Salah satu model info-bisnis menyiratkan penciptaan dan promosi merek pribadi.
Maka Anda tidak perlu menunggu sampai Anda meningkatkan keahlian Anda ke tingkat yang diinginkan. Keadaan kesiapan mungkin tidak akan pernah datang. Pengembangan diri dan perbaikan diri adalah proses yang abadi. Jadi ambil tindakan sekarang.
Untuk berinteraksi dengan audiens Anda, Anda memerlukan platform online dan tidak satu pun. Ini tentang blog pribadi dan media sosial.
Berikut adalah beberapa yang paling populer:
Jika Anda tidak memiliki sumber daya yang cukup untuk tetap aktif di mana-mana, maka pilihlah beberapa sumber daya dasar. Selebihnya, isi profil dan berikan tautan tempat Anda dapat ditemukan.
Lebih baik aktif di satu situs daripada memiliki 10 akun yang ditinggalkan.
- Simpan blog Anda sendiri - Alat ini adalah cara terbaik untuk menunjukkan keahlian Anda
- Buat desain yang mudah diingat - Blog dengan desain dan skema warna yang mudah diingat akan menonjolkan kepribadian Anda.
- Buat merek visual dari foto Anda. - Pilih salah satu dari Anda foto terbaik dan tempatkan avatar yang sama di mana-mana. (Di akun media sosial mereka, saat mengomentari blog orang lain, di saluran Youtube).
- Buat slogan menarik yang mengekspresikan misi dan tujuan Anda. - Refleksikan ide utama Anda di dalamnya dan orang-orang dengan pandangan serupa akan bergabung dengan Anda.
- Menulis sebuah buku. Ini akan sangat membantu memposisikan Anda sebagai seorang ahli.
- Menjadi nyata. - Ketulusan selalu menginspirasi kepercayaan diri.
- Buat dan streaming konten berkualitas. - Anda tidak boleh menulis artikel lain, hanya karena Anda sudah lama tidak memposting apa pun. Berhenti berlangganan artikel tidak akan memberikan hasil yang diinginkan.
- Kenali audiens Anda. - Untuk siapa Anda menulis teks dan surat, siapa yang Anda tuju dalam video dan audio. Apa yang membuat orang-orang ini khawatir. Mengetahui hal ini, Anda dapat memberi orang lebih banyak.
- Membantu orang. - Dan jangan lupa untuk memberi mereka umpan balik.
- Membangun Lingkungan yang Sukses - Bertemu dan terhubung dengan orang-orang berpengaruh tentang topik Anda.
- Ajukan pertanyaan kepada pembaca Anda. - Dengan cara ini Anda mengenal audiens Anda lebih baik.
- Belajar menggunakan Facebook, Youtube dan Linkedin secara efektif. Masih hanya menggunakan VK dan Odnoklassniki? Perhatikan juga jejaring sosial lainnya. Omong-omong, penonton benar-benar berbeda di mana-mana.
- Kumpulkan dan publikasikan ulasan. - Ulasan adalah cara terbaik untuk membantu membangun merek pribadi.
- Kembangkan suara unik Anda. - Maksud saya presentasi dan cara presentasi.
- Berbeda. - Temukan rasa Anda. Jika Anda tidak dapat menemukannya, buatlah sendiri.
Agar merek pribadi dapat dikenali, perlu berbeda dari yang lain, diingat untuk sesuatu, memberi banyak orang dan di mana-mana.
P.S. Tulis di komentar, apa yang bisa Anda tambahkan ke poin-poin ini? Mungkin Anda memiliki sesuatu yang berguna bagi pembaca lainnya.
Itu saja untuk hari ini. Simpan untuk pembaruan. Berlangganan pembaruan.
Sungguh-sungguh, Yana Khodkina.
Jika Anda memiliki blog, maka Anda mungkin ingin menjangkau audiens sebanyak mungkin. Tetapi membuat konten yang bagus tidak cukup untuk menarik pembaca. Salah satu elemen terpenting adalah branding.
Sekilas, branding mungkin tampak seperti sesuatu yang misterius dan tidak dapat diakses. Namun pada kenyataannya, semuanya jauh lebih sederhana. Inilah yang dilakukan orang lain: menampilkan citra tertentu kepada orang lain. Inilah yang perlu Anda lakukan untuk blog Anda.
Kemungkinannya adalah, Anda sudah terbiasa dengan elemen branding individu. Bahkan memilih nama domain sudah branding.
Tidak ada yang sulit tentang branding itu sendiri, tetapi itu tidak berarti bahwa branding untuk sebuah blog adalah tugas yang mudah.
Pertama, Anda perlu melihat blog Anda dari luar. Tentukan bagaimana Anda ingin orang lain melihatnya. Ide dan posisi apa yang harus dia ungkapkan?
Dalam infografis hari ini, kami akan merinci cara mendesain dan menerapkan merek blog untuk bersiap menghadapi tantangan baru.
Tujuan sebagian besar blogger adalah menjangkau khalayak luas dan menghasilkan uang. Bagaimana cara blogger sukses melakukannya? Apa yang membuat blog mereka begitu populer? Salah satu rahasia utama kesuksesan adalah merek yang kuat. Selain itu, blogger mana pun dapat mempelajari branding. Berikut cara melakukannya.
Apa itu merek?
Kunci branding blog adalah memahami apa itu branding
Merek blog Anda termasuk (namun tidak terbatas pada):
Nama situs dan slogan
Desain termasuk skema warna dan logo
Kepribadian situs
Apa yang Anda janjikan kepada pembaca Anda dari mengunjungi situs Anda
Apa yang membuat Anda berbeda dari blog lain?
Bagaimana Anda mendefinisikan merek Anda?
Pertanyaan-pertanyaan berikut akan membantu Anda memahami seperti apa seharusnya merek Anda:
Untuk siapa blogmu?
Bahkan setelah Anda memutuskan apa yang ingin Anda berikan kepada audiens Anda, Anda perlu menentukan siapa audiens Anda.
Apakah mereka ibu muda, remaja, atau penggemar film monster tua? Memiliki pemahaman yang jelas tentang audiens Anda akan memudahkan Anda untuk mempublikasikan konten yang menarik minat mereka.
Apa yang membuat blog Anda istimewa?
Kecuali jika blog Anda adalah satu-satunya di dunia tentang topik ini (yang tidak mungkin), maka Anda harus menonjol.
Kepribadian dan gaya Anda dapat membantu.
Menawarkan aksesibilitas
- Hidup -blogging: memposting komentar selama acara
- Acara olahraga
- Debat politik
- Upacara pemberian penghargaan
- Fungsi permanen
- Musik setiap malam
- Pilihan video untuk minggu ini
- "Hari ini dalam Sejarah"
Merek dan penampilan
Gunakan ini dengan memastikan merek Anda tercermin dalam gaya blog Anda.
warna
Ingatlah untuk apa Anda ingin mendedikasikan blog Anda, pilih warna yang sesuai dengan kepribadian situs Anda
Blog motor tidak boleh bernuansa pastel dan hati pink
- Kecuali itu klub motor untuk Barbie
Blog mode tidak boleh hitam dan tanpa foto
- Kecuali jika itu adalah blog mode yang siap
Ingat, arti dari sebuah warna sangat bergantung pada kepercayaan pribadi dan budaya penggunanya.
Seekor kucing hitam di beberapa negara adalah simbol kegagalan, sementara di negara lain, sebaliknya, membawa keberuntungan.
Biru biasanya dikaitkan dengan anak laki-laki, dan merah muda dengan anak perempuan, tetapi seabad yang lalu kebalikannya.
Pilih skema warna yang berbeda dari situs dengan tema yang sama untuk menonjol dari kompetisi
Desain
Desain blog Anda harus sesuai dengan mereknya
Sebuah blog tentang cara berteman, misalnya, tidak boleh tidak menyenangkan atau menjijikkan.
Sebuah blog landasan pacu yang canggih harus terlihat canggih
Dengan tema WordPressmasih lebih mudah
Tema terdiri dari kumpulan gaya yang dapat dipilih oleh blogger.
Pilih tema yang mudah disesuaikan dan digunakan
- Blog yang menarik yang akan sulit digunakan bukanlah pilihan terbaik
Gunakan logo
Logo unik akan membantu pengguna mengenali blog Anda dengan cepat dan membuatnya terlihat
Anda dapat membuat logo sendiri menggunakan program seperti Photoshop atau Pixlr
Blogger yang lebih berteman dengan kata-kata daripada gambar dapat:
Pilih font dan warna yang tepat dan buat logo paling sederhana
Pekerjakan seseorang untuk mendesain logo. Itu tidak mahal sama sekali:
Merek blog yang sukses
Contoh blog dengan merek yang kuat
Pembuat Blog:
Ashley Brooke Chambers
Ceruk:
Gaya hidup blog dan studio kreatif
Apa yang membuat merek kuat:
Palet dan logo warna yang sederhana dan cerah
Penarikan konstan
Pembuat Blog:
Ceruk:
Segala sesuatu yang berhubungan dengan teknologi
Apa yang membuat merek kuat:
Nama dan logo menarik
Desain unik dan menawan
Pembuat Blog:
Tim Urban dan Andrew Finn
Ceruk:
Situs web dengan konten
Apa yang membuat merek kuat:
Logo yang mudah diingat
Artikel yang sangat detail
Penggunaan ilustrasi yang tidak biasa
Meskipun blog ini mencakup topik yang berbeda, semuanya dengan jelas berkomunikasi dengan audiens:
Tentang apa blog mereka?
Siapa yang membuat konten untuk blog
Apa yang dilakukan blog untuk audiens
Perkuat merek Anda
Setelah Anda membangun merek Anda, ada beberapa cara untuk membuatnya lebih terlihat:
Ngobrol dengan blogger lain
Blogger adalah bagian dari komunitas, jadi dengan terhubung dengan blogger lain, Anda dapat memperkuat posisi Anda sendiri.
Identifikasi siapa yang menulis tentang topik yang sama dan:
- Hubungi mereka secara langsung
- Berinteraksi dengan mereka melalui komunitas, blog, atau media sosial mereka
Jadikan blog Anda dapat diakses
Tambahkan tombol sosial ke blog Anda
Buat daftar email
Untuk pembaca
blogger lain
Kepada publik figur
- Mengajukan pertanyaan akan menginspirasi orang untuk menjawab
Berinteraksi dengan komentator blog
Ingat mereka membuat konten gratis untuk blog Anda
Dalam pengawasan
Dengan memahami kekuatan branding dan kemungkinannya untuk blog Anda, Anda akan memahami betapa pentingnya hal itu. Pertama, tanyakan pada diri Anda pertanyaan: "Apa blog saya?" dan “Apa yang akan pembaca dapatkan dari blog saya?”. Dengan menjawabnya, Anda akan memulai perjalanan Anda menuju kesuksesan.
Jangan bingung antara merek dan merek. Merek dagang hanyalah identitas perusahaan (logo, brosur, kartu nama, dll.), sedangkan merek ditujukan untuk menciptakan nilai tambah di mana konsumen bersedia membayar lebih daripada produk yang kurang dipromosikan. Smartphone dengan nama besar akan selalu lebih mahal daripada smartphone dengan karakteristik serupa dari pabrikan yang tidak dikenal.
Pencitraan merek yang cerdas sangat penting di dunia saat ini. Ini membantu untuk mempromosikan produk atau layanan, membuatnya lebih mahal, dan meningkatkan loyalitas kepada perusahaan. Contoh yang mencolok adalah perusahaan Apple dan iPhone... Seseorang dengan bersemangat mengikuti perkembangan dan membeli model "iPhones" terbaru, seseorang membenci "ponsel Apple", tetapi semua orang tahu tentang mereka.
Merek dan merek - apa itu?
Branding adalah proses pemasaran yang kompleks yang bertujuan untuk mengembangkan merek produk, mempromosikannya ke pasar, dan memastikan prestisenya. Merek adalah merek dagang di mana suatu produk diproduksi, "cangkang mentalnya" - yaitu, kompleks karakteristik, asosiasi, emosi, dan ide tentang produk atau layanan di benak konsumen.
Merek Anda sendiri memungkinkan Anda untuk:
- menambah kewaspadaan merek dan loyalitas pelanggan terhadap produk;
- meningkatkan biaya produk, karena barang bermerek selalu dihargai lebih tinggi daripada barang dari "tanpa nama";
- meningkatkan tingkat keahlian di mata target audiens: perusahaan dengan nama besar selalu didengarkan.
Arah utama branding
Komoditas... Area ini dianggap salah satu yang paling sukses. Dalam hal ini bukan perusahaan yang dipromosikan, melainkan satu produk. Beberapa merek dapat digunakan untuk produk yang berbeda dari suatu perusahaan. Contoh utama adalah Coca-Cola. Lebih dari 1,9 miliar porsi minuman ini dikonsumsi oleh konsumen di seluruh dunia setiap hari. Meskipun perusahaan memproduksi lebih dari 3.900 minuman lain, Cola-lah yang mendapatkan popularitas khusus karena merek yang benar. Merek juga penting dalam pengembangan jaringan dan.
Merek layanan... Dalam hal ini, layanan tertentu atau serangkaian layanan dipromosikan. Contoh nyata adalah operator Rusia seluler MTS, Beeline, Megafon. Pada tahun 2006, nama-nama ini berada di tiga besar dalam hal nilai merek di Rusia. Mereka mempromosikan layanan mereka melalui berbagai saluran - melalui iklan TV, Internet, media fisik.
Pribadi... Dalam hal ini, satu orang dipromosikan. Promosi paling sering terjadi melalui tampilan keahlian kepada banyak orang atau target audiens yang sempit. Misalnya, contoh sukses personal branding ditunjukkan oleh David Ogilvy - agen periklanan paling sukses, pendiri agensinya, pendiri copywriting.
Pedalaman... Rantainya adalah untuk menekankan peran karyawan dalam keberhasilan perusahaan, untuk memberi tahu karyawan tentang tujuan perusahaan, untuk membentuk tim spesialis berpengalaman yang kuat. Contoh mencolok adalah jaringan KFC, di mana semua karyawan mematuhi prinsip-prinsip perusahaan, bukan dalam kata-kata, tetapi dalam perbuatan.
merek SDM... Hal ini bertujuan untuk menarik perusahaan karyawan yang berharga dengan pengalaman yang luas, ide-ide segar, potensi besar. Untuk melakukan ini, perusahaan membuka lowongan, menawarkan kondisi kerja yang sangat baik - misalnya, rekreasi dengan mengorbankan organisasi, liburan panjang, bonus. Contoh utama dari branding tersebut adalah Google Corporation, yang menawarkan bonus, manfaat penuh, bonus, makan gratis, dan gym.
Politik... Tujuan dari promosi ini adalah untuk menciptakan citra bagi partai politik atau orang tertentu, politisi. Untuk melakukan ini, mereka meningkatkan pengakuan politisi, mencalonkan diri sebagai presiden, dan menutupi partisipasi mereka dalam amal. Contoh mencolok dari branding politik di Rusia adalah Medvedev, Putin dan Zhirinovsky. Mereka dibahas, dipuji atau dikutuk, tetapi semua orang tahu tentang mereka.
Olahraga... Tiga area dapat dikaitkan dengannya sekaligus - promosi seorang atlet, tim, dan acara. Contoh nyata dari arah pertama adalah Maria Sharapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen. Hasil yang bagus tim promosi menunjukkan Real Madrid, Barcelona. Acara yang paling dikenal dan dipromosikan adalah Olimpiade.
Teritorial.Dalam hal ini, resor, kota, atau bahkan wilayah tertentu dipromosikan. Ini menarik wisatawan atau penduduk. Misalnya, Venesia, Paris, Sri Lanka memiliki branding perjalanan yang baik. Dan di Rusia ada contoh yang baik branding untuk menarik penduduk - di Timur Jauh, hampir semua orang diberikan sebidang tanah.
Pencitraan merek situs web... Arah ini bertanggung jawab untuk promosi situs web. Situs populer sering disebutkan di media sosial atau sumber daya web lainnya. Mereka dipercaya, sehingga dapat digunakan sebagai alat promosi yang sangat baik. Contoh nyata di Runet adalah sumber dari Tinkoff Journal, Banki.ru, dan Texterra.
Pengembangan strategi merek
Sebelum Anda mulai membangun merek Anda, Anda perlu memutuskan strategi yang tepat. Kita akan melihat empat strategi utama.
merek bersama... Ini adalah nama yang diberikan kepada kombinasi dua atau lebih perusahaan untuk memperkuat posisi mereka di pasar, meningkatkan permintaan, dan meningkatkan keuntungan. merek bersama - Kerja tim perusahaan, misalnya:
- melakukan penelitian bersama;
- partisipasi dalam amal;
- pelepasan produk bersama.
Misalnya, pada tahun 2006 apel dan Nike menawarkan solusi yang menarik kepada konsumen. Nike telah merilis sepatu kets yang mengirimkan informasi latihan ke iPod dan gelang lengan yang dapat memuat iPod.
Multimerek... Dalam strategi ini, perusahaan berkembang di bawah beberapa merek sekaligus. Selain itu, merek anak perusahaan - merek dagang - dirasakan oleh konsumen secara terpisah dari merek induknya. Biasanya, produk dengan merek yang berbeda serupa, tetapi ditujukan untuk saluran yang berbeda penjualan atau untuk kelompok target audiens yang berbeda. Misalnya, Schwarzkopf & Henkel memproduksi sampo Shauma dan Seborin. Yang pertama dijual di toko-toko, yang terakhir di apotek.
Monobrand... Strategi ini melibatkan penggunaan merek perusahaan tunggal untuk meluncurkan produk. Biasanya digunakan oleh perusahaan yang 100% yakin dengan kualitas produk mereka, karena semua produk keluar di bawah satu tanda. Sebuah contoh mencolok adalah perhatian mobil Mercedes.
Sub-merek... Dalam hal ini, perusahaan menggunakan merek tambahan untuk layanan atau produk. Mereka sedikit berbeda dari produk utama, tetapi terkait erat dengannya. Setiap merek tambahan biasanya ditargetkan pada audiens target tertentu. Strategi ini sedikit mirip dengan multibranding. Contoh nyatanya adalah Nestle, yang menciptakan sub-merek dengan referensi ke merek utama: Nescafe, Nesquik, Nestea.
Langkah Branding - Mengambil Contoh Uber
# 1. Analisis Pasar
Pada tahap ini, Anda dapat menemukan ide segar, menganalisis kebutuhan konsumen atau membuat analisis pasar secara menyeluruh. Perusahaan besar biasanya melakukan penelitian serius, menggunakan seluruh departemen untuk pekerjaan mereka: menilai penawaran dan permintaan di segmen pasar yang dipilih, melakukan analisis pasar, menganalisis pesaing, mengidentifikasi audiens target, dan menyegmentasikannya.
Akan membantu untuk memahami pertanyaan:
# 2. desain merek
Tahap ini mencakup desain merek itu sendiri dan pembuatan produk - produk atau layanan - untuk merek. Desain merek meliputi penamaan, pengembangan gaya perusahaan, dan acara lainnya (yang berada di kompleks). Untuk pembuatan produk - proses apa pun dari meluncurkan situs web hingga mengatur jalur produksi.
Nomor 3. promosi merek
Promosi merek harus dipahami sebagai hal yang berbeda alat pemasaran yang memungkinkan Anda meningkatkan kesadaran perusahaan dan menarik lebih banyak pelanggan, pembeli, investor. Misalnya, merek membeli ruang iklan di berbagai sumber - dari situs web hingga televisi. V perusahaan besar seluruh departemen pemasaran atau departemen PR sedang mengerjakan ini. Perusahaan rintisan sering kali terpaksa menggunakan alat promosi yang lebih murah - misalnya, iklan penggoda.
4. Tanda efisiensi
Menilai kinerja merek dan menyempurnakannya adalah proses yang berkelanjutan. Hal ini diperlukan untuk pertumbuhan alami perusahaan. Penilaian kinerja biasanya mengukur ROI, mempelajari permintaan konsumen dan menyesuaikannya, memperkenalkan layanan baru, atau meluncurkan lini produk baru. Semua ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan minat konsumen dan terus-menerus mengingatkan Anda tentang diri sendiri.
Branding dapat secara signifikan meningkatkan tingkat pendapatan perusahaan dan menjadikannya pemimpin di segmennya, tetapi membutuhkan investasi waktu dan uang yang signifikan. Apakah menurut Anda startup membutuhkan branding dan apakah biayanya dapat dibenarkan?
Apa itu branding dan apa fungsinya? Bagaimana merek online yang sukses dikembangkan dan dipromosikan? Bagaimana cara membuat logo perusahaan menggunakan teknologi modern?
Halo teman teman. Berhubungan, Alexander Berezhnov, pengusaha, pemasar, dan penulis reguler situs "HiterBober.ru".
Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang membangun merek secara online. Setiap hari semakin banyak perusahaan beriklan di Internet, meningkatkan situs mereka, dan beberapa proyek umumnya hanya ada di World Wide Web dan mendapatkan uang dengan menjual iklan atau menyediakan layanan. Pengembangan buku merek merupakan langkah penting dalam memposisikan dan mempromosikan lebih lanjut perusahaan Anda, baik di rak supermarket maupun dalam perjuangan untuk penjualan online.
Di bagian artikel yang terpisah, saya juga akan memberi tahu Anda bagaimana kami membuat merek kami sendiri di Internet - situs kami HiterBober.ru, di mana kami memulai dan "trik" dan teknik apa yang kami gunakan hari ini promosi yang efektif dan "promosi diri".
1. Apa itu brand dan branding – pengaruhnya terhadap perkembangan bisnis online dan offline
Pasar konsumen modern terkait erat dengan teknologi periklanan dan pemasaran. Merek yang sukses berbicara untuk dirinya sendiri - ia menjual produk bahkan sebelum pelanggan melihatnya.
Hari ini sulit untuk menemukan orang yang beradab yang tidak akan menyebutkan selusin merek dunia yang sukses dan merek dagang terkenal dari negaranya.
Semua orang akrab dengan "merek offline" seperti BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani, dan lainnya.
Namun, dalam beberapa dekade terakhir, telah muncul dan merek online terbesar:
Saya yakin Anda telah menggunakan setidaknya setengah dari mereka setidaknya sekali dalam hidup Anda.
Selain itu, pembeli aktif (pengguna) selalu dapat mengatakan mengapa satu merek lebih baik dari yang lain dan kualitas unik apa yang dimiliki produk dari produsen tertentu.
Di perusahaan besar, branding diberikan perhatian maksimal: seluruh departemen terlibat dalam pembuatan, promosi, dan penempatan merek dan logo perusahaan.
Jika Anda ingin sukses dalam bisnis Anda, maka Anda tidak dapat melakukannya tanpa mengembangkan merek yang kuat dan mudah diingat. Merek yang sukses adalah yang pertama dan paling utama metode yang efektif meningkatkan penjualan dan merupakan bagian integral dari merek.
Merek tersebut meliputi:
- logo;
- desain perusahaan (gaya);
- persepsi konsumen terhadap produk;
- karakteristik emosional dari suatu produk atau layanan;
- tagline.
Sebuah merek bukan hanya sekedar merdu nama, tetapi juga kelebihan (benefit) yang diperoleh konsumen ketika membeli produk dari merek tertentu. Ini adalah semacam jaminan kualitas dan kepercayaan pelanggan bahwa dia tidak akan tertipu.
Saat membuat bisnis yang sukses, Anda perlu berusaha untuk memastikan bahwa kualitas produk memenuhi atau melampaui harapan audiens target. Orang harus mendapatkan persis apa yang mereka bayar dan apa yang mereka harapkan.
Sebuah merek selalu lebih dari sekedar logo atau simbol yang menarik. Ini adalah produk atau keseluruhan perusahaan dengan kepercayaan positif dan dukungan konsumen tingkat tinggi.
Sikap kelompok sasaran pembeli mempengaruhi citra produk dan bahkan sifat-sifatnya, tetapi produk itu sendiri selalu yang utama. Jika Anda tidak memiliki produk yang berkualitas, bahkan branding yang paling cerdik pun tidak akan membantu Anda bertahan pasar konsumen.
2. Tahapan penerapan online branding yang efektif
Setiap bisnis modern disajikan di Internet. Selain itu, beberapa proyek komersial bekerja secara eksklusif dalam jaringan di seluruh dunia.
Untuk alasan ini, branding online merupakan isu yang relevan dengan kondisi pasar saat ini.
Jika Anda berniat untuk menjual produk Anda secara online, Anda memerlukan merek yang dapat dikenali. Dan setiap merek atau bisnis yang baru dibuat membutuhkan situs webnya sendiri untuk menjual barang atau jasanya. Untuk melakukan ini, saya menyarankan Anda untuk menggunakan pembuat situs web online Wix dan menerapkan pembuatan situs web di dalamnya.
Menurut pendapat saya, ini adalah pembuat situs web yang paling nyaman dan menjanjikan di web dengan jutaan pengguna di seluruh dunia.
Digital terbaru dan Teknologi Informasi disajikan oleh pengembang Wix akan membantu Anda dengan mudah membuat proyek online Anda sendiri, bahkan bagi pengguna yang tidak tahu tentang pemrograman atau bekerja dengan editor gambar.
Sekarang mari kita beralih ke pembuatan merek. Seperti tugas penting lainnya, proses ini dilakukan secara bertahap.
Tahap 1. Menetapkan tujuan dan perencanaan
Nilai utama dari bisnis apa pun ditentukan oleh manfaatnya bagi orang lain dan, sebagai hasilnya, oleh efisiensi komersial proyek tersebut.
Jika produk Anda bermanfaat bagi konsumen, citranya akan positif, yang pasti akan mempengaruhi promosi merek itu sendiri. Dan kemudian merek yang positif dengan sendirinya akan mempengaruhi kesadaran dan persepsi pembeli.
Pada tahap awal, perlu menetapkan tujuan branding, mengembangkan konsep perusahaan, dan menciptakan rencana Strategis... Penting juga untuk menentukan audiens target dan memahami seperti apa saluran komunikasi dengan konsumen nantinya.
Pada tahap ini juga ditentukan:
- misi merek;
- siklus hidup merek (berapa lama masa aktif suatu produk atau layanan);
- tempat merek dalam struktur perusahaan;
- anggaran.
Branding yang sempurna tidak selalu berarti mahal. Riset dan kreativitas audiens berkualitas tinggi adalah kuncinya.
Tahap 2. Riset pasar dan analisis persaingan
Pasar dan lingkungan yang kompetitif- tahap paling penting dari branding yang efektif. Riset dipahami sebagai analisis yang kompeten terhadap situasi pasar secara umum mengenai produk-produk segmen Anda. Ini juga termasuk penentuan parameter harga dan studi pasar penjualan.
Perlu juga dipahami sampai kapan brand akan mampu mempertahankan eksistensinya di pasar, apakah ditandai dengan ketergantungan pada musim, apa karakteristik regional audiens konsumennya.
Poin penting adalah analisis pesaing. Adalah kesalahan besar untuk berpikir bahwa Anda akan disambut di pasar dengan tangan terbuka. Adalah keliru untuk memperlakukan pesaing dengan merendahkan dan meremehkan mereka.
Mengungkap yang kuat dan kelemahan perusahaan yang bersaing adalah seni yang utuh. Para ahli mengatakan bahwa tidak ada yang dapat melakukan analisis persaingan yang lengkap lebih baik daripada pemilik bisnis itu sendiri.
Tahap 3. Pengembangan nama dan identitas perusahaan
Volume telah ditulis tentang memilih nama yang mudah diingat dan kuat untuk perusahaan atau produk komersial. Dalam kerangka artikel ini, kami akan menunjukkan fitur utama dari nama yang efektif.
Di sini mereka:
- keringkasan (semakin pendek namanya, semakin mudah diingat);
- eufoni fonetik;
- kebermaknaan (bahkan nama yang tidak dapat dipahami harus memiliki makna tersembunyi);
- keunikan.
Ideal jika yang namanya terkait langsung dengan aktivitas perusahaan Anda. Merek unik harus didaftarkan ke organisasi paten (di Federasi Rusia itu adalah Rospatent). Perlindungan hukum adalah dasar perkembangan yang sukses merek di masa depan.
Harap dicatat bahwa merek terdaftar dalam bentuk merek dagang ™, hanya dapat dimiliki oleh badan hukum.
Nama yang harmonis dan tepat hanyalah setengah dari pertempuran. Sekarang Anda perlu membuat desain unik dan gaya visual merek - tugas ini dapat dipercayakan kepada desainer berpengalaman atau menggunakan teknologi modern - pembuat Wix yang telah disebutkan.
Menggunakan pembuat situs web Wix, kami dengan mudah "membuat sketsa" situs kemungkinan agen konsultan HiterBober.ru
Seperti inilah tampilan headernya (tangkapan layar):
Jujur saja, ini adalah alat yang ampuh bagi mereka yang tidak memiliki berbagai teknologi sama sekali, seperti html, css dan ingin membuat situs web profesional untuk diri mereka sendiri dalam satu setengah jam.
Saat Anda masuk ke situs konstruktor, Anda akan diminta untuk memilih tipe situs yang ingin Anda buat:
Sangat menyenangkan bahwa para pengembang sangat memperhatikan kebutuhan pengguna.
Yang kami sukai secara pribadi saat bekerja dengan desainer ini adalah fleksibilitas setiap elemen.
Misalnya, jika ini adalah gambar, maka lusinan jenis dan skema warnanya akan membantu menciptakan suasana situs tertentu, tergantung pada jenis aktivitas yang Anda lakukan.
Hal yang sama dapat dikatakan tentang font saat menggunakan Wix - semuanya seperti di editor Word yang terkenal - Anda dapat menyesuaikan ukuran, warna, teks, perataan, dan parameter familiar lainnya.
Saat ini, satu halaman atau landing page telah menjadi jenis situs yang sangat populer. Tidak masalah - konstruktor ini memungkinkan Anda membuat halaman arahan profesional dengan efek dan gambar "berair" yang unik.
Setelah tema situs itu sendiri siap, Anda dapat mempublikasikannya di Internet sebagai situs lengkap dengan mengklik tombol.
Anda hanya perlu menjalankan lalu lintas ke halaman yang dibuat dan mendapatkan pelanggan.
Karena itu, teman-teman, saat membuat merek online, jika Anda tidak ingin "repot" dengan teknologi, kode program, dan desain yang rumit, kami dengan tulus merekomendasikan Anda Wix sebagai alat profesional.
Kami dapat mengatakan bahwa Wicks adalah webmaster gratis Anda yang akan memenuhi semua keinginan Anda, membuat pembuatan situs web menjadi pengalaman yang sederhana dan menyenangkan.
Tahap 4. Penempatan merek di Internet dan promosinya
Pemosisian - pemilihan posisi unik untuk merek di benak konsumen. Idealnya, sebuah produk, layanan, atau perusahaan harus menempati ceruk bebas dalam persepsi pembeli dan dikaitkan dengan manfaat unik.
Pendekatan profesional mengatur pengembangan "buku merek" - panduan yang dengan jelas menggambarkan bagaimana merek digunakan, apa misi dan ide utamanya.
Untuk promosi, rencana media dikembangkan dan disiapkan Kampanye iklan... Itu tergantung pada iklan yang kompeten apakah pesan baru mencapai audiens target atau terjebak di suatu tempat di tengah jalan.
Tahap 5. Evaluasi efektivitas
Pemeriksaan kinerja adalah serangkaian ukuran yang memungkinkan evaluasi merek yang ada setelah "diluncurkan ke massa".
Pemantauan dilakukan baik dalam bentuk survei sampel terhadap audiens, atau melalui audit profesional terhadap aktivitas perusahaan.
Berbicara dengan kata-kata sederhana, sebuah merek dapat diakui efektif jika, setelah penciptaan dan promosinya, keuntungan perusahaan atau organisasi meningkat secara nyata.
Tetapi di sini perlu dipahami seberapa besar volume penjualan telah tumbuh berkat merek (logo) yang sukses.
Pada tabel di bawah ini saya paparkan secara gamblang tahapan dan langkah-langkah mengembangkan brand yang menarik, antara lain secara online:
3. Lima sifat merek yang kuat di Internet
Branding yang dilakukan sesuai dengan semua aturan pasti akan memberikan hasil positif: produk Anda (situs web) akan dikenali, citra positif dari penawaran akan terbentuk di benak konsumen.
Apa saja ciri-ciri merek yang kuat? Sifat yang sama ini berlaku untuk branding secara umum, baik itu bisnis online maupun offline.
Mari kita daftar mereka dalam urutan kepentingan.
Properti 1. Kejujuran
Perusahaan yang jujur dengan konsumen lebih mungkin untuk membangun merek citra positif... Merek asli tidak pernah menipu atau menggoda audiens.
Jika sebuah perusahaan menunjukkan harapan yang rendah atau tinggi melalui logo (slogan), hal ini secara langsung tercermin dalam tingkat penjualan. Oleh karena itu, perlu diupayakan keserasian penawaran dan harapan konsumen secara maksimal.
Properti 2. Pengakuan
Pengakuan adalah kesederhanaan dan aksesibilitas. Kualitas-kualitas ini membantu merek untuk diwujudkan ke semua arah lain.
Untuk membuat merek dikenali, Anda harus fokus pada psikologi konsumen dan, pertama-tama, mengandalkan manfaat yang diberikan produk kepada klien.
Contoh penerapan yang kompeten dari properti ini adalah iklan shampo terkenal, yang tertanam kuat di benak pembeli sebagai obat ketombe No. 1.
Properti 3. Keunikan
Sebuah merek yang tidak seperti merek lain mengalami minimal dampak negatif dari pesaing.
Penting untuk memastikan bahwa produk Anda unik dan tidak dapat diulang di pasar konsumen baik dari segi fungsional maupun dalam hal emosi yang ditimbulkannya.
Properti 4. Integritas
Integritas adalah kesadaran merek di semua tingkat komunikasi dengan audiens. Ini adalah hasil kerja cermat para desainer dan pemasar.
Integritas berarti bahwa semua biaya yang diinvestasikan dalam produk bekerja 100% menuju citra positifnya. Jika suatu merek cacat di beberapa titik, promosinya akan menyerupai "telepon tuli" - Anda berbicara, tetapi audiens tidak mendengar Anda.
Properti 5. Cakupan audiens maksimum
Jelas bahwa merek yang dikenal dan didengar oleh semua orang membawa keuntungan maksimal. Cobalah untuk mempromosikan merek Anda dengan segala cara yang tersedia untuk Anda.
Ada lusinan cara untuk mempromosikan produk di Internet, dan teknik baru yang efektif muncul setiap tahun. Gunakan mereka sebelum orang lain, dan pesan Anda akan menjangkau setiap konsumen potensial.
4. Kasus "HiterBober.ru" - bagaimana kami membuat merek online populer dari awal
Teman-teman, sedikit cerita praktis untuk pemasar dan orang-orang yang hanya tertarik tentang bagaimana kami menciptakan merek online populer kami.
Sekitar 4 tahun yang lalu, bersama dengan teman dan mitra bisnis saya Vitaly, kami membuat blog pribadi - "Heather Beaver".
Nama
Memilih nama, kami menulis 74 opsi di selembar kertas. Masing-masing harus memenuhi beberapa kriteria mendasar.
Ini adalah parameter untuk memilih nama merek situs kami:
- Daya ingat. Nama harus "menempel" ke dalam memori dan tinggal di dalamnya untuk waktu yang lama.
- Bersajak. Berdasarkan kriteria pertama, dari pengalaman saya sendiri, saya akan mengatakan bahwa merek dan nama berirama lebih diingat.
- Intrik. Seseorang, setelah mendengar nama situs yang menarik, sudah ingin pergi ke sana. Lagi pula, menarik apa yang disiapkan "Tricky Beaver" untuknya;)
- Kesederhanaan. Jaga agar judul tetap sederhana. Kami segera mengabaikan opsi seperti "Infobizconsult.ru", "BusinessMasterGuru.ru" dan sejenisnya.
- Nama domain gratis dan relevan. Saya juga ingin ejaan Latin domain menjadi 100% identik dengan nama merek Rusia ..
Pemosisian
Berdasarkan namanya, kami memposisikan situs web kami sebagai proyek untuk calon wirausahawan dan orang-orang yang aktif posisi hidup... Merek situs web kami di Internet dikaitkan dengan hewan yang licik dan pintar yang akan mengajarkan sesuatu yang baru dan tidak standar.
Di samping itu, orang kaya secara finansial dan wirausaha sering menelepon berang-berang, kami juga mempertimbangkan momen ini saat membuat merek.
Secara umum, untuk sepenuhnya membentuk posisi merek atau proposal yang benar, perlu menjawab beberapa pertanyaan.
Mari kita jawab 7 pertanyaan ini dari sudut pandang posisi merek situs "HiterBober.ru"
- WHO? HeatherBober.ru
- Yang? Situs unik yang memberikan masukan ahli dari praktisi bisnis kecil.
- Untuk siapa? Untuk calon pengusaha, pengusaha aktif dan orang-orang dengan gaya hidup aktif.
- Apa kebutuhannya? Informasi terkini tentang cara berbisnis dan menghasilkan uang secara online dan dalam kehidupan nyata.
- Terhadap siapa? Tidak seperti pesaing dan situs serupa, kami menulis untuk orang biasa, tanpa skema muskil dan istilah yang rumit.
- Apa bedanya? Semua saran, instruksi, dan saran ahli diverifikasi dalam praktiknya secara PRIBADI oleh penulis artikel.
- Lewat sini? Anda mendapatkan teknologi praktis langkah demi langkah yang siap pakai untuk memulai bisnis dan menghasilkan uang dengan dukungan pribadi dari penulis proyek.
merek
Seperti yang Anda lihat, kami memiliki beberapa "poin merek" dan elemen penggunaan identitas perusahaan di situs. Berkat teknik ini, kami sering dikutip, ditandai, dan diiklankan di situs.
Elemen (komponen) apa yang digunakan di situs sebagai "bermerek":
- warna perusahaan (kuning, biru tua);
- logo (terletak di header dan footer (footer) situs;
- pencitraan merek gambar di situs;
- sebutkan dalam salam situs nama "HiterBober.ru"
Beberapa kata tentang logo situs. Seperti yang Anda lihat, kami memiliki jenis Berang-berang, satu tangan dalam posisi terbuka, seolah-olah memanggil untuk "tetap" (tetap) di situs dan mempelajari materi proyek.
Promosi
- Promosi mesin pencari. Ini dilakukan karena teknologi yang dikembangkan secara khusus untuk menulis dan mengoptimalkan materi situs. Anda dapat membaca tentang ini di artikel terpisah kami tentang kompilasi.
- Dari mulut ke mulut dan kunjungan langsung dari bookmark. Ini menggunakan promosi elemen "pemasaran viral", yang dasarnya adalah intrik dan humor yang melekat pada nama situs.
Mari kita meringkas bagian.
Beginilah cara kami membuat, dan setelah beberapa minggu berusaha, kami mengembangkan "Berang-berang" kami. Sekarang kami tidak hanya memiliki branding online, tetapi juga perlengkapan lainnya.
Atribut merek KhiterBober.ru:
Ketika orang bertanya kepada kami apa yang Anda lakukan dan kami menjawab bahwa kami menjalankan situs web populer kami sendiri dengan nama ini dan itu, orang-orang langsung tersenyum.
Yang paling penting adalah nama itu diingat dan situs tersebut ingin dikunjungi setidaknya karena penasaran.
Dan di bagian selanjutnya saya akan menyentuh aturan untuk desain logo, seperti di masa lalu saya bekerja sebagai desainer selama beberapa tahun dan tidak membuat logo untuk pelanggan yang berbeda.
Dengan mengembangkan nama merek yang unik, Anda telah menunjukkan kepada dunia siapa Anda dan apa yang Anda inginkan. Sekarang Anda perlu menambahkan tanda atau ejaan unik ke produk (nama perusahaan) untuk menonjol dari yang lain.
Logo yang efektif selalu memiliki pesan batin tertentu, jika Anda suka, itu berisi sejarah Singkat kesuksesan. Simbol harus memiliki komponen emosional dan gaya yang unik.
Sebagai aturan, editor grafis grafik vektor paling sering digunakan untuk mendesain logo: Adobe Issustrator dan Corel Draw adalah pemimpin pasar.
Lebih jarang, Photoshop juga digunakan untuk tujuan ini, tetapi karena program ini terutama ditujukan untuk bekerja dengan grafik raster, para profesional hampir tidak menggunakannya untuk menggambar logo untuk memecahkan masalah seperti itu.
Saat ini, program online dan berbagai layanan digunakan untuk mendesain logo.
Jika Anda tidak terlalu mahir alat profesional desainer, maka dalam hal ini Anda dapat menggunakan solusi yang lebih sederhana.
Misalnya, platform pembuatan situs web populer Wix memiliki fitur desain logo. Menggunakan kemampuan konstruktor ini, Anda dapat dengan mudah mengetahuinya untuk lingkungan virtual dan dapat melakukannya sendiri.
Seperti yang Anda lihat teknologi modern izinkan siapa saja yang ingin menjadi kreator dan artis. Ini sederhana, terjangkau, dan sangat efektif.
Beberapa tip desain untuk membuat logo:
- logo yang baik harus terlihat sama ekspresifnya di kemasan, di halaman majalah, dan di layar komputer;
- simbol kualitas menyampaikan suasana produk kepada klien dan menekankan manfaatnya;
- logo yang efektif selalu berfungsi untuk gagasan umum perusahaan;
- berikan perhatian khusus pada warna - itu harus sesuai dengan semangat perusahaan Anda dan memengaruhi emosi konsumen;
- dari waktu ke waktu, logo perlu disempurnakan sesuai dengan tren pemasaran saat ini;
- jangan terpaku pada desain: yang utama bukanlah gambar itu sendiri, tetapi pesan dalamnya.
Logo yang sempurna telah bekerja untuk sebuah merek selama bertahun-tahun dan selalu cocok dengan target audiens. Simbol produk atau perusahaan yang dibuat dengan baik, di mana material dan sumber daya kreatif diinvestasikan, akan membantu menghemat biaya iklan dan lainnya di masa depan.
6. Kesimpulan
Mari kita simpulkan, teman-teman. Pencitraan merek adalah area aplikasi yang luas dan sangat menjanjikan untuk penentuan posisi efektif perusahaan Anda baik offline maupun di Internet.
Pembentukan citra merek yang positif adalah bisnis yang panjang dan melelahkan. Namun, branding yang sukses selalu membayar untuk dirinya sendiri, dan berkali-kali lipat.
Nilai merek sangat elemen penting, yang mampu memberikan perusahaan pertumbuhan laba jangka panjang dan posisi yang stabil di pasar (dalam industrinya). Branding menjadi senjata nyata dalam persaingan.
Saya berharap yang terbaik untuk Anda dalam membangun pengembangan merek Anda dan meminta Anda untuk menilai artikel tersebut.
Merek tetap menjadi merek terlepas dari lingkungannya, tetapi Internet memerlukan pendekatan unik untuk mengatur komunikasi dengan konsumen, ini adalah perbedaan utama antara pencitraan merek Internet dan merek tradisional.
Mari kita pertimbangkan beberapa fitur pencitraan merek di Internet pada tahap yang berbeda.
- 1. Pengembangan merek. Pada tahap ini, Anda perlu mempertimbangkan secara spesifik audiens Internet, tetapi alat pemasaran sebagian besar tidak berubah. Jika merek sudah ada dan Anda hanya perlu mentransfernya ke Web, tidak akan ada perubahan mendasar, optimasi kecil saja sudah cukup. Jika merek baru sedang dikembangkan, spesifikasi lingkungan harus diperhitungkan.
- ?? Penelitian pemasaran... Pendekatan mereka harus klasik, dengan mempertimbangkan kekhasan Internet. Sebelum meluncurkan merek apa pun, perlu mempelajari pasar, mengidentifikasi kebutuhan, menemukan ceruk gratis, mengumpulkan informasi tentang pesaing. Ini dilakukan, misalnya, oleh pencipta proyek online Roomix (http: // ro omix.
ru): melakukan penelitian, menemukan ceruk kosong, memperhitungkan keinginan audiens target, meluncurkan proyek dan menghasilkan untung.
- ?? Konsep merek adalah seperangkat ide dasar, dalam banyak hal itu tergantung pada ruang lingkup perusahaan. Spesifik Internet hanya dapat menjadi sangat penting jika perusahaan dibuat khusus untuk eksis di Web. Yang menarik, misalnya, adalah konsep layanan microblogging Twitter (http://twitter.com), yang namanya mencerminkan ide utamanya - pertukaran pesan singkat, di mana seluruh proyek dibangun.
- ?? Positioning di Internet tidak berbeda dari yang tradisional, ide utamanya harus sederhana dan unik (setidaknya di Web, dan idealnya di seluruh pasar tempat perusahaan beroperasi). Berhasil dalam hal ini dapat disebut pemosisian Yandex, tercermin dalam slogan "Ada segalanya" - ide yang sangat tepat untuk mesin pencari.
- ?? Identifikasi visual (set elemen desain). Fitur-fiturnya harus diperhitungkan terutama oleh perusahaan Internet. Mereka dapat membuat gaya modern yang unik dengan atribut Web 2.0, seperti yang telah dilakukan oleh layanan manajemen proyek Worksection (http://worksection.com). Perlu dicatat, bagaimanapun, bahwa ini lebih merupakan pernyataan mode daripada kebutuhan.
- 2. Promosi merek di Internet sangat berbeda dengan promosi di lingkungan offline.
- ?? Pada tahap persiapan, ketika mengembangkan strategi promosi, perlu mempertimbangkan karakteristik audiens target, konsep umum promosi merek di Web, dan juga memberikan perhatian serius pada situs web merek dan organisasi komunikasi, termasuk iklan online.
- ?? Situs web merek adalah dasar untuk promosi online perusahaan mana pun, melalui situs web itulah pekerjaan akan dilakukan dengan mayoritas pelanggan setia dan berkomitmen, serta informasi akan disampaikan kepada pelanggan potensial. Sangat penting bahwa situs tersebut memenuhi persyaratan tertinggi: ia memiliki desain modern yang menarik dan antarmuka yang ramah pengguna, berisi sejumlah besar berbagai informasi, memiliki fungsionalitas yang baik, berfungsi sama baiknya untuk semua pengguna dan, tentu saja, memungkinkan pengumpulan data statistik untuk menilai efektivitas promosi. Secara terpisah, ada baiknya menyoroti penciptaan fungsi sosial (blog perusahaan, obrolan online, tanya jawab, dll.), yang akan memungkinkan komunikasi dengan konsumen dan akan berkontribusi pada pembentukan keterlibatan. Misalnya, situs perusahaan PrivatBank (http://www.privatbank.ua), dengan desain yang ketinggalan zaman, memiliki sistem komunikasi yang dipikirkan dengan matang dengan konsumen. Kebetulan situs promo penuh warna dengan kemampuan multimedia dibuat untuk produk bermerek tertentu, misalnya, untuk bir Carlsberg (http://www.carlsberg.ru). Dalam kasus seperti itu, perlu diingat tentang kecepatan pemuatan situs, terutama jika sebagian besar audiens target berada di wilayah tersebut.
- ?? Bagus untuk membangun kesadaran iklan spanduk, yang menurut hasil berbagai penelitian juga meningkatkan kepercayaan merek, bekerja dengan jejaring sosial dan blog, menyebarkan informasi di media online, pemasaran viral. Perlu sejak awal untuk bekerja pada pembentukan citra positif, untuk ini perusahaan harus membuktikan profesionalisme dan kepatuhannya terhadap standar yang tinggi, kemampuan untuk memecahkan masalah konsumen. “Menciptakan kesan saya tentang seseorang dalam 10 detik pertama, saya sangat jarang mengubahnya,” kata Margaret Thatcher, dan perlu dicatat bahwa untuk merek nilai kesan pertama tidak kalah pentingnya.
- ?? Setelah merek mendapatkan ketenaran dan mendapatkan reputasi positif, Anda dapat mulai membangun loyalitas. Untuk melakukan ini, perusahaan harus menyediakan produk berkualitas tinggi, memberikan layanan terbaik dan layanan purna jual, serta terus berkomunikasi dengan audiens target dan melibatkan mereka dalam kehidupan merek. Yang terakhir ini dicapai berkat elemen identifikasi eksternal yang dipikirkan dengan matang, komunikasi dengan konsumen melalui situs web, memikat "pemimpin opini" ke pihak kami, dan bekerja dengan jejaring sosial eksternal.
Contoh dari pekerjaan tersebut adalah penciptaan di jaringan sosial"VKontakte" dari komunitas Nokia (http://nokia.vkontakte.ru), berjumlah lebih dari satu juta anggota.
Membangun komitmen membutuhkan waktu dan memiliki sesuatu yang istimewa bagi sebuah merek untuk mencapai dominasi pasar yang signifikan. Ini membutuhkan dua komponen: - produk dan layanan yang sangat baik; - Popularitas di pasar.
Loyalitas pelanggan adalah impian setiap perusahaan, tetapi itu hanya dapat dicapai dengan merek yang benar-benar kuat, yang promosinya mendapat banyak perhatian. Di antara mereka dapat disebut merek Apple, yang merupakan salah satu dari lima paling populer di komunitas Habrahabr dan memiliki banyak pengikut, sementara hampir tidak memberikan iklan langsung.
Pencitraan merek internet untuk berbagai jenis perusahaan
Tentu saja, prinsip dasar branding adalah sama untuk semua orang, tetapi tergantung pada jenis perusahaannya, pendekatannya akan sedikit berubah.
Selain itu, perbedaan saat bekerja di Web tidak hanya ada antara perusahaan offline dan online, tetapi juga antara jenis yang berbeda perusahaan online.
Mari kita membahas masalah ini secara lebih rinci.
Pencitraan merek perusahaan offline
Sangat penting untuk mentransfer merek dengan benar ke Web. Penting untuk menghindari pengenceran merek, untuk mempertahankan esensinya. Di benak konsumen, itu harus tetap tidak berubah di mana pun itu, tetapi metode penyampaian informasi di Internet pasti akan berbeda.
Strategi pemasaran harus disusun sedemikian rupa untuk mencapai integrasi branding di dunia nyata dan di dunia maya. Bukan tanpa alasan mereka berbicara banyak tentang keefektifan integrasi komunikasi pemasaran: menggunakan mereka memberikan hasil yang baik.
Dasar untuk branding di Internet harus menjadi situs yang baik yang akan menginspirasi kepercayaan di antara pengguna. Menurut Hallvarsson & Halvarsson, salah satu situs web perusahaan terbaik di Eropa adalah situs web UniCredit Group (http://www.unicreditgroup.eu), yang biaya pengembangannya ratusan ribu, dan mungkin jutaan dolar. Perlu dicatat bahwa di pasar Ukraina, pembuatan situs tingkat ini akan menelan biaya $ 15-20 ribu (tanpa biaya tambahan merek pengembang).
Bagian penting lainnya dari branding online adalah pengorganisasian komunikasi yang efektif dengan konsumen baik melalui website perusahaan itu sendiri maupun melalui website eksternal. Dalam kasus pertama, sebagai contoh, kita dapat mengutip blog perusahaan "Bank24.ru" (http://www.blog.bank24.ru), klub penggemar Samsung (http://www.samsungmobile.com), di kedua - grup perusahaan Yandex di jejaring sosial Facebook (http://www.facebook.com/ yandex), Twitter Microsoft (http://twitter.com/ Microsoft). Tindakan semacam itu akan memberikan koneksi yang nyaman bagi konsumen dan melibatkan mereka dalam kehidupan merek, namun, harus dipahami bahwa ini adalah alat jangka panjang yang tidak akan meningkatkan penjualan hari ini.
Juga tidak boleh dilupakan bahwa alat pemasaran tradisional juga dapat digunakan untuk menciptakan keterlibatan: promosi, kontes, permainan bermerek, seperti, misalnya, permainan untuk merek Dreft (http://dreft.ru), dll.
