daripada tidak, kita tidak fokus pada prestasi, tetapi pada sifat orang seperti apa, hobi apa yang dia miliki ... Kami mencoba memahami apakah orang ini baik atau tidak.
MS: Bagaimana Anda mendapatkan ide untuk meluncurkan produksi makanan bayi? Jelas bahwa Anda selalu ingin anak Anda mendapatkan yang terbaik, tetapi tidak semua orang mengatur produksi dalam skala industri.
E.S.: Ketika saya berada di suatu tempat di luar negeri, dalam perjalanan bisnis atau berlibur, saya melihat berapa banyak produk keren untuk anak-anak, tetapi kami memilikinya di Rusia makanan anak-anak- ini hanya sereal, pure kalengan, dan campuran kering. Di sinilah kita kehabisan makanan bayi. Dengan tim kami, kami mencoba untuk menghilangkan mitos bahwa anak-anak hanya boleh makan sereal, kentang tumbuk, dan kue gandum dengan gula. Dan bagi saya tampaknya gandum dan gula jauh dari yang dibutuhkan anak-anak saya. Tetapi semua produk kami, pertama, bebas gluten, dan kedua, bebas gandum. Karena meskipun anak Anda tidak alergi terhadap gandum, makanan yang mengandung gluten lebih cenderung mengiritasi lapisan usus.
Semua produk kami bebas gula. Sangat sulit untuk membuat produk bebas gula untuk anak tanpa berantakan. Bagaimanapun, gula atau lemak saling menempel, dan kami tidak menambahkan salah satu atau yang lain. Kami mencoba memastikan bahwa setiap komposisi produk kami dapat dibaca, dipahami, dan diucapkan oleh anak itu sendiri - hanya bahan-bahan yang sudah dikenal.
MS: Hari ini Anda membuat lebih dari sekedar produk bayi. Sekarang ini adalah topik yang sangat populer - “ nutrisi yang tepat», Permintaan tumbuh - penawaran tumbuh. Bagaimana Anda bisa bertahan di antara pesaing, apa rahasia Anda?
Elena Shifrina: Padahal, saat kami memasuki pasar jajanan sehat, kami tidak memiliki pesaing sama sekali. Kami adalah perusahaan pertama di Rusia yang mulai memproduksi makanan ringan alami, dan kami masih nomor satu. Menurut RBC, kami memiliki pangsa pasar terbesar. Tentu saja, banyak orang meniru kita, terkadang situasi mencapai titik absurditas ketika raksasa mengulangi mengejar kita. Saya tidak akan menyebutkan nama perusahaan, tetapi situasi ini menunjukkan bahwa kami bergerak ke arah yang benar.
Semua perusahaan yang datang setelah kami, sama seperti kami, terlibat dalam pengembangan pasar, tetapi kami selalu dua langkah di depan - dalam hal inovasi, dalam hal pengembangan, dalam hal desain. Segala sesuatu yang kita miliki di pasar sekarang adalah semua salinan dari Bite. Untuk tetap di atas, kami harus terus berkembang dan bekerja dua kali lipat lebih banyak dari pesaing kami. Di satu sisi kompetitor lebih banyak, tapi di sisi lain saya melihat 80-90% turun, karena mereka paham betapa sulitnya bisnis ini. Setiap orang dapat menyalin, tetapi tidak semua orang dapat melakukan pengembangan produk lebih lanjut.
MS: Apakah gaya hidup mempengaruhi bisnis? Mendefinisikannya? Untuk menangani makanan, Anda harus menguasainya dengan baik.
E.S.: Saya terlibat dalam pendidikan mandiri, tetapi sebagai profesional kami menerima saran dari ahli gizi, ahli gizi, dokter anak terbaik, karena kami memiliki lini anak-anak. Kami tidak pernah berhenti belajar hal baru di bidang nutrisi.
MS: Jika terjadi kegagalan, bagaimana cara mengatasinya?
Elena Shifrina: Saya tidak akan mengatakan bahwa kami mengalami kemunduran, melainkan masalah. Tapi saya melihat masalah sebagai masalah, karena masalah apapun bisa diselesaikan. Saya mencoba untuk bahagia ketika saya memiliki beberapa masalah global yang besar. Dan saya bahkan lebih senang jika kami yang pertama menemukannya, karena jika saya bisa menangani persamaan ini, maka saya akan menjadi yang pertama di pasar yang melakukannya.
MS: Apakah butuh banyak waktu untuk menjalankan bisnis?
E.S.: Kami membutuhkan waktu sekitar satu tahun untuk mendapatkan keuntungan, untuk mengatur segala sesuatunya sedemikian rupa agar tidak membayar orang dari kantong mereka sendiri. Dan kemudian tentu - pengembangan perusahaan. Sampai sekarang, semua keuntungan kami bekerja lebih jauh.
MS: Apakah Anda sudah mencapai semua yang Anda inginkan, atau masih banyak rencana ke depan?
E.S.: Nah, rencana terbesar kami adalah untuk lebih mengembangkan penjualan Bite di luar negeri, kami sekarang memasuki pasar Inggris dan Amerika. Tampaknya produk ini terinspirasi oleh pasar Barat, dan sekarang kami menjangkau mereka, dan mereka percaya bahwa rasa dan desain Bite lebih baik daripada pesaing resmi kami di Amerika. Sangat keren bahwa itu terjadi: kami terinspirasi oleh mereka, tetapi pada akhirnya kami melakukannya dengan lebih baik. Adapun lini anak-anak, kami sekarang bekerja sama dengan Akademi Ilmu Kedokteran Rusia.
MS: Saran apa yang akan Anda berikan kepada mereka yang bermimpi untuk memulai bisnis mereka sendiri?
E.S.: Bagi saya tampaknya Anda perlu mendengarkan sesedikit mungkin dan melakukan apa yang Anda sendiri yakini. Saya selalu memikirkan Steve Jobs jika seseorang berkata: "Oh, ini belum, tapi mari kita tanyakan kepada konsumen kita apa yang mereka inginkan." Jobs meyakinkan: "Sampai konsumen mendapatkan produk Apple di tangannya, dia tidak akan mengerti bahwa dia benar-benar menginginkannya." Ini kami memberi tahu Anda apa yang dibutuhkan pembeli potensial. Oleh karena itu, saya akan menyarankan untuk lebih sedikit mendengarkan orang lain, dan lebih banyak mendengarkan diri sendiri, karena Anda perlu hidup seperti yang Anda inginkan, dan bukan seperti yang disarankan orang lain.
Ini adalah kolom tentang cara mendapatkan uang. aku di dana sendiri, yang berhasil dia kumpulkan selama bertahun-tahun sebelum perusahaannya muncul. Saya selalu hemat. Saya tahu bahwa untuk uang yang telah saya kumpulkan, suatu hari nanti akan ada tugas besar. Banyak orang tertarik pada apa yang saya ketahui tentang keuangan, bagaimana merencanakan dan mendistribusikan anggaran Anda, agar tidak membuang-buang uang untuk perjalanan belanja yang penuh petualangan dan tidak menghabiskan segala macam hal-hal kecil. Saya akan memberitahu Anda apa yang saya tahu.
Mari kita lihat, apa uang untuk Anda? Bagi saya, ini adalah kebebasan dan kemampuan untuk tidur nyenyak di malam hari, kemampuan untuk mempertahankan standar hidup yang normal. Saya tidak butuh uang untuk menerbangkan pesawat pribadi, membeli vila dan dekorasi. Saya ingin sebagian besar pengeluaran saya menjadi semacam investasi. Tampaknya bagi saya banyak wanita mencari keamanan di tempat yang salah. Anda dapat menemukannya di sebelah seorang pria, tetapi ada pilihan lain. Misalnya, kemandirian finansial Anda sendiri.
SEMUA ORANG BERPIKIR MEREKA TIDAK MENGHASILKAN BANYAK
UNTUK MENUNDA. INI TIDAK BENAR: ORANG APAPUN
BISA Tunda
Ketertarikan saya untuk menabung muncul pada usia enam tahun. Keluarga saya cukup kaya, tetapi nenek saya, Kepala akuntan dalam produksi Soviet, dia mencoba mengajari saya untuk menabung dan menambah uang. Dia bahkan mematikan lampu kamar mandi di hari yang cerah. "Uang suka menghitung dan mengontrol" adalah kata-kata favoritnya.
Tidak penting berapa banyak yang Anda hasilkan, tetapi bagaimana Anda membelanjakan uang Anda. Jika Anda tidak memiliki kendali atas keuangan Anda, maka Anda tidak akan pernah tahu apa yang diharapkan di masa depan dan apa yang sebenarnya Anda mampu. Setiap limbah harus menjadi investasi. Pada titik tertentu, saya mendapati diri saya berpikir bahwa saya menghabiskan sebagian besar hidup saya di tempat kerja dan semua produk di rumah rusak. Saya mulai membeli lebih sedikit.
Kami bukan jutawan, tetapi kami masih membiarkan diri kami konsumsi tidak masuk akal. Tetapkan tujuan untuk diri sendiri, pahami apa yang dapat Anda lakukan tanpanya. Biarkan diri Anda satu pembelian per bulan untuk Memiliki suasana hati yang baik, dan menempatkan semua sisanya di bawah kendali. Baru-baru ini, saya mendengar ungkapan yang sangat saya sukai: "Rasa itu diberikan kepada kami untuk menutupi kekurangan uang." saya ikut Akhir-akhir ini Saya tidak menghabiskan uang untuk pakaian sama sekali, saya memakai apa yang saya beli sebelumnya.
Tetapkan tujuan untuk satu tahun atau, lebih baik, lima tahun ke depan. Anda melihat diri Anda sebagai siapa, untuk apa Anda ingin menghabiskan uang dalam lima tahun? Untuk pendidikan yang baik atau membeli apartemen? Mulai menabung untuk itu sekarang. Kemungkinan besar, Anda sudah memiliki sumber daya yang diperlukan, Anda hanya membuangnya secara tidak rasional.
Langkah pertama untuk memahami situasi keuangan- tuliskan semua pengeluaran selama dua minggu, dan kemudian pikirkan berapa banyak uang yang masuk ke luar angkasa. Kejutan -
dan ambil langkah selanjutnya
Bagi penghasilan Anda menjadi tiga pilar — pengeluaran, pendapatan, dan tabungan — dan temukan keseimbangan di antara keduanya. Analisis laporan dua mingguan Anda, prioritaskan, dan buat kesimpulan. Semua orang berpikir mereka tidak menghasilkan cukup uang untuk menabung. Ini tidak benar: siapa pun bisa menunda-nunda. Bahkan seorang siswa yang hidup dengan beasiswa berhasil membelikan karangan bunga untuk pacarnya sebulan sekali. Akan selalu ada uang untuk hal-hal yang sangat penting.
Sisihkan 20%, dan sebaiknya 30% dari penghasilan Anda setiap bulan. Lihat peringkat bank, misalnya, di situs web Banki.ru, cari tahu siapa yang memiliki setoran paling menguntungkan, dan buka akun di sana. Dan sebanyak yang Anda mau, jangan sia-siakan jumlah ini. Anda akan membutuhkan uang ini untuk sesuatu yang muluk-muluk di masa depan, bahkan jika Anda belum tahu akan jadi apa.
Masalah masyarakat kita mencerminkan masalah negara secara keseluruhan: kita sudah menghasilkan uang, tetapi belum menguasai perencanaan jangka panjang. Tidak ada yang mengajari kami ini, kami tidak tahu bagaimana mengelola uang kami. Semua orang ingin menjadi kaya dengan segera, tetapi cara itu tidak berhasil. Jika Anda ingin membangun sesuatu, maka Anda perlu mendapatkan pengalaman, membuat kesalahan, tetapi Anda harus melakukannya dengan airbag.
Foto: Razhden untuk edisi Oktober Glamour Russia 2013
Setiap perusahaan memiliki strategi pengembangan dan promosinya sendiri. Bagaimana bisnis yang lebih besar, semakin banyak pembatasan pada perusahaan yang dikenakan oleh statusnya. Saat Anda baru memulai, Anda selalu dapat membeli "sedikit lebih banyak".
Dalam artikel ini, saya akan berbicara tentang teknik pemasaran yang tidak selalu secara langsung memengaruhi penjualan, tetapi memungkinkan perusahaan untuk selalu menjadi tren dan menghasilkan cerita yang ingin Anda ceritakan kepada semua orang. Dengan kata lain - dari mulut ke mulut ada dalam bisnis!
Situasi konflik adalah untuk kebaikan!
Baru-baru ini, di platform crowdfunding Kickstarter, seorang pemuda bernama Stepan mengumpulkan uang untuk meluncurkan produksi batangan buah kacang MegaBite. Perhatian kami tidak hanya tertarik pada nama yang mirip, tetapi juga desain dan komposisi produk, hampir identik dengan Bite kami.
Reaksi pertama adalah menulis ke administrasi Kickstarter dan melaporkan yang palsu. Tetapi kami memutuskan untuk melihat situasi dari sisi lain dan menyiapkan tanggapan terbuka untuk Stepan, di mana saya menyatakan penyesalan saya bahwa dia tidak dapat meningkatkan jumlah yang diperlukan, dan berbagi ide tambahan - tentang pengembangan produk lain. Video itu diposting di Youtube dan jejaring sosial.
Hasilnya, BioFoodLab tidak hanya mengingatkan dirinya sendiri, tetapi juga menjangkau audiens baru. Di hari pertama, video tersebut masuk 50 besar YouTube, kini video tersebut telah ditonton lebih dari 200 ribu kali di semua situs. Secara harfiah dari hari pertama penempatan video, kami mulai menerima surat dengan proposal untuk kerjasama dan perluasan distribusi.
Video yang sama
Gagasan utama dari kasus ini adalah bahwa pendekatan non-standar untuk menyelesaikan situasi krisis dapat diubah menjadi kesempatan informasional dan menarik perhatian perusahaan.
Gunakan produk sesuai petunjuk
Pada tahun 2014, kami ditawari untuk berpartisipasi dalam acara yang diselenggarakan oleh Skolkovo Business School. Di antara peserta adalah perwakilan dari struktur bisnis, perusahaan rintisan, dan tamu utama adalah Perdana Menteri Rusia Dmitry Medvedev.
Perusahaan-perusahaan tersebut dialokasikan sebuah stan di area pameran, yang tidak direncanakan oleh Perdana Menteri untuk dikunjungi. Namun, pada titik tertentu, perwakilan dari dinas keamanan mulai berkumpul di stand - dan menjadi jelas bahwa Dmitry Medvedev akan melewati rute ini. Kami tidak bingung dan memberi makan seluruh layanan keamanan dengan bar kami, dan kemudian saya berhasil secara pribadi memperlakukan Perdana Menteri juga.
Untuk perusahaan baru, foto dengan perdana menteri yang memegang produk memiliki efek yang sangat baik - tingkat loyalitas dan kepercayaan merek dari mitra potensial meningkat.
Foto bersama Dmitry Medvedev
Ambil tindakan - sekarang atau tidak sama sekali
2015 memungkinkan BioFoodLab untuk membangun hubungan antara produknya dan “rasa” Rusia modern" di tingkat internasional.
Ceritanya dimulai ketika kami ditawari untuk ambil bagian dalam World Universal Exhibition EXPO - ini adalah pameran yang sangat besar yang diadakan setiap lima tahun. Salah satu syaratnya adalah menyediakan produk, yang rasanya diasosiasikan dengan Rusia. Tidak ada produk seperti itu dalam bermacam-macam, terlepas dari kenyataan bahwa Bite sedang dikembangkan dan diproduksi di Rusia.
Hasilnya, berkat kerja tim departemen R&D yang terkoordinasi dengan baik dan cepat, kami berhasil memperbaiki resep "Imunitas" Bite klasik dengan rasa cranberry, menambahkan makanan super "Rusia" - rami. Dan untuk mengakar kuat hubungan dengan Rusia, desainnya diubah selama pameran. Pada paket kami telah menempatkan gambar Katedral St. Basil, dibuat dengan gaya merek.
Alhasil, perusahaan tersebut menjadi personifikasi citra negara di kancah internasional, dan saya menjadi duta resmi Russia Expo 2015.
Selama pameran diadakan di Milan, Bite dalam desain EXPO2015 yang diperbarui menjadi cita rasa terlaris dan paling populer di seluruh lini - terutama dilihat dari jumlah foto di jejaring sosial :)
Berubah tanpa mengubah diri sendiri
dalam kondisi pasar modern penting tidak hanya untuk cepat menanggapi kebutuhan audiens Anda, tetapi juga untuk mendorong mereka untuk memilih Anda.
Meski ada sanksi, rak supermarket tetap penuh. Terkadang sulit bagi pembeli untuk membuat pilihan, tidak ada cukup waktu untuk mempelajari produk yang tidak biasa. Akibatnya, dia membeli set standar produk. Dan dalam situasi ini, penting untuk mendorong, mengatur arah.
Pada titik tertentu, kami memutuskan untuk menggunakan kemasan, di mana pembeli akan segera mengerti bahwa produk kami cocok untuknya.
Pada awal tahun ajaran, kotak pamer khusus dirilis, yang menarik perhatian orang tua tentang apa yang harus dibeli untuk anak mereka sebagai camilan di antara pelajaran.
Kami menjelaskan kepada penggemar mobil bahwa Bite akan berguna dalam perjalanan
Bagi mereka yang bekerja di kantor, kami mengisyaratkan bahwa Bite akan lebih bermanfaat daripada kue atau cokelat lain, dimakan saat istirahat bersama rekan kerja.
Pada awal Prapaskah, kotak pamer yang diperbarui dirilis untuk memudahkan orang menemukan produk ramping di rak.
Petunjuk seperti itu, tentu saja, menarik perhatian pembeli, yang selanjutnya secara langsung memengaruhi penjualan. Kita dapat mengatakan bahwa eksperimen pengemasan berakhir dengan baik.
Buat asosiasi yang tepat
Agar suatu produk diperhatikan oleh audiens yang tepat, produk itu harus memiliki penanda - yaitu, harus dikaitkan dengan minat dan kebutuhan orang.
Kolaborasi dengan merek lain membantu menciptakan asosiasi yang tepat.
Menjelang pemutaran perdana film yang ditunggu-tunggu, kisah Star Wars. The Force Awakens ”, kami menyadari bahwa hype film adalah cara yang bagus untuk berpromosi.
Setelah mendiskusikan semuanya dengan Disney, bersama-sama kami berhasil merilis seri terbatas Bite Star Wars. Serangkaian tiga rasa Bite yang menampilkan karakter utama saga, Darth Vader, Imperial Stormtrooper dan Yoda, menikmati popularitas luar biasa di Instagram. Pembeli berusaha mencari dan mengumpulkan seluruh koleksi "bintang" Bite. Kolaborasi ini juga berdampak positif pada penjualan.
Berkat desain kemasan yang diperbarui, kami dapat memperluas area keberadaan produk. Misalnya, di bioskop tempat kisah itu ditayangkan, set khusus dijual: selain popcorn "klasik" dan Coca-Cola, ada juga Bite Star Wars.
Selain itu, untuk mengikuti tren gaya hidup sehat yang melanda Moskow, kami mendukung acara terbesar di kota We Run Moscow yang diselenggarakan oleh Nike Russia. Dalam paket starter, lebih dari 10.000 pelari menerima bar Bite Star. Ternyata, kami menangkap tren ini karena suatu alasan.
Selama beberapa musim, kami terus mendukung klub lari, maraton, yang membantu menciptakan asosiasi yang jelas "Bite is the main snack for runners." Topik olahraga dengan cepat melampaui tema lari, dan sekarang pemain tenis di kejuaraan dunia menerima bar kami, dan semua pemirsa melihat iklan ...
Elena Vesnina dan Daria Kasatkina di St. Petersburg. Petersburg Terbuka / Pemrosesan: Daniel Vilenchuk
Bagikan di komentar dan cerita Anda yang membantu PR perusahaan Anda!
Model, ibu muda dan pemilik merek BioFoodLab yang populer untuk produksi snack bar alami Bite Elena Shifrina tidak akan berhenti di situ - dalam waktu dekat perusahaan berencana untuk masuk pasar internasional... Khusus untuk situsnya, Elena membagikan pengalamannya membuat urusan sendiri dan rahasia kecantikan.
Tentang ide membuat merek Anda sendiri dan cara mencapai tujuan
Untuk semua gadis yang memimpikan bisnis mereka sendiri, saya menyarankan Anda untuk mendapatkan pengalaman bekerja dalam tim terlebih dahulu. Saya dulu bekerja sebagai model, tinggal di London dan Paris, sambil belajar di Bupati. Sekolah bisnis... Setelah lulus dari sekolah, saya kembali ke Moskow dan pergi untuk membangun karir di perusahaan besar... Meskipun demikian, saya selalu ingin menciptakan bisnis yang bermanfaat dan tidak membuat saya malu. Beberapa saat kemudian, saya memasuki kursus MBA di Skolkovo, dan setelah menyelesaikannya, saya mendirikan perusahaan makanan ringan alami BioFoodLab.
Mengapa saya memiliki ide khusus ini? Saat belajar di Skolkovo, saya dan rombongan dikirim untuk magang di Amerika. Kemudian bagi saya tampaknya orang Amerika semuanya gemuk dan makan makanan cepat saji, tetapi ternyata orang-orang di Boston sangat memperhatikan kesehatan mereka. Pada pukul enam pagi, kawasan pejalan kaki itu penuh dengan orang-orang yang melakukan joging setiap hari, dan rak-rak toko penuh dengan makanan ringan alami dan makanan sehat lainnya. Memimpin gaya hidup sehat di lingkungan seperti itu sama sekali tidak sulit.
Di akhir kursus di Skolkovo, siswa harus mempresentasikan startup mereka. Saya memulai penelitian saya dan ternyata pasar Rusia produk alami baru muncul, tapi permintaan sudah ada. Bar di toko mengandung bahan-bahan yang tidak jelas dan sulit diucapkan, atau terlalu mahal. Dengan menggabungkan kecintaan saya pada makan sehat dengan hasil penelitian saya, saya memutuskan bahwa pasar makanan ringan sehat adalah ceruk di mana saya ingin membangun bisnis saya.
FOTO Sekelompok Pertanyaan
5 rahasia kecantikan
Tentang kosmetik favorit dan perawatan pribadi
Di tas kosmetik saya selalu ada krim tangan merek apa pun - yang utama adalah komposisinya tidak mengandung gliserin. Tabir surya dan maskara yang melembabkan wajah. Saya suka Dior Show dan Maybelline klasik.
Saya mempercayai merek tanpa syarat. Favorit lainnya adalah pelembab tabir surya bebas pengawet Sanoflor dan produk rambut merek dan Klorane.
Saya merawat diri sendiri dan ingin menjaga kesehatan, kecantikan, dan cahaya saya selama mungkin, jadi saya menggunakan krim SPF bahkan di musim dingin. Plus, saya selalu menyukai warna kulit alabaster, jadi saya menolak penyamakan.
Tentang sumber inspirasi dan ikon kecantikan
Kecantikan adalah kepercayaan diri. Saya terinspirasi oleh wanita kuat dan pria sejati, serta orang-orang yang siap memberi dan menghabiskan waktu dan energi untuk perbuatan baik. Misalnya, dia mungkin tidak memilih jalan seperti itu, tetapi dia memilihnya dan mengabdikan dirinya untuk orang lain: dia lebih dari cangkangnya.
Saya sangat menyukai Jane Fonda, karena, terlepas dari usianya, dia menjaga dirinya sendiri, dia memiliki sosok yang luar biasa. Selama bertahun-tahun, wanita sering melupakan diri mereka sendiri, saya dikagumi oleh mereka yang menemukan kekuatan untuk menjadi lebih baik. Atau Nicole Kidman adalah wanita sejati dengan gaya sempurna, postur anggun, dan kulit putih transparan.
Tentang bencana kecantikan dan operasi plastik
Saya memiliki sikap positif terhadap plastik, meskipun saya sendiri tidak akan pernah menggunakannya. Ada orang yang operasi plastiknya membantu menyelesaikan masalah eksternal, tidak ada yang salah dengan itu.
Namun, kita harus ingat: semua yang kita lakukan dengan wajah kita tidak luput dari perhatian. Katakanlah saya memiliki kerutan di bawah mata saya, dan saya mulai mengumpulkan informasi tentang Botox. Saya berbicara dengan sepuluh ahli kecantikan, dan hanya dua yang memperingatkan saya bahwa hernia dapat terbentuk di bawah mata akibat suntikan Botox. Banyak dokter yang diam tentang ini, karena mereka perlu menjual produknya, jadi kita sendiri yang harus bertanggung jawab. Pembantu kecantikan terbaik yang masih saya temukan adalah pelembab tabir surya, air, dan tidur.
Setelah di set di Paris, penata rias memutuskan untuk mencoba beberapa alat super baru di wajah saya dan membakar hidung saya, bekas lukanya masih ada. Bahkan di masa muda saya, sebelum kontes kecantikan, ibu saya dan saya melukis saya dengan warna kuning - itu sangat lucu.
Saya tidak bisa menjalani hari tanpa kartu kredit, paspor, foto suami dan anak perempuan saya, cincin pertunangan, dan pelembab.
